苹果利润遥遥领先，低利润的国产手机如何破局？一周前的凌晨，苹果2018年的旗舰手机发布。与往年不同的是，苹果今年发布了三款手机产品，其中iPhone XS Max最高配置售价12799元。去年，苹果推出首款全面屏手机iPhone X，并把手机价格拉升到9688元的高位。时隔一年后，苹果手机售价突破万元。对此，很多网友发帖称，按照这一趋势，2020年苹果手机会涨到2万块钱的区间，卖肾都买不起了。虽说网友的担心有些多余，但苹果手机的涨价幅度的确让人惊讶。不断涨价的策略，带动了苹果手机业务利润的高速增长。研究机构Counterpoint Research的报告显示：2018年第二季度，全球手机业务产生的总利润中，苹果手机业务利润占62%，三星手机利润占17%。相比之下，国产手机的利润非常低，华为、OPPO、vivo以及小米四家手机制造商的利润总和不足20%。相比之下，其它600多个品牌的利润更惨，仅占全球手机利润总额的1%都不到。从数据上来看，苹果手机业务创造的利润，占全球手机行业总利润的一半以上，处于垄断地位。反观国产手机，四大国产手机品牌，利润总和不足20%，与三星一家的利润抗衡。在销量上把苹果和三星甩在背后的国产手机，在利润上却输给了苹果和三星。调查机构IDC的数据显示，2018年第二季度，国内智能手机销量突破1亿台，其中华为手机出货量为2850万台，OPPO出货量为2120万台，vivo出货量为1990万台，小米出货量为1450万台。在国内手机市场，苹果手机出货量仅有700万台。不可否认，在销量上，国产手机品牌已经把苹果甩在背后，华为一家的手机出货量，是苹果手机的4倍之家。然而，在利润方面，国产手机输得很惨，集四家之力却无法与苹果一家抗衡。在销量超过苹果后，国产手机品牌必须在利润上追赶苹果。事实上，以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机品牌，已经开始寻找低利润的破局之道。从一些调查机构的数据来看，国产手机品牌销量很大，但1500-2000元这一价格区间的手机销量很大，高端手机的销量很小。作为国产手机行业翘楚的华为，其P系列旗舰手机，销量刚突破了千万量级。除华为外，OPPO和vivo售价4000元以上的机型销量更少。回顾国产手机品牌的发展史不难发现，最近两年国产手机品牌才开始聚焦旗舰机型。在高端手机市场，华为有定位商务的Mate系列，还有定位时尚娱乐P系列;OPPO则开始重磅打造Find系列;vivo在原有的Xplay系列基本上，推出了NEX旗舰。在售价方面，国产手机的高端旗舰机型，售价都在4500元左右的价格区间。客观地说，国产手机品牌聚焦旗舰，这是提升利润的可行之道，毕竟旗舰手机的利润要高一些。需要说明的一点是，在利润方面，国产手机要想超越苹果，还有一段很长的路要走。自去年开始，苹果手机的价格开始大幅上涨。去年，高配版iPhone X售价9688元(按照上市的价格来计算)，比上一代手机贵了1000多块钱。今年，高配版的iPhone XS Max售价12799元，比上一代手机贵了3000多块钱。由于苹果新款手机刚发布，售价12799元的手机销量如何还是一个未知数。从iPhone X的销售情况来看，苹果的品牌溢价能力非常强。更高的品牌溢价能力，意味着苹果能够获取更高的利润。对于国产手机品牌而言，溢价能力恰恰是一个短板。所以，国产手机必须提高旗舰手机的品牌溢价能力，并坚持下来，这才能走出低利润的泥潭。

史上最贵 iPhone 成本才 3000，这就是苹果暴利的真相？今年苹果将一台手机卖到一万三，「史上最贵 iPhone」大概是很多人对今年新 iPhone 最深刻的印象了。那么史上最贵 iPhone 到底贵在哪里，最近 TechInsights 对 iPhone XS Max（256GB）进行了拆解分析，报告显示这款机型的组件成本约为 443 美元（约合 3044 RMB），比 64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元。不过相比起 iPhone XS Max （256GB） 1299 美元的售价，组件成本仅占了 34%，毛利率可能比 iPhone X 还要高，这是否就是苹果一度占据智能手机市场 9 成利润的秘诀？史上最贵 iPhone，也是成本最高的 iPhone根据 TechInsights 的拆解报告，iPhone XS Max 组件中最昂贵的依旧是屏幕，成本为 80.5 美元。A12 仿生芯片和基频芯片次之，为 72 美元。紧随其后的闪存芯片，为 64 美元。除此之外成本较高的还有 44 美元的摄像头和 58 美元的机械组件，比起去年的 iPhone X，基本上 iPhone XS Max 所有组件的成本都有不同程度的上涨。不过毕竟屏幕也从 5.8 英寸增大到了 6.5 英寸，电池容量也随之上升，一些组件成本的增加不可避免，此外由于 OLED 屏幕的供应几乎被三星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小，而屏幕也是 iPhone 成本最高的组件。报告称苹果为了控制成本，已经在不影响使用的情况下，通过移除 iPhone XS Max 的部分 3D Touch 组件来抵消屏幕成本，据悉砍掉的组件成本有 10 美元，这才将屏幕成本维持到 80 美元。iPhone XS Max 443 美元的组件成本也再次刷新了 iPhone 的组件成本记录，比 iPhone X 的组件成本（395.44 美元）高了近 50 美元，已经与初代 iPhone 的售价（499 美元）相当。值得注意的是，这 11 年来，iPhone 硬件成本在售价中的占比已经从初代 iPhone 时的 46% ，压缩到如今的 34%，与此同时 iPhone 的平均销售价格（ASP）也从 549 美元上涨到如今的 724 美元，涨幅达到 35%。一方面压缩成本，一方面提高售价，这一定程度上体现了 iPhone 高利润的由来。具体来看，iPhone 的售价经历几个比较明显的涨价节点，分别是 2008 年、2011 年、2017 年，代表机型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。这几款机型分别让 iPhone 的起售价迈向 599 美元、649 美元 和 699 美元大关，而去年的 iPhone X 更是直接把门槛升到了 999 美元。巧合的是，这几款的机型的硬件成本占比都能比上一代有所下降，保持在售价的 30% 左右。前两天彭博社一篇文章指出内存空间实际上是 iPhone 中最赚钱的部分，苹果用远高于闪存成本的涨价幅度来获取更多利润，这个观点放在整个组件成本上似乎也能成立。但如果就此说苹果能在 iPhone 上获得六成多的毛利也未免太理想，毕竟除了组件成本，还有组装、研发、软件、广告和分销等一系列成本。至于怎么看待 iPhone 成本和利润之间的关系，我们在后文再作阐述。iPhone 成本和利润在智能手机市场是什么水平既然要说 iPhone 暴利，那不妨来看看市场上其他智能手机的组件成本在售价中的占比。今年 3 月份TechInsights 曾对三星Galaxy S9 +、三星Galaxy Note8、华为 Mate10 与 iPhone 8 /iPhone X 的各项组件成本进行对比。根据 TechInsights 的数据，Galaxy S9 +的组件成本为 379 美元，这个成本接近 iPhone X（395.44 美元） 其中摄像头成本为48 美元，比 iPhone XS Max 还高，不过 S9 + 的屏幕的成本却比 Note 8 和 S8+有所下降，约为 72.5 美元。同样是 6.5 英寸 OLED 显示屏，但成本却能比 iPhone XS MAX 更低，这显然是得益于自身的显示屏供应链优势。而 S9 +的售价为 840 美元，组件成本占到 45%，相比起 iPhone X 和 iPhone 8 ，S9 + 的利润率显然要低得多，大概只相当于初代 iPhone 的水平。至于华为 Mate10 组件成本为 290 美元，比 iPhone 8 （285 美元）略高，价格也跟 iPhone 8 相差无几，因此在售价中的占比与 iPhone 8 一样为 40.8％。与 iPhone 旗舰的组件成本对比，Mate10 和 S9 +都有一个共同点，就是屏幕成本都比 iPhone 低，而摄像头都比 iPhone 高，其他组件包括内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不大。这样看来，iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低，但并没有和三星华为等厂商的主流旗舰降拉开非常大的差距，可整个智能手机市场的利润却没有不像数据上看起来那样可以去到四五成。根据调研机构 CounterPoint 的一份报告，在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元（约合 784 亿 RMB），其中苹果就吃掉了 62%，不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截，这意味国产手机分食了智能手机市场更多的利润。尽管如此，除苹果外的各家手机厂商利润率依旧就不高。以IDC 公布的2018 Q2 各大手机厂商出货量计算，苹果每卖出一部手机能获得 1171 元利润，而华为只有 115 元利润，OPPO 和 vivo 分别为 133 元和 134 元，最惨的是小米，只有 73 元。所以雷军承诺小米的硬件综合净利润率永远不超过 5%，与其说是良心表现，不如说是整个智能手机市场的利润普遍不高，华为荣耀总裁赵明就曾表示利润率能达到 5% 这个水平的手机厂商 「凤毛麟角」。全球市场份额排在前五的手机厂商中，大概只有苹果和三星能做到利润率能超过 5% 。不过就算以苹果每台手机 1171 元的利润计算，也只是占到 iPhone 平均售价 724 美元（约合 4978 RMB）的 23.5 %。如果硬件成本真的只占售价三成多，再扣除 23.5% 的利润，剩下的近五成哪里去了呢？万元 iPhone 成本 3000，这就是苹果暴利的真相？正如上文所说，看待 iPhone 的成本不能只看硬件成本，不过这点非常容易被消费者误解。比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」，并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱，也不是说售价的 95% 都是硬件成本。利润确实就等于收入减去成本，但这里所说的净利润，剔除的除了硬件的物料和生产成本，还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同，至于具体的构成比例厂商也很少会公开。第三方机构的数据确实有一定参考价值，但组件成本难以准确体现出厂商的利润构成。苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这类成本分析并不能反映实际成本：我还从来没见过一个能够接近精确的报告。所以要准确估算 iPhone 的成本构成并不容易，比如 iOS 12 的研发优化成本就不在 443 美元的组件成本里，苹果第二季度财报中透露研发成本已经投入了32 亿美元，未来一年投入可能投入 超过 100 亿美元。但你很难厘清这些研发费用在不同产品线上的分配比例，而且研发费用中还有一部分是一次性工程费用（Non-recurring engineering），即某项技术研发完成后可以在后续多款产品中复用，这在 iPhone 中也很常见，那这部分成本要怎么计算也十分复杂。当然还可以看经营利润率，也就是企业的营业利润与营业收入的比率。如果用这个指标计算，苹果上一财季的经营利润率为21.6%，意味着苹果可以在每 1 块钱的收入中赚到 2 毛钱，利润已经十分可观，但这是苹果整体的利润率，不足以说明 iPhone 的情况。不过 iPhone 确实赚取了智能手机市场大部分的利润，这无疑和成本控制有一定关系，相比与华为 OV 等国产手机厂商在线下渠道的大量投入，苹果的直营店一直是坪效最高的零售店，而任正非则抱怨虽然手机卖得多，钱却被渠道赚走了。至于 iPhone 这种利润算不算暴利，似乎大众对暴利的定义也各有不同，有人说 5% 已经算暴利了。至于今年的新 iPhone 买不买这个问题，每年的答案都大同小异，得看自己的预算和需求，该买的人还是会买，对 iPhone 是不是暴利也不会太感冒。不买的也可以像我一样，静静地看着同事举着 iPhone XS 四处搜寻网络信号。

腾讯的野心：BAT的操作系统梦。始于第三方ROM，复盘BAT的手机梦。如果在五年前去谈论BAT的手机梦，相信不少人都会将其喻之为“搅局者”。而在五年后，百度已经惜别了第三方ROM，腾讯的动作一直是雷声大雨点小，唯独阿里的YunOS依旧在隐忍前行。不管怎样，曾经被称作移动互联网入口之争的操作系统，一度成为BAT战略布局的新宠。即便是在手机市场早已白热化的今天，腾讯再次于不久前爆出了进军手机市场的消息，YunOS在各大市场调研机构发布的数据中，已然成为世界第三大操作系统。而从腾讯“卷土重来”的信号来看，BAT的操作系统梦似乎还并未结束。始于第三方ROM，复盘BAT的手机梦智能手机时代的到来像一场春雨，崛起了以“中华酷联”为首的手机厂商，也唤醒了大大小小的第三方ROM。与之同时，BAT作为PC时代的宠儿，也赶趟式的加入了第三方ROM的大潮，并以此来角逐所谓的移动互联网入口。时至今日，以乐蛙为代表的第三方ROM厂商大多退出了历史舞台，风靡一时的MIUI未能延续此前的辉煌，当然BAT们也有了各自不同的结局。百度是BAT中第一个打退堂鼓的，2015年年初的时候，那个适配量和关注度仅次于MIUI的百度云OS停止了更新，也彻底宣布了百度在手机市场的谢幕。一个让人痛心的事实是，尽管当时有不少人对百度云OS的停更表示遗憾，却很少有人能给出百度继续留下来的理由。错过了智能手机黄金时代的百度，只好草草收场。而对于腾讯，无数信息显示其对手机市场这块肥肉唾涎已久，实际动作却坎坷而纠结。先是基于安卓的定制化系统TITA无疾而终，随后腾讯又从资本角度投资乐蛙，再次冲击第三方ROM。而当所有人都认为腾讯止步于此的时候，象征腾讯野心的TOS又款款而来，并在去年发布了TOS+战略。结果应了开头的那句话，雷声大雨点小的腾讯离这个市场渐行渐远。阿里可以说是BAT在手机市场唯一的幸存者，并开始呈现出欣欣向荣的趋势。可需要指出的是，YunOS的定位不是基于安卓的第三方ROM，而是独立的操作系统，也正因如此，特立独行的YunOS手机在2012年被谷歌紧急封杀。向死而生的YunOS在竞争对手纷纷退场后似乎迎来了市场的转机，至少在市场份额上取代了微软的WP。从赛诺中国发布的数据来看，2015年YunOS手机出货量达到3310万部，占国内市场份额7.1%，并在2016年第一季度1700万的出货量，国内的市场份额超越了iOS。不知道百度和腾讯看到后会做何等感慨，有分析人士称百度和腾讯在手机市场的失意，原因在于缺少自有硬件的支撑，可结果真的是这样吗？万物互联时代，BAT仍在扮演操作系统的角色BAT对操作系统的“野望”并没有局限在手机市场，即便百度和腾讯的布局并不如意，在智能硬件和物联网的呼声日渐高涨的时候，BAT又悉数到场。百度拿出了各类解决方案和Duwear，腾讯赋予了TOS新的含义，阿里YunOS也开始发力智能硬件、智能家电等领域。但僵局仍然存在。名为百度商店的硬件平台已经于6月15号关停，而致力于智能手表操作系统的Duwear已经有半年多的时间没有更新。此外，不管是百度的架构调整还是李彦宏的公开发言，都未曾听到关于智能硬件战略的说辞，BaiduIoT的进展似乎并不乐观。百度又提前打了退堂鼓？而腾讯呢？TOS确实联合发布了几款智能手表，微信和手机QQ也先后推出了智能硬件开放平台。根据介绍来看，TOS+整合了腾讯的内容、服务、用户、大数据、技术和开发者平台，并提供了资金模式和商业变现等更全面的方案，包括O2O、移动营销、移动游戏、智能硬件、智能机器人、医疗健康、智能家居等方方面面。而到了2016年，腾讯的动作已经寥寥无几。阿里能否延续在手机市场的幸运尚不可知，在对待这一趋势的态度上，YunOS继续了手机市场的战略。一方面积极和硬件厂商合作，开始从手机向智能手表、电视、汽车、家电等行业扩展。另一方面阿里开始通过云服务方面的布局，使之成为吸引硬件合作伙伴和用户的有效武器。不过，YunOS并未能复制手机市场的奇迹，能否打破这个僵局还不得而知。在手机时代满怀信心的BAT以同样的姿态冲向了IoT，却又遭遇了类似的僵局。诚然，BAT需要突围，但突围的缺口又在哪？这便要思考的一个问题是，阿里通过YunOS吸引中小手机厂商的成功案例是否值得效仿，毕竟百度云OS曾结出了take全息手机以及和百加手机的果子，腾讯也在联合富可视探索“硬件+服务”的思路。睡醒的兔子？BAT成败的关键在哪有这么一个比喻，在和手机厂商的竞赛中，BAT像是刚睡醒的兔子，原本凭借丰富的互联网服务临近重点，却被手机厂商们反超。BAT当真是刚睡醒的兔子吗？事实恐怕并不是这样。细数BAT在手机市场的优势，大多认同的说法是三者无不具有强大的技术班底、广阔的营销渠道、庞大的用户群体。硬件产品扮演的则是“承载一切”且“连接用户”的角色，是BAT将移动互联网服务向外输出的工具。显然，对于这套逻辑，用户并不买账。而从阿里较于腾讯和百度的成功来看，YunOS成功突围的关键或可以归纳为以下三点。其一，手机厂商是伙伴而非工具。这一点在百度和阿里的对比上表现尤甚，前者吸引了百加手机等合作伙伴，但这个伙伴和大可乐等很多品牌一样未能逃脱消亡的结局，百度更大程度上还是第三方ROM的思维，即为其他品牌进行ROM适配，手机产品只是搭载其服务的工具。而阿里则向中小手机厂商们投出了橄榄枝，不只为其提供操作系统，还在渠道扩展、运营、技术创新、品牌塑造等方面给予支持。前后对比来看，中小手机厂商更倾向于后者。其二，用服务来寻找用户而非相反。第三方ROM笼络的是发烧友还是用户，这个问题似乎并不需要辩论。第三方ROM从本质上来说是用户在主动寻找服务，操作系统和手机厂商的合作却可以用服务来寻找用户。举个最直接的例子，无论是百度云OS还是TOS很难有准确的用户画像，而和朵唯合作的YunOS则可以通过大数据分析出女性需求和潜在需求，并由此进行技术创新。而魅族在和阿里合作后，2015年销量取得了350%的增长，便是另一佐证。其三，合作不是象牙塔而是贵在探索。操作系统和手机厂商之间显然存在服务上的利益之争，特别是各个手机厂商都在打造自家ROM的情况下。不管是百度、腾讯还是阿里，必须深谙的一个道理是：想要以操作系统的姿态出现，必须为手机厂商制造足够的利益。百度还未能来得及实现这一点便暂时结束了征程，腾讯则有态度没动作，这便不难理解阿里的成功。YnOS从完善产品服务到合作运营商及产业联盟化，再到运营支持和产业链生态优化，说白了都在助力中小手机厂商获得更大的价值。阿里有更多的时间去消化手机厂商的真实需求，并转化为吸引力。可以肯定的是，BAT的操作系统梦势必会是与时俱进的，由其对人工智能、VR等新兴事物的态度上就可见一斑。在手机和智能硬件之后，互联网巨头们还将爆发一轮又一轮的平台之争，操作系统的格局演化又何尝不是一个教训和经验。 更多新闻资讯，可以访问2898站长资源平台资讯栏目： 谢谢！

三星新版Note 7依然存在过热问题。三星电子周三表示，正在就韩国和美国消费者对于部分Galaxy Note 7更换机存在过热问题的投诉展开调查。目前，三星还在应对Galaxy Note 7的大规模召回问题。美国和韩国已经出现了多起Galaxy Note 7更换机存在过热问题的报告。消费者称，他们的新设备太热以至于在通话时无法放到耳边。在其中一起案例中，三星承诺再次为消费者更换手机。“我们接到了少量关于电池充电水平的报告，大家可以放心，这一问题不会构成安全威胁，”三星周三在一份声明中称，该公司表示更换机运行正常，“在正常情况下，所有智能机都可能会出现温度波动。”在洛杉矶，50岁的金融行业招聘人员金·戈登(Kim Gordon)表示，他的Galaxy Note 7更换机屏幕太热以至于她无法舒适的通话。本周，戈登拨打了三星的美国客服热线。三星客服对她承诺，将为其更换一部新设备。三星承认接到了消费者的投诉，并表示正通过客户服务和保修程序解决个别消费者的手机问题。由于电池瑕疵容易引起手机起火，三星9月2日宣布在全球10个国家召回250万部Galaxy Note 7。三星称，在韩国和美国，超过60%的Galaxy Note 7买家已经更换了他们的手机。大约90%的用户选择更换新款Galaxy Note 7，而不是寻求退款或更换其他机型。 2898站长资源平台微信广告排行榜：http://www.2898.com/weixin.htm

苹果iPhone量产倒计时，只等最终发布时间。按照以往惯例，今年苹果非常有望在 9 月份正式发布新一代 iPhone。现在最新来自供应链的消息显示，2018 年三款新 iPhone 都已经进入量产准备的最后阶段了，批量生产已经不远了，只剩下正式发布时间的揭晓。据台湾媒体《经济日报》的报道，苹果新 iPhone 量产已进入最后倒计时，目前苹果已经对台湾大量关键零部件供应商进行认证，包括大立光、可成，以及鸿海旗下的触控大厂 GIS-KY。而随着苹果对新机的镜头、外壳等零部件认证工作的完成，本月很快将正式进入量产高峰。早在今年 3 月份时就有消息报道称，苹果将会在第二季度开始试生产新 iPhone，解决各种正式量产可能碰到的问题，并据此确定最终量产的时间，以便于预防去年因 3D 传感模块（原深感摄像头）良率偏低备货有限的情况。随后时间里，大多消息都表示第二季度才是大规模量产的开始，而且认为 iPhone 的量产一定会经历产能爬坡期。新消息称，苹果今年将推出三款新 iPhone 最快 9 月 11 日问世，9 月 21 日正式开卖，以此推算，新机仅剩一个月左右就要亮相。苹果陆续完成关键零组件供应商认证，意味着新机供应链准备就绪，开始大量出货，之后再交给苹果 iPhone 两大代工厂鸿海富士康、和硕的工厂，完成整机组装，准备出货。目前尚不清楚富士康、和硕具体负责 iPhone 组装的订单量比例。据富邦证券情报，富士康将会全部负责第二代 iPhone X 组装，iPhone X Plus 则负责 90% 订单，价格更实惠的 6.1 英寸 iPhone 也拿下了 75% 的订单，剩下的交给和硕。而日经(Nikkei)的情报则认为，富士康只负责 LCD 机型版 30% 的组装订单。无论如何，如果苹果计划 9 月份正式销售新一代 iPhone，8 月份确实是时候开足马力量产了，而且富士康今年第二季以来一直在招兵买马，为的就是顺利出货，只是究竟何时才正式量产目前仍是未知数。另外，近两个月关于新 LCD iPhone 是否会推迟出货的问题，有的分析师认为该机型因开案较晚，及新全面屏 LED 背光模组遇到技术瓶颈，再加上原深感摄像头集成到 LCD 机型上碰到的新难题，可能会推迟到 10 月份才能发货。不过，也有分析师认为，这些难题都已经得到缓解，可放量生产，LCD iPhone 仍会如期发货，而不会推迟 4-6 周。最后，关于苹果 9 月份何时会发布新一代 iPhone，相信本月将得到进一步确认。

努比亚遭老大哥“甩包袱”隐忍背后的出路在哪？减持后精确到49.9%的持股，恰好不用纳入合并报表范畴。日前，连续亏损的努比亚，成为了一个被大哥中兴“藏起来”的小兄弟。7月27日，中兴通讯发布的这一则公告，竟被多数行业分析师称为“在意料之中”。中兴通讯签署的《努比亚技术有限公司股权转让协议》及《努比亚技术有限公司股东协议》中显示，中兴通讯以7.27亿元向南昌高新转让所持控股子公司努比亚10.1%股权。在本次转让完成之后，中兴仍将作为努比亚的最大股东，持有其49.9%的股权。不过，努比亚未来将不会再被纳入中兴的合并报表范围之内。离年度旗舰机型Z17发布还不到两个月的时间，努比亚就遭老大哥“甩包袱”，这其中的缘由恐怕不仅仅是新款旗舰产品的平淡表现，更与其近年来的业绩状况脱不开干系。巨头的小弟，却没能摆脱小众的帽子与华为荣耀这位“富二代”一样，作为通讯巨头中兴面向互联网手机冲击下的应战者，努比亚出生后就肩负了艰巨的使命。不过，如今荣耀已经问鼎国内互联网手机市场，成为华为移动业务成功转型的代表。而努比亚却在投入了大量资金、奋斗多年之后，依旧小众。在此次的公告中，中兴披露了努比亚2016年以及2017年前4个月的营收数据。懂懂笔记提炼出其中主要的数据：努比亚2016年的总营收为53.78亿元，营业利润亏损2亿元，净利润亏损9142万元。进入2017年之后，公司亏损的现象没有得到缓解而是愈发严重。努比亚2017年前4个月成绩单让人扼腕，总营收为17.69亿元，营业利润亏损达到1.03亿元，净利润亏损7123万元。对比一下，可以发现前四个月的营业利润亏损就已经超过去年半年的水平，而净利润亏损，已经接近去年全年净亏损额的80%。过去一年和年初这四个月，努比亚业绩下滑的原因，与市场出货停滞不前有很大关系。关于销量，努比亚总经理倪飞在接受媒体采访时透露过，2016年努比亚的销量与2015年基本相同，都维持在1000万部左右。另外，在今年6月1日的努比亚Z17新品发布会上，倪飞虽未透露对Z17的预期销量，但是他表示2017年努比亚的全年销量应该是1000万台。这也就意味着，连续三年，从公司老大的预估来看，销量没有变化。对有句老话：逆水行舟，不进则退。面对这一片手机红海，努比亚的销量连续三年没有出现增长，于一个手机品牌而言，境况堪忧。另外，通过收集资料发现，今年以来，随着用户的手机更换周期逐渐变长、零部件价格飞涨、厂商之间竞争加剧，努比亚等小众厂商的生存空间正在被进一步压缩。大哥境况“回暖”要甩包袱与努比亚的持续亏损，销量连续两年原地踏步不同，大哥中兴则成功实现了逆袭。根据中兴7月19日发布的2017年半年度业绩快报显示，中兴上半年实现营业收入人民币540.11亿元，较上年同期增长13.09%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润人民币22.94亿元，较上年同期增长29.85%。另外，中兴通讯今年二季度单季营收和净利润分别为282.7亿元和10.8亿元，同比分别增长9%和32%，单季度利润实现快速增长。中心通讯业绩增长的原因，主要是国内电信运营商在4G项目传输和接入系统上持续投入，令中兴通讯在无线通信、固网和承载系统等方面营收及毛利均有增长。同时，随着海外市场的开拓，手机产品营业收入及毛利也出现增长。由此可见，努比亚其实已经成为中兴的负资产，相信这个决定应该在年初就已经动议，中兴通讯在新财报发布的时刻，宣布减持努比亚并不奇怪。在可以获得一定投资收益的同时，也可以让努比亚不在自己的财报范围中出现，未来努比亚的亏损将不会再对中兴通讯业绩带来负面的影响。不过，在甩掉包袱之后，接下来努比亚该怎么办，中兴想好了吗？三年期限已到，梦想依旧遥遥无期2015年脱离中兴自立门户的努比亚，曾高调定制了自己的三步走战略：2015年大力拓展全渠道，实现千万（部）销售目标；2016年进军海外市场，尤其是欧美市场；2017年成为全球知名品牌。如今，已经是其三年战略的最后一年，按照努比亚的规划，实现目标销量和全球知名品牌的目标，仍有较大的困难。现实情况是，即使在国内市场，努比亚依旧小众。其实，努比亚近两年并不是没有作为，相反的无论是线下市场还是线上市场，努比亚一直都是动作频频，只不过，最后的结果往往都是钱没少花，但效果一般。线上市场，努比亚在今年6月1日推出的全新旗舰nubia Z17，作为国内第一款搭载8GB运存的手机，同时搭配了无边框的设计，这些举措都让nubia Z17有着不错的营销噱头，但是，nubia Z17在各大电商平台的销量似乎并不理想。截止7月30日，努比亚在京东自营频道的评价为4.6万条，而其竞争对手小米6、荣耀9则分别有9.1万条以及14万条。就连比nubia Z17晚20天发布的一加5（更为小众），目前也都有了4万多条评价，与nubia Z17相差无几。此外，在上个月京东、天猫两家分别公布的618手机销量排行榜中，前十位也都没有出现努比亚的身影。而在火热的线下市场，努比亚本就是国内互联手机品牌中最早开始布局的一批。2015年8月苏宁就和努比亚达成了战略合作，当时双方表示将在覆盖全国的苏宁线下门店内建设300家努比亚体验店。要知道，如今已经成为互联网手机品牌线下发展成功代表的小米之家，目前的店面数量也就区区百来家，其第一家店开业在2015年9月份，也比努比亚布局要晚一些。尴尬的是，两年多过去，小米之家开设的146家门店刚刚开业，但是小米手机线下出货量却呈现高速增长。同时，小米之家的坪效已经高达30万元，全球范围内“坪效”水平仅次于苹果Apple store，成为赚钱能力位列第二的实体门店。而努比亚的线下业务却未见起色。在去年努比亚Z11mini发布时，公司国内业务总经理曾国章曾表示其线上线下销量占比为7:3或8:2。换算一下，努比亚线下渠道的销售数量约在200~300万台。而在前不久国内第三方调研机构赛诺公布的“2017上半年手机线下销量”前十排名中，我们依旧未能看到努比亚的身影。格局转变，往往就在一念之间如今，互联网手机品牌进军线下市场的另一个明显改变，就是开始为自己寻找潮流代言人。从懂懂笔记统计的结果来看，今年的手机品牌代言人均以国内火爆的小鲜肉为主，目前小米的吴亦凡、刘昊然，华为的张艺兴、金立的薛之谦都是如此。遭老大哥“甩包袱”，努比亚隐忍背后的出路在哪不过，努比亚在这方面却选择了一条与众不同的道路，将自己的营销重点放到了体育方面，选择国际足球巨星C罗作为品牌代言人。不可否认，就全球影响力而言，C罗要完胜国内的小鲜肉们，但尴尬的是国内的消费者、特别是线下市场的消费者们似乎更认可小鲜肉，而贵为国际顶级巨星的C罗，对努比亚手机销量的刺激却没有超过前者。曾经豪迈的三步走计划如何实现，目前尚未可知。特立独行、甚至有些偏激的努比亚，现在被大哥中兴甩了包袱，或许，接下来不妨尝试一下更为适应潮流的营销方式、市场推广手段。有时候，看一下OV的策略，研究一些其中的规律，采用跟随战术并不一定是坏事。毕竟，背后有大哥的支持，其自身在产品质量、功能、设计等方面，都有不少可圈可点的地方。坚持的自己的特性，走完全不一样的路，锤子手机和一加手机可以提供一些成功经验；从善如流，采用更符合市场规律的做法，也不失为是更好的方式。就像前不久雷军在小米5X发布会上说的，流行的东西才是大家喜欢的。未来的小弟，或许有机会成为大哥的荣光。

继昨晚网友在贴吧爆出李荣浩为魅蓝新品发布会预热视频后，就在刚刚魅蓝手机官方微博就有了新一步动作，放出了李荣浩的预热海报，并表示委托了李荣浩为大家送出小礼物。熟悉魅族的网友戏称，这显然是魅族发布会预热的预热，明天会是公布发布会时间并放出邀请函。李荣浩魅族新品发布会已成为国内知名的演唱会，每次发布会魅族都要邀请明星现场演唱，此前已邀请过汪峰、邓紫棋、李健以及羽泉等多位大牌明星。李荣浩自去年参加了芒果台《我是歌手》节目后迅速走红，具备深厚原创实力的他，与一直坚持原创设计的魅族在调性上非常的符合。除了李荣浩这个焦点外，回到即将发布的新品上，根据此前工信部泄露的型号配置，这个并非魅蓝metal2，很有可能是全新的产品线。从工信部公布的信息可以看出，这款Y685M外观与MX5极其相似，采用三段式金属机身，保留腰圆mBack物理Home设计。搭载5英寸720p屏幕、处理器主频为1.5Ghz(很有可能是与魅蓝3一致的MT6750)+2GB/3GB运行内存，1300万像素+500万像素摄像头组合，电池容量增加至3000mAh，拥有16GB与32GB两个存储版本。2016年魅族计划出货量为2500万台，截止5月魅族已发布了3款新品均取得不错的成绩，但随着市场的饱和，下半年的竞争会更加的激烈。这款新品很有可能就是为接下来京东618购物节准备，发布会应该会在6月18日前举行。

受中国手机挤压，三星史无前例推出高性价比手机A6s。三星在中国市场发布了两款性价比手机galaxy A9s和A6s，其中A6s的性价比尤其突出，这被认为它在国内市场份额节节下滑之后再次以性价比手机试探中国市场，希望扭转它在中国市场的劣势。三星在全球市场面临中国手机的挑战中国手机在国内市场逐渐成长起来后，如今已全面出击全球市场，呈现四面开花的态势。小米在印度市场给三星造成重击，去年四季度至今已有三个季度超过三星夺得印度智能手机市场份额第一名；华为在欧洲取得市场份额第三名，市场份额依然处于上升中，它在俄罗斯市场也已夺得市场份额第二的位置直逼第一名的三星；在东南亚市场则由OPPO领头，它在该市场的份额位居第二名，挑战的也是三星。由于中国手机品牌在全球市场的出击，三星的智能手机出货量已受到影响，二季度其智能手机出货量同比下跌10%至7150万部，是近几年的季度低点，市调机构更给出了悲观的预期，认为三星今年的出货量可能跌破3亿部。三星手机的衰落可以说首先自中国市场开始，早在2013年到2014年初它在中国智能手机市场曾夺得近两成的市场份额，之后在中国市场的份额节节下滑至如今的0.8%。中国市场为全球最大的智能手机市场，这自然让三星难以忽视，也正因此在过去数年它都一再强调要在中国市场有所作为。此前三星也曾在中国市场拿出多款被认为是专门针对中国市场的手机款式，不过竞争力都不强，被诟病低配高价，这也导致它并未能阻止市场份额的节节下滑，这次拿出的galaxy A6s则颇具竞争力，或许会有助于它改变在中国市场的弱势局面。A6s的性价比优势galaxy A6s采用了中国中端手机普遍采用的骁龙660芯片，6GB内存+64GB存储起，6寸super AMOLED全面屏，后置指纹识别，后置1200万像素+500万像素的双摄，前置1200万像素摄像头，售价为1799元起。相比起此前发布的galaxy A9 lite，性价比优势无疑是要更高一些的。A9 lite采用了高通的骁龙450芯片，骁龙450芯片无疑较骁龙660低了一个档次，其他配置基本相同，售价为1699元起。不过A9 lite采用了后置1600万像素+500万像素摄像头，倒是蛮奇怪的，定为稍高的A6s在拍摄方面反而较A9 lite要差一些。A6s虽然被称为三星在中国市场推出的最具性价比的手机，不过相比起中国手机企业的同档次性价比手机来说似乎还稍微逊色。小米8SE和vivo Z3的售价分别为1799元、1598元，但它们所采用的芯片均为高通今年推出的中高端芯片骁龙710，前者采用了屏下指纹识别技术，后者的屏幕则为LCD面板逊于A6s的AMOLED屏幕；OPPO的K1与A6s配置基本相同，不过却拥有屏下指纹识别技术，而价格也低至1599元，在这些手机面前A6s讨不了好。三星想挽救市场份额不容易A6s的性价比稍逊于中国手机说明三星虽然试图以性价比手机与中国手机竞争，却做的不彻底，不愿意在性价比方面与中国手机拼力一搏，这不免让人担心它是否真的能靠性价比手机挽救在中国市场的份额。中国手机企业已将它们取得成功的性价比手机输出海外市场，小米在印度市场取胜靠的是性价比手机品牌红米，OPPO也已在印度市场推出性价比手机品牌realme，三星这次在中国市场推出的性价比手机不如中国手机这说明它并未能正视中国手机，这或许会导致它在全球手机市场的份额进一步下滑。随着中国手机品牌的市场份额上涨，它们在智能手机市场获得的利润份额也在上升。市调机构counterpoint发布的二季度数据显示，华为、OPPO、vivo、小米占全球智能手机市场的利润份额已分别上升至8%、5%、4%、3%，从向来强调以性价比作为核心竞争力的小米取得的利润都在上升可以看出，中国手机已不是当年仅靠价格战取胜的企业，它们在赢取市场份额的同时也在赢取利润，这为它们的创新提供支持，其中华为近几年更是在芯片、拍摄技术方面不断取得突破，给三星和苹果带来了巨大的压力。笔者认为三星如果要扭转这种不利的局面，需要彻底对自己进行变革，放低身段，学习中国手机的成功经验。当然目前来看，它也已开始学习中国手机的互联网营销方法和性价比手机的打法，只可惜的是从A6s可以看出它做的并不足够。

苹果放弃未来在iPhone上使用英特尔5G基带芯片。英特尔未来不会再向苹果的iPhone智能手机提供基带芯片了。英特尔刚刚确认，公司已经停止开发部分原本计划使用在苹果iPhone上的5G通信基带芯片。苹果已经向英特尔发出通知，决定不在未来的iPhone上使用来自于英特尔的调制解调器，而此消息已经得到了英特尔内部人士的证实。英特尔这一决定将会影响苹果在2020年推出的iPhone智能手机，而明年的iPhone不会受到影响。英特尔一直在开发一款名叫“Sunny Peak”的芯片组，该芯片组将5G调制解调器与Wi-Fi、蓝牙无线传输模块集成到了一起。考虑到英特尔与苹果的合作关系，后者已经将这一集成式芯片组看做未来iPhone取得成功的“主要驱动力”，但在苹果做出这项最新决定后，英特尔开发团队已经将注意力转移到了其它5G相关项目上。尽管苹果暂时表示放弃使用Sunny Peak芯片，但英特尔高管们认为，未来还将继续改进这一集成基带芯片，依然有可能被用在2022年的iPhone上。目前还不清楚苹果放弃英特尔调制解调器的具体原因，但根据内部文件推测，苹果此举是受多种因素共同作用的结果。WiGig Wi-Fi标准的引入，已经成为Sunny Peak的一部分。该标准将为移动设备带来全新的、未曾预料的挑战，因此存在比较大的风险。

苹果淘汰自家音乐下载格式，iTunes商店或将关闭。众所周知的是，今天在线音乐服务（音乐流媒体）已经取代了古老的音乐下载商店，成为人们获取数字音乐的主要模式。不过时至今日，苹果仍在运营iTunes音乐下载商店。据外媒最新消息，苹果近日向音乐制作公司发出了通知，不再接受一种古老的下载套装产品。媒体称，这意味着苹果可能会关闭音乐下载店，向在线音乐模式转型。据英国都市地铁报网站报道，苹果内部的音乐团队已经向音乐行业发出了通知，表示将淘汰古老的“iTunes LP”封装产品。iTunes LP是苹果在2009年和音乐行业合作推出的套装产品形式，除了音乐专辑之外，其中还包括了其他多媒体内容，这种下载产品甚至还有单独的文件后缀，主要在个人电脑上使用。苹果表示，从2018年3月开始，苹果将不再接受音乐公司iTunes LP文件的上传。另外，苹果iTunes音乐商店中的套装内容，也将逐渐淘汰。不过，过去曾经购买了iTunes LP内容的消费者，未来可以继续通过另外一个服务iTunes Match，下载和音乐专辑相关的内容。据报道，音乐行业认为，这是苹果朝着在线音乐服务迈出的另外一个步伐，另外业内普遍认为，苹果将会淘汰音乐下载模式，成为一家纯流媒体服务公司。2000年代，苹果推出了iPod音乐播放器和iTunes音乐商店，给全球音乐市场带来一次颠覆性革命，传统的CD、唱片逐步被音乐文件所淘汰。不过，在线音乐服务今天掀起了另外一场颠覆，传统提供歌曲下载的音乐商店，大部分被淘汰，消费者一般每月花费10美元，随意欣赏三四千万首歌曲，也有在线音乐服务提供商（比如许多中国公司）推出了免费服务。在在线音乐方面，苹果之前推出了“苹果音乐”，通过和iOS操作系统捆绑，已经获得了3600万付费会员，在全球市场仅次于Spotify公司，名列第二。媒体指出，苹果如今希望消费者逐步从iTunes商店的歌曲购买，迁移到包月的苹果音乐服务。在此之前，苹果已经停售了几乎所有的音乐播放器，只留下一款相当于“无法通讯iPhone”的iPod Touch。过去，面对在线音乐服务的主流发展趋势，微软在内的许多公司，已经关闭了音乐下载商店。有声音认为，在淘汰音乐下载商店、转向在线音乐服务方面，苹果公司表现出行动迟缓，这可能影响到该公司在在线音乐服务市场的竞争。除了Spotify，苹果之外，Pandora、亚马逊、谷歌等公司也在音乐流媒体市场大举发力，中国的音乐流媒体市场也获得了巨大发展。全球最大的在线音乐服务公司Spotify，最近申请在美国上市，据称该公司的资本估值已经高达230亿美元。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm