傅园慧直播高喊粉丝多送礼是咋回事？还记得傅园慧在第一次直播时的表现吗？全程百无聊赖地让网友“别送东西啦”！难不成洪荒少女又被商业绑架了？

如果要说本届奥运会中国队的人气王，黑马哥认为是非洪荒少女傅园慧莫属。除了段子手、表情帝等特质，其微博、朋友圈、直播等社交媒体也成为洪荒少女走红的助推利器。

继此前在映客、网易做过两次直播后，昨晚8点傅园慧又在一直播上开始了第三次直播。黑马哥全程看了这次直播，艾玛呀，那个火呀！直播开始前，黑马哥看到傅爷在一直播上的粉丝才1.6万，现在，粉丝数则达到了42.1万。而直播间的观看数据，今天黑马哥一看累计观看次数也已经达到了4921万了。

傅爷第三次直播，还能有这么爆棚的人气，可见这场直播的确是相当成功。纵观整场直播，总结了以下五个亮点：

1、对“症”下药，以公益话题切入

还记得傅园慧在第一次直播时的表现吗？全程百无聊赖地让网友“别送东西啦”！

那次直播过后，类似打赏这样的套路是不可能吸引住跟外面的“妖艳贱货”不一样的傅爷的。

不过，这次傅园慧做客一直播，依然是满屏的打赏，作为一直播首席创意官的贾乃亮也在直播中狂刷礼物，送出兰博基尼不计其数。但是傅爷却毫不拒斥，反而乐此不疲，这是为什么呢？

就是因为一直播做足了准备并“对症下药”。看傅园慧在微博上的自我介绍就知道她很爱小动物，在出征奥运之前她发的一条微博也是关于小动物的。

在直播中，傅园慧也表示自己一直很喜欢小动物，但因为动物寿命短一直不忍心养。所以一直播也是以公益直播的初衷让傅园慧一反常态，在直播中多次呼吁网友：这次可以多送点礼物，因为此次打赏是送给小动物基金。看来，傅爷直播打赏不是钱的事儿，关键要看为什么而打赏。

2、主持人经验十足，hold住全场

傅园慧直播“处女秀”的失败，虽然某直播平台主持人满满套路，却与傅园慧毫无火花是一大硬伤。

这次一直播请来主持界大姐大的李静，行走江湖十几年，采访过无数明星的“大姐大”显然不是浪得虚名。傅爷在现场与李静猛烈开撩，相比前几次直播，傅爷不显尴尬，完全抛弃偶像包袱，狂撒表情包。

看得出来，李静也不是一点压力都没有，直播中她也直呼：作为一个传统媒体人，非常非常不适应。但最重要的一点是她放得下架子，不端着，傅园慧不按套路出牌，她也能自然地转换话题。尤其她曾经担任“它基金”的理事长，展开公益话题时非常真实，毫不做作，没有突兀感。此外，节目一开始聊到通告太累，静姐就亲自为傅园慧按摩肩膀，一下拉近了距离。

3、尊重IP个性，将其还原为真实的普通人

一直觉得很多媒体的记者、主持人有个通病：不把人当人，很难透过明星的光环看到其本质。其结果就是，采访者在装，明星也在装。傅园慧之所以横空出世，瞬时火遍网络，就是因为她的真实。

这次直播，主持人李静并没有把她当做一个明星或是网红，而是和她聊了很多20岁的小女孩最关注的话题，双方在进行真实的互动。比如聊到感情问题，傅园慧耿直回应：真的没有人喜欢过我。静姐的回应也很直接：快了。两人还就情感问题展开大辩论，傅爷也是金句频出：“你们这些情情爱爱，我都了解的。”

其间傅园慧模拟小女人娇滴滴对男友说话的场景，并立马做出呕吐状，的确非常真实。她自恋但不自负，并且爱学习，因此当李静给出自己对于爱情的一些看法时，看得出来傅爷还是很受用的。人性都是相通的，基于对人的理解，才能把直播做好。

4、套路也可以成为制胜招数

直播中，李静拿出普鲁斯特问卷让傅园慧回答。其实这种问卷在黑马哥以前采访企业家时也是经常运用，按理说这也是一种套路。但套路用得好，也能起到奇效。相信运动员是很少回答这样的问题的，加上傅爷真的是很好学的妹纸，一问一答之间，对傅爷感兴趣的网友对她的了解大增，直播的目的基本上达到了。

总的说来，傅园慧的这次直播无疑是相当成功的，而“公益“这个点虽然有点“套路”，但在这里却运用得非常好，既调动了嘉宾参与的热情，也让粉丝更乐于参与，并且扩展了粉丝的范畴，即使不是傅爷的粉丝，因为动物救助这个点来参与也不无可能。

直播这种形式自面世以来，以其实时、真实的特点迅速火了起来，因为它能让网友和明星、大咖0距离互动而大受欢迎，不过随着众多直播平台的兴起，直播的发展也面临着很多问题。

未来直播平台致胜的关键是什么？总结了以下几点：

1、优质的内容

直播只是一个平台，是内容传播的一种形式，而要生存发展下去，优质的内容才是关键。现在众多的直播平台，从电商到明星，各种直播让人眼花缭乱，但是真正优质的内容还是稀缺的。一直播因为其发源于微博的媒体属性，还是比较注重做实内容，从傅园慧的这次直播以及奥运期间一直播联合央视新闻、光明网、新浪体育等大量主流媒体与自媒体进行直播都可见一斑。

2、热门的IP

顶部资源的影响力毋庸置疑，他们加入直播能带来海量的流量。一直播拥有的大IP也是黑马哥比较看好它的一个原因。除了傅园慧，还留意到里约奥运会开幕以来，一直播邀约了多达20位运动员进行直播，70%都是奥运冠军，包括菲尔普斯在内都曾上过一直播。

3、调度资源的能力

当一个IP走红时，必然成为各平台的抢夺对象，但如何用好就考验平台的运营能力了，如果直播平台在直播节目过程中有充分利用资源的能力，就能更胜一筹。比如一直播在里约奥运期间联合新浪，派出具有多届奥运报道经验的近40人的专业团队飞赴里约，覆盖里约奥运全景。相继泛娱乐、明星成为直播主阵地后，体育直播也成为一直播新的内容领域。

4、传播矩阵的构架

一直播的母公司是一下科技，其旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款爆品。此次傅园慧走红，就是这几款爆品合力的结果。傅爷赛后接受采访的视频首先在秒拍上迅速扩散，席卷整个微博；然后小咖秀迅速上线傅园慧表情包模仿，引发娱乐圈明星和网友们争相模仿；最后傅园慧通过一直播与网友见面，直播视频后续沉淀为短视频内容，继续在秒拍和微博上扩散。从内容生产到内容消费都在一下科技的视频矩阵中形成闭环。

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