移动直播类产品是否能够明晚(3月15日)和大家“8点20”见，同为局外人，并不晓得。只知道直播业这两年没少续季“冰与火之歌”：一边是负面层出不穷，一边是资本疯狂追捧。加上天然自带招黑体质，也没少上演用户犯事，平台躺枪的剧情。因传播不雅视频而被屡屡曝光的移动直播平台更是常年占据各大媒体热点。这一切，大有“跑得了和尚跑不了庙”的即视感。移动直播平台到底先天不足，还是后天畸形？3·15来了，它天然招黑的体质会好点吗？答案大概明晚8点20之后发。 近日，在莫名又刮起的新一轮“抵制韩流”风尚，哦不，风潮中，网上传出一女子疑似在乐天玛特超市直播破坏商品的短视频。视频中，该女子不时洋洋得意地捏损、拆开、偷吃食品。评论中，除了东北同学们再次被集体代表并光荣躺枪，作为承载该视频的平台快手也再次成了围攻对象。 无独有偶，再早几天前，斗鱼、虎牙平台上相继有人直播捕杀竹鸡、竹鼠等野生动物，逼着动物互相撕咬，引得万人围观。围观了整个过程的群众纷纷义愤填膺地表示：“平台有病”、“垃圾平台”。 一，荷尔蒙经济，灰色第一桶金 盗版与情色，一度被看作是推动互联网早期发展的两大“原罪”。根据ISSL(International Secure System Lab，互联网络安全系统实验室)在2010年发布的一份调查显示，全球有约12%的网站曾或多或少提供过色情相关内容。 之后，谷歌旗下广告服务商Double-click又统计出一组数字：全球独立访问量前500名网站，有数十个是色情网站。也有媒体曝出，某号称世界上最大的成人网站曾每月有44亿访问量——这个数字是CNN官网或24小时专门播放体育节目ESPN电视网的3倍，甚至一度让巨头网站相形见绌。 环球同此凉热。 今天热及一时的网络直播，不过是继文字、图片之后，新普及的互联网信息表现形式呈现于视频媒介之一；同时又具备即时传播的时效优越性;而短平快的社交属性又让其但凡有看点，很容易形成影响力。这一切形式上的优势，最终决定了它被选择作为有色内容载体的命运。 在国内，就如某名为叠字的着名社交平台(同自带招黑体质)一度被看作是约X软件一样，早先兴起的秀场直播一度被看作是情色网站的代名词。作为后起之秀，移动直播“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”似乎是一条顺理成章的路。如果打出“才艺”等招牌自证清白，那简直像直播界的一股清流。 从诞生之日起，国内移动直播平台便几乎负面不断。2016年4月，文化部公布消息称，行业内具有代表性的网站，如斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。 2016年5月，映客、花椒、在直播、陌陌等平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是自公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。 之后的流程自然是相关平台纷纷发布公告，表示拥护行业规范、拒绝低俗内容。但仍有直播平台(在TMT数据库IT桔子搜索“直播”，显示有485家相关公司)，打地鼠般被频频曝出打涉黄、赌博或诈骗擦边球的消息。 之所以乐此不疲做着“犯了再改，改了再犯”的游戏，不排除平台监督用户效果无法尽善尽美的因素，但在此之外，一些平台看中的正是这背后的灰色第一桶金。美国《外交政策》双月刊网站曾一度发文将这归功于中国日益繁荣的“荷尔蒙经济”。 此前有报道称，LOLO直播平台由于涉黄，在短短十天内注册用户超过两百万人，累计交易共计五万笔，总获利达130万元;而另一平台某涉黄主播曾在一小时直播里至少获利16万元。由于一些小平台对网络带宽并无要求，搭建成本低廉，往往赚的就是“过把瘾就死”的快钱。 所谓创业，太多人其实无非见好就收，涸泽而渔。 二，负面营销降低隐性获客成本，惩治代价低廉 早在2009年，网页游戏《热血三国》因将色情元素植入广告而引起社会广泛讨论，在被谩骂过程中，反而使其品牌得到更多推广，并被看作负面营销的成功案例(……)。 移动直播平台，也每每因被曝涉黄赌，而在被关闭之前下载量骤增，引得许多网友调侃。甚至有平台有意进行负面营销，这种做法确实无形中降低了平台的隐性获客成本。 除此之外，代价低廉的处罚对于违规平台来说毫无威摄力。 同在2016年，成都95后女主播“雪梨枪”因录制、传播不雅视频而被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元。(成本是真低啊，自媒体被起诉还动辄要求支付赔偿金1000万人民币呢) 层见迭出，此前斗鱼直播因涉及“造人事件”，前后两次共计被罚款6万元，没收违法所得15.74万元，这对于服务器成本一个月就上千万的直播平台来说，完全等于九牛一毛，隔靴搔痒。(这让人想到一句话，融创中国投资乐视后，创始人孙宏斌谈到贾跃亭时说真佩服他能用“这么点钱干这么大事”) 真不知道此类处罚是真的惩治呢还是在变相鼓励…… 《大公报》在1926年被吴鼎昌、胡政之、张季莺等“三驾马车”以新记公司名义接办时，曾提出“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针，大得尊崇。不过后来由于政治因素，被批判为对当时执政者的“小骂大帮忙”。 想毕用来形容现在直播平台低廉的惩治代价，也真真的合适不过。 正如今天的影院，有时候，上座率居然也是被骂出来的。小骂大帮忙，骂出票房。 三，好榜样，坏榜样 孩子的眼中有“别人家的孩子”，同样，创业者的眼中也有“别人家的创业者”。 这几年，创业也是突然就变成了一门显学。正如七大姑八大姨往往喜欢将“挣多少钱”作为判断侄子外甥人生成功与否的标准答案，社会对于创业者的判断也很简单：一旦成功，污点都可能成为励志鸡汤，但凡失败，之前所做的一切都是犯错的呈堂证供。所谓“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”。 大家乐此不疲于谈论成功人士的“洗白”史，仿佛在谈有一天麻雀变凤凰后的自己。“吹啊吹啊我的骄傲放纵，吹啊吹不毁我纯净花园”。 相信未来直播平台跑马圈地结束，脱颖而出的创业者榜样，或许也有这样一部历史。 说到底，移动直播平台还是有点“先天不足+后天畸形”，礼崩乐坏、瓦釜雷鸣的现代演绎也不过如此吧。 还记得当年念书那会儿，学校对面书店林立，其中一个店盗版起家，灰头土脸低调的小门市。没过两年，居然摇身一变鸟枪换炮成了学校周边规模最大的店铺，并且贴出承诺：本店概不出售盗版。 书店货架上摆放着高中政治模拟试卷，题面大块朵颐地引用着马克思，“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”。 而对于那些涉及低俗内容的直播视频上传者，我更愿意相信，不仅仅是因为人性中的贪婪、非蠢即坏，或者还可能，自己身处楚门的世界而不自知。

直播业洗牌结束重返寡头红利期：日前，天鸽互动发布2017年三季度财报，财报显示，三季度营收2.74亿元，同比增长16.2%；净利润1.28亿元，同比增长56.8%。至此，欢聚时代（YY）、陌陌、天鸽互动三大直播上市公司三季报全部出齐，且净利润均在飙升，欢聚时代净利润同比增长59%，陌陌净利润同比增长89%。“曾经有一段时间，直播业被形容为‘千播大战’，今天看来，真正活得好的还是老的这三家”，12月5日，天鸽互动CEO傅政军接受记者采访表示。去年年底和今年年初，傅政军曾多次预言，2017年将是直播业的洗牌之年。“现在看下来，只剩我们几家，新品牌没有几家，老品牌都还在。你看，砸了那么多钱也没做出几个来，同我们三家上市公司比，还有很大差距。”直播业重回三分天下格局尽管直播业洗牌几近结束，但其过程远没有团购、电商、共享单车那么血腥，仿如花开花落般自然。老三家并未依靠资本优势来碾压新人，老三家彼此之间也基本相安无事。“直播行业好就好在不像电商、旅游等行业打的那么厉害，有点像教育行业的新东方、好未来等。直播平台的细分领域相对独立，天鸽互动主要是‘多对多’，陌陌是同城交友，YY是游戏直播，各家通过不同的方式圈用户，发展也相对独立，未来各家平台的优势将更加明显”，傅政军预计。重回稳定的竞争格局，也使得现有玩家继续保持着令人其它行业艳羡的毛利率。三季报数据显示，欢聚时代的毛利率为38.9%，陌陌的毛利率为49.8%，基本保持稳定，天鸽互动经调整毛利率则从去年同期的76.1%升至90.4%，创出新高。当然，一场“千播大战”下来，多少还会有些“剩者”，比如映客和花椒。目前，映客借壳宣亚国际登陆A股一事，正在等待一道道通关文牒。相比之下，360借壳江南嘉捷的步伐走得更快一些，不过，需要提及的是，360拟注入江南嘉捷的资产包中并不包含花椒直播。在业界看来，对花椒直播，周鸿祎应是另有打算。今年5月23日，天鸽互动发布公告称，斥资1亿元注资花椒直播母公司北京密境和风科技有限公司，同将有权任命一名董事会观察员，并享有包括资料权、优先购买权、共同销售权及反摊薄权等权利。彼时，天鸽互动CEO傅政军曾表示，不排除未来进一步增资的可能性。而据记者了解，傅政军与周鸿祎已相识多年，对于直播行业及两家公司的未来规划也多有探讨。天鸽互动再度反击做空在业界看来，在互联网屈指可数的盈利模式中，直播是最明晰的“变现”路径之一。可做佐证的是，映客直播创办第一年就实现了盈利。今年6月份，映客投资人之一、昆仑万维董事长周亚辉亦坦承，映客盈利水平非常高，“利润超过所有人的想象”。尽管头部的直播平台都在大赚特赚，但各自在运营中的细节差异却并非尽人皆知，这也给做空者造成了机会。今年8月17日，天鸽互动突遭到艾默生做空，随即紧急停牌。8月27 日，天鸽互动发布半年报时，同步发布了一份澄清报告。12月4日，天鸽互动在发布三季报时，再度发布了一份长达18页更加详细的澄清报告，对做空报告中的质疑逐一详细回应。“直播是最能变现的平台，不可能不赚钱，更没必要靠造假来上市”，天鸽互动COO麦世恩直言。傅政军则表示：“做空报告拿我们与模式差别很大的六间房来比，而不是与模式类似的欢聚时代、陌陌相比。如果这种比较都能成立的话，那完全可以照搬用去做空。”三季报显示，天鸽互动账上还有13亿元人民币的现金及等价物，负债为0。此前，天鸽互动遭遇做空时曾表示，将拿出6 亿港元的额度进行回购。截至目前，天鸽互动已经使用了2.7亿港元，且股价已超过做空前的价格，逼近历史高位。直播平台积极布局“一带一路”尽管直播业又逐渐回到“老司机”的天下，但同很多商业模式一样，在国内依旧是红海。在傅政军看来，东南亚乃至中东等一带一路国家，是天鸽互动未来的发力方向。“我没有在东海捕鱼的野心，那是腾讯、阿里的事情，我的目标是能在西湖里捕鱼就行了”，浙江人傅政军表示，“东南亚一个国家的人数，差不多就相当于一个浙江省。我们在国内就是一个省一个省的去做，这也是我们的一个优势。有些人认为一二线城市是直播的主要市场，其实三四线城市也还好，印度、东南亚市场，就相当于中国二至四线城市”。傅政军透露，目前天鸽互动的营收中10%来自海外，在中国台湾的市场份额是第二，在泰国的市场份额与YY相当，此外我们在新加坡、中国香港也还是不错的，“明年，我们来自海外的营收增长可能会是100%，在总营收的占比中还会增加”，傅政军表示，“我们在国内就与华为、小米手机在APP市场里有推广合作，未来还可以推广到一带一路国家”。数据显示，今年直播行业市场规模将达到300亿元，2020年或达到800亿元。“不包括引进的那些好莱坞大片，今年直播业的市场规模已经超过中国电影的市场规模。我预计直播将成为除了游戏以外的第二大娱乐市场，我们这个行业是和游戏挂钩的，市场规模大约是游戏的20%-30%，属于一个银矿”，傅政军表示。 2898站长资源平台站长工具：http://www.2898.com/webtool.htm

脉脉跑步入局，借力直播答题风口抢夺用户。直播答题红的发紫，茶余饭后谈论最多的话题就是你答对了几道题，巨额的奖金还吸引很多人组成线下答题团，线上语音互助群，可以说为了拿奖大家已到无所不用其极的地步。花椒的《百万赢家》、映客的《芝士超人》、今日头条的《百万英雄》等直播答题节目每场活动在线用户无不是百万级，有的场次参与用户甚至超500万。直播平台为了抢夺用户，还在卯足了劲的不断加码奖金，以满足用户“一夜暴富”的疯狂。巨额的现金、疯狂的用户、网络直播的便利，第一次形成合力造就一场“全民答题狂欢”，聚集了全网最优质的流量和用户。就在直播平台们相互角力的关键时刻，互联网企业们已迫不及待地开始入局收割流量红利。前有花椒《百万赢家》和京东合作的百万专场，后有《芝士超人》获得趣店旗下大白汽车分期的1亿元广告赞助，更有15分钟植入28家品牌……把一场知识答题闯关赛，变成了一场彻底底的广告狂欢，商家们为了优质流量可谓已是摩拳擦掌。各家的招商方案和案例都有了，很多品牌在蠢蠢欲动，但又有点犹豫。就在刚刚，去年11月中旬获得C轮7500万美金融资的脉脉，通过《芝士超人》晚8：30场植入lucky7答题，正式进入抢夺直播答题流量梯队，最高在线人数突破340万！跑步入场，脉脉和《芝士超人》“合体”和直播答题一样，优质流量也是“手慢无”，据悉目前《芝士超人》Lucky 7一道问题的广告植入已经卖到了100万！如果直播答题节目继续火爆下去，估计每场12道题都满足不了广告商的胃口。所以称这次脉脉和《芝士超人》的“合体”为跑步入场一点也不为过，毕竟是抢手的优质资源，无数企业都在紧紧地盯着。直播答题的出现，填补了当下年轻人的求知需求与娱乐场景，参与门槛低且趣味性强，满足年轻人对于“爆款”游戏的所有想象。而对于品牌方来说，他们需要呈现的是年轻人想看的，产生打动人且用户能参与进其中的内容，《芝士超人》集结百万优质流量直播互动答题的形式，就是购买用户关注力的营销方式的良好体现。虽然脉脉没有像趣店那样一掷1亿，但据悉对于合作也是拿出了浓浓的诚意。相较于现金，《芝士超人》更需要优质的流量来和其他同类节目进行生死PK。自2013年10月上线以来，在短短4年多的时间内，脉脉急剧成长为中国最大的实名制商业社交平台，收获数千万高净值职场用户，其中49%的用户来自北上广深等一线城市。并且，脉脉围绕“五同关系（同事、同校、同行、同乡、共同的朋友）”形成了全领域覆盖的用户关系网络，其中的每一个用户都能据此获得超过10万人的潜在职场社交圈。去年年底，一位网友在脉脉晒出自己通过脉脉结识人生伴侣并且领证结婚的事情，就引发了近10万网友的围观。我想，《芝士超人》之所以看中脉脉的原因就在于拥有最优质的精准高净值用户流量。那么脉脉呢？它又为何恋上《芝士超人》？恋上直播答题，脉脉到底在打什么算盘从目前的数据看：《芝士超人》每场在线答题用户量级已超80万，晚间高峰期，几乎场场在线答题用户都超100万人。再加上各个直播平台在线答题节目的不断推出，王思聪、周鸿祎、奉佑生等人的相互放话的“撒币”行为，将这波直播答题活动推向了全民参与的高度。此时，脉脉跑步入场选择和《芝士超人》合作，我认为它首先看重的是直播答题巨大的品牌曝光机会。直播应用的开屏广告、口播推广、题目中的广告植入以及答题热场的宣传，这种全方位立体式的品牌曝光对于刚刚发展4年多时间的脉脉而言，无疑是极具价值的。毕竟，花钱买时间，可能是在人口红利、时间红利后，最后争夺大流量的机会。要知道，像百度“简单搜索”、搜狗“冲顶助手”等都“饥不择食”地来躬身蹭直播答题的热度，脉脉当然不会错过这波拉升自身品牌势能的最好机会！其次，简单直接的用户导入，让脉脉有望收获海量用户。在本次脉脉和《芝士超人》的合作中有一个非常有意思的环节设计，即在脉脉的feed流中公布Lucky 7的题目答案。这意味着几百万的用户面对巨额奖金无疑会蜂拥至脉脉寻找答案，这种简单粗暴式的用户导入，脉脉当然是很喜欢的了！另外，事关巨额奖金，用户必然对答题主持人的口播字字入心，像脉脉这种获得主持人的口播植入再加上预热宣传下来，必然会引发海量用户对脉脉应用的主动搜索而非以往推广的被动接受或者忽略。据了解，某直播合作方的品牌搜索指数，只用1分钟就从416上涨至5666。这种获客成本相较于目前市场上几十元的拉新费用，无疑是性价比最高的了。直播答题成“香馍馍”，商业合作前景无限随着直播答题的持续火爆，直播平台们似乎一改往日之间平台间拉新的交流，都转而追逐商业变现的可能。近期，花椒《百万赢家》接连获得京东、华为百万包场，广告订单可谓是纷沓而来。动辄几百万用户的参与，直播答题已经形成了巨大的广告效益，广告主的疯狂追逐已可见一斑。专属邀请码冠名玩法一方面，品牌以题干植入、题后解读展示、选项嵌套、复活码口播的形式，打造品牌与用户的互动效果。另一方面，品牌特征直接亮相在广告片里或在主持人手中的道具里，以出其不意的方式提高品牌认知度。以往的广告仅仅是“导流”，现在直播答题却可以实现实实在在的“导人”。映客和脉脉虽然同为社交应用，但却在不同的细分领域。此次《芝士超人》将题目答案选择公布在脉脉的feed流中，其实就是一种简单粗暴的“导人”设计“，为了答案，为了巨额奖金，《芝士超人》数百万的答题用户一定会疯狂涌入脉脉，这种拉新转换将比任何推广都来的直接且廉价。我相信，即使目前直播答题不做任何创新，仅仅”导人“这一项就足以吸引数以万计的广告主蜂拥而至。毕竟，互联网已经进入下半场，人口红利消失，目前最贵的莫过于”人头“了。直播答题作为新兴的网络娱乐新形势，在全民参与的疯狂效应之下，其广告价值还有待进一步挖掘，相信未来一定会有更有趣的合作形式出现。资金、社交、流量都满足，脉脉会不会也做直播答题在前文中，我也说过脉脉和映客一样同属社交应用只是在不同的细分领域，映客能做《芝士超人》这样的直播答题节目，脉脉能不能做？我认为，完全可以！一是，脉脉的社交链条比直播平台更“熟”，这让脉脉做直播答题节目会获得更长效的用户活跃度。脉脉目前已经拥有数千万高净值职场用户，包括来自微软、IBM、BAT、万达、万科等世界五百强及各行业领军企业的中高层和基层员工。其社交关系链的主要特征就是二度人脉，在这个基础上如果脉脉上马直播答题节目，其依靠“五同关系”传播的速度和到达度将会远超目前所有的直播平台。二是，脉脉的用户数据可以进行更准确的细分，完全可以针对各个行业举行直播答题专场。脉脉用户最直接的特征就是其职业属性，金融贸易、IT互联网、文化传媒、医疗生物、政府法律、教育培训等职业领域的划分将有助于脉脉形成更细分的答题专场。比如举办金融专场、银行业专场，或者类知乎的《头脑王者》，从而成为一个高度垂直的新型内容输出模式。甚至将各个用户参与的知识问答形成分数，并成为该用户未来跳槽求职的关键职业指标。所以，在我看来，脉脉是有做直播答题的基础的，当然其也有做直播答题的商业空间。唯一的变数在于，脉脉想不想做！ 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

近期，斗鱼TV阿冷在直播之余，把更多心思花在了音乐上。网上还爆出一张阿冷在录音棚练习的照片，大家从照片中竟然看到了一位熟悉的歌手--阿沁。 是的，这位就是飞儿乐队吉他手阿沁，从中可以看出阿沁在指导阿冷练习歌曲，而阿冷更是露出了灿烂的笑容，看来有了名师相助，对于练习歌曲很有帮助啊。那么，究竟什么原因能让阿冷得到名师的相助呢？可能跟阿冷平时接触的圈子有关吧？其实阿冷性格挺好的，她有一种不与世人竞争的感觉，会去安安静静做自己想做的事情。阿冷喜欢音乐，也喜欢唱歌给大家听，还是特别暖心那种，这一次有了名师相助，想必阿冷在音乐的道路上会更进一步吧？这样一来大家就可以在直播中欣赏到阿冷更多精彩的歌曲了。

陌陌、微博和快手，视频化三巨头终有一战！近期互联网公司的牛市来了，腾讯、京东、微博、陌陌均因业绩大涨突破了自己的市值新高度，其中特别值得一提的是微博和陌陌这两家公司在沉寂了三年之后重新释放出自己的巨大价值，而且都得益于视频化战略的推出。前几天微博公布了2017年Q1财报，盘间股价一度大涨30%。陌陌刚公布了2017年Q1财报，数据非常亮眼，活跃用户数再上新台阶，营收是去年同期的5倍。 现在市场上有三家主推视频化战略的公司，已经在美股上市陌陌、微博，还有尚未上市但发展迅猛的快手。微博市值172亿，陌陌市值82亿，快手最新估值30亿。这三家都是在原有业务基础上借助直播和短视频的风口，快速发力视频化战略建立起新的内容场景黏住用户，并且及时进行商业变现。本质上，这是一场围绕泛娱乐场景的用户争夺战，在微信的熟人社交之外，用户的时间和注意力最终被谁占据，笔者预估这三家将终有一战。 一、直播领域的竞争基本结束，短视频竞争进入中场 如今直播已经不再是风口，这个领域的群雄逐鹿走向尾声，在一众小直播平台倒闭关停之后，行业代表产品的映客前不久卖身给宣亚，尽管映客也做了诸多尝试，寻找自己的破局点，依然逃不过陌陌、微博这种依靠已有庞大用户直接相互转化的巨头碾压。直播这个领域的竞争基本结束，再次证实了直播更适合作为社交、娱乐、媒体属性产品提高效率的一种基础设施，这种基础设施化的直播形态比独立的直播产品更容易存活下来，并且成为主流。 当复盘映客和微博陌陌的最终结局时，会发现决定直播领域胜负的关键其实是关系链的沉淀。这也是视频化三巨头终战的核心竞争点，比谁能够沉淀出更多关系链，有更多的场景，把用户长期黏在平台上。 作为视频化战略的重要组成部分，直播和短视频是一对兄弟。如今看人与人之间交互的泛娱乐场景社交与内容产品，视频化最大的意义在于增强了这个虚拟世界的真实性，也将内容消费和社交娱乐的效率大大提升，一个网络ID的背后是一个活生生的人，而不是一个假冒美女的大叔。 视频化三巨头中，快手的底子是比较弱的，从GIF制作工具起家建立短视频社区，覆盖三四五线城市的人群，形成独特的社区气质，如今也在促进社交关系链的建立，内容平台的社交化，这跟映客的尝试是同一个思路，这条路很难走。陌陌与快手正好相反，属于社交平台扩展内容场景，新场景就是以直播和短视频为主的内容，社交和视频化模块相互促进彼此转化率的提升，将陌陌的用户规模每个季度都创新高，也依靠直播取得营收暴增。微博的底子是最好的，所以这三家中微博的市值最高，7年的弱关系链积累，多元化的内容覆盖，依托于关注和兴趣的feed流形式将微博的广告价值不断放大。 二、微博、陌陌、快手在视频化竞争中的优劣势 1、用户量级 微博月活跃用户数3.4亿，陌陌8520万，快手月活跃用户数1亿。整体来看微博远远领先，陌陌和快手的月活数据放在整个互联网圈子里也是前20名的，用户量级是决定视频化战略落地的前提，这三家的原始用户积累其实都和视频化没有太大关系，但前期都苦于用户增长瓶颈和变现困境。 所以再回过头来看直播领域竞争的时候，当微博和陌陌已经完成用户原始积累，直接上线直播功能形成与原有主业务的联动时，映客还在苦逼的从0开始做用户积累，获客成本高居不下，这是用户量级的无情碾压。同样的情况还将出现在短视频领域，今日头条开始发力短视频功能，把已有部分用户分流到短视频模块，这对单纯做短视频的产品就又是碾压。百度开始做信息流业务时，把业务放在已有上亿用户的手机百度上，号称3个月时间便超越今日头条。 2、视频化场景与产品气质 微博的视频化场景是为了丰富微博平台的内容，陌陌的视频化场景是为了提高社交效率，快手是从纯工具产品转型成为目前国内最大的短视频社区，三家都通过视频化场景丰富了产品内容。 带有社区属性的产品，气质非常重要，一定程度上决定了天花板。很多人对贴吧的刻板印象是小学生太多，这就造成了贴吧的天花板。微博之所以月活能到3亿，就是因为它的气质比较中性，涵盖所有细分领域，有精英阶层也有草根屌丝，几乎是整个社会的缩影，这个世界是什么样的，微博上的用户就是什么样的。陌陌在许多人心中有一定的刻板印象，大家不敢公开讲自己是陌陌用户，因为会被人认为喜欢「约」， 所以在做直播之前陌陌的活跃用户数遇到瓶颈。但做了直播之后，建立了一个新的产品气质，上陌陌可以看直播，这就中性了很多，这比当年打广告去洗白要管用得多。在产品气质上，快手遇到的问题就比较多了，X博士的那篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》刷屏后，大家都知道了这是一个有很多三四五线城市和农村用户在上面容易做出「奇怪」行为的短视频平台，很多人觉得Low，这就是快手的产品气质所带来的困境。 3、社交关系链 微博、陌陌是承载了用户的社交关系链的，有看直播或短视频之前就已经存在的社交关系链，也有因为看了直播或短视频后新建立的社交关系链。同样是弱关系链，单从视频化的场景来分析，其实微博、快手和陌陌所构建的关系链是完全不一样的。微博上的直播，更多是播主和粉丝之间的关系链，是一对多的，快手也一样，在微博和快手上这个动作叫关注。而陌陌上的直播以及短视频，除去头部网红与粉丝之间的关系链之外，长尾播主和受众之间可以构建起两个陌生人之间一对一的关系链。 4、变现效率 直播和短视频共同构成视频化战略的依托，从视频化的侧重来看，微博和快手一直更侧重短视频，唯独陌陌更侧重直播，所以这三家中陌陌的视频化战略对营收拉动是最直接的。直播带有很强的实时属性，如果用户所关注的主播没有在直播，录播属性的短视频就是很好的承接，所以陌陌在发力直播的同时也在快速推进短视频的落地。 微博目前的营收构成中，80%还是广告营收，得益于3.4亿的月活跃用户量级，其流量价值得到广泛认可，视频化战略更多是作为丰富平台内容和活跃用户的意义，并不对营收带来直接贡献。陌陌的营收构成中80%是直播，视频化既丰富了平台内容，也同时带来直接营收贡献。快手目前并未对外披露营收构成，不过体量在这个地方，变现的压力不会太大，但到底是学微博做流量变现，还是学陌陌做直播场景变现，这就得好好斟酌了。变现场景还没有充分挖掘，所以快手虽然用户量级大，但估值只有30亿，远不及微博和陌陌。 三、终战的格局预测 1、陌陌和快手：升维与降维的难度 陌陌的分析师会议上有人问唐岩，陌陌和快手有什么区别。某种程度上陌陌和快手是在做同样的事情，把短视频和直播作为视频化内容让用户去消费，但方向正好是相反的。快手从内容属性入手扩展社交属性，这是升维，难度非常大。陌陌从社交属性入手扩展内容属性，这是降维，所以陌陌不管是做直播、短视频都非常顺利。 2、微博和快手：气质决定命运 微博和快手的用户有一定重叠，前两年微博一直在提用户下沉的思路，即下沉到三四线城市的增量市场，解决了用户增长瓶颈问题。但快手受产品气质影响，并没有用户上升的潜力，一二线城市的用户会觉得快手low，不愿意使用，这也是升维和降维的差别。 更重要的是用户消费能力的差异直接影响广告主的选择，KA客户在做市场投放时会选择百度、今日头条、微博、知乎、陌陌这些品牌调性比较好的平台。微博80%的营收来源于广告收入，其中KA客户的投放预算增长超过200%，可见广告主对平台调性的重视。 3、陌陌和微博：可以相互对标 其实陌陌和微博是一种很微妙的竞争关系，既然都在微信生态之外的非熟人社交领域存活下来，一起走过用户高速增长期，一起遇到瓶颈，一起站队阿里系（现在两家都已淡化），一起追赶短视频和直播风口焕发第二春，成长轨迹如此一致。 有时候觉得微博和陌陌真的很像，相互可以放到一起来对标，都是围绕内容和社交的泛娱乐生态。微博靠3.4亿用户获得172亿的市值，陌陌靠8520万用户获得82亿的市值，陌陌用1/4的用户量级创造了微博一半的市值，可见直播的变现效率之高。市值的差距也给了陌陌追赶的空间，除了直播之外的移动游戏、移动广告、增值服务场景还值得继续深挖。尤其是社交游戏领域，或许这是支撑陌陌突破月活1亿的下一个场景。 更多建站资讯可关注2898站长资源平台建站栏目：http://www.2898.com/web/

什么让王思聪和马东他们扎堆投资且过亿？直播综艺初现商业模型。北京炎热的午后，王思聪坐镇789包豪斯广场，看着一群靓丽的女孩子在阳光下唱唱歌跳跳舞、泥潭大战和捉猪比赛;最大限度地要求他们“讨好”网上观众，因为网友有决定女选手的“生杀大权”。如果你单看这个节目的直播，你会有一种好low的感觉，画面粗糙、游戏设置相对低俗接地气，连活动的主策划人王思聪都在对一位自称女神的选手大肆吐槽“节目中你不能高冷，我们的观众都是屌丝，你这样不接地气。”事实上，这是一档精心策划了几个月的品牌活动，参与的双方芒果娱乐和王思聪的熊猫TV 都是圈内一线公司，整体资金投入也达到一个亿左右，制作体量完全不输于传统的电视综艺。据悉，《hello!女神》已收回大部分成本，随着节目的进行，盈利几乎不是难事。有着过亿资金，却产生了看似粗糙的节目?这可能暗合了目前直播综艺的调性问题，即直播为谁而做。娱乐资本论梳理近期出现的多档直播综艺节目，意外的发现80%以上都和游戏直播平台有关，换句话说，这股直播综艺热潮主要由游戏直播平台和传统综艺制作力量共同推动，而当下正火的移动直播平台却“不见踪影”。至于优酷、腾讯这样的传统平台，则仍在摸着石头的阶段，无论是《潜行者计划》还是播了一年的《我们15个》，都属于没有溅出太多水花的。“这个不难理解，目前直播有两种形态，游戏直播和秀场变种直播。游戏直播平台的本质是内容平台，有内容制作的积累;而秀场及其变种模式是以流量为目的，重点在于市场推广获取流量然后变现。”熊猫TV副总裁窦雨潇告诉娱乐资本论，这两者的差别造成了目前直播综艺率先在游戏直播平台爆发，熊猫TV通过《Hello!女神》积极在直播综艺领域布局，给平台加入更多泛娱乐的内容，并尝试推出更多直播综艺节目。一时间，直播综艺节目怎么玩?与传统综艺有何区别?能否成为一种主流综艺类型等问题成为业内关注的焦点，娱乐资本论也带着这些问题与众多节目制作方聊了聊，得到了许多有趣的观点和启发。直播综艺背后的生意经:打造IP，收割产业链收益现在问题来了，大家迫不及待想要入局的直播综艺，其商业模式和盈利状况如何?这恐怕是人们最关心的焦点。众所周知，直播节目最直观的收入，在于广告赞助、版权收入(卖给点播网站)、网友的打赏、送出的礼物。据悉，《hello!女神》第一期长沙站的打赏达到了百万级。而随着节目的推进、人气的积累，想破千万问题不大。然而，不同于打赏收入来得简单粗暴，有的节目类型赚广告商的钱比较容易，但有的招商并不多。据悉，实境综艺《潜行者计划》拿下了6家赞助商，而《出征》方面也表示，有意向、正在谈的广告商很多。不难看出，实境综艺做植入比较便捷、容易，也确实好谈。在其他女子直播综艺方面，目前《hello!女神》、《花漾大爬体》都只有拿下了1家冠名，后续还在持续招商中。一方面，两家负责人都表示:“随着节目人气增高，相信会有新的客户进来”。但另一方面，他们也并没有很care节目暂时的盈利，往往都是“醉翁之意不在酒”。《花漾大爬梯》总策划张晓帆对娱乐资本论表示，“事实上随着广告的进入和礼物的收益，我们还是基本上能够COVER 成本的，也有很大空间实现盈利。但我们并不是说希望节目挣多少钱，我们更看中的是实验性，模式上取得成功就会是突破性的成绩。”据熊猫TV窦雨潇介绍，《hello!女神》对打赏的收入没有任何要求和预期，他们的终极目的，主要是想做网络造星，为整个平台泛娱乐化转型服务。“我一直觉得直播平台造星的能力是被低估的。《hello!女神》就是想用节目的形式去满足网友这一诉求。我们相信把她们打造出来后，让她们拍网剧，最后他们的人气应该是不输于通过影视作品出道的明星的。这其实印证了当下一种全新的造星的生态。”事实上，通过入局者们选择的节目类型，是可以看出她们背后熊熊的野心的。以《出征》为例，作为一档筹备两年多、耗资2亿的户外竞技真人秀节目，它们的目标是把节目打造成一个IP，未来要做的是发展艺人经纪、IP版权开发与社群运营、电商、游戏开发、衍生品等内容。 更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯栏目： 谢谢！

直播短视频强监管：秒拍下架3个月还没恢复，又有斗鱼遭下架。7月份遭到应用商店下架的秒拍还未恢复上线，又有一家网络直播/短视频App斗鱼，在应用商店悄然下架。10月3日，有网友发现斗鱼直播平台的App在苹果软件商店App Store中无法搜索到。在包括华为应用市场、小米应用商店、腾讯应用宝等安卓应用市场中，斗鱼App也遭到下架。不过，也有豌豆荚、百度应用商店仍提供斗鱼HD或以游戏直播为主的斗鱼TV pro的下载。截至10月10日，斗鱼仍未恢复上架。对于下架原因、何时恢复上架，斗鱼直播方面暂未对记者做出回应。斗鱼曾试图引导苹果手机用户绕开App Store来进行下载。在斗鱼官方微博账号“斗鱼直播平台”置顶微博下，斗鱼在10月9日下午6时发布一条评论称：“iOS端：直接安装IOS PP助手移动端，端内搜索斗鱼即可进行安装。”不过，记者在10月10日发现，PP助手上也搜不到斗鱼App了。斗鱼直播目前是国内第一梯队的游戏直播平台，直播平台主要的营收来源是用户打赏，从应用商店下架，相当于切断了直播平台获取新用户的方式——在竞争对手虎牙（Nasdaq：Huya）登陆美股后，被下架对于在筹备上市的斗鱼来说无疑是个坏消息。关于斗鱼遭到下架的原因众说纷纭。一种解释是，今年8月1日， 全国“扫黄打非”工作小组办公室、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局及国家互联网信息办公室六部门下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，以2个月为限，要求网络接入服务提供者、应用商店应立即组织存量违规网络直播服务清理，要求未提供ICP备案手续或者相关业务许可材料的网络直播平台补充相关材料。通知强调，对两个月后仍然无法提供相关材料的，要停止服务；对拒绝提供相关材料的，要立即停止服务。表述中的两个月后，恰好是10月，也就是斗鱼遭到应用商店下架的时点。今年以来，随着观看直播、短视频成为大众主流娱乐方式，针对违规行为的整顿从年初广电总局通报批评今日头条和快手开始延续至今，整改和下架是最主要的处理方式。7月份，国家网信办会同工信部、公安部等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并于应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。其中，哔哩哔哩在公告中披露的下架时长是一个月，在美股上市的哔哩哔哩（Nasdaq: Bili）股价在7月持续低迷，较上市以来最高值缩水近一半，直至B站8月底恢复上架后才小幅回升。受到更严厉处罚的是秒拍，其处置方式则是“未接到通知不得上架”。至今，在App Store等应用商店中仍未有秒拍的踪影。此举或直接影响到了秒拍及其母公司一下科技的独立运作，近日有消息称，微博拟收购一下科技旗下直播业务一直播。直播短视频行业的关键词，不再是2016年时的平台估值攀升、高薪挖角主播，也不是2017年资本转向下的直播热度退潮、短视频异军突起，而是监管、下架、整改。年初快手和今日头条因平台不良内容而被要求整改；广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求禁止非法抓取剪拼改编视听节目；7月，斗鱼主播调侃南京大屠杀等事件，引发的主播行为规范讨论；8月，国家广播电视总局起草的《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》，提出未成年人节目不得宣传、介绍各类电子游戏；9月，证监会警示直播平台上的非法荐股行为。这一切共同组成了席卷短视频、直播行业的风暴，平台、主播如履薄冰、人人自危，“求生欲”成为关键词。斗鱼遭到应用商店下架，是因为未取得信息网络传播视听节目等许可？最先感受到寒意的，是“无证驾驶”的平台。直播平台目前受到网信办、文旅部、工信部、广电总局等多部门的联合监管，各部门有相应的条例规范直播平台行为，发布于8月份的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，相当于是集中了《互联网信息服务管理办法》《非经营性互联网信息服务备案管理办法》《电信业务经营许可管理办法》《互联网直播服务管理规定》《网络表演经营活动管理办法》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等多项规定的要求。《关于加强网络直播服务管理工作的通知》显示，网络直播服务提供者应依法向电信主管部门履行网站ICP备案手续，涉及经营电信业务及互联网新闻信息、网络表演、网络视听节目直播等业务的网络直播服务提供者应当分别向相关部门申请取得电信业务经营、互联网新闻信息服务、网络文化经营、信息网络传播视听节目等许可，并于直播服务上线30日内按照有关规定到属地公安机关履行公安备案手续。移动智能终端应用软件分发平台（简称“应用商店”）不得为未履行ICP备案手续、未取得相关业务许可的网络直播服务提供者提供移动智能终端应用软件分发服务。从斗鱼官方网站可以看到，斗鱼公示了其ICP备案信息、网络文化经营许可证、公安机关备案信息，但没有公布信息网络传播视听节目许可证信息。根据《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听节目服务，应当依照该规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。不论是视频网站、短视频直播平台，甚至是提供视频新闻的新闻客户端，都涵盖在需要领证的范围里。如今《信息网络传播视听节目许可证》的申请门槛高企，申请单位的基本要求就是“国有独资或国有控股单位”，换句话说，民营公司并不符合该条申请条件。 在实际操作过程中，自《信息网络传播视听节目许可证》诞生以来，有关部门并未“一刀切”直接关停未持证平台，而是采取了相对弹性的操作方式，为这些平台预留了调整时间。2017年6月，AcFun弹幕视频网和微博都因为未持有信息网络传播视听节目许可证而遭到广电总局通报整改。2018年年初，冲顶大会、芝士超人等直播答题App涌现，随后广电总局发文要求要求加强网络直播答题节目管理，明确提出未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。这直接导致未合规的答题平台和节目下线，获批准再上线后热度也不复当初。2018年2月，北京广电部门、北京文化市场执法总队约谈新浪微博、新浪视频、凤凰网、秒拍、百思不得姐、水木社区等6家网站，因未持有《信息网络视听节目许可证》，上述6家网站被要求限期整改。2018年4月，广电总局点名今日头条和快手，其在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序，被要求整改。两家公司纷纷暂停用户上传视频并扩充审核队伍规模。8月1日的六部门下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》后，针对未取得《信息网络视听节目许可证》的平台的监管尺度或已经发生变化。从《关于加强网络直播服务管理工作的通知》中可以看到，通知明确要求，网络接入服务提供者、应用商店应立即组织存量违规网络直播服务清理，要求未提供ICP备案手续或者相关业务许可材料的网络直播平台在两个月内补充相关材料。通知强调，对两个月后仍然无法提供相关材料的，要停止服务；对拒绝提供相关材料的，要立即停止服务。监管风暴下如履薄冰的直播平台目前主流的直播平台斗鱼、映客等，大多兴起于2014、2015年，在网络技术条件成熟以及资本助力之下，直播行业在2016年获得高速发展。2017年，以快手和抖音为代表的短视频平台的出现，让整个网络视听产业越发热闹。诚然，直播、短视频也经历了草莽时代的混乱，监管部门积极介入行业规则确立，到逐渐规范的过程。涉黄直播是最先被打击的对象，目前主流直播平台在这一块均有相应的社区管理规则，对主播着装和动作予以明确要求，内容审核员加以机器审核的方式，也基本上让“黄播”绝迹于主要的直播平台。而公安部门、扫黄打非办公室等，也不断在打击和关停涉黄直播平台。现在风险主要集中在这几个方面：一是相关的证照许可问题，即上述关键的《信息网络传播视听节目许可证》，在直接申请难以达到条件要求的情况下，A站和今日头条等均以收购的方式曲线斩获相关许可，后来快手全资收购A站，也被解读为拿下了A站手中2019年12月到期的《信息网络传播视听节目许可证》。在《关于加强网络直播服务管理工作的通知》之下，《信息网络传播视听节目许可证》的重要性进一步凸显，直播平台运营门槛高企。二是内容风险问题，包括版权侵权和内容违规。视频审核显然比文字审核的难度更大，对技术要求更高，人力投入和技术研发和应用，都是直播平台必须负担的运营成本。因为平台上存在包括未成年妈妈、辱警视频而经历整改的快手，现在每周会发布违规用户及内容处罚通报，每周清理的短视频内容达到百万条。在旗下微信公众号的近日一篇推文中，快手称其内容识别技术已经可以做到对于短视频内容按照“每秒”为单位进行识别，还组建了千人的人工内容审核团队，通过技术与人工结合的方式进行全天候内容审核。与快手同期进行整改的今日头条，在旗下内涵段子关停后，新推出了与内涵段子相似的App皮皮虾，今日头条副总编辑王强称，将在内容上，加强人工标注、加热正能量内容，在推荐机制上强插推荐，确保站内正能量内容充盈。而审核团队招募上，条件包括本科以上和党员优先。B站下架整改时也明确表示，除了开展整改专项行动以外，还将主动配合有关部门加强对用户的正面引导和规范管理，制作和传播弘扬主旋律、正能量的内容，与行业内各平台一起推动行业健康发展。至于斗鱼，今年也进行了为其3个月的不良内容信息自查。斗鱼发布于4月份的通告称，将对违法违规、侵害未成年人合法权益直播、违反社会公德、低俗暴力、非法传销等内容进行严格的监管和自查清理，并且欢迎网友对直播间违规行为进行举报。不过，和涉黄、暴力等视频明显违规不同的是，视频内容的“红线”也是一个不断完善的过程。通常情况下，是直播行为先出现，随后引发争议，平台介入认定为违规并予以处理，这对直播平台的内容审核能力和尺度把握提出了相当高的要求，即便经过了今年上半年的严监管，直播平台上的内容仍不时会被指出存在违规内容。9月7日，证监会发布文章，对网络直播平台“非法荐股”进行风险提示。证监会称，网络直播荐股收费属于证券投资咨询活动，未经许可，任何机构和个人不得从事此类活动。证监会还同时提醒各网络直播平台，未取得证券投资咨询业务资格的，不得从事任何直播荐股活动；取得证券投资咨询业务资格的，不得为无资格机构和个人从事直播荐股提供便利。在警示后，有媒体发现在YY直播和斗鱼上仍有荐股主播在正常直播“荐股”。10月10日，澎湃新闻记者在斗鱼上以“荐股”“股票”为关键词，已无法搜索到相关直播内容。三是来自主播的风险。网络主播因不当行为或者言论而受到批评的事件频发，成为直播平台不得不高度注意的方面。7月31日，据江苏网警微博，有网友爆料，斗鱼直播平台当红主播陈一发儿在早年直播过程中，出现了调侃南京大屠杀、东三省沦陷的行为。在江苏网警发布该则消息后，斗鱼随即致歉，称陈一发儿2016年在直播间发表错误言论的视频，与斗鱼一直坚持的价值观不符，斗鱼就监管不力向广大网友道歉。之后，斗鱼又宣布封禁陈一发儿的直播间并启动对所有主播的爱国主义教育行动。虽然直播被暂停，但陈一发儿等遭到封禁的主播直播间仍可访问，打开直播间会显示“该主播涉嫌违规，正在整改中”。今年9月，有网友注意到陈一发儿的直播间仍能赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有网友认为，其直播间已被封禁，平台不应再提倡粉丝打赏、发送弹幕。对此斗鱼解释称，用户仍然可以正常进入直播间并使用打赏功能，但是主播目前不能进行正常的礼物结算。近日有网友发现虎牙直播莉哥在直播间哼唱国歌，并认为其嬉皮笑脸。10月10日，虎牙直播发布消息称主播莉哥的行为违反了《中华人民共和国国歌法》中奏唱国歌时应当举止庄重的相关规定，反映了其法律意识的淡薄和社会责任感的缺失。对此，虎牙平台决定即日起封禁主播莉哥直播间，冻结主播莉哥直播账号，下架全部相关影像作品，对其进行整改教育。虎牙也表示，将继续加强对主播的爱国主义教育和法律知识培训，积极引导主播输出正能量的直播内容，提升主播的社会责任感。现在，各大直播平台纷纷投入主播培训工作。虎牙官方微博显示，8月11日，虎牙联合番禺区司法局，邀请律师对平台主播进行爱国主义教育、法治精神教育，重点讲解《中华人民共和国英雄烈士保护法》。斗鱼直播平台旗下微信号“斗鱼正能量”显示，2018年8月15日，斗鱼在西柏坡开展为期三天的斗鱼主播爱国主义教育培训活动，“斗鱼主播爱国主义教育基地”在8月17日挂牌。

在没有做抖音短视频之前是不是感觉很简单，只是发发视频就可以上热门，就可以有很多人看?看了别人热门视频，我可以做比他更好的视频，也能上热门?学习了很多抖音的课程，去操作了发现还是不行，上不去量!很多所谓的大佬给指点，说了很多道理，但是最后还是感觉没啥用?更新了视频，甚至播放量都没有，怎么上热门?做新领域都会遇到各种的问题，这些也是新人最容易犯的错误，最早老谢做抖音的时候也是这样，就感觉很简单，不就是拍个视频嘛，反正之前也是做影视相关的，拍了肯定能火。但是……2018年开始抖音短视频开始火起来，2019年也有很多的大企业和培训机构做抖音生态。当时也去参加了世界抖商大会。有4-5千人，也有很多的大佬分享关于未来的趋势和做法。去的都是对抖音感兴趣的，也不想错过机遇。人在哪，哪就有商机，随着5G时代的到来，短视频自媒体是一个很有前景的发展趋势。短视频的兴起，抖音的用户量庞大，也有很多草很在抖音上赚了不少，传统企业也开始慢慢进入短视频阵地。企业短视频自媒体，抖音代运营，抖音策划，抖音认证服务，抖商，抖店，很多工作室也增加了这些业务，这几类也是今年可以去发展的线路。大家也可以发展下。看着很多草根在抖音上创业，很多人也慢慢进入，但是在操作过程，甚至还没有操作就已经错误了，对于一些前期要做的事情，一定要考察好，计划好，才能事半功倍，不会走弯路，今天给大家分享下抖音运营十大错误，也是小白和新手最容易犯错的。一、不清楚平台规则，不做规划无论什么平台，都有他自身的规则，很多新手在操作之前根本没了解平台的规则，直接去上传，甚至每个按钮的功能都不了解。限流、重置、删视频、严重的封号。平台有哪些规则，哪些是禁止的，哪些是不让发的，哪些容易上热门的，这也是最起码需要了解的。对于运营来说，一定要先做规划，更新什么视频，制作什么类型的，怎么变现，都是需要规划号，这些才能知道做什么，怎么做，千万不要盲目，最基本的吸引点，爆点，变现路径要有，最终的目的是为了变现。二、不养号，不活跃各种的养号技术，各种的方案，养号的权重，其实抖音是个去中心化的平台，根本没有什么权重，主要是看你账号的活跃度，互动关系，和行为习惯标签，经常会看到，为什么我的账号没有推荐量，为什么播放量这么少，做了好久怎么粉丝上不去，注意愿意还是没有把号养起来。急于求成或者听别人说的刷，直接死掉。三、照搬在某个平台看到比较火的视频，下载下来上传到抖音，以为能火，无论是技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子，那些火热的15秒短视频的背后，粉丝的用户画像和用户行为，已经完全不同于过往的任何平台。抖音后台技术有去重机制，机器会自动判断你的视频重复率。重复率达到一定的比例视为重复，不会给推荐。还有的直接修改视频的MD5，以前来说还可以，现在没用了，抖音的体系已经很完善，在抖音上尽量做竖屏的视频，横屏的视频相对体现不好，用户体验不好自然不会更多的推荐量。抖音的审核方式有两种，人工审核+机器审核。你的作品发布后，会得到官方的机器审核，审核作品是否为搬运，如果识别出来，除了给你推荐几百基础播放，后面不会给你推送，获取更多的曝光，四、多拍多发大佬，你看我的抖音怎么不火呀!大佬回答道，没事，多拍多发就可以，总有一个能火的，然后就开始各种的拍，各种的发，发现别人发布的视频形式火了，就去模仿，发了几个不火，然后就去换另外一种上传，不火又换。Kao，最好玩的是很多人竟然信了，很无奈。抖音是算法驱动的平台，推荐逻辑和别的平台不同，强化的是 人设标签，绝对不是依靠量来弥补战略上的错误。五、为上热门而发如果说不从商业角度，只是玩玩，可以随意发，如果你是为了抖音短视频运营，为了涨粉变现，一定要有规律和运营思路在里面，最基础的定位，账号头像，名称，签名，音乐视频制作等等。总想着做一个作品上热门，一心想着为了上热门，不去考虑内容本身的会不会有包袱，会不会达到完播率或者转发点赞评论等。如果这个视频没有火，就换一下方式，不火在换，对应用户来说也不知道你做什么，凭什么关注你呢，不关注你，粉丝自然就上不去。慢慢的账号就会死掉。六、不站在用户角度以自我为中心，申请了一个账号，自己想发什么发什么，也不关注不关心用户喜不喜欢看，也加了很多高逼格的特效，但是依然没有播放量。随便乱发作品会影响你账号的评级，也会导致账号的报废。新号一定不要随便发做作品，先想好要更新什么，目的是什么，然后去针对性的养号，发作品。我们做抖音运营一定要有用户思维，站在用户的角度考虑，发什么样的作品他们才能愿意看，问题越清晰，粉丝越忠诚，转化率关注率也高。七、长视频很多人觉得发长视频好，15秒做不出东西来，但是没有考虑到完播率，抖音上的算法比较重要的也是完播率，有多人看你的作品，看的怎么样，从完播率上就会去评估你的作品质量和喜好。什么叫完播率?一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，那么会判断你的视频不是用户所喜欢的，所以不建议大家去考虑长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑。抖音注重的是完播率，不是视频长短。八、器材不行我也经常会让身边的朋友拍视频，开始说不行啊，做视频需要很好的设备才可以，哪有钱买呀，买来了拍的视频不赚钱怎么办。我的视频都是手机拍出来的是，苹果XR，包括手机app上有很多的剪辑软件，也非常好用，一个手机完全就可以搞定，最重要的是段子内容本身。就算你用很好的设备，视频没有高潮点，也不会关注你，对于视频爆点就2-5秒，没有爆点，不能吸引人，就会划走，用户只在意最火的那个点，最让人心动，最让人记住的那个点，最能触发人G点的那个点。九、刷量，刷粉丝在微信群也好，其他平台看的也是，抖音刷粉丝刷量，会给你说可以帮你刷上热门，可以帮你增加很多粉丝，这样你的抖音才能更多的作品上热门，更多的粉丝关注你。不懂的人就会去做，让别人去刷粉丝，去涨粉点赞，后来呢?这个账号基本就死了，完全没有播放量和点赞量了抖音刷粉丝没有用任何意义和价值的，因为抖音的推荐算法并不是你有多少粉丝就推荐多少，是根据一个比例来的，当你有做品更新，会先推荐一批，达到一定的完播率后，在推荐下一批，然后平台会增加曝光率，展现给更多的人看，如果你的账号都是僵尸粉，根据没有播放，那想下你的作品还能上去吗，还能给你推荐曝光吗?而且抖音机制后台可能会检测你的账号，要么就给你限流，严重的直接封号，所以建议大家不要去做。十、不学习 自己摸索互联网创业，最怕的是自己摸索，根据不是钱的问题，是时间的问题，当你自己摸索出来了或许需要几个月时间，但是这几个时间平台都改规则好多次了，自己摸索的路也是非常多的弯路，所有还是建议去学习，去请教别人，这样会少走很多弯路，在短视频内掌握最初级的，快速上手。赚钱才是重点。很多人会说，也去拜师了，还是上当了，这个要看自己的出发点是什么，也有不少小白来找老谢，说又被骗了几千块钱，我想说上当也是有原因的，自己贪婪，喜欢走捷径，想着投机取巧，肯定是很容易上当，一定要落地，一定要现实点，不要想着做梦。作者：谢银龙(微信：yinlong89)来源：卢松松博客，欢迎分享 (QQ/微信：13340454)来源链接：https://lusongsong.com/info/post/11724.html

“网红元年”的2016，大家目睹了很多普通人通过视频直播迅速蹿红，很多人跃跃欲试，愈一头扎进这个红尘滚滚的潮流中。随着资本的介入，网红们也从单打独斗逐渐变得规模化公司化的运作，让一些新晋网红的粉丝群体得到了迅猛扩张，关注温度也直线上升。 时代变了，随着各种各样的选秀比赛愈发“疲劳”，逐渐演变成“讲故事大赛”，其狂轰滥炸的威力日益减弱，一批又一批怀揣梦想的年轻人前仆后继寻找未来，安放自己“怒放”的青春。普通人的“网红”之路这个夏天，当很多人忙着靠噱头搏出位的时候，六间房的网红主播靠自己的实力已经进军演艺圈，并出版自己的专辑！“倾城蓉儿”（房间号：2818），一个江苏射阳县乡村的农家女孩，高中毕业和父母来到上海奉贤区，在一家表哥开的服装厂上班，也在上海一家美容院有过美好的工作时光，在服装厂蓉儿每天要扣叶子（服装工序）3000-4000个，每月的工资也是屈指可数的，有时还要加班到深夜。生活的艰苦，磨炼了她坚强的意志，她对唱歌一直以来的渴望，促使她终于在上海电视台放声秀唱中亮相，实现了她人生的最大梦想。她通过自己的努力，完成了一个服装女工向歌手的蜕变。当她参加六间房的“放声Show唱星计划”后，从此走上艺人的道路，并且，将由著名音乐人吴梦奇以及专业团队为“倾城蓉儿”打造个人第一首录音室单曲。与倾城蓉儿一起获得如此机会的还有“小虎牙”（房间号：99188）”、“嘉嘉”（房间号：6218）。明星也需要“网红化”六间房的“放声Show唱星计划”可以看做一次对网红养成的项目。邀请娱乐产业链全明星艺人导师鼎力加盟，通过线上甄选、全方位艺人培训、业界大咖评委亲授指导，最终让主播获得发展演艺事业所需的各项专业技能。培训课程涵盖器乐学习、舞蹈训练、歌唱指导、肢体训练、发声训练、器乐巩固等多项内容。“网红，说到底本质是一种人格化的强变现模式，通过社交资产积累提升商业变现力。最成熟的变现力是人格化电商导购。看好高质量轻视频和高设计直播秀。”在这个标准下，那些大眼睛、锥子脸、皮肤被滤镜过度美白的姑娘们成为了当下时代里的励志新偶像，他们可能都是像“倾城蓉儿”一样的普通人，坚持不懈自己的爱好，并有理想坚持，改变工作，改变生活，改变命运。同时网红，不只是凡人的梦想照进现实，也能让明星的价值插上翅膀。而网红与艺人有很多相似之处。他们的“生命周期”都是有限的，很多职业的生命周期都是有限的，比如运动员因为体格下降，演员因为岁数增长，网红也不会逃离这个规律。在全民直播的时代，只要有才华，有机会展示，有人喜欢，就成功了一半。“放声Show唱星计划”不仅仅是一个主播升级的过程，更是主播到Super Star的进化过程，当选秀出来的人成为歌坛主力，选秀造红模式大势已去，网红，将毫无悬念替代选秀，比选秀更加接地气，更具有全民参与的价值。“星计划”的三位学员，在近期会交给更多热爱直播以及粉丝们一份合格的答卷。而“星计划”专业的培训助他们摆脱进军演艺圈的瓶颈，同时也会在六间房继续开展下去，每季都会产生三位实力主播，让更多人拥有成为明星的机会。 更多类似资讯，可以访问2898站长资源平台资讯栏目： 谢谢！

映客终于“卖身”了！然而短视频战场的破局点在哪里？其实在过去的一年里，一直可以看到它的举步维艰，用户获取成本急剧提高，隔月留存率只有10%，没有工会体系导致头部主播流失（其实有了工会也会流失）等因素，让曾经风光一时的映客难续辉煌。 加上更早之前光圈等一众全民直播产品的倒闭，直播这个产品要想独立存活，是否只有工会制的秀场直播能够做到？ 也许，本质的原因是，跳出来看，并没有那么多东西真的需要随时随地的实时直播。 内容，比实时更重要。 我们从今年的短视频风口中可以看到，直播成了这些短视频平台的标配，但也仅仅是上面的重要一环，而不是全部。直播作为内容表现形式的一种补充，甚至可以归类为短视频的延伸。 比如，陌陌虽然因为直播收入暴起，但依选择了通过发力短视频来突破用户基数和在线时长的天花板；再比如快手和美拍，都是在先做成了短视频社区后，再推出了直播功能供部分达人使用。 而且直播的内容被快手藏在很隐蔽的位置，没有独立的“直播”入口，也几乎很难刷到直播的内容。 哪怕是所谓全民直播概念的引领者映客，在2017年3月其CEO奉佑生已经投入了50多个人开始发力短视频，而相关功能其实早在16年9月份就已经悄悄上线。 不管是PGC还是UGC的短视频，其表现形态相对图文更丰富，相对直播又更高效（信息量更集中）。对于90%的以消费内容为目的的普通用户来说，短视频可能是这三种内容形式中的首选。 同时，在平台和创作者最看重的商业利益部分，短视频也已经有了比较成熟的变现模式。有机构预测：“中国4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。” 尽管这场战役已经打了许多年，小的创业公司死掉若干，腾讯的微视也已经倒下，但是，短视频战场的格局看上去一点也没有要确定下来的意思。 这边快手的MC天佑刚刚高调宣布加入今日头条旗下的火山小视频，那边陌陌的第一主播阿冷（开播8个月打赏收入3000万，年收入超杨幂）就宣布要离开陌陌，去向暂时不明。 那就借三款产品聊一下我认为的短视频战场的破局点。 今日头条 头条的绝对体量非常大，不管是日月活还是在线时长。 它的优势来源于早年吃到了移动红利（手机预装，无同类竞品等），用户量起来后，且内容的分发上又做得足够极致，拿下了图文类新闻资讯的山头，然后切入PGC短视频又很坚决，人均每天在线时长也因此嗖嗖地往上涨。 另一方面，我在之前的文章中谈到过，新闻资讯类内容为主的feed流，其天然的广告库存高，这也是为什么今日头条的广告收入一年能做到60-100亿量级的原因。 但也正因为新闻资讯类内容（包括搞笑段子等）的先天体质，用户在头条完全是以消费内容为目的，不管是消费图文还是短视频内容，都有这个问题：用户对注册或登录账号没兴趣。 没有社交ID，这成了头条最大的短板。 哪怕用户为了回复和关注等行为，注册了账号，这也是一个劣质的账号，没有头像，没有个人说明，也不发个人动态（类似朋友圈），这个账号远远算不上是合格的社交ID。 什么时候用户会有主动创建和维护社交ID的动机？ 在有互动且个人身份为互动主体的产品里，都是。微信不用说了，微博，包括陌陌和探探等都是，你总不会期望你不注册陌陌账号都能在上面约炮成功吧？ 而在头条里，用户对内容是单向的消费，没有互动，也没有社交，这就是为什么很多头条上的账号，哪怕背后确实是真人注册，乍一看都会非常像一个三无僵尸号，水军号，就是这个道理。 而头条发力UGC短视频，正是它的破局点。 其背后的目的，是奔着用户会开始创建和维护自己的社交ID去的。不管是火山小视频还是抖音，通过低门槛创作和潜在收益的激励，用户一旦开始发布作品，势必会好好经营其在头条上的账号（默认其在意被人看到和获得怎样的评价），那么，头条一直以来的短板就有机会被补上。 这其实也是微博做UGC短视频产品微博故事的初衷，通过阅后即焚这样的产品来降低用户的创作焦虑，希望更多的普通用户之间用这个产品来交流，而不是被那些明星和V们用来展示自己。 所不同的是，都是做UGC短视频，头条想补的是社交ID，微博想补的是社交。 但目前看，头条旗下两款短视频产品，MC天佑加盟火星小视频，只能算是品牌动作，而且据说效果未达预期。而火力值可以兑换现金，类似很多平台尝试过的积分兑奖，这对于一个内容平台来说并非良性成长之路，结果必然是低俗内容获得更多关注，劣币驱逐良币。 而对于抖音，我的体验是：一开始确实被魔幻的特效和精彩的节奏感震撼了，但刷了几十个视频后我发现，为什么就那几首节奏明快容易配动作的歌曲始终反复出现？ 这类产品，对普通用户来说是否依然有不低的创作门槛（舞蹈+配乐+节拍），而同质化的内容在新鲜感（魔性）过去后，审美疲劳的用户们是否还愿意留下？ 美拍 让我惊讶的是，相比快手（2011年）和头条（2012年），也在短视频第一阵营的美拍（2014年）上线至今其实还不满3年。 早期背靠美图秀秀的大量用户，美拍作为短视频拍摄工具，有赖于团队深厚的美颜滤镜方面的技术，获得大量对画质有较高要求的用户青睐，慢慢积聚起了一个以网红达人和爱美女性为主的互动社区。 同时，美拍推出直播功能也很早，并且想明白了“直播只是内容的补充”这件事，并未像秒拍和陌陌等推出独立的直播app。 就现在的数据来看，无论哈你还是一直播，独立的装机量都不算高。陌陌应该已经不再单推哈你，而一直播主要的活跃用户还是来自微博。 由于美图公司整体较为独立，月活1.6亿在线时长36分钟（2017年1月财报数据）的美拍，并未有任何流量巨头的加持，这导致其用户体量并未形成绝对优势，而且偶有伴随季节波动的情况发生。 在这种局面下，自主培养原创视频达人和深度挖掘垂直领域，正是美拍的破局点。 社区的本质是内容和关系，而短视频或者直播只是其表现形式。 早年间，由于美图秀秀带来的用户属性和品牌效应，美拍的内容生产者也基本是以美颜、美妆、还有穿搭等领域为主。 相比头条的视频业务，美拍的绝对用户量虽不如它，但其社区氛围更好，不用担心社交ID的问题。 在此基础上，美拍就有了做好垂直领域的优质原创内容的本钱，其最近在三个垂直领域：音乐、舞蹈和童星的突出表现，正是通过长期深度运营实现的。 比如以舞蹈为例，作为音乐与画面结合的一种表演活动，本质上也十分适合使用短视频和直播作为载体来进行传播传。 基于社区内优质的舞蹈达人基础。美拍深度介入了线下舞蹈活动。在颇具国际影响力的Arena全球齐舞大赛中，美拍担任独家直播平台。 在5个小时的直播里，观看总人数超过百万，点赞数过千万。#2017arena全球齐舞大赛#的独立话题，视频播放量超过500万。作为美拍独立的频道，舞蹈类视频总播放数超过250亿之多。 深耕垂直领域，扶持原创达人，这其实是一个正反馈的过程。 美拍对原创达人们有十分完整的扶持推广体系，精美的舞蹈内容会吸引更多专业舞蹈人士入驻美拍，在美拍分享舞蹈视频、展示个人才华、交流舞蹈经验，而同时，其优秀作品将会通过美拍上的各种渠道进行推广，比如热门话题，比如每个月更新的舞蹈达人排行榜和音乐达人排行榜等。 如果说，2016年短视频的要点还是泛娱乐的话，那么2017年就应该走垂直和专业化的路线了。 同时，美拍自主的MCN体系建设可能也是国内短视频领域里少有的能和微博+秒拍媲美的平台。 MCN要学到家并不容易，在我之前有关微博的文章里其实提到过，这种模式其实在Youtube上已经比较普及，本质上也非常适合视频类产品。每个MCN公司就好比一个网红公司，将平台扶持的网红们签给这些MCN公司，MCN公司确保在平台上持续进行广告投放，然后对于商业收入（内容广告、视频定制、电商卖货）进行三方分成。 根据媒体报道，从美拍签下数个头部红人的自娱自乐公司，在MCN整个孵化链条中，把重心放在了上游的内容创作环节。同时，这家机构从奥美、蓝标等 4A 公司手中接单，根据具体产品和网红风格私人定制短视频内容。 成立不足三年的美拍，仍然在不断通过各种产品和运营的手段建立起自己良性的平台生态，逐步坐实粉丝经济，但由于美图整体已经在香港上市的原因，大家普遍期待这块有想象力的业务能够立刻开始为美图公司输血。 刚刚二次复苏的新浪微博的董事长曹国伟曾经谈到早盈利和晚盈利的区别：“在互联网行业，能很早盈利的公司未必能发展成为盈利很多的大平台。一般来说，前期投入越大、规模越大，产生的平台效应就越强，以后的盈利能力也越强。如果一类公司很容易盈利，一开始就有很多人赚钱，说明它的壁垒不高。它不是靠效率提升产生的大盈利，而是靠业务赚钱。这个业务很容易被复制，一打价格战，收入和盈利就会被打掉。” 通过社区氛围深耕原创内容和垂直领域，同时配合MCN体系，美拍能否顺利商业化成功，达到招股书里承诺的2017年底前互联网业务部分实现盈利，依然有待观望。 快手 根据QM的数据，快手仅自己的独立App部分，日活已过4000万，月活过1亿。 快手在中国互联网产品里确实是异类，不仅仅是因为它平台上的内容属性，更是因为其对待达人的态度和看待商业化的方式。 在秒拍、头条等短视频产品纷纷拥抱网红和大V的时候，快手坚持关注普通人，坚持用算法而不是人工进行推荐与运营。 快手的破局点，除了内容调性（也是其壁垒），正是其专注服务草根用户的特点，而做到这点真的很难。 创始人宿华很早就看清楚,微博的本质是“明星和粉丝的关系维护” ，所以，“解决明星跟粉丝的互动，不管你是用文字、图片、长短视频、PGC、UGC，都是微博最擅长的事。” 而快手在发展的进程中，为了避免受到微博的影响，就得避开微博最擅长的事，做普通人自我发声，记录和分享生活的平台。 在本就容易获得关注的情况下，微博上的各类排行榜，还是对明星、网红做的资源倾斜，由此他们的影响力进一步被放大。快手则反其道而之，至今从未想过签约任何一位平台上的网红。 这正是其破局的关键，即使对方是快手第一红人MC天佑，也是一样对待。 当然，这并非是快手主观想躲开微博，就能躲开微博的，背后的本质，还是找到了真正的用户需求。除了明星和网红，最底线的草根用户对表达自我的渴望，远超出坐在一线城市豪华写字楼里的产品经理们的想象，尤其是在X博士的那篇文章出来之前。 农村乡镇的用户，渴望通过网络刷存在感，但“主流”社交软件并没有给他们这样的机会，他们无法在微博上找到认同感，其他平台也从没向这个群体示好。 “快手的出现，让这个被主流社会“抛弃”的群体有了容身之所，不论是视频的制作者还是观众，都终于找到了同类人。” 由此来看，如果今日头条以为拉了几个快手上的大V加盟，就对快手造成何种影响，并且认为自己一定是受益方，那就大错特错了。 头部效应明显的平台，职业主播能贡献更精致的内容，且粉丝对主播忠诚度相对高，这时主播对平台开的利益条件更敏感、主播迁移对平台的影响也更大。 而快手的流量更分散，不管是平台推送还是用户主动寻找，用户打开app主要是为了看有趣的内容，或者杀时间，而非具体的个人，因为天天只看某一个人的内容，一定会腻，因此部分主播迁移不会对整体生态造成太大影响。 快手的用户，始终还是快手的用户，他们只不过在平台上刚好关注了MC天佑。而火山小视频的用户，尤其因为天佑而来的那些，本质上不是平台的用户，他们会跟着天佑跑。 但是，每一枚硬币都有正反两面。 首先，快手的内容调性，让其在广告主的选择上，天然受到很大的局限。 比如国际大牌化妆品Dior如果想投信息流视频广告，他们对现在的快手肯定会敬而远之，转头选择今日头条或美拍，甚至知乎和豆瓣这类品牌调性更合适一些的平台。 同时，快手对普通用户发声的坚持，对达人不亲近的态度，也让其在变现之路上少了一种选择。 快手上现在的局面，类似于微博早年的段子手赚钱而平台不赚钱的问题，微博在几年后才通过MCN体系和这些达人进行利益捆绑，解决了变现的问题。 快手的变现选择困乏也就体现于此。现在平台上的达人年入百万甚至千万的并不鲜见，如果快手坚持原来的定位，那只能从打赏分成和KA广告上入手。 而一旦和这些达人进行变现上的合作和捆绑，势必会影响到原来的定位，也是快手最宝贵的地方：普通人自我发声，记录和分享生活的平台。 据悉，由于快手的体量依然够大，其正在尝试信息流广告系统，并已经进入小流量测试阶段。但是，如何能多方面增加盈利收入，光靠信息流广告可能远远无法满足业界对快手的期待。 最后 短视频这场战役，后面应该会越来越好看。 历经多年沉浮，它已经逐渐摸索出了属于自己的用户模式和商业模式。 它既不会像直播那样昙花一现，也不会像共享单车那样泡沫无穷。 但由于短视频依然是纯线上产品的体质，这场战役将不可避免地受到流量巨头们的影响。如果平台能找到属于自己的破局点，对其自身发展的作用是不可估量的。