现在是 2018 年，大多数企业家都意识到他们需要搜索引擎优化（SEO）来帮助扩大他们的业务。
通过使用 SEO 的力量，它们可以驱动更多的流量，增加 SERPs（搜索引擎结果页面）中的排名，并提高转化率。
但公司所有者（甚至一些数字营销人员）没有意识到 SEO 并不是那么简单的。需要一个适当的 SEO 策略来带来任何实际的结果。
在本文中，我将介绍如何在 5 个基本步骤帮助你构建一个成功的 SEO 策略。
1. 选择页面来优化和推广
搜索引擎优化成本可能比你想象的要高，尤其是当你试图在激烈竞争的领域获得更高的排名的时候，比如法律服务、房地产、保险、减肥等。
一个有效的、成本效益高的 SEO 策略就是你应该优先考虑的。
因此，作为搜索引擎优化的一个起点，只选择几个页面来优化和推广可能是最佳的优化策略。
怎么选择这些特定的页面呢？
这取决于你的行业和专业。如果你是一个电子商务网站，关注你最具竞争力的产品。如果你是一家服务公司，请选择你的一流服务，诸如此类。
要考虑的一个重要的因素是搜索中所选页面的性能。
例如，如果你想优化和推广两个服务页面，但只有一个有限的预算，那么选择已经得到更好排名的页面是上策。
试图同时覆盖所有页面是没有用的。
作为一个数字营销人员，你在时间和资源上都是有限的，所以要把注意力集中在目标页面上。你可以改进你的关键页面的排名，反过来，你的网站将会有一个巨大的 SERP 排名的提升。
2. 进行竞争对手分析
在选择目标页面之后，你需要分析你的竞争对手正在做什么以进入搜索结果页面的前列。对他们的站内和站外 SEO 策略进行分析。
1）站内要素分析
- 在页面元素以及内容中的关键词；
- URL；
- 页面标题；
- 正文标题和副标题；
- 图片和 alt 标签；
- 元描述；
- 内容结构；
- 内容长度；
- 小部件和插件，如社交媒体按钮；
- 页面加载速度；
- 移动友好性；
2）站外因素分析
- 指向给定目标页面的反向链接数；
- 反向链接的类型（如高权重网站、企业目录、博客文章等）；
小贴士：
- 特别要注意关键词。
- 如果你的竞争对手在百度的搜索结果中排名前十，而你不是，很可能他们在关键词方面比你做得更好。
- 你的目标是用额外的关键词的同义词、潜在的语义索引关键词和长尾关键词，来纠正你的 SEO 错误。依靠像百度的关键词工具来进行研究。
3. 比较策略，找出改进的方法
在这个阶段，你应该研究在你的站点与竞争对手站点之间的 SEO 策略。你需要比较站内和站外优化策略，并找出目标页面缺少的内容。
- 为促进这一过程，请回答以下问题：
- 它们在目标页面上使用的主要关键词是什么？
- 他们使用 LSIs（隐形语义索引）吗？数量有多少？
- 关键词密度是多少？
- 前 100 个字中出现主要关键词了吗？
- URL、页面标题、正文标题和副标题中使用的关键词是什么？
- ALT 标签包含主要的关键词还是 LSIs ？
- 是否恰当地书写元描述？并且，写的如何？
- 内容结构是什么？内容长度呢？
- 有没有什么视觉元素？这些视觉效果如何对搜索进行优化？
- 有足够的项目列表和留白吗？
- 页面上有社交媒体按钮吗？以及有评论区吗？
- 使用什么样的外部和内部链接？
- 这些链接如何放置在内容中？
- 页面的加载时间是多少？
- 页面是为移动而优化的吗？
- 他们有 MIP（百度移动网页加速器）吗？
- 页面上有弹出窗口吗？
- 页面上的内容是否新鲜的？
- 回答完所有这些问题后，记录下每一个目标页面遗漏的内容。
- 这些可以是特定的关键词，有价值的反向链接，炫酷的视觉效果，精心安排的页面结构，等等。
确保你真正了解你的竞争对手哪些方面比你做得好。然后，你可以借鉴，帮助提升你的 SEO 策略。
4. 对目标页面的行为因素进行分析
一旦你了解了你的竞争者在站内和站外优化上做得好的方面，就应该把注意力转移到目标页面上的设计、可用性和用户行为等方面。
分析这些因素可以帮助你弄清楚为什么你的页面可以保持良好的搜索状态，或者不能产生最优结果的原因。
对于这些因素，你最好运行一个行为分析。我建议使用免费的“百度统计”分析工具，并查看以下指标：
- 跳出率
- 页面的平均停留时长
- 转化分析
这些将足以帮助你了解访问者如何与你的页面、内容、转换表单和 CTAs （行为召唤）交互。
接着，假设你的目标页面有很高的跳出率、糟糕的页面平均停留时长，甚至在你完成了所有优化调整之后也没有转换。基本上，你不知道是什么让访客离开。在这种情况下，使用百度统计中的热图分析工具是有意义的。
热图完美的可视化和分析访问者阅读和浏览的内容，填写注册，联系和订阅表单，触发 CTA 按钮，点击链接的行为。
明智地使用它们来加深对你真正的 SEO 痛点的理解，比如那些不起眼的图片，难以读懂的内容，错误的 CTA 按钮颜色，或者无聊的标题，等等。
小贴士：
- 别忘了把你能实际修复、改进或添加到你的网站上的所有东西都写下来。
5. 执行你已经创建的 SEO 策略
在这一点上，当所有的数据被收集和分析时，你可以开始充分利用你的 SEO 策略：
对一个目标页面进行优化，步骤 2、3 和 4 将有所帮助。
检查优化是否有助于你的页面在 SERP 中表现更好。如果没有，找出根本原因。
用你已经学到的超过行业标准的知识制定真正行之有效的 SEO 策略。
小贴士：
- 不要忘记 SEO 是一个持续的过程。
- 分析你的竞争对手如何保持领先，并不断改进你的页面。这样，你的 SEO 策略将不断给你或你的客户带来收益和价值。
结语
有一个详细的 SEO 策略是你的网站在网络营销中成功的基础。
为什么这么说？
因为它有助于专注于重要的细节，而忽略无关紧要的事情。如果你选择对你或你的客户的网站进行搜索引擎优化，而没有清晰、有效的策略，你的努力将会落空。
虽然搜索引擎优化有点枯燥，但是投资开发一个以目标驱动的 SEO 策略，它将带来长期的搜索价值。上面的五个步骤将帮助你做到这一点，祝你好运！
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