之前在除了站内和站外，SEO还可以从哪些方面来重点突击？这篇文章中，我给大家提到了，现在做好谷歌SEO一定要重视内容、网站架构、权威度和访客的体验度这四个方面。

今天我们就来详细谈谈网站权威度这个话题。

那么，如何让自己的网站变的更权威，在你的niche范围内相比其他网站“更出名”呢？过程很简单，就是把你的网站（包括你个人的头像等资料）放在尽可能多的、相关的、高质量的网站上面，然后通过链接，链回到你网站的相关页面（relevant pages）上。说得通俗点，就是让你的网站不断地在高质量的网站上面“曝光”，然后让这些高质量的网站给你的网站做“背书”，从而提升你网站的整体权重（权威度）。

或者更专业一点来说，就是如何获取高质量的外链（quality backlinks）。

第一：关于外链建设，你要知道什么该做，什么不该做。

有点SEO基础的人，读到这里可能会觉得不屑，原来扯了这么多，就是获取外链资源啊，这个谁不会啊。。。其实不然，放在过去，你可能会有N种办法来获取大量的外链来操纵网站排名，但是企鹅算法之后，尤其是蜂鸟算法之后，肯定地说，你可以跟你的传统外链建设思路“say goodbye”了。如果你还是坚持你原来的外链建设方法，那么当你的网站是个新站或者没有太多权重的时候，你会很容易受到惩罚。

此外，关于链接建设（link building），市面上有很多关于SEO的课程或教材会讲到这方面的知识，不过它们的真正目的有时候并不是真正的想帮你，而是推荐它们的链接建设工具，或者是通过他们的联盟链接（affiliate links）让你购买相关工具，然后他们从中获取佣金。

所以，我强调一点：现在google很讨厌人为地去“建立”链接。换句话说，google想要你“自然地”去建立链接。那么，什么是不自然的链接呢？

• 人为选择锚文本
• 人为选择目标页（destination page）
• 人为选择链接出现的页面
• 人为选择链接的表现形式

举例来讲，如果你给一个与你niche相关的权威网站写了一篇文章，同时在你网站的作者简介里放了一个链接，那么这样的链接就显得比较自然，因为如果你写的文章质量很高的话，人们就会认为你是这个niche领域的专家，然后访客就会想去寻找更多关于你的信息，而恰恰你把链接放到了你的个人简介里。

PS:对于以上这种个人简介里出现的链接，google建议你加上nofollow标签。但是这时候你会说，加上nofollow的话，我就不会获得任何从权威网站“传递”过来的权重了。但是你要这么想，如果你加上nofollow的话，起码你可以向谷歌证明你不是“为了链接而链接的”。但是如果你不加的话，如果以后哪天谷歌针对这种链接进行算法更新了，最终还是被处罚的。

你只要记住一点：任何不自然的链接，谷歌都会发现并处罚你，甚至即使你不是有意为之，谷歌有时候也会视作你有“操纵链接”的嫌疑而处罚你，对你的网站降权。

如果谷歌发现你的网站有少量的认为操纵的链接，一般情况下会尽力忽略它们，但是如果是大量的话，那么对不起，你铁定是要被谷歌惩罚了。

在你网站外链建设过程中，以上的话你必须时刻要牢记！

假如有人再给你推荐说：富含关键词的锚文本链接对于SEO来说依然有效。那么你就要想仔细斟酌一下了。你一定要考虑自己的网站是做白帽长久的站呢，还是为了短期效果冲排名，虽然说类似富含关键词的锚文本链接短期还算有点效果。

第二、关于外链建设，这里我给大家提出一个建议：以点打面。

在详细介绍这个“以点带面”的观点之前，先来大家看张图，这张图简要概括了链接建设的总体思路：

那么究竟什么是“以点打面”呢？大体流程是这样的：随着你的某个特定网页获得高质量的外链，你的这个网页的权重会被逐渐拉升，然后你再把同样的方式复制到其他网页上面，当你的其他网页也获得了同样的权重，排名得到提升之后，你的整个网站的权威度就会得到提升，最终网站整体排名上去了，反过来又带动了这个网站所有页面排名的上升。如此反复。。。。。。

我们应该选择什么样的quality page呢？答案是与你的网页相关性高的！在之前的SEO策略中，可能有的人会对你说网页相关性不重要。但现在的话，你必须要重新审视这个问题，把相关性摆在一个重要的位置，你必须寻找与你的niche相同或最相关的网页。

说到这里，有的小伙伴可能又要问了：既然来自垃圾网站的链接，会导致谷歌惩罚你的网站。那如果竞争对手采用这种策略(向你的网站建立大量低质量的外链)来对付你的网站，我们又该如何应对呢？

第三、负面SEO（Negative SEO）

竞争对手的这种策略，谷歌称它为“负面SEO”。

首先，负面SEO是真是存在的。一般情况下，谷歌是通过自己的算法来锁定并惩罚你的网站，当然也有谷歌自己的人工团队来进行检查，如果是人工检查的话，你需要尽快清除问题，然后重新提交。假如你不确定你的网站是不是遭到了谷歌的人工审查，给大家推荐一个最好的办法，就是登陆你的GSC（谷歌网站管理员）后台，看看有没有收到通知，因为假设人工审查有问题，后台会通知你的。

其次，从2016年开始，google升级了企鹅算法。当你的网站受到惩罚时，一般情况下会很快恢复（过去需要数月的时间）。所以说，如果的网站遭到了惩罚，并怀疑是“企鹅”搞的鬼，找出问题所在并清除问题，然后就是等待google对你网站的重新爬行索引，企鹅算法也会重新评估你的网站，你的排名最终也会很快回来。这对我们来说，确实是个好消息。

最后，如果产生了负面SEO，一般情况下是这样的：

低质量的外链一般包括：

• 来自于低质量的网页（low quality pages）。一般都是些单纯提供外链，而没有任何有价值的内容的网页。
• 垃圾网站上的外链。所以要避免你网站周围不好的那些“邻居”网站
• 内容不相关的网页的外链。

第四、高质量的内容是前提，但不仅如此。

获取优质的外链之前，你的网站首先得有高质量的内容，然后你才“有资格”去获取高质量的外链。如果你的网站没有高质量的内容，那么你去想法获取高质量的外链，这种行为是徒劳的。因为任何低质量的或者垃圾的内容，都逃不过谷歌的“法眼”！

但是仅仅拥有高质量的内容也是不够的。有的人可能会说：现在内容为王，你只管做好内容就是了。可是光有内容也是不够的，你得让你的好内容在高质量的网站上面不断得到“曝光”。国内的SEO圈子最近几年很流行“全网营销”，什么知乎引流、各种自媒体平台等等，道理是一样的，说到底就是通过各种渠道把流量搞到手。

以上这四点，希望你在外贸SEO外链建设之前，务必要搞清楚。SEO说难学也难学，说好学也非常好学。但小川觉得，任何知识都有一个理念或者本质的东西贯穿其中，只有把握了理念和本质，你才有方向和目标，你的外贸SEO之路才不会“跑偏”！

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