2017年营销年度关键词：融合、垂直、升级、透明。

一、融合 (生态融合、技术融合)

1. BAT蚕食广告投放渠道成为霸主。

近年来，BAT 三家的数字广告营收增长惊人，在中国数字广告市场规模中的占比亦连年攀升。据麦肯锡统计，中国排名前 50 的创业公司中有 50% 要么是 BAT，要么属于 BAT 系。但这不意味着互联网公司能够取代广告公司，一方面传统广告公司掌握了较为成熟和科学的营销方法论体系，另一方面内容与创意创意有情感属性，技术可以辅助实现创意但永远无法「生产」创意与内容，于是双方转而寻求深度的战略合作，同时联合中小网站建立「网盟」系统扩充业务影响范围，这种优势互补能够为整个营销行业带来更为深刻的变革与进步。

2. 危机之下传统媒体积极革命

广告主对投放的要求也越来越高，覆盖人数、CPM 等传统媒体评估指标已经不能满足广告主需求，危机之下，传统媒体通过升级以求跟上时代发展的步伐：

首先，提升数据采集能力；其次，构建数据平台；第三，加入到第三方数据公司的投策体系中；第线下程序化购买市场探索。

3. 信息流广告成为杀出重围的黑马。

4. 广告主要求数据回流并自建DMP。

5.MarTech 赋能营销提高精准度和转化率

二、垂直（市场细分、垂直运作）

1.垂直型 KOL 日益受到广告主青睐。

2.短视频平台依然处于风口。

三、升级（体验升级、表达内心）

1. 线下体验型消费持续升级。

2. 品牌以“扎心”式的营销方式获取影响力

四、透明（结果透明、效果透明）

虚假流量是中国市场最严重的问题。可以说这是一个结构性问题，它的存在是各方博弈的结果，在与流量有关的各个环节上全部存在“水分”，区别只是多寡而已。但是要解决这一问题不能仅依靠品牌主的呼吁和努力，”结构性”的问题需要“结构性”的解决方案，也就是产业链条上各个环节都积极参与进来。广告监测公司作为独立客观的第三方，也应扛起反作弊的大旗，以技术进步来验证数据的真实性和可靠性。信在各方合作互助的努力之下，媒介透明可以从倡导落实到行动，为品牌创造“真实、安全、可见”的营销环境，使广告能在安全的环境之下触达到真实存在的目标受众，从而提高整个行业的健康度和可信度。