娱乐，当下最火爆的行业之一。BAT等线上线下巨头纷纷竞相涉足，一时间“泛娱乐”以迅雷不及掩耳之势迅猛发展起来。在这股浪潮下，本届Chinajoy再提泛娱乐，以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，无疑彰显了进一步完善数字娱乐展出内容的愿景。而深耕粉丝经济、引领泛娱乐新趋势的游戏巨头公司多益网络携旗下多款经典游戏及年度新作首次大规模参展Chinajoy，携手为业内同仁及玩家带来一年一度的泛娱乐盛宴。

自研自运打造精品IP，聚焦泛娱乐化产业

文化产业发展至今，一款文化产品在某一领域获得成功，如今已经能被拿来用作撬动其他领域的支点，这种运作体系就是“泛娱乐”，而撬动这个体系的“支点”就是IP。在“泛娱乐”运作已成潮流的今天，游戏行业内领军者多益网络自然也不会缺席。

相比腾讯、网易而言，自主研发+自主运营一直是多益网络的核心优势，以《梦想世界》、《神武2》为开端，多益网络一直保持着行业内顶级的研运能力。面对游戏行业抢IP的热潮，多益网络另辟蹊径，一直坚持自研自造自有精品IP。从梦想系列到神武系列，深挖自有IP，聚焦泛娱乐化生态构建一直是多益网络坚持的核心理念。

打破层层壁垒，跨界合作引领泛娱乐趋势

游戏+音乐、游戏+综艺，是多益网络近年来积极打造泛娱乐化生态化市场营销体系下的一系列跨界合作，两者的核心都是在IP泛娱乐下，深耕不同社群的粉丝经济，提升游戏IP外延，反哺游戏IP的核心价值。

《神武2》代言人许嵩惊喜登台与粉丝互动

游戏+音乐：

通过许嵩代言神武2，双方进行了一系列跨界合作。除了游戏内大量许嵩定制式玩法的植入，携手许嵩打造全新游戏主题曲《今年勇》，神武2还通过演唱会合作、上海外滩大屏应援、许嵩生日派对等活动深化代言人合作。在这个过程中，《神武2》端游和《神武2》手游也因此被更多的粉丝和玩家所认同。通过游戏+音乐的跨界合作，为玩家、粉丝两大社群建立沟通与转化的桥梁。

游戏+综艺：

游戏和影视已成为新生代用户（90、95后）人群最感兴趣的两个方向，两个领域的跨界合作往往会引发层层连锁反应。早在2016年，多益网络旗下的神武2就跨界合作浙江卫视热门综艺《蜜蜂少女队》，成为唯一指定游戏品牌，开辟了影游联动的新领域——综游联动。通过与热门卫视综艺合作，一方面将游戏品牌的快乐、社交等元素融入节目中，另一方面通过游戏内的好声音、朋友圈玩法为用户提供实在的综艺玩法和社交体验，形成跨界联动效应，让更多用户认识到了神武2这一经典回合IP。在2017年，神武2以独家互动支持赞助商的身份再度携手浙江卫视少女养成综艺《天生是优我》，主打“青春无畏神武2相随”，通过游戏元素的巧妙融入节目和喜欢游戏的少女结合起来，使产品形象深入年轻用户群体，将游戏和综艺之间的壁垒再度打破。可以说，通过两次跨界合作综艺，神武2在游戏+综艺领域是引领业界潮流的。

在2017年，多益网络迎来了十周年庆典，新的十年即将扬帆起航，在IP打造方面，积极推进泛娱乐战略，从携手浙江卫视的《蜜蜂少女队》再到《天生是优我》，从跨界合作乐视大电影《睡在我上铺的兄弟》到腾讯视频独播网剧《我的仙界学院》，再到许嵩代言神武2，多益网络在IP泛娱乐上引领趋势。泛娱乐已成风潮，未来多益将有更广阔多元化合作，将给游戏产业带来更多惊喜。

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位。多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。公司旗下游戏包括《神武2》端游、《神武2》手游和《梦想世界》在内的多款产品，端手游并举、类型丰富。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。