“提莫应援物，免费领取，大家走过路过不要错过，快一点来呀。”在日前的斗鱼直播节上，一入场就能看到冯提莫粉丝后援会的一位姑娘拿着小喇叭，循环播放这句声嘶力竭的应援口号。他们组织有序、配合默契，冯提莫海报、横幅标语、T恤和小扇子等应援物齐备，一位现场的粉丝后援会负责人告诉TechWeb，这次出动了五六十人来支持冯提莫，开设了两个宣传站点。现场热烈的气氛会让你以为真的是明星要来了。事实上，从2016年“直播元年”开始，直播平台就尝试学习如何将主播打造成偶像明星，走向主流文化，冯提莫可谓“直播造星”的一个典型范本。但整个斗鱼直播节走下来，有这么大阵仗的也仅冯提莫一个。直播平台在“主播明星化”的道路上摸索了3年，真正出圈的主播却寥寥，除了冯提莫，你还记得谁呢？平台投数亿资源造星2016年“千播大战”名噪一时，“全民直播”的概念逐渐为人们熟知，网络直播也真正走入大众视野。但主播质量的良莠不齐，也引发了诸多行业乱象，为了培养优质主播，各直播平台纷纷推出自己的主播造星计划。比如，陌陌推出了MOMO音乐计划，通过与太和音乐等专业音乐公司合作，打造音乐造星平台；斗鱼发起了主播星计划，计划投资10亿元资金用于主播培养；花椒的红人计划打算建立线下花椒SOHO，打造主播一站式养成基地；映客发力直播选秀IP，推出了“樱花女生”、“映客先生”等直播综艺。虽然各家直播平台的战术各不相同，但总的思路是一致的，都是通过选拔潜力主播、培养扶持、包装推广的方式，达到造星的目的。其中，在选拔阶段，主要通过线上比赛进行，靠用户打赏决出排名，这一赛制与日本的少女偶像组合AKB48和中国的SNH48选拔颇为相似。胜出的主播还可以参与直播平台举办的线下盛典。斗鱼直播节、YY嘉年华、陌陌17惊喜夜、映客星光夜等都是直播平台打造的线下盛典，以直播为支点，通过线上赛事和线下盛典，直播平台将触角伸向了娱乐产业的上下游，商业模式也从打赏向赞助、售票等方向扩展。对于主播来说，则通过与明星同台演出的方式，扩大自己的知名度和影响力，也加深了与粉丝之间的连接。值得一提的是，现在主播越来越成为盛典的主角，甚至无需明星引流，自己就有强悍的粉丝团应援。此外，直播平台还为优秀主播定制单曲，开线下演唱会，并将其送上电视节目等更大的舞台。冯提莫、周二珂、摩登兄弟刘宇宁、大壮等网红主播都曾在卫视的综艺节目或跨年晚会上亮相。不得不承认，主播圈和明星圈的距离在拉近，但主播和明星之间仍有差距，金主粉丝的态度也是主播不得不在意的重点，要在主播的亲近感和明星的距离感之间找到平衡。这也是很多诸如冯提莫之类的网红主播在已经拥有很多机会之后，还在坚持直播的原因。主播爆红容易出圈难相较于曾经的超级女声、快乐男声，互联网大大提升了造星的效率。唱歌好听、会打游戏、幽默搞笑，甚至只是颜值高，这些特质都可能让一位主播一夜爆红，但想成功出圈却很难。2017年11月，陌陌主播大壮凭借单曲《我们不一样》突然在网络上爆红，这首歌是MOMO音乐计划中专门为大壮打造的。此后，大壮在陌陌17惊喜夜上，与费玉清一起演唱了这首歌，大壮本人也相继在《中国好声音》《幻乐之城》等综艺节目上亮相。网上曾流出的一份2018年艺人商演报价表显示，大壮的出场费高达35万元，直逼一线明星。但《我们不一样》之后，大壮再也没拿出过其他高传颂度的作品，今年初，因为欠钱不还，还被央视点名是老赖，演艺事业受到很大影响。目前，其微博更新还停留在今年3月对老赖一事的说明，微博粉丝剩下15万。相比之下，冯提莫确实是幸运的。她在斗鱼火了之后，一直维持着不错的热度，与迪丽热巴在《快乐大本营》同台，与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将合唱，尤其是开了抖音之后，吸引到更多的年轻粉丝。其单曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成为很多手势舞短视频的标配。数据显示，截至6月19日，冯提莫在抖音“明星爱DOU榜”影响力值已经达到865.4万，高于第二名陈赫200多万，成为抖音名副其实的热搜第一。主播出圈需要有充分的资源维持曝光度，更需要核心硬实力做支撑，有时候，还需要那么一点运气。花椒主播何蓝逗能够成功出圈，也是因为在直播中被星探发掘，出演了《结爱·千岁大人的初恋》等系列网剧，今年还登上了大银幕，与陈凯歌的儿子一起出演了电影《最好的我们》。主播绕不过的年龄关卡随着短视频的崛起，直播的用户被分流，主播明星化的发展空间，也被“爱优腾”搞起的选秀网综挤压。火箭少女、乐华七子等组合带来的热度要远远超过从直播间走出的网红主播。很多主播开始谋求转型或为自己寻找退路。现在，小编身边的那些曾经做直播的朋友，有些已经将重心转在做短视频或者vlog，有些还在要不要退出直播的问题上纠结着，更多新加入的年轻人会直接选择短视频。数据显示，快手日活在今年5月破2亿，抖音在今年初就已经达到2.5亿，而陌陌、YY、虎牙等直播平台的月活用户还无法达到这个体量，用户增长趋势也在放缓。注：2019年第一季度BIGO等运营数据并入YY财报（单元：亿）对于已经出圈的主播，如冯提莫、何蓝逗等已经成立工作室，去接触更大的舞台。刘宇宁与欢聚时代旗下经纪厂牌欢聚传媒签约，往艺人方向努力。直播平台上当红的主播也在考虑年纪大了之后该转去做什么。90后的陌陌一姐狮大大曾向TechWeb表示，对于主播来说，年纪是一个很现实的问题，30岁之后基本就没有什么观众群了。“年龄摆在那里，没想过进演艺圈或者当明星，希望有自己的一些实业。”据狮大大介绍，她从朋友手里买了一个公会，也已经建立起稳定的主播团队，截至2018年底，每天正常直播的有40位主播。平时会在线下教她们一些东西，偶尔也会在线上帮自家新主播拉拉人气。用狮大大的话说，这算是给自己留个后路。

美女嫩模直播隆胸引网友围观：画面没法直视！网红没有国界，想要引起网友的关注，美女们往往都很拼。 美女嫩模科特尼·斯同顿为了得到更多的关注，选择公开直播自己隆胸的全过程，如此画面吸引来宅男们的目光，也就不是难事了。 据悉，她在丈夫的陪同下来到整形外科医院向医生做咨询，并最后选择盐水袋植入物接受丰胸手术。 原本就胸围傲人的科特尼曾经以百分之百纯天然身材而得意，几年前因与53岁男星道格·休切逊结婚而大受关注的她向来作风豪放。 2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm

12月20日，360公司于今日宣布主动、永久关闭水滴直播平台。12日，一篇名为《一位92年女生致周鸿祎：别在盯着我们看了》的文章席卷朋友圈。文中以第一人称为写作手法，探访了几家装有360智能摄像头的店铺，指明这些店铺并未贴有直播告示，质疑其侵权用户权利。按照陈菲菲的描述，其自称曾访问多个店家，包括素食店、餐厅、小吃店、网吧等等，这些店家都安装了360摄像头且能在“水滴直播”软件观看直播，其他用户则在软件上透过“弹幕”评头品足，最重要的是不少职员和客人对直播不知情，而且商家“极少”张贴直播告示。随后，周鸿祎回应称，文章误导读者，混淆视听，有“黑公关”之嫌。他称，该自媒体公号在停更10个月后突然更新，是有人背后指使，并调侃称“这回被黑，肯定是又断了别人财路了。”以下为水滴直播关闭公告：尊敬的水滴直播用户：由于内部业务调整，水滴直播自即日起停止运营。360智能摄像机将专注提供可靠的安防监控功能，继续为用户提供服务。如您有疑问，请发邮件至：360jia@360.cn 。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

游戏主播行业背后“造星运动”已然兴起。一年前，游戏主播少囧（网名）一定想不到，自己也能成为直播平台上的一枚“流量小生”。更想不到的是，把他和其他游戏主播一起推上巅峰的，是曾经让他们险些丢了饭碗的“流量网游”。让少囧的游戏人生意外转折的“吃鸡”类游戏，如《绝地求生》的火爆，同样是一场意外。没人能预料到这场“历史的倒退”。在手游主导的移动互联网战场，被“判了死缓”的PC端游竟然杀了回来，不仅让中国游戏玩家从手中的5英寸屏幕上抽回了目光，还反向激发了他们的需求，让他们主动问出，“‘吃鸡’会不会出手游？”中国的游戏厂商闻风而动，最先推出的手游版本的竟然是一家手机公司小米，连一贯代表趋势的游戏巨头腾讯竟然都“慢”了同行好几步。你问它是怎么火起来的，大概十个“吃鸡”玩家九个都会回答，“这个游戏就是主播带起来的”。之后，正如少囧所经历的那样，主播带火的游戏，反过来开始改变主播的人生，为主播这个职业提供了一条全新的行进轨迹。互相成就少囧是某平台的热门主播，从游戏内测时就开始接触“吃鸡”类游戏，到现在游戏时间已经超过2000个小时，每次直播都有百万级别的观看量，在行业里算是头部主播。与大多头部主播不同，少囧并非直播《DOTA》《英雄联盟》《王者荣耀》这类“流量网游”出身，而是做了将近两年的主机游戏主播。微软的“Xbox One”、索尼的“PlayStation 4”，都是流行的游戏主机。这种“不成熟”的选择背后有行业发展的原因，2014年6月，少囧初试游戏直播时，只有YY直播（现虎牙直播）一个较为成熟的直播平台，彼时斗鱼TV刚刚起步，熊猫、龙珠、战旗还不知为何物。主播大都凭兴趣而来，游戏直播尚且无法称为一个行业，更看不到有什么商业前景。很长一段时间里，少囧凭借个人兴趣直播了上百款主机游戏，天生搞笑的声线，刻意从生活中积累的段子，加上不断强化的与观众互动节奏的控场能力，让他积累了不多不少的粉丝。但真正给他带来改变的，是2015年初，少囧在主机游戏之外，开始直播一款类“吃鸡”沙盒网游《H1Z1》，结果竟小有起色，直播平台跟他签了合同。虽然只有8块钱一个小时，但那是少囧第一次意识到，直播竟然还可以赚钱。这让他更加认真地去做直播，他曾经为了一款“三国”类游戏重读《三国演义》，将历史典故融入游戏讲解。但结果跟预想中不同，获得粉丝喜爱的少囧并没有得到平台更多的重视。那时的直播行业已经战火纷飞，仅从2015年到2016年，国内涌现出200～300家网络直播平台，形成了“百播大战、全民直播”的局面，流量对平台来说是生死存亡的关键，风头正劲的《英雄联盟》一类“流量网游”成了吸粉利器，相对稳定又没有爆发点的主机游戏，在那个时间点成不了直播平台的主角。少囧意识到要打破瓶颈自己进步，他换了一家直播平台重新开始，转变了思路，深耕《H1Z1》，一玩就是3000个小时，玩出了名气。刚好，此时直播平台的大战也带火了整个游戏直播行业，主播对新游戏的带动力度如同明星代言产品，玩家都是先接触主播、再接触游戏。如果说《H1Z1》奠定了沙盒类游戏的基础，那么“吃鸡”真正成为这类游戏从“小众”到“大众”的跨越。本就有《H1Z1》粉丝基础的少囧，从“吃鸡”开始，把直播时间又延长了。一个原因是需要加长游戏时间来锻炼技术、跟其他人磨合，最主要的还是“吃鸡”流量太旺，每个时间段都有新观众进来，这几乎是从未有过的涨粉形势，也成就了一些顶尖主播百万、千万年薪。于是，从以前每天只播3、4个小时，最多5、6个小时，到接受笔者采访的那天，他从早上开始直播到下午两点，晚上七点又开始直播到半夜，而这中间休息的五小时，除了接受采访，他还要做当天要在微博上发的教学视频。主播的苦恼不断上升的直播热度，也给某些投机取巧的主播带来瞬间“身败名裂”的危险。“主播‘吃鸡’开挂作弊频繁”充斥网络，很多开挂主播一夜之间自毁前程，也有很多主播选择直播真人“吃鸡”为自己正名。少囧也曾因为在游戏直播中与另一主播相遇时枪速过快被疑“开挂”，虽然后来被辟谣，但在直播过程中，一旦有“不可思议的”操作出现，依然会有“开挂打脸”的弹幕跳出。输也不是，赢也不是，成了很多主播的苦恼。但少囧依然坚持全程看弹幕，“做主播最难的一点就是把控节奏，很容易心态爆炸，但我天生心态比较好。”他想出很多方式调节气氛，“直播间是你的，你要把控观众的节奏，而不是被观众牵着走。有人说你开挂，你可以把它变成自己的梗；如果你死了，也可以死得很搞笑，让观众意想不到才是喜剧。”即便心态不成问题，少囧依然承认，“直播行业的瓶颈很大，一个游戏能火一年就不错了，而直播过于依靠特定游戏的热度突破瓶颈。”游戏的不确定性之外，“主播做得再好也只限于平台的流量”则是另一重瓶颈，“如今每个直播平台走得都是一样的路线，除了流量数据有差异，基本没什么自己的特色。”这种情况下，主播个人的发展十分受限。大环境下，国内和外国的直播商业环境不同，一方面，国内直播平台给出的平均薪水一个月只有三、四千，主播最主要的两个收入来自礼物和广告分成。另一方面，在原本应占据广告收入很大板块的游戏推广方面，国外的游戏根本不会找到中国的主播。以《H1Z1》为例，在全球最大的直播平台Twitch TV上，游戏厂商会直接搭载Twitch平台主播的相关周边（如印有主播头像的文化衫）进行售卖；在国内，腾讯虽然也在搭建We Game平台，但刚刚处于起步期。少囧认为，“游戏最后必定要走到厂商和主播捆绑销售，但是现在国内还没有良好的生态环境，这个过程会很漫长，一定要等到国内的主机游戏成熟了之后。”对于这批生于直播时代的第一代主播来说，不断老化的年龄成为更现实的问题——他们没空等到国内的游戏生态成熟起来。少囧解释，人的反应速度在14岁开始增长，16岁达到巅峰，20岁开始慢慢下降。幸亏“吃鸡”游戏不是纯FPS类（第一人称射击）游戏而是生存游戏，比得不是反应快而是凭脑子，否则真玩不过那些17～18岁的小孩。主播的“中年”危机竟然就这么来了，来势汹汹的90后和00后开始倒逼他们思考下一个方向。造星运动“我想跳出来做一些自己的事业，这是一个身份的转换”，主播少囧说道。“吃鸡”让他看到了电竞的潜力，少囧断定，这个游戏“直播效果很好，观赏性极佳，一定会和英雄联盟一样火，并且加入国际电竞比赛。”“电竞”这个词充满想象力，2017年10月，英雄联盟S7总决赛门票刚开售，官方最高票价480元就秒变1.3万元，惹得粉丝吐槽“一票难求”，可见电竞赛事的火爆程度。数据显示，在2016年全年，电子竞技一共产生了4.93亿美元的收入，全世界有3.2亿人观看了电竞相关的比赛，这或许才是游戏产业最吸金的一环。来自官方的消息也在为电竞正名——国际奥委会为了吸引那些对体育赛事态度冷淡的年轻人，正在计划将电子竞技项目加入2020年伦敦奥运会。少囧说，“主播如果能带一个队伍上奥运，也是一个梦想。”去年8月份开始，他创业做起了职业俱乐部，组建了一支叫做“VTA”的战队。在他看来，这是利用自己的长处进军职业选手重要的一环——“对游戏的理解”就是一个非职业和职业选手的区别。以射击游戏中的“狙击”为例，非职业选手看到一个对手可能会凭感觉直接瞄准开枪，职业选手会迅速测算距离，让队友也可以通过目镜的刻度瞄准敌人，防止失手。这意味着，年龄小的非职业选手或许打得更准更快，但永远赶不上职业选手对游戏细节的理解。当然，俱乐部的运营跟直播一样处处充满挑战——粉丝是最主要的影响力来源，奖金是不确定因素，要靠奖金维持俱乐部完全不可能。少囧认为，“首先要有成绩，其次外宣做得好，第三要造星，像体育明星一样。”此前，英雄互娱CEO应书岭在接受笔者采访时曾说过，判断电竞产业是否成熟，就看是否能产生像梅西、乔丹这样的体育明星。先将自己IP化，或许是这些第一代主播们应该努力的方向。但是要怎么IP化？其实谁都没有经验。电竞之外，少囧还在音乐方面有点想法，他今年打算出一张专辑。有趣的是，这个游戏主播在网易云音乐上已经有了1万多粉丝，尽管不及直播平台几十分之一，但其中一首由他制作的歌曲《这一秒》，播放量已经达到了49.2万次。当然，会解说、会讲段子、会唱歌还不能成为一个IP的基础，这场“造星运动”还很漫长。这是少囧们在等待的下一个浪潮。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

直播最后还会是阿里腾讯之间的战争吧！话说，这年头，神马最火？必然是直播啊，你看看全国有数百家直播APP，再看看所有的老板张口必谈直播，这就可以清楚了啊。这跟当年的视频网站和团购热潮太相似呢？哈哈，我把话放在这儿，最后独立的直播网站真正剩下的估计就两三家，而且这些网站估计基本上都是BAT的嫡系，不信，咱们走着瞧。（嘻嘻，反正我又不是砖家，说错了也别拍我。）然后，我们再来看BAT，腾讯真乃有钱人，一口气自营＋包养了9个直播APP，多点押宝；百度主要靠旗下的爱奇艺做直播，他们前不久公布了直播计划；而阿里的布局则是，一方面将直播作为工具纳入淘宝天猫乃至支付宝的运营中，一方面大力支持优酷土豆在泛娱乐领域的直播。而恰好，昨天，优酷公布了其直播战略，其实真的算得上是谋定而后动，再加上优酷乃至阿里文娱的资本实力，估计在未来的直播大战中，优酷&阿里才会是腾讯的对手。两者必有一战呐。为毛这么讲呢，直播强调内容和运营能力，最终比拼的是资本实力，而最有钱有势的是BAT。在BAT中的百度系中，爱奇艺自身资金吃紧，又MBO失败，即便是分拆了直播公司，金主百度估计无暇也不愿买单，更遑论其他投资者了，所以难成大器。至于BAT之外的强对手，周鸿祎旗下的花椒，恰好处于现在360私有化又未上市的尴尬时期，假如360追逐盈利，花椒又融资不畅，不晓得能持续投入多久。所以，其实，最后的比拼可能还是在阿里系和腾讯系之间展开。腾讯的直播布局，之前很多人谈过了。今天重点来谈下阿里系里优酷的布局。先简单介绍下优酷昨日公布的、其在直播领域的布局：1，一口气推出了俩直播，双品牌运作。优酷直播偏重深看浅玩，神马意思呢，就是来看这个直播更偏重媒体化内容和精品内容，比如，你想看高清晰度流畅度的资讯、音乐、综艺、体育等重大活动，就来优酷直播；来疯直播强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感，让大家在里面互动玩起来。2，推出了五大自制的直播头部综艺，还推出了针对长尾的3年20亿的“疯火计划”。优酷直播将推出《明星战衣》、《蒲公英的约定》、《胜利的游戏》、《超红梦工厂》、《星婚计划》五大综艺节目，圈来了周杰伦、王祖蓝、张绍刚、崔永元、吴克群等明星。另外，来疯还推出了3年的内容合作计划——疯火计划，预计在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。3，重点加入电商，利用阿里的电商基因进行变现。其实在2015年，优酷就开始尝试在点播中加入阿里电商的场景，实现边看边卖，比如当时曾经产生了近3000万元的商品成交额。而在完全加入阿里之后，特别是阿里大文娱平台推出后，优酷就更加可以加持电商赋能了。现在，用户可在直播界面直接购买，通过支付宝直接付款、查看物流，也可以在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。除了上面优酷披露的信息外，其实还有两点值得关注：1，优酷直播业务和阿里电商业务的结合，到底会产生怎样化学反应？其实呢，大家都知道，将优酷和电商相结合，这其中非常重要的原因可能还是为了提高优酷的变现效率，毕竟视频尼玛是太烧钱了。但其中还有两个变数：其一，这种结合是否会改变直播的模式本身？现在主流的直播模式，无非是内容好卖广告、或者打赏，那么假如电商的结合真的做得好，足以使直播本身产生盈利，这是否会倒逼直播出现更特别的模式和互动形式呢？其二，假如直播所带来的电商交易可观，这是否又会倒逼淘宝天猫在商户运营的逻辑上发生改变呢？这是否会影响整体的电商模式？2，背靠阿里，优酷估计会在文娱直播领域展开资本大收割的。直播必然是个比拼烧钱效率的战场，一方面要投资内容，于是，我们看到，优酷推出了“疯火计划”并挖明星做综艺；另一方面也要收割各领域的“头牌”直播网站，靠钱迅速结束战斗，平定割据混战。其实，在此之前优酷也已经开始投资了，比如在去年12月花千万美金投资了竞技游戏直播平台火猫TV。这恐怕还是不够，背靠现金储备如此充足的阿里，估计未来的并购和投资会越来越多的。（比如映客）当然了，这对于各个在做移动直播创业的公司来说，是件好事——努力做到垂直行业的前列吧，这样即便上不了市，还可以卖个好价格，否则，再过两年甚至一年的时间，你就只能血本无归了。so，直播APP进入淘汰战，且看阿里优酷系如何对抗腾讯系吧。你准备好了吗？ 2898站长资源平台手机网站排行榜：http://www.2898.com/webmain/sjwz.htm

短视频出海：海外那些很火的短视频APP竟有一半是中国制造！2017可以说是中国短视频极为火爆的一年。国内的厮杀一直没有停过，很多投资者在国内一片红海，用户趋近饱和的情况下，也逐渐将目光瞄向海外新兴市场，努力在海外复制新的奇迹开拓蓝海。不仅海草舞在中国风靡，现在连国外的年轻人也迷上了尬舞机。墨腾在过去的文章里也分析过，人口红利优势、地缘文化相对接近、庞大的潜在用户群基础都让东南亚成为出海浪潮中得天独厚的试水地。而且经过早期工具类APP的探路，视频类APP出海也有了更多的经验和底气。最新的印尼视频类APP榜单前12名里，来自中国的APP就占据了半壁江山。印尼视频类APP TOP 12有6个都是中国制造从国内斗到国外的抖音与快手快手和抖音这两个在国内的厮杀也延续到了海外。在国内获取一二线城市用户受阻的快手将流量寄托在海外，2016年底就开始尝试国际化，抖音去年五月也开始出海。快手出海模式主要以自建为主。而抖音则是依靠头条进行是进行自建与投资相结合。最近一年，今日头条（抖音的母公司）一路买买买，连续并购短视频领域的三家公司为其国际化战略铺路。 去年2月收购Flipgram（美国短视频平台）, 11月并购Musical.ly，今年2月再掷3亿美金收购FaceU激萌。既提升了产品优势，也增强了资源分发的入口。从数据表现来看，虽然快手出海较早，但是目前的东南亚主要都是由抖音领跑。在印尼、泰国、马来西亚、新加坡、柬埔寨地区都位列第一。快手只在越南和菲律宾两地表现胜过抖音。再看Google Trends，抖音自去年底以来就一路飙升，大多关键词也都与当地的网红KOL相关。Youtube印尼频道中，和快手相关的视频并不多且点击量最高只在10k左右。相比之下，抖音不仅有自己的Youtube印尼官方账号，而且和当地网红合作的很多视频点击量都在一百万以上，Instgram上也有大量抖音的内容。可见抖音在落地市场推广上下足了功夫，更懂得针对不同市场因地制宜。快手 VS. 抖音除了抖音海外版，今日头条旗下的另一个产品火山小视频海外版Vigo Video今年年初也开始进军东南亚市场登陆印尼和泰国，目前在印尼已经位居视频类工具排行榜前五名。头条旗下两大APP共同出击，今日头条海外扩张的野心可见一斑。海外市场里，还值得一提的是主打视频剪辑All In One的小影和乐秀，虽然这两款APP在国内名声没有那么大，但在海外表现不容小觑。小影（海外版Viva Video）和乐秀（Video Show）算是出海中比较早的玩家，深耕海外超过三年，目前主要市场在拉美和东南亚。目前小影在多个地区都排行视频类榜单前五，乐秀则在十名左右。欧美的公司经常喜欢一个将APP里的一个功能做到极致，但是针对新兴市场，年轻用户层更为喜欢All in one的产品。于是给用户提供众多视频剪辑、美颜、省流量分享等功能的这两款App一下子便吸引了很大的用户群。今年初小影在国内宣布要从工具转型社区，就目前的小影社区来看，虽然内容量及互动量不及抖音和快手，但是内容质量要高出很多。相对于农村包围群众的战略，小影的战略应该是先抓高质量的小群体，培养习惯建立生态再逐步渗透。一些猜测: 出海之路的挑战与趋势变现模式任重道远目前视频类出海的商业模式和国内相同，都是通过内容及营销吸引粉丝、通过社群提高用户粘性，引入大批流量后再完成商业变现。目前短视频的主要变现方式有广告、电商和打赏。但是如何精准的匹配短视频内容创造者和广告主在中国都还是未解决的痛点。而在出海这条路上，本来当地市场空间就有限，同时还要面临Facebook，Youtube等大公司的竞争就更为不易，变现模式任重道远。增强本地运营之前墨腾的文章也分析过关于互联网企业出海拓展的一般步骤：「空军、陆军」两个阶段作战，首先通过互联网远程试探市场，如果得到一定数量用户的认可，再在该地区建立正式的办事处。对于内容型产品来说，需要更强的本地化运营。如果只打印尼一个市场可能相对容易，但是同时在多个市场出击，每个市场都有不同的语言文化习惯，不同的网红群体，不同的内容和广告生态系统，就相当困难了。墨腾自己在孵化一些产品过程中也尤其体会到对当地市场深层次理解的重要性。内容型平台若想取得真正的成功，一定需要重视运营，跟当地线下结合，海陆空联合作战，充分了解目标地区的政治文化经济因地制宜。短视频、直播、社交的互补与融合对于火爆之后的短视频，用户留存也是一个问题。短视频与直播的互补与融合或许能帮助解决这个问题并能更好地变现。短视频和直播都是目标年轻用户，短视频的内容更具有消费性，而直播拥有更强的用户粘性以及变现能力。短视频APP里可以通过接入直播端口，运用短视频吸引流量转化为直播的用户群，再通过直播与用户深度互动并实现打赏变现，并配合完善的社交功能建立起生态系统。目前欢聚时代（YY）旗下的LIKE APP虽然目前表现一般，但它在东南亚拥有最火直播APP Bigo Live，若是能将两者实现融合及流量变现互补之后说不定会有不一样的表现。Bigo Live里的音乐直播间, 礼物满屏刷众所周知，短视频在国内这几个月频频受阻，走出去的战略无疑是给很多企业打开了新的一扇门。海外战场的硝烟才刚刚开始，谁能在这块市场里瓜分更多的份额，我们拭目以待。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

直播平台的瓶颈：爱奇艺诉花椒《秘果》侵权，因花椒直播侵权播放爱奇艺独家版权网剧《秘果》而被爱奇艺起诉至海淀法院。爱奇艺诉花椒点播《秘果》侵权背后还有直播平台内容输出的瓶颈难破。据悉，《秘果》是由连奕琦执导，饶雪漫编剧的青春校园网络剧，其作品版权是彼岸春天将其授权给爱奇艺公司且独家享有，并于2017年4月10日在爱奇艺平台独家播放。爱奇艺称《秘果》在爱奇艺视频网站独家播出，仅爱奇艺付费会员享有点播全集的服务且未授权第三方使用该作品。在《秘果》热播期内，被告未经原告授权在其运营的花椒直播平台上传播涉案作品。在读娱君看来，这场诉讼突显了两个层面——第一、大内容时代，版权逐步走向正规化，竞争优质内容版权，也成为各内容平台保持含金量的必杀技，但直播平台点播网剧，首先还是要先过版权关；第二，保持持续的优质内容输出一直是直播平台的短板，虽然目前斗鱼等很多平台开始探索直播综艺等各种新内容模式，但依然瓶颈难破。花椒直播无视爱奇艺6次“告知”，被诉侵权大内容时代，对于视频网站而言，购买优质IP版权或独播版权，已成为吸引流量和付费用户的核心竞争力，再加上，因版权竞争而导致水涨船高的价码，版权保护更加受到重视。而爱奇艺和花椒直播的这场诉讼，就是一场版权维护战。据悉，爱奇艺曾先后6次发送邮件告知花椒涉案作品权利归属及上线情况，花椒依然未对侵权作品作下线处理。因此，爱奇艺认为花椒未经其授权且无视告知，继续通过信息网络向公众提供涉案作品的在线播放服务，合法权益被侵害，故起诉，请求法院判令花椒停止在花椒直播提供涉案作品的点播服务，并赔偿原告经济损失及合理费用共计30万元。目前，此案尚在审理中，但是，从整个事件原委来看，花椒直播的行为已涉嫌侵权。而且，据爱奇艺称，“《秘果》上线3天纯VIP点击量已经突破1亿，享有极高的市场关注度及市场价值。”而花椒直播在没有授权的情况下，点播该剧，必然会和爱奇艺形成“争流”，对视频平台造成影响的同时，也损害了付费用户的利益。另外，作为直播平台，而非视频平台，为吸引用户而采取“侵权”行为的背后，其实也映射出目前直播内容输出缺乏优质、可持续内容的现状。直播在内容输出的短板或需要加强内容平台之间的融合2017年，随着后直播时代的到来，不仅使曾经喧嚣一时的直播APP市场迎来了大洗牌，上百个中小直播app退出市场，另一方面，随着直播市场的一哄而起，同质化、三俗等内容泛滥，再加上政策监管的严控，更突显出直播平台优质内容的缺失。目前，虽然大多平台都在发展多元化、垂直领域的直播内容，但在资金难、变现难等境况下，依然瓶颈难破。而花椒直播点播网剧“侵权”行为似乎也证明了这一现状。在业内人士看来，内容升级已成为现阶段直播行业的重点和难点。虽然直播带来了更深度的互动，但是在内容策划的创新乏力，无法对观众产生足够的吸引力和营养，像直播刚流行的聊天、个人秀等直播模式也已逐渐被瑜伽直播、母婴直播、教育类直播等更多元的内容模式所取代。在读娱君看来，当直播成熟并走进下半场，各直播平台甚至各内容平台之间，促进彼此的融合或许是直播市场的一个契机。直播作为一种新媒体，其与各种形式媒体的融合正在摸索中，而这种融合或许会碰撞出更多多元化内容的火花。例如，眼下直播综艺正在被不断地推出——爱奇艺和斗鱼直播联合推出了《饭局的诱惑》；优酷和来疯平台播出的《小哥喂喂喂》以及和淘宝直播联合打造了《茜你一顿饭》；腾讯视频独家制作的直播+综艺《看你往哪跑》等，如何输出有料、有趣的内容已成为所有直播平台共同发力的方向。其实，不仅是综艺，在网剧、电影、纪录片等视频内容方面，直播平台或许也可以多角度探索如何和直播的特性结合，只是，不要重蹈花椒直播的覆辙，忽略了版权问题。据悉，目前，网剧《秘果》已于爱奇艺下架，而原因据彼岸春天内部人透露是因流程问题而暂时下线，将于下周重新上线。而同名电影也将于7月7日于爱奇艺上映。 更多可关注2898站长资源平台资讯栏目：zhibo/

傅园慧直播高喊粉丝多送礼是咋回事？还记得傅园慧在第一次直播时的表现吗？全程百无聊赖地让网友“别送东西啦”！难不成洪荒少女又被商业绑架了？如果要说本届奥运会中国队的人气王，黑马哥认为是非洪荒少女傅园慧莫属。除了段子手、表情帝等特质，其微博、朋友圈、直播等社交媒体也成为洪荒少女走红的助推利器。继此前在映客、网易做过两次直播后，昨晚8点傅园慧又在一直播上开始了第三次直播。黑马哥全程看了这次直播，艾玛呀，那个火呀！直播开始前，黑马哥看到傅爷在一直播上的粉丝才1.6万，现在，粉丝数则达到了42.1万。而直播间的观看数据，今天黑马哥一看累计观看次数也已经达到了4921万了。傅爷第三次直播，还能有这么爆棚的人气，可见这场直播的确是相当成功。纵观整场直播，总结了以下五个亮点：1、对“症”下药，以公益话题切入还记得傅园慧在第一次直播时的表现吗？全程百无聊赖地让网友“别送东西啦”！那次直播过后，类似打赏这样的套路是不可能吸引住跟外面的“妖艳贱货”不一样的傅爷的。不过，这次傅园慧做客一直播，依然是满屏的打赏，作为一直播首席创意官的贾乃亮也在直播中狂刷礼物，送出兰博基尼不计其数。但是傅爷却毫不拒斥，反而乐此不疲，这是为什么呢？就是因为一直播做足了准备并“对症下药”。看傅园慧在微博上的自我介绍就知道她很爱小动物，在出征奥运之前她发的一条微博也是关于小动物的。在直播中，傅园慧也表示自己一直很喜欢小动物，但因为动物寿命短一直不忍心养。所以一直播也是以公益直播的初衷让傅园慧一反常态，在直播中多次呼吁网友：这次可以多送点礼物，因为此次打赏是送给小动物基金。看来，傅爷直播打赏不是钱的事儿，关键要看为什么而打赏。2、主持人经验十足，hold住全场傅园慧直播“处女秀”的失败，虽然某直播平台主持人满满套路，却与傅园慧毫无火花是一大硬伤。这次一直播请来主持界大姐大的李静，行走江湖十几年，采访过无数明星的“大姐大”显然不是浪得虚名。傅爷在现场与李静猛烈开撩，相比前几次直播，傅爷不显尴尬，完全抛弃偶像包袱，狂撒表情包。看得出来，李静也不是一点压力都没有，直播中她也直呼：作为一个传统媒体人，非常非常不适应。但最重要的一点是她放得下架子，不端着，傅园慧不按套路出牌，她也能自然地转换话题。尤其她曾经担任“它基金”的理事长，展开公益话题时非常真实，毫不做作，没有突兀感。此外，节目一开始聊到通告太累，静姐就亲自为傅园慧按摩肩膀，一下拉近了距离。3、尊重IP个性，将其还原为真实的普通人一直觉得很多媒体的记者、主持人有个通病：不把人当人，很难透过明星的光环看到其本质。其结果就是，采访者在装，明星也在装。傅园慧之所以横空出世，瞬时火遍网络，就是因为她的真实。这次直播，主持人李静并没有把她当做一个明星或是网红，而是和她聊了很多20岁的小女孩最关注的话题，双方在进行真实的互动。比如聊到感情问题，傅园慧耿直回应：真的没有人喜欢过我。静姐的回应也很直接：快了。两人还就情感问题展开大辩论，傅爷也是金句频出：“你们这些情情爱爱，我都了解的。”其间傅园慧模拟小女人娇滴滴对男友说话的场景，并立马做出呕吐状，的确非常真实。她自恋但不自负，并且爱学习，因此当李静给出自己对于爱情的一些看法时，看得出来傅爷还是很受用的。人性都是相通的，基于对人的理解，才能把直播做好。4、套路也可以成为制胜招数直播中，李静拿出普鲁斯特问卷让傅园慧回答。其实这种问卷在黑马哥以前采访企业家时也是经常运用，按理说这也是一种套路。但套路用得好，也能起到奇效。相信运动员是很少回答这样的问题的，加上傅爷真的是很好学的妹纸，一问一答之间，对傅爷感兴趣的网友对她的了解大增，直播的目的基本上达到了。总的说来，傅园慧的这次直播无疑是相当成功的，而“公益“这个点虽然有点“套路”，但在这里却运用得非常好，既调动了嘉宾参与的热情，也让粉丝更乐于参与，并且扩展了粉丝的范畴，即使不是傅爷的粉丝，因为动物救助这个点来参与也不无可能。直播这种形式自面世以来，以其实时、真实的特点迅速火了起来，因为它能让网友和明星、大咖0距离互动而大受欢迎，不过随着众多直播平台的兴起，直播的发展也面临着很多问题。未来直播平台致胜的关键是什么？总结了以下几点：1、优质的内容直播只是一个平台，是内容传播的一种形式，而要生存发展下去，优质的内容才是关键。现在众多的直播平台，从电商到明星，各种直播让人眼花缭乱，但是真正优质的内容还是稀缺的。一直播因为其发源于微博的媒体属性，还是比较注重做实内容，从傅园慧的这次直播以及奥运期间一直播联合央视新闻、光明网、新浪体育等大量主流媒体与自媒体进行直播都可见一斑。2、热门的IP顶部资源的影响力毋庸置疑，他们加入直播能带来海量的流量。一直播拥有的大IP也是黑马哥比较看好它的一个原因。除了傅园慧，还留意到里约奥运会开幕以来，一直播邀约了多达20位运动员进行直播，70%都是奥运冠军，包括菲尔普斯在内都曾上过一直播。3、调度资源的能力当一个IP走红时，必然成为各平台的抢夺对象，但如何用好就考验平台的运营能力了，如果直播平台在直播节目过程中有充分利用资源的能力，就能更胜一筹。比如一直播在里约奥运期间联合新浪，派出具有多届奥运报道经验的近40人的专业团队飞赴里约，覆盖里约奥运全景。相继泛娱乐、明星成为直播主阵地后，体育直播也成为一直播新的内容领域。4、传播矩阵的构架一直播的母公司是一下科技，其旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款爆品。此次傅园慧走红，就是这几款爆品合力的结果。傅爷赛后接受采访的视频首先在秒拍上迅速扩散，席卷整个微博；然后小咖秀迅速上线傅园慧表情包模仿，引发娱乐圈明星和网友们争相模仿；最后傅园慧通过一直播与网友见面，直播视频后续沉淀为短视频内容，继续在秒拍和微博上扩散。从内容生产到内容消费都在一下科技的视频矩阵中形成闭环。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/webmain.htm

直播巨头“烧钱狂欢”乱象频出规范管理已时不我待。直播答题游戏无疑已经抢占了2018年的第一个风口。新年以来的半个多月时间里，《百万赢家》《芝士超人》《冲顶大会》等多个直播答题游戏接连涌现。在这类游戏中，知识不再只是力量，更可以直接变现为金钱。1月12日，一名叫小容的大四女生在《百万赢家》的发布会上，从360CEO周鸿祎手上抱走了103万元奖金。对参与者而言是赢钱，但对平台方来说就是“烧”钱。仅1月6日晚间，《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》就分别投放了100万元、101万元、102万元的单场奖金。也就是说，在20分钟的答题时间内，三家一共“烧”掉了303万元。如果全靠平台自身提供奖金显然不是一笔划算的买卖，从各平台的平台情况来看，已有不少“金主”愿意为此买单。如《百万赢家》就与美团广告合作，美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益。而《芝士超人》近期也获得了趣店1亿元的大手笔赞助。对此，趣店集团官方表示，“第一，这种节目形式非常益智，用户既增长了知识，又获得了奖励，是非常好的回馈用户的形式；第二，这也是非常好的推广我们产品和服务的方式，大家一边获得知识，一边也了解了大白汽车，给我们带来了用户下载和成交量。综合评估下来，我们觉得非常划算。”不过，直播答题火爆的背后，乱象也层出不穷。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《证券日报》记者采访时表示，在直播答题的迅速蹿红过程中，就出现了许多问题，例如奖金设置，中间是否有造假，用户在线量是否属实，使用辅助软件甚至外挂等。这些不仅需要平台的规范管理，更需要相关部门的监管，及时出台相关的制度和规定以更好地规范互联网平台的运作。直播答题游戏密集涌现社交裂变模式引发全民答题热1月3日，王思聪发布微博称，“我撒币，我乐意”、“每天我都发奖金，今晚9点就发10万元”，来推广自己投资的《冲顶大会》App，瞬间点燃直播答题游戏的热度。今年以来，短短20天的时间里，就有花椒直播推出的《百万赢家》、今日头条旗下的《百万英雄》、映客推出的《芝士超人》等多个直播答题游戏如雨后春笋般不断涌入人们的视野。从玩法来看，全民均免费参与答题，题目为选择题形式，在限定时间内点击你认为正确的选项，答对即可进入下一题，答错则被淘汰。不少平台在答题过程中还设置有“复活卡”，如答错可使用“复活卡”复活，每场活动只能使用一次复活卡。答对所有题目，即可瓜分高额的奖金。据《证券日报》记者观察，除了《冲顶大会》每场的奖金池为10万元外，《芝士超人》《百万赢家》《百万英雄》的奖金均在百万元以上。1月7日，《芝士超人》砸下202万元；而《百万英雄》不甘落后，1月8日狂掷300万元打造出21点单场200万元奖金，以及22点单场100万元奖金；1月6日晚间，《百万赢家》第四场豪掷102万元现金奖励吸引了400万人积极参与。据中国电子商务研究中心粗略统计，直播问答投放金额已达亿元级别。简单的玩法、零参与门槛、高额的奖金诱惑、几乎为零的参与门槛以及邀请好友获得复活的社交裂变模式引发全民答题热潮，成为2018年国内互联网界爆款。曹磊表示，直播答题的产品逻辑就是由真人主持人出题，用户在规定时间内答题，答对所有题目的用户可瓜分奖池奖金，奖金可全额提现。此外，曹磊指出，形成这波直播答题互联网热潮的原因有以下几点：第一，网络的传播效应。直播答题目前受到的监管方面影响较小，一种新兴的模式出现，通过互联网病毒式的传播方式短时间内能涉及庞大的互联网用户，让直播答题迅速走红。第二，商家的宣传造势。除了网络的传播效应，商家平台的宣传也是直播答题火爆的原因之一。商家通过多渠道的宣传，打开自有产品的知名度，逐步吸引用户参与进来。第三，现金红包吸引。平台抓住了人性的弱点，通过大量的现金红包吸引大量的用户的参与。从而形成了这股热潮。第四，在线直播基础。2016年国内直播行业进入全盛时期，尽管2017年步伐放缓，但依旧存在着用户基础。直播答题可以视为在线直播的衍生版本，在拥有之前用户基础的条件下迅速走红也是可以预见的。火爆背后存在“僵尸”用户催生外挂产业等乱象在直播答题火爆的同时，参与者对其的质疑也接踵而来。在近期《百万英雄》的一场直播中，最后一道题“‘西瓜视频’这几个字共有多少笔画”，10秒的时间限制让很多答题者败在终点线上，最终仅17位答题者通关。但是，网友发现这17位幸运者中，有一位名叫“qzuser”的用户在平台内重名了，平台内竟有数十个相同昵称、粉丝为零的“僵尸”用户。这不禁让人怀疑平台是否存在暗箱操作。1月10日晚20：30，一直播的《黄金十秒》显示，有12万人答对了第5题，而当时的在线人数只有3万多。1月11日晚23：30的一场答题中，全部答对12道题的一共有27人，按照规则，应该是27人平分5万元现金，但最后每人得到的奖金只有2元多。这也让不少参与者怀疑，平台是否在通过人为虚构增加获奖人数，以达到稀释奖金的目的。对此，一直播1月12日在其官方微博上对“黄金十秒”栏目出现的数据显示错误、题目显示错误及间断性无法参与答题等情况致歉，并将这些问题归因于技术BUG（故障）。而另一方面，高额的奖金诱惑也催生出了外挂产业。《证券日报》记者在某电商平台上搜索“答题神器”便出现各种冠有各类在线答题软件名称的辅助工具的商品，价格从0.8元-10元不等。记者点开了一款价格为5.9元的《百万英雄》辅助工具的商品。商品描述中称，“此App只是提供辅助答题，准确率大概90%（附赠另一个软件和题库）”“1秒出答案”。通过购买者的评价可以发现，购买的这个辅助“神器”其实只是搜狗搜索的下载链接，要求参与者准备2部手机，分别打开搜狗搜索和答题App，通过前者的语音搜索来寻找答案，然后在另一部手机上选择答案。除了这类搜索引擎，在该电商平台上被卖的最多的就是前述的复活卡，价格均在1元左右。记者按照销量排序看到销售量最高的一家店铺，《芝士超人》《冲顶大会》的邀请码、复活卡的价格为0.8元，并且“拍5送1、拍15送4、拍30送10”，截至1月17日晚间8时月销量已达90245笔。此外，有平台在问题设置上也出现了问题。1月14日，北京市网信办就《百万赢家》活动将中国的香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。北京市网信办指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在《百万赢家》活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。对此，北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改，依法依规提供互联网服务，并及时回应社会关注，北京市网信办将视整改情况作进一步处理。同时，北京市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理，确保健康有序发展。尚未有明确的盈利模式产品同质化或难以持续发展直播答题平台一边是大把“烧”钱，一边是怪相频出。由此引出两个问题：一是，直播答题平台的盈利模式是什么？二是，直播答题平台未来的发展几何？从目前几个直播答题平台的情况来看，奖金池几乎均有赞助。如《百万英雄》就联合近30家广告主、近100家广告代理商推出“广告狂人之夜”。《百万赢家》的广告商则有美团、京东、携程等。美团方面表示，选择联手花椒《百万赢家》，打造出第一个品牌互动专场，一方面看中花椒直播本身在用户黏性、活跃度等方面均位居行业榜首。另一方面，花椒直播平台用户以年轻群体为主，同时花椒推出的视频社交战略、造星计划等，亦十分符合美团用户的需求。花椒相关负责人也透露，“我们已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军”。而在所有赞助中，最受关注的莫过于趣店成为《芝士超人》的首位广告主，广告费用高达1亿元。趣店集团官方表示，此前与芝士超人合作非常顺利，未来在答题直播平台领域，大白汽车将重点打造旗下“百万答人”，以加深新用户品牌感知和老用户的时间存留，最终达成高黏性用户生态链计划。趣店集团和大白汽车创始人、CEO罗敏则表示，这（直播答题）会是一种互联网标配产品。任何一家有资金实力的大巨头、小巨头，都不会放弃这样一个流量漏斗。有些是为了进攻，获取更多的新用户；有些是为了防守，防止老用户流失，或者在自家产品上停留时间变少。不难发现，赞助商看中的都是直播答题的超高人气带来的流量。在曹磊看来，这种低廉的获客方式诚然值得推荐，但其有效转化流量是直播答题的成败关键。随着互联网大佬纷纷真金白银的持续性投入到直播平台，其背后的可持续性以及盈利模式尚存疑问。通过烧钱模式来经营，一旦停止，如果竞争对手还在投入，当下的用户很快就会流向竞争对手。除了广告植入方式之外，平台目前尚未有明确的盈利模式。实现可持续发展和差异化的模式转变将成为直播答题未来发展中值得认真探索的方向。中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾则对《证券日报》记者表示，直播答题就是网络版的“开心辞典”、“幸运52”。直播答题的优点就是能以极低的成本来获取用户，但所面临的一个问题就是产品同质化，用户黏性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，但这并不是一个可持续的发展路径。如此看来，依靠撒钱的直播答题或许只是昙花一现的小热潮，不会长久持续下去。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

微博入局撒币大战，问答已成直播下半场最大红利。一场由直播问答引发的全民狂欢，在过去两周时间里席卷了整个中国互联网。“答题”俨然已经成为普罗大众茶余饭后的调味剂，而“撒币”也已经成为直播平台的标配。截至目前，花椒、映客、一直播等主流直播平台均已开辟答题专场，巨大的流量红利不仅引来品牌商重金冠名，同时也让众多社交平台蠢蠢欲动。上周四花椒《百万赢家》与一点资讯达成合作，后者为其在应用首页设置了一个答题入口。紧随其后，映客《芝士超人》牵手职场社交应用脉脉。几乎同时，一直播放出消息称下周一将有大事发生。果不其然，1月22日中国最大的社交媒体——微博携手一直播《黄金十秒》正式加入“撒币”大战。社交媒体的入局，让直播问答迎来新一轮的爆发。直播问答全网化、常态化趋势加剧可能连直播平台本身事先都不会想到，直播问答这把火会烧得这么大。月初，当王思聪在微博上为其投资的“冲顶大会”打广告时，许多人还以为“撒币”只是富二代的有钱任性之举。随后，花椒、映客、西瓜视频入局，巨额奖金之下用户疯狂涌入，品牌方也闻风而至，最后，第三方应用平台也坐不住了。目前来看，直播问答这块蛋糕已经越来越大，发展现状和趋势也逐渐明朗。具体来说主要有以下三个方面：首先，“直播问答+知识变现+品牌植入”的商业模式初步形成，但在内容、玩法和植入模式上还需要进一步完善升级。内容方面，随着品牌定制专场越来越多，出题空间也得到了扩展。玩法上为了撬开用户社交关系链，直播平台推出了复活卡、组队答题等模式，随着更为开放的社交媒体微博的入局，在玩法上或将迎来更多创新。品牌植入上，冠名、问题植入目前较为主流，虽说简单粗暴但仍停留在基础曝光层面。其次，流量红利在爆发阶段迎来多方收割。答题直播间动辄数百万的在线用户规模，对品牌方而言是巨大且廉价的流量红利。100万奖金换来几百万的曝光量，同时在“提前泄题”的诱惑之下获得众多新增用户，这是任何其他的传播方式不可比拟的。这一点也是脉脉、微博这样的社交平台入局直播问答的原因。最后，直播问答加速向全网渗透，成为常态化存在。一方面品牌方和第三方应用平台需要直播问答来实现品牌曝光和用户增长，另一方面直播平台本身也需要更多的流量入口保证答题用户的活跃和增长。因此，直播问答开始以与流量平台达成入口合作的方式，加速向全网渗透。可以预见，直播问答接下来会出现在更多平台和应用场景之下，成为一种全网化、常态化存在。微博与一直播联合推出《黄金十秒》，就是标志性的节点事件。社交媒体入局，直播问答迎新一轮爆发直播问答平台撬开用户社交关系链的企图，自始至终都十分明显，用复活卡刺激用户拉好友的方式最为典型。但较为封闭的熟人关系链，也对传播范围和效果带来了一些限制。映客《芝士超人》与职场社交应用脉脉的合作，在直播问答的社交传播上是一次更进一步的尝试，而一直播与社交关系链更为开放的微博联合入局直播问答，则将给直播问答市场投下一颗重磅炸弹。为何这么说？首先来讲，微博作为国内社交媒体的龙头，其活跃用户规模达到3.81亿。如此庞大的用户规模，仅仅是简单地为《黄金十秒》开一个入口，就已经足以为后者带来巨大的流量，更何况二者的合作要更为深入。以微博为代表的社交媒体的入局，在我看来将会对直播问答行业带来一次重要升级，将问答热潮推向新一轮爆发期。原因在于：其一，微博是社交传播的重要载体，是明星、大V和各行业意见领袖的舆论阵地。此次全民直播问答热潮的源头就是王思聪在微博上发的一条状态。直播问答平台往往选择明星或是知名主持人作为问答主持人，如本身明星直播基础就较好的一直播在1月22日晚就请来黄健翔作为主持人。而大多数名人都有开有微博，明星的示范效应和社会影响力毫无疑问将把直播问答推向彻底的全民化。其二，微博的社交关系更为开放，传播效果和互动体验也更好。相较于微信朋友圈，微博无论是Feed流信息展示方式还是好友关系都更为开放，因此信息传播覆盖的人群也更为广泛。此外，微博的互动方式更加丰富，转发、评论、@好友等互动体验为传播效果提供了保证。而这也将直接推动直播问答体验的升级。其三，微博经过长达近十年的内容积累和沉淀，已经形成完善的内容生态体系。这与一直播长期以来对垂直化内容的探索不谋而合。直播的本质是一种技术，一直播在这一认知的基础上展开“直播+”的尝试，将直播技术与公益、娱乐、教育、医疗、财经等领域进行结合，保证了平台内容的差异化竞争力。微博与一直播的合作，将在内容方面形成一股合力，解决直播问答可能面临的内容匮乏、重复，缺少新意等问题。其四，微博的入局给直播问答玩法带来了更大的想象空间。目前，邀请好友得复活卡的模式仍然较为单一，原因是直播平台没有打通用户社交关系链。而微博与一直播的合作，则将用户社交关系与直播问答绑定在一起，继而探索更多社交化、娱乐化的答题玩法。如，在线求助好友帮忙答题等。新的玩法不仅提升了答题乐趣，同时也激活了好友关系。基于以上几点分析能够看出，微博的入场对当前大热的直播问答行业乃至整个直播市场而言，都称得上是一件大事。答题俨然已经成为直播下半场的最大红利。直播下半场，答题成为全网最大红利经过高速增长的直播市场在2017年下半年已经露出疲态，易观发布的《2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析》指出，娱乐直播市场用户增长已经出现放缓迹象，用户活跃度也有所下降。没有人想到进入2018年之后，忽如一夜春风来，直播问答迅速火爆，打消了直播平台的焦虑。从直播平台本身来看，直播问答一方面对平台原有的内容形成了补充，丰富了直播内容。另一方面平台以非常低的成本获得用户增长和原有用户活跃度的提升。同时直播问答商业模式的初步形成为直播平台在主播分成收入之外带来了新的商业空间，这对直播产业的可持续发展而言，毫无疑问是个巨大红利。对品牌方而言，进入移动互联网时代以来，媒介形态的变化给品牌传播带来了很大挑战。简单生硬的广告推送不仅成本高昂而且效果一般。以创意内容或者活动的形式进行社交化传播，有着较大的偶然性和不确定性，而且有时会面临社交平台的封杀。而直播问答不仅曝光量巨大而且获客成本低廉，同时有着更加灵活的品牌植入方式。对品牌方而言无疑也是一个前所未有的红利。至于微博等巨头，则借助问答这一全民性的话题，提升了平台用户活跃度，激活了社交关系。可以说与直播平台一起收割了由全民问答带来的流量红利。一直播与微博携手入局直播问答，应该说是直播问答走向社交化、全网化的标志性事件，在社交媒体的助力之下，问答红利将迎来新一轮的爆发期。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/