被国家网信办约谈，快手、火山小视频这样回应。近期“快手”“火山小视频”直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，社会舆论反映强烈，国家网信办于4月4日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。经查，“快手”“火山小视频”未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。国家网信办依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。“快手”及“火山小视频”相关负责人表示完全接受处罚，将进行彻底整改，暂停更新有关频道5天，禁止未满18周岁的未成年人注册网络主播，已有账号一律关停，进一步完善审核管理机制，建立未成年人保护体系，用正确的价值观指导算法，积极传播正能量。国家网信办相关负责人指出，各地直播短视频平台应引以为戒、举一反三，主动加强自查自纠，及时处置违法违规及低俗不良信息。今年3月以来，国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌直播类应用程序。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个，删除相关短视频约30万条。下一步，国家网信办将继续会同有关部门加大对网络直播和短视频的监督管理，净化网络环境，为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。快手发布系列整改措施快手官方微博@快手 4月6日23:34发布《快手整改措施》，如下：4月4日，国家网信办约谈快手科技，要求快手针对近期暴露的若干问题进行整改。快手科技坚决执行监管部门的各项要求，认真接受批评，深刻反思自身在管理制度和责任意识方面的不足，做好整改自查工作：1、连续5天在发现页，进行固定视频引导，坚决传递正能量。2、加强审核队伍建设，将目前的审核团队从2000人扩大至5000人；强化审核人员培训，提高审核人员的社会责任感，加快建立一支政治坚定、业务精湛、作风优良的工作队伍；积极探索推进人脸识别等先进技术在视频审核方面的应用。3、建立未成年人保护体系。对于未成年用户，将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限，严禁未满18岁用户开通直播权限；对视频分级管理，过滤未成年用户可能看到的视频内容。4、用正确的价值观指导算法，优化算法推荐，积极传播正能量。5、加强对用户的管理和引导，坚决打击色情低俗、炫富炒作等违法违规、违悖公序良俗内容，坚决封禁处罚性质恶劣的违规用户。6、无限期关闭推荐相似用户的功能，直到确保该功能完全绿色正能量。7、优化举报处置流程，加强举报处置团队建设，着手研究举报核实奖励机制，组建社区监督员队伍。感谢社会各界对我们的关心和指正，感谢监管部门对快手的指导和帮助，使得我们认识到自身的不足，以及作为平台型企业我们肩负的责任和使命 。此次整改将成为我们变得更好的契机，我们会坚持正确的价值观导向，利用自身的平台优势和技术优势不断传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。快手渴望跟所有的用户一起，与这个国家、这个时代共同成长。火山小视频回应网信办约谈今日头条旗下短视频平台火山小视频在接受国家网信办约谈后，于4月5日至4月10日进行整改。整改期间，“视频”频道暂停更新，仅推荐正能量内容，今后正能量视频将在平台获得优先加权推荐。4月6日晚，火山小视频发布官方声明，表示将逐一落实各项管理要求，深入自查自纠，对内对外树立正确的价值观。火山小视频在回应中还重点提到了对于平台上的未成年人的管理，称未成年用户禁止开设直播，如未成年人在不受监管情况下消费打赏直播，一经确认全额退款。同时还将全面清查不利于未成年人的内容，一经发现立即下线。其他整改措施还包括，建立健全审核体系，扩充审核人员队伍，增强审核力量；内部建立追责机制，重新梳理管理制度、审核流程；注重内容导向，导向不良的内容一经发现立即下线；加强落实黑名单制度。将内容违法违规、违反公序良俗的主播、用户列入黑名单，实行跨平台封禁。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

快手回应“未成年人半裸镜头”：系保护隐私意识不够！近日，有网友反映称，快手平台上出现“未成年萝莉秀腿秀身材”视频，甚至有半裸镜头。今天（3月29日）凌晨，快手官方客服发布声明称，我们注意到有网友举报，快手平台内存在用户发布不适当情形下的儿童生活视频，并造成了网友反感。 经查，被举报的用户为正常家庭用户，由于对儿童隐私保护意识不够，上传的亲子视频造成观者不适。接到举报后，审核人员已紧急对进行保护性处理并再次做了同类核查。网友提供的视频截图可看到，一名未成年女童裸露上半身，一位成年男性站在一旁，视频名称为“宝宝生日快乐”。截图中还显示，评论区中有用户发布“镜头往下拉”、“12岁这样拍效果最佳”等言论。对此，有网友称，他在快手上看到大量类似“未成年萝莉秀腿秀身材”的视频，“有露点的甚至是全裸，全是未成年人不适宜的视频。”多名网友跟帖，质疑快手官方审核不严格。此前，B站科里斯事件发生后，共青团中央在官方微博表示，平台方有责任为用户提供一个安全、健康、有序的网络环境。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

游戏直播市场逐步“定型”头部平台借上市寻突破。游戏直播市场经过最近几年的快速发展后，市场已逐步“定型”，用户和市场规模增速放缓。此时收购红利过后，各大直播平台都在寻求新的突破方向。而上市就成为了一些头部平台寻求进一步发展的突破口。网络游戏有两种玩法，除了亲自“赤膊上阵”下场玩，观看直播同样是一种深受欢迎的娱乐手段。4月9日，以游戏直播着称的虎牙直播正式申请美国IPO上市，成为继爱奇艺、B站、映客后，今年第四家准备IPO的直播、视频平台。而在早前，另一家游戏直播网站斗鱼也被传出正在港交所申请IPO。对此，有分析认为，随着游戏直播市场逐步“定型”，上市已经成为游戏直播网站寻求进一步发展的突破口。游戏直播头部平台相继谋求上市4月9日，虎牙直播正式申请美国IPO上市，如获批，将以美国存托证券(ADS)的形式在纽交所挂牌交易，最多融资2亿美元，承销商包括瑞信、高盛和瑞银。根据招股书披露的数据，2017年虎牙直播实现了快速的增长，注册用户达到2亿。在2017年第四季度，平台月活跃用户达到8600万，其中移动端月活跃用户超过3800万，相比2016年同期增长了近50%。收入速度同步增长，2017年达到21.848亿元(约合3.358亿美元)，较2016年的7.969亿元营收增长174%。其中，直播营收为20.695亿元(约合3.181亿美元)，占总营收超94%;广告和其他营收为1.153亿元。除虎牙直播外，国内游戏直播领域的另一个头部玩家斗鱼直播，早前也被传出计划在2018年底赴港股上市。2018年1月13日，斗鱼直播举办“鱼乐盛典”时，其COO程超表示，斗鱼有IPO计划，仍在筹备中。与竞争对手虎牙直播相比，斗鱼直播自2014年成立以来，经历了6轮融资，金额高达73亿。这其中，腾讯参与过三轮融资，累计融资额超过斗鱼总融资额的六成。其中最新一轮由腾讯独家完成的6.3亿美元投资，在今年3月8日公布。无独有偶，就在同一天，虎牙直播也进行了B轮融资，腾讯以4.6亿美元战略投资。在腾讯对虎牙直播的投资公告中，欢聚时代强调自身对虎牙拥有绝对的控制权。腾讯可能倾向于财务投资。用户和市场规模增速放缓寻突破有业内观点认为，游戏直播网站开始陆续IPO，是其进一步发展的突破口。目前，该市场已逐步“定型”。首先是用户规模逐步定型。根据易观国际在《中国游戏直播市场年度综合分析2018》统计，中国拥有世界最大的游戏市场，2017年玩家数量为6.46亿，其中游戏直播市场用户量已经达到2.7亿。易观国际预计，到2020年，中国游戏直播市场将达到3.6亿用户量，并进入平稳期，整体用户步入存量用户。伴随着用户规模定型的，是整体市场规模的定型。根于易观国际分析，到2017年中国游戏直播市场竞争已经进入尾声，市场各个方向已经定型，并且逐步完善。易观国际估计，2018年游戏直播市场规模(只统计广告、虚拟礼品、游戏联运、内容订阅等收入方式，不包含综合视频网站游戏频道和电视游戏频道在游戏直播业务方面的收入，下同)为58.8亿元，到2020年，游戏直播市场规模为65亿元。而增长率则从2015年火爆的151.06%，2017年的70%，下滑到2018年预期的33.03%。易观国际预计，到2020年，游戏市场规模增长率将仅为4.17%。用户和市场规模增速趋缓，对于目前盈利模式仍较为单一、主要依靠广告和打赏的游戏直播平台而言不啻为一大挑战。据虎牙公布的IPO信息显示，虎牙去年仍亏损1亿元以上，但并没有开辟新的收入增长点，总营收21.848亿中收入大头仍约20.695亿来自直播打赏。而在2017年整体营收取得突破式增长的斗鱼，虽然已经从一家单纯的游戏直播平台变为以游戏为主的综合直播平台，但是游戏直播仍占据着斗鱼较大的内容份额。得益于去年“王者荣耀”、“绝地求生”等游戏的大火，直接拉动了斗鱼的业绩。响应监管加强对直播间内容审核除了用户规模和市场规模均到达瓶颈，游戏直播网站发展同时还必须直面监管政策持续收紧的现实。2016年4月，在文化部举办的第二十五批违法违规互联网文化活动查处工作新闻通气会上，包括熊猫、战旗在内的多家直播平台就被列入了查处名单，理由是“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。2017年5月24日，针对网络表演市场内容违规，文化部关停10家表演平台，行政处罚了48家网络表演经营单位，关闭直播间超过3万间。最新的情况是，2018年4月11日，全国“扫黄打非”办公室召集包括YY、斗鱼在内18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，要求企业必须履行社会责任，落实企业主体责任，在追求经济效益的同时兼顾好社会效益。对此，斗鱼第一时间表态，从即日起开展为期3个月的自审自查专项清理行动，持续加强对直播间内容审核的监管，坚决打击低俗内容，涉及未成年人相关违规内容，一经发现，将立即严肃处理。同时，该平台还开通多种举报途径，寻求广大用户以及主播协助举报平台违规信息。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

近日，斗鱼直播平台所属公司与知名主播曹海（网名：蛇哥colin）的合同纠纷吸引诸多关注，斗鱼直播平台所属的公司除了要求法院判令曹海继续在斗鱼平台进行直播外，还需向斗鱼平台所属公司支付违约金约1.5亿元。记者注意到，近年来，多家直播平台均发生主播违约事件，随之引发的合同纠纷，往往以主播赔偿天价违约金告终。直播行业内部人士告诉记者，主播在行业内流动性很高，有的直播平台会为挖来的“主播”支付违约金。也有主播称，跳槽后，发现新入职的直播平台没能兑现代自己支付违约金的承诺，“要交的违约金比在原平台挣的钱还要多”。现象名主播“跳槽”被平台索赔上亿元湖北省武汉市中级人民法院近日公布了斗鱼直播所属公司、武汉鱼行天下文化传媒有限公司（下称鱼行天下公司）与知名90后游戏主播曹海（网名：蛇哥colin）合同纠纷一案的一审民事裁定书。裁定书中介绍，2017年9月1日，鱼行天下公司与曹海签订了合作协议，该协议约定，曹海在鱼行天下公司指定的在线解说平台进行直播解说，协议期限至2022年8月31日，每年合作基础费用为1029万余元。同时，该协议约定，曹海未经鱼行天下公司书面同意，不得在新闻媒体在场的情况下发布任何言论或接受任何采访，且不得作出损害斗鱼直播平台及斗鱼直播平台产品形象的言论或行为。在任何情况下，未经鱼行天下公司书面同意，不得单方提前解除本协议。若曹海违反以上约定，原告有权要求被告曹海向原告支付违约金3000万元。然而鱼行天下公司在起诉书中称，2018年1月，被告曹海先后4次通过注册认证账号“蛇哥colin”的微博发布“遭平台欠薪”等内容，并宣称自己“不再是某鱼主播了”。鱼行天下公司称，曹海的违约行为给鱼行天下公司造成了重大损失。据裁定书介绍，鱼行天下公司最初向法院提出的诉讼请求为，判令曹海继续履行与原告签订的合作协议，并向鱼行天下公司支付违约金3000万元等。但2018年9月，鱼行天下公司向法院提出申请，将违约金变更至约1.46亿元。对此，斗鱼直播的公关表示，目前不方便对外评论该事件。记者试图联系曹海，但截至发稿时，尚未收到回复。内幕竞争激烈互挖墙脚天价违约金并非个例记者调查发现，近年来，随着游戏直播行业的发展，不少游戏主播成了“网红”，主播在直播平台间“跳槽”引发的违约纠纷，法院往往判决主播违约，其违约金常常让网友惊呼“天价”。2018年11月，广州中级人民法院判决确认江海涛需向虎牙公司支付违约金4900万元，并承担案件受理费等40余万元。一审法院广州市番禺区法院曾在判决书中表示，竞争平台为挖来的主播承担律师费、违约金等情况普遍，“本案可能有同样情况”。记者从多名游戏直播人士处了解到，番禺区法院所说的竞争平台为违约主播承担律师费、违约金等的情况确实存在。主播刘万鑫曾被熊猫直播起诉索赔3000万元，2019年1月2日中午，刘万鑫在其微博中回复称，“感谢老东家的栽培，曾经我那么爱你，奈何被现实击溃，我也是不得已而为之。具体待法院裁决，同时，感谢新东家给我提供的法律援助及所有赔偿”。2日下午，记者从熊猫直播的相关人士处了解到，之所以将主播刘万鑫告上法庭，是因为刘万鑫与熊猫直播的合同还在有效期内，却违约从熊猫直播跳槽至第三方平台。3000万的索赔金额是依据合同约定的违约金额而定。熊猫直播相关人士表示，直播主播的流动性很高，行业内竞争激烈，“有很多主播都有经纪公司，同时一个成功的主播有各种机会，所以跳槽也是很正常的事”。埋雷为诱人条件不惜违约名利落空反背巨额赔偿游戏主播小泉（化名）告诉记者，此前他在国内一知名直播平台从事游戏直播，积累了一定的人气后，一家直播平台的工作人员给小泉开出了“极为诱惑”的条件。“我当时在原直播平台的工资大概每个月五六千元左右，他当时给到一个月2万元。”小泉告诉记者，除高工资外，该平台还承诺会在主页上给他安排“推荐位”，这对提高他的人气有极大的帮助，“网络直播看的就是人气，所以这个条件对我很有吸引力”。对于小泉与老东家的合同问题，该直播平台工作人员也答应“会为他解决”。2017年，小泉“跳槽”到新平台，并签订了为期一年的合同。随后，原直播平台将小泉告上法庭。2018年11月，法庭认定他需赔偿原平台约75万元违约金。而小泉表示，自己直播生涯至今的总收入还不到20万元，他短时间内根本无力支付这笔赔款。不仅如此，小泉“跳槽”后在新平台的日子也不好过，当时来游说他的工作人员已经离职，承诺给他的种种待遇也没有兑现，他在新平台的人气和原来相比不但没有提高，反而下滑了不少，最终达不到考核标准。一年合同到期后，新平台决定不再和他续约。小泉告诉记者，如今他就职一家规模较小的直播平台，他希望能通过直播挣钱还清赔偿金。声音主播应提高法律意识遵守契约精神北京市康达律师事务所律师韩骁表示，直播平台和主播之间签订的合作协议往往并不属于劳动合同，平台和主播之间也并非用人单位和劳动者之间的关系，故不能适用劳动法的规定。所谓“主播违约”，主要是指主播违反了其与直播平台签订的竞业限制约定条款。主播单方面解约，平台有权要求其承担违约责任。北京明航律师事务所律师戚连峰认为，法院之所以支持直播平台提出的高额赔偿，与直播平台对主播的投入相关。“从我之前接手的案子来看，把一名主播从‘素人’培养成知名主播，平台方面会投入巨资。”戚连峰说，这就是为何法院会支持高额赔付的原因。对于主播不顾合同违约跳槽，韩骁表示，不少主播在广大青少年中有一定的影响力和知名度，更应洁身自好，诚信做人。他同时表示，主播一方面应该提高自身的法律意识，积极维护自身的合法权益，但另一方面，主播们也应遵守基本的契约精神，避免因为违约给自己带来巨大损失。

直播公司又有了新的战场，虎牙直播CEO董荣杰：虎牙月活突破1亿，将筹建电竞公司。1月5日，虎牙直播在广州举办了上市后的首个盛典活动。在活动现场，虎牙CEO董荣杰表示，公司2018年的月活用户已经突破1亿，而Q3其公布的数据为9900万。就上亿月活来看，已经超过了母公司YY以及同类游戏公司。与此同时，虎牙2018年前三个季总营收已经达到31.6亿元，同期给主播、公会和合作伙伴的分成和内容投入也已超过20亿元。从虎牙合作伙伴“朋友圈”来看，有腾讯英雄联盟运营团队、腾讯刺激战场团队、腾讯王者荣耀团队、PUBG Corporation（绝地求生）、英特尔中国、新浪微博等。为此，董荣杰还承诺，未来3-5年虎牙对中国游戏直播生态的贡献和扶持还会继续加大。过去一年里，尽管直播平台纷纷上市，但是整个行业已经陷入增长疲软期。接下来如何发展，虎牙也在进行更多探索。在电竞越来越被主流大众认可的情况下，董荣杰称虎牙也将在2019年筹建电竞公司。其中，包括虎牙新建的守望先锋战队在内的许多新业务和新产品都会由这家电竞公司来经营。虎牙发力电竞业务，这并不意外。平台自身有一些储备，同时从数据来看也更有增长潜力。董荣杰曾在财报会议上，多次表示要加大对电竞的投入。去年Q2，他曾表示，将尝试通过股权投资的方式进入电子竞技的上下游领域。到了Q3，他更是明确表示，希望能够深度参与电竞生态，不仅要成为中国乃至全球电竞产业的重要参与方，还要在广告、战术等方面获得更多电竞相关的收入。过去一年里，也有很多电竞项目落地。虎牙与超110家电竞组织合作，对超510场电竞比赛进行直播。去年9月，虎牙还宣布，将运营一家新成立的电子竞技战队加入《守望先锋联赛》战队，并将从2019赛季起参与《守望先锋联赛》。另外，虎牙还与合作伙伴建立联系，去年成为2018金鹰电竞体育盛典及大赛的官方唯一直播平台。而从游戏行业整体数据来看，电竞也是增速最快的。据中国音数协游戏工委近期发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，其中电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。不过，瞄准电竞业务，成立电竞公司，虎牙并不是最早的，而且竞争对手也在加码布局。今年10月10月，B站宣布组建电竞公司，CEO兼董事长陈睿担任电竞公司董事长，前战旗TV负责人陈悠悠担任公司总裁。而在这之前，B站已经有所耕耘。17年12月，B站组建了自己的电竞俱乐部BLG。去年10月9日，B站与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。就在同一天，获谷歌和爱奇艺投资的游戏直播公司触手，也表示接下来将押注电竞业务。据触手COO李强介绍，公司从成立以来已经为国内KPL电竞联赛输送了17名电竞选手、教练，覆盖了超过10家电竞俱乐部，公司在2018年也推出自制的移动电竞联赛CSSL以及高校电竞练习生，希望让更多的年轻人能够成为优秀的主播与电竞选手。可以肯定的是，游戏直播将在电竞领域有越来越大的投入。而在这场直播新战事中，谁能够持续构建自己的竞争优势才是更为重要的。另外，游戏直播公司的海外布局，也是一个新的增长点和看点。董荣杰之前接受采访时判断说，中国的互联网人口红利及游戏行业的人口红利都慢慢在消退，行业已经经历了一轮洗牌。再加上虎牙实现盈利和上市，行业洗牌在加剧，马太效应会加剧。他认为，真正的游戏直播竞争要面向全球，不能只盯着中国的一亩三分地。为此，去年虎牙开发了一款独立的移动端应用NIMO TV，第一步是东南亚，初步目标是成为东南亚领先的游戏直播应用之一。同年，触手在印尼市场上线了海外平台game.ly，目前主播量已经突破了15万，日活主播量达到1万，未来还要与谷歌合作探索更多的海外市场。去年10月，斗鱼则推出主打东南亚市场的直播产品Doyo，不过后来陷入裁员风波。所以接下来的时间里，游戏直播平台可能会再次陷入激烈的竞争中，而这一次是电竞和海外市场的争夺。

中国电信首创5G+卫星电视直播。2018年12月31日，跨年夜，中国电信成都分公司联合成都电视台，在全国首创5G+卫星电视直播，以5G+卫星交互式技术在成都电视台公共频道大型跨年直播中为广大观众呈现最炫的资讯，为5G媒体融合开辟了创新发展空间。当晚8时，在成都春熙路IFS广场、建设路东郊记忆、二环高架的全国第一辆5G公交车上，两位歌手和一位吉他手通过5G技术和卫星连线，成功实现三地同台完美演绎歌曲《成都》，开启跨年精彩大幕。超高网速、超低时延、超大连接，让三个身处不同地点的表演者如在同台。当位于东郊记忆的吉他弹奏声响起，位于春熙路IFS和二环高架5G公交车上的歌手和着伴奏开始演唱，默契得如同面对面。当晚的跨年直播在多个平台进行网络直播，共有70多万网民在线观看。成都是全国首批5G试点城市之一。作为成都信息化建设主力军，中国电信加快5G网络建设及应用创新，取得突破性成果。2018年12月5日，中国电信携手华为等单位建成全国最大规模的5G应用示范网，打造连续覆盖成都二环高架28公里的全国首条5G公交环线，推出面向公众体验和产业孵化的全国第一辆5G公交车，率先实现5G外场试商用。中央经济工作会议把加快5G商用步伐明确为2019年重点工作。2018年12月28日，我国第一个基于5G技术的国家级新媒体平台在中央广播电视总台开建。中央广播电视总台与中国电信等三大运营商及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议。中国电信成都分公司此次在全国首创5G+卫星电视直播，是中国电信将5G和卫星融合应用于媒体产业的一大创举，对于5G使能媒体行业具有里程碑意义。

马云也参与的淘宝直播：用三年时间定义了电商直播。在阿里巴巴技术脱贫大会上，马云出现在了脱贫大会现场的淘宝直播间，立即引起网友刷屏。当天，直播间里展示着河北的贫困县的鸡蛋、山药、冬枣、香油等21种农产品。这一河北脱贫专场直播共2小时，有效订单超过14万单，销售额接近600万，累计观看人次达100万，来自20个贫困县的21款商品中12款售罄，其中大名香油20000瓶售罄，宽城板栗10秒钟被秒光，内丘富岗苹果销售超过20万。淘宝直播通过视频内容互动实现了商业变现。根据官方数据统计，淘宝直播成立三年以来，直播规模一直保持着三位数的增速。对于这些成绩的取得，淘宝内容生态资深总监闻仲认为，是淘宝用了三年时间，定义了什么是电商直播。“电商直播就是从用户的感受体验和操作上就等同于淘宝直播，因为我们坚持在做。” 闻仲在北京媒体分享会上说道。从萌芽到行业渗透巅峰时期在13家直播平台拥有400个松子传媒在经历过“千播大战”后，合作的直播平台生存下来的只剩下3家。平台的减少让松子传媒的创始人田泽龙开始谋求新的发展方向。这个时候，从2015年开始尝试做淘宝直播的淘宝进入了他的视野。“一个巧合的机会跟淘宝达人有一个合作，我们了解到淘宝直播，意识到这是一个新机会。”从秀场到电商直播的转变并不容易，因为当时并没有成熟的商业模式，或者是可以参照的成功案例。而秀场和淘宝不同的受众，也让田泽龙感到难以适应：“之前受众90%是男性，可能10%的观众是女性，然后大家播多内容形态都是以一些才艺展示这种。但是那种内容形态放到淘宝直播主要面临75%都是女性的受众，大家看都不看就走了。”事实上，刚刚开始推出淘宝直播的闻仲也不太清楚在电商平台的直播能够走怎样的一条发展道路。一边“求着”主播到淘宝进行直播尝试，一边探索电商直播的发展路径。直到2016年9月份之后淘宝直播进入到一个相对均衡期，终于有主播自发的开始到淘宝进行直播。“我觉得2016年应该是一个开创期，就是属于稳住了，我们从阿里巴巴集团的产品去看这个产品稳在那儿了。”闻仲感叹到。稳下来的淘宝直播开始思考要走向哪里。而直播中最常用的“打赏”模式一早便被排除在了淘宝的商业模式之外。事实上，相较于“打赏”，淘宝更为关注的是转粉率。在闻仲看来，消费者买单就是最好的打赏行为。2017年淘宝直播沿着固有的东西，把海外的、主播端的、机构的签约、机构的整体运作这些问题基本上都搞清楚了。2018年开始进行渗透和规模化发展，在这一年，相关的直播机构从2017年的100多家上升到600多家，整个行业品类的渗透开始深入，包括每天的直播规模也在扩大。被拉长的生命周期松子传媒最看重淘宝直播的是主播的生命周期。与秀场不同，淘宝直播的主播生命周期显然要长很多。按照其原来的经验来看，一个主播生命周期一般只有三个月，而且流失率特别高。尤其是女主播，在结婚生子后很难再回到直播平台。但在淘宝直播平台这一现象得到了极大的改善。“淘宝主播以我们现在理解，一是增长非常稳定，二是生存周期非常长。因为我们已经有主播生了孩子，她之后可能卖的东西维度就更多，因为她个人的人设标签更多，我们能给他匹配的点就更多，这是必然的趋势，跟秀场运营粉丝的逻辑是完全不一样的。” 田泽龙说道。而这种模式对于机构来说也可以保持稳定的运营。目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，年龄涵盖80后，90后甚至95后，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动健身，美食体验，海外购物，亲自攻略等不同类型的直播内容。马云挑战口红涂出吉尼斯纪录的淘宝主播李佳琦而随着主播生命周期的延长，人设标签的增加，越来越多的商品品类开始加入到了淘宝直播平台。2017年、2016年淘宝直播上卖衣服的，卖美妆的，或者卖珠宝的，但是在2018年你会发现很多卖零食的，卖藕的，或者莴笋的。闻仲感叹：2018年开始有很多行业已经进入到直播的矩阵里面来。这也是在2015年开始之初没有想到的。2018年淘宝直播的成长宛如一幅巨型画像。根据阿里巴巴官方数据统计显示，2018年共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元。而预计未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交，伴随着内容价值的不断放大，还将间接撬动更广阔的产业市场。直播是一个极具场景化的产品，有主播带着粉丝搭配，带着化妆，也会有主播带着粉丝到海外。很多主播开始在自己人设上面不断地强化。“我们看到很多主播说我把粉丝当做朋友，薇娅说我把他们当做闺蜜，主播在不断地散发他温暖的这一部分，卖橙子或者做各式各样的东西。”闻仲说道。从流量运营到用户运营当众多的直播平台还停留在流量运营的阶段时，淘宝已经进化到用户运营的阶段。“流量思维已经过时，淘宝直播，我们更关注用户和粉丝的运营，帮助内容创业者获得更精准、可运营的用户池。”闻仲表示。淘宝直播是“用户运营”的最佳体现，淘宝为商家提供多样化的内容运营阵地，也帮助他们从运营“流量”转为运营“人”。商业环境最关键的，是信任和建立信任的过程，淘宝直播的出现，本质就是创造了一种新的信任方式。因此，淘宝直播一直在做两方面的业务：一是有初始的流量帮助主播尽快找到自己的定位。二是全方面帮助主播快速的成长，包括线下培训、直播孵化机构等等。孵化机构一定程度上能解决掉背后的供应链问题。目前，淘宝直播有超过六百家的孵化机构，主播在前台负责选品、跟用户互动，负责今天播什么等等。背后商业的东西，包括物流、配送、客服、跟粉丝之间交流，会有整个经纪公司来完成，这套分工体系已经很成熟了。直播这种形式成为了商家和消费者互动的一个平台，主播在中间充当了社交、互动的介质。在闻仲看来，电商直播的尝试并非没有门槛。完善的商业基础设施，丰富的粉丝互动方式，多重的渠道展现形式，定制的产业功能设计等等缺一不可。“电商直播和在直播中引入电商的形式，是两种不同的业务逻辑，可能是十倍的效率差异。在其他平台，电商直播还只是变现的小补充。”而商业环境最关键的，是信任和建立信任的过程，淘宝直播的出现，本质就是创造了一种新的信任方式。例如去年，在81名进入“亿元俱乐部”的主播中，平均每个主播有超过2400名年消费额过万元的铁杆粉丝，带货女王薇娅viya更是坐拥铁粉万人团。粉丝们的信任除了体现在消费金额上，更体现在了复购上，亿元俱乐部成员超7成的成交是由粉丝复购完成的，TOP主播更能达成9成复购的商业奇迹。回望过去三年的发展，闻仲感叹：淘宝直播用了三年的时间来定义电商直播。对于2019年，闻仲的规划显然明晰了许多。他用三个关键词做了总结：PGC、渗透以及变化。淘宝直播希望能够通过PGC来带动内容节奏、带互动，带功能。同时，直播向行业的渗透更加深入，实现“把毛细血管的品类变成一个个小动脉”。而在5G即将来临的时代，仍然需要提早布局，应对即将到来的变化。“第三个关键词还会不断地变，还会不断地折腾，但是规模越做越大，产业也会越做越大。”闻仲表示，今年，淘宝直播将进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力，深入工厂、农场和市场，撬动更广阔的专业市场，从而让原产地、线下货源集聚地的优质货品通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系。

凉透的直播，2019年会好吗？短视频的崛起会导致直播风口备受打击？直播与短视频的用户大致是重合的，但直播在使用场景上与内容玩法上局限性明显。短视频内容价值性更大，更容易产生二次传播，剪辑过后的短视频的内容严谨性更好，商业操作空间更大，带来的用户黏性与竞争力门槛都会更高，因此短视频可能会对直播造成巨大冲击。短视频与直播融合才能突破增长天花板。从如今直播行业的发展轨迹来看，基本验证了笔者当时的判断。2017年直播趋势已经在向下走，早前有数据显示，2017年一整年，直播平台消失了近百家，而进入到2018年，整个直播行业已经凉了。而根据2017年艾媒咨询发布的《中国在线直播行业研究报告》，2017年直播行业用户规模增长率由2016年的60.6%下降至28.4%，增速大幅度放缓。另据《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年末微增294万，用户使用率为53%，较2017年末下降1.7个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。直播行业为何凉的这么快？最直接的原因显然是短视频抢占了直播的用户碎片化时间与资本注意力，据Trustdata第三季度报告显示，短视频的用户规模在今年6月份达到5.9511亿，在移动互联网新增用户中，视频用户的增量占比接近15%，抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注的焦点。短视频领域的异军突起使资本市场转而追逐新的风口，直播平台的融资难度进一步加大。短视频可以直接融合直播模式，如短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透，也蚕食了单一直播平台的生存空间。其次是直播平台之间的大战与火拼激烈，成本投入过大，直播平台为了争夺头部主播动辄撒币千万，各家平台纷纷提升直播画面质量，推出高清、4K乃至8K画质。但有数据显示，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅宽带费用就至少要花掉3000万元左右。带宽成本与头部主播的天价运营支出对于直播平台是不得不烧钱的费用，但整个行业的的盈利模式依然极度依赖打赏付费来获取收入，那些过去选择直播来打发无聊时间的用户有了更好的时间打发方式，就是刷短视频刷到停不下来，这样直播打赏收入自然降低了。游戏直播可能是硕果仅存的还能维持人气的直播领域，不过，境况也不见得乐观。尽管这一年虎牙、映客纷纷赶赴香港上市，但上市前的估值却普遍被看低。但2018年直播行业的融资额不到15亿美金，但有7成流向斗鱼、虎牙等平台，斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资。这源于吃鸡王者荣耀等手游的持续火爆与用户群的庞大，持续支撑着游戏直播相对稳定的流量与用户群。但即便如此，游戏直播的头部也依然不容乐观，包括熊猫直播就多次被传出资金链断裂，斗鱼、全民TV均曝出“欠薪风波”。有数据显示显示，打赏付费收入较为稳定的游戏直播营收也不乐观，2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元，行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势的网页游戏营收。因此，去年的资本新秀虎牙和映客在二级市场的表现如“过山车”。映客目前市值约43.5亿港元，上市时的市值约为85.86亿港元，股价也由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅缩水。虎牙在美股开头涨势良好，股价一度越过50美元关口，但随着二季度财报发布，虎牙股价已开始下跌。当前虎牙市值约41.39亿美元，相比6月份的百亿市值，近乎腰斩。这在某种程度上说，直播行业的发展偏离了资本预期的轨道，或者说，低于资本市场的预期。2018年，直播答题延续了直播行业最后一波火热，在此之后，直播投资风口消失，行业资金链紧缺局面并未得到改善，没有充足现金流、缺乏造血能力的中尾部直播平台许多已经退出，风口上的短视频抢占了直播用户的注意力与时间，直播行业的危机加重。当前，网易薄荷已经全面停止运营，关闭服务器。土豆泥直播也已经宣布暂停直播服务的公告。曾经与和斗鱼虎牙齐名的全民直播平台，除2016年拿到A轮5亿元融资外，便没有资金流入，在2018年也走向了关停。而一直播被合并到微博。2019年还有机会吗？如果说直播快速衰退的直接原因是短视频的快速崛起抢占了流量，但当前短视频的增长也有放缓。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。因此我们看到，抖音和快手也开始切入直播赛道，开始做长直播，拓宽自己的业务并打开资本渠道，把赛道做宽。这意味着直播的价值依然存在，依然是短视频的重要补充。有人认为这样依赖直播平台肯定会受到进一步的明显挤压，但事实上，这其实将是资本的注意力再次拉回直播舞台。这意味着直播可能在逐步走过最坏的低潮。另一方面，众多直播平台退出之后，行业只剩头部间的厮杀，未来流量将向头部平台集中，竞争的激烈程度放缓，这意味着直播平台还有第二春的可能性。天使投资人吴世春认为，在中国一个行业每隔一段时间就可以用新的技术实现更新，这句话对直播平台可能同样适用。而5G可能就是直播平台的一个新机会。一方面，直播从千播大战走入到头部大战阶段，将进入精细化运营阶段，直播内容超清化步伐显著加快。毕竟5G网络高速率、高容量和低延时的优势，不仅能够增强直播画质，十倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，让直播画面传输速度更快。而2018年上半年，直播内容超清化趋势明显，网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成。这意味5G时代，用户的直播体验更好，5G给AR、VR直播带来了新的想象空间。另一方面，5G可能带来的是，带宽成本的降低。这些对直播来说，均是利好。有数据显示，映客上市前最后一笔融资是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊猫直播和全民直播最新一轮融资则分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。直播的第二春，其实是需要资本的关注。值得关注的一点是，过去广被人们诟病的直播的无聊化、空洞化的趋势并没有改变，在屏幕前纯粹卖颜值遭遇了抖音等短视频更高维的打击——漂亮的小哥哥小姐姐更多了，不仅能卖颜值，还能拿出故事性的套路与才艺。因此，直播平台的衰退关键是内容层面完全缺乏新意，没有爆款，当直播走过噱头与新鲜感阶段，只剩游戏和秀场内容来留住用户，恶性循环就此产生了，因为留住用户全是靠头部主播的个人魅力，在短视频各种新奇与有趣的内容爆款面前，直播相形见绌。我们很少看到一个产品几年不做任何改变是可以稳稳的生存下来，在今天，无论是泛娱乐还是秀场直播，事实上均看到了自身的业务短板与用户审美疲劳已经加剧。它们虽然在寻求垂直化的内容来打破局限，却并没有从玩法上做出根本的改变来保持用户新鲜感，衍生出新的商业模式来延缓产品生命周期。从王者荣耀KPL电竞直播的火爆、从直播狼人杀、直播抓娃娃的强力引流能力，以及从最近爆火的直播答题的拉动下载率与留存率方面的能力可以看出,玩法上持续创新对于直播行业的拉动作用是显而易见的。如果创新直播的玩法，依然还有生存甚至绝地反击的机会。事实上，过去直播播答题也曾带来了一些转型的启示——如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要法则，也是直播平台能否带来第二春的关键。2019年，直播的路依然会很艰难，因为比拼已经不再产品端的迭代，而是业务创新、资本输血和资源的协同性，以及如何对抗短视频井喷式发展抢夺视频消费领域的主导权。全民直播或者社交化直播为噱头吸引普通用户直播的故事已经很难讲通，如何讲一个在与短视频存激烈厮杀过程中能够活下来与之对抗的新故事，如何突破当前固有的盈利路径依赖，打破当前的内容模式与玩法陈旧的短板，是直播逆势反弹颇为关键的一环。

虎牙CEO董荣杰：5G时代的直播应用，不再只是唱歌跳舞打游戏。虎牙直播在广州举办“竞·无止境”的主题年会。会上，虎牙董事长李学凌发表了致辞，虎牙CEO董荣杰做了长达30分钟的主题演讲，讲述了直播行业的未来发展以及公司接下来的战略布局。虎牙直播由YY游戏直播业务孵化而来，经过6年发展后于去年5月挂牌纽交所。上一季度，虎牙收入达到12.77亿元，归属于公司的净利润为5680万元。2018年，虎牙的月活用户也突破1亿人。对于一家游戏直播公司来说，5G的到来又会对它带来哪些影响？“直播行业就是5G时代最佳的应用，”董荣杰这样判断，“未来5-10年，直播都是比图片、语音、视频都先进的业务模式。”不过，直播作为一种内容形态，尽管5G让线下和线下清晰度一样，但是直播内容形态从诞生至今未有大变化。他认为，未来的直播绝不仅仅是“唱歌跳舞打游戏”，而是会深入到行业的方方面面。为此，虎牙也要在未来1-3年里，完成直播内容质的迭代。除了思虑技术带来的改变，虎牙也在公司战略布局上做出了调整。战略之一，把国内的业务做透。这主要体现在，要继续做好电竞业务。不仅成立电竞公司，未来还会围绕赛事、围绕游戏、俱乐部，做内容加工、自办赛事等更多尝试。 还体现于，在业务和思维上的转变。未来，虎牙不纯粹是一个ToC公司，2019年要慢慢把ToB理念植入业务理念中去。战略之二，让海外业务有明显成长。董荣杰表示，2018年里，虎牙已经仅次于twitch，排在第二位。不过，对虎牙来说，最终的目标是变成全球最大的游戏直播公司。虎牙CEO董荣杰以下为董荣杰年会演讲实录：谈直播创新和未来形态领先的公司一定要做行业探索者，给行业带来额外价值。虎牙为游戏直播行业到底做了什么东西？这是我最焦虑的事情。我们真正的机会在哪里？5G时代到来，对于虎牙，对于直播行业到底意味着什么？首先，随着技术的进步，单位时间信息传播的密度在快速上升。从刻字、写字、写信、打电话、传视频，到直播，到后来的高清，VR。直播行业的存在，因为4G的成熟。没有3G的时候，你不能想象拨号去看电影。5G的传输是4G的几十倍。一个牛逼的公司，特征是把当下的科技用到极致。哪个游戏能把显卡性能用到极致，就代表当下最牛逼，比如魔兽、绝地求生。显卡行业的商业化，很多时候通过游戏来推动。直播行业就是5G时代最佳的应用。直播一直是人类信息传播最高科技的位置，代表信息传播最顶尖的业务模式。在我看得见的未来，5-10年，我会非常坚定站在直播这边，是比图片、语音、视频都先进的业务模式。5G到来对我们业务影响是什么？5G是人类历史以来，第一次线上看到清晰度和线下清晰度一样。在5G之前，线上只能做娱乐。很少见到直播真正用于生产。5G时代可以做到远程动手术。技术上已经没问题了。微创手术就是通过电缆连接的手术，是非接触式的。今天网络速率和延迟，使医生不敢用。5G时代从技术上来说远程手术已经成为可能。人类历史上第一次通过远端进行生产，对人类社会的影响非常深远。直播不只是唱歌跳舞打游戏。这远远低估了直播这一业务形态的真正生命力。5G使直播真正能够深入现实世界。我希望产品技术团队联合起来，利用AI能力、5G未来，真正为行业走出一条内容升级的路径图。作为领军企业，我们不创新，难道盼着后面的人来创新？老大不是这么当的。谈游戏和电竞战略2019年虎牙第一个公司战略就是把国内打透，我们要持续扩大在国内的领先优势。利用一些办法，一切资源打通。虎牙有全行业最好的营收能力，未来我们要在这个基础上，把现金资产变成更多能推动业务成长的非现金资产。我们在国内扩大领先优势，宏观有几件事情要做。第一件事，我们会继续非常重视电竞，因为电竞的做法和普通游戏的做法是不一样的。2019年我们会把电竞在组织架构上单独拎出来，我们已经在成立电竞公司，未来我们还会围绕赛事、围绕游戏、俱乐部，做内容加工、自办赛事等等更多尝试。公开消息，中国游戏用户量在6个亿，MAU在3个亿，中国游戏行业去年收入2100亿。虎牙目前月活过亿，意味着虎牙在游戏渗透率已经有30%，虎牙已经占有游戏用户的三分之一。虎牙游戏用户占30%，但是我们目前通过游戏广告挣到的数字，大概是2100亿的千分之一，这说明第一，游戏直播还没有得到与他价值相匹配的足够的回报；第二，我们的机会巨大，而这一点已经越来越被游戏行业所认可。通过一些游戏的独家合作，已经验证了，今天游戏CP已经慢慢接受了直播平台的放大作用。今后我们必须继续合作的尝试，这是一个长期的目标。第二件事是在思维上我们要有所转变。过去我们一直认为自己是一家单纯的ToC公司，在未来我们必须转变，意识到自己同时也是一家ToB的公司。从内容供给维度来说，不管是主播，游戏，厂商，工会等等来讲，我们事实上也是一家2B的公司。ToB的公司有一个很大的特征，就是客户需求优先级第一位，我们必须要提升服务B端的能力，服务好我们的客户，服务好我们的生态中的合作伙伴。如果以ToC的思维去看，很多时候客户的需求，经常排着排着不见了。意识形态来说，希望向大家传递，希望大家慢慢理解，虎牙不纯粹是一个To C公司，2019年要慢慢把ToB理念植入业务理念中去。谈海外战略第二个公司战略，我们希望海外能够有非常明显的成长。2018年是探路，已经取得了非常不错的成绩，今天在海外，除了twitch之外，我们已经是第二。2019年我们希望在海外直播业务上建立起非常明显的优势。对于虎牙来说，我们最终的目标应该是变成全球最大的游戏直播公司。今天我们其实也应该是最大的，但是我们base在国内。未来在全球市场的竞争上，我们也要力争成为第一。谈直播迭代第三个战略，游戏直播公司，虎牙本质上是内容公司。内容公司只有一个使命，就是持续不断提供更高质量的内容。悲剧的是，整个直播行业，甚至整个秀场直播行业，从2014年我们生下来的那天，甚至2013年，我们不管从产品也好，技术也好，并没有本质的提高。我们做游戏直播到现在，从产品层面没有提高，还是在打游戏，边上有一个小窗口，是一个主播。秀场还是固定的摄像头，对着一个小房间，早期的边上还有一张床。本质上没有变化，用户体验就是有些弹幕，了不得就是主播连麦。连麦也很明显能看到，两个主播明显没有在一块，是硬搞上来的。我们的内容公司来说，从出生到今天，并没有本质的迭代。从这个维度来说，我对这件事情最忧虑。所以公司明年战略第三条，我们希望在内容层面明年有一个明显的进步。从今天开始，必须要想办法，在一年、两年，最迟不超过三年，完成直播内容质的迭代。国内也好，国外也好。首先我们要认清业务本质。我们是一家内容公司，想尽一切办法去提高内容质量。

抖音春节大数据：重庆成国内打卡量最多城市。近日，抖音发布《2019春节大数据报告》，公布了该平台2019年农历大年三十至农历正月初五的数据。报告显示，春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%；除夕当日最热闹，视频发布数量达到峰值；重庆为国内打卡量最多的城市，西安昆明池七夕公园是全国最热景点。今年春节，抖音成为央视春晚的独家社交媒体传播平台。除夕夜共有超过6114万用户合成了美好七音符，分享了5亿元现金红包；所有参与活动的用户中，山西省用户集齐比例位居全国第一。抖音官方日前披露的数据显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。2018年，抖音国内用户全球打卡2.6亿次，其中，国内用户打卡地点最多的国外城市是首尔、芽庄和新加坡，国内城市中用户打卡最多的地点是北京、成都和上海。根据城市形象视频播放量，北京是2018年度“抖音之城”，同时收获28.3亿次点赞。