里约奥运会，“惊喜”在赛外！里约奥运会的开幕式上，火了白岩松的段子。番茄炒鸡蛋这个老梗再一次成功降落中国队。此后中国首金、孙杨、霍顿之战等成为舆论焦点，从宁泽涛的颜值到吴敏霞的男友，从泰国“朱碧石”到傅园慧。

脱离了宏大叙事后，奥运在互联网上几乎变成了段子手和撕逼王的狂欢。

而当世界精彩万象后，对竞技体育确实没爱的人，也终于可以负担起“不看奥运”的社交成本。

不谈论奥运，我还可以聊“限韩”、“盗墓”、“天空城”、“幻城”……就算聊奥运，也只需面对撕逼做价值判断、果断站队，无需真的去看比赛了呢。

奥运游成冷门，纪念品无人问津

今年四月，趁着奥运的“东风”，里约的酒店在标价暴涨9倍的情况下，还几乎全部订满。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、经济危机等多重因素夹击下，到距离正式开幕只剩下4个月之际，巴西却面对着体育场大量空座没人买单的尴尬。

里约奥组委发言人菲尔·威尔金森在接受媒体采访时表示，到4月为止，奥运会门票仅售出了50%，没料到风靡世界的奥运会竟迈入,寒冬。

等到8月开幕式时，由于赛前预测、内部探班等奥运“前菜”匮乏，关注开幕式的人也少了。

北京奥运会曾将民间的奥运情绪推至高潮，万人空巷的盛景过后，人们的热情似乎落回低谷。面对伦敦奥运会是如此，里约奥运会亦是如此。

随着民众热情冷却，奥运会的吸金能力也呈下滑趋势。2008年中国奥运会吉祥物和纪念品脱销，而如今里约奥运会，奥运题材的金银币、钱币等在市场上鲜见，邮票等藏品的关注度也一般。

相关人士透露，现在国内买奥运题材纪念币的极少，太冷，行情不好。伦敦奥运会已经是前车之鉴，卖不出的纪念币亏损达到七成，没人愿意冒险。

颜值与段子共生，骂战和金牌齐飞

身边看奥运会比赛直播的人少了，但在百度指数、微博热门和微信朋友圈里，奥运还是热得一塌糊涂。

段子手们借此机会大展身手，把奥运会当高考作文一样攻克。努兹曼的话，吉赛尔的腿，火炬的创意，白岩松的嘴，是对里约奥运会开幕式最精辟的总结。

开幕式上，巴西风情的桑巴没能夺取观众的心，倒是吉赛尔.邦辰的美腿成为了万众瞩目的焦点。白岩松的段子一度被朋友圈追风疯传，成为这场开幕式真正的赢家。

颜值已然成为奥运五环的重要一环。小鲜肉宁泽涛靠着奥运热度再次横扫妇女界。此前传出他因私自接代言被禁赛，参加里约奥运会不仅打破了这一传言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份数度登上热搜榜，攻陷各国妹子。

然而，和宁泽涛相关的词语，更多是女朋友、肌肉和照片，奥运会比赛本身的内容倒退居其次了。

当宁泽涛的颜值成为大众关注的热点，媒体也善解人意、投其所好，先后推出了“击剑队高颜值”、“中国队的男生们都组团出道吧！”等话题。

同样，大家对于吴敏霞的关注，也放在了她的高颜值男朋友身上。

当然，大家现在最操心的，还是孙杨和霍顿之间的骂战，连王思聪都按捺不住内心的洪荒之力，下场开撕。

事件的起因是霍顿出言不逊指孙杨服药。此事迅速在国内互联网掀起腥风血雨，各路明星力挺孙杨送上安慰，中国泳协致信澳洲泳协要求霍顿道歉将骂战推向风口，网友出海征战澳洲。

8月8日午间，王思聪在微博上发出这样一段话：呵呵，硬按着别人头让人道歉这事儿只有在中国才好使，拿出去使别人可不吃你那套呀。这条微博瞬间引发热议，网友也迅速分出阵营。又有人扒出孙杨曾在领奖时说日本国歌难听。原本孙杨摘得银牌的喜悦和失金的遗憾，大家早已顾不上了。

表情包作为流行文化，也算帮助奥运卖力安利。洪荒少女傅园慧杀入游泳决赛后，她的表情包成功占领网友表情库，有成为新一代表情包红人之势。

奥运越来越娱乐化，当我们更轻松的面对这场全球赛事，说真的，这感觉不坏。

1932年，中国第一次参加奥运会，唯一一名运动员刘长春参加田径比赛。但在预赛中就惨遭淘汰。此后在1963年柏林奥运会上，中国队再次全军覆没，还被冠上“东亚病夫”的称号。

刘长春

也许是从那时起，奥运对国人有了不同的含义。

1984年洛杉矶奥运会，许海峰为中国人取得了历史上第一块金牌，此事被上升到为国人洗刷了“东亚病夫”的精神高度。

其后，人们对金牌的欲望不断发酵，对赛事的关注不断提升，到2008年北京奥运会，中国超过“世界第一体育强国”美国，独占金牌榜鳌头。

如今，奥运会的热度被其他议题和娱乐分流，但人民群众的健身热情可是空前高涨，看着街上越来越多肌肉结实的美好肉体，这才是体育的奥义啊！

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