URL更改在网站重新设计时很常见，尤其是在更换网站空间时。不幸的是，在这个过程中经常忽略这些改动对网站SEO的影响。

URL和导航形成了搜索引擎用于抓取和索引网站的路线图。当URL发生变化时，自然搜索性能会发生变化，通常情况会变得更糟。

最小化URL更改对SEO的影响

URL更改的典型做法是301重定向策略。确保永久301将站点上正在更改的每个旧URL重定向到新站点上的新URL对应项。重定向策略将保留旧URL的链接权益，并将其中的85％传回新的URL。在此过程中，新URL继承了链接权益，而不必从头开始慢慢获得，并且旧URL将随着时间的推移而被解除索引。假设重新设计没有以其他方式阻碍网站的搜索引擎优化，重定向策略通常会最大限度地缩短自然搜索性能恢复正常所需的时间。

消费者包装商品网站最近重新设计并迁移到新平台，在此过程中完全转换网站上的每个URL。在发布中出现几次小问题后，短期25％的流量丢失和6周的恢复期，重新设计的网站上实施的重定向策略和优化克服了URL和其他网站更改的搜索中断。今天，自然搜索流量比推出前增加了19％，表现优于一年多。

在重新设计过程中URL发生变化后，自然搜索性能的不稳定时期可能令人生畏，但与没有301重定向策略的性能相比，它没有什么可比性。

不幸的是，我的另一家消费产品制造商客户选择在网站因重新设计而改变时不实施301重定向策略，理由是缺乏IT资源。结果是12天后自然搜索流量减少了42％。

在平均每周自然搜索流量持续增长30％之后，该网站在发布的那一周突然开始失去高达31％的自然搜索访问量。如果URL更改已与301重定向策略一起实施，则可以避免这种情况。

如果您不更改URL怎么办？

SEO的最佳方案不是通过重新设计来更改URL。努力确保驱动大部分自然搜索流量的网址在迁移到新平台时没有变化。这并不容易，但值得。重新设计的推出对自然搜索流量趋势没有明显影响。这就好像甚至没有发生到新平台的迁移。在新网站推出后的前两周，这是一个很好的结果，当时减少和不稳定都很常见，从而构建一个更强大的SEO计划。

使用301重定向策略重新设计启动，没有301重定向策略，并且在没有更改URL的情况下协同努力启动。如果有选择，并假设您已经拥有良好的网址，那么请尽量保留现有网址。没有URL更改意味着搜索引擎在算法上筛选的混乱程度更低，这意味着在启动后可以获得更稳定的自然搜索性能。

平台有时会更加坚定地规定URL结构。在这些情况下，请确保实施301重定向策略作为启动计划的一部分。有关更多信息，请阅读“SEO：启动重新设计的站点”。

网址变更和您的业务

坦率地说，谈论URL和重定向是乏味和混乱的。营销和发展的代表需要参与，他们经常根据他们不同的知识基础误解对方。可能有一个设计机构，也可能是一个实施供应商。这是很多具有很多不同技能的人需要讨论一个他们都不想真正想要处理的话题。

这对您的企业真的重要吗？如果您的网站目前享有自然搜索流量，并且如果您的业务因丢失流量而受到负面影响，那么答案是肯定的。

考虑上面的例子。在301重定向策略开始实施底线之前，在六周内会失去25％的自然搜索流量会是什么？当您享受30％的年增长率时，减少31％，看不到恢复？

答案在于与其他渠道相比，您网站的流量自然搜索驱动量以及转换的程度。对于仅从自然搜索中获得10％流量的网站，即使失去一半的自然搜索流量，也意味着整体网站流量仅减少5％。或者，自然搜索流量转换得如此糟糕，以至于它所带来的收入不值得花费资源来解决SEO和重定向等SEO问题。

但是，大多数网站会发现自然搜索流量的大幅减少会导致严重的业务问题。在规划网站重新设计和平台更改时，这些网站需要包含资源，以便讨论URL和其他结构更改将如何影响SEO。

在重新设计和迁移到新平台时，URL的变化肯定不是唯一的SEO因素。导航和内部链接的变化可以或多或少强烈地过滤链接权益到网站的不同部分。可以在文本形式与图像形式中找到或多或少的内容。Flash，视频，iFrame，JavaScript和其他SEO破坏性技术可能会改变重要页面能够发送的相关信号。

简而言之，重新设计网站和更换网站空间几乎总是对自然搜索产生一些影响，而URL更改只是该难题的一部分。然而，它们是一个基本的，经常被忽视的方面。在规划网址更改或计划根本不更改网址时，电子商务网站将在重新设计过程中向减少自然搜索流量损失迈出一大步。