这几年的网络营销方式越来越多样发展，例如搜索引擎营销、部落格营销、社交网路营销、影音营销、内容营销、故事营销、口碑营销、行动营销等。但是操作各种营销模式之后，最后会发现消费者透过搜索而导入的流量，才是最稳定而长期的流量来源，而能够达成这个目标，最主要的就是搜索引擎优化(SEO，Search Engine Optimization)。

美国大数据分析与储存技术公司 Teradata 的首席技术长宝立明 (Stephen Brobst)，曾经于 2014 年被 ExecBank 选为全美排名第四的技术长，仅次于亚马逊、特斯拉和英特尔的技术长。他曾经在 2015 年新北大数据论坛中表示，目前大数据已经被滥用，最后则是大数据这个词汇将会煺烧。

煺烧的是大数据这个词汇，而不是大数据本身，SEO就跟大数据一样，经常被误用或是误解。

也就是说，大数据本身还是很重要，但是言必称大数据的现象会成为历史，大数据的议题会回归本质。SEO也是一样，不管如何称唿，提升自然搜寻流量引起的曝光度依旧是网站很重要的任务。

只要搜索活动存在，SEO就是一个显学

根据 www.internetlivestats.com 的资料，目前全球约有近十亿个网站，至少60 兆个网页，每天部落格会产生数百万篇的文章，每天有十几亿个 GB 的流量，而且这些数据一直在增加。当人们面对越来越多的资料时，只有更强大的搜索服务可以解决资讯过载的问题。

根据 Google 的统计资料，使用者于 2014 年执行了数万亿次的搜索。人们在购买产品之前，会先搜索比较产品资讯;人们在计划旅行时，会先搜索景点与住宿资讯;人们在进行各种活动之前，搜索已经是必要的需求。

虽然 SEO 越来越重要，但是大众以及企业对于 SEO 的误解，却从来没有消失过。有些误解是因为对于搜索引擎优化的陌生，有些误解是因为接收了错误的搜索引擎优化资讯。例如，有些人认为会有一种搜索引擎优化的作法，只要做了以后，就可以让网站出现在搜索结果页面的第一页。更有很多人认为，搜索引擎优化就是破解搜索引擎技术，然后利用搜索引擎的漏洞而让网站在搜索结果中名列前茅。

当然这些说法都是错误的，不可能仅靠单一简单的操作，就可以完成搜索引擎优化作业。某个网页具有优秀的搜索排名，往往是因为多个因素总合才促成的。

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