旺季来临，跨境电商卖家除了做好选品、备货，店铺优化也是重中之重的工作。敦煌网资深SEO专家曹老师为大家分享了跨境电商卖家如何从SEO角度做好店铺优化。本篇先讲解店铺首页的优化技巧。

一、搜索排名与搜索引擎算法——关于内容质量的算法

熊猫算法

熊猫算法(Google Panda)是Google公司2011年推出的一种反垃圾网站的搜索引擎算法，旨在降低低质量内容的网站排名，提升高质量内容的网站排名，是Google算法中影响非常大的网页级别评判标准，2015年7月18日熊猫算法再次更新，再次提升内容质量占整体排名的权重。

熊猫算法历次更新

Phantom 2.0 2015/5/3

谷歌官方确认5月份有一个关于内容质量的核心算法更新，但并未披露细节。此次更新影响范围较广，许多人感觉到了大范围的排名变化。

自2013年下半年以来，谷歌在内容质量的维度上的算法更新明显提速，动作频频。从另一个方面，对垃圾内容的惩罚则越来越趋于严厉。

从众多站长的反馈来看，谷歌内容质量算法的更新已经明显影响到网站大量关键词的排名。

二、搜索引擎工作原理——搜索引擎如何抓取页面

哪些因素会影响内容质量

1、title

2、keywords

3、description

4、h1标签

5、h2标签

6、alt标签

6、关键词位置

7、关键词密度

8、锚文本

9、内链与锚文本相关度

10、内链间相关度

11、用户体验因素：logo图片、banner图片、产品图片

12、相关性： 语义相关、语境相关

三、如何优化店铺首页

1、店铺名怎么起

1)dhgate品牌名

2)店铺本身的品牌名

注：尽量用简写

3)核心产品分类名称(核心关键词)

4)辅助词：online、年份、online store、store等

注：如果用年份的话，注意从每年10月份开始要换年份

2、怎么选核心关键词

1)看关键词的搜索热度

一看Google搜索框推荐

二看Google月均搜索量

工具：https://adwords.google.com/KeywordPlanner

三看Google 趋势

工具：https://www.google.com/trends/

2)看关键词竞争程度

工具：https://www.google.com/

3、popular search

1)包含核心关键词

2)搜索热度相对较高

3)竞争程度相对较低

4)包含核心产品分类

5)不要过长

4、H1标签怎么写

1)包含核心关键词

2)包含店铺名称

注：若店铺名称包含核心关键词，就不必重复出现

3)通顺的、简洁明了的一句话

4)适当出现china wholesale、cheap、discount等热搜词

5)不要过长

5、H2标签怎么写

1)核心关键词及其衍生词出现2~3次，不要超过3次

注：不要只是简单的重复核心关键词，可以通过拓展包含核心关键词的衍生词来间接重复核心词，如：cell phones for kids、cell phones in school等

2)店铺名称出现一次

注：店铺名称包含核心关键词，则核心关键词再出现1~2次即可

3)语句具有可读性，是串起来读的通的一两句话

4)适当再次出现china wholesale、cheap、discount等热搜词

5)可适当介绍用户关心的问题，比如是否free shipping，退换货政策等等，但这部分不要超过整句的三分之一。

6)长度控制在3~4行，不要过长，但更不要过短

6、图片怎么处理

1)图片要完整

2)尤其要注意图片不要变形

3)logo、banner图片要清晰完整、突出品牌或产品特色

4)产品图片少用拼图，用拼图的话尽量每一部分完整

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