原文由作者Deren Baker发表在国外SEO网站，本文由刑天编译组翻译。
以前分析竞争对手的SEO数据是比较简单的，谷歌会将每个细小的搜索词都展现出来。这种情况在2011年10月18日被改变了，谷歌开始对其信息进行加密和隐藏某些关键字。尽管现在获取的数据没有之前那么多，但仍有一些办法来获取竞争对手的数据并研究他们的SEO策略。
发现竞争对手的SEO策略
你知道自己想看到什么信息，但竞争对手可不会打开他们得系统让你随便看。想要得到你需要的信息你就必须学会旁侧敲击，灵活思考。
方法1.查看收录以及索引
许多网站会创建替代目录，其中包含专门为SEO优化的页面。尽管谷歌主张网站不应该为搜索引擎建立网页而应专注于客户体验，但企业任然坚持这么做。找到你竞争对手的收录及索引，看看他们是如何试图推动流量的。
方法2.检查Meta标签内容
您可以使用多种工具来从任何指定的站点中获取Meta标签内容。查阅你竞争对手的网站来看看他们的Meta标签，H1标签等。了解竞争对手的网站结构，页面描述和关键词，这可以帮助你更好地了解他们的SEO目标。
使用软件来发现热门关键词和用户意图。类似SEMrush, SpyFu和 Moz这类工具软件可以展现为网站带来巨大流量的搜索词。不是每个工具都可以确切的显示实际完成转换的关键词，但如果你选择了一个可以这么做的工具，你就能最大限度地提高花出去每一美元的性价比。然后，把此工具用在竞争对手的网站上，获得更多的信息。
利用竞争对手的数据能做些什么？
提高你的网站流量
当你知道你的竞争对手是如何带来流量时，你可将这种经验用到你自己的业务中来提升自己的竞争水平。竞争对手是像LinkedIn那样 从社区论坛获得流量吗？他们是从新闻聚合网站吸引访客吗？YouTube或Pinterest又是怎么做的呢？尝试使用付费广告，视频或促销海报来吸引竞争对手的客户。
如果你真的想推动网站流量，确保为你的SEO团队提供足够的资金：自然搜索流量是免费的，但促进它的工具不是免费的。为SEO团队提供的自己可以用来购买合适的关键词分析工具或者是直接雇佣一个内容团队来用独特材料为你的网站吸引客户。
维护自身品牌的网络声誉
网络上对某件事情的描述并不都是真实的，你的SEO团队持续监控关于你自身品牌的描述，以确保关于你的品牌、产品的信息都是正面的。
大多数客户与您的品牌的第一次互动是通过在线搜索。SEO可以做的最重要的事情就是控制他们在搜索过程中所看到的是正面的，或者至少让结果的影响是积极的。你的竞争对手也知道这一点，而你不应该试图通过网络诽谤来伤害你的竞争对手，你也必须提高警惕，确保他们不会尝试对你这么做。
对于有实体地点的企业，实体相关的补充有助于保持重要的本地信息，如店铺营业时间，电话号码，和最新地址。特别是餐饮类店铺在网上的口碑，您需要确保您所有产品业务的网络形象是积极的。
利用精准数据为内容和SEM制定策略
SEO数据已经不仅仅是关键词的体现了，还是动机意图的体现。用户的意愿告诉你人们对你业务的想法，而网页则是告诉他们你能提供什么。了解竞争对手的搜索数据，你可以对他们客户的意图进行有根据的猜测，这让你更具战略性地对你的品牌进行市场化。如果你能通过站外内容，电子邮件投递，投票和社交媒体营销击败竞争对手，你就更有机会转换他们的客户。
例如，如果你是一个服装零售商，你发现一个竞争对手网站的访问者之前在搜索引擎搜索过服装品牌的信息，那么你的团队可能决定写一篇提供此类信息的文章。读者将会选择哪个衣服零售商呢？也许就是提供给了他们所需信息的那个。
简而言之，想清楚竞争对手的客户在阅读哪些网站，把自己的广告、正面信息投放到这些地方，这会促使你你成为客户的第一选择。
入门
一个强大的SEO策略是网络营销的必要组成部分，但它往往价值不菲。如果你缺乏资金，不妨考虑重新分配你的团队成员，制定切实可行的内容以带动更多有意义的流量。 你没有访问竞争对手数据后台的权限并不意味着你不能主动去知道他们的SEO策略。当你发现更多关于竞争对手自然搜索流量的信息时，利用好这方面的知识可以为你带来很大一部分的客户。
