谷歌倾力出击，那么，是什么在驱动谷歌的增长呢？谷歌的增长主要得益于一年前推出的“通用应用广告活动”（Universal App Campaigns，简称UAC）项目，对于发行商来说，UAC是一种接入谷歌所有的广告形式的便捷方式，当中包括谷歌的AdWords、显示广告网络、YouTube等等。

对于谷歌而言，这是很重要的一步，因为它有多种广告形式和品类，对于广告主而言太过复杂，难以同时掌握。很多广告主更偏爱Facebook平台的简洁性：只需要将广告放在该覆盖17亿用户的社交网络单一的信息流上，你就可以触及那些目标受众。通过将所有的产品整合在一块，谷歌实质上也带来了同样的简洁性，而且提供了甚至更广泛的覆盖范围：据谷歌称，谷歌搜索、YouTube、地图、Gmail、Android、Google Play和Chrome，这些产品覆盖的用户量全都超过10亿。

去年，在推出UAC的同时，谷歌还在Play Store上推出了广告。Play Store毫无疑问是很好的吸引数百万搜索应用的用户关注的平台。

在今年5月的I/O开发者大会，谷歌更进一步：宣布将对UAC进行数项改进，其中包括将其延伸到iOS平台。该公司还称，它将帮助发行商自动化广告定向，改进广告流程，产生创意来优化广告活动，从而找到可带来最高价值的用户：那些未来很可能会保留应用和在应用上花更多钱的用户。

这包括让发行商告诉谷歌哪些应用内事件对于它们来说最重要，然后提供迎合那些事件需求的广告。谷歌全球产品主管李·琼斯（Lee Jones）提到了游戏公司Pixonic，该公司对于高价值用户的标准是通过游戏的第五关。琼斯称，借助谷歌UAC的一个测试版本，Pixonic将每用户平均收入（ARPU）提高了三倍，也将下载量提高了40%。

谷歌利用机器学习技术来持续追踪信号和作出调整，随着他们获得更多广告活动表现方面的数据，他们可以帮助用户省去通常用于手动调整竞标的时间。

Facebook面临更大挑战

在谷歌宣布优化任何应用内事件两个月后，Facebook在7月19日作出回应，推出了一款非常相似的产品。该产品名为应用事件优化，旨在让广告主实施优化，瞄准可能完成14类事件的用户。

Facebook还面临另一挑战：苹果6月宣布，它将在旗下的App Store应用商店上推出广告，带动应用下载的增长。这会对Facebook造成进一步的压力，毕竟，与谷歌和苹果不同，它并没有自有的移动应用商店。

谷歌还计划扩张它的UAC产品，如将它扩张到5月推出Trial Run Ads的广告。那些广告让用户不用安装应用，也能够在广告内直接试用游戏应用。谷歌还想要将UAC广告衍生到其它的领域。该公司称，它还在深化Android和Play Store之间的整合，以提高广告精准度。

另外，谷歌在视频这一很有优势的广告形式上发力，旗下的YouTube一直以来都是谷歌视频广告项目的重心所在。该公司表示，90%的游戏爱好者每周至少访问一次YouTube，以获得游戏秘诀和了解玩法，64%会在看完YouTube上的广告后下载应用。（Pokémon Go就是YouTube上的成功游戏社区案例，其官方的YouTube页面累计观看时长达到数百万个小时，观看量约为9000万。）

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