虎牙、斗鱼同时筹划IPO，严监管后直播平台跨进收割期。日前，欢聚时代发布了2017财年未经审计的财报，在财报中，欢聚时代透露，旗下的直播平台虎牙最近向美国证件交易委员会提交了注册上市申请书草案文件，可能会在美国IPO上市。今年年初，斗鱼方面也透露出筹划上市的意图，有媒体猜测，斗鱼将选择在港交所上市。这将是继映客A股借壳折戟后，直播软件在资本市场再度跃进。经历了一轮轮暗战、扩张后，直播软件开始迎来收获期。有业内人士认为，不过，无论是映客、斗鱼还是虎牙，最大的风险在于政策危机，尤其挖角、欠薪、主播对垒等负面新闻频出，舆论对于直播平台整体评价负面的背景下，未来行业整顿是大势所趋。而规范化后，市场空间是否还能保留的住，是值得思考的问题。挖角风波不断，虎牙拟赴美上市根据财报内容，欢聚时代2017年第四季度净营收为人民币36.27亿元，来自直播服务的营收入为33.685亿元。其中，YYLive贡献26.758亿元，虎牙贡献6.93亿元。虽然关于虎牙上市的多方细节还未确定，但关于其拆分开上市的传言早在坊间流传。根据此前媒体报道，虎牙计划今年在美国上市并募集资资金总额不低于2亿美元，用于业务扩张。资料显示，虎牙成立于2012年，成立5年后才完成首轮融资。2017年5月份，虎牙完成A轮融资，由中国平安保险海外（控股）有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙CEO董荣杰参投。融资金额为7500万美元，此轮融资后，欢聚时代仍保持对虎牙的多数控股权。虽然当时未披露股权比例和估值，但是当时业内有声音认为，虎牙估值不低于7.5亿美元。积极展开资本路径的同时，虎牙也开启疯狂“挖角”的步伐。2017年年底，虎牙陆续从斗鱼、B站陆续挖来了《绝地求生》主播韦雪、杨帆两位主播，除此之外，拳师七号、辛巴、毒纪、南波儿等竞争对手的主播也被虎牙招致麾下。有业内人士表示，这些网络主播本身就已经拥有了大量的粉丝基础，会为平台带来巨大的流量。疯狂的挖角也是在为平台下一步的资本市场做好准备。不过，更严峻的问题在于，虎牙缺乏主播培养体系，无法实现平台内部优秀主播的养成，“高价”挖角的情况不是可持续的策略，未来如何在行业内突围尚待探索。斗鱼同时筹划IPO，直播平台跨进收割期直播平台大致分为游戏平台和泛娱乐平台。《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》等热门网络游戏，也为游戏直播平台带来了大量的流量。目前而言，虎牙的主要竞争对手有斗鱼、熊猫TV、龙珠直播等。不过从竞争力来看，斗鱼还是虎牙最主要的竞争对手。有意思的是，斗鱼也在着手筹划IPO。今年1月份，斗鱼COO程超公开回应称“有IPO的计划，仍在筹备中”。根据相关媒体报道，斗鱼计划于今年在港股上市，集资总额在3亿美元至4亿美元之间。选择香港上市的原因是，港交所预计最快在今年下半年允许使用不同股权结构的公司上市。对此传闻，斗鱼并未作出回应。不过，斗鱼从成立至今，已获得4轮融资。根据相关媒体报道，2014年6月份，斗鱼就曾获得红杉资本的数千万美元的A轮融资。2016年，斗鱼获得了1亿美元的B轮融资，同年8月份又获得来自凤凰资本、腾讯领投的15亿元人民币的C轮融资。2017年，斗鱼对外宣布上半年完成了D轮的融资，不过具体的金额并未公布。“从去年映客尝试登陆A股时，70亿元估值就可以看出，直播平台背后的投资机构着手收割，注定将眼光放在资本市场。”一位不愿具名的券商分析师表示，直播平台的风险不仅在于娱乐模式更迭迅速，更多的还是政策监管趋严的危机。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

陌陌再变阵为内容化转型直播或迎来天花板。唐岩说要在第二季度加大市场品牌投入，直白说就是铺广告。但谁又不知道陌陌呢？谁又不知道陌陌是干嘛呢？这可能就是当前陌陌想要通过广告做出的印象之变。这位陌陌董事长解释称，以前别人只知道交友约会，可现在的陌陌已经有“娱乐设施”了。这是陌陌正在发生的变化。 陌陌想要塑造的“新形象”陌陌想要塑造的“新形象” 陌陌再变阵 明线上，陌陌最大的变化来自logo，此前最首要的“LBS”寓意，已经被更加直白的“眼睛”取而代之——来陌陌可以看更多东西了，这是直播最为火热时也不曾有过的改变。 暗线上，自第二季度以来，围绕直播业务，陌陌开始有了一些隐而不宣的变革，比如先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技，还有即将宣布的女子十二乐坊。 实际上，这正是陌陌“娱乐设施”的开始，也是陌陌“娱乐设施”的核心。 以营收论，秀场为主的全民直播模式，已经让陌陌成为了最赚钱的直播公司。上马直播业务以来，全年营收26亿元，占比总营收68%，而第四季度甚至一度高达79%。 总量之外，陌陌也是“土豪”最多的“直播公司”，三、四季度之间，直播付费用户从290万增长到350万，用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币，单用户付费能力远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。 以战略地位论，直播和短视频正是陌陌的未来方向所在，用唐岩的话来说是全面视频化。并且二者之间的关系也是密不可分，就在直播风生水起之后，陌陌紧接着上马了10s短视频功能“时刻”，并且在7.0版本中将此放到了首屏首帧的重要位置，地位相当于“信息流”而将直播放到了主栏位置。 然而不同的是，陌陌目前暗线进击中的B2C直播显得珊珊来迟。特别是罗永浩和他的锤子科技，这样知名的“IP”和“节点”，陌陌并没有在直播上马初期用来吸引关注打造品牌。 这并非“不能”，肯定是“不想”。于公来讲，陌陌和锤子科技是兄弟公司，并且还涉及股权投资方面的合作。于私来讲，陌陌高管中的唐岩、王力，都是罗永浩的多年好友。 而等到狂飙突进四个季度后，才在直播中祭出“王牌”罗永浩，可能背后还有一些极其现实的原因——直播大潮正在进入平稳期，是时候创造一些“不同”了。 直播或迎来天花板 经历2016年的如梦似幻后，直播行业的热度、关注度都在退去，而行业玩家也在趋于理性和冷静。 比如直播行业内最具代表性的公司映客，已在2017年伊始陷入卖身传闻中。而更多在“千播大战”中上阵肉搏的项目，则未见肉羹、已然出局，有名的如光圈直播，但最后尚能留下死亡倒闭的传闻，而更多项目则生于默默死于默默。 另一方面，之前令人目眩神迷的直播“数据”，也在回归冷静。活跃用户、直播用户转换、用户付费率和ARPU都在经历下降，直播行业的各项数据正在迎来拐点时刻，甚至以YY、一直播和映客等直播业务为核心的公司，都在纷纷谈论直播后时代的转型。 而对于陌陌来说，直播大赚之后，用户规模天花板已然摆在那里，所以唐岩看得明确：比起直播赚多少钱，更重要的是掀开用户规模天花板。 这种情况下，罗永浩的到来更显“引流”意味，而且这还只是开始，让更多非陌陌用户感知到这里不只有“陌生人”和“约约约”，还有直播和娱乐短视频。 陌陌的“心腹大患” 实际上，这其中还包含了陌陌自上市以来的最大隐忧：平台化转型。 唐岩在三年来的首次公开演讲中还坦承，虽然作为一个社交平台，但陌陌始终面临的问题是工具化属性较强，用户用完即走。之前即便创造出了“迪士尼乐园中的大广场”，但用户认识完新朋友后，没有进一步可玩可看的“黏性”可言。 “广场里面什么都没有，可能就有一些树，几个凳子，留得住人吗？可能留得住，但应该留不住太久。就好像大家去上海人民公园帮儿子和女儿找对象一样，就是去找对象，转完了就走。”陌陌董事长说。 此情此景下，直播和短视频让陌陌找到了升级转型的关键所在，并顺势有了“泛娱乐”的下一步战略目标。 “我们的泛娱乐平台到底指的是什么？是在这个平台里面要有更多的一些娱乐化的内容建设，其实直播就是这么一个东西。就是我们希望我们是建成一个迪士尼乐园一样的东西，里面是有设施的，是有很多娱乐内容的设施的。就是你可以是来认识陌生朋友的。” 其实陌陌之前也尝试过其他方向的探索，比如之前O2O大潮汹涌时，陌陌内部曾认真考虑过O2O结合的可能性，但最后还是被否了。COO王力接受新浪科技采访时曾谈及此事，并解释称虽然可以带来收入，但与社交的协同上有限，不如视频等因为技术进步而直接提升社交效率。 实际上，消解工具属性不光是陌陌面临的挑战，也是全世界社交平台必须解决的问题。Facebook通过新闻信息流完成转型，人人网通过游戏带来改变，微信则创造性推出了“朋友圈”和“公众平台”。 在陌陌内部，谈论和参考最多的还是Facebook的转型，但这种谈论更偏向于未来，而非具体相似。更直接来说，陌陌对标参照的是Facebook的营收模式——在直播带来巨额营收前，陌陌期望营收方面能有Facebook一样的两条腿，一条腿依靠移动广告，另一条腿则通过游戏、会员和表情包。 然而，意料之外的是视频革命来得如此迅速而轰烈，而一向对趋势嗅觉敏锐的陌陌则顺势开启升级和转型，让“内容平台”来得情理之中。 意外之果？ 唯一看起来有些意外的可能要数“陌陌现场”了。 这个当初被唐岩当做视频内容试水的项目，虽然没有带来商业变现，还成本不菲，但却意外为陌陌在内容平台转型中埋下了未来支撑。 陌陌现场此前曾试水过网剧《报告老板》的“选角”，这在起初只是一次丰富活动的策划，但这种“上升”机制，恰好在直播汹涌、网红遍地的视频变革中，成为了一次颇具先锋和远见的试水。 看起来遥遥无期，却可能会是一个入口和开始。在直播主播每天创造营收的同时，陌陌除了分成激励，还能通过这种机制，许诺更加深远而宏大的未来。 在2016年年底，陌陌和太合音乐达成合作，为平台上的潜质主播实现音乐梦。陌陌影视公司则被低调注册，唐岩其后在公开采访中说：这将是未来要做的事情之一，而目标就是把泛娱乐触角伸入具体的艺人打造、明星经纪、影视宣发和网剧打造等产业链条中。 这既关乎未来的可能性，也直接关系陌陌更加长远的市值。 在直播浪潮开启前，陌陌一度跌破10美元以下，市值徘徊在30亿美元上下。而倏忽一年之后，陌陌已然是一家股价突破37美元，市值逼近75亿美元的公司，百亿美元节点，近在眼前。 陌陌对内对外常讲：选择大于努力。但往往被人误会，以为因为足够幸运抓住了趋势，却没有在关键节点上付诸努力。 然而细节再看，谁又曾依靠“幸运”取得过成功呢？

除了交友和约炮，同志社交软件还能这样玩。今年6月，同志社交软件Blued宣布完成C轮和C+轮共数亿元融资。而在此前的5月份，另一家同志社交软件Zank也宣布已获得 A 股上市公司昆仑万维数千万元B轮融资。据公开资料显示，目前在可以搜索到的LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)软件近达30个，其中包括Zank、Blued以及老牌的Grindr、Jackd，更为小众的女同社交软件拉拉、她她等。据LGBT资本公司（LGBT Capital）创始人保罗·汤普森的估计，中国的同性恋市场价值高达3000亿美元，仅次于欧洲和美国。国外专业同志调研机构“CMI”在美国的调查数据显示，LGBT群体的消费水平是异性恋的5倍，商家在LGBT群体中每投入1美元，就会获得180倍的回报。国内同志社交软件Zank在今年年初发布的《中国LGBT群体消费调查报告》显示截止2014年年中，中国共有7000万的同志人群，占总人口数的5%。中国LGBT市场已经达到3000亿美元，仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。从数据上来看，中国的粉红经济市场还存在着很大的空间，而在这个领域独角兽又尚未形成，如果吸引用户、更好的商业化成为目前所有同志软件所面临的一个问题。不止于交友在很多人看来同志社交软件上只提供交友等社交服务就已经足够，但在Zank CEO 凌绝顶看来却不仅于此，Zank曾经打过一个“不止于约”的SLOGAN，在2014年末，Zank将 SLOGAN 修改为“为同志服务”。随后，Zank也开始奔着这个方向切实的做起来。去年10月，Zank开始尝试同志电商变现，上线了“赞货”功能，Zank的编辑通过精选一些精致的同志需求物品进行推荐，主要以服装和护肤品等商品为主，在Zank看来男同在这方面确实有些独到的品位。根据Zank APP 赞货页面显示，目前赞货内的商品客单价大部分在100 — 200 元，凌绝顶表示毛率在20%左右，用户的付费转化率在3%左右，而对于交易单数和具体营收状况Zank目前并没有像外部透露，但凌绝顶还曾讲到“电商业务有很大的发展空间”。而另一家同性恋网站Blued在盈利模式这一块并没有像Zank这么突进，不过 Blued 也曾表示将开辟专门为同志提供的筛选导购类电商，Blued CEO 耿乐在接受媒体采访时曾说道：“不过我们希望缓慢的去进行商业化，首先最重要的是保障用户体验。”直播成为盈利新可能Blued在今年1月份开始上线直播，据Blued相关负责人表示直播上线一个月之后就开始盈利。blued今年1.24—1.29举办的全民主播pinkd粉红之夜活动中，主播榜前10名收到的礼物达到20万个，如果按照每个礼物小粉马4元计算，价值约为80万元人民币。如果按照平台与主播分成为3：7来计算，此次Blued的营收就达到了24万元。而需要注意的是，这里计算的只是主播榜前十名，可以预估的是此次活动中用户付费不会低于100万元。不过Blued的直播与目前的大多数直播软件软件并没有多大差距，主播还是依靠颜值、魅力、歌声来吸取粉丝用户关注，粉丝可以在直播界面下方给自己喜欢的主播赠送玫瑰花、置顶卡、舞台灯等虚拟物品，礼物所赠送的越多主播获取的金额提成就越高。更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯-直播栏目：zhibo/ 谢谢！

视频直播到底是黄金坑？还是坑？视频直播还有三个坑：此前，YY的创新业务ME直播团队表示，对视频直播前景看好，但是对于行业过度炒作和资本运作表示担忧，谈到直播很多人都会聚焦在大势、热钱、卡位、差异之类大概念上，但是，视频直播还有三个无法绕过的大坑。技术、用户体验以及盈利模式都没有走出当年YE打造的PC的“秀场”模式，盲目进入可能会为此付出沉重代价。1、直播技术面临大三大难题。虽然直播刚在国内火起来，但直播技术却是早已成熟领域。并且可以在网络上能轻易找到很多开源项目、免费方案。因此说，随便一个技术爱好者都可以在很短时间内搭建一套可以正常使用的网络直播环境。但是，支撑几个人直播与让成百上千乃至上万人同时直播的平台完全是两回事。开源项目、免费方案仅是几个人可以使用，但要做不到大规模的直播支撑。而真正上规模直播平台，不仅需要大量带宽吞吐能力，均衡大范围并发波动的负载，更需要针对海量的直播码流和超大规模的互动请求，从底层技术和最终用户呈现上，解决音视频卡顿和互动信息延迟问题。可以说，卡顿、延迟和掉线是直播技术大三大难题。2、直播模式停留在PC时代目前，人们不约而同拼抢网红主播，连韩国网红也吸引过来了。但是，直播产品用户体体验比谁直播更重要。网红能够吸引海量粉丝核心技能是主播互动。迅速跟粉丝拉近距离，让粉丝觉得自己能引起主播的注意。如何最大限度地为主播和粉丝提供最适合他们在线交互的形式和方法，成为直播平台思考的问题。然而，今天直播领域这种模式乏善可陈。手机直播作为最新直播形态，虽然占尽风头，但从形式到内容，无不是在重复着2008年代前后，YY上市阶段就已被市场验证成功并固化下来PC秀场直播模式。从键盘鼠标配摄像头麦克风，到自拍杆+手机前后摄像头，直播载体和场景都发生了巨大的变化，但几乎所有的从业者都不想尝试为手机设计真正适合的直播交互方式。于是，在几乎所有手机直播平台上看到主播们频繁地把镜头拉近再推远，其实只是为了看清手机屏幕上滚动粉丝互动信息推送。尽管主播们很想与粉丝互动，可是对着电脑大屏幕和举着手机根本不是一个感觉。如果手机直播这么费劲，还不如回到各自房间，对着电脑屏幕不仅舒服，还节约了流量费用。最近，花椒直播投资1亿元打造直播VR专区，华为消费者BG产品线总裁何刚认为，VR技术成熟至少需要2-3年，VR直播成本更是居高不下。如果以1080P和20兆计算，采用VR直播，其单位用户成本会达到如今电视用户成本10倍和手机用户100倍。根据投中研究院不完全统计，目前国内直播平台约为119家，直播平台类型相对多元化，然而，占比超过60%为秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高。3、缺乏盈利模式在直播行业，目前大体分3种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入。可是如今，大多视频直播采访签约网红、明星的模式，缺乏人气，干脆编个机器人程序，直接生成大量僵尸粉，把每个直播房间都塞满，这样不但投资人看着高兴，没准儿还能带来一些真粉。然而，真金白银靠直播赚钱的办法却没有，直播再火，赚不到钱也是白忙活。直播运营不砸钱肯定不行，但只砸钱也没戏。仅签约大牌明星网红，如果不能予以严格有效管理，平台就肯定会被网红牵着鼻子走，最终只能是赔了夫人又折兵。现在市场上网红签约价格一路飙升，虚火烧红半边天，就是网红管理缺位的一个典型特征。ME直播市场部负责人Cindy认为，在直播领域，谁能够把内容、流量、收入三个环节，做成一个可以不断自循环的闭环平台，谁就是未来的赢家。整顿在线直播平台是众望所归目前，直播与各垂直领域都有连系，在新闻、视频、电商、社交领域应用最多，而体育、教育培训、实时监控等也有很大的发展空间。从中国这几年的互联网规律来看，BAT是最有可能霸占直播领域的。现在的布局，可看出腾讯已露出要拿下社交直播的架势，阿里更多在AR、VR方向运功。其它公司如新浪、欢聚时代也是不甘落后，表现可圈可点。但是，据艾媒咨询数据显示，中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线教育平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。艾媒分析师认为，纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，因此网民有这样的认知不足为怪，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。其实，整顿在线直播平台已是众望所归。乱象丛生来形容网络直播市场以暴露、挑逗等方式来博眼球的做法早已是行业普遍现象，大家如今是屡见不鲜。去年11月以来，斗鱼TV更是爆出一系列大新闻，女主播混入女生宿舍全程直播全裸更衣，甚至直播“造人”，让网友叹为观止，造成极其恶劣的社会负面影响，所以网友的意愿十分鲜明，纷纷表示应该加强在线直播平台的整顿。 2898站长资源平台站长资源排行榜：http://www.2898.com/webmain/syjj_zzzy.htm

友加直播妖男出没，直男慎入！深圳妖男西红士又来？哦不，这次是另一只男妖！据某网友爆料，在一款名为友加的社交APP中，一个长相怪怪的叔叔化了妖妆，在直播间不停的秀妖舞，不明真相的小编按照网友提供的友加号关注了他。果然，这只妖在，而且基本都在晚上出没，每次的服装都不一样，而且，竟然有胸！这个叔叔在友加上一直叫“变装男妖”，这两天不知为啥改了名字“半妖国度”，小编还是觉得变装男妖更霸气些，不过他的粉丝都亲切地称他为“妖哥”。妖哥的舞确实妩媚，身材也不错，不胖不瘦，有胸还有肌肉。尤其在跳舞中微笑时的神态，不禁让女粉感叹：竟然比不上一只妖妩媚。但是，怎么看他的直播怎么觉得他有西红士的影子呢。妖哥只要在友加直播，热门榜一的位置非他莫属，恕小编直言，我们直男看美女直播还看不过来呢，竟然被一只半男半女的妖占了榜一，长得还那么奇怪，此刻的心情的是复杂的。不过也有网友劝我，直播平台需要包容，只要秀出自己就好，天天看美女也会腻。好吧，如果你想换换口味，可以去看妖哥，不用谢。正所谓妖气不散，吐槽不止！更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯-直播栏目：zhibo/ 谢谢！

从百播大战到倒闭潮直播行业该往哪走？“其实直播圈子里的人都很享受在‘风口’的感觉，风停了会死掉一大批，但是谁都不愿意在这之前停下脚步。”这是在2016年直播圈融资如火如荼的背景下，赶在“洗牌期”来临前，获得数亿美元投资直播公司的联合创始人王迈这样感叹。 而估值5亿元的光圈直播倒闭，再次引发市场对直播行业的关注。“这件事情带给行业一定打击，我也听到一些同行有裁员、缩减业务和投放的消息”。谈到这件事，王迈微微皱了一下眉头。 如今，接触直播已经1年多，王迈用“迷茫、新奇、爆发、挑战”概括这个过程。“之前一个项目投入500万元、600万元像喝水一样简单。”2017年2月26日，王迈在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。不过，变化正在发生，在王迈看来，现在不论是决策还是融资都变得更加谨慎，而直播的很多玩法也都被试完了，摆在大家面前的问题是下一步该怎么走？ “外热内冷”的迷茫：宁可错投，不可错过 2016年初，本来从事营销工作、还是一个“外行人”的王迈无意间接触到直播。 当时，直播行业仍是一片火热。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播/网红行业专题研究报告》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。 与此同时，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼、熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局。国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知：“宁可错投，不可错过。” 相较于外部的火热，由于项目对接偶然接触到直播的王迈则用“迷茫”来概括当时业内的状态。 王迈回忆称，尽管当时外界也开始对直播有了一些声音，但业内对直播并未形成明确的概念。某种程度上，大家还把直播和秀场放在一个维度，单纯地觉得是一个看美女的地方；另一方面，说起自己从事直播，当时甚至会受到家人和朋友的排斥。 一切似乎并未形成清晰的脉络，但是基于对市场的判断和前景的预期，瞅准时机，王迈和伙伴们组建了一只涵盖产品、技术、市场方面的团队，进军直播。 王迈及团队伙伴开工的第一件事就是改调性，从原本单纯的眼球效应、美女经济开始做出一些正面引导。“当时我们想，既然美女可以直播，明星、企业也可以直播。” 组建好团队，调整好调性，王迈及团队在2016年3、4月开始做项目，逐渐尝试在晚会活动时进行手机直播探班。经过两三个月的“试水”，王迈及其团队的心态从迷茫转为新奇，分羹直播市场蛋糕的期待逐渐成形。 “百团大战”的火爆：风还没停谁都想体验 彼时，和王迈一起参与直播的朋友断言，直播将会在2016年火起来，事实也印证了当时的这个判断。 很快，行业开始被“引爆”，在资本“加持”下，直播像是始料未及的一场烟花绽放。 2016年3月，小米黑金直播出场；4月7日，在《欢乐颂》发布会上，刘涛直播吸粉71万；4月21日，Papi酱广告拍卖直播竞拍价达到1800万元；5月10日，雷军在小米直播中的露脸赢得超过20万粉丝的关注；5月16，罗振宇一本起拍价为2.55元的书籍，最终以30260元的价格在优酷直播中拍出；5月18日，宋仲基的北京粉丝见面会直播赢得了1100万人的在线观看。 这带给从业者的变化十分明显，以前是拿着直播资源找企业，人家不愿意搭理，而此后即便是坐在办公室，也有企业上门合作。王迈对《每日经济新闻》记者感叹道，双方的角色像是换了过来，行业站在“风口”等起飞。 与此同时，很多知名的不知名的直播一夜之间都涌入市场，类似京东、淘宝、蘑菇街等平台也开始做垂直领域直播，“直播+”的概念也被提出，企业也开始选择用直播的方式召开发布会。 忽然之间，直播行业“百团大战”的大幕拉开，直播从业者“跳槽”、“薪金翻倍”的消息不绝于耳，各大直播平台开始了一场“烧钱、抢人、融资、圈地盘儿”的争夺战。 值得注意的是，王迈也直言，直播行业的变化也面临着内部和外部的双重压力：一方面，“刷流水”现象十分普遍，主播数量、粉丝数量、收入数量、在线观众数量难辨真假，大部分直播平台都处于亏损状态；另一方面，直播行业也面临着内容“打擦边球”的现象和日趋严格的监管政策。 此外，在这个过程中，不同平台的想法和理念也逐渐形成矩阵。例如，映客的定位是社交，一直播的定位则是媒体，直播怎样实现“商业化”成为焦点。 王迈也坦言，在直播行业能体会到站在“风口”的感觉时，只要风还没停，谁都愿意体验一下，加速自身的资源积累和成长。 赶潮退潮的尴尬：大部分人不知该怎么走 直到2016年底的最后一轮直播融资，还能用“容易”来概括，只要提出较为明晰的商业模式，就有人愿意投入，而王迈的团队也幸运地赶上最后一波“潮水”，融到数亿美元。 不过，王迈也对《每日经济新闻》记者直言，直播的“商业化很差”也成为业内共识，即便是投资人，也偏重于战略投资，希望用直播切入更大的市场。 根据王迈的经验，当下，倘若仅是单一做直播，或许难以获得资本青睐，投资人更偏重于把直播作为工具，应用于产业链精准一环的项目。 在2016年直播行业各大平台的火热竞技后，随着估值5亿元的光圈直播倒下，无法逃避的“洗牌期”随之而来。王迈称直播已慢慢遇到瓶颈，进入“挤泡沫”时间。 在王迈看来，如今大部分人都不知道这条路该怎么走，2017年行业一定会迎来洗牌，但是洗牌的方式尚不可知。王迈对洗牌的方式作了三种设想：第一种，按照小、中、大的规模有序倒下；第二种，以“一刀切”的模式迅速整合行业，形成“红的特别红，死的特别快”的局面；第三种，也很有可能出现一个明晰的商业模式和行业的分水岭，符合规则的将会“跨过”，其余的则被淘汰。 对于未来，王迈的思索是，和普通的互联网工具不一样，对直播平台来说，人具有较大作用，具有个人魅力的主播将会对平台发展有较大的作用。此外，大而全的直播平台将越来越少，开 一个频道或者栏目运营直播的“招数”很难奏效，传统的商业模式是把直播当做产品来经营，未来直播则更多是一种场景应用。 一线观察 直播变局下主播不仅要颜值 顶尖网红分走80%以上收入 每经记者 张虹蕾 每经编辑 张海妮 “如今的直播早已不是最开始那么简单，不仅要颜值高，还需要知识储备”。从2014年就开始接触直播的栗子显然已经嗅到了直播行业的变化。 同样于2016年接触直播的大白也告诉记者，现在的直播和自己最初接触时相比，出现了一些明显的“门槛”。 理想与现实：要求越来越高收入难支撑生活 2016年接触直播的大白，起先直播的对象是宠物狗，后来衍生到直播生活状态。如今，让大白记忆犹新的一次经历则是“心肺复苏”直播，要求主播掌握足够的知识。 早在2014年开始接触短视频，后来又开始直播的栗子，现在每逢大型直播都要带上自己的“百宝箱”。“如今的直播不仅要颜值高，去一些大型活动，直播前还要准备移动电源、wifi、自拍杆、补光灯；直播过程中要和粉丝互动、回答问题；直播后还要学会总结”。栗子显然已经嗅到了直播行业的变化。 主播宁宁还提到，有时候接到年度盛典要连续直播几个小时，很多主播生病打点滴也还在坚持直播，真的是“痛并快乐着”。 对于普通主播来说，靠直播赚钱并不容易。某直播平台负责人张晓告诉《每日经济新闻》记者，女网红、三四线女演员、模特这部分在主播中仅占2%~5%比例的群体，分走了80%~90%的收入；剩下的则是在某领域拥有一技之长、具有个人标签的个性主播及一些业余的“素人”直播。 多位主播告诉记者，难以依靠直播打赏支撑生活。主播李萌也称，平时只是通过直播赚点零花钱。此外，李萌由于对平台分成模式的不满，前前后后换了6、7个平台。 张晓表示，主播收入并非如外界传言轻易过万，更多的收入数据来源于平台头部主播，行业水平实质上参差不齐。 对于行业内的诸多现象和从业者的不满，齐齐直播平台运营管理者史贺楠则颇为乐观。她告诉《每日经济新闻》记者，经过2016年的变革，由于平台和主播相辅相成，各大平台的“分成”模式也将规范完善，高质量的主播势必得到高收益。 转型艰难：网红变身明星没那么简单 除了收入参差不齐，主播的个人发展生涯还面临着多重挑战。 据艾媒咨询报告显示，像Papi酱一样的头牌网红少之又少，90%的网红未能实现变现。而随着粉丝经济的发展，“电商直播”也是连接受众和网红，使得网红获取更多收益的一种有效方式。据《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年电商红人产业产值为580亿元。 如今的栗子也乐于在直播平台售卖商品，她认为这能拉近观众距离，也有助于理解产品。 同时，有主播称希望通过直播这种方式拥有参与网络电影、进军影视圈的机会。这一市场需求和汪海滨的设想十分契合。资深互联网视频直播行业人士、齐聚科技CEO汪海滨告诉《每日经济新闻》记者，将把旗下的一些直播平台打造成线上电影厂，把平台上具有才艺和颜值的主播输送给网络电影，为网红变身明星打造一条便捷的上升通道。 不过，张晓认为直播平台仅是提供给主播一个被看到的“窗口”，最终能不能进入青睐的圈子，还取决于行业和社会的统一标准。 行业解剖 直播洗牌进入下半场 平台倒下“冷冻”资本 每经记者 张虹蕾 每经编辑 张海妮 2016年，视频直播进入红海，出现近千家直播公司同时涌现的壮观场面。2017年伊始，估值5亿元的光圈直播倒闭，一时间，关于直播行业的死亡潮来临之说甚嚣尘上。 TMT领域知名研究人士布娜新告诉《每日经济新闻》记者，直播平台内容空洞、同质化严重，已引发观众的审美疲劳，在经历狂热过后，鉴于直播平台的运维成本非常高，引流也会越来越困难。 不过，垂直类平台则面临着新机遇和挑战，呱呱财经直播平台负责人李磊表示，未来更加细分的垂直直播平台可能会有更突出的表现。 多平台“倒下”行业加速洗牌 光圈直播官网已无法正常访问，在百度搜索“光圈直播”，相关搜索内容都是“撤资、欠薪”。这一局面的背后，则是其颇高的估值和资本曾经的青睐。据人民网报道，光圈直播2015年9月得到由合一资本、紫辉创投、协同创新3家投资的1250万元天使轮融资。当时的光圈直播估值已超过5亿元。 光圈直播的“倒下”，只是直播平台现状的一个侧影，易观互动娱乐分析师王传珍告诉《每日经济新闻》记者，2016年，直播从业厂商围绕用户流量展开了跑马圈地的争夺战，在此阶段，几乎完成了以美女颜值、奇闻轶事、明星舔屏为推广手段的用户拉新。 不过，争夺战的背后则是内容的匮乏。艾媒咨询显示，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。 据记者梳理，截至目前，趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。 齐聚科技CEO汪海滨认为，目前的网红直播还处于混战阶段，最终获得用户的直播公司才能生存下去。2017年过后，大部分直播平台将可能会因为定位模糊、盈利模式不清晰等原因而面临倒闭或者被其他平台收购，而一些人气很高，具有良性生态模式的直播平台将会获得长久生存和发展。 多位业内人士认为，内容匮乏是行业加速洗牌的重要诱因，直播泡沫正在破裂，未来大而全的直播平台少之又少，2017年垂直平台将会迎来“升级”。 垂直类平台“寒冬”突围 毋庸置疑，行业加速洗牌和垂直类平台的“新机”是2017年直播下半场的发展趋势，而助推直播行业发展的资本也或许将发生“变革”。 据云投汇大数据显示，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿元。 艾媒分析师认为，在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。 在汪海滨看来，2017年将是资本回归理性的过程，但是好的企业依然不会收缩自身的业务和资本；相对而言，不具有市场沉淀、之前盲目杀入市场拿到钱就开干的初创公司，可能会面临巨头的蚕食和资本的寒冬。 汪海滨预判2017年垂直类直播平台将会获得庞大的目标用户，资本将会集中在几大定位清晰、运营模式优质高效、人气旺盛的直播平台，也将会有资本看好财经、教育等垂直细分领域的直播公司。他提醒道，上述领域即便被资本投入也并不意味着能获得巨额利润。这需要一定的决心和勇气，只求快速变现的互联网产品是难以持续生存的。

回归A股或迎春天？承载360未来持续增长的核心业务会是什么？尽管360错过了移动互联网多个投资机会，但今年周鸿祎最为倚重的花椒直播，就是来源于投资并购，花椒直播也可能成为周鸿祎在移动领域最大倚仗。 实际上，周鸿祎今年对直播的重视已经到了无以复加的地步。一位360内部员工说，2016年上半年，周鸿祎不管去到什么场合都会拿起手机直播，有一次他与滴滴创始人程维同行游玩看到一对青蛙正在交配，他也拿出手机进行直播并与程维讨论，令网友大跌眼镜。 根据易观最新报告显示，花椒直播在2016年7月中国移动直播平台用户活跃度排名中位列第三，仅次于映客和YY。对于花椒直播而言，仍然还有弯道超车的机会。 360在移动端也保持着快速增长的势头。根据360退市前发布的2015年第二季度财报显示，2014年6月，使用360手机卫士的智能手机用户总数为6.41亿，而到了2015年6月，这个数字已经跃升到7.99亿。 与支付宝、金山电池医生、猎豹清理大师、墨迹天气等等工具类产品所面临的问题一样，360手机卫士接下来要做的，是如何通过产品迭代、内容转型等方式提高一款工具类产品的打开频次，分流更多的用户使用时间。只有做好这一点，360手机卫士带来的营收才能保持更好的增长势头。 在周鸿祎看来，360另一大充满想象力的地方在于独立拆分的互联网金融、智能硬件、物联网和人工智能等业务。其中，有部分项目将引入外部投资者，这些项目在独立运作以后，有了更自由的发展空间，团队也拥有更好的激励机制。 “互联网金融目前很乱，国家监管很合理。但是如果业务本身做得非常健康，等到三五年以后，没准就可以独立分拆上市。” 周鸿祎今年8月在接受媒体采访时说，如果有些做的不错的业务短期内还不能上市，360也可以考虑再将其收购回来。 前360投资部负责人、现投缘帮和缘创派的创始人王翌说，像周鸿祎这样永远摸爬滚打在产品一线、反应又足够快的人，还是会等来更多的机会。 近几年，虽然360在互联网圈遭遇很多非议，但无可否认，这的确是一家很有战斗力的公司，在360内部，没有人会认为这是一家没有前途的公司。从腾讯科技接触到的多位360前员工就可以发现，当初360股票下跌时，几乎所有人都认为会涨回来。 与周鸿祎一起开过会的360员工，都会对他的两大性格特点印象深刻：其一是对产品的极致追求，为了一个小功能甚至不惜摔笔或与下属吵闹;其二是在会上经常骂人，每个参会者都提心吊胆。 悟空遥控器创始人孙鹏说，周鸿祎是个性情中人，虽然让人很有压力，但并不怕人跟他吵，反而希望有人挑战他，如果你吵赢了他反而会很欣赏。 对于骂人这种方式，周鸿祎好像也越用越“熟练”了。究竟是以这种方式发泄情绪，还是有意为之给下属压力、推动整个公司往前走?答案或许只有他自己才知道。 不过，论员工回报，周鸿祎又很大方，尤其在360上市前，只要觉得不错的下属，都会给很大一笔股票。360上市以后，公司楼下也停满了奔驰、宝马等品牌汽车。 2009年，360收购世界之窗浏览器时，周鸿祎给了世界之窗创始人谢振宇和他的团队220万美元现金和200万股股票。等到360上市后，谢振宇才猛然发现自己手中持有的股票竟然价值上亿美元，他萌生了退休的想法。 “我从2012年底开始退休，直到2014年回来创办超卓科技，做了一款基于安卓平板的桌面操作系统。”谢震宇告诉腾讯科技，他手中持有的多数股票并没有卖，直到360私有化时才以每股77美元的价格被回购。 实际上，历经赴美上市和私有化以后，周鸿祎知道了资本杠杆的力量，360接下来的目标便是回归A股市场。行业人士普遍认为，360回归A股实现2000亿以上市值的可能性很大，因为目前还没有哪家A股互联网公司的业绩可以比得上360。 只有上市募到大量资金以后，周鸿祎才有机会“玩更大的”。这些年，与腾讯抢占桌面、和百度拼杀搜索、陪小米玩手机，周鸿祎都处于弱势。甚至因为手中没资金，眼睁睁地看着91被百度收购。 即将获取的强大资金能力，或许是周鸿祎接下来手中的最大筹码，不过，摆在他面前的困境依然存在，能承载360未来持续增长的核心业务究竟是什么？截至目前，这个问题依然还没有答案。 2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm

网络直播软件上线10天获130万元涉黄被查。日前，中山市“扫黄打非”办向媒体通报，中山警方侦办了一起利用互联网直播软件传播色情淫秽信息的案件。该软件通过网络直播进行淫秽表演，换取观众打赏，上线10日内便完成交易5万宗，获利达130万元。 据中山警方相关负责人介绍，警方近日成功打掉一个制作、传播淫秽物品牟利的犯罪团伙，抓获陈某（男，32岁，广东梅州人，广州市比目网络科技有限公司总经理）等14人，并在该公司所在地——广州市番禺区小谷围街查获电脑、手机等作案工具一批，查封涉案金额130万元。 警方调查发现，陈某今年10月组织该公司法人代表何某（男34岁，广州人）等人研发“LOLO直播”软件，并将该软件的专利权登记在新成立的“中山市米尼特信息科技有限公司”（法人代表李某，男33岁，广东茂名人）名下。 上述米尼特公司只是LOLO直播真实持有者注册的一家空壳公司，工商信息显示该公司注册于2016年10月11日，注册资本100万元，法定代表人为李成波。其着作权信息显示，LOLO直播客户端软件系统登记于2016年11月18日。 12月1日，LOLO直播软件上线运行，一批女性通过直播形式进行淫秽表演，换取观众打赏。这些女性由该团伙以“招募女主播”名义从网上招募，居住于全国多个省市，在住处面对摄像头进行表演。截至10日被查获，共完成交易5万宗。 2898站长资源平台资讯-直播：zhibo/

直播平台都在造星，谁能杀出一条路？不管你承不承认，网络主播已经越来越像明星了。这个转变在线下表现的尤为明显。走红毯、在签名版上签名留念、召开粉丝见面会、在舞台上唱歌，当台下的粉丝齐声喊出应援口号时，简直像是明星在开演唱会。直播平台正在学习如何将主播打造成偶像明星，走向主流文化。在这个过程中，冯提莫、陈一发儿、大壮等拥有雄厚粉丝基础的头部主播将成为第一批受益者。在上周的斗鱼直播节上，三位“10”后小粉丝告诉TechWeb，“为了见冯提莫兴奋地一晚上没睡着觉”。在她们看来，能够与冯提莫合影这件事值得向全班炫耀。一年前，很多人还羞于表现他们是主播粉丝的身份，如今已经可以在线下大胆为喜欢的主播应援。直播造星这些年，我们看到了越来越自信的主播，以及渐渐狂热起来的观众。冯提莫的“10”后小粉丝4月29日，斗鱼直播节在武汉正式开幕，当天最高气温接近30摄氏度，但远远不及当场粉丝的热情。根据斗鱼官方数据，从当天下午3点至晚上10点半，总入园人数近16万。在正对主舞台的栅栏外侧，冯提莫的粉丝围成了一堵应援墙。TechWeb就是在这里遇见了三位满头大汗的小粉丝，当时她们正兴奋地向四位大学生展示她们与冯提莫的合影。“我们昨天过来踩点的时候，正好遇到冯提莫彩排，歌声结束后，我们找到了冯提莫的化妆间。我们握了手，签了名，还合了影。她本人真的很瘦，但是很可爱。”三位小粉丝争先恐后地说到。她们都是武汉本地人，同班同学，都是12岁，正在上五年级。其中一位小粉丝说，“从昨天下午4点就开始兴奋，一晚上没睡着。”另外两位马上附和说： “我也是翻来覆去睡不着，然后晚上12点把ipad打开，开始刷冯提莫的微博，我都快把她的微博背下来了。”“我还在想今天穿什么衣服，因为冯提莫最喜欢 的颜色是红色和白色，所以我选了红白条纹的上衣。”尽管一晚上没睡，三位小粉丝还是一早7点钟就来到了江滩边，她们专门带了需要冯提莫签名的笔和本子。一位小粉丝称，“背包里还有给冯提莫带的吃的、喝的和玩的”，而她自己从早上到下午三四点还没有吃一口饭。“冯提莫今天有见面会，明天有演唱会。她今晚上10点离开这里，我们准备9点再去化妆间看看。”三位小粉丝对于冯提莫的行程了如指掌，对她的履历、喜好更是如数家珍。而她们这么支持冯提莫只是因为“她很有正能量”。从网络直播起步，凭借才艺和颜值在众主播中脱颖而出，平台扶持定制单曲，参加电视节目，走向更大的舞台。事实上，冯提莫的成名路也印证了直播平台正在成型的造星机制。从网红主播到演艺明星网络直播是近两年才真正火起来，为大众熟知。直播平台造星没有先例可循，无论是斗鱼、YY，还是陌陌、映客，都是“摸着石头过河”，一路探索。由各家的造星计划来看，造星方式无外乎这么几种：办比赛，选拔优秀主播，斗鱼直播节、YY嘉年华、陌陌17惊喜夜等都连续举办了两届；邀请明星站台，让主播和明星同台表演；为优秀主播定制单曲，将其送上电视节目等更大的舞台。冯提莫、大壮等主播都是这种方式打造出来的，他们的名气、粉丝数量，甚至商演收入都不逊于明星。2017年大壮的一首《我们不一样》火爆网络，在陌陌惊喜夜上，费玉清还与他一起合唱了这首歌。冯提莫个人单曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成为很多手势舞短视频的标配。主播＋明星的方式既是对主播实力的展现，也是直播平台星素互动的升级，可以拉近主播和明星的距离。陌陌直播副总裁贾维曾向TechWeb等表示，“虽然有部分明星对于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和实力后，都接受了这样的表演方式。”而作为斗鱼造星的典型代表，冯提莫更是在传统卫视上与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将分别合作了《凉凉》和《淋雨一起走》。5月3日，重庆共青团聘任冯提莫为其宣传工作推广大使，聘任理由与三位“10后”小粉丝支持冯提莫的原因一样：传递正能量。主播圈和明星圈的距离在拉近，但主播和明星之间仍有差距。虽然直播造星已经喊了两年，但真正走出直播圈外的主播并不多。这也是诸如冯提莫之类的主播 在已经拥有了很多机会后，还在坚持直播的原因。直播平台都有自己的造星计划，谁能率先从直播圈进入娱乐圈，谁就能成功走出一条新道路。直播平台的思量2018年有人花10亿“撒币”答题，也有直播平台计划用10亿资金打造主播明星。今年1月，斗鱼直播COO程超在“鱼乐盛典”活动上宣布了这一“主播星计划”，与此同时，陌陌、花椒等也宣布下大力气培养主播明星。为何直播平台都在造星？在今年的陌陌17惊喜夜活动上，贾维在聊到这个问题时表示，“直播造星”是一个自然而然的事情，也就是把平台内容的价值放大化的一条道路。“优质内容价值越来越大，流量就变了，流量集中的地方，就会有价值。”而头部主播的走红对直播平台自身的品牌宣传也有积极作用。去年陌陌主播洪小乔受邀出席戛纳电影节开幕红毯引发不少关注。在此次斗鱼直播节上，一位90后大学生就很自豪地对小编说，“斗鱼一哥张大仙是我们老师的同学，在武汉遇到他的机会很多。”不过，对于整个行业来说，仅仅打造头部主播是不够的，他们本身的示范效应和延伸价值才是应该关注的商业模式。冯提莫式的成功能否被有效复制，值得期待。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

增长瓶颈凸显，陌陌该如何深挖视频社交金山？据悉，占陌陌绝大部分收入的视频直播业务，今年前三季度直播付费用户却进入了增长停滞期。近日，陌陌发布了2017财年第三季度未经审计财报，财报显示陌陌第三季度总净营收为3.545亿美元，较上年同比增长126%。其中，得益于付费用户平均收入等增长，陌陌视频直播业务占总收入的比重从第一季度的80%提升到了现在的85.36%。光从这些数据来看，陌陌在转型视频社交之后交出了一份还算出色的成绩单。但值得注意的是，占陌陌绝大部分收入的视频直播业务，今年前三季度直播付费用户却进入了增长停滞期。这就意味着，即使直播业务占据陌陌总收入的大半，但这一增量似乎遇到了增长天花板，从中又透露出了陌陌转型视频社交之后可能面临的哪些困境呢？转型视频社交后：核心定位的迷茫与偏离并存陌陌于今年4月份宣布要做视频社交，这一消息从今年7月份上线的新版本8.0中得到了进一步强化，其视频社交形态也进一步拓展。陌陌的8.0版本，除了原先已经上线的直播和短视频，还推出了互动性较强的快聊、派对以及狼人杀游戏等产品，向视频社交进一步进军。陌陌此次改版转型的主要原因，在于过去的核心功能即“附近的人”不利于实现内容分发和用户匹配等目的，因而对产品进行大面积改版。从陌陌8.0版本界面来看，陌陌确实在视频社交上下足了工夫，但也正如界面所显示，改版后的陌陌似乎在定位上显得越发迷茫了。改版后的陌陌，首页上杂糅了许多社交服务如直播、狼人杀、同城视频等，表面看来的确为用户提供了多样化的社交服务，实际上却是一款看着核心定位不够强的社交工具。另外，陌陌新上线的快聊、狼人杀等服务，已经有其他垂直型手机应用在做，陌陌此次改版的创新就是将这些服务全部糅合到了自家的产品里，表明其转型视频社交的决心。但是，希望以视频社交来定位自己的陌陌，却因为直播业务的“风头”过盛，“掩盖”了做视频社交这一核心内容。这一点，从陌陌的直播收入占比就能看出。在2016年直播风口到来之时，陌陌直播借势成为收入增长的领头羊，直到今年仍旧保持收入占陌陌总营收大部分份额的状态，成为陌陌变现的主要手段，但同时也掩盖了陌陌做视频社交的实质目标。因为直播业务的过于旺盛，从营收占比上看陌陌更像一家直播公司。但实际上，成为一家真正意义上的直播公司并不是陌陌的初衷，直播只是其变现手段，陌陌的核心还是要专注于陌生人社交领域，即做视频社交。直播“虽好”，却也遇到了天花板再来看陌陌的直播业务。相对于转型做视频社交，陌陌进军直播业务要早得多。2015年第三季度，陌陌直播业务上线，到2016年直播付费用户数量逐渐上涨，达到今年第一季度的410万。有趣的是，在往后的第二季度和第三季度财报中均显示，陌陌直播的付费用户还是410万左右，可见今年前三季度付费用户数几乎是“零增长”趋势。这背后，其实是直播红利期已过的体现，而陌陌直播的现状也是其他直播平台共同面临的困境。众所周知，直播这一风口来得快崩得也快，从2016年开始风靡，到今年也进入了增长天花板，许多平台来得快去得也快，互联网的洗牌能力总是那么现实和无情。遭到流量紧缩和秀场褪色的尴尬，直播平台们不是倒闭了，就是在争取优质内容寻找用户增量的道路上拼得头破血流。因而陌陌付费用户的增长停滞也并不稀奇。值得关注的是，如果陌陌的直播付费用户数量增长自此停滞不前，可能不仅变现收入会降低，还会造成用户的流失。而最直接的补救手段，除了大规模砸钱进行推广外，还有对内容产品进行升级。但对于陌陌来说，内容优不优质并不重要，重要的是如何通过视频这一渠道，让两个完全陌生的用户相互认识，而这，真有那么容易实现吗？反观陌陌直播为其带来的巨大增量，反而让陌陌加大了对直播业务的依赖程度，以至于到现在，这种过于依赖的风险可能正在开始显现，即陌陌股价出现下跌。除此之外，陌陌直播付费用户数量几乎无增长的现状，从中也透露出直播平台们面临的两大问题。一来，直播行业现已进入高度同质化的阶段，或许那些习惯观看直播的人群已经步入“审美疲劳”期，人们是否还能保持观看直播并为之付费的热情还有很大的不确定性，这也令许多直播平台感到迷茫；二来，虽说许多平台都在绞尽脑汁寻找新的发力点，想要深入挖掘直播的增量，但在市场已经趋于饱和的前提下，直播平台们的重点恐怕是如何留住现有的用户群体。不过，直播带给用户的新鲜感同样来得快去得也快，头部主播对用户的吸引力也是大不如前，培养粘性的直播用户群体恐怕不是那么简单。因而，带给陌陌巨大增量的直播业务，现在看来似乎在挖掘新的发展潜力上还有些困难。再反观陌陌的视频社交，即使打上了视频直播这块深深的烙印，视频社交业务的发展却好像不如直播走得那般顺风顺水。直播只是变现手段，视频社交之梦不好做一个很明显的现象，转型做视频社交的陌陌，目前在财报上却缺乏视频社交为其所带来的增量。其实，这也并不稀奇，陌陌的视频直播业务虽说现金流可观，但对其视频社交这一核心目标似乎起不到直接的帮助。这一点，从视频直播本身的特征中就能看出。首先，直播只是陌陌的一种变现手段，社交却需要双方产生交流的介质。也就是说，陌陌的视频直播功能只是把一群人凑在一块看某个个体直播，这种“一对多”的视频方式一定程度上缺乏用户沟通机制。换句话说，用户在观看视频直播时，很难和主播产生社交关系上的互动，即使产生了互动，这种“一对多”的互动方式不仅提不起用户的社交兴趣，同时也很难带来更大的社交增量。毕竟对用户来说，观看视频更直接的目的还是聚焦在能够认识到视频背后的人，这也是陌陌视频社交的核心目标所在，如果只是单纯观看直播，还有许多优质的直播平台可供选择。其次，用户对直播平台的过分关注，反而分散了自身对陌陌其他服务的注意力。这并非空穴来风，直播为陌陌带来的收入是增加了，其他视频社交业务的收益却还没有得到提升。再来谈一谈为何上线这么多的服务内容，但陌陌的视频社交业务目的依旧遇见瓶颈的原因。首先，从视频社交的本质上看，面对面视频带给用户的压力无形中变得更大了。毫无疑问，做视频社交将带给陌陌用户更加沉浸式的体验，也让社交变得更加直接。更为重要的是，对陌陌用户而言，一开始就“露脸”的视频社交更加直观地满足用户对对方颜值的好奇心，而这是最初的陌生人社交所需要花费一段时间和精力才能达到的目的。但这种视频社交的劣势在于，“一上来就露脸”的方式也让许多对自己颜值不够自信的用户打了退堂鼓，因为视频社交带给这些用户的压力更高了。因此，对于陌陌的某些用户来说，“始于颜值”的社交目的最终也“败”在了自己的颜值上，虽然以最快速度帮助用户过滤掉了不必要的社交经历，但对那些颜值不够自信的用户来说，现实还是有些残酷，体验可能异常差劲。其次，男女比例失衡，视频社交的分发基因似乎过于薄弱。易观千帆今年五月份的数据显示，陌陌用户的性别比例构成中，男性用户占比71.15%，女性用户占比仅为28.85%，光从性别比例看来，似乎就注定了视频社交低转化率的命运，“狼多肉少”的局面如何撑得起大的视频社交梦想就不得而知了。并且，视频社交天生缺乏分发基因，视频无法分发出去也会对企业的业务增长产生阻碍，毕竟在网络上这个万事万物都讲求“快”的年代，就连短暂的视频对话都会变得缺乏存在感和变得廉价。因此，要想实现长期社交关系的转化和培养，对于当前的陌陌来说可能还是有些困难，因为要想让两个完全陌生的人建立起长期的社交关系，实在是不易。但正所谓逆水行舟，不进则退，得益于先天累积的陌生人社交基因，陌陌能做的其实还有许多，视频社交金山依然有料。陌生人社交潜力仍存，陌陌的视频社交之路该怎么走？对于陌陌来说，即使视频直播付费用户增长几乎停滞，但也不能否定它给陌陌带来的强大变现能力。而对于陌陌的视频社交目标来说，虽然现在还远远达不到风口，但陌陌在这方面的潜力还是值得被看好的。走在探索道路上的陌陌，从陌生人社交起家，后来转型做了直播业务，到现在重新定位于社交业务，走上了视频社交这条道路，历经了坎坷却也累积了许多优势。比如优质内容不断出现在平台中，比如先天的陌生人社交基因依旧存在。因此，为了实现视频社交这一目标，陌陌在原有的基础上，或许还能从以下两点发力。其一，无论是视频直播还是其他视频服务，都从提升优质内容入手。对用户来说，优质的内容才是吸引其进行消费的直接手段，并且优质的内容是长期吸引用户的最佳利器。因此，陌陌的视频直播业务，如果能根据现有用户结构特征，针对性推出用户感兴趣的优质内容，那么就能吸引更多用户留在平台上，提高活跃度。其二，为形成两个陌生用户之间的关系纽带，就要营造出适当的场景。实际上，有了先天陌生人社交经验的加持，网友已经对陌陌形成了固有的印象，即一款陌生人之间的社交工具。因此既然使用了这款工具，用户就已经做好与陌生人产生对话的准备，只要陌陌在场景的搭建上下足功夫，相信用户会买账。毕竟陌陌仍旧走的是陌生人社交路线，视频社交只是换了一种形式存在罢了。当然，比这些更为重要的，或许是摆脱先前人们对其留下的刻板印象吧。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/