Facebook全面开放全景视频直播：Facebook现在已经在所有个人资料和页面上启用了Live 360直播功能，任何拥有360摄像头的用户都可以进行直播。全球发布时还大幅度提高了对不同相机的兼容性，并添加了空间音频功能。 Facebook Live是于2015年推出的视频直播服务，而360度视频直播服务是大势所趋。Facebook是世界上最大的社交网络，每月活跃用户高达18.7亿，并且一直对自己的直播服务有着较高的期待，好喝Twitter及YouTube进行竞争。 小扎一直是360视频格式的铁粉， 去年360度视频直播在一些指定页面上跟用户见了面，现在已经扩展到所有的页面都可以在几秒钟内开始直播，只要有兼容的相机。目前兼容的相机包括市场上主要的几个产品：最新的三星 Gear 360（2017）、Giroptic IO、Insta360 Nano / Air和ALLie Camera以及专业级Z CAM S1和诺基亚Ozo。 但是360视频直播功能还没提到VR， 许多当前支持的相机不能捕捉立体3D。此外，360视频的1920×960目标分辨率、30fps帧速率和4 Mbps目标比特率等指标远不是VR的理想规格。然而，引入空间音频支持是朝着这个方向迈出的重要一步。 360度音频能大大增强沉浸感，尤其是在戴着VR头显的时候。正如Facebook媒体博客文章中所说的那样，支持Live 360里的空间音频的相机也即将推出，会通过环绕声麦克风进行手动添加。

巨头们为何都如此重视直播？阿里双十一节日，腾讯18周年司庆都选择直播作为重点宣传方式，足见他们对于直播的重视程度。腾讯对于直播的重视程度更是非一般公司可比，其中网络媒体事业群推出了腾讯直播、企鹅直播；社交网络事业群推出了NOW直播、QQ空间直播、花样直播；互动娱乐事业部内部的企鹅电竞也上线了直播功能；此外腾讯还投资了秀场直播呱呱，教育直播红点，游戏直播斗鱼、龙珠等。而在App Store的社交畅销排行最新排名中显示，腾讯旗下NOW直播已经排在了所有社交平台中的第四名。 首先不可否认的是，通过这种直播的形式，能够让外界很好地了解到企业内部的活动内容。就拿这一次的腾讯18周年司庆活动来说，NOW直播通过一块LED大屏幕，与北京、上海、成都的腾讯分公司还实现了同步连接，用户不仅能够看到其他地区的现场内容，还参观了腾讯的办公区、健身房、食堂等、黑科技-VR游戏实验室等，让他们对腾讯文化、内部环境有一个更为直观、清晰的了解，这对于腾讯的文化是一次很好地宣传。 其次，不论是对于阿里的双十一来说，还是对于腾讯的18周年司庆而言，这种直播的方式能够帮助他们触达更多的用户。在线下，人数会因为会场的大小而受到限制，但如果人数太多还会出现安全等问题。但是通过借助直播，则能够大幅提升会场活动的影响力，这种宣传的效果还具备持续性，用户能够反复观看直播。 最后，直播之所以能够大火，这跟它极强的互动性有着密切的关联。那么，巨头们通过直播的方式，则更能够拉动他们与用户之间的距离，增进彼此之间的感情。尤其是借助泛娱乐的形式，能够让用户对他们活动的兴趣大大增强。 2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm

七大现象揭示直播产业多样生态。回顾即将过去的2016年，“直播”无疑是互联网行业里出现频次最高的一个关键词，而视频直播平台的大量兴起与激烈竞争，甚至对整个互联网乃至科技行业的发展都造成了广泛深远的影响。而围绕着“直播”的崛起，从资本争夺到内容提供，从平台运营再到技术支撑，一个庞大的产业生态已经逐渐浮出水面。今天不妨就来全面解读盘点一下，直播生态在2016年的一些发展情况及典型现象。 现象一：资本鱼贯而入，直播行业陷入红海竞争 视频直播平台自从在2015年开始兴起之后，呈现了爆发式增长的态势，尤其是在资本进入之后，一个新的垂直行业被快速催熟。根据不完全统计，目前国内的大大小小的直播平台合计已经超过300家，并且其中一多半平台都获得了融资。而在2016年里，视频直播平台的融资案例属数不胜数，融资规模屡屡创出新高，仅在2016年下半年，就有包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资，估值更是纷纷达到数十亿人民币。除此之外，包括优酷、爱奇艺等各大网络视频平台，微博、陌陌等社交平台也都纷纷推出直播功能，加入了直播大军。这使得整个直播市场在很短的时间内就达到了饱和，并陷入了红海竞争，烧钱大战已经不可避免。 并且，在2016年里，直播行业的发展还开始呈现专业化、垂直化的趋势，不同的直播平台开始更加侧重于自己更加专业的领域，并且在不同的直播领域出现了行业小独角兽。比如在游戏直播领域，熊猫TV、斗鱼直播、战旗TV、触手TV等成为了其中的佼佼者;而在泛娱乐直播平台当中，有更多用户基数具有互联网上市公司背景的直播平台开始脱颖而出如陌陌直播、映客、花椒等。而在线教育直播领域，也出现了VIPKID这样的融资1亿美金的直播新贵。此外，VR直播、户外全景直播、赛事发布会直播等不同细分场景的直播平台也开始逐渐出现，行业呈现多元化的发展趋势。 现象二、直播平台繁荣使得网红经济再度兴起 另一方面，大量视频直播平台的兴起，首先面临的问题是内容的稀缺，因此各大平台率先展开的是高薪“抢人”和“挖人”大战，这使得一些人气美女网红的身价飙升。与此同时，直播平台的热闹景象也吸引很多在校大学生、模特以及一些三四线的明星艺人纷纷到直播平台上开通直播， 与网友互动，并收获打赏，网红经济出现爆发的迹象。 而在2016年里，由于大量用户涌入各大平台成为直播主，这还是直播主之间的竞争日趋激烈，并且平台为了吸引更多的用户在平台停留活跃，在内容方面也开始寻求更加优质的合作方，而这直接催生了更多的网红经纪公司、直播公会以及专业内容制作公司的成批出现，他们与个人直播主一起，构成了直播平台的内容生态环境。 现象三：烧钱的直播行业却成传统CDN厂商“赚钱盛宴” 在直播平台兴起之后，除了成为资本盛宴之外，还使得整个CDN行业进入赚钱的狂欢。众所周知，CDN的中文意思内容分发网络，主要实现让用户可就近取得所需内容，解决 Internet网络拥挤的状况，提高用户访问网站的响应速度。因此成为视频直播平台所必须使用的一种网络基础设施，并且还是每个直播平台为了保证用户体验必须持续的进行大量投入。所以，在直播平台的兴起的过程中，也带来了CDN的大量需求，而这直接使得传统CDN厂商赚的盆满钵满。 以主要提供CDN服务的网宿科技为例，根据其发布的2016年上半年财报显示，在2016年上半年，网宿科技收入20.56亿元，同比增长66.24%;其中CDN业务收入18.63亿元，比上年同期增长76.04%，而营业利润5.65亿元，同比增长63.65%。而其财报当中也明确指出，收入和利润的暴增正是因为直播平台的采购需求日增所致。 不过，一边是传统CDN厂商的疯狂赚钱，另一边则是直播创业平台在2016年开始出现倒闭潮。如爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等曾经有一定知名度的直播创业平台已经在2016年倒闭。实际上，直播平台的用户规模快速增长，导致直播平台必须投入高昂成本采购带宽及CDN资源，以保证用户的基础体验，这就是使得直播创业平台大多处于烧钱的困境当中，必须进行大量的融资才能够保证有足够的钱支付这随着用户增长越来越大的带宽及CDN开支。因此，我们看到，很多直播平台仅仅在2016年里就进行了多轮融资，而且融资额度动辄以亿计算，其实就是因为运营成本太高所致，而很多直播创业平台正是在这样的烧钱竞争当中，由于未能及时获得融资，不得不选择关门大吉。 现象四：新兴CDN平台出现，缓解直播创业平台烧钱困境 在带宽及CDN成本高居不下的情况下，越来越多的直播创业平台为了保证平台良好的运营情况，开始寻求降低运营成本的方法，而通过技术手段降低带宽及CDN成本就成为了这些平台的潜在需求。这使得诸如如星域CDN这样新兴的CDN平台的出现，通过技术创新，不仅低成本的提供给直播创业平台以CDN服务，还以更优质的服务来与网宿科技这样的传统CDN厂商进行竞争，并成功从这些厂商口中抢下不少市场。 以星域CDN为例，作为成立于2015年6月的新兴CDN厂商，其在今年年中推出价格只为传统CDN价格1/4，同时还节省50%以上的流量的直播CDN产品。因此，一经推出便吸引包括爱奇艺、小米直播等在内的众多直播平台抢鲜使用，而目前其已经成功与上百家直播平台达成合作，而这些平台当中不乏爱奇艺、小米直播、熊猫直播、触手TV、陌陌直播、战旗TV等众多行业当中的领先者。 爱奇艺副总裁刘文峰在谈到为何选择星域CDN时，就表示：“星域CDN拥有多项创新的技术，可以让更多企业享受到技术过硬、价格透明的CDN服务，和星域CDN的合作一直比较顺利，使得我们在用户体验和运营成本方面都获得了突出的竞争力。”而众多更低成本和更优服务的新兴CDN平厂商的出现，无疑是对传统CDN厂商的制衡，最终促成整个CDN产品的价格的下降，而这无疑对直播行业持续健康发展是一大利好。 现象五：直播平台对用户体验的极致追求，进入到技术竞争 另一方面，在日益激烈的行业竞争当中，直播平台从原来的粗放式竞争逐步过渡到精细化竞争阶段，用户的体验成为各大平台的竞争焦点，直播画面的流畅度、首页开屏速度、延迟率、卡顿率等成为各大直播平台的CTO 们最为关注的运营KPI(关键绩效指标)。而这显然对为直播平台提供技术支撑服务的CDN厂商和云服务厂商在技术方面提出了更高的要求，也促使这些厂商不断在技术方面进行不断的创新和升级。 在2016年里，最具代表性的一个CDN技术莫过于星域CDN业内首创的“无限节点”技术，通过软硬件相结合的方式，星域CDN充分利用无限量的末梢带宽，实现从住宅小区内拉取内容数据，成功将直播延迟成功控制在2s以内，这使得使用了星域CDN服务的直播平台上的用户在体验上的实现了无感切换。 对此，自星域直播CDN新品推出之后，就一直与星域CDN合作的小米联合创始人王川就深有感触，他在接受采访时表示：“星域CDN的出现堪称是直播技术的一次革命，在直播的技术的关键指标上，直播的流畅度、端到端的延迟、首屏的打开速度上，星域都达到了行业领先水平。”而同样使用了星域CDN服务的bilibili 视频技术VP朱聪也深有同感：“星域CDN的无限节点、智能组网、弱网加速，等这些独创的技术都大幅提升了直播的速度和稳定性，让我们实现了首屏的秒级打开，同时让我们的直播各项指标都在行业领先。” 还有的云服务厂商从直播平台遭遇的内容侵权和内容审核难题入手，通过在内容版权保护和内容审核方面的技术创新，同样获得了自己的市场空间。比如金山云就通过强化自己在直播版权保护方面的技术优势，通过具有防盗链(签名，过期时间)，DRM加密等技术，以身安全可靠为卖点，从而撬动直播市场。 现象六：服务能力和服务意识成为直播服务商的决胜法宝 与此同时，视频直播的流行，还促使不同行业都产生了视频直播的需求，这使得云服务厂商开始根据不同直播平台的场景需求，输出不同的直播解决方案，甚至还需要提供个性化的定制服务。陌陌视频直播技术主管吴涛直言选择星域进行合作就是看重：“星域帮助我们解决了很多技术难题，也完成了很多难度极高的定制化的需求。” 实际上，不同的平台对于个性化的定制的需求，海催生了的大量能够提供专业化视频直播解决方案的服务厂商的出现。这些解决方案厂商当中，有的专注在泛娱乐直播，有的专注在线教育领域，有的则专攻VR直播，而有的技术能力强的云服务厂商则能够提供不同场景下的众多视频直播解决方案。比如星域就能够提供包括泛娱乐、教育、户外全景、VR等不同场景的直播解决方案。 另一方面，在帮助直播平台解决技术问题的同时，云服务厂商最核心的竞争力在于为直播平台提供快速响应服务。因为对于直播平台来说，一旦平台遭遇攻击出现服务器宕机，或者发生不可预知的问题，如果不能够得到服务厂商及时响应和解决，那将会面临灾难般的后果，轻者流失用户，重者直接导致公司消失。因此对于很多直播平台来说，服务能力和服务意识越来越看重，陌陌视频直播技术主管吴涛就坦言“星域具有很好的服务意识和优秀的解决问题的能力。”这也是陌陌直播选择与星域合作的原因。 现象七：监管政策连续出台，直播生态集体经受考验 前面通过对直播生态的资本、内容、技术、服务等方面进行了盘点，但还不能忽视的是国家连续出台相关政策对直播产业未来发展的影响。就在今年下半年，国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、文化部等相关政府部门分别下发通知和规定办法，对网络直播进行管理和规范，而这无疑对正在野蛮发展的网络直播行业带来了不小的影响。 12月13日，文化部又发布关于印发《网络表演经营活动管理办法》》(以下称《办法》)的通知，要求从事网络表演经营活动的网络表演经营单位，向省级文化行政部门申请取得《网络文化经营许可证》，许可证的经营范围应当明确包括网络表演，并将在2017年1月1日正式实施，这对于网络直播平台或网络艺人经纪公司都是一个大考验。 而在这些新规办法陆续出台之后，直播生态上的企业开始应变。比如不久前，映客、陌陌、一直播、唱吧等几十家直播平台就联合发起了绿色直播自律联盟，倡导视频直播平台高度自律。 结束语 以上通过资本、平台、内容、技术、服务和政策等多个维度对2016年的直播产业生态的发展情况进行了全面盘点，不难看出直播市场如今呈现的繁荣景象。而在2017年，直播行业的竞争很可能将进一步加剧，资本市场或将收紧对行业的投资，而由此导致其生态链上的网红、CDN厂商乃至直播服务商同样将陷入到红海竞争，而很可能整个产业生态都有一次大洗牌。 2898站长资源平台资讯-直播：zhibo/

陌陌二季财报：净营收达31.52亿，八成靠直播。陌陌公布2018年第二季度未经审计的财务业绩，财报显示，二季度陌陌净营收达31.52亿元人民币（约4.943亿美元），净利润为8.94亿元人民币（约1.402亿美元），直播业务收入26.21亿元（约4.11亿美元），占营收逾八成。得益于直播业务的持续强劲，陌陌营收同比大幅增长。根据财报，二季度陌陌净营收达到31.52亿人民币（约4.943亿美元），同比增长58%。而直播业务在2018年第二季度产生营收26.21亿元人民币（约4.11亿美元），该业务板块占总收入的比重达到约83.14%，相比上季度85.52%的比重有所削弱，但直播业务仍然是陌陌营收的主要支撑和依赖。政府补贴对陌陌二季度营收也有贡献。财报显示，其他运营收入方面，二季度陌陌收入1.00亿元人民币（约1570万美元），比上一年同期的4846.75万元人民币（约760万美元）有显著增长。财报显示，其他运营收入的增长主要是由于二季度收到了更多政府补贴。利润方面，不按照美国通用会计准则计量，二季度归属于陌陌的净利润为8.94亿元人民币（约1.402亿美元），上一年同期为4.71亿元人民币（约7380万美元）。同比增长约90%，财报显示陌陌持续14个季度盈利。然而净利润环比有所收窄。数据显示，陌陌一季度净利润9亿元，同比增长约57%。二季度的成本支出增加对净利有所影响。根据财报，不按照美国通用会计准则计量，2018年第二季度成本和支出为22.10亿元人民币（约3.465亿美元），比上一年同期的14.86亿元人民币（约2.33亿美元）增长49%。除了常规业务增长引起的支出外，财报中提到，公司联合制作电视综艺节目《幻乐之城》产生的制作成本是推高成本的原因之一。用户增长方面，收购探探后的协同效应持续发挥。2018年6月，陌陌月活达到1.08亿人，而上一年同期陌陌月度活跃用户为9130万人。由于一季度陌陌实现了对探探的收购，两个平台合计付费用户数大幅增长。二季度，陌陌直播服务与增值服务的付费用户数去重后，加上探探6月的付费用户数310万，合计总付费用户数1160万，而上一年同期为710万。由于整合了探探6月份的会员服务收入，加上陌陌平台内虚拟礼物服务收入增长，二季度由用户带来的增值业务营收达到3.52亿元人民币（约5520万美元），同比增长124%，但在总营收中仅占比11.16%。未来陌陌仍需继续开拓多元化盈利渠道，摆脱对直播业务的营收依赖。

直播业不约而同介入短视频欲再造一个风口？对网络直播而言，2016年可谓是风生水起的一年，不仅仅因为全民直播的红利在2016年被完全的释放了出来，更重要的是，在热点瞬息万变的互联网领域，网络直播真正成为了具备持续性的热点之一，可以说在经历2016年的井喷之后，整个网络直播已经步入健康、稳定的发展轨道。在这种情况下，2016年被誉为“直播元年”也就不难理解。 不过，从市场竞争格局来看，2017年网络直播行业并不会归于平静，反而会呈现出越发白热化的趋势------据不完全统计，目前国内网络直播平台已经多达两三百家，一个成熟的细分市场显然无法容纳这么多玩家，因此未来的行业洗礼必然会非常惨烈，真正的“寡头”或将在两三年内相继涌现，在这个过程中，网络直播必然会面临商业模式的改变和游戏规则的升级。 直播平台纷纷入局，短视频成下一个互联网风口 一个非常明显的趋势是，短视频已成为直播平台竞相追逐的香饽饽，像陌陌的时刻、花椒的小视频、天鸽的喵拍均属于典型代表。那么直播平台为何会不约而同的入局短视频？对网络直播行业而言，未来短视频又会带来什么价值和意义？ 1.短视频具备“短平快”的服务优势 众所周知，移动互联网对用户的碎片时间进行了深度挖掘，由于用户可以通过手机、平板等移动终端随时随地接入网络，使用各种服务，因此，在娱乐、消费等层面上呈现了“短平快”的模式，无论是以移动打车、手机外卖为代表的O2O也好，还是以移动社交、手机游戏为代表的移动娱乐也罢，都是这种趋势的体现。 短视频显然更能迎合这种趋势。首先，短视频更小，单一视频占用时间较短，对用户而言使用门槛低，任何碎片时间都可以被利用起来。其次，短视频具备更强的社交属性，更容易被分享和传播。基于这两方面的因素，用户可能会因为短视频而提升网络直播服务的使用频率和使用时长，并通过各种分享工具向更广阔的区域传播，推动直播市场的不断增长。 2.短视频低成本高效率，符合“长尾”理论 再一个，短视频具备低成本高效率的运营特性。众所周知，传统的直播模式虽然可以产出大量优质的内容，但并不具备效率和成本上的优势，尤其对于一些非娱乐性质的内容而言，前期筹备往往会耗费大量的时间成本和人力物力。而短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，这不仅会节约大量的时间和成本，更重要的是，这种模式有助于捕捉更多来自生活中的细节，从而打造出风格各异、不拘一格的内容，这正是吸引用户的关键点所在。 基于上述分析我们不难看出，无论是从主播和平台方，还是从用户的角度来看，短视频都有其独到的优势，对于优化平台服务、提升用户粘度有着非常重要的作用。同时，这些优势也符合互联网的“长尾”理论------即短视频更容易挖掘网络直播的长尾价值，进一步推动网络直播商业体量的膨胀，这对于网络直播行业走向规模化盈利至关重要。 3.短视频已成为资本市场关注重点 除各大平台相继介入短视频之外，资本市场无疑成了另一股推动力量。从papi酱获得1200万元投资到一下科技获5亿美元投资，快手月活1亿估值高达30亿美元等等我们不难看出，资本市场对短视频也持看好态度，可以预测，在2017年短视频将继续成为资本市场关注的重点。 在资本市场大量涌入的背景下，短视频从资源积累，到市场开拓，到商业模式构建，都会以更快的速度推进，它不仅会改变网络直播的发展走向，甚至会对移动娱乐产生深渊影响。因此，综合多方面的因素来看，把短视频定义为下一个互联网风口并不为过。 短视频呈现不同玩法，竞争即将进入白热化 随着短视频逐渐成为各大平台的标配业务，那么未来的竞争不可避免的也会进入白热化的状态。在这种情况下，平台应当如何应对？短视频的竞争又会以怎样的方式展开？ 首先要说的是，各大平台对短视频的理解不同，有的平台将短视频局限在10秒以内，有的则拉长到3分钟，整体时长虽然相比传统网络直播有大幅压缩，但也划分出了不同的等级。从理论上讲，时长的不同将直接影响用户体验、用户粘度，也会间接影响未来的市场格局。在笔者看来，如果时间太短，主播可能无法传递完整的内容，而如果时间太长，又不能体现短视频的优势，应该说3分钟是一个比较合理范围，它可以为用户提供比较宽泛的选择权。 其次，在产品定位、内容构建方面，不同平台也有不同的看法。有的平台认为，短视频应当成为主播展示才艺的舞台，所以对于短视频的内容质量非常看重。但有的平台认为，短视频应当不拘一格，只要能吸引用户点击，哪怕是八卦、搞怪的内容也不应该被拒绝。由于思路不同，直接决定了平台是走亲民化的路线还是走高端化的路线。在笔者看来，未来很长时间内，这些差异化的经营理念将并存下去，因为对用户而言，他们的需求是多元化的，所以就目前来看，任何类型的平台都有存在的价值。 第三，最终短视频的市场格局到底如何落定？参考网络直播的现状，目前只有YY、陌陌、天鸽互动等平台能通过成熟的商业模式获得比较稳定的收入，其他平台大部分仍处于烧钱的状态。而对短视频，它和直播一样，背后都是以资金、资源为后盾，从这个意义上讲，根本还在于商业化三个字，只有通过快速的商业化才能体现平台的商业价值。。 第四，包括腾讯、新浪、网易、今日头条等平台对短视频的积极介入将进一步激化市场竞争。其中腾讯的动作最直接，腾讯视频从去年开始整体布局和发力短视频，寻求优质合作伙伴和优质内容打造短视频内容生态。另外，网易、今日头条也希望通过短视频丰富内容资源，提升用户使用短视频内容的积极性。

“洪荒少女”傅园慧直播首秀千万人围观。昨日晚间，因一分钟多视频在网络走红的中国游泳小将傅园慧做客国内某直播平台，引起众多粉丝围观。直播平台对外提供的数据显示，围观人数一度超过1000万。在直播中，傅园慧首先讲到自己近期莫名其妙成为了网红，虽然大家觉得自己可爱，但以前搞怪时，却被很多人骂。傅园慧还直言：“这个最可爱我真的当不起，能给大家带来欢乐就好了。”谈及“洪荒之力”的由来，傅园慧称这句话是她在小说之中看到的，用到这句话是想表现出自己很卖力。傅园慧还表示自己最喜欢的歌是《山丹丹开花红艳艳》。这个直播过程中，傅园慧提及最多的一句话就是劝粉丝不要给自己送东西，在直播平台上一直有粉丝给傅园慧送“法拉利”、“保时捷”、“游艇”等礼物，但傅园慧一直强调自己不需要这些并表示“你们这不是都变成送钱了么？让我充满了罪恶感！”在直播过程中，傅园慧还强调，自己不是因为红了才来做直播，此次直播是在比赛前就已经约好了的。在直播刚开始一小时之后，傅园慧就关掉了直播画面，再一次表现出了率真的性格。直播过程中，粉丝疯狂涌入，直播平台数据显示直播开始不到30分钟围观粉丝数就达到800万，截至直播结束围观粉丝数高达1070万。不过该数据只是直播平台所提供的，由于直播平台存在众多乱像，所以这个数据的真实性还有待确认。更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯-直播栏目：zhibo/ 谢谢！

网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。如此巨大的受众群体显示出的到底是这个行业的巨大潜力还是更为巨大的泡沫？直播行业暗藏6大隐患。直播现状分析：井喷式增长现象出现据了解，直播发展至今，共有五个不同的直播时代，自YY，六间房，9158等秀场直播开始，直到2013年大规模的网络直播出现，国内产生了直播热潮，大量资本注入。斗鱼，熊猫，战旗，虎牙等直播平台开启全新直播模式。依托MOBA类游戏dota与LOL的火热，带来了相当巨大的社交需求，大量游戏直播出现在直播平台。直播平台迎来了所谓的真正意义的春天。据统计，当前境内各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间”用户数可达数万人,在资本热钱的追捧下，网络平台如同雨后春笋一样，繁荣程度堪比前几年的百团大战。其中广为人知的有，大量风投和腾讯支持的斗鱼TV，人称校长的王思聪投资的熊猫TV，浙江传媒旗下的战旗TV，欢聚时代投资的虎牙直播等等。随着映客等大量mobile端的直播APP出现，2016年，网络直播进入了直播元年垂直细分不断细化，大致有以下六个类型：1综合类：代表平台 YY直播2秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播3移动端类：代表平台包括映客直播，花椒直播4游戏类：代表平台包括斗鱼，熊猫5体育类：代表平台包括乐视体育,风云直播，企鹅直播6教育类：代表平台包括可汗学院，YY教育催生直播行业井喷的5个原因剖析综合而言，现如今的直播平台如井喷状发展。其主要原因如下：1 受众群体广无论是pc端或是移动端，都是方便快捷的直播享受，现如今是全民直播的时代，其包罗万象，猎奇与窥私并存的特质，带了广泛的认同感。2 平台文化自由在自媒体高度发展的今天，网络直播所带来的相对宽泛的社交环境与参与感是广播电视所不能带来的。3 直播带来的用户黏性强这条是最吸引投资商投资的原因，据不完全统计，2015年网络直播平台用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。大量优质主播自带流量，其依托于主播的黏性极强，这也是为什么会有虎牙1亿添加签下“miss”事件。4 宽带建设发展迅猛近两年，各个运营商都在提升宽带、降低资费，客观环境为直播平台的发展提供可能性。5 直播带来的变现能力强大部分平台一直沿用早期的商业模式，通过用户购买礼物送主播，平台抽成，变现周期短，操作简易。这也直接导致了用户量的多少直接反应了变现能力的强弱。由此不难发现，经历了十年浮沉的网络直播，已经展现出它蓬勃发展的潜力，与相对较低的技术和商业门槛。参与感，认同感，大量的数据流量，让传统资本和新兴资本都坐不住了。但是直播平台真的如此美好吗？通过对现有的直播平台数据分析不难发现，其中90%仍处于A轮或A轮之前，处于天使轮的有30%。仅有两家上市，分别是早期就发迹的虎牙直播和9158。虽然直播概念一直被追捧，但其单调的盈利模式与同质化严重，过度仰仗主播等方面的问题，也不断暴露出来：1盈利模式单一对在线直播行业来说，以传统秀场模式为代表的9158、YY等平台早就探索出了一条不错的盈利模式，即以用户充值—购买虚拟礼物打赏主播—平台从中抽成形成了盈利闭环，沿用至今仍是绝大部分平台的主要盈利模式。2同质化严重以游戏直播为例，斗鱼，熊猫，全民，虎牙，最大的区别就在于，他们的名字不一样。另一个区别就在于他们所拥有的主播不一样，可是无论什么样的主播，都是有身价的，都是可以挖来的，这也到了换汤不换药，无法带来更新的感官体验的原因。大量的直播平台涌入，所带来的另一个后果就是同质化严重。3过度依赖主播，导致主播身价过高随着国内在线直播行业越来越火，一些知名主播的收入也水涨船高。据了解，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，有的身价已经超过2000万元。有的演艺界人士表示，游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。一些直播所自带的流量相当巨大，潜力无穷。各个平台不惜大价钱买入，导致泡沫更为巨大。可是一旦手上的主播跳槽所带来的损失更大。4监管体制不健全现如今，直播平台的监管还仅仅局限于行业自律。并没有完善的监管体制，导致行业内造假，不正当的经营与竞争方式成风。2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。当前，这样的操作正在变得批量化和规模化。5成本水涨船高直播平台的支出结构大概是=带宽成本（30%）+主播分成/主播签约（30%）+其它运营成本（如，常规办公运营成本，营销成本，版权成本等，占大约40%）。据蓝鲸TMT的测算，按照去年的标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果按照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T(1T=1024G)，1.5T现在市场价最低大约是每月3000万。而不少平台峰值人数往往不止百万。而且当红主播近千万的身价。导致直播平台成本水涨船高。6内容贫瘠无法提高行业竞争力对于大多数观看直播的人来说，观看直播无非是休闲时打发时间的方式，抑或是满足社交需求的工具，大面积涌现的直播平台无法运营成为内容丰富，具有核心价值的平台，导致其并不能在行业中独树一帜。这也就导致了上文提到的问题，千军万马隙中过，平稳上岸有几何？百分之一不到的上市率。这中间的泡沫比看到的彩虹要多很多。直播行业梯队层次明显，或重演团购业千团大战竞争态势据相关数据显示，网络直播APP行业MAU（月活跃用户人数）从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万，势不可挡。映客、YY领衔第一梯队从网络直播APP行业MAU趋势看，已基本定型划成两个梯队。其中第一梯队为映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫；第二梯队为花椒、繁星、易直播、全民、么么。两个梯队的MAU基本拉开300万的差距。第一梯队中的YY在今年5月以前均保持行业领先地位，MAU波动不大，基本维持在2700万左右。映客从去年10月以来，MAU从66万暴增到2567万，崛起速度迅猛而惊人。而斗鱼、虎牙和熊猫几家，MAU保持平稳 。从网络直播APP的人均使用次数来看，排名前三的则是斗鱼、虎牙和映客，分别为56次、49次和34次。而在月度总使用次数上，映客则坐稳了头把交椅，高达8.8亿次。YY和斗鱼则分别达7.6亿和5.3亿。由此不能看出，大部分的直播平台，层次已经划分清楚。相比于第一梯队，第二梯队的处境要艰难许多。只有力争上游才能争取更多投资，做活下来的一批。伴随着传统资本与新兴资本的大量涌入。BAT等多家巨头的加盟，今后的直播行业将面临大清洗，据估计，应该有接近7成以上的直播平台，将在今年下半年出局。还记得大明湖畔的“千团大战”吗？2015年，10月28日，NBA常规赛揭幕。NBA为观众献上了全新的直播方式VR直播。按照现行的模式发展和ChinaJoy上VR技术的深化。相信直播转向VR就是其最终形态。这也是王思聪在普思资本注销风波未平依旧大胆投资VR旅游的原因。现如今，国内直播平台无论是技术还是内容都在饱受诟病的情况下，却依旧把每个人带到了一个全新的社交风口。在这其间，会发生什么，就让我们拭目以待吧！更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯-直播栏目：zhibo/ 谢谢！

直播为何受欢迎？直播行业是商机还是泡沫？钢管舞、蹦极、一个女人吃蛆虫，在任何一个时刻，都有数百万中国人在智能手机上进行直播。中国拥有世界上最大的网络市场，这里的热潮总是起起落落，但直播的热潮却一直没有衰减的趋势，现在它已经成为了一门大生意。微型初创企业和互联网巨头一样，都在通过销售虚拟礼物赚钱。这些虚拟礼物有鲜花、汽车、玩具，观众用它们来奖赏自己喜欢的主播。随着这项业务步入成熟阶段，阿里巴巴集团和其他公司可能会在人气最旺的直播节目上投放广告。“直播不会只流行一阵子就消失，这种商业模式已经被证明是可行的了。但人们对这个领域的兴趣太过高涨，泡沫有可能正在形成，很多人都会失败。”金沙江创投董事总经理朱啸虎说。目前大约200个直播初创公司总共吸引了7.5亿美元风险资本，金沙江投资的映客也是其中之一。在美国，高科技公司正在努力提升直播的人气。 Twitter的公司去年收购了Periscope应用，把实时视频集成到其主要产品中。 Facebook为用户提供方便，让他们能够进行直播，而且还在内容流中突出显示直播视频。移动应用YouNow也获得了青少年的青睐。直播为什么受欢迎但是，直播在中国发展的势头更加迅猛。数以千万计的年轻人（其中很多是单身男性）远离家乡，居住在特大城市里，他们想要寻求人际关系的慰藉，哪怕这意味着观看陌生人吃晚饭。 “手机的普及，快节奏生活带来的孤独寂寞，意味着人们更愿意以这种方式互动，”业界人士说。在很多直播间里，都是一些普通人在做日常的事情。30岁的周小虎（音）是内蒙古建筑工地一个安全工头，也是映客应用的千万个活跃用户之一。像很多映客用户一样，他下班后就打开这个应用，一直看到睡觉才罢休。周小虎是单身汉，生活单调无聊，他翻看不同的直播间，有时也直播自己吃晚饭看电视。曾经有过多达6万人在同一时间直播，所以周小虎想看什么有很多选择。“它满足了我的需要，你可以把它当作电视节目和游戏的替代品。” 周小虎说。他花了700元赠送虚拟礼物，自己也赚了大约200元。李文琦（音）是一个31岁的中国美发师，住在日本神户，他直播自己去旅游景点和餐饮场所。游览东京红灯区是他迄今为止最受欢迎的一次直播。 3000多人观看了李文琦在那附近转悠了大约六个小时，尽管他一直没有进入室内。“我只是喜欢分享，”他说。 “我希望其他没有去过日本的人看看它是什么样子。”李文琦让两个他信任的粉丝来维护自己直播间的秩序；他们可以开启静音，或者踢走那些使用粗俗语言的观众。这项副业做了两个月，他就从陌陌的粉丝那里获得了1.5万元的虚拟礼物。直播带来的收益人气最高的一些直播节目有时可以吸引40万人同时观看。这种直播经常有名人在场。比如房地产巨头大连万达集团的创始人王健林，就为了支持儿子投资的一个应用，直播自己在私人飞机上打扑克。结果有超过30万人观看，很多人向这位中国首富赠送了虚拟礼物。在很多直播室里，一些女性穿着暴露的衣服，做你能想到的几乎任何事情——购物、玩电子游戏，以诱人的姿势吃水果。陌陌表示，顶级主播每月可以赚取几十万美元。粉丝赠送的虚拟礼物，主播的提成可以高达50%，剩下的归直播平台所有。虽然对于阿里巴巴和腾讯这样的大公司来说，这个数字相对不多，但是令人上瘾的视频内容是锁定用户的有效途径。对于规模较小的公司来说，这是一条不可小觑的财路。今年第一季度，陌陌从虚拟礼物中赚取了1560万美元。为了在摄像头前面脱颖而出，一些主播非常疯狂——他们直播自己喝到酩酊大醉、吃蛆虫等等。被认为有色情或危险内容的直播间会被关闭。曾经有数十名女子在网上以暗示性的姿势吃香蕉，结果很快被踢出直播平台。映客有1000人负责检查直播间，看看有没有禁止播放的色情和暴力内容。由于李文琦直播的是日本旅游休闲内容，他对这种管理方式并不担忧。 “我喜欢与其他人通过这种方式进行互动，”他说。 “这比其他社交媒体形式速度更快，更让人开心。” 更多新闻资讯，可以访问2898站长资源平台资讯栏目： 谢谢！

网络直播行业为何陷“屡教不改”困境？在网红经济背景下，网络直播成为博眼球、利润大的一个行业，巨大利益的驱动加上自律的缺位，造成网络直播乱象丛生，违法行为不断发生，且花样翻新。监管者要运用法律赋予的行政指导、行政监管、行政处罚等执法权限，加大监管力度，对构成犯罪的依法追究刑事责任。 自去年开始，网络直播市场疯狂增长，几乎可以用“人人皆可直播”来形容。许多网友想搭乘网络直播的“便车”一夜暴富，于是，各种跌破“三观”甚至涉嫌违法犯罪的内容充斥网络直播间。 针对网络直播乱象，自2016年12月1日起，国家网信办实施《互联网直播服务管理规定》，对于直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，给规范互联网直播服务划定了底线。一些直播平台也陆续出台管理规则，对主播和用户的行为进行规范。 时至今日，《互联网直播服务管理规定》实施已近半年，网络直播乱象是否得到遏制？《法制日报》记者进行了调查采访。 直播内容跌破底线 最近一段时间，“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“水滴直播监控画面”成为网络直播行业的两大焦点“新闻”。在“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”事 件中，涉事女主播回应称“当晚和朋友到了怀柔一家影视基地，假装在故宫里做了直播”。“水滴直播监控画面”，则是将餐馆、商店、培训机构甚至居民家庭进行 实时直播，市民直呼：“太恐怖，我的隐私从何谈起？” 然而，记者调查发现，当前网络直播的问题绝不只有这两起热点事件。 在某网络直播平台，最近比较火的是“生吃各类动植物”类直播。 在这个平台上，一名用户发布了376个“直播生吃各种动植物”视频，其中直播生吃癞蛤蟆的视频达到了18.9万的播放量，另外还有直播生吃壁虎、兔子、臭虫、蝙蝠、蝴蝶等视频。 视频中的男子自称“老张”，年龄大概四十岁左右，直播背景多为墙面斑驳的院落、卧室、猪圈、菜园等，直播场面血腥。 直播过程中，有人问“没有生命危险吗”？老张回复：“当然没有，每个人的抗体都不一样，你们不要模仿，但是在面临生命危险的时候是可以吃的，我现在是为你们做榜样。” 在另一家大型直播平台，一名女主播在直播时衣着暴露，直播全程都在向观看者索要“礼物”，话语中多次涉及色情暗示语言。有观众要求看“福利” 时，这名女主播让观众去她的微博“找福利”。记者在该主播的微博上发现大量尺度较大的照片与视频。当有观众说要举报主播时，这名女主播回应：“你不要举报 我，上次被举报停播了一个多月。” 直播的乱象不仅出现在封闭的直播间里，现在还出现了所谓的“打野主播”。 “打野主播”，即网络主播到田野、山林中猎捕野生动物，边猎捕边直播，并以竹鼠“互斗”、上山“收夹”等关键词作为直播房间的介绍词，吸引用户关注。记者发现，类似视频出现在多家直播平台，部分网络主播甚至拥有数十万粉丝。 记者调查发现，有的网络直播平台甚至还出现了虚假广告。记者统计发现，网络兼职、三折充话费、低价苹果手机、高仿耐克阿迪、假烟假酒等，是网络 直播间最常见的虚假广告内容。在某直播平台上，主播直播间的“麦序”成了可以买卖的广告位。这些广告则打着主播担保的名义吸引观众。 还有一些直播内容直接与违法犯罪相关，比如有直播赌博、吸毒、教唆犯罪。 户外直播问题最大 对于直播内容的乱象，市民是最有发言权的。 家住北京市朝阳区的孙先生平时比较关注网络直播，他告诉记者，曾有业内分析文章称，网络直播的流量分为三大部分，游戏主播大概占三分之一、美女主播占三分之一，另外三分之一是户外主播。 孙先生告诉记者，他觉得：“户外主播是最容易出问题的，因为他们需要用一些行为来博人眼球，比如向河里扔共享单车等。这种户外主题内容不定的网络直播，内容风险性最大。为了博取关注，一些网络主播什么出格的事都干。” 孙先生希望直播平台能多一些公益性的内容，比如讲课的学霸或老师。在美国，最受欢迎的网络直播节目是“数学老师”，主要就是分享学习经验以及老师答疑解惑。他认为，国内的网络直播也可以按这个思路来发展，使其成为直播平台的一股清流。 在北京经营一家文化传播公司的王先生则认为，当前的网络直播乱象也是主播们的无奈之举。 王先生说，网络直播平台的赚钱方式和主播的赚钱方式不一样。直播平台可以通过抽取提成和出租广告位的方式赚钱，但网络主播的主要经济来源就是观众刷的礼物或者打赏，访问量和关注度是网络主播变现的关键，因此会为了吸引观众而突破底线。 “相关部门应加大对网络直播乱象的管控。”王先生说，据他观察，目前相关部门对网络直播行业的管理，一方面是对平台进行监督，另一方面是对违规 网络主播进行处罚，但这都是治标之策。真正治本的方法应该提高相关从业人员的素质，可以建立直播主体资质审查机制，也可以建立信用监督评价体系，通过直播 主体实名制的方式对其行为加以管控。同时，还可以建立色情暴力内容举报奖励机制，利用场外人员的积极性，进行多方面监管。 直播平台应担责 2016年12月1日，《互联网直播服务管理规定》正式实施。其后，相关部门不断加大对网络直播的监管力度，查处了一批违规直播平台。然而，在治理之下，网络直播乱象仍未收敛，其中有何原因？ 中国传媒大学法律系副主任郑宁认为，在网红经济背景下，网络直播成为博眼球、利润大的一个行业，巨大利益的驱动加上自律的缺位，造成网络直播乱象丛生，违法行为不断发生，且花样翻新。 “直播是好事，它的出现可以促进信息的披露和知识的共享。但是现在有个别企业唯利是图，为了吸引眼球，赚取不光明的利润、不道德的财富，不惜丧 失法律和道德底线。对此，监管部门应当引起高度重视，建议网友抵制的同时也希望业界慎独自律、见贤思齐、择善而从。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海 说，直播违法违规，包括涉及的一些产业、色情的镜头以及虚假广告的内容，都是藏污纳垢，都应当尽快荡涤出去，净化直播市场。网络直播乱象不仅违反法律法 规，而且也危害公序良俗。对于违反治安管理处罚法的，应当予以行政处罚；构成犯罪的，就要追究其刑事责任。即使有些情节比较轻微，但也是不道德的，对青少 年危害相当之大。 在治理网络直播乱象过程中，有不少人认为，应明确直播平台的责任。 对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，要判断网络直播平台承担什么责任，首先要辨别平台是何种身份，区分直播平台的类型。 朱巍具体分析说，第一种身份，平台只提供服务但不提供内容。此时，判断平台是否承担责任，要把避风港规则、通知删除规则、红旗规则综合起来看。 凡是平台明知或应知有违法情况存在且放任其存在，那么平台应承担责任。还有一种情况，比如有人已经向平台举报违法违规的现象，若平台仍没有采取措施，那么 肯定要承担责任。 “另外一种身份，即平台是内容提供者。在这种情况下，平台不适用避风港规则和红旗规则，所有视频都由平台来承担责任。”朱巍说，有的App主动提供相关视频、找他人推荐或者介绍，这就属于典型的内容提供者，就要直接承担责任，不需要证明其技术中立。 “对于网络直播乱象，直播平台一定是有责任的，其中有五点理由。”刘俊海说，第一，既然搭建了平台，那么就必须对其负责；第二，制定规则的时 候，应该把法律规则融合进去；第三，对于平台中兜售黄色镜头的用户，没有做到及时禁止；第四，平台有大数据系统，理应做到及时的监控，对自己的地盘负责； 第五，无论是通过广告盈利模式还是付费方式，平台从消费者那里赚取费用，那就要对消费者负责，在树立法律信仰和敬畏之心的同时要对消费者怀有感恩之心。 “我们必须要本着对青少年高度负责、对成年人负责、对公众利益负责、对网络环境的健康负责的态度对其进行管理。”刘俊海说，监管者一定要运用法律赋予的行政指导、行政监管、行政处罚等执法权限，加大监管力度，对构成犯罪的依法追究刑事责任。

直播答题和游戏直播火了，电商直播为何表现平平？近期，由中娱智库联合发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，截至2017年末，全国开展或从事网络直播业务的公司共有200多家，较2016年减少近百家。从这一数据来看，我国网络直播行业或许已经从先前的野蛮生长，进入相对稳定的冷静期。原以为直播行业已经“凉了”，却不料2018年初的直播答题，使直播行业的热度再度飙升。 与之类似，身为直播行业另一分支的游戏直播，经历了直播行业大洗牌之后，至今同样热度不减。相反，与直播答题和游戏直播相比，同样与直播密切相关的电商直播，却似乎从未得到过多数用户的垂青，在网络直播市场上一直表现平平。这其中缘由，得先从三者各自的领域特征说起。一、直播答题：操作简单且奖金丰厚，社交裂变带火直播平台不得不说，近期直播答题这种“撒币”游戏可谓赚足网友眼球。参与其中的不乏网易、今日头条、百度、360等巨头，答题奖金也从几十万到上百万递增，吸引了众多网友的关注。短短时间内，网络上关于直播答题的褒与贬、未来发展，以及直播答题能火多久等内容相关的文章铺天盖地，这个在国内诞生没多久的直播业务，却令资本为之疯狂。不过，其在短时间内的热度飙升，令人意外但也在情理之中。首先，直播答题有着高额的奖金诱惑，参与答题的玩家只需要答对所有题目，就能与他人共同瓜分一笔数目不菲的奖金，这种流程简单却奖金丰厚的直播方式受人青睐无可厚非；其次，直播答题的参与门槛较低，加上通过邀请好友就能获取复活卡的社交裂变，也使得直播平台获得了超高的用户流量。这也正表明，自带不少明星光环的直播答题，无论往后能够生存多久，最起码现阶段的它，是真的火了。二、游戏直播：满足用户精神需求，成为直播平台流量保障如果说参与直播答题是为了能从中获取金钱利益，那么观看游戏直播的用户更多在于追求精神需求。这种精神追求一般分为两种类型，一种是通过观看游戏主播的出装和打法等思路，学习游戏技巧和经验教训，以提升游戏能力；另一种是用户本身对某款游戏感兴趣，但因工作等原因无法亲自玩，于是只能通过观看游戏直播来满足对游戏的追求。两种条件的吸引下，使得许多用户对游戏直播倍加青睐，同时在一定程度上，是游戏成就了部分直播平台。如前期的《王者荣耀》，后来的《绝地求生》等游戏的兴起，许多直播平台如花椒、映客等纷纷上线游戏频道。数据显示，2017年，游戏对传统直播平台贡献了超过70%的流量和营收，尤其是近期风靡的“吃鸡”类游戏，更是成为直播平台流量的重要保障。实际上在被称为直播元年的2016年之前，游戏直播就已经诞生。直至各类直播平台的出现，加上各种现象级爆款游戏的产生，游戏也因深受用户关注，成为直播平台们都想涉足的直播领域。三：电商直播：直击消费者痛点，是电商平台内容化工具伴随着2016年直播行业的兴起，“电商＋直播”所组成的新型直播形态，让许多传统电商嗅到了新的商机，并成为这些传统电商在面对流量红利消退的情况下，提升交易量的另一种方式。从电商行业和用户角度看，电商直播的特征和出现的原因体现在以下两个方面。一来，电商直播实际上是电商行业走向内容化的渠道之一，传统电商行业通过直播，将原有的商品进行内容化解读，将商品价值传递给用户；二来，用户观看电商直播的背后，隐藏的是对优质产品或者时尚产品的追求。这也恰恰揭示了消费者的购物痛点，即迫切想知道某款商品是否适合自身，抑或是如何挑选适合自身的商品，而通过观看电商直播，用户或许能从中得出一些有效建议。不过众所周知的是，直播行业已经进入下半场，但电商直播却一直没能火起来。即使许多电商平台入局电直播领域，诸如淘宝、聚美优品、蘑菇街、蜜芽等，但他们更倾向于将其当成店铺的流量工具。电商直播难以爆红，与行业天然的消费性质不无关系通过以上三者的对比，我们再来进一步明确，为何电商直播难以像直播答题和游戏直播那般，短时间内突然爆红或是长期受到用户青睐。先看直播答题。简单来说就是，参与直播答题的观众如果题目全部答对，就能从中得到利益，何乐不为；再看游戏直播。用户通过观看游戏直播，能够从中获得一些游戏技巧或是达到休闲娱乐的目的，在游戏受宠的今天深受关注也是理所当然。反之，用户观看电商直播带有很强的消费目的性，即观看电商直播是为了提升消费质量，而参与直播答题是为了获得金钱，观看游戏直播是为了获取游戏经验和技巧。三种目的性的对比之下，孰能获得多数用户群体的关注，就显而易见了。但这些仅仅表明三种直播形态的异同，再从电商直播的行业短板分析，我们或许能从中得出更多关于电商直播在直播界为何一直表现平平的见解。从内容到消费的过渡中，电商直播平台还面临诸多挑战电商直播的主要内容，更多集中在服装搭配、美妆等内容层面。也就是消费者短时间内难以完成的购买决策，通过观看直播，可以相应提升购买几率，这是一种从内容层面的了解过渡到消费层面的过程。但在这两个层面过渡过程的中，电商直播平台们面临着许多行业拦路虎。先从最直接的直播转化率来看，达到满意的GMV似乎并不容易。去年6月份聚美优品直播的一组数据显示，一个时间段内，在线观看人数最多3.2万的直播间内，评论区的成交量只有8单左右，这一转化率实际上处于比较低的水平。由此也可以看出，电商直播对聚美优品等平台的流量转化率似乎并没有多大帮助，或许还能看出，电商直播对于存在感越来越低的聚美优品等平台来说，也没有起到多大的唤醒作用。以上角度还可以延伸到电商主播的培养方面。正如在江苏师大授课的某淘宝主播所说，做电商直播实际上并不轻松。与传统网红主播不同的是，电商主播在直播之前，要经历从挑选商品，到对接商家讨论各种优惠券等繁冗的播前准备。这之后，还要总结卖点和整理各种反馈信息，工作压力并不小。因而，一名电商主播的养成并不容易，一名受用户喜爱的电商主播更是不易，这也是许多电商直播平台所面临的行业难题。虽说用户观看电商直播的目的在于获取消费知识，但或许用户粘性的养成，更多的话语权应该放在主播身上。而对于许多电商直播平台来说，先天用户粘性的不足，也是阻碍其发展前进的因素之一。先来看一组数据，淘宝直播数据显示，目前已经有超过千万用户观看直播内容，每天直播场次接近2000场，淘宝直播正在成为许多商家营销的重要入口。不过，作为淘宝内容生态的淘宝直播，直播间的流量也会跟随电商的流量季节性起伏，从而遭遇难以预估的流量低谷期。就如经历双11和双12两个促销节日后，由于消费者购买力大幅透支，淘宝直播间流量必然会出现不同程度的下滑，从中也表明，淘宝直播可能也难以拯救季节性的市场颓势。同时，由于用户购买力的下降，原先积累的用户粘性，很有可能就此减弱，想要重返先前的良好状态，恐怕还要从新的用户下手。毕竟对部分消费者来说，观看直播意味着需要付出更多时间，这些时间足够浏览多个图片页面，况且观看直播之后还不一定能从中获取对自身有价值的内容。因此，对于电商直播平台来说，是直接挖掘那些愿意观看电商直播的潜在用户，还是大规模砸钱将市场培养起来，是值得深入思考的问题。这其中或许最为有效的方式，是平台能否贡献足够的干货吸引用户愿意为之付出时间观看。同时需要注意的是，与许多互联网商业形态一致，电商直播也已悄悄进入寡头时代，除了淘宝直播、蘑菇街直播等电商直播平台，许多电商直播似乎一直处于默默无闻的状态，迄今我们并未看到小型电商直播平台的抬头之势。但不可否认，电商直播对特定的消费者群有着一定的参考价值。只是由于引导和推广力度的有限性，加上市场的行业特殊性，这个市场一直没能火起来。电商直播想火，必须重视“口碑”万金油相比直播答题和游戏直播，电商直播实际上隐藏着极大的商业化潜力。但这个商业化潜力该如何挖掘，除了前期的口碑积累等方式，还可以借助人工智能的作用，提升服务质量。首先，从最初的口碑积累开始，为平台争取差异化的打法。无论何种直播类型，平台的口碑积累必不可少，而对电商直播来说，不仅直播内容需要口碑的积累，商品更是需要长期的口碑积累，最后才能形成良性的直播生态。电商直播需要注意的是，直播内容固然重要，但产品价值和质量应当摆在首位，这是获取用户信任的基础要义。在此情况下，再从追求差异化打法的角度出发，为平台树立代表性的直播内容，这样一来，口碑和差异化的双效加持，或许能为电商直播奠定成功的基础。其次，在直播的过程中，加强和消费者互动，也是增加直播粘性的有效方式。用户粘性的积累，最有效的方式或许是增加主播和用户之间的互动，这种实时互动的方式，不仅能提升用户的存在感，还能提升用户对主播和平台的认可度，进而提升直播转化率。此外为增加直播用户粘性，以及吸引新的用户加入，直播平台或许还可以借助人工智能算法等，分析用户的观看偏好，提升服务用户的效率和能力。综合来看，电商直播难以达到和直播答题、游戏直播等直播方式相同的火爆程度，从中也透露其更为浓烈的商业化气息特性，以及行业在发展中所遇到的一系列短板。但这些短板并非不可克服，而是需要平台口碑的长效积累。总而言之，答题直播、游戏直播和电商直播三者都是“直播+”时代下的产物，在未来，谁能笑到最后还是个未知数。有目共睹的是，互联网时代下，某个产品突然在短时间内火了起来，总有许多人上赶着追逐，过段时间风口过后人群又悄然散去。或许电商直播这种稳扎稳打的低调存在，在最后掀起的风浪反而更大。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm