苹果是全世界市值最高的公司，赚得也多，但其长远未来取决于它要提出一个新产品，新的“one more thing”。显然，销量惨淡的Apple Watch做不到。苹果需要一个新平台，Tim Cook也知道。这就是为什么他一直在各种暗示，苹果下一步重大技术举措是AR。苹果下一个新产品技术很可能是AR。那么，什么是AR？

Gartner研究副总裁Brian Blau认为：“它是一项视觉技术，为你解释世界。如果你从这个意义上思考AR，它可能就是下一个庞大的计算平台。”

AR是VR的近亲。现在的AR意味着你可以举起手机，识别地标建筑，发现一只隐藏的口袋妖怪，或者用摄像头翻译招牌。然后呢？然后AR就是一副计算机眼镜或者隐形眼镜，能将计算机图形无缝叠加到现实世界。

是的，Tim Cook最近的每次公开言论中，都有谈到增强现实。

Piper Jaffray分析师Gene Munster 表示：“你知道它要来了。iPhone面世之前，他们开始表示自己能在手机市场有所作为。Apple Watch面世之前，他们提到可穿戴设备和手腕是更好的选择。苹果公司已经明确有什么东西要来了，这很罕见。”

如果你咀嚼一下Cook最近对VR的评论，他似乎为冲击这个市场铺好了苹果的战略。

“我觉得VR确实有一些有趣的应用，但它并不是一项像AR一样基础广泛的技术。AR步入正轨还需要一些时间，但我认为它影响深远。比如我们俩都站在这儿体验AR，它应该融入我们的交谈，而不会成为一种屏障。你希望技术充实对话，而非阻碍它。”Cook在十月中旬如是说。

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