想必，你已经看腻了十大广告文案、十大广告片，
狂人换个角度，说说2017年10个营销关键词！
H5
很多人担心，如果说2015是H5元年、2016年属于井喷年，2017的H5终将趋于平静。毕竟随着越来越多的创意元素被广泛运用和周知，留给h5的创新空间越来越少，甚至以H5起家的w都宣告不再制作H5了（防止被标签化）。
然而，从年初的《无忧话剧团》、《最美地球》、《军装照》、《小朋友画展》、《深夜男同事》到年末的《不发长语音》，广告人用无数个刷屏案例一次次的打脸质疑者。
网易：《深夜，男同事问我睡了吗》
：《不发长语音还能做朋友》
相比一支优秀广告片动辄三五十万的起步价，主流H5的成本区间大致在5-30万，而且更容易取得刷屏效果。所以，广告人需要且必须在明年取得新突破。
地铁
随着2017年3月网易乐评专列的出现，原本并不起眼的地铁广告开始成为营销战役中的必备媒介。方案中没有地铁专列，你都不好意思给甲方提。
《网易乐评专列》
《dr：求婚专列》
巨大的人流量和视觉冲击，使地铁广告更易形成话题效应，这是品牌主趋之若鹜的真正原因。只不过如网友调侃的那样：地铁广告，又要涨价了…
负能量
再美味的鸡汤，喝多了都要吐，于是2017年的年轻人开始对负能量的毒鸡汤好感倍增。深谙其道的广告公司则顺势推出了一些列负能量文案，包括日本UCC咖啡、丧茶、甚至路虎这样的车企也未能免俗。
日本UCC咖啡
网易&饿了么：《丧茶》
负能量文案仅仅是一种风潮而非媒介形式，所以丧茶之后再无绝对意义的负能量文案，这股风在2017年下半年已经散去。倘若，2018年还有人提负能量文案，可以直接开除了。
扎心
自媒体女王咪蒙的成功，绝非一句“文笔佳”所能概括，在于其对粉丝情绪的深刻洞察和引导。同样，以网易、江小白和京东为首的文案天团早已洞察你我的痛点，用一句句露骨的文案刺痛着挣扎前行的年轻人。
《红星二锅头：说不故事文案》
扎心并没有错，只是有时候拿捏不够容易引起反作用，万家基金和京东金融的“你不必”虽然传播甚广，却也引来网友的一片声讨。
快闪
2017年线下活动的最大亮点首推快闪店。随着丧茶快闪店的爆红，分手花店、知乎不知道诊所、饿了么深夜食堂、天猫回忆超市、Chanel Coco Café 一个个网红店相继开业。
《分手花店》
《QQ音乐》
快闪店的优势毋庸置疑，只需要极小的成本（房租、物料等）即可颠覆在消费者心智中的固有形象，而高度的互动性则可以极大提高消费者黏性和二次传播。
快闪的核心在于短期内引发爆点效应，所以丧茶选择51期间开在上海闹市区，分手花店在情人节开业都大有讲究。
跨界
往年的成功案例屈指可数，但2017年堪称跨界营销的爆发年。小黄人&ofo、天猫&奥利奥、网易&饿了么、网易&农夫山泉...，每一次合作都让人眼前一亮。
天猫&奥利奥
小黄人&ofo
网易&农夫山泉
跨界营销除了老生常谈的契合度，应该考虑如何加入更多的创新元素，比如开发可以听的音乐盒、可以玩的AR音乐、可以看的动态新闻。另外，渠道因素也是跨界成功的关键。数以千万的小黄车和矿泉水瓶，是多么庞大的广告资源？
嘻哈
哪里有流量哪里就有广告。鉴于《中国有嘻哈》的爆红，广告主们自然不会放过这股嘻哈风。
支付宝拍摄了第一支嘻哈广告并成功刷屏，陆续跟进的谷歌、阿迪达斯、滴滴、oppo和炫迈等品牌也取得了额...还...不...错的成绩。
随着总决赛的闭幕，这股嘻哈潮也逐渐退去。嘻哈广告验证了我们两个真理：兵贵神速和首因效应。中后期的广告作品，很容易沦为跟风之作和网友的笑柄。除非，等待着2018年《中国有嘻哈2》的再次爆红。
长海报
刷屏的百雀羚长海报捧红了局部气候，也让自己坐稳了双11销量冠军的宝座，同时几乎给所有广告人打开了新世界的大门，原来，海报可以这么长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长
从此以后的海报设计，都成了清明上河图。这股风，甚至蔓延到了户外...
说来也简单，只需要把一个点做到极致，就是大创意。比如杜蕾斯拍过长达180分钟的广告片，而美国的啤酒厂商MillerCoors更厉害，他们的广告片只有1秒...
借势
借势，是性价比最高的营销方式。不论是丧茶快闪店还是ofo&小黄人的跨界合作，本质都是借势营销。而2017年的巅峰之作，当属杜蕾斯在感恩节发布的系列海报。（为什么这不算跨界合作？因为其他品牌之前毫不知情，某品牌甚至连微博密码都忘了；彼此受益不均，获利方只有杜蕾斯...）
其实杜蕾斯的文案之前点评过，其借势速度和套路被同行逐渐摸清和赶超，所以现在不得不求新求变。调戏官微，灵感应该是来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了。
KOL
竞品分析、消费者调研、活动策划、广告创意...这一切都是营销传播的重要环节。然而，KOL的选择几乎影响了整个传播活动的舆论风向和成功与否。所以广告公司在KOL的选择上十分讲究和慎重。
这两张数据图来自公众号4A广告门（ID:aaaaggm）和4A广告文案精选（ID：aaaacopys），他们分别缔造了2017年最火的海报和广告片，成为本年度最火的两个营销事件。
所以，如果是创意广告片和广告文案，最好选择4A广告门和4A广告文案精选这种顶级KOL，其他如4A广告圈、广告文案圈、sociamarketing、营销案例精选等账号也是不错的选择。不过，据说一般的案例根本上不了，因为这些KOL对内容的把控十分严格，这是对广告主负责、对粉丝负责、也是对自己负责。
当然，如果你预算充足的话，最好选择廣告狂人。
