由于今年的MWC大会受新冠肺炎疫情影响而取消，索尼移动也改在线上发表新产品。2月24日下午，索尼在官网上公布了旗下首款5G旗舰手机Xperia 1 II，处理器采用高通骁龙865，搭配8GB内存，储存容量为256GB。Xperia 1 II采用画面比例21:9的6.5寸4K HDR OLED屏幕，手机背面三颗镜头的位置由中间移到左侧，均为1200万像素，感光元件比以往更大，对焦速度更快，站长资源平台还配上了蔡司镜头。而前置摄像头仍维持在8百万像素，位置也同样在边框上方。索尼宣称Xperia 1 II是首款支持每秒20次连拍时，还能持续自动对焦的智能手机，新产品继承了Xpeira 1人眼侦测自动对焦功能 (Eye AF)，也能用于动物的拍摄。这也意味着在拍摄猫狗等宠物时，图像将会更加清晰。Xperia 1 II防水防尘规格为IP65/IP68，电池容量4000 mAh并支持无线充电，同时带有一个3.5mm耳机插孔。据悉Xperia 1 II将在日本及全球市场推出，预计在2020年第二季度上市，但售价方面则尚未公布详细讯息。索尼还公布了一款正在开发的手机Xperia Pro。根据目前已知消息，Xperia Pro使用的屏幕及相机与Xperia 1 II的规格相同。储存容量为512GB，手机背面也将采用与α相机类似的材质，让握感更加良好。其采用的4-way 5G毫米波天线架构，理论上可让传输值达到5Gbps或更快。Xperia Pro新增了一个HDMI接口，主要用于专业影像制作用途，这让Xperia Pro可与索尼α相机进行无缝整合，方便影像创作者将其接入相机作为监视器使用，而在5G网络下Xperia Pro也可当作广播器材使用。索尼另外发布的一款新型中端手机名为Xperia 10 II，其具有6英寸21：9 1080p OLED显示屏，搭载骁龙665处理器和较小的3600mAh电池。尽管它也有一个具有相同焦距组合的三相机阵列，但其中两个是800万像素传感器，而不是1200万像素。该款手机保留了3.5mm耳机插孔，但不支持无线充电。2月10日，索尼公布的最新财报数据显示，截至2019年12月31日止三个月内，公司移动通讯业务收入为1135亿日元，同比下滑近16%。不过，该业务仍然处于盈利状态。

2020年，三星打响了手机创新的第一枪。Galaxy Z Flip试图开启一个真正的折叠时代。海内外媒体的溢美之词我们按下不表，站长资源平台主要有两个亮点值得注意：一是全新的“粉饼”设计，尽管Galaxy Z Flip是三星旗下第二款折叠屏手机，首次搭载三星超薄柔性玻璃UTG的显示屏，采用翻盖式的上下折叠，但从媒体反馈来看，减少了折叠屏的可见折痕，比左右折叠设计耐用程度更高，这让折叠屏收获了商业化潜力；二是成本持续下探，Galaxy Z Flip售价1380美元，让习惯了动辄数万、数十万的“概念折叠屏”产品开始具备飞入寻常百姓家的可能性。如果说去年Galaxy Fold是在“造神”，后续各家都面临着技术闯关、批量生产等重重难题，那么今年早春这场发布，则试图开启一个真正的折叠时代。而这一次，中国厂商未能及时并跑，导致三星独秀。它能够如愿以偿吗？从三星的折叠梦，看智能手机的形态进化三星死磕折叠屏，早已不是什么新闻了。饶是如此，折叠屏展现出实用价值的速度，还是出乎我们的预料。毕竟按照全面屏的进化逻辑，从各种刘海屏、水滴屏、屏下摄影、潜望设计等等，厂商们为了追求更大的屏占比绞尽脑汁、出尽百宝。而去年2月三星第一款量产的折叠屏手机Galaxy Fold的发布，就众所周知，扑街了。在后续的评测中问题频出，闪屏、断屏、黑屏、屏幕凸起等槽点络绎不绝，设计缺陷严重，就连三星移动业务负责人高东真也不得不承认——“我在没有完全准备好的情况下就匆匆推出Galaxy Fold，现在的情况很尴尬。”为此，原定的4月售卖计划也不断延期，订单被全部取消。一鼓作气却功败垂成，可能是有了第一次失败的低预期，因此时隔一年后，三星交付的第二款可量产的折叠屏手机Galaxy Z Flip，获得了不少好评，进步不可谓不大。当然，一将功成背后，是三星数十年的技术积累与产业链布局。用“十年一剑”来形容三星的折叠梦，并不夸张。众所周知，三星是全球第一大屏幕厂商，从2008年开始就在布局柔性屏产业。2011年，折叠初展翼。当年，三星在CES电子展上展示了自家第一个折叠屏设备的原型。这款机器采用了AMOLED屏幕，显示屏可以对折，并且在10万次折叠/展开后，铰链处的亮度仅下降了6%。当时三星内部研究人员信心满满，认为只需要1-2年就能研发出可商业化的工艺。到了第二年，就连《华尔街日报》都认为三星的柔性显示屏手机已经“处于开发的最后阶段”。显然，历史证明这一美好愿望已经连续“骨折”了。在2013年相继发布的Galaxy S4和Galaxy Q中，并未看到相关应用。2014年，曲面折中。“真·折叠屏”屡屡上不了线，估计三星也觉得总打雷不下雨说不过去了，于是开始寻找“折衷方案”，曲面显示屏就此流行。实际上，在过去的数年间，曲面就一直是三星旗舰的招牌技术。2014年，三星一款三面弯曲显示屏的新款Galaxy手机推出，这被看做是折叠屏手机的先遣部队。此后，该技术不断在三星旗舰手机上得到推广，从Galaxy Note Edge到Galaxy S10，可侧面显示的柔性屏幕，就成为三星扩大手机交互视野的独门武器。2016，强行折叠。曲面显示在商业市场上取得了不小的成效，不仅奠定了三星在高端市场的品牌占位，也为其带来了足够高的技术溢价。毕竟，当时三星是唯一一家能够生产柔性屏幕手机的制造商。“技术驱动”的甜头让三星的折叠梦更加澎湃。甚至一位三星显示器官员对《韩国商报》表示，折叠屏智能手机将在2016年实现商业化。而三星也的确在2016年推出了一款Valley折叠屏智能手机，有点类似今天我们看到的Galaxy Z Flip，就是由两部分组成，可以在中间折叠在一起。不过，Valley悄然夭折，另一个折叠屏项目“Galaxy X”取而代之。尽管和“X战警”共享了一个牛逼的符号，但Galaxy X的表现也十分平庸，通过左右折叠的方式，可以从智能手机变成平板，这在当时引发了不少批评。总的来看，2016年三星在折叠屏上面百般折腾，但都未能在消费市场掀起什么水花。毕竟，左手iPhone右手ipad它不香吗？谣言四起，Fold难产。尽管三星在2016年没折腾出个所以然，但这并不妨碍PR稿和谣言满天飞，比如2017年三星在全球移动通信大会(MWC 2017)上展示一款折叠智能手机样机，《韩国先驱报》就爆料说，三星“在2017年第三季度推出10万台折叠式设备”。显然，这十万台折叠屏手机是没影儿了，因为当时的设备甚至没有向大众展示，只让受邀参会的来宾欣赏了一把。当年4月，还传出Galaxy Fold手机即将发布的消息，随后就被三星辟谣，表示曲面无边框卖得挺好的，折叠屏敬请期待2019。到了2018年，又传出折叠屏要大规模生产的消息，三星手机首席DJ Koh又出来表示“为时过早”。这操作一度让人吐槽，是不是自己放风、自己辟谣来造势？？直到2018年，三星官方终于在社交媒体给了一句准话，表示将在SDC 2018上推出全新体验的折叠显示屏。结果，当年展示的却是一款名为“Infinity Flex Display”的原型机，这其实是沿袭2017年侧曲面无边框显示屏的“Infinity Display”。最终，Galaxy Fold在2019年2月姗姗来迟。带着1799英镑的夸张身价，和各种屏幕bug的吐槽，终结了三星在折叠屏手机上延宕了将近十年的寸进。可以说，三星将折叠屏从概念变为了现实，但值得注意到是，其他厂商也并未掉队。2019年2月，华为、OPPO、小米几乎都相继发布了自己的折叠屏手机。微软也随后推出了首款“折叠屏”手机Suface Duo。苹果也被曝出或将在未来推出一款搭载可折叠屏幕的iPad。11月，摩托罗拉也发布旗下首款折叠屏手机moto RAZR。而在更早的2016年，联想就曾展示过可以折叠的手机Folio，试图截胡三星。就连柔性屏生产厂商柔宇科技，也打造了一款折叠屏产品FlexPai。群雄逐鹿之中，智能手机会在2020年迎来折叠屏爆发吗？折叠屏手机，实壮还是虚胖？关于折叠屏到底是不是伪需求的争论，已经持续了好几年。不少评论家认为，人们对大屏的追求已经到极限了，折叠屏还不如“手机+平板”，却动辄卖出数万天价，技术稳定性和量产也遥遥无期，不是“PPT手机”就是“玻璃柜藏品”。怎么看都不像是能“走花路”的命。以上都是事实，但我却有另一种看法。一方面，人类对交互体验的追求是永无止境的。“够用”绝不是终点。从功能机到全面屏，更大的屏幕总是意味着更广的视野、更冲击力的观感，以及更多的体验可能，这也让屏幕尺寸增大成为智能手机产品迭代的一条主线。而“手机折叠”同时兼顾了大屏幕与便携性，不仅意味着屏幕更大，交互更酷，还意味着更多元的互动与内容成为可能，在产业生态带动上也有着显著潜力。另外，技术成熟度也意味着高门槛，在目前腥风血雨的存量市场博弈，无论技术还是形态都已经出现了认知疲劳。经常三月A被吊打，五月B又居上，互相纠缠的文字游戏也是让消费市场呈现颓象的祸首之一。想要激活“冲动型”消费，无论是形态上突破大众审美的折叠设计，还是交互上更具新鲜感，都能刺激消费者打开荷包。更关键的是，技术门槛也让先发者可以在数月内保持“摘果子”优势，这在当下无疑是吸引手机厂商扎堆的重要原因。至于阻碍大众下手的价格因素，显然也在供应链持续加码、技术日渐成熟、批量化成本下降等的合力下，开始向四位数挺近。作为一款未来概念型产品，价格相较iPhone X还低。而根据DSCC的预测，三星7.3英寸的可折叠柔性OLED面板2019年的成本接近180美金，但2022年的成本将降至90美金左右，降幅约为50%。按此趋势，打开消费市场显然只是时间早晚。从另一个角度想，折叠屏产品也意味着更高的溢价与利润，一旦投向市场，也能够帮助厂商获取足够的利润来投入研发，进入“储备技术-引领市场”的正向循环，摆脱在“性价比”中缠斗的噩梦。当然，说了这么多，其实最核心的理由只有一个，那就是——我是真的很想拥有啊！当然了，三星的“十年磨一剑”也让我们得以真实感知到折叠屏手机的真正难度。简单梳理一下，三星到底攻克了哪些产业维度：1.供应链。我们知道，折叠屏需要采用备折叠功能的柔性OLED面板，其良率和价格占据了手机的绝大部分成本，这就要求智能手机厂商对供应链具有一定的话语权和引导力。三星在折叠手机上的引领优势，其柔性屏产业的协同起到了至关重要的作用。而去年日韩贸易冲突导致的氟聚酰亚胺等材料进口限制，也让三星手机的推出和量产受到限制。与之相比，中国厂商大部分都与供应链是合作关系，很少具备与上游产业协同创新的技术能力，这也就限制了中国折叠手机产品的创新和问世速度。2.耐用性技术。前面我们提到，2016-2018年，三星在谣言和辟谣的边缘反复横跳。其中最主要的限制，就是解决耐久性问题。直到2018年三星显示器公司开发出了一种是柔性OLED面板，其基片牢不可破，并有一个安全贴合的覆盖窗口，其透射率和硬度更适合智能手机，这才有了突破性的进展。而目前，除了三星和华为，2019年其他手机品牌厂商仍处于样机状态，既没有量产计划，发售也一再受限。而华为曾透露，为了达到无缝贴合，其团队对超复杂铰链投入了三年以上的研发。摩托罗拉moto razr也经历了4年的反复打磨，才得以与用户见面。而屏幕和铰链的改变，也会影响主板、电池、散热以及各种接口的结构设计，考验着厂商的全面协同技术创新能力。目前来看，折叠屏制造技术也将进一步拉开手机厂商的竞争差距。3.应用生态。手机形态的变化，也会直接改变手机系统的交互逻辑。从一屏到多屏，智能手机还能够为用户提供哪些价值，这就考验着智能手厂商的系统和应用软件开发生态。原因很简单，折叠屏手机要打开消费市场，必须提供有针对性的应用App。举个例子，折叠屏最显著的优势是可以在一块屏幕上完成打游戏、看视频、聊天、办公等多种任务操作，而不需要在多个窗口之间反复切换。手机应用如何根据这样的显示界面调整大小、交互，这都需要给开发者提供有效的工具和指导来实现。正如三星移动负责人卢泰文所说，“从技术上来说，多次折叠的手机我们（三星）其实是做得到的。但比折叠屏本身更重要的是，市场中必须有足够多的内容和服务，才能给消费者提供真正更高的价值。”目前来看，市场上并没有一个完善的内容服务生态系统，如何为折叠屏手机提供更多的应用场景，等待着包括三星在内的厂商来回答。尽管在2020，我们还看不到折叠屏手机的井喷，但值得注意的是，历史总是弹奏着相似的音阶。苹果手机的第一代产品也曾被吐槽体验不好，今天，当我们思考下一个移动便携设备的面貌，手机与电脑的界限在模糊，二维与三维正在被打通，虚拟与现实也不再受限。此时，相信不少人会认同，折叠与5G的叠加，会渲染出智能时代的新交互可能。而作为手机品牌，能做的只有低头躬耕，走向那个笃定的未来。

华为要发布新款折叠屏手机，柔性OLED显示屏厂商是最直接的受益者。站长资源平台记者获悉，京东方将独家供应华为Mate Xs的柔性折叠屏。京东方在2月4日接受机构调研时表示，2019年，公司柔性AMOLED出货位居全球第二，在国内以86.7%的市占率居首位，产品已应用于Mate X折叠手机、摩托罗拉Razr折叠手机、OPPO 5G手机、努比亚X双屏手机、Intel折叠笔记本电脑等。

据外媒报道，在最近大规模打击广告欺诈和“破坏性”广告的行动中，谷歌下架了近600款安卓应用程序，并禁止其开发者进入谷歌应用商店及其广告网络。被禁止进入谷歌应用商店和广告网络的最大开发商包括猎豹移动，该公司在2018年11月曾被披露从事广告欺诈活动。随后，站长资源平台谷歌下架了猎豹移动的违规应用程序，但允许其继续在应用商店提供其他应用程序。不过截至美国当地时间2月20日上午，猎豹移动在谷歌应用商店中的大约45款应用程序全部被下架，这些应用程序也不再在谷歌的广告网络中显示广告。谷歌负责广告流量质量的高级产品经理佩尔·比约克(Per Bjorke)说，被下架的这些应用程序已经安装了超过45亿次，主要针对说英语的用户，开发者多来自中国、新加坡以及印度。比约克拒绝透露具体应用程序或开发商的名字，但表示许多被禁止的应用程序都是实用程序或游戏。2019年，谷歌也禁止了开发商触宝。此前新闻聚合网站BuzzFeed News和一家安全公司提供证据表明，即使在通知谷歌其已经停止投放大量“破坏性”广告之后，触宝实际上仍未改变行为。谷歌的打击“破坏性”广告政策禁止开发者在他们的应用程序不使用时继续显示广告，也禁止以“不经意点击”的方式显示广告。比约克说，一个例子是当用户试图打电话时，应用程序会显示全屏广告。比约克表示：“这是一种侵入性的策略，会导致糟糕的用户体验，扰乱电话和GPS等关键设备的功能，导致无意中的广告点击，并浪费广告商的钱。”他补充说，谷歌去年年底部署了新技术，以自动检测应用程序在不使用时是否显示广告。这一变化帮助识别了违规的应用程序和开发者，进而引发了今天的禁令行动。比约克说：“在首次检测到违规行为后，我们会向开发商发出通知和警告，并允许他们纠正问题。如果他们不改正行为，我们就会采取强硬措施。”他还称，尽管有些违规的应用程序和开发人员使用类似的技术来显示“破坏性”广告并避免被发现，但尚不清楚他们之间是否存在合作。谷歌已经开始向那些显示破坏性广告的品牌退款。

据国外媒体报道，苹果公司正考虑让竞争对手的应用在iPhone和iPad上占据更突出地位，并将其智能音箱HomePod向第三方音乐服务开放。此前有批评称，苹果为自家内部产品提供了不公平的竞争优势。据知情人士透露，苹果正在考虑是否让用户选择第三方网络浏览器和电子邮件应用作为自家移动设备的默认应用，代替自家的Safari浏览器和Mail电子邮件应用。苹果自2008年推出应用商店App Store以来，站长资源平台一直不允许用户用第三方服务取代这些预装的应用。这使得一些开发商难以参与竞争，也引起了立法者的担忧，他们正在调查科技行业可能存在的反垄断行为。知情人士称，苹果还在考虑在智能音箱HomePod上放松对第三方音乐应用的限制，这包括其最大的流媒体竞争对手Spotify Technology SA。在iPhone这款全球最畅销的智能手机中成为默认应用有巨大价值，因为消费者会被巧妙地诱导和督促使用它，而不是其它替代软件。随着智能手机需求增长放缓，音乐、视频、云存储和其他订阅服务的销售额在苹果总营收中占据更大份额，对苹果来说，保持用户对自己服务的依赖非常重要。苹果发言人拒绝对此置评。

据国外媒体报道，自去年5月被美国列入黑名单以来，华为一直在投入大量的时间打磨替代谷歌服务的产品。目前来看，这家智能手机品牌已经准备好将华为移动服务(HMS)生态系统引入更多海外销售的新手机。华为荣耀业务总裁赵明在Facebook上发帖称，站长资源平台子品牌荣耀将于下周一通过线上直播发布最新的9X Pro手机。在今年的世界移动通信大会（MWC）因新型冠状病毒疫情而取消后，手机制造商们纷纷转向线上举办发布活动。荣耀的新手机将搭载华为移动服务以及华为自主研发的麒麟810芯片组，该套服务包括该公司自有的应用商店和云存储服务，以及其他的应用和服务。华为一直在销售没有预装谷歌应用程序和服务的Mate 30系列旗舰手机，该系列于去年9月推出。据市场研究公司IDC称，该举很有挑战性，给华为的海外销售造成了伤害。华为的官方网站提醒消费者，这些手机可能没有提供他们期待的常用应用程序，比如谷歌地图和YouTube。“华为Mate 30 Pro使用的是EMUI界面和华为移动服务(HMS)。”华为在其法国网站上写道，“这意味着谷歌的服务和应用程序没有集成到华为Mate 30 Pro，一些热门的第三方应用也无法下载。”在谷歌备受欢迎的欧洲，华为及其供应商试图通过各种特别优惠来吸引消费者购买。最终定于本周在英国上市的Mate 30 Pro，将免费附送一对免费的华为无线耳机和一块华为智能手表。对于媒体的询问时，华为表示，关于将华为移动服务推广到更多手机的计划，它不作进一步的评论。尽管困难重重，华为决心继续征战国际市场。上月底，该公司向全球手机用户推出了改进版的HMS。该公司表示，截至去年11月，其名为AppGallery的应用商店在全球拥有超过3.9亿活跃用户。与2015年月活跃用户量突破10亿的谷歌Google Play相比，该数字仍然相距甚远。华为称，它将在2月24日举行发布会。预计它届时将会发布智能手机、个人电脑、平板电脑以及物联网产品。该公司还计划于3月在巴黎发布下一代旗舰智能手机P40系列。

据国外媒体报道，谷歌通常会在每年3月份发布移动操作系统Android的开发者预览版。今年谷歌提前发布了Android 11开发者预览版，其主要面向开发人员，仅适用于Pixel系列智能手机。谷歌这次发布的重点内容是系统中的开发人员部分，站长资源平台在早期的版本迭代中似乎也不会对用户界面进行重大更改。最新发布的Android 11开发者预览版在系统层面更新了许多新技术。其全新链接API对5G网络的支持性更好，新增的带宽估算器API能够让开发人员可以轻松确定可用的上下行带宽量；其还针对最新的可折叠屏幕进行了更多优化，支持防骚扰电话的SHAKEN/STIR加密技术，针对Stadia等流媒体游戏服务提供更好的低延迟视频解码。此外，Android 11开发者预览版还优化了对HEIF图片的支持，系统整合了新版的谷歌神经网络API。Android 11还将支持谷歌所称的“通知栏对话”功能。这可能意味着当用户直接通过主屏幕的通知栏回复信息时，将能够看到聊天线程中最后一条消息之外的更多信息。这一功能也将支持用户使用图片回复信息。此外，谷歌还将再次为消息应用提供悬浮聊天气泡功能。Android 11开发者预览版还将有全新的位置权限选项。现在用户将能够授予应用程序一次性的位置访问权限，而不是在首次打开应用程序时授予权限。这意味着使用手机位置信息的应用程序必须不断询问能否访问手机位置，但这也意味着用户不必经常核查哪些应用程序在访问手机位置。上述这些都是用户可能会注意到的高级功能。谷歌比往年更早发布开发者预览版的原因在于，此次系统迭代在隐私和安全方面有很多潜在的变化，会影响到Android应用程序的功能。虽然一段时间以来谷歌一直在暗示这些变化，但在Android 11中有些变化将从建议变成要求。对于Android应用来说，影响最大的变化可能是“分区存储”（scoped storage），其能够限制应用程序访问其他存储空间的能力，这有些类似于iPhone的工作方式。谷歌去年就在Android 10中引入了这一更新，但会在Android 11中有更多应用。不过用户仍然可以选择让应用程序获得更广泛的访问权限，谷歌也意识到“分区存储”可能会对一些应用程序造成影响。Android 11在安全方面还有很多其他改进，但不会像“分区存储”那样影响巨大。它将识别不同级别的生物识别安全性，并支持安全存储驾照信息等个人ID。谷歌还在Project Mainline机制中添加了更多的系统级组件，从而允许谷歌通过Google Play直接进行安全更新而不需要对整个操作系统进行更新。这些并不是Android 11的全部变化。对于开发者来说，谷歌发布的信息详细介绍了应用程序如何选择加入新功能，公司还宣布将在6月份发布操作系统的“平台稳定性”。对于普通用户来说，今年晚些时候还会有Android 11的更多版本发布。如果不是一个专业的开发者，最好不要尝试在Pixel智能手机上刷系统。毕竟这是Android 11的第一个开发者预览版，其中很可能会有大量的错误。

据外媒报道，高通日前推出了骁龙x60 5G调制解调器，这是可用于将智能手机与5G网络连接的第三代系统，但苹果更有可能在2021年发布的iPhone机型上使用它，而不是用于2020年款的iPhone 12上。作为高通最新发布的5G调制解调器，骁龙x60是第一款5纳米基带芯片，站长资源平台能够提供高达7.5Gbps的下载速度以及3Gbps的上传速度。据信，从7纳米降低到5纳米有助于减小设备制造商的整体封装尺寸，使其能够在智能手机中占用更少的空间，同时也更节能。这使供应商可以用腾出的空间来添加更多资源容量、添加新功能，或者让设备变得更轻或更小。高通还声称，骁龙x60是世界上第一个支持跨所有关键5G频段和组合的5G调制解调器-RF系统。特别是对于5G来说，这意味着它将能够同时使用sub-6GHz带宽以及毫米波。早些时候的5G芯片只能与sub-6GHz或毫米波两者之一进行通信。x60还包括对Voice over NR的支持，后者可被用于通过5G连接拨打电话，而不需要切换回3G或4G网络。高通声称，骁龙x60和随附的QTM535毫米波天线模块的第一批样品，将在2020年第一季度提供给设备制造商，预计2021年初将推出首款使用最新调制解调器的商用智能手机。考虑到苹果通常的iPhone设计周期和供应链规模，X60不太可能用于今年推出的iPhone 12上。鉴于苹果在2019年与高通达成5G协议，并同意使用其调制解调器，高通的5G调制解调器极有可能用于即将推出的iPhone机型上，但它可能是骁龙X55。

据国外媒体报道，当地时间周二有报道称苹果公司可能会推迟原定于今年春季发布的廉价版iPhone量产计划。苹果周一警告称，站长资源平台该公司不太可能实现第二财季销售预期。报道援引消息人士的话说，廉价版iPhone的量产原本预计将在2月底开始，但现在可能会推迟到3月份的某个时候。上月底有报道称，苹果已要求供应商为2020年上半年准备最多1500万部廉价版iPhone。苹果拒绝就相关报道置评。

每年2月份，本应该是手机圈最热闹的时候，这是手机品牌们发布新品的关键时期。今年因为疫情，很多手机的上市计划受到影响。举办了33年的行业年度盛会WMC（世界移动通信大会）也首次宣布取消，在此之前，尽管处于特殊时期，小米、华为、OPPO也依然坚持参展并准备发布新品，参展的团队都提前出发，在当地先自行隔离14天。尽管如此，在竞争这么激烈的市场里，站长资源平台新品发布可能会迟到，但不会缺席。小米10的发布日期没有更改，只是形式变成了线上直播的方式，它先后发布了小米10、小米10 Pro系列手机，以及七款与手机相关的配件。当小米创始人雷军戴着口罩站上发布会的舞台时，2020年手机江湖又泛起了涟漪。此次发布会最值得注意的是，小米全线提高了系列新机的售价。其中，小米10系列3999元起售，最高配置规格为12GB+256GB，售价4699元；小米10 Pro系列4999元起售，最高规格12GB+512GB售价5999元。成立将满十年的小米，终于放弃了一直以来的低价策略，冲向高端市场。看起来，雷军对这次冲刺信心满满，他在发布会现场表示，“我们希望打破价格的限制，不计成本地冲击高端手机市场，打造出米粉心中的梦幻之作。”据小米官方消息，小米10开售1分钟，全平台销售额便突破两亿。小米的此次定价，可以说是放弃了很多价格敏感型客户，小米10系列的对手也变成华为Mate/P系列、三星S系列、iPhone 11、OPPO的Find系列、vivo的Nex系列等4000元以上的高端手机。率先发布新机的小米10或许有先发优势，但面对接下来的国产品牌新机潮和今年整体受影响的手机市场，小米面前是一条困难重重、危机四伏的“冲高”之路。宣战华为的第一枪，打向了华为。前有小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰在微博上屡屡语出惊人、呛声华为，后有雷军在发布会现场多次将小米10系列新机与华为对标。2019年1月2日晚间，雷军发微博欢迎金立原总裁卢伟冰加入小米。回过头看，这或许是小米对标华为的开始。卢伟冰加盟小米不久，Redmi品牌即宣布独立，在此之前，小米的产品线比较混乱，而当时的华为，已经开辟出P系列与Mate系列主打高端路线、荣耀系列主打中低端路线的双品牌产品战线。这一策略，小米做了参考，后来小米集团推进了红米、小米双战线的发展。但小米的品牌梳理之路并不顺利，品牌定位并不相同的两条战线，在价格上始终未能拉开明显差距。Redmi K20这款手机8G+128GB的版本售价为3048元，而同等规格的小米9售价为3299元。值得注意的是，两者的首发日期，也只相差了不到3个月。在手机市场，价格在一定程度上决定了用户画像。价格上一直没拉开，两条腿走的都是性价比的路线，这对小米的长期发展来说，并不是一件好事。如此，便不难理解小米为何会选择在十年之际将小米推向高端市场，雷军急需一场胜利，打开小米在高端市场的窘境。也只有如此，小米才有机会从品牌维度正面向华为发起挑战。本次小米10系列的高调涨价，便是一次赤裸裸的宣战。卢伟冰在接受虎嗅采访时提到，“在中国市场，小米对标的就是两个品牌，第一个是苹果，第二个是华为，这是非常坚定的一个长期战略，三年五年都要去坚持这样的一个竞争指标。”相比之下，OPPO、vivo甚至都不在小米的对标范围内，在卢伟冰看来，小米与OV的战略路径并不一致。“我们未来是要走手机+AIoT的，这方面我们也是比较领先的，应该说华为在抄袭我们的路线，我们没有看到OV在往这个方向走。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也告诉连线Insight，如果没判断错的话，小米接下来在国内的价格体系几乎会跟华为一样，“就是华为有8000元的机型，小米也一定会出8000元的机型。”在和华为竞争的过程中，小米选择了先发制人，小米本次的发布会是2020年开年以来，国内手机品牌召开的第一场发布会。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight，小米选择抢先发布新机，从时间节奏上来看，更像是一次被迫的选择，“华为3月初一定会发布新机，到时候小米在市场营销上的噱头就会少很多，对小米来说，想要对标华为，就一定要取得阶段性的胜利，因为再过一个月或者45天，小米在很多维度上可能就不是第一了。”小米的冲高“拦路虎”这不是小米第一次想要冲进高端市场。在此之前，小米Note系列与MIX系列都曾被寄予厚望，但均先后折戟，成为小米“冲高”路上的白骨。一家市值3145.62亿港元的上市公司，为何偏偏在高端市场碰钉子？小米走向高端市场的难题究竟是什么？逐层抽丝剥茧不难发现，资本市场的压力、性价比的束缚、雷军的过度谨慎，构成了小米走向高端市场的“三座大山”。在当下主流的手机品牌之中，小米是唯一一家上市公司。小米的上市让它一度成为最年轻的世界五百强，但在张毅看来，这正在成为其走向高端之路的一大阻碍。张毅告诉连线Insight，小米在上市之初的过高估值，在二级市场被打回了原形，“二级市场只看业绩，这让小米处在了一个尴尬的境地，小米要想撑起原有的市值，意味着其必须交出好看的数据，从这个层面来说，小米要么交出高销售量，要么维持较高的利润率。”对毛利率并不高的小米来说，冲量成为了其稳定资本市场的选择，而在这样的压力下，小米之前的重心，或许并未完全放在冲刺高端市场上。在张毅看来，这次发布小米10系列手机，小米的目的并不在于冲刺销量，而是为了打出小米在高端市场的品牌声量，小米的意图，旨在抓住5G这个风口，寻找机会打一场翻身仗。与此同时，性价比曾经拯救小米，但现在却也在阻碍小米冲向高端市场。这一点，从小米的用户群体中可窥见一斑。《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》显示，在小米手机的用户画像中，40岁及以上年龄占比仅占到24.3%，30岁及以下年龄占比则达到47.7%；再从学历层面看，该份报告显示，在使用小米手机的用户群体中，大学本科及以上学历的用户占比仅为13.5%。这说明，靠着发烧友聚集起用户的小米，主流消费群人群依然是年轻人，相对于已经打入精英阶层的华为来说，小米在品牌形象塑造上已经处于下风。“小米用户群体的收入结构总体来说集中在中低端，而华为的用户群体则主要集中在中高端人群，尤其是在精英群体的示范作用下，华为在中高端的渗透更加彻底。”张毅分析。孙燕飚也告诉连线Insight，小米甩不掉性价比的标签。他指出，小米想要冲击高端市场，第一步先要把产品做到高端，随后才能在市场、营销等层面进行布局。在资本市场的绑架与性价比的束缚之下，小米在走向高端市场这条路上，一直都处于小步探索的阶段，雷军也显得极为谨慎。“高端是一步一步做起来的，小米之前推出的Note系列与MIX系列，都是对市场的试探，由此小米逐渐在2500元这一价位站稳脚跟，后续推出的小米9、小米9探索版，则是逐渐将小米拉向3000元左右的价位。”孙燕飚告诉连线Insight。他同时表达出了对小米10系列手机在供货方面的担心。他表示，长期以来，业界一直将小米的营销模式称为饥饿营销，但并非如此。“以我这么多年观察下来，雷军有个理念，那就是无论好的时候还是坏的时候，小米在供货上都会极为谨慎，在备货上会特别小心。这是小米一贯以来的作风。”他这么说道。但要知道，在竞争激烈的手机市场，太过谨慎也很可能导致机会的流失。很大程度上来说，小米10的全线出击，是雷军不得不做的一个决定。疫情下的品牌众生相新型冠状病毒肺炎疫情的持续，让手机行业面临着不小的压力。无论是正式进军高端市场的小米，还是在2019年猛攻国内市场的华为，亦或是重压之下出海寻求新机会的OV，都将面临出货量下滑的趋势。在孙燕飚的预测中，受本次疫情的影响，整个中国区的手机出货量可能会下跌超过30%甚至达到40%，“从品牌方看，疫情会让线下销售受到阻碍；从消费者端看，在国内，大规模的疫情可能会导致消费者的购买力出现一定程度的下降。”张毅的判断则要更加悲观些，在他看来，这次疫情的影响可能会持续到二季度末到三季度，与2003年的“非典相比”，“这次疫情的影响程度要高出数倍。”“手机生产商是劳动密集型工厂，很难在短期内全线复工，预计要到5月份才能回归到以往的水平，如此情况下，各大手机品牌可能会陷入出货难、库存难清的双重困境。”张毅如此表示。这也就说明，在这场疫情面前，库存成了各家最为头疼的难题。2019年猛烈进军国内市场的华为，自然成了重灾区，相比之下，在库存方面极为谨慎的小米，反倒成了受影响最小的一家。连线Insight注意到，近日，华为在官方商城悄然推出“华为智慧生活节”，推出多项购机优惠。官方信息显示，这场优惠活动将从2月17日延续至2月21日，包含了“领券最高省2020元、手机最高直降1000元、Mate 30系列享分期免息等服务”。与此同时，在各大电商平台，华为Mate 30 4G版也悄然降价，下沉至3999元起。孙燕飚表示，在以往，华为Mate系列推出之后，从未在这么短的时间内就采取降价措施。一定程度上，这是华为面对小米的凶猛来势所作出的调整，但从更深层次来看，这或许是华为为清理库存而进行的一场促销。孙燕飚对华为的现状进行了分析，他指出，“欧洲市场受挫后，华为将重心放在了国内，中美贸易战形势不明、印度东南亚市场并不占优的情况下，华为还是会在国内这一狭窄市场进行布局，从这一点来说，华为受到的冲击会比较大。”他同时指出，对小米来说，这可能是一次逆风翻盘的机会。“在这次的发布会上，小米埋了一个伏笔，这一次，小米发布了游戏手柄、无线充电等七款产品，而这几款产品都与手机关联性极大，甚至直接可以说是手机配件。”在他看来，这对于小米来说，不仅可能为小米的客单价带来提升，从而拉高小米的毛利空间，也有可能帮助小米抵御住华为在线下渠道的侵蚀。对刚满十岁的小米来说，“冲高”之路才刚刚开始，而这将是一场持久战，它与华为在手机市场的竞争，也将越来越激烈。