一直以来，很多人把SEO和SEM搞混淆，即使他们知道这两个词的大致含义，也未必能分清楚其本质区别，其实SEO和SEM有着本质的区别和必然联系。
什么是SEO，什么是SEM？
SEO（Search Engine Optimization），即“搜索引擎优化”，又被称作搜索引擎友好设计，指通过网站优化——如网站架构调整、站内内容建设、网站代码优化和站外优化等，以达到使网站对搜索引擎更加友好，能让搜索引擎更加明确全面了解网站的结构内容，从而使用户在搜索引擎中查询相关内容时，能更加快速合理的满足用户需求，在相关响应结果中给出排名靠前的位置。
SEM（Search Engine Marketing），即“搜索引擎营销”，是指以搜索引擎为平台，根据用户使用搜索引擎的行为习惯，通过调整网页在搜索结果页面上的排名，达到将网站营销信息通过用户检索机会尽可能的展现和传递给用户的，针对搜索引擎目标用户而展开的一系列营销活动。
两者的前世今生
从概念上说，SEO的界定相对比较明确，针对性也很强。其本质是通过总结搜索引擎的抓取规律，对网站进行合理优化，使网站在百度、Google等搜索引擎的排名提高。
SEM的定义目前来说并没有非常严格的界定，可以说只要与搜索引擎有关的一系列营销活动，都同属于SEM范畴，我们经常提到的SEM基本都是立足于搜索引擎竞价广告的场景，从狭义的概念上讲即为竞价广告。
两者的分类
SEO（搜索引擎优化）分为：
白帽SEO：公正的手法，是使用符合主流搜索引擎爬虫规则规定的SEO优化方法。是针对搜索引擎抓取规则合法合理的最佳优化手法。它避免一切风险也避免了与搜索引擎抓取规则发生任何的冲突。
黑帽SEO：所有使用违反搜索引擎抓取规则所使用的作弊手段，即为黑帽SEO。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，破坏了搜索引擎抓取的公平公正规则，因此被业内所不齿，且存在极大风险，近年来，在百度搜索引擎平台，凡是违规使用黑帽SEO行为的，一经发现将永不收录。
灰帽SEO：指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。
SEM（搜索引擎营销）其主要包括：
1、搜索引擎广告：百度、360、搜狗、神马等竞价推广
2、网盟广告：百度网盟、360RTB、搜狗晨星等
3、搜索引擎优化（SEO）
4、营销活动：论坛营销、博客营销等
5、feeds流等新兴媒体广告
从以上分类中可以看出，SEO属于SEM范畴，也可以说是为SEM服务的，是SEM的基本之一。因此，要做好网络营销服务，成为营销大咖or专家，不仅要熟悉了解SEO的基本原理和优化方法，还必须熟知立足于搜索引擎的各类竞价广告、新兴媒体广告、各类搜索引擎营销活动等。
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