苍井空加入直播大军10月15号首SHOW。如今不做直播，都不好意思说自己混娱乐圈了。如小鲜肉张艺兴、电影演员王宝强、体育明星傅园慧都已经纷纷加入了直播大军，今天我们终于要迎来德艺双馨的苍老师啦！10月15日苍井空将首次登入分贝直播，给广大的粉丝朋友们带来一场别致的直播体验。 在2010年4月11日的苍井空之夜，苍老师的Twitter粉丝当日成功破万，3天之后，玉树地震，对地震深有体会的苍老师基于自己的粉丝，决定将她个人的自拍照制作成计算机桌布作为义卖商品，为灾区筹款，并且在Twitter上发出筹款呼吁《请支持中国青海省地震灾区的救援活动》，同年6月初，苍井空把通过出售写真募集到的善款转捐给了中国红十字会，由此“德艺双馨的苍老师”从此成为苍井空的一个标签，在雅安地震后，还悄悄的将钱捐给了壹基金，不愧“德艺双馨”。在接下来的几年里，苍老师奔走在中国各大城市，做了许多公益活动，仅在微博上就累积了近1700万的粉丝。 苍老师即将前往山城重庆，把山城的子民高兴坏了，在网上重庆的粉丝们就表现出了极度高涨的热情，有网友愿意免费做导游，带苍老师体验重庆的山水与人文，也有网友毛遂自荐要给苍老师做特色菜，并带她吃遍重庆所有好吃的美食，还有网友调侃愿意免费给苍老师当助理拎包，而苍老师自曝重庆故事多，想去看看，作为四大直辖市之一的山城，不仅城市在斑驳的岁月里充满了故事，解放碑、十八梯、磁器口每个景点都有自己的故事，山城的人也有故事，快消失的棒棒军、开着黄色出租车的司机、在轻轨上穿梭于高楼大厦间的上班族、爬坡上坎的市民，他们都有自己各自的故事。 2898站长资源平台微信广告排行榜：http://www.2898.com/weixin.htm

花椒百万作战差点搞瘫，李好：杀10个程序员祭天。1月6日，花椒“百万作战”直播答题活动火爆进行。然而，因奖金最多，人气剧增400万，服务器爆棚导致答题暂停，主持人李好调侃“杀了10个程序员祭天”。随后，系统及时恢复正常，答题也顺利进行。在当天19点进行的第一场答题中，直播间人数瞬间飙升至400万，导致直播间出现小插曲，出题框没有准时弹出。用户无法参与答题。主持人李好随即与网友弹幕互动，还清唱了张震岳的RAP单曲《OK》。同时，李好还调侃“杀10个程序员祭天”，一语道出网友对花椒“百万作战”直播答题活动的心切。随后，系统迅速恢复正常，答题活动也顺利进行了。据了解，从1月5日节目首播开始，花椒“百万作战”直播答题活动就以单场10万的奖金额度领先其他平台。1月6日，花椒更是推出了高达102万元奖金，堪称全网最高，带领整个行业进入百万时代。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

倒闭潮、融资难，直播行业的春天还会来吗？去年我在写作直播行业观察文章时就提到：“不出意外，直播行业的洗牌最晚在2017年上半年就会开始”。果不其然，2017年刚刚来到第二个月，直播行业的洗牌动荡就已经悄然开始。 洗牌开始，直播行业遭遇“倒春寒” 不久前，有媒体报道称，在2015年9月曾获1250万pre-A轮融资，估值高达5亿人民币的光圈直播已于近日倒闭。消息一出，业界便一片哗然。事实上，这并不是第一个倒闭的直播平台，在此之前，就有爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营。而曾经颇具声浪，动静很大的光圈直播的倒闭，只不过是直播平台创业降温的一个更明显的信号。 此前，更有媒体机构统计，2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家，其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。而进入到2017年以来，媒体报道当中却鲜有听到直播平台融资的消息，仅有最近斗鱼正在进行融资谈判的消息传出，而更早之前也只有梦想直播在2017年1月宣称获得数亿美金的PreA轮融资。 显而易见，在经历了两年的迅猛发展之后，随着资本的降温，同质化严重，竞争加剧，再加之相关监管政策法规的陆续出台，这使得直播行业在2017年貌似有减速或退潮的现象。 在我看来，这并不意味着直播行业前景暗淡，因为随着智能手机的普及，Wi-Fi网络的广泛铺设，网络流量资费的持续普及，以及社交网络的深入人心，全民直播的时代其实正在到来，视频直播作为一种互联网行业的新的互联网潮流已不可阻挡。只不过是此前行业发展速度太快，直播平台在资本市场的热炒下出现了井喷，如今资本开始回归理性，所以现在行业出现调整也就在所难免。 寒冬中求生存，直播平台应从少烧钱开始 不过，尽管明天更美好，但对于众多直播创业公司来说，最重要的是先要保证今天活下来。那么，到底该如何才能活下来呢？显然，要回答这个问题，就必须要从直播行业目前存在的问题上寻找答案。 首先，直播平台倒闭的表象是融资不力，但最根本的原因却是烧钱过猛，且创收不力。因此，直播平台想要改变这种被动的处境，最好的方法就是开源节流。“开源”就是创收，“节流”则是控制手中的资金的流向，避免出现烧钱的情况。显然，对于刚刚成立一到两年，尚处于用户积累期的创业公司来说，少烧钱显然比赚钱更容易一些。 那么，如何少烧钱呢？我们不妨先看看一家视频直播平台的运营支出都有哪些？此前，前YY执行副总裁曹津在接受媒体采访时表示，“就运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间，20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本，做下来很烧钱。”从中不难看出，宽带成本达到整体运营成本的40%以上，占据了运营支出的最大头。那么，这部分成本能不能适当的降低一点呢？ 事实上，对于直播这种对用户体验要求很高的平台来说，随着用户数量的增长，持续的采购CDN加速服务对于保证用户互动观看时的流畅体验是很必要的。但是，目前行业存在的一个问题时，带宽的价格一直高居不下，如果一味把资金全部都投入到带宽上面，那企业就需要相应的减少内容投入和对外的推广支出，而这很可能失去机会窗口。 那么，CDN的价格有没有可能降低呢？目前来看，应该是有降价空间的。实际上，由于过去带宽资源主要掌握在网宿、蓝汛等传统CDN厂商手中，因此长期以来市场处于垄断状态，这也导致带宽价格一直以来都居高不下。直到2015年，伴随着直播创业浪潮的兴起，以BAT三巨头为代表的互联网云服务商，以及以云帆加速等技术型创业公司为代表的新兴CDN厂商的进入之后，市场才有好转。 以云帆加速为例，其通过自主研发的CDN系统，结合共享经济模式创新融合商业、个人闲散资源推出共享CDN产品，使得企业在使用其CDN加速服务时仅仅只有传统的CDN厂商70%的成本。据了解，该产品已经多家大型视频企业验证，服务日活跃用户破千万，规模超过3TB，为企业降低上亿元带宽成本。正是在云帆加速这样的新兴CDN厂商通过技术、模式的创新，主动推动CDN价格的下降，相比两年前，CDN已经有不少的降幅。 直播平台可以“节流”，但绝不能牺牲用户体验 不过，毕竟涉及到用户体验，仅仅是价格低是远远不够的，还必须看提供服务的质量。像云帆加速这样的新兴的共享CDN厂商是否能够提供更好的服务？这显然也是众多直播平台的顾虑，而这也是很多直播平台按照惯性选择传统CDN厂商的原因，因为看起来这些厂商运营时间更久，品牌更响亮，似乎也更加值得信赖。 事实上，尽管CDN行业存在很多年，但在技术创新方面一直都是缺位的，这主要是因为CDN行业本就是暴利的生意，这是传统CDN厂商创新动力不足，并且普遍缺乏服务意识。相较而言，新兴CDN厂商创新的意愿更强一些，毕竟作为市场的后来者，如果不借助技术创新或模式创新解决当前互联网企业用户最为核心的痛点需求就很难有立足之地。而新兴CDN厂商的第一个创新点就是，解决直播平台以更低的成本来提供更好的服务体验的痛点需求。 以云帆加速为例，尽管价格是传统CDN厂商的70%，但是却能将直播延时控制在1秒以内，并且支持极速秒级开屏，更通过断点续流+全球CDN加速网络技术，解决了户外4G网络不稳定，确保在4G网络下也能够进行流畅直播。而针对不同用户的网络情况，云帆加速还提供视频云转码服务，通过自适应直播流码率，能够PC/iOS/Android多终端在线直播播放，这无疑对于直播平台的用户体验都有一个明显的提升。 显然，以云帆加速为代表的新兴共享CDN服务厂商以更低的价格和更好的服务进入市场之后，能够解除一些继续“节流”的直播创业平台的“燃眉之急”，甚至可以把在带宽及CDN采购方面节省下来用以更为急需的内容建设或者品牌推广。 应对挑战，直播平台可差异化发展 不过，对于众多直播创业平台来说，想要活下来，除了需要解决资金问题之外，还要解决牌照问题，因为这是关系到接下来是否能够做到合规经营的问题。不过，目前来看牌照问题可以通过挂靠或收购有资质的企业来解决。当下，视频直播平台面前最棘手的问题，其实平台之间内容同质化的问题。 事实上，跟很多行业一样，一旦产品陷入同质化，就比如陷入恶性竞争。而对于直播平台来说，恶性竞争其实早已开始，行业里屡次爆出的数据造假，出资千万争夺主播等等都是行业恶性竞争的结果。因此，对于众多的直播平台来说，如何走上差异化的道路其实是一个更重要的问题。换一个角度看，也是“开源”的一种方式。目前来看，直播平台尽管众多，但大多立足于以秀场模式为主导的泛娱乐直播和游戏直播领域，而这一领域里目前多有一些财大气粗的“玩家”为主，不是已上市互联网公司旗下的产品，就是互联网巨头投资的，显然直播创业平台想要从中杀出并不容易。 相较而言，在众多传统或垂直领域，如果将“直播”这种能力带入其中，其实能有更多的创新空间和机会。比如在电商领域，包括淘宝、蘑菇街、聚美优品等众多电商公司都在尝试用网红直播直播“卖货”，目前反响良好；又比如在旅游行业，包括携程、去哪儿、艺龙、途牛都分别推出了多款旅游直播产品。通过与直播结合之后，让网红在线直播推荐旅游景点可以增加潜在游客的互动和参与，实现更高效率的导流等等。而更多的传统新闻媒体也开始越来越多的尝试直播，比如人民日报开通直播，又比如北京电视台的新媒体旗下北京时间进行24小时直播等等。可以说，直播已成趋势。 更重要的是，直播创业者或各行业的领导者基于直播这种产品模式进行创新的行业基础也已经形成。实际上，在直播行业疯狂发展的这两年，直播相关技术也相应的发展起来了。尤其是跟随着视频直播行业崛起的新兴CDN厂商，更是随着服务的客户越来越多，服务领域越来越广、经验也越来越丰富，而这最终使得直播加速解决方案也越来越成熟、细分。 还是以云帆加速为例，针对不同领域视频直播客户特点，除大家熟悉的秀场直播外，还推出了新闻媒体、在线教育、金融财经直播垂直领域解决方案，研发了视音频分离、视音频连麦、在线文件播放、云导播等特色功能，丰富了直播解决方案使用的场景。比如在教育行业，视音频分离、在线文件播放、连麦等功能能够模拟真实课堂的教学环境，让老师与学员实现互动。又比如在新闻媒体行业，云导播就可以让记者一部手机就能完成在新闻现场连线接入网络电视直播，在线画面切换/融合，不用每次扛着大型设备。 结语：条条大路通罗马，直播行业春天仍可期 事实上，相比较最近几年互联网经济的整体趋向“疲软”，直播行业其实是近几年难得一见的“亮点”。尽管直播行业里已没有往日的融资热潮，但处于领先地位的几家直播平台动辄数亿美金的融资规模，也预示着这一领域未来必然有不少十亿美金估值以上的独角兽出现。 与此同时，各行各业通过与直播功能进行结合，来创新自身的产品模式或营销模式已经成为潮流，各类企业对于视频直播解决方案的需求正在与日俱增，而这一方面给了众多直播创业者以新的机会，另一方面也使得直播相关产业未来有更大的市场空间。 总的来说，直播行业依然是一块“金矿”，无论是创业者、投资人，还是为这个产业提供“水电煤”的服务厂商们肯定还会深根在这一领域，并将会不断的投入到对整个行业的探索和产品的创新上，所以，直播行业的下一个春天的到来可能并不遥远。

圈上亿元广告费后直播答题“凉了”。据不完全统计，1月15日之后，已经陆续有15家以上的广告主加入直播答题。虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业背后同质化的游戏规则、疯狂砸钱的超高成本、极容易复制的模式与低门槛等问题暴露无遗。短短两个月，站在风口上的直播答题就“凉了”直播答题是2018年的第一个风口，但在短短两个月的时间，就从快速爆红到偃旗息鼓。《证券日报》记者发现，春节期间，多家直播答题不见了，取而代之的是一些“血战麻将”类的小游戏。从“冲顶大会”到“百万英雄”，再从“芝士超人”到“百万赢家”，奖金高达百万元。随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，直播答题得以迅速走向火爆。第一波平台尝到甜头之后，更引来了其他平台的模式复制。现在，这股跟风热潮逐渐消退。春节前夕，广电总局正式发出通知，给火爆的直播答题泼了“冷水”。通知要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。虽然各大直播平台纷纷表示“新年再见”、“下一季再来”，但相关政策出台之后，直播答题平台的命运变得扑朔迷离。广告费收入达上亿元直播答题的鼻祖原本是美国的HQ Trivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不可收拾。据不完全统计，截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。在过去的20天中，从王思聪高调“撒币”，再到周鸿祎、张一鸣等大佬的纷纷入局，“撒币”数额从30万元激增到上百万元。直播平台更是利用自己的优势将这股风潮推向高潮。在直播答题火爆的背后，是多家广告主的青睐。起初，芝士超人获得趣店1亿元广告费用，这也刺激了直播答题平台和广告主的合作速度。趣店之后，华为、携程、美团等纷纷入局，成为直播答题平台的广告主。据不完全统计，1月15日之后，已经陆续有15家以上的广告主加入直播答题。在这场浩浩荡荡的直播答题风潮中，各大广告主希望通过资金赞助实现答题过程中的品牌营销。目前来看，直播答题的商业模式主要依靠广告，而直播平台的巨大流量和有效互动成为了品牌投放的两座大山。因此，直播平台在广告的植入方式上制定不同的合作形态。据网贷天眼统计显示，国内尚无直播答题平台获得融资，但有两家直播平台曾获广告金主赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金。虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业背后同质化的游戏规则、疯狂砸钱的超高成本、极容易复制的模式与低门槛等问题暴露无遗。未来或将持证上岗其实，国内直播答题在刚刚兴起时，就已经暴露出创意抄袭、技术不稳定等诸多问题。《通知》指出，（直播答题平台）在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观内容。也有业内人士认为，均分奖金模式本身非常容易掺水与作假，因为游戏本身是不透明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低平均单个用户的获奖奖金，继而降低平台方的奖金成本。据了解，目前市场上也衍生出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音识别答题、复活卡买卖的生意。很显然，未来随着直播答题的持续火爆，各种答题外挂的生意也会非常火爆，那么平台与用户之间，往往就会形成“猫鼠游戏”的格局。另外，对于平台来说，一旦加入答题战场就很难退出，钱就得持续的烧下去。因为一旦停止，竞争对手却还在，原本的用户就会快速流向对手。在这场奖池越变越大的“撒币”持久战中，如何守住新晋用户，也是各直播答题平台当下亟需解决的问题。简单的复制模仿形式，使得任何一个平台都难以在这个项目中形成壁垒，同时，直播答题瓜分奖金模式缺乏第三方权威机构监督，也给造假留下了空间。不过，细看《通知》，直播答题的紧急喊停，强调的是正规化及合法持证上岗（包括节目主持人）。网贷天眼研究院郑常怀对本报记者表示，“未来直播答题平台可能要持证上岗，根据‘视听许可证’的审核流程，申请‘视听许可证’单位的注册资本在1000万元以上，专业人员数量应在20人以上，节目制作机构、ICP等相关许可。另外，申请‘视听许可证’由省级广电主管部门20日内完成初审，广电总局40日内完成终审。” 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

花椒进军游戏直播胜算几何？风口期已过，但融资并未完全停止。刚拿下天鸽互动资金注入的花椒直播5月24日宣布正式进入游戏直播领域。资金已到位，但并不代表花椒直播仍旧可以一往直前，有分析人士指出，花椒的做法希望博众家之所长，但是急功近利的做法并不是好事情，还是需要发挥最基础的积累和优势去进驻适合的领域更为可靠。 游戏直播新手 花椒直播此次与狼人杀App举办赛事也是泛娱乐直播平台首次举办游戏赛事，狼人杀大赛冠军将获得百万奖金。花椒直播游戏频道是近日刚刚正式开通的，目前，包括狼人杀、王者荣耀、棋牌类等游戏都已经在花椒游戏频道落地。游戏频道上线不到两周的时间，日活用户已超过110万，占近花椒12%的日活用户，日均观看时长75分钟。 花椒直播相关负责人表示，在游戏主播方面，花椒将优先考虑挖掘现有内部用户需求和发展潜力，并针对优质游戏主播，推出扶持计划：优秀的游戏主播将在流量和收入方面有长期的激励政策。同时，花椒表示不排除在恰当时机通过引入头部主播为游戏频道快速引流，迅速拉升花椒游戏频道在行业中的影响力。 能否后发制人 在游戏直播领域，市场已经经过PC时代的沉淀，越发趋于理性，资本投资越发谨慎，游戏直播平台也逐渐形成了两极格局。目前，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等深耕多年头部主播资源丰富的游戏直播平台以及触手、狮吼这样的移动游戏直播后起之秀影响力可见一斑。花椒从泛娱乐移动直播切入游戏直播又如何考虑竞争关系？ 花椒直播相关负责人强调，涉足游戏领域，并不是要把垂直类平台当做竞品，游戏直播是一种积极补充，是全民直播内容多样化的体现。不过，日后也不排除培养挖掘优秀主播。另外，花椒还享有360游戏分发8亿移动端用户，可以实现线上、下资源衔接、导流。 北京商报记者昨日下午5时左右调查发现，花椒直播游戏频道的王者荣耀直播间观看人数几十到几千不等，映客游戏频道多则两三万，而反观斗鱼，首页的直播间都有着几万、几十万甚至上百万的观看人数。 在易观互联网互动娱乐分析师董振看来，花椒反其道而行切入游戏直播，最终结果走向是综合性平台，只是，斗鱼、虎牙等在游戏直播方面更强，花椒在娱乐秀场方面更得心应手。 “目前来看，花椒在游戏直播领域是否能实现后发制人很重要的一点是要看资金投入”，董振表示，从游戏直播来看，斗鱼、虎牙等一批以游戏直播起家的平台在初期电竞赛事版权、游戏主播方面都投入很大才达成目前的游戏阵地，花椒若想做好游戏直播也一样不能忽视这些方面。 多元化之路 曾经的“风口”在今年却被成本高昂、监管严苛、变现困难等原由唱衰。不过，包括花椒、熊猫、虎牙等直播平台近来的多起融资有业内看到了行业新希望。 目前整体的直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播，整体的直播平台经过大战留下的都是最后的监守者，精细化运营已经成为必然趋势，综合性的泛娱乐直播成为主流，用户涵盖更广，内容受众更多，这是有一定资本实力的直播平台未来的发展趋势。 董振分析称，花椒的做法更像是想博众家之所长，但是目前来看如果急功近利步子迈得较大并不是好事情，还是需要发挥最基础的积累和优势去进驻适合的领域更为可靠。关于直播行业的趋势，业内有两种观点：其一是，未来市场留下几家大直播平台化，涉及多个领域，其二是，各类应用中加入直播工具。董振认为，互联网所有企业最终形态就是整合，这两种说法都是最终形态的整合过程，但是从目前看来，第一种说法更贴切目前直播形态的发展方向，竞争仍将持续。 更多建站资讯可关注2898站长资源平台建站栏目：http://www.2898.com/web/

2016年最热的话题是谁还没进入直播行业。而在2017年，讨论的焦点则是谁还能留在直播行业。直播行业洗牌加速“死亡名单”不断拉长。2016年被称为直播元年，在移动互联网带来了低门槛福利的同时，一大批直播企业诞生，加之资本的热捧，迅速催熟了直播市场。在这种趋势下，直播开始向人们生活中渗透，一时间“你丑你先睡，我美我直播”成为很多人的日常写照。然而，短短一年时间，直播就经历了成长、爆发、衰落、洗牌的全过程，盛景不复。自2016年第四季度开始，直播行业就失去了往日的光彩，资本不再对直播无条件追捧，而是收紧了钱袋。而更多的用户，也逐渐从追捧转向了平常心。虽然直播行业没有出现哀鸿遍野的凄惨景象，但也有数十家，甚至上百家直播企业因为各种各样的原因关停，就像光圈直播倒闭、映客卖身，都只是直播洗牌过程中的一个缩影。我们回顾一下在过去一年里，直播市场究竟有多少玩家火爆登场又黯然离开。从百花齐放到偃旗息鼓，也许只是咫尺距离自2014年开始，直播行业迎来拐点，PC端的秀场直播渐渐褪色，移动直播转而变得更时髦。之所以发生这样的改变，是因为移动互联网和智能手机的普及，赋予了移动直播天时和地利两个必要条件。不过，移动直播没有立刻对传统秀场取而代之。经过一年多的发展，移动直播在2016年迎来爆发。由此，也引发了直播行业的一股创业热潮。这其中不乏BAT等巨头的身影：百度独立运营百度视频，引入名人发展直播，还将直播与旗下业务，如地图、视频等相结合；阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播；腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了游戏、体育、明星、泛娱乐等多个维度。此外，360孵化了花椒直播；一下科技的一直播与微博相互捆绑；自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播；YY旗下有YY Live和虎牙两个平台。就连以内容分发起家的今日头条也希望在直播行业分一杯羹，上线了火山直播（现已嵌入火山小视频）。巨头的入场让直播行业持续沸腾，根据《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从2015年第四季度至2016年第三季度，直播领域的投资金额增长将近400%，同期的互联网行业只有25%的增速。这样的增速足以证明，2016年第四季度以前的直播行业备受资本青睐。由于资本追捧、巨头入局，以及行业门槛逐渐降低，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的“千播大战”。玩家不断增多，直播所覆盖的领域也越来越多，游戏、泛娱乐、体育、教育、财经等细分领域都有所涉及。在这种情况下，直播的用户规模也快速增长。根据中国互联网络信息中心数据，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。而用户流量背后，自然是相对应的市场规模。根据艾瑞咨询数据显示，2016年仅泛娱乐直播的市场规模就达到了208.3亿元，同比增长180%。有用户就有流量，有流量就有利润。这样的直播市场，自然而然就成为了2016年的风口。然而，金钱驱动下的直播行业，很难回避野蛮生长带来的阵痛。资本加码让众多中小直播平台仓促上线，而门槛最低的泛娱乐直播领域就迎来了爆发式增长，行业问题也随之暴露。比如很多直播平台的主播都存在衣着暴露、低俗猎奇的情况，甚至还出现了直播“造娃娃”、“飙车”这种让人瞠目结舌的内容。也正是直播平台的这种表现，充分印证了什么叫“no zuo no die”。2016年1月因为发生了直播“造娃娃”的恶性事件，斗鱼被相关部门约谈，并要求整改。2016年4月，有关部门开展专项整治工作，约谈了斗鱼、YY等平台。2016年7月，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈。而直播平台因为内容或主播问题被约谈的情况，直至今日仍在不断发生。此外，直播平台巨额投入却难见盈利的尴尬局面，随着行业竞争的加剧而日益凸显。微博 CEO 王高飞曾对外透露：“直播的流水差不多要做到一个月 2 亿或者 3 亿以上才会有利润。”而能把流水做到上亿的直播平台，也是屈指可数。因为盈利难，以及行业监管严格等因素的影响，直播行业的热度逐渐降低，最直接的表现就是投融资次数的减少。据艾瑞咨询统计，2016年直播领域共发生投融资41次（近八成平台处于A轮前，包括A轮），而到了第四季度，融资次数就仅发生4次。倒在血泊中的追风者，白骨已堆积如山“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”梦想直播CEO、原花椒直播CEO吴云松的这句话，很好的概括了直播行业的发展历程。也就是说，色情内容和变现方式，以及新技术的兴起，都会对直播造成严重的冲击。而自2017年初开始，短视频迎来第二春，增长势头盖过了直播，资本关注度、用户热度正在赶超直播。直播行业的洗牌期已至，大批不具备竞争实力的跟风者被淘汰出局。据不完全统计，直播行业关停的平台可能超过100家，其中包括自身经营不善倒闭的和不符合规定被强制关闭的，仅今年上半年各部门就依法关停了72家平台。而这只是已经死亡的众多平台中的一小部分，名单还在不断拉长。部分名单如下：　 　其实，即便没有短视频的兴起，直播行业也已经问题重重。而导致直播行业遭遇如此境况的原因，总体来看主要有三个因素：第一，同质化严重，泛娱乐直播最为明显。由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，不需要任何专业技术和人员，就可以开展直播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播无异，这就导致用户没有留在某一平台的必要条件，除非有强大粉丝号召力的网红主播。而泛娱乐直播因同质化内容而无法杀出重围的平台中，YY旗下的ME直播算得上一个典型的例子。第二，盈利困难，缺乏资金实力。在2016年直播行业火热的时候，有一定用户量的平台几乎都会拿到融资，因为投资人看重的是流量背后的变现。但是，直播如火如荼的另一面，却是平台变现难的尴尬。而这种情况，正是投资人不愿意看到的，他们也不会继续扔钱。在这个阶段，没有背景单打独斗的平台，就会在竞争中被淘汰。比如因为资金问题而倒闭的光圈直播，创始人张轶也只是回应了一句“创业维艰，一言难尽”。第三，日益趋严的政策，对行业产生约束。直播行业的野蛮生长，内容的粗俗鄙陋，频繁抵触政策红线，这使得相关部门对直播的监管越来越严格。比如2016年9月，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”； 11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，实行主播实名制登记和黑名单制度；12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行进一步详细规定等等。这些规定的陆续出台，无疑会对直播行业产生限制，尤其是那些打色情、猎奇擦边球的平台。而且，持证上岗的要求，就会把一大批不具备资质的平台砍掉。因为自身发展缺陷和外部客观原因，使得直播行业的热度仅维持了一年，战场上就已经白骨累累。而细数如今留下来的，几乎都是有背景、有实力的平台。只不过，即便是在洗牌中存活下来的平台，也要尽快找到独特的内容优势和清晰的盈利模式，只有保障用户流量和变现能力，才是活下去的必要因素。

头部主播跳槽，折射映客走下坡路了吗？作为移动直播风口上的明星公司，映客看到了其他创业公司没有看到的风景，率先主打“全民直播”概念，让其一跃成为用户量过亿的“独角兽公司”，在映客最为风光的时候，其品牌频现于影院、地铁，朋友圈不发条“你丑你先睡，我美我直播”都感觉不够自信……然而，TMT赛道上的资本对于“后宫”是如此喜新厌旧、始乱终弃，以致于风口上的猪纷纷从天上掉下来，有的已经打磨出盈利模式长出翅膀，还没有获得业务模式突破则处境比较难堪。以往刷屏的映客很少搞大动作了，此前传出“球球”、“我爱大苹果”映客主播出走YY、花椒的传闻。最近映客一哥“大大大黑牛”跳槽YY，根据微博自媒体爆料，跟大大大黑牛一起出走的，还有王小浪、小峥、大久戈、U1等五位映客top10主播。一、头部主播换场子的背后，是否反映出映客没那么强了？在UGC泛娱乐平台，人气网红的转会、跳槽是司空见惯的事情，说明主播“吃香”，出于个人影响，“和平分手”给对方个台阶下，说不定以后混的不好还可以再回来。据说映客把跳槽的一哥号给封了，看来平台与头部主播是彻底闹掰了。其实站在主打“素人直播”模式的映客角度可以理解，孵化一哥百万级粉丝的流量主播有多不容易，再加上主播是直播平台打赏分成的根基，头牌去留直接牵连很多主播的“军心”。任何一个行业能做到顶尖的，其实圈子都很小。俗话说，冰冻三尺非一日之寒，直播平台主播集体出走最重要原因是打赏收入少了，粉丝在涨，收入减少，说明流量整体在下降，主播对平台信心不足，就像这几天科技圈某位大佬被架空出走那样，映客COO被传辞职，对高度依赖流量变现的直播平台来说，这些表象背后与风口停了、管理模式等深层次问题息息相关。首先，映客本身流量壁垒比较低，在各类移动互联网应用直播已是内嵌标配，再加上在其他巨头涌入比如花椒、一直播等涌入做秀场直播场景时，这两家的流量闭环、用户存量无疑比创业公司更深。其次，在直播用户增量达到天花板时，其存量用户在碎片化场景的时间被快手、抖音等UGC平台快速吸附，2017年短视频行业以超50%的增率快速扩张，笔者在映客上发现连主播上传的小视频很多是抖音的，连水印都没有去掉，录制小视频好多都是按抖音的模板，主播尚其沉迷于抖音，何况用户呢？尽管流量被剥夺，据说平台还是会把在线用户量刷的好看，但是真正刷礼物的用户就这么多，收入减少才是映客主播跳槽的根源，而主播流失将带动大量粉丝迁移，进而让平台陷入恶性循环，这会让平台变得更加焦虑。　 二、映客的产品突围，发力学YY导致定位混乱在经历“千播大战”后、随着监管趋严，直播行业野蛮生长窗口期关闭，数百家直播平台被淘汰，映客直播头部效应还是比较明显的。今年年初，映客独立做“芝士超人”与冲顶大会争锋，但是“撒币大战”很快因全网巨头均做直播答题而失去导流效果。映客除了鼓励UGC秀场内容外，还增加了电台、小视频、游戏直播等内容形态。映客做电台是与喜马拉雅抢市场；做小视频是防御快手、火山小视频；做游戏直播则是与虎牙、斗鱼等电竞抢流量，等于同时切入了三个其他行业。但在移动文娱内容的多领域布局，并未使其用户属性发生实质改变，反而因多方内容引入失去了专长。反观喜马拉雅主打知识付费以及广告插播制，火山小视频则是人工智能算法引擎做推荐，快手切入直播业务之后，占据其收入的80%；而游戏内容虽然有商业想象空间，但虎牙直播与斗鱼均获得腾讯融资，最终虎牙抢得电竞第一股，真正愿意为电竞付费的用户倾向于更专业的平台而不会选择映客。直播依然是映客主营业务，早期映客借助全民直播的风口，素人主播模式一度用户量迅速上涨，融资也十分顺利；但素人直播的频次低、出镜没有规律，难以克服尬聊，如今映客主动弱化全民直播概念，向YY学习吸引职业主播，比如主播之间的连麦、PK赛、举办“女神”、“先生”等挑战赛都带有YY模式烙印。但由于映客本身没有公会，与主播之间关系依然相对松散，使得主播没有建立起上升和培养通道，严格来讲，这回跳槽的主播并没有把映客视为“老东家”，而只是流量平台，映客始终没有像YY那样形成集主播、公会、粉丝、平台于一体的生态体系。映客在引入秀场职业网红主播后，早先活跃的素人主播因调性不符、粉丝稀少而离场，比如笔者此前关注的一些素人就有一年多没有更新了，有的把此前信息删的一干二净。映客在定位及运营上的邯郸学步，也给其他在风口上的项目带来很多教训。有些产品在风口中迷失方向，改来改去反而越来越没有特色；产品迭代应该是保护种子粉丝、积聚势能为前提的，而非是盲目以竞争和流量防御为导向的扩张。三、当务之急，映客赴港IPO的前途如何？曾经移动直播风口上的明星，从一开始就是奔着IPO去的。映客计划赴港交所上市，的确能为投资人寻求退出通道，“独角兽捕手”朱啸虎是典型的财务投资人，他投出的拉手、饿了么、ofo、映客等明星公司至今还没有顺利IPO。此前传闻宣亚国际入主映客，映客A轮投资人郑刚曾表示“股权转让里面没有一家投资机构，说明大家都是一致看好映客未来。”据今年映客提交的招股书显示，2018年1月嘉兴光联将其持有的部分股权转给驰誉投资；2月底，芒果文创将其持有的所有映客股权转给新投资者长兴盛钜。但宣亚后来放弃交易，可能是与映客出价太高，或者二者商业模式其实匹配度并不高（宣亚主营公关传播，选择投放秀场网红的甲方毕竟是少数），这种试图曲线上市的左右手资本游戏却没有玩转，现在映客IPO明显低调了许多。笔者认为，由于直播营收主要依靠的是用户打赏，用户量大但市场盘子并没有那么大，2017年市场规模突破百亿，2018年市场规模有望达到318亿元，而在直播赛道，还有个闷声发财上市公司欢聚时代（YY）去年营收为115.9亿元，如此狭窄的赛道，真的需要这么多上市公司吗？市面上其他头部直播平台，一直播背后是微博、花椒背靠是360、Now有腾讯撑腰，这几家都不需要上市了，而映客上市则是希望能够在营收之后得到资本补给，毕竟直播平台每天开支都是百万流水级别的。据财报显示，2016年映客宣传和广告支出达7.05亿人民币，大部分都花在了邀请明星代言和直播上，而在2017广告支出锐减3.32亿，可能与平台融资困难以及用户打赏意愿下降有关。从招股书中可以看出，从2015至2017年，映客绝大多数收益均来自直播业务，直播收益分别高达94.6%、99.8%及99.4%，本应占据一定营收份额的网络广告业务占比连1%都不到了；三年来直播业务最大客户收益分别占总收益的2.1%、0.4%、1%，所以本次头部主播流动可能会直接影响到映客的营收数据。除营收过分依赖单一模式有经营风险以外，映客整体月活用户顶峰是在2016年四季度，此后似乎有走下坡路之象。即使映客IPO成功，其内在经营及模式问题亦需尽快提升；在直播用户流量红利争夺日益激烈情况下，谁能持续造血，谁就拥有更多胜算。笔者认为映客要想真正重回赛道头阵，须着力解决以下三大难题：1.如何提升主播与平台粘合度，制定主播孵化机制，对于有潜质的人气主播给予流量资源投入，并与主播签约有薪资+打赏收入分成的员工制，提升头部主播的忠诚度。2.如何鼓励主播内容创新，比如引入街舞、音乐等才艺表演以避免审美疲劳，做秀场直播的最高境界是维密秀模式，其专业素质和职业荣誉感才是看点。只有差异化内容才能让直播用户返流，此前直播狼人杀、直播抓娃娃、直播答题等强力引流型小产品，鉴于此前直播答题独立为App导流效果有限，可能接下来的产品创新依然会在主产品之中。3.如何让盈利模式多元化，摆脱对to C用户打赏的过渡依赖，积极向to B广告模式、赞助模式等做积极探索，比如网红到合作商线下导购，线下旅游、美食以及文艺汇演等就须积极尝试，毕竟平台还掌握流量分配的广告权限。当前直播行业跑通商业模式主要是秀场和电竞两块，这两块的马太效应日益明显，已证明“全民直播”是伪命题，这是直播平台融资及上市艰难在资本层面回应。不管是哪个直播平台，依托其自身什么样资源优势，说到底是娱乐平台和内容平台，最重要是主播和粉丝一起愉快的玩耍，主播本身幸福感直接决定了直播情绪和频次，如何梳理清楚主播与平台之间相对稳定、正向反馈的合作关系，是构建起一个成熟线上娱乐互动生态的关键，显然这是比上市更重要的事。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

近日，中国最大的同志服务平台ZANK对外发布了最新版本APP。除了原有的“附近”“圈子”“赞货”“聊天”等板块外，最近上线的“直播”板块，成为一大亮点，而全新真人秀的直播新玩法也在直播届刮起一股清风。 不以谈恋爱为目的的打招呼都是耍流氓作为ZANK的核心板块，“附近”这种基于地理位置的交友方式，也是许多同类型社交软件的核心诉求。与之前的版本相比较，此次ZANK精简界面风格，增加了使用流畅性及舒适的视觉效果，将同志们比较活跃喜爱的“圈子”功能并列放在了首页。对于ZANK用户来说，交友仍然是登陆该软件的主要目的。无论是基于地理位置，可以方便线下交友的“附近”功能，还是基于兴趣爱好，能够让网友在虚拟世界中有更多共同语言的“圈子”，都很好的满足了同志间的交友诉求，将找到“更适合自己的人”的路径缩短到最小。提供最有效的购物信息作为社交软件中的“奇葩”，“赞货”自上线以来就获得了网友的大力支持。这种集同志审美于一身的聚集地，大大节省了网友沉浸在淘宝中淘货的时间。故在最近版本中，“赞货”板块被继续保留下来，成为网友一个最新时尚的购物选择。你看我有什么不一样用ZANK相关负责人的话来说，“我们并不是姗姗来迟，而是尽我所能，在相同中寻找不一样。”在目前千篇一律的直播软件中，大家的核心竞争力就是主播，平台可以拿出数百万的薪资来留住一个优秀的主播，以增长自己平台的人气及活跃度。近期，一些直播软件也会和演艺公司进行合作，直播明星采访、活动等。但是核心竞争力仍然没有逃过“人”。ZANK在直播功能上线之前，便在激烈的讨论中确定了自己的核心竞争力：直播互动真人秀。这一做法也是借鉴了当前视频网站的打法。一个视频网站除了与某卫士合作，拿到一些娱乐节目或者电视剧的版权外，最重要的是能够拥有自己的自制剧、自制综艺节目。而对于还在起步发展阶段的直播APP来说，ZANK显然已经走到了前列。由ZANK独家监制的全国首档直播互动真人秀节目《宝宝快跑》，已经重磅登陆ZANK直播平台，首期会在7月7日晚21点进行直播。这一次发稿计划在6号周三发稿，所以你看这个时间要不要对7号的活动进行宣传？在上线的短短几天之内，《宝宝快跑》已经积攒了百万的人气，几个参与真人秀的主播也圈粉无数。据了解，直播真人秀会有六位主播玩家同时在线，与观众一起群策群力，完成各种不可能完成的任务。最后成功完成所有任务最快的主播玩家将成为本次冠军，同时，当晚最火爆的直播间将被封为“人气冠军”。据ZANK相关负责人透露，该档真人秀的火爆程度完全超出预期，而第二档ZANK独家监制的真人秀也在积极策划中，ZANK会不断地给用户带来更多的新鲜刺激，让ZANK的直播不一样。ZANK选择在7月初进行产品升级改版，也是为7月ZANK骄傲月开了一个好头。据了解，ZANK会连续进行各种线上线下的基情活动，福利抽奖送大礼、99个gay包场看电影等。更多精彩内容请关注ZANK微信公众平台 更多类似资讯，可以访问2898站长资源平台资讯栏目： 谢谢！

快手努力一年的品牌升级却遭遇了“滑铁卢”，如今平台上仍有很多低俗内容在不断向用户输出，由此影响到的不只是快手，还有它背后的数亿用户。同样的12岁，完全不同的命运。宿华在他12岁那年写下了人生的第一行代码，而“尬舞”网红莉莉却在12岁这一年惨遭强奸。快手创始人、CEO宿华曾经说过，他希望快手是世界的一面镜子，照出这个世界最完整、最准确的样子，记录每一个人。其实这话本身没有错，世界原本就是多元的，人们需要承认并尊重不同的文化层级。然而，快手却没有做到完整地“记录生活记录你”，而是成了部分层级社会的“照妖镜”，让人看到了痴迷尬舞的红毛大爷和他的一众信徒，还照出了一个“少女怀孕”、“主播坠楼”的残酷世界。一桩桩、一件件触目惊心的案件，不仅颠覆了人们的认知，而且再一次将快手推上舆论的风口浪尖。25日，快手公开回应了这些争议内容，其合伙人曾光明在会上表示，快手尽到了力所能及的管理责任，内容是平台管理，行为是公安管理。他进一步强调，“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low，但是他们并不在精英的判断框架里。”而这种诚实的回应，却让宿华和快手近一年的品牌洗白升级计划化为泡影。难以掩盖的烙印宿华曾多次强调快手是一个记录世界的平台，“不管你开拖拉机还是法拉利，在快手上都是一样的。”他认为，记录、普惠、技术驱动以及年轻是快手得以高速增长的四个关键词。但殊不知，快手的这几个关键词背后，却埋下了一个隐患。快手的这四个关键词透露出，其平台对用户（包括主播）的准入门槛很低，大量的年轻或文化程度较低的用户充斥着平台，他们对各种奇葩、怪异、粗鄙的事物有着较高的需求。如此一来，快手上的内容和用户都被冠以low的标签。真正的农民是不看直播或短视频的，快手的主要用户群体不是底层，而是处于城镇和城乡结合部的夹层。而他们对于猎奇内容的需求，要明显高于普通的、平常的生活记录。当时，快手内部工作人员还曾理论这一问题，称他们的核心用户都分布在北上广深，并不是文中所说的夹层，更不是传说的底层。不仅如此，宿华也在多个公开场合介绍，快手的用户群体并不是外界所认为的那样，而是均匀分布的状态，其中用户量最大的是北上广深。不过，从11月至今的一连串恶性事件后，又一次将快手的用户群体和视频内容推到公众面前接受审视。而曾光明的诚实表态却让宿华和快手一直以来标榜的“优质用户”以及一线城市说法不攻自破。这波来自自己老铁的打脸，可以说是非常6了。而且，有第三方数据也能够证实，快手主要用户分布地区与快手近来的宣传并不相符。从易观获得的数据显示，快手在一线城市如北京、广州的确有一定的用户量，但占用户总量的比例并不高，而将近五成用户都来自其他省市，县级市及乡镇也要占到三成以上。另外，在收入结构和年龄结构来看，快手的用户中30岁以下、中低消费能力的用户比例，都是同类型应用中最大的。也就是说，使用快手的绝大多数用户，仍然是中低收入能力的年轻层级用户。快手也曾透露，平台90后用户占比高达87%。此外，用户的结构也在一定程度上决定了快手平台上什么样的内容能够得到更好的传播，主播能够得到更高的收益。视频一旦上了热门，就会大量吸粉，这就意味着打赏和收入。也就是说，快手上用户的好恶直接关系到主播的收益，内容被查看的越多，被推荐也就越多，主播的收入也会相应的更高。因此，我们才会时长看到快手上出现各种各样怪异、猎奇却流量很高的视频内容，其中令人难以接受的是00后少女怀孕事件。10月30日，微博KOL“传媒老王”发微博称，“在快手上看到了14岁女孩发的怀孕视频，还不是个例，快手掀起了00后宝妈流”，同时配有多张视频截图。截图显示，其中一个户名为“清柠味的小冰妹”的快手主播，自称今年14岁已经做妈妈了。该消息立刻引起网友热议，直呼中国的00后怎么了？面对这么多低俗甚至自污的内容，快手也并不是没有作为。在10月31日，快手就清理了平台上类似的视频内容。曾光明称，快手已经成立了1000人以上审核团队，结合智能识别技术，对视频进行先审后发。但平台所谓技术驱动的智慧推进，仍会“怂恿”用户或主播上传、收看此类内容，快手的烙印难以掩盖。挣扎对抗的“滑铁卢”世界不应该被打上低俗的烙印。快手也不希望。自从去年6月刷爆网络的那篇《底层残酷物语：一个视频软件的中国》后，快手便备受关注，也让其开始尝试转变，力图抛开低俗的标签，为将其打造成高端、健康的平台极力对抗。想必大家都记得去年的“伪慈善”事件，两位快手主播直播给凉山贫困山区老人和小孩发钱，但在直播结束后立即把钱收回去。随后东窗事发，主播和快手都受到了社会的强烈谴责，也引起了有关部门的注意。一个月后，两位主播分别被凉山州中级人民法院以网络诈骗犯罪判处三年八个月、三年六个月有期徒刑。事实上，在相关执法部门作出裁决之前，快手也对涉案的两位主播做出了相应的封号处理。宿华当时在内部邮件中表示：“我们的影响力越来越大，也意味着我们需要更好地完成平台管理责任和承担起更多的社会责任。”看得出来，快手的确在努力改善平台过往的混沌状态，扭转外界对它的判断。而且，这种行动到了2017年更加明确。众所周知，快手在2017年开始了大规模的市场宣传推广活动，包括在主要城市的地铁、公交站投放户外广告，以及冠名或赞助多个热门综艺节目，比如《奔跑吧兄弟》、《吐槽大会》等。可以明显看到，快手不惜重金在加速品牌推广提升，一改从前不想让人注意的作风，以各种方式在人群中亮相。而且，懂懂笔记注意到，就连程序员出身一向低调的宿华，也开始频繁地游走于各个论坛、峰会进行演讲，向外界传递快手并不low的信息。然而，现实的情况却不容乐观。虽然快手声称对内容进行了审核，对用户和主播也有一定的监控，我们的确没有再看到鞭炮炸裆、生吃死猪肉那么挑战人生理接受能力的视频，但博眼球、自污等内容仍然层出不穷。近日，黑龙江一位快手主播胡某某假扮警察直播，被网友发现不佩戴警号且不上班后进行举报。随后，当地派出所查证，胡某某实为无业游民，并非警务人员，其通过网络购买“警服”进行视频直播，触犯了相关法律法规，已被处以15日行政拘留处罚。12月24日，中国江苏网报道称，连云港一位建筑工地员工李某，在快手半年仍没有月入过万、粉丝成群，便铤而走险捏造了“开发商贿赂有关部门使用劣质产品牟取利益”的假消息。视频内容的浏览量上去了，粉丝也蹭蹭地涨，但李某也被警方带走了。甚至，快手红人尬舞主播“红毛皇帝”，在半百的年纪带着一群十几岁的青少年，以极其夸张的且不顾廉耻尊严的方式一起尬舞，由此也酿造了16岁少年强奸12岁女孩的悲剧。从接二连三的事件可以看出，快手近一年时间努力消除外界对快手的误解，提升公司品牌形象的计划并未奏效。快手仍是低俗、出位、猎奇内容的“集散地”，遗憾的是快手在这方面投入的资金和各种资源都付之东流。有业内人士认为，快手已经身患低俗流量成瘾症，它的用户很享受平台上提供的海量奇葩、怪异的视频内容，而这类用户便是它的基本盘，因此才塑造了快手的成功。只不过，快手并不愿意以这样的形象存在，便开始了这一年的抗争和自我“洗脑”。然而，正是这样一群用户，成就了今天的快手。目前，快手的累计注册用户已数亿，每天可产生近千万条新视频内容。看到这些数字变化，毫无疑问可以证明快手在短视频领域的地位。但如此海量的内容向如此巨量的用户所传递的，都是什么样的价值观，这对社会来说又意味着什么？内容媒介都拥有“议程设置”功能，对用户具有较强的价值影响。简单来讲，平台提供的内容可以轻易影响到用户的情绪，甚至是社会主流价值观。而快手努力一年的品牌升级却遭遇了“滑铁卢”，如今平台上仍有很多低俗内容在不断向用户输出，由此影响到的不只是快手，还有它背后的数亿用户。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

又到一年收尾时。在以往，互联网行业最大的看点是各大互联网巨头公司的年终晚会和巨额奖金，而在今年，各大视频直播平台的扎堆召开年度盛典则成为行业一大盛景。直播行业扎堆搞盛典到底为哪般？截止到目前，包括陌陌、YY、花椒、一直播、斗鱼、映客等平台都推出了自己的直播盛典，而且各家的玩儿法不尽相同，同时各有特色。那么，直播平台为何扎堆搞年度盛典，背后到底是何诉求，又反映了行业那些发展趋势？下面我们不妨来盘点解读一下：直播平台的扎堆搞年度盛典，到底是何商业逻辑？分析来看，主流视频直播平台纷纷大搞年度盛典有三个最重要的商业诉求。1、造星。在很长一段时间里，草根明星大多出自各类电视台的选秀节目，从微博、论坛等互联网社交媒体走出来的网红很少有真正成为大众明星登上更高舞台的案例出现。然而，视频直播平台的出现却改变了这一现状。由于视频直播能够更好的全范围的展示主播们的才艺和魅力，并能够真正收获死忠粉，再加上视频直播平台举办的各类比赛，以及轰轰烈烈的造星运动，这让网红主播有更大的机会成为真正的明星。实际上，在直播火爆的这一两年，已经有众多网红主播完成华丽变身成为了大众明星，比如从2016年陌陌直播盛典走出来的大壮，其演唱的《我们不一样》，如今红遍大江南北，高居各类音乐平台的歌曲排行榜；又比如从走出来的YY年度盛典MC天佑，更是登上各类大型电视综艺秀节目，甚至还参演了多部影视剧，并推出多首个人单曲，俨然当红艺人。2、创造更高营收。视频直播平台的商业模式非常简单、粗暴，其营收主要来源就是用户对主播的打赏分成。因此，如何鼓励用户多多对关注的主播进行打赏，就成了各大视频直播平台运营的重点。毫无疑问，比赛是最直接和最好的方式，通过比赛激励主播们互相争夺榜首，并由此带动其公会和“土豪”之间的“打赏”比赛，最终将能够为平台带来高额的收入。所以，可以看到，从直播平台诞生之日起，各类视频直播平台就有各种日榜、周榜和月榜。而年度盛典的举办无疑更盛大，通过各类宣传资源的投入，可以让主播有更高端的曝光机会，激发网红主播们争夺榜首的热情，同时也让公会和土豪们更有支持主播上榜的动力。以花椒直播为例，在年度盛典的收官战1218直播节当天，24小时累计收入3.2亿，花椒平台当日累计充值达到2.8亿。而陌陌直播的年度盛典目前虽然赛程刚刚过半，但其吸金能力明显更强。在12月12日落幕的年度盛典单项赛当汇总给你，仅几大单项赛三强主播打赏便接近1亿人民币。其中在“三八哥”的直播间，有土豪甚至连续给其送礼，刷出了1841个火箭，一个火箭1888元，1841个火箭就是347.6万元打赏，打破了陌陌单场火箭记录。按照陌陌平台6:4的分成比例，“三八哥”的收入分成可达近140万，这还不算陌陌额外的奖励。真正的奋斗一个月可以吃10年。而据了解，截至目前，陌陌累计打赏收入超3千万主播已有8人，过千万则不胜枚举。同时也可以看到，不少直播平台为了尽可能的进行多创收，更是将年度盛典的周期延长到三个月，以斗鱼的年度盛典为例，其从10月20日就已经开始，跨越整个第四季度，直到2017年的最后一天才决出胜负。不过，过长的赛程，虽然能够获得更多的营收，但对于主播和粉丝的热情也是一种透支。相较而言，陌陌的年度盛典时间安排更合理，持续的时间不到一个月，从12月1日正式开始到12月25日结束，而这可能与其有更强的吸金能力有关。根据陌陌最新公布的2017年第三季度财报显示，2017年第三季度，陌陌净营收达3.545亿美元，同比增长126%。3、扩大平台知名度，奠定行业地位。实际上，年度盛典在视频直播平台的流行并不是今年才刚开始，早在去年或更早之前，各大视频直播平台就已纷纷推出了年度盛典，并将盛典的规格进行不断升级，不仅局限于平台自身对主播的颁奖典礼，而是都在立志打造在全社会都能够产生影响力的行业盛事。对于直播平台而言，举办年度盛典一个好处显而易见，那就是通过举办声势浩大的年度盛典活动，力捧优质的主播能够吸引更多的用户，并进一步扩大平台的知名度，最终奠定平台在行业当中的领先位置。实际上，去年各大视频直播平台举办的年度盛典对于行业正是一道风水岭。可以看到，在去年投入更多资源和精力大做年度盛典的视频直播平台，在2017年基本上都发展的顺风顺水，而更多的中小平台则在落寞中渐渐消失。以去年最具代表性的年度盛典活动陌陌的17惊喜夜为例，全程直播的17惊喜夜盛典现场有李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、G.E.M.邓紫棋、阿雅、Selina任家萱等明星现场助阵，古筝灵儿、琴岛之夜大斌、张多金、点点点点妹妹等拥有超高人气和庞大粉丝群的十大播主悉数亮相，其影响力不仅是在行业，而且还成为娱乐圈的一场盛会，由此也奠定了在泛社交泛娱乐领域的行业地位。而在今年，目前为止，表现颇为抢眼的是花椒直播，其主办的“1218花椒之夜”汇聚了范冰冰、薛之谦、林志颖等百位明星与花椒300位大主播的娱乐盛典，强势登陆北京卫视的黄金时段，刷新了人们对直播行业以及对网红主播的认知。而据了解，今年陌陌将继续举办17惊喜夜，规模不输去年，而举办时间是2018年1月7日，这次地点则选在了上海，相信也将是一场吸睛盛宴。透过直播平台扎堆搞年度盛典，看行业三大发展趋势前面提到，2016年底各大直播平台举办的年度盛典几乎是行业的一道风水岭，而2107年底各大主流直播平台之间的年度盛典PK，又会最终将行业的未来发展带向何方呢？在我看来，行业的三大发展趋势已经开始显现。第一、流量加速向大平台集中，中小平台继续消失。众所周知，视频直播曾是2016年的一个重要的创业风口，最高峰时曾有数百家直播平台同时竞争，甚至有媒体夸张的称之为“千播大战”，然而，在2017年，由于竞争的惨烈以及资本风口的转换，行业却出现了大洗牌，甚至很多名噪一时的直播平台因为资金困难出现了关闭和倒闭的情况。与其他互联网平台一样，视频直播平台同样出现了马太效应，强者恒强。目前主流一线的视频直播要不就是具有强社交基因，能够自带流量，比如陌陌，最新的财报数据显示，其月活跃用户已经逼近1亿；要不就是有互联网巨头流量进行持续导入，比如花椒有360平台的各种流量资源导入。而主流一线的视频直播平台由于更广泛的用户群体和更大的用户付费规模，其吸金能力更强的同时，也使得有资源有资金投入到平台的优质内容生产和创新业务探索上，比如越来越高规格的年度盛典活动，就不是中小直播平台能够驾驭的，以陌陌年度盛典为例，为了激励主播积极参与比赛，在此次年度盛典总决赛期间，陌陌除了将星光值以及奖金进行双倍奖励，更有百万现金大奖，此外更是有海量的首页推荐位、开屏广告、年度盛典颁奖典礼表演、参与拍摄陌陌官方广告片、陌陌现场专场表演、时尚杂志大片拍摄等各种大流量、大曝光机会。显而易见，在各大视频直播平台如此大资金和资源投入的情况下，中小直播平台只能眼看着自己的流量继续被蚕食，2018年的生存将更加艰难。第二、直播生态更趋繁荣。不过，中小直播平台的持续消失，并不意味着直播行业的寒冬来临。相反，随着这几年直播行业的高速发展，在各大主流直播平台的带动下，直播生态更加完善和健康。首先是，主播人群规模越来越大，尤其是年度盛典这样的高奖励和高曝光的活动更是能够激起更多的新人主播的加入。据了解，目前包括陌陌、花椒、YY等主流直播的主播都已经超过百万。其次，直播内容也越来越优质和丰富。以陌陌直播年度盛典为例，按照才艺类型划分可以分为唱歌、跳舞、脱口秀、交友等。对此，陌陌官方在2017年度盛典总决赛中也新增了六大单项奖，分别是年度最佳新秀播主、年度最佳交友播主、年度最佳魅力播主、年度最佳才艺播主、年度最佳歌唱播主、年度最佳娱乐播主，从而鼓励各类具有才艺的主播进行比拼。最后，生态的繁荣还体现在行业持续有新鲜血液流入。以陌陌直播为例，在陌陌举办的年度盛典四方争霸赛中，占据排行榜的不仅有一些成名已久的大主播，更有很多小主播却成功排名TOP10。与此同时，直播平台的主播群体也更加多样化，不再是完全有东北女主播“霸屏”，而是有越来越多的其他区域的主播加入，而且男性主播的比例也在增加。比如在陌陌直播平台上，浙江籍的播主们无论是数量还是质量都呈现明显的“奋起直追”之势，而在19日的年度盛典地区选拔赛中，浙江籍的播主一凌以6879积分高居东区女播主积分总榜第三，男播主星星(7073积分)和女播主格格(6512积分)更是分别位居西区和南区的积分总榜第一名。第三、打造泛娱乐社交平台依然是直播行业最正确的方向。目前来看，在经历了两三年的狂欢之后，直播创业热已经趋冷，具有流量和资金优势的上市公司系和互联网巨头系成为了这一波直播红利的收割者。可以看到，今年举办年度盛典的直播平台无出其右，陌陌、YY、花椒、一直播、斗鱼等皆属于此。而在获得更高营收增长和更多用户增长的同时，视频直播平台必须面临一个最紧要的问题，那就是未来究竟向哪里去？从各大视频直播平台竭力打造线上和线下活动，明星和网红交相辉映的年度盛典来看，视频直播平台的未来已经清晰可见，那就是打造泛娱乐平台。而陌陌可能是最早明确提出打造泛娱乐平台的企业，早在发布2016年第三季度财报时，陌陌董事长兼CEO唐岩就明确表示陌陌的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”。而从连续两年投入重金投入打造17惊喜夜，以及今年6月联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外音乐集团推出“MOMO音乐计划”来看，其已经抢先占据了这一赛道，领先了竞争对手一个身位。不过，诸如花椒、YY、一直播等直播平台并不甘其后，这从对年度盛典的投入力度和重视力度就可见一斑。因此，可以预见，在2018年，泛娱乐第一直播平台的竞争将会异常激烈。结束语直播行业大搞年度盛典背后其实是各大视频直播平台竞争日趋激烈的表现，在这个过程中，将会继续加速行业的洗牌，让已经成为行业龙头的直播平台赚的盆满钵满，大放异彩，同时也能够让更多有才华的优质主播脱颖而出，收获行业红利，从而促进整个行业的更加繁荣的发展。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/