CCMO资讯团队 高文宁

Dan Sharp分享了一个案例，他所在的公司可以劫持谷歌官方搜索引擎优化（SEO）入门指南的排名。让我们看一下他们是如何操作的吧。

成功劫持谷歌官方文档

我想分享一个代理商最近的一个操作尝试，经操作，谷歌认为我们网站就是谷歌官方搜索引擎优化入门指南PDF的一个权威版本—并且把我们列到其“搜索引擎优化”目录下和数千个短语中。

我们在内部进行了测试，测试包括我们的SEO Spider（蜘蛛）软件和用户代理。这次特别的试验仅供娱乐，只是为了验证我们的发现，无意伤害他人，也不是为了赚钱谋取利益。目前，我们已经终止了试验并删除了相关内容。

谷歌搜索结果截图

背景

发现搜索引擎结果的一些奇怪现象后，我们事先和谷歌取得了联系。他们的SEO入门指南PDF在“SEO”和“谷歌SEO指导”等相关目录下，有些事情并不对劲……

@ JohnMu 你好，John，谷歌SEO入门指导并不在列表中或无法检索，该网址已被另一个网址取代。这一突出的问题是302s？Pic.twitter.com/i5M4VLFe9D

----- Dan Sharp（@screamingfrog）2016年11月7日

在搜索结果中，PDF入门指导出现在搜索结果列表里，也链接到其他上传PDF的各网址中，但是在谷歌自己的网站中却没有出现。所以，不知何原因，谷歌没有将自己的网页纳入列表中；反而是其他网站使用谷歌了相关内容。

以下是英国一些网站的排名情况。每一个网站都力图把其他搜索结果排挤出去，因为谷歌会根据搜索结果而改变所信任的权威版本。

SEO入门指南 排名情况

我们决定调研一下为什么谷歌的网页检索不到，而其他网页却可以。我们注意到谷歌在搜索引擎优化入门指导中使用了302重定向功能，且集中在相互独立的域名中。

302重定向中，原始的URL在谷歌网页中可以检索到，但是目标URL在static.googleusercontent.com就检索不到。

然而这两种URL都没有检索到，并且都试图确认权威性，检索原始内容和URL。谷歌以前没有使用“noindex”，通过robots.txt没有拦截任何内容，其他内容可以检索，并且也没有和 canonicals、网页上的内容以及HTTP header内部有直接的冲突。

谷歌曾表明无论是302临时重定向还是301永久重定向，网页排名的结果都差不多，这其中真正起作用的是检索了什么样的URL，在搜索结果中又是什么样的URL。所以，理论上应该检索原始的URL和排名，但是这并不是重点。

因为每一种重定向都用相似的方法传递PageRank，Gary Illyes说301有助于规范化。

@ AndyNRodgers 重定向传送都是一样的，但是301有助于规范化@ JohnMu

---- GaryIllyes ᕕ(ᐛ )ᕗ (@methode) 2016年8月5日

我们从以前的实验中知道，相同的内容可能被劫持，但通常由更权威的网站取代。 Google的SEO入门指南有大约2,100个链接根域名指向原始URL，另外重定向目标有485个（HTTP/HTTPS相结合的协议），所以这是一个可见度很高的强大网页。

入门指导也在Google.com上，且享有极高的声誉。最终目标还是要占据独立的域名。

很明显，Screaming Frog 并没有像谷歌那么权威，但是由于以上提到的问题，不少名不见经传的网站已经提前代替了他们。

试验

我们打算进行一次短期的试验，只把谷歌SEO入门指导上传到我们的域名。然后我们就通过谷歌搜索控制台提交并被收录，随之放置不管。

一周以后，我们发现我们已经劫持了谷歌自己的排名（由于我们的权威性更高，以前所有黑客都没有做到这一点），因为谷歌的算法似乎相信我们就是他本身内容的一部分。我们的URL出现在info: 和 cache:命令查询结果中。

我们劫持了谷歌官网该文档的排名

我们已经劫持了黑客，也劫持了谷歌。

劫持后的排名情况

虽然我们是英国的网址，但是在美国，我们的“搜索引擎优化”从50名开外，一跃成为第四，“SEO”也进入了前十名。

英国的网址，美国搜索的排名也提升了

在PDF排名中，“谷歌SEO”，“谷歌SEO指导”，“www goolgle com ”以及谷歌其他的关键词都是可见的了。

SEO入门指南相关的关键词排名也提升了

在美国和英国其他的PDF排名中，我们可以看到他们对SEMrush的喜爱（以下专门截屏展示美国的结果）

并且，Sistrix还强调了我们有意制造，突然冒出来的这个“新的”关键词。

谷歌站长工具记录了接近800k展现量的PDF,尤其近四天的情况。

谷歌站长工具记录了这种变化

我们在推特上公布以后，该实验得到了广泛关注。

因此在接下来的一段时间里，我们持续关注谷歌，看看他是否会改正索引、改变规范化和排名。48小时以后，我们注意到谷歌官方的搜索引擎优化指南开始出现在排名里，先前没有检索结果现在就能检索到了（同时出现在site:命令查询结果中）。

之后我们还发现谷歌给PDF原始的URL增加了一个HTTP canonical，以此帮助其被正确收录。

但是，我们的内容仍然在info:查询结果中出现，并且还有排名。这也就是说两个指南都在搜索结果中，并且我们的网址排名还在谷歌之上。

我们的排名仍然在谷歌官方该文档的排名之上

我们希望这件事情有所改变---谷歌官方作为权威排名而我们的网页退出排名。接下来五天里，我们的网页仍然和谷歌一起出现在搜索结果里，并且有着上千的访问量。之后我们的PDF就消失了，我们迅速地终止了此次试验。

反思

首先，我们没有推荐其他人乱七八糟的信息。这并不是一个可行的策略技巧来获得靠前的排名，这仅仅是一个与众不同的有趣的个案研究。我们很难就此进行总结，因为我们没办法确定是不是还有其他未知的可能影响操作的因素。

我们有不少理论和想法，在这里以三点做为总结。

1.并不（完全）与关302重定向有关

最初我们以为根本原因是302重定向，我们都知道谷歌坚信302重定向的使用没有什么问题。我们觉得文件托管方式难以脱开干系。

经过一段时间，我们发现URL另外一些怪异的现象（根据Accept-Language header提供的有价值的信息），并且在HTTPS中，规范化没有正确使用。

2.使用规范

使用canonicals规范来帮助提升收录是非常明智的。只要谷歌更新PDF的HTTP规范，将其改为一个单独的URL，就可以检索到。

使用crawler就可以爬取你的网站中缺失canonical的链接，也可以爬取 HTTP header中的canonical 的链接。

对PDF和文档来说，你可以很轻松的设置一个诸如HTTP canonical using .htaccess文件。

3.尽管发生几率不大，但是劫持还是有可能的

特定情况下，一个网页的排名会让内容完全一样的域名劫持，比如indexation出现问题，或是成为一个更专业的来源。大体来说可能性不大，但是，在原始来源排名这个问题上，谷歌还是需要做一些改进的。

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【关于译者】

高文宁，毕业于考研名校曲阜师范大学，英语专业，现为一名光荣的人民教师。

【关于互联网营销官CMO】

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