影响因素拆解

如图所示，我们需要将目标拆解到不可拆分为止。SEO着陆UV来自于多个关键词的点击量之和。每个关键词的点击量等于展现量乘以点击率。影响展现量的，主要是关键词搜索量，以及平均排名；影响点击率的依次有以下因素：

1. 收录（特别是巨量页面的产品）

2. 排名（可用最近一个月平均排名来评价）

3. 特型展示

4. TKD（title, keywords, description）

关键词搜索量的影响因素

关键词的背后，是搜索引擎用户的需求。我们不能改变需求，最好的办法就是迎合它：

创造新产品满足热门搜索需求，或者优化已有产品命中更多热门词。

值得一提的是，长尾词也可能有价值。比如某专题的文章，尽管单篇阅读量小，仍然通过巨量内容为公司贡献份额可观的流量，超过“计算器”等热搜产品。

收录的影响因素

1. 能够被蜘蛛抓取：必须有链入链接、做好Sitemap

2. 没有过多垃圾内容：关注页面质量，杜绝走捷径的想法

排名的影响因素

排名有波动，但随着时间的发酵会逐渐稳定。

1. “页面质量”

1. “体验要好”

2. “相关性要好”

2. 有无外链（推荐算法）

1. 越多越好

2. 外链来自非垃圾站即可，无需过分强调来源站权重

什么是“体验要好”？

• 人民群众的标准：尽管众口难调，但体验好与不好不难区分。例如移动搜索中，移动页比转码或者PC页显然更好。

• 百度工程师的标准：以最大程度地提升百度搜索的竞争力为评判标准。尽管与前者有偏差，但差别在不断缩小。

什么是“相关性要好”？

简单说就是挂羊头就要卖羊肉，尽可能准确、丰富地提供用户所需要的内容。比如：

• 使用与关键词相呼应的文字标题

• 页面内容涉及用户的相关需求。比如搜索“五险一金计算器”的用户，相关需求为“五险一金指什么”，可以通过文字提示适当满足。相关需求的常用方法有：实际搜索体验、百度新闻体验、相关文章体验、百度指数的“需求图谱”功能等。

• 使用相关文章。如果没有资源就撰写一些。帮用户解决更多问题。

总结

没有任何一个绝对的评价指标，总体原则就是“体验要好”。

本文引用：董振业的博客