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记得之前写过一篇关于关键词筛选的文章，听了相关培训以后发现筛选关键词这一部分只是拓展关键词的一小部分。前段时候也帮着项目经理做了一些相关的关键词拓展工作，实践结合理论以后让我对关键词拓展有了一个更为全面的认识。关键词决定搜索营销的成败。关键词分为品牌词、交易词和咨询词，而影响关键词选择的因素有：词汇特性(行业特性)、竞争对手表现、竞价特性、网站权重和页面内容等。
分析
在进行关键词拓展之前我们首先得对关键词进行一个分析。此项分析分为三类：用户分析、行业分析和网站分析。用户分析是指我们要分析关键词对应的目标人群和地域分布等，然后对用户的搜索习惯进行分析，通常情况下，用户在购买或有意向购买某个产品的时候会通过品牌、交易、咨询类的词来搜索;行业类别分为B2B，B2C和O2O这三大类平台，它们各有区别和特点。我们进行行业分析首先我们要了解百度、谷歌这些搜索引擎的竞价特性，一般来说竞价数量越多的次，优化难度越高，性价比越低。再而我们可以分析一下竞争对手的表现，比如我们所负责项目的同行有哪些排在首页，有哪些词排名比较好等等。跟竞争对手的PK原则是要保证差异化，竞争对手优化的非常好的关键词我们就要尽量避免使用，避开正面竞争，可以选择一些竞争对手不常用的词来作为我们网站的关键词;
最后网站分析的是我们项目网站的架构和权重等方面，除此之外还应该对网站的内容进行一个分析，考虑哪些地方要进行改进可以增减哪些内容，提供更好的用户体验。网站的架构和关键词是相互影响的，部分关键词可以根据现有的价格和内容拓展出来，同时可以通过一些拓词工具进行更全面的拓展
一、 关键词工具如果仅仅通过手动去扩展的话，精力会过渡浪费不说，扩展出来的词不一定有效。所以在进行扩展关键词时，需要借助一些常用的seo关键词工具，如Google关键词工具及百度指数。尤其是Google关键词工具在这这方面更为方便，查询任何一个关键词，Google工具都列出至少几十个相关关键词。然后再用列出来的任何一个词重新查询，又可以列出另外相关的几十个关键词。通过这种方式的不断挖掘，扩展几百上千个词是不是轻而易举?
二、 搜索建议 不知道大家平时在搜索的时候有没有留意一个现象，就是在百度或者Google搜索框中输入核心关键词时，搜索框会自动显示与此相关的建议关键词，也就是大家平时所说的下拉搜索框。当然在下拉搜索框中的词有部分是被人为刷上去的，所以需要排除这些人为刷上去的词，因为这些词并不能给你带来太多的流量。
三、 相关搜索 相关搜索这个，相信大家平时在搜索的时候也经常用到，所以在进行关键词扩展的时候，可以把这块资源也利用上。一般来说，搜索建议和相关搜索中的扩展词在Google关键词或百度指数中都会出现，那为什么要单独列出来呢，因为这两块所提供的词是要可以帮助大家快速开拓思路的好办法。
