Verizon欲打造新媒体帝国,收购雅虎后能扩张为顶级媒体帝国吗?
展望未来,沃尔顿将继续推行类似Verizon投资AwesomenessTV和Complex Media的交易,这些公司都擅长把握年轻受众的兴趣和行为。沃尔顿说:“这些公司非常善于吸引受众,而且无需花费巨额营销预算。他们不喜欢1个月投放4000万个电视广告,只是通过社交和分析进行。”
其他公司和竞争者也在追求相同的目标。为Go90应用提供内容的Vice已经获得沃尔特-迪士尼(Walt Disney)和21世纪福克斯的支持。Facebook视频之王BuzzFeed吸引了NBCUniversal作为其投资者。随着越来越多的人关注数字视频,它正对Verizon形成日益严峻的挑战。沃尔顿说,她正寻找有潜力的内容创作伙伴,她需要依靠Verizon的合作伙伴Hearst、媒体集团以及人才。最终,Verizon的目标是创造让用户长期停留在应用中的内容,Verizon为此可获得大量广告收入。沃尔顿说:“与纯粹的下载量或注册相比,这些东西更为重要。”
新媒体初创企业变得越来越昂贵,而其他拥有雅虎类似用户数量的企业出售的可能性太低,为此对于Verizon来说,通过收购和签署创新协议培养更多受众的方式很划算。将来,Verizon可能会将其内容投放在Snapchat等第三方平台上,与其他分销商共享收入。
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