美国版“下厨房”软件Yummly推出仅仅三个季度，月访问量就飙升至1000万人次，这家食谱搜索和食品送货服务提供商现已跻身iPhone、iPad和安卓系统食谱类应用全球榜单前列。一年前，Yummly完成了1500万美元的B轮融资，由Bauer Venture Partners领投，First Round Capital、Harrison Metal Capital和IntelCapital跟投。

Yummly的成功离不开它的SEO战略，而这一战略的成功，则可以追溯到其首席发展官伊森·史密斯的第一家公司。

史密斯曾在产品测评公司Wize负责管理产品、设计和营销，后来该公司被Nextag收购。2010年起，史密斯在Yummly陆续担任产品主管和发展VP等职务，为其实现了2000万的月访问量。除了在Yummly供职，他还为Wanelo、 Vinted 和 Thumbtack这类初创企业提供发展和SEO战略咨询。

在下文中，史密斯分享了Yummly如何进行高效的SEO，这些关键原则可以为你调整公司的SEO策略提供帮助。

改变思考方式

“有创始人开创了一家公司，听说需要建立5000万个页面，他先建了10万个，带来流量后，又接着建到了5000万个。这时流量会急速增长，但几个月后却开始骤降，创始人不论怎样尝试重获流量都毫无起色。”史密斯举例说。

“所有快速获取流量的做法最终都只是自断生路，”史密斯认为，“谷歌通过调整算法奖励优秀内容、改善用户体验后，我们需要改变的不只是行为模式，还有思考方式。不要只看眼前流量，只有稳健的生长曲线才适合长远发展。”

如何创造稳健的流量增长曲线

不要用自己的猜测来定义策略

“很多人会自以为是地认为自己是内容和用户体验方面的权威人士，对于SEO来说这并不重要。”史密斯说，“真正重要的是谷歌所定义的优质内容和用户体验。”

你的网页越接近谷歌定义的“优质内容”，排名就越可能上升。“比如说，搜集和总结内容对用户来说非常有用，但谷歌不这样认为。Yummly有大量评论或者有“厨师模式”的食谱排名很高，因为谷歌认为这样才能说明食谱的品质高。” 史密斯说道。

谷歌的内容质量指南的核心是“EAT”——专业性、权威性和可信度。比如说，医学建议应该来自有资质的个人或机构，但是论坛里那些为被疾病夺走配偶的人也被归为此类，因为他们的生活经验可以为他人提供有价值的信息。所以，重点就在于：“要提高你的内容质量，你需要的是哪种专业知识？”

史密斯帮助过很多公司提高其在相应类别的“EAT”评分。“为了提高在购物品类的EAT评分，Wanelo的每种产品都要具有照片、用户评价、运输和退货信息。为了证明信誉度高，Wanelo要在新闻页面上突出《纽约时报》、《财富》和其它高信誉媒体对它的报道。”他说。

伊森·史密斯

保持清洁

在SEO中有一点一直被低估，就是“不要做什么”。那些被大肆宣传的增长技巧往往都是告诉你要做什么，但“不要做什么”其实更重要。

如果你现在使用一些在熊猫算法出台前的增长策略，可能会受到惩罚。将你的精力放在保持网站清洁干净上，包括测试新的SEO策略以及跟踪网页动态，及早发现问题避免将来受到处罚。

下面是史密斯关于清洁SEO的几个窍门：

1、每周对网站进行一次开放式爬取。很多时候，企业的网站中都会挤满他们不想纳入、或者根本不知道的杂乱索引。每周进行一次开放式爬取可以找到本不该存在的网页，并找出那些对SEO异常重要的网页——这也是保持网站清洁的一部分，可以使用 Screaming Frog作为工具。

跟踪你的网页数量，收集被爬取、被索引和能获得流量的网页数据。“如果你有1000个页面但只有200个被爬取；或者有1000个页面被爬取，但只有200个获得索引；或者有1000个被索引，但只有10个获得流量，这种情况就应该敲响警钟了。”史密斯说，“所有网站应该每周都被爬取，95%的网页获得索引，而且大多数网页都要产生流量。”

2、剔除意外索引的网页。不要以自己对网页的重要性判断为标准，谷歌会通过是否频繁的爬取、索引以及输送流量来告诉你一个网页是否重要。一旦爬取发现了“单薄”网页，注意把它们删除掉。

根据自己的网站架构，在不知道其对SEO的影响下，初创企业可能会创建和索引大量页面。史密斯解释说，Yummly拥有1800万用户的个人信息页面，这上千万的页面是Yummly的核心功能。但很少有人会通过谷歌搜索个人信息页面，导致谷歌认为这些页面太单薄而做出惩罚。通过设置允许哪些页面被索引，可以避免这种情况出现。

一旦找到了“单薄”网页，移除它们最快最有效的方法就是删除整个目录。第一种方法是在obots.txt文件夹删除或禁用它们，第二种是使用谷歌Webmaster工具的目录删除工具，第三种是使用非索引标记或返回404/410错误代码移除单个页面。

但是‘单薄’网页还能通过其它方法出现。很多网站的每个页面都有HTTPS或HTTP版本，说明每个页面会被索引两次。“在Yummly，我们会注意到我们的DEV服务器创建了备份网站，如DEV1.yummly.com、DEV2.yummly.com等。如果没有发现这个问题，网站就会在不知情的情况下出现10个版本被索引，造成内容重复。”史密斯介绍说。

3、扁平化你的内部链接结构。PageRank Sculpting已经不存在了，现在重要的是足够的网页链接和排名。内部结构越扁平，每个页面越能得到展示，从而带来流量增长。“大部分内部链接会向几个页面倾斜，导致另外大量页面没有被链接，这就会使谷歌认为这些页面不重要，也就没有流量输送。”史密斯说道，“相反，如果把所有页面都链接起来，谷歌就会通过多种通道找到网站的所有页面。所以，如果展示的是一款操作简单的数码相机，不要只链接其它相机，还可以加入耳机或电视。横向和纵向链接可以构建一个更加紧密的扁平链接结构。”

先偷师，再创新

在Wize史密斯花了三年时间才研究出完整的发展策略，而这些策略在Yummly产生效果只用了三个月时间。“最成功的发展团队和公司都是从竞争对手那里学习最有效的策略，先进行内部运用，再予以优化，”史密斯如此说，“SEO的大多数方法一开始往往效果不明显，所以初创公司要花大量时间重新开发有效方法。”

“我们找到SEO最成功的公司，对它们的网站和策略进行深度分析，了解他们的运作方式，然后尝试联系它们的SEO负责人直接请教。”史密斯说，“所以不要止步于调查，主动联系那些你认为可能有帮助的人。”

“在Yummly，我们使用 Sistrix 和 SimilarWeb 来评估竞争对手的流量和用户参与度，根据一些特定的增长指标定位SEO策略最有效的网站，比如总流量、高 SERP排名以及稳定的增长趋势。然后列出针对他们网站具体问题的清单，找到那些公司的工作人员询问。”

“90%的人都会愿意分享他们的SEO方法，可能不会和盘托出，但会对具体问题进行回答，这对我们的策略很有帮助。”他说，“另外，不要只关注竞争对手，研究一下领域外的其他网站。我们就从TripAdvisor的网页结构中学到了很多。”

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