如今，搜索引擎对整个网站的评估已经越来越超过对某个网页的评估。这也是为什么有时朋友们会看到只有很少链接的网页排名却很高。总之：用户体验和网站价值至上。

1、影响链接价值的因素之锚文本

锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。而 “完全匹配”的定位文本远比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。

我认为，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用的关键短语来说。所以我们一定要利用好锚文本。

2、影响链接价值的因素之内部、外部链接

当搜索引擎评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时，一个潜在规则就是“其他人说你好顶过你自身千句好”，同时也更可信。

因此，我认为：内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多得多。当然，这并不意味着说对内部链接做的一切（好的锚文本，去掉不需要的链接等等）不重要了。

3、影响链接价值的因素之信任排名机制

信任排名机制的基本观点就是互联网上“好的”和“值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站源的传递更多的排名权重。

另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标，这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上，这个可能也是影响排名的一个因素。

从以上袁帅相信大家可以得到一点：从可以信赖的网站得到外链，而且不要链接到垃圾网站。

4、影响链接价值的因素之链接在页面上的分布

在内部链接中，页脚上的链接不可能提供和页面顶部导航链接一样的效果。当今，为了与不断泛滥的链接广告做斗争，搜索引擎们都降低了从边栏和页脚来的外部链接的分值。

我认为：从网页页面部分来的链接是最有价值的，不管从排名价值来说还是从点击流量来说。

5、影响链接价值的因素之PR值

PageRank（PR值） 排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。关于 Pagerank 有几点很很重要的基本概念需要知道：

1）每个网址最开始就会都被分配一些数量的PR值。

2）一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的 PageRank 就越低。

3）PageRank 数值是指数形式的页面排名，所以页面排名 4 比页面排名 3 要重要 8-10 倍。

6、影响链接价值的因素之域名权威性

搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名的权威性，所以这是一个值得留意的数据。同时，你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要。

7、影响链接价值的因素之外链源

很多 SEOER们经验发现，你外链网站的多样性对你网站/网页的排名有好处。根据这个逻辑，从一个曾经已经链接到你网站再得到链接比从一个全新的网站得到链接相比，对你的排名提升没有任何价值。这同时说明，从那些本来就多样性的网站得到的链接比那些低多样性网站得到的链接有价值的多。

同时，搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括：大量的共享和反向链接； 域名注册数据； 共享域名主机 IP 地址； 公开收购和关联交易信息；可阅读的公开市场协议等。

如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的“编辑性”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。

另外，当页面上的链接链到外面去时，这个页面上的数量和目标也可能被作为评价因素计入传递排名价值中去。一个页面只是链接到少数专门内容的外链资源和大量链接指向很多不同外部网站的情况在搜索引擎里可能有不同的认定情况。搜索引擎也会看链接页面还支持哪些站点。如果一个链接页面链到被认为是低质量的页面当然由此获得的价值会比链接到高质量的域名和 URL所获得的要少。

8、影响链接价值的因素之Nofollow的使用

相信SEOER们，都理解，rel=“nofollow”这个标签告诉搜索引擎，这个链接不是我推荐的。不过，当下虽然，对不同的搜索引擎是否、如何及怎样严格地遵守这个 nofollow 协议，大家还存在一些疑问。但是不可否认nofollow 标签，对于链接价值还是存在很大的影响。

9、影响链接价值的因素之主题相关性

搜索引擎有很多方法对两个网页进行内容主题分析并判断网站间是否类似和相关。如今，百度可以根据 URL来预测任何虚拟内容的分类和子分类，有可能百度会使用这种自动主题分类系统来判断网页和链接的“相邻性”，并作为提高网站排名质量的一项措施。

虽然主题相关性能给搜索引擎提供链接间关系的有用信息，那么可能源链接所在的网页页面内容和上下文更能提供用于决定此链接传给目标网页的价值。在内容和上下文分析里，搜索引擎会通过机器分析/分词来分析和辨析为什么这个链接会存在在这个网页上，从而进一步作出判断。

10、影响链接价值的因素之地理位置判定

一个链接的地理位置高度依赖于这个网站所在的地理位置，不过搜索引擎，尤其是百度，可能会通过特定的方法来分析大量的数据来精细确认某个网站根域名、子域名或子目录的地理信息。

从某个指定地区的网站得到外部链接可以帮助网站在那个地区的搜索中排名更好。同样的，如果你的链接信息显示你强烈倾向于某个地域，那么可能你在其他地方就表现的差点。

11、影响链接价值的因素之链接类型

链接有很多类型和形式，最大的3类是：直接使用 HTML 文字链接、 图片链接、Javascript 链接

百度蜘蛛不仅抓取这些链接，而且还通过他们传递排名评价分数。通常直接的含有锚文字的 HTML 链接传递最多的排名价值，接下来就是富含关键字 alt 属性的图片链接，最后就是 javascript 链接。搜索引擎对非标准链接传递的排名价值的能力是不能保证的，所以，对链接类型来说，，袁帅觉得使用标准的保护锚文本的 HTML 链接是最好的优化方法。

12、影响链接价值的因素之域名，页面和链接的惩罚

几乎每个 SEO 行业人的都知道，搜索引擎的惩罚会使某个网站丧失传递排名价值的能力。如果一个网站失去这个推荐链接的能力，则从这个网站获得的外链将没有搜索引擎的排名价值。

以上便袁帅通过多方渠道获得和整理的，影响链接价值的因素。希望能够为广大界内朋友们有所帮助。百度也好，还是其他的一些搜索引擎，一直都致力于规范链接的作用，减少网络上的垃圾链接在排名中的影响，尤其是大量的链接购买和滥用，袁帅相信，随着技术的越来越成熟，网站的链接价值会越来越规范，这既是站长们的福利，同时更是广大搜索者用户们的。最后，还是开篇的那句话：用户体验和网站价值至上。

【袁帅论道】袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者，执牛耳媒体特约撰稿人。