随着Instagram发力购物功能，敏锐的DTC品牌（其中有许多诞生于IG）无疑将借势运作。对于消费者而言，一站式下单不同品牌的产品无疑是相当方便的，避免在不同站点上访问下单的麻烦；对于品牌而言，能在平台上抓住消费者的注意力，就意味着销量。

硅谷数据智库CB Insights首席分析师Laura Kennedy称，“点菜逻辑从未改变。人们开始意识到，把所有东西集中到一处是一个很好的选择。社交平台上，越来越多的‘购买’正在发生，如直播购物。Instagram也许会是一个成功的‘市场’，但它需要付出巨大的改变才能真正成为市场。”

2019年，Instagram上线了购物功能，包含应用内结账、向创作者买东西、新品发布倒计时等。据Facebook官方数据显示，超过80%的用户表示IG将帮助他们做出购买决策。

Instagram购物的产品负责人Layla Amjadi称，IG将围绕商品建设社区，在社区中，用户可以通过商品看到自己的参与。众包是DTC品牌的常用手段，站长资源平台而IG想打造的社区契合了DTC品牌的精神——强调真实性，以及与社区的强连接。

不过，也有风投从业者希望Instagram与Shopify合作，联手成为亚马逊的竞争对手。毕竟，Shopify是专业的电商平台，为许多DTC品牌提供支持。