进入新时代，在移动互联网融入用户生活场景后，品牌基于应用场景下的搜索结果将和用户的关系更加紧密。为了能够更好和品牌携手共赢，通过创新提升品牌曝光度，为品牌在移动端获取更多增量方式，百度推出全新创新产品百度熊掌号，它被定义为移动搜索时代，促进品牌和用户连接关系的新型沟通、应用和服务平台。

那么，在移动互联网和智能搜索时代下，百度如何借助搜索帮助品牌实现商业模式升级，来更好的运营和留存用户呢？

众所周知，在互联网时，很多品牌依靠流量生存，一旦失去流量这些品牌将面临生存危机，因此他们不得不想尽办法去获取流量。比如，抢占入口、专人优化SEO、调整网站框架，哪怕到了移动互联网时代，共享经济盛行、内容创业和网红经济走到时代风口，基于入口+流量的盈利模式依然没有改变。

随着人工智能爆发，用户基于移动搜索方面有了新需求，越来越多用户希望可以更方便、快捷的获得搜索精准答案。同时，从企业端需求看，移动端搜索要能契合用户需求，在内容结果显示方面更加直观，并且可以占据首屏位置吸引更多用户关注。正是为了能够解决企业在移动搜索端的需求，百度熊掌号应运而生，它就是致力于解决这一问题的。

"百度熊掌号打破了传统搜索单向交互的特点，可以帮助内容和服务提供者建立起与用户之间的双向链接，并利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的增长。"

抢占Top1搜索位置 熊掌号引流不妥协，"这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代"。信息繁荣让用户可以通过不同途径了解大量信息，同时也带来很多烦恼，因为他们需要花费更多的时间成本，在这些海量信息中去筛选出对自己有价值和优质内容，并且还要擦亮眼睛，甄别出哪些是真实的内容，哪些是虚假的内容。

为了能够让品牌的官方信息和有价值内容更高效、精准的匹配到用户，并且在百度搜索结果首条呈现出来，百度熊掌号推出全新权益功能——权威问答。作为熊掌号全新推出的权益功能，权威问答旨在帮助内容和服务提供者更迅速地与用户建立连接，确保优质内容和服务能够准确快速地呈现在用户眼前。

对普通用户而言，类似这样的优质内容在百度搜索结果首条呈现则让信息搜索成本大幅下降。用户在快速获取精准信息和服务的同时，搜索体验也得到了提升。正是通过这样的强展示，让用户可以在众多信息中迅速找到答案，实现品牌内容的强曝光。

流量增长新引擎 百度熊掌号的大作用

互联网时代，搜索的最大价值是可以给品牌带来可观的流量，但是慢慢品牌会发现，这些流量虽然很多，但是来的快走的也快，很难将这些流量变成良性的持久流量。说的通俗些，就是品牌难以将用户沉淀下来，但是熊掌号的出现可以为品牌解决这一难题。

以往用户在搜索时的逻辑是，输入关键词---内容---离开。但是熊掌号作为品牌和用户连接的平台，将服务融入其中，当点击熊掌号运营中心可以直接对用户进行管理，比如查看留言、群发消息等，进而变为搜索关键词---内容---服务（关注、交互、沉淀），通过这样一系列的手段，可以让品牌摆脱传统搜索带来的困境。并且熊掌号还将接入百度AI能力，用前沿的技术为品牌赋能。

在移动互联网时代，虽然"两微一端"成为很多品牌必备的传播渠道和品牌曝光渠道，但是基于搜索模式的应用场景确实最常用的服务，百度熊掌号能够承载这种跨领域通用的搜索模式和用户检索需求后的服务能力，很明显，在移动互联网时代，百度熊掌号或许是品牌在"两微一端"之外的最佳选择。

郝新宇

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