看华为等国产手机品牌在美国市场究竟发展如何？据外媒报道，美国第一大运营商AT&T近日与华为签订合约，拟在2018年上半年推出华为最新的旗舰机型，此举是否能够真正为华为打开美国市场的大门，目前还不得而知，但这是华为尝试跨入美国市场的重要一步。此前，华为等国产手机厂商在海外市场获得了不同程度的成功，但却鲜少有品牌能够真正撬开利润丰厚的美国市场。近年来，国产手机品牌在国内以及亚洲市场收获颇丰，因此纷纷把目标瞄准高利润、高收入的北美市场，尤其是人人都想分一杯羹的美国市场。而进入美国就意味着要与已经强势占领美国市场的苹果和三星进行正面交锋，更重要的是由于美国的消费趋势倾向于运营商提供的合约机，所以“得运营商者得天下”。少了美国当地运营商做后盾，国产品牌想要真正打入美国市场，可谓举步维艰。此次华为与AT&T的签约将是华为首次正式进军美国市场的举动。想打开美国市场，华为还有不少难题需要攻克。在依赖于运营商渠道的美国市场，华为仅仅与AT&T一家达成合作显得有些单一，Verizon与Sprint两大运营商的网络与华为的处理器并不兼容，合作基本无望。而另一家运营商T-Mobile一直与华为有着法律纠纷，从2014年T-Mobile起诉华为员工非法窃取其手机测试软件及其他机密信息开始，到2016年华为指控T-Mobile侵犯其4G专利，未来的合作可能基本为零。而目前华为在美国知名度并不高，在这样的情况下，仅与一家运营商合作的华为想要成功挤入美国市场还有些困难。中兴的闯美之路对诸多想在美国站稳脚跟的国产品牌颇有参考意义。在今年6月，央视《新闻联播》曾以《中兴通讯：在美打响中国制造高端品牌》为题，就重点报道了中兴手机在美国市场的发展。报道指出，中兴通讯自1998年在美国设立研究所以来，凭借着过硬的质量和成功的营销策略，已经拥有了超过3300万名美国用户。美国智能手机市场集中度高，苹果、三星、LG三大品牌占据了巨大的市场份额，但国产手机品牌中兴近年来在美国市场的表现亮眼，市场占有率排名第四。根据市场调研机构Counterpoint公布2017Q2数据，美国市场手机出货量前五厂商分别是：苹果、三星、LG、中兴、TCL。分析师杰夫·菲尔德克（Jeff Fieldhack）指出：“这五大厂商的市场份额已经从去年的88%增长到91%以上。中兴通过一系列预付费市场的销售策略，智能手机出货量增长率达到36%。特别是中兴加强四大运营商之外的其他渠道合作，获得了这部分市场21.3%的份额，高居第一。同时，中兴在B2C公开渠道市场也获得了强劲增长。”据了解，中兴手机在美国市场提供高性价比和差异性设计的产品，成功俘获了一大批客户和用户。特别是2017年第二季度，凭借6英寸大屏手机ZTE Max XL等产品，中兴手机在美国市场占有率已经达到12%，且增长率已经超越排名第三份额17%的LG。该分析师还表示，中兴手机有进一步缩小这种差距的势头，将和LG激烈争夺美国第三。8月15日，中兴通讯宣布联合美国运营商MetroPCS在美国市场再推智能新机Blade Z Max，并且计划于8月28日正式发售。“相比之下，华为、OPPO、vivo、小米等其他中国厂商还在美国苦苦挣扎。”杰夫·菲尔德克如是说。能够在竞争激烈又成熟的美国市场中站稳脚跟，中兴有着自己独特的方法。在发售机型方面，与瞄准高端市场的华为不同，中兴在其高端系列Axon获得成功的同时，在中低端智能手机市场已占据了领先地位，而品牌本土化和体育营销策略是其能够迅速在美国发展的主要原因，为消除外来品牌的距离感，中兴与三大运营商以及主流供货渠道均有合作，并且通过体育赞助、“移动旗舰店“等诸多深入消费者和社区的活动打开了其品牌知名度。尤其在与NBA的合作方面，除了赞助赛事和球队，中兴致力于在现场与球迷近距离互动，利用场外移动体验站及其他相关活动与相应人群建立更为紧密的联系，从而很好地融入了当地市场。当国产品牌纷纷对美国市场跃跃欲试的时候，与运营商的合作势必是一块敲门砖，但在华为以高利润为初衷进军美国的前提下，进入市场后如何真正被美国民众接受并形成购买行为才是成功的关键。这方面，中兴的品牌本土化与体育营销策略皆为深入民众得人心的成功先例，对于其他品牌颇有借鉴意义。

在当前，手机厂商不约而同开启了颜色战争。手机厂商玩颜色战争背后其实是创新焦虑！早在过去，智能手机普遍只有黑白灰银金几种颜色。在两年前，苹果拿出来的玫瑰金配色一时让业内广为关注，颜色营销从这个时候就已经开始了。去年，OPPO R9系列去年推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版（蓝红）四种颜色，日前苹果推出的新款红色iPhone将手机换色的暗战拉到了台面上。 当前华为新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木绿等多个颜色。另据说三星新品Galaxy S8将推出白色、黑色、银色、粉色、蓝色、紫色六种颜色。 当下LG电子的新品G6就有神秘黑、深空灰、铂金白三款颜色。据相关消息透露OPPO绿色版R9s已曝光，疑似小米Note2或将有绿色版本面世。另外，索尼也参与到颜色大战之中，为 XPERIA XZ 推出的静谧蓝和 XPERIA XZs 的冰蓝这种极端的颜色。全球权威色彩研究机构Pantone指出，草木绿将会成为2017年度流行色彩。 手机厂商玩起了颜色战争，背后其实是创新焦虑 心照不宣的颜色比拼背后：用“7秒定律”激活用户疲态 颜色大战背后，一方面，是当前智能手机换色的基本都在采用铝制外壳和强化玻璃，防摔耐磨抗冲击性以及坚硬度越来越好，手机保护壳变得不再有必要，开始想着通过改变以及增加手机色彩来改善销量。 之所以厂商们觉得换色可以改善销量，它也是有理论依据的。我们知道，美国营销界有个“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。 商品留给消费者的第一眼印象才有可能激发消费者对商品是否感兴趣，如果在第一眼无法吸引人们关注，在视觉设计草草了事，那么用户不会对其功能、质量等其他方面有进一步了解的欲望。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。因此，这就是“色彩营销”的理论依据。 当前各种手机之间的差异化创新越来越少，用户对于市场上的新机需求普遍陷入疲态，颜色则可以恰如其分起到催化剂的作用，它可以激活用户疲态，愿意从视觉冲击上选择关注新颜色手机的性能与功能创新。 着色工艺提升契合高端路线的战略需求 另外一方面的原因是，当前的智能手机原材料更加多样化，以及涂料、镀色技术、金属机身的着色工艺提升了，厂商们都想把握这个机会上之前上不了颜色。从现阶段来看，无论是表面喷涂还是阳极氧化着色的工艺都超过以往，2012年的时候，苹果采用了阳极氧化铝工艺导致iPhone 5 曾出现过“掉漆门”，但到目前，即便采用更鲜艳的颜色但掉漆事件也比较少发生了。 而阳极氧化是当前厂商们的主流着色工艺，其原理是让铝合金在相应的电解液和特定的工艺条件下，让其通过电流，在铝制品（阳极）上形成一层氧化膜，在阳极氧化进行时，氧化铝表面会形成纳米级有序排列的微孔，可吸附着色剂，之后通过水浴膨胀后将微孔封闭，被封闭在微孔内的粒子或着色剂就让金属拥有了各种颜色。 随着工艺提升，这种着色方式已经可以让着色相当牢固。后来苹果在这种着色工艺上再加入了抛光工艺，打造出了亮黑版本的iPhone7。 厂商们之所以这么做，还有一个需求就是当下不约而同的要走高端战略。因为色彩更鲜艳的手机比浅色手机其成本更高，程序更复杂，另外也因为鲜艳色彩的色剂种类很少，更容易凸显而出。因此，颜色更鲜艳的手机其成本高必然导致价格也会更高，这符合当下所有手机厂商都要走中高端的战略需求。因为当你的品牌有了其他手机厂商所没有的颜色，也可以声称这是一种差异化竞争路线，而且还可以对外宣称其着色工艺要优于其他厂商。 厂商的焦虑大于以往：手机产品价值推广门槛阻力已变大 另外是，当前厂商们焦虑远大于以往。2.5D 弧面玻璃、一体化金属机身、双摄像头、快充、指纹识别模块差不多已经成为了当前主流厂商的标配，也体现出当前智能手机的创新尴尬。 加之智能手机发展到今天这个饱和状况的时候，消费者对于小幅度性能升级已经不太感冒，而这个时候智能手机的产品价值推广门槛阻力开始变大，这时候厂商需要找到一种方法让消费者为购买新产品找到一个合理理由。 另外，在手机厂商已经几乎没有新的创新的前提下，厂商焦虑点已经不是手机创新能否收获外界的正反馈，其实也在焦虑新款手机能否在旧款面前有没有明显的辨识度与区隔性。 在当前，消费者一眼将手机新品与老款区分开来的难度比较大，这过去也让苹果吃过不少亏，比如iPhone6与iPhone6s几无区别的外观，让苹果的销量增长势能从这个时候开始受阻，而这也对应着当下的逼格经济，一眼对新品的辨识度往往能够击中消费者微妙的心理诉求，这也是手机厂商纷纷走进拼颜色的死胡同的重要原因。 苹果曾经认为自身设计美学是推动苹果产品外观和感觉的主要力量。在苹果公司，设计师分量与权限颇大，掌握着苹果的软硬件设计大权。我们看到在当前，不断将外观设计调整的更为时尚与高端，不断将自身定位不断的向时尚品与奢侈品方向偏移，这不仅仅是苹果在做，也是当下一众手机厂商都在努力尝试的路线。也源于时尚的颜色可以为科技品做更好的包装，可以更有效拿下某些颜色有偏好的用户。 当然还有另一层原因，在iPhone8发布之前，所有厂商都希望尽量拦截住这一时间空档的用户需求。苹果公司推出红色的iPhone 7为了应战三星的Galaxy S8，以及国产手机当前新机发布不断抢夺中高端市场让苹果颇为焦虑，而国产手机厂商则希望抓住当前中韩的政治氛围与iPhone8发布之前的时间节点强力狙击三星。但厂商们都已经看清，在短时间内憋出大招不现实，玩完拍照与充电之后，剩下的只能玩颜色了。 手机厂商玩颜色营销有哪些负效应？ 但厂商们也需要明白玩颜色大战所带来的负效应，使用色彩营销的一个负面效应可能是使得品牌标识变得模糊。因为一个品牌，需要用到它本身产品内涵相契合的符号色块。比如饮料品牌可口可乐、王老吉用的是红色品牌标识，共享单车品牌ofo用的是黄色色系，并在大众心理灌输了一种品牌刻板印象，这种品牌符号一旦形成最好不要反复去做修改，商品类别不同，用色特点迥异。 颜色是一种营销，但品牌营造的感觉与情绪对营销行为是否能起到说服效果还很难说，因为颜色的选取只是为了更好地契合这样一种的用户消费预期，但这种感觉传递到消费者层面可能会出现偏差。 因为选择的颜色如果无法与其品牌内涵相通甚至相悖，往往开始导致用户对于一个品牌的印象逐渐趋于混乱，比如蓝色罐装的百事可乐如果有一天敢于推出红色特别版，必然会栽跟头，用户必然会将其与可口可乐的品牌特征混淆。不断换色的风险还在于丧失了易记的品牌形象特征与产品的正确定位。 另一方面，当大量色彩的手机纷纷涌入供应链生产线，供应链端量产会面临巨大压力，甚至也可能导致品控上的问题以及出货的延迟。 颜色大战本质上是源于人口红利消失下对存量资源的一种争夺手段，但它无法建立壁垒而且颜色战争很容易被复制，玩到最后可能各品牌相关的色系越来越混乱，而导致品牌力下降。 色彩营销的效果也同时受到文化、地域及性别、用户性格影响，而从用户需求层面看，换色对销量的影响也需要与用户的炫耀性需求契合，所以换色营销成功的前提是，该品牌本身已经建立了相对稳定的高端品牌溢价能力，它可能不适合绝大多数厂商。 颜色营销同样也体现出当前手机市场的浮躁与焦虑以及厂商们的一种对于创新的无力与无奈感，尽管颜色带来的时尚可以为科技做更好的包装，却不能替代技术成为一家科技公司要提升产品品牌溢价的核心要素。在市场焦虑与渐进式创新越来越难取悦用户的情况下，如何改良自身的战术路径与战术体系，成了当前手机厂商要破局的方向，也是需要思考的难题。

传了好几年的三星折叠柔性屏手机有望在明年登场。三星在这几年可折腾了不少柔性 OLED 屏幕的新闻，除了我们早已见过的几代曲面屏手机之外，传说中的折叠柔性屏手机倒是只听见雷声不见下雨，不过这一情况可能会在明年出现改变。▲ Galaxy X 概念图根据华尔街日报消息，三星的折叠柔性屏手机有望在 2019 年初推出。这款折叠手机代号「Winner」，可能会被命名为「 Galaxy X」，具备一块 7 英寸大小的柔性屏幕，最大的特点是可以「像钱包一样」折叠起来。此外会带有一个侧边显示条功能，以及背部摄像头设计。▲Libertad Digital与索尼、京瓷和中兴那些双屏折叠手机不同，这是一款真正屏幕可以折叠的手机。 2016 年时三星曾经申请过一个类似专利，专利显示示例设备可以从屏幕中间折叠起来。此外在 2013 年三星也曾发布过一个概念广告，展示了「Youm」柔性屏幕设备模型。尽管如此，当实际产品面世时或许会和展示过的形态有着较大区别。▲ Galaxy Note Edge据报道，三星希望这款手机定位在游戏玩家群体，并有希望在 2019 下半年正式登场，目标是提供和 Galaxy S 与 Galaxy Note 一致的旗舰级体验，并作为第三款旗舰设备形成补充，区别于 Galaxy Note Edge 这样秀技术的实验性设备。不过价格方面似乎会成为该手机最大的桎梏，柔性折叠屏幕和高端配置将会造成制造成本大幅提高，最终售价可能会轻松超过 1500 美元。如果你觉得 Galaxy Note 8 和 iPhone X 已经是非常昂贵的设备，那么比起这款手机来说可能还算是便宜货。当然三星还有一些更「实惠」的产品预备推出，比如 Bixby 智能音箱，据知情者爆料，三星 Bixby 音箱最快将会在下个月推出，售价方面将会在 300 美元左右。有可能会在 Galaxy Note 9 发布会上同步推出。据称 Bixby 智能音箱外观长得像是「腿上面顶着一个碗」，能够全方位收录人声命令并发送定向音频，三星可能将会把它作为高端音乐播放设备，与苹果的 HomePad 和 Google Home Max 展开正面竞争。不过对于三星来说这并不容易，因为 Bixby 在智能助手领域中仍然在苦苦挣扎。Bixby 智能音箱将会搭载 Bixby 2.0 版本，不仅大幅调高了响应速度，还加入了自然语言处理能力，同时强化了嘈杂环境中对于人声的识别能力。

模仿vivo？苹果屏下指纹技术也来了，在经历最初的喧哗之后，苹果的FaceID已经不再是苹果的热点话题，人们已经习惯于将手机抬高到脸上来解锁手机。然而，毫无疑问，用户体验并不理想。根据韩国Chosun的报道，苹果正在研发超声波显示屏指纹扫描仪。目前，中国智能手机制造商正在使用光学技术来实现这一功能。Synaptics和Gudix已经开发了光学屏下指纹识别技术，目前vivo，华为和小米已经开始量产。光学屏下指纹技术主要是凭借反射光来读取指纹的形状并将其与用户的指纹进行匹配。而苹果，三星和高通正在开发超声波屏下指纹识别技术。虽然产量较低且部件较贵，但据说超声波比光学要准确得多。据报道，三星将在即将到来的三星Galaxy S10中使用该技术，并于2019年3月投入使用。KTB Investment&Securities预计明年将有1亿台屏下指纹识别技术的手机出货，第二年交付的产品数量将增至2.1亿台。就苹果而言，我们很可能会在2019年之后才会见到搭载该技术的iPhone。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

小米手机在中国市场上失宠，却在印度市场上重振雄风。据外媒报道，在过去一年中，小米在中国大陆市场似乎已经失宠。它的销量从2015年底的第一名降到了2016年的第五名。但是，该公司现在又开始重振雄风了，只不过，这次是在印度市场。 据市场研究公司Counterpoint Research的统计数据显示，在印度，小米成为了销量第二大的智能手机品牌，仅次于三星。 Counterpoint公司的分析师塔伦-帕塔克（Tarun Pathak）称，在今年第一季度，小米的销量较上年同期增长了一倍。“印度成为了小米的救星，给它的季度销量又增加了好几百万的数字。”他说。 “印度是小米在中国之外最大最重要的市场。”小米印度市场负责人马努-杰恩（Manu Jain）在一项声明中说。 尽管相距遥远，但是印度和中国现在已成为了两个最重要的智能手机市场。据市场研究公司IDC Research的统计数据显示，在今年第一季度，全球智能手机的出货量同比增长了4.3%，这主要应归功于中国品牌手机如华为、Oppo和Vivo。与此同时，印度的手机销售潜力让美国相形见绌。印度有数亿用户从功能手机升级到智能手机，而美国的智能手机渗透率已超过80%。 杰恩将小米在印度的成功归结为两个因素： 1. 它将其基于Android的MIUI操作系统中的很多功能进行了本地化改造。例如Dual WhatsApp，它可以让你在同一个WhatsApp页面中使用两个SIM码。又如Copy OTP，它可以让你复制数字钱包应用中经常用到的一次性密码。在印度，由于很多实体货币已停止流通，数字钱包变成了重要的支付工具。 2. 它与富士康合作开始在印度生产手机。这充分利用了印度总理纳伦德拉-莫迪（Narendra Modi）出台的旨在鼓励在印度当地生产商品的Make in India（印度制造）税收激励政策。 然而，小米现在还不能掉以轻心，一味地沉浸在成功的喜悦之中。它在中国的强大竞争对手Oppo和Vivo，在印度也紧随其后。在今年第一季度，小米在印度所占的市场份额为13%，而Vivo和Oppo分别占有12%和10%的市场份额。 Counterpoint公司的帕塔克称，小米在印度销售的大多数手机都是它的价格低于150美元的红米系列。但是，印度人也开始接受价格更贵的手机。在上个季度，印度手机销量的增长大多数来自于价格为230-300美元的手机。这个价位的手机要比小米廉价版手机更贵，但却比小米新推出的Mi 6更便宜。Mi 6的起步价为365美元。 现在，小米经常会被问到的问题是：“什么时候到美国发展？”对于这个问题，小米现在的回答是：“大约在2019年。”目前为止，小米在中国销售数亿部手机的方法已证明在印度市场上也很凑效。但是，说到拓展西方国家市场，小米似乎还有很长的路要走。

联想实现扭亏但智能手机业务业绩仍在下滑。昨日，联想集团公布了截至2017年3月31日的年度（以下简称2016／17财年）经审核业绩。财报显示，该财年公司收入430。35亿美元，同比减少4％，若撇除汇率因素影响，则同比减少3％，主要因智能手机和数据中心业务转型所致；净利润为5。35亿美元，而上年同期亏损1。28亿美元，此次扭亏为盈的主要原因是上年有重组费用5。96亿美元，及一次性费用3。27亿美元所致。 从去年初开始，评论普遍认为，联想移动（主要指智能手机）业务表现不佳拖累了联想业绩；另一方面，占据联想营收70％和接近100％利润的PC业务，在2015年出货量同比下降，导致2015年上半年联想PC营收同比下滑达9％。到今年一季度，据IDC数据，联想全球PC出货量被对手反超。 智能手机收入下滑10％ 财报显示，2016／17财年，联想集团的全年收入同比下降4％，主要是财年内智能手机和数据中心业务转型所致。 分业务看，该财年内，联想集团的个人电脑和智能设备业务的收入同比下降2％至300。76亿美元；移动业务的收入同比下跌10％至77。07亿美元；数据中心业务的收入同比减少11％至40。69亿美元。同时，其他商品及服务收入为11。83亿美元。 2016／17财年内，联想集团的毛利同比下跌8％至61。06亿美元，毛利率同比减少0。6个百分点至14。2％，主要受各种产品的零件供应短缺，导致零件成本增加，以及数据中心业务进行转型所影响。 联想集团称，去年同期净利润亏损主要是由于重组费用约5。96亿美元及一次性费用（包括清除智能手机库存的额外费用及存货报废）约3。27亿美元所致；2016／17财年内的毛利率较去年同期的14。8％下降0。6个百分点。 联想将开发新智能设备 在财报中，联想集团方面表示，展望将来，行业主要的零件供应短缺导致的成本增加，将继续为其业务环境带来挑战。集团将继续致力执行其策略，以推动具持续性的盈利增长。 其中，在个人电脑和智能设备方面，联想集团借行业整合的趋势，将继续加强个人电脑业务的表现，推出更多创新的产品以推动增长，并专注于快速增长的细分市场和垂直市场。 在移动业务方面，将继续推行品牌建设，并于各地区扩展规模。在中国，将继续执行业务转型计划，包括重建品牌、重组分销渠道策略和为新产品的发布作准备。 在数据中心业务方面，将继续建立世界级的解决方案组合，相关转型策略可能需要时间展现成效，但其仍然具有信心，数据中心集团业务将逐步恢复盈利增长。 联想集团还表示，将开发新的智能设备，由云提供支持并配合云服务。其正在探索智能家居、智能办公室、智能医疗及其他领域，并善用人工智能、扩增实境、虚拟实境和其他新技术。 值得注意的是，截至2017年3月31日三个月，联想集团的总销售额约95。79亿美元，同比增长5％；净利润约1。07亿美元，同比减少41％。就在本月中旬（5月16日），联想集团宣布了一项高管变动消息——刘军将回归联想，担任集团执行副总裁兼中国区总裁，领导中国平台及中国区PCSD（个人电脑及智能设备集团）业务。 刘军回归正值一个关键的时间点。上月联想取消旗下互联网手机品牌ZUK并入Moto，业界把它看作是联想移动战略的失利，而被联想集团董事长兼CEO杨元庆视为“命根子”的PC业务也遭遇到了对手的反超。 IDC统计的全球数据显示，今年第一季度，惠普PC出货量1314万台，市场份额为21。8％；联想出货量1232万台，市场份额为20。4％。 去年初，杨元庆曾公开表示，联想正在经历第四道坎，即技术和商业模式的创新。 资深IT评论人士孙永杰近期在接受采访时表示，刘军的背后代表着联想的传统业务PC，在行业里没有人比刘军更了解这个行业，另一方面也说明联想对外放出了战略转移的信号。 更多建站资讯可关注2898站长资源平台建站栏目：http://www.2898.com/web/

全球手机厂商趋势：高端化是必经之路。2017年初，全球各大调查机构2016年手机出货数据甫一发出，行业厂商及分析师就做出重要判断——手机行业格局已经改写，中高端市场成所有手机厂商必争之地，且持续高端化之路将任重而道远！ 在2016年，全球手机份额前五被三星、苹果、华为、OPPO、vivo占据。相较于2015年的全球手机市场，在新一轮竞争中排名前列的这五家厂商均在高端市场进击，而陷于「性价比」、「硬件免费」泥潭的厂商则走入下滑区。提高技术能力、提升价格，进而获得更高利润成为全球手机厂商迎向未来的共识，以华为为首的中国手机厂商们成功在高端市场打开局面。推出高端产品、打造高端品牌将成为2017年手机厂商们的主旋律。 中高端手机占比增加，增速跑赢大势 各大手机厂商的发布会以每年春秋两季为主，今年上半年，三星Galaxy S8、华为P10均成功发布，再算上此前发布的华为Mate9、金立2017，最新旗舰机型的发售价均处在4000-7000元档。据第一手机界研究院发布的2017年2月中国高端手机市场动态报告显示，在中国市场中售价4000元以上的智能手机所占份额接近9%，总体销售额达27%。高端手机市场取得如此良好的成绩足以让中国手机厂商放弃低端的走量产品，发力高端才是赢得竞争与未来的最佳方向。 数据还显示，中国市场高端机型（售价4000元以上）来自苹果、三星、华为、金立、vivo、荣耀、8848、小米共8个品牌，2月销量达207万台。从具体份额来看，苹果占据大部分市场，华为、三星分别近7%和4%的占有率排名其次，其它中国品牌整体份额总量接近于三星。这表明，国产手机在高端市场中占有了一定席位，以华为为首的中国手机品牌已经在高端市场中获得认可。 高端机型的良好表现还来自于中端的逐步渗透。中国手机品牌起步于低端，经过中端的稳扎稳打，逐渐得以在高端市场中取得亮眼表现。早前尼尔森市场研究发布的《2016年智能机市场年终盘点》显示，截止2016年12月，中端及以上智能手机市场份额达到了51%，而在2016年上半年，这一数据还是47.59%。全年1500元以上中高端市场，市场份额增幅从2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作为对比，2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。 这有力地表明了中国手机增长的核心：增长几乎全部来自于中高端机型，中高端产品的增速跑赢大势。而从市场的认可程度来看，全面发力中高端产品的华为、OPPO、vivo也成为中国市场份额前三位，这说明中国市场的竞争已经演变为中高端市场的竞争，走向高端成为发展必经之路。 竞争加剧、消费升级，持续高端化才能生存 走向高端化与其说是市场趋势，不如说是厂商生存之道：早年三星和苹果攫取了市场大部分份额与利润，从而投入到研发创新中以取得技术实力的持续提升，而紧追其后的中国厂商要赢得不断加剧的竞争必须增加技术投入，但其微薄的利润根本不足以支撑高端研发，如此走高端化之路成为中国手机厂商赢得竞争与发展的唯一出路。 在中国手机品牌强势高端这一波潮流之前，华为率先在高端手机上耕耘多年，从2011年华为抛弃「白牌」路线之后，就着手高端手机的建设之路，但直至2016年，方才在高端市场中巩固身位。2016年，华为总裁任正非表示对华为智能手机的盈利水平并不满意，在广为流传的《任总在消费者BG年度大会上的讲话》的中，任正非谈到“华为说要超越苹果公司，应该是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。” 这背后也反映出中高端才是手机利润所在，也是手机厂商维持长远发展的出路。以华为为例，华为在硬件、软件、设计等方面均达到手机领域先进水平，其自主研发的麒麟芯片是中国手机企业里唯一大规模量产并被应用于中高端手机的芯片，华为所取得这些科技成果正是依靠其长年在研发方面的巨额投入。据华为年报披露，华为十年累计研发投入超过3130亿元，其中2016年研发投入达764亿元，占年度总收入近15%。由此可以看出，让竞争、投入、利润、发展进入有效的轮回，在前期竞争和巨大投入之下，只有保证合理的利润，才有可能取得持续发展。 不仅是率先走高端化之路的华为，其它中国手机厂商也正在持续谋求高端化的转变，以保持长远发展。以高性价比走入消费者视野的魅族、小米从2016年起纷纷开始提升手机价格，魅族还专门调整了公司组织架构，成立高端产品线以保持其在中国市场的存在感。首开高端手机先河的苹果更是持续强化此路线，据高盛分析师和媒体追踪透露，新一代iPhone的售价将高达1000美金，并表示这是苹果运用最令人惊奇的技术所带来的价值增长。 不难看出，不论是由消费升级带来的高端消费需求，还是科技日益发展的客观事实，全球手机厂商都需要更广阔的利润空间保持其正常的发展轨道。在全球科技股屡创新高的时代，以高投入研发、高科技含量加持的手机终端必将是消费主流，像苹果、三星、华为这样运用科技实力驱动手机增长，才是手机厂商的可持续发展之路。

华为昨天在德国慕尼黑向全球发布了其年度旗舰手机华为Mate9，4000mAh大容量电池，配备与徕卡联合设计二代双摄像头，售价699欧元起（约5242人民币元）。 Mate一直是华为高端系列产品，2016年旗舰手机华为Mate9首先选择在德国发布，随后将在中国上海发布。此次发布的华为Mate9搭载的是华为最新的麒麟960芯片，相比相比上一代产品，CPU性能提升18%，GPU图形处理性能提升180%。 延续Mate系列的续航特性，华为Mate9搭载了4000mAh超大容量电池，同时使用了华为自主研发的HUAWEI SuperCharge超级安全快充技术，进一步提升了续航能力。并且，华为还特意提到对快充实现了实时监控电压、电流以及温度，从充电器到电芯全方位防范安全隐患。 在拍照方面，华为Mate9采用了与与徕卡联合设计的第二代双摄像头。相比第一点，“徕卡第二代”双摄像头采用1200万像素彩色和2000万像素黑白双镜头组合，在拍照的过程中，双摄像头同时工作，彩色摄像头捕捉颜色并进行还原，黑白摄像头则用于画面细节的捕捉。同时，华为Mate 9首次采用内置于SoC的深度ISP图像处理器，性能相对上一代深度ISP提升125%。 另外，华为Mate9还与设计品牌PORSCHE DESIGN联袂打造的首款奢华双摄智能手机——华为Mate 9保时捷设计全球限量版。该设计来自保时捷911车型的设计灵感，采用了5.5寸双曲面设计，这也是继华为牵手徕卡（Leica）、施华洛世奇（Swarovski）和哈曼卡顿（Harman/Kardon）等品牌合作之后，再次的跨界合作。 此次发布的华为Mate 9（4GB+64GB），售价699欧元。华为Mate 9保时捷设计全球限量版（6GB+256GB），售价1395欧元。华为Mate 9将于11月在包括中国、德国、法国等12个国家和地区率先上市，后续会在全球其它市场陆续上市。其中在中国市场，华为将于11月4日10:08开启999元订金预售，预售平台包括华为商城VMALL、天猫华为官方旗舰店、京东商城以及华为体验店等线下实体门店。 2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm

国产手机年度大戏：小米华为乐视魅族等谁更发烧？三星Galaxy Note 7 原本一手漂亮的牌，偏偏推倒胡时把桌子踢翻了，剩一地残局仓皇收拾，苹果 iPhone 7/7 Plus 没啥资本却依旧傲骄，全然不顾牌友们、投资客的感受，嗅觉灵敏的国产手机厂商们再也不淡定了。扭转牌局的大好机会来了，这波大杀器一旦祭出，国产智能手机旗舰将会花落谁家？小米：搭载骁龙821处理器，配超声波指纹识别小米5S 本周各种配置遭到大规模曝光，IHS Technology中国研究总监王阳 @Kevin王的日记本 今日发微博爆料称，“供应链显示，小米5s采用了高通的超声波指纹识别技术，把传感器隐藏在了玻璃下面，手机玻璃盖板上没有打孔。”他还强调，“这将是业内首款‘Under glass’指纹识别手机。”据悉，超声波指纹识别的特点是，不需要电容传感器或者按钮，可隐藏在多种材质比如玻璃、塑料甚至金属表面下，同时，扫描指纹的精度也不易受手指污垢、油脂以及汗水的影响。性能方面，@安兔兔 昨日在微博爆料称“目前，小米新机——小米5S的相关数据已经出现在安兔兔后台，小米5S仍采用分辨率为1920x1080的5.15英寸屏幕，测试数据显示小米5S将搭载最新的骁龙821处理器，安兔兔跑分在15W左右，又是一款性能怪兽。除了性能，5S相比于小米5还有哪些升级呢？请大家拭目以待吧。”华为：又双叒叕是双摄像头Mate 9或年底推出华为最近动作不断，之前在IFA 2016大会上推出了定位年轻时尚人群的Nova系列手机，如今又传出新旗舰Mate 9的消息。现在，微博网友曝光了一张疑似Mate 9的宣传海报，显示该机将采用双镜头。华为Mate 9后置的双镜头像素均达到2000万，同时该机还搭载麒麟960处理器。相机功能方面，预计华为Mate 9的双镜头中一个会主要负责色彩，另一个则为黑白相机。而麒麟960处理器，主频应该会更高，性能自然也会有所提升。华为Mate 9的外观跟前代Mate 8差别不是很大，同样在背部配备指纹识别模块，采用触控按键和金属机身。华为Mate系列定位高端，是华为手机产品线中的压轴重头戏，按照去年华为Mate 8的发布时间来看，尽管今年的Mate 9早有消息传出，但预计发布时间会在12月左右。乐视：8GB内存刷新手机内存新高度昨日，乐视新机发布会邀请函曝光，邀请函显示乐视将于9月21日在北京举办主题为“生态之刃，无舰不催”的新品发布会，界时将推出新旗舰。另外，有疑似乐视内部培训PPT照片曝出，乐Pro 3将搭载骁龙821处理器，配备6GB和8GB内存两个版本。6GB版乐Pro 3采用5.5英寸1080p显示屏，配备前置800万+后置1600万像素摄像头，内置4070mAh电池，支持全网通，采用2.5D弧面玻璃和金属拉丝蜡抛设计。而8GB版乐Pro 3则采用5.7英寸2K屏幕，配备前置1600万+后置1300万像素双镜头，电池容量为5000mAh，网络制式、外观设计与6GB版相同。价格方面，6GB版乐Pro 3售价2X99元，8GB乐Pro 3售价3X99元。单看此配置，乐Pro 3在Android旗舰中可以称雄了，毕竟该机可能是首款8GB运存手机，直追主流桌面电脑 的内存，而且还搭载了全新的骁龙821处理器。魅族：不是魅族PRO 7，但仍是魅族新旗舰据业内分析人士潘九堂的爆料，魅族今年还会推出两款分别搭载三星Exynos 8990和联发科Helio P20处理器的新机。而从“今年”这一关键词来看，魅族这两款新机应该会在年内发布。众所周知，三星猎户座处理器的CPU性能一直非常强大，Exynos 8990更是被三星自家旗舰Galaxy S7系列和Note7所搭载。而Helio P20则是联发科旗下首款16nm制程工艺处理器，采用八核Cortex-A53架构，CPU频率为2.3GHz。另外，魅族副总裁李楠此前透露，魅族PRO 7要到明年才会登场，这样一来魅族这两款新机如何命名也成了个谜。锤子:为T3让路？中秋节锤子T2降至1599元！被锤粉们寄予厚望的T3近期有望推出了，有传言将于9月20日召开发布会。锤子官方也将锤子T2降价至1599元。目前在京东商城，32GB版Smartisan T2已经降价到了1699元，页面领取满1000-100优惠券之后，实际支付的价格仅为1599元。显然，Smartisan T2已经开始清仓了，应该是买一台少一台的节奏。关于Smartisan T3目前还没有确切的消息，有消息它会在本月内和我们见面，不过从目前的情况来看，希望似乎不是很大。目前，T3的配置还未曝光，外观已被多次曝出渲染图/工程机，但真实性无从考证，作为锤子新旗舰，相信配置不会太差，但能不能赶上这波秀肌肉大赛呢，我们只能拭目以待。 2898站长资源平台商业经济排行榜：http://www.2898.com/webmain/syjj.htm

华为/小米/联想可折叠手机项目曝光：LG参与供屏。屏幕技术的发展成为带动智能手机形态创新的关键推手，全面屏之后，折叠屏悄然兴起。继三星、华为、柔宇之后，韩媒报道称，LG Display正在和小米、联想等在内的厂商合作，以期供应相关面板。LG化学更是计划从2019年初开始，向自己位于清州（Cheongju）的工厂进行大量投资，配套折叠面板研制项目所需的粘合剂、基板以及其它组件。此前传言华为折叠屏的供应商是BOE（京东方），不过，本次报道指出，华为和LG也有合研项目，后者为中国手机一哥提供6寸屏，采取的是向外折叠方案，也就是类似于柔宇的柔派手机，和京东方的5寸+8寸双屏向内折叠截然不同。至于联想项目，据说进度最快，2019年Q3即可量产。LG此次为联想提供的折叠屏采取向内折叠，展开后达到了13.6英寸，分辨率为2560x1600。不过，小米项目可能规模小可能密级高，暂时没有细节风声泄露出来。一直以来，LG的OLED屏素质饱受争议，这些年，外供小米Note 2、谷歌Pixel 2和华为的产品都有过风波事件，希望折叠屏上能打个翻身仗。