SEO，也就是搜索引擎优化，发展了这么多年，或多或少也产生了不小的变化。许多人在谈论SEO的时候，都会提及到SEO的变化趋势，都在抱怨SEO变化的太快，变得越来越难以忍受。

“SEO在不断变化，我们要随着变化而改变”，这个理论也不断的深入人心，人们对此也毫不怀疑。但是，SEO真的在变化吗？是我们的心在变，还是SEO技术在变？还是搜索引擎在变？亦或者是什么都没变？

SEO真的总在变化吗

为了回答这个问题，我们必须要把搜索引擎优化的基础理论与现在所谓SEO专业人士的技术策略分开，这样才能明白SEO变化在什么地方。通过研究我们可以清楚的看出，SEO基础知识随着时间的推移变化很小，变化的只是人们所谓的应对策略。

在我看来，搜索引擎其实并没有什么变化，变化的只是人心。SEO人员，为了得到自己想要的结果，总是会钻一些漏洞，研究出一些所谓的快速排名理论，并在一段时间内沾沾自喜，自以为研究透了搜索引擎优化。但是一旦赶上百度的更新，辛苦努力全泡汤，于是就抱怨SEO的无情，指责SEO总是在变化。

所以，其实严格说起来，搜索引擎并没有什么变化，变化的只是针对SEO人员的欺骗手段。比如打击垃圾外链、打击采集源、打击劣质内容、打击欺骗链接等等，归根结底的目的还是想回归到SEO的最基础原则：用户体验。

那么，SEO的基础原则是什么呢？或者说SEO不变的基础是什么呢？归纳起来其实就四点：搜索引擎可以找到您的网站内容吗（蜘蛛爬行）、搜索引擎应该如何查看和优先访问内容（网站结构）、您的网站能为用户提供什么内容（关键词）、搜索引擎如何判断您提供的内容有无价值（反向链接）。

蜘蛛爬行：您可以提供世界上最好的内容，可以提供最专业的知识，但是如果搜索引擎无法找到您，那么就没有任何用，无法带来任何搜索流量。所以网站的可抓取性、蜘蛛的爬行是稳固SEO的最重要因素之一。为了能让您的内容在搜索结果中有排名，搜索引擎需要能够访问您的网站并能抓取到有效内容。

网站结构：除了确保您网站的内容可访问和可抓取以外，帮助搜索引擎了解网站内容的层次结构和相对重要性也很重要。一个网站有很多页面，不可能每一个页面都有非常好的排名，所以网站要有层级结构，围绕最重要的页面来建立其他栏目页面。对于重要的页面，要频繁的强调；不重要的页面，也要有清晰的链接入口，这样才能形成完整的循环。

关键词：网站内容在被搜索引擎抓取之后，接下来就要确保搜索引擎能给您的网站精确的定位，这就要靠网站的关键词设定和内容的布置。我们需要使用关键词，告诉搜索引擎网站主题是什么，每个网站页面讲述的是什么，为用户提供的内容是什么，以便用户在搜索的时候搜索引擎能给予我们良好的排名。

需要注意的是，每个页面应该只定义一个主要关键词，其他辅以与主要关键词有关的次要关键词，千万不要在一个页面上堆放太多的重点关键词，否则就会造成主题不明的局面。并且，网站页面上的内容要真正解决用户的实际问题，使用用户习惯使用的词语来编辑页面的内容，还要明确用户的搜索意图，准确表达用户想要的内容。

反向链接：也就是我们所说的外部链接，是指从其他网站链接到您的网站的链接。俗话说得好，酒香也怕巷子深，即使网站的内容质量很好，如果没有人支持的话也就没什么作用。所以您的网站需要有其他网站的支持，也就是由其他网站指向到您网站的链接，越多高质量的网站链接指向您，搜索引擎对于网站的信任度也就越高，自然也就会给予好的结果。

总体来说，尽管人们认为搜索引擎一直在改变，但是最终的目标却是一样的：尽可能快速、轻松的为搜索者提供所需要的信息。所以，无论SEO专业人员的手段和策略有何变化，都要维持搜索引擎最基础的原则为主，把基础的内容和规划做好，这样无论搜索引擎出现何种变化，都不会影响到网站的搜索结果。