要看中国手机行业的发展史，永远离不开华强北。盛衰华强北风雨二十年：从销赃者水货客到亿万富翁。如果说，元器件是华强北赖以存活的血液，手机便是支撑整个华强北躯体的灵魂。巨人倒下、凡人崛起、弱小蝼蚁成为中坚力量，华强北人经历见证了中国手机市场的发展轨迹，它们的宿命也与中国手机市场紧密相连。11984年，世界上诞生了第一部手机，“大哥大”摩托罗拉Dyna TAC，它开启了移动电话的先河。当时，这部重达1斤的移动电话，售价高达2万人民币，入网费高达6000元。由于成本高昂、用户群特殊，使用者大多是富裕的商人。1992年，全球知名通信网络公司沃达丰推出了最初的全球移动通信网络系统，其后，诺基亚推出了第一款兼容手机--诺基亚1101，除了具备通话功能，还增加了短信功能。后来，爱立信推出了首款提供多颜色选择的定制机GA268，西门子推出了彩色显示屏的S10手机，诺基亚为功能机5110安装了第一代贪食蛇游戏。人人拥有一部手机不再是梦想。1999年，中国进入手机新时代。这个时期，深圳作为中国首个经济特区，又毗邻香港开放贸易口岸，迅速形成零售业的销售供货渠道。张星和老乡们看到了这块市场，他们从南京跑到深圳，在华强北做起了手机批发生意。2000年，诺基亚功能机3310问世，下市前的五年间销量达1.36亿台，缔造了手机时代的传奇，也为中国乃至世界的手机市场带来了翻天覆地的变化。世界手机行业发展的十年，给中国的华强北手机人带来了命运的馈赠。张星至今没有把生意放在华强北的一米柜台里，在人流攒动的马路边摆摊儿十几年。看着如今车水马龙的繁华，张星回忆起那时像菜市场一样脏乱的华强北。“最早来华强北主要是回收偷来的手机，那个年代，诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信、波导等手机品牌正红，价格在2000-6000元之间。人们买一台手机那么贵，谁舍得卖。”张星讲述了当时的赚钱模式：偷手机的人来找销赃，2000块钱的手机，回收价1500元，可以赚500元差价。我在卖给做翻新机的人，做翻新机的人在卖给其它渠道，大家环环相扣，各自赚钱。潮洲人阿明也在这个时期跟着姑姑和堂哥到华强北掘金，他们赶上了华强北最赚钱的黄金时代，亲眼目睹了姑姑和堂哥如何成为亿万富翁。那时候，十几岁的阿明白天跟着堂哥们背大包，在华强北市场回收手机，“偷的、坏的，什么手机都回收，晚上再拿回来维修，修好后再卖给那些批发翻新机的。姑姑则经常跑香港，做手机水货生意，一下子就发了。”2003年，华强北又迎来了赚钱的新契机。掌握了世界知名手机厂商芯片技术的华强北人开启了山寨手机大门。华强北人用超强的模仿功力山寨当时最火手机品牌。一些小手机厂商短短数周就能模仿出主流手机品牌的外观或功能，并在原功能基础上加以创新，价格仅为数百元。那几年，正值“抗摔”着称的诺基亚雄霸天下，年轻人会因自己的手机有贪食蛇游戏而略带骄傲。所以，超长待机、双卡双待、自带低音炮的诺基亚山寨机，迅速引爆国内外市场。潮流的风向在不知不觉中变化着，手机作为新兴电子科技产业，更迭速度尤甚。2007年，乔布斯喊着“苹果重新定义了手机”的口号杀入了智能手机市场，开始搅动了世界手机市场格局。当然，“这仅仅只是开始”，在其后的几年时间里，它改变了整个世界的手机市场风向。2010年，苹果推出了划时代的产品iphone4，双面玻璃、机身按钮的经典设计，让全球无数果粉为之欢呼追捧。它的出现，再次缔造了手机时代神话，也为华强北日后的市场功能属性做了铺垫。当年，拥有一部iphone4是年轻人的梦想。由于苹果手机定价过高，又出现一货难求的局面，高仿苹果机瞬间引爆华强北。传说如果华强北不给面子，在苹果新品发布会之前，新一代iPhone就会首先现身华强北的档口。“比如iphone8，它的山寨机几个月前就有人卖了，售价1000元左右。”阿里说。2015年，苹果宣布与中国手机代工厂富士康的苹果手机回收计划，更让华强北演变为苹果手机的维修、配件集散地。在华强北走一圈，你就可以组装出一部苹果手机。这吸引了大批的年轻人前仆后继的赶赴华强北拜师学艺修手机，华强北的手机集散地功能逐渐发酵。阿明的技术强项是解锁指纹，其它的技术问题也有十几人的团队来解决，空闲时间他还就在通天地商城的3平米商铺里收手机，“收到磕碰的手机，拿起彩笔涂一涂，就什么瑕疵都看不出来了。”阿明不愿意收徒弟，“前两天还有人给我8000块要跟我学修手机，不用我负责吃住，但我不愿意教。因为现在不比以前，教人很累，还有你教会他就跑了。收手机来钱快，我宁愿每天去市场跑几趟多收点手机。”“我在老家买了几块地，等赚到下一笔钱，就在深圳买房子。”阿明说。当然，他也有自己的烦恼。比如他的店铺里修一部手机大约100元，而朋友在淘宝上修一部手机就能赚300元。2谁也无法阻止市场的风向，谁也躲避不了严冬将至。2011年，互联网流量入口向移动端集中，功能机向智能机转型，手机行业成了兵家必争之地。2013年，华强北宣布封街改造四年，主干道被围挡，受围挡的商铺区域人流量骤减。在部分华强北人心中，这个时期正值中国手机产业风云变幻的四年，也成为了“杀死”华强北手机产业的重要节点。这一年，诺基亚被微软收购转卖，无限悲鸣后，世间再无诺基亚。此时，中国四家主流的智能手机厂商中兴、华为、酷派和联想进入鼎盛时期，在国内手机市场占据75%的份额，后被称为“中华酷联”。2013年底，国产手机行业掀起了一股创立互联网品牌手机的新浪潮。小米、魅族等带有浓厚互联网基因的手机品牌迅速成长起来。他们用成本低廉的线上渠道快速占领市场，给手机市场带来一轮新的洗牌。尤其是小米，迅速赶超华为、中兴等老牌手机厂商，全年共卖出手机6080万部，市场占有率为14.97%，创造了中国手机销售的奇迹。小米的创始人雷军也被贴上“雷布斯”的标签。电商的迅速发展，挤压了实体店的生存空间，互联网手机模式的快速崛起，更让曾经轰轰烈烈的华强北山寨手机市场，一夜之间再无人问津。看到市场的风向变化，张星的生意模式也跟着变了。他将山寨机、翻新机、元器件等产品，整箱批发给中东、非洲、印度的客户，侥幸没有在震荡中迅速倒下。但张星这样聪明的幸运儿并不多，更多的华强北商户未能及时适应市场，大批山寨手机烂在仓库里，大量商户倒闭破产。张星记得，很多的南京老乡在这个时期离开了华强北，回老家做起别的生意。阿明的姑姑和堂哥，也在这个时期告别了华强北，把资金投向了房地产、美容院等领域。“这行太累了，也不再赚钱了，他们做不动了。”阿明说。32014年，运营商大幅降低渠道补贴，中兴、酷派、联想陷入前所未有的危机。华为则因为两年前就积极转型，不再依靠运营商贴牌手机而转向自有品牌直接面向消费者，所以免遭此次阵痛；而注重线下渠道的OPPO和vivo，更是成为的最大受益者。2015年，线上渠道的红利也逐渐殆尽，伴随手机消费者需求升级，智能手机市场增速放缓，小米也在疯狂高速的增长阶段后进入瓶颈期。2016年，三星深受“爆炸门”影响，销量惨跌。苹果也因为缺少推陈出新的惊艳，而被年轻人渐渐冷落。更多的用户开始涌向OPPO、vivo、华为等国产手机品牌。几年时间，风云变幻，线下渠道模式一跃成为黑马，线下门店的日子也好过了一些。“像OPPO、vivo的市场定价是全国统一的，也不存在什么透明化，就会让我们的实体店好做一些。”已经在华强北路的门店卖了七八年手机的谢辉说。不过，这也意味着，线下的门店更加丧失了自己的市场主动权。“以前是国产手机厂商求着我们实体店做营销活动，这两年都反过来了。”谢辉说。毕竟，群雄割据大浪淘沙，实体店铺竞争过于激烈，所以只能紧跟着市场的风向标来行动。“必须跟着消费者走，如果消费者不认这个品牌，你再怎么努力，手机都卖不出去。”在他看来，未来手机的销量向线上倾斜是不可避免的，但实体店的生存之本只能是把服务做好、售后做好。“淘汰弱者，适者生存。”这是谢辉对未来的预见。42017年，诺基亚也带着复刻版3310机型重新回归，华强北的四年封街改造也终于彻底结束，主干道被改造为商业步行街，930米长的华强北，从此结束了人车混流的历史。华强北恢复了往昔热闹，但张星的摊位依然寂寥。我与他近一小时的谈话里，不时有人来问路，却没人在这个摊位多停留一步。“不能指着这个摊生活，不然要喝西北风了。”张星说，“我现在所有的客户都在微信里，国内外的客户都有，大家都靠微信联系，所以在哪摆摊都不重要。”在华强北飘荡了二十年，张星虽未收获巨额财富，但也算衣食无忧。每天下午收摊，他就跟着朋友开车出去吃饭喝酒。但这种逍遥的日子，已经出现危机。“从今年4月份开始，生意突然不好做了，老外都不来买货。以前5万块钱收的货，现在只能卖3万、4万，你说卖不卖？”他说，以前认识个黑人老外，把手机尾货从国外返回来维修，一天就能走几千万的单。但现在也不行了，因为中国卖到国外的翻新机，老外拿回家用几个月就坏了，所以中国的手机名声在国外市场越来越臭，市场也渐渐没了。“以前赚几千万的，现在赚几百万；以前赚几百万的，现在赚几十万。大家能呆下去，就证明有生意，但赚得比以前少了。”张星断定，生意做不下去的日子迟早会到来。与他不同的是，阿明对华强北的未来还是充满信心。“华强北怎么可能垮掉，除非人们不用手机。”他说。5二十年风云变幻，华强北经历了，也见证了中国手机产业的一路行来。从功能机、山寨机、智能机、互联网手机到如今的国产机当道，每个阶段的转变，都引发了中国手机市场的巨大变迁。在手机市场的高速成长过程中，随着消费升级、零售行业的演进、手机及电子元器件的渠道迁移，必然会经历淘汰更迭阶段。这是必然的宿命，谁都无法逃脱。如同世界上没有任何事物会一直停留在巅峰时期，所有的辉煌与没落都会在大环境的影响下历经野蛮生长--剧烈竞争--更新迭代--大厂收网--成熟爆发--进入衰退--淘汰退市这个必然的阶段。数十年来，我们经历了巨人的轰然倒下，见证了名不见经传的凡人崛起，甚至曾经被轻视的弱小蝼蚁，也在时代的变迁中演变为当今手机格局的中坚力量。在这变幻莫测的手机竞争格局里，无人敢言自己是常胜将军。我们不能左右时代，只能适应时代发展的节奏。自2016年起，以手机为代表的华强北产业链及深圳的科技创新精神，正在向全国扩散，OPPO、vivo、金立、小辣椒、朵唯、诺亚信等大中小品牌陆续向四川、重庆、江西等地迁厂。这会是中国手机产业和华强北的又一次涅盘重生吗？

新苹果双卡双待，是“逆天改命”还是“随波逐流”？每一代苹果手机的推出，总能引起互联网圈的一次振动，无论是开发者还是消费者，无不顶礼膜拜。然而，近日苹果发布的IOS12预览版，却并没有让人太意外。新一代的苹果系统支持了双卡双待，机身尺寸很有可能还是持续iphone6-8的大屏设计。除了此前iphone8的人脸识别解锁算是一项突破性的更新以外，可能苹果公司对于这个主打产品已经想不到太多革命性或是颠覆性的创新，只能迎合大众对的需要，尤其是我国内市场的需要。后乔布斯时代的苹果，从开始的引领潮流到现在的顺应潮流，“你们要大屏，就给你们大屏！你们要双卡双待，就给你们双卡双待！你们要指纹识别，就给你们指纹识别”。新一任CEO蒂姆库克是做供应链、采购方面的屈指可数的顶尖高手，对待苹果手机的策略很明显，一切以市场驱动，不犯错、不冒进就是最大的保障。 但市场是残酷的，2018上半年，华为手机全球市场份额刚刚超越了苹果。在智能手机市场已经进入白热化竞争的情况下，苹果早期在供应链方面的优势已不明显，产品本身的设计也不断被更多其他产商跟风模仿，如果仅仅是固守已有的设计思路，可能很难保持大步伐的领先。就连另一个重磅产品mac笔记本也一改初衷，允许装入windows系统，要知道，乔布斯到临终前都没强烈拒绝自家的产品搭载windows，而且还可能是盗版windows。可见，苹果已经从“打江山”时代进入到“守江山”时代。

三星赔本清仓，S8一夜降1800，性价比赶超华为！三星和苹果相比，可以说是非常“憋屈”了，如今在中国却屡屡受挫，不受中国消费者的待见，三星在中国市场的份额大幅度跳水，如果三星再不采取有效的措施的话，那么三星手机在中国被遗忘，就是迟早的事情了。苹果手机虽然口碑上有所下降，但它的销量却依然坚挺，iPhone X更是成为了苹果史上最赚钱的一款机型，三星看看苹果，估计也只能沉默了。面对这样的惨淡现实，三星也选择了坦然接受，它没有故步自封，保持手机的售价居高不下，而是选择“识时务者为俊杰”，将自己的旗舰机型进行降价处理，希望能通过价格上的优势来吸引回一批顾客。三星S8的定价是5600元，从它发布到今天，还并没有过去太久，S8的价格就已经降低了1800元，这在三星的旗舰史上非常罕见。如今用和买一部OPPO差不多的价格，就可以入手一台三星的中高端机型，这对很多人来说还是非常有诱惑力的。三星S8让利幅度如此之大，我们也可以看出其压力不小。在三星S8降价之后，很多人都表示其性价比直接赶超华为了。三星的手机这两年虽然没有太大的突破，但其的性能和品质绝对还是居于一流的。三星S8的外形非常好看，在曲面的设计上要远远超过很多国产机型，。看来降价后的三星，华为还是需要防着它一手啊。

智能手机强劲无比，为何没被彻底终结功能机？不可否认，目前智能手机在全球市场持续普及的趋势无法阻挡；而作为人口大国的中国和印度市场，前者已经基本处于了智能手机非常成熟的程度，后者也正在往这个点进步。所以，大家不需要仔细研究数据公司给出的详细资料，单纯从中国和国外手机厂商们每年的智能机出货量在递增都可以得到想要的结果：即智能手机已然到了辉煌无比的地步。与此同时，和智能手机蓬勃发展景象相反的则是功能机；但有些遗憾，它并没有因为巨大冲击而被彻底终结生命。究其根本原因，不是否认智能手机取代功能机是大势所趋、也不是不认可所谓得过程需要时间来完成产业更新换代，是在于功能手机自身确实具备一定的优势，甚至其差异化的特点让很多消费者尤为拥趸。聊到这里，笔者觉得不得不提及下众多明星仍在继续使用功能机的案例。据悉，诸如早前有消息称汪涵、李健、古天乐等知名人士没有像大家一样青睐于智能手机，依旧拿功能机用的不亦乐乎；问他们处于何种原因，答案让人感到意外又属于值得思考的内容：“譬如，汪涵说不用智能机就想自己过得简单点、李健则有些幽默，人的大脑已经非常智能了，干嘛要智能手机？”毫无疑问，以上阐述不但在某种程度上解释了功能手机为何到现在还没被彻底终结，并且还顺便暗示了智能手机厂商们为什么一直觉得市场空间仍旧存在。毕竟，用功能机的明星们只是多数人其中的代表，他们背后甚至还有千千万万个类似的消费者。正如刚才所言，功能手机之所以需求旺盛，自身也具备一定的优势；这种优势在笔者看来主要集中于电池续航能力、系统稳定性、操作门槛及质量（指抗摔性强）方面。具体来讲，功能手机的由于屏幕小、功能少，对电池电量续航要求远远比不上智能手机；且基于功能机基本上没有系统更新迭代一说，在稳定性、操作门槛上几乎无太多压力，尽管是不识字的消费者也能够完全没障碍使用；再者，质量着实高于智能手机。当然，功能机需求持续存在，也意味着智能手机辉煌后面有一些令人深思的问题。随着全球各个主流手机厂商发力智能手机领域，不同类型的品牌手机可谓是越来越人性化，越来越懂得用户的实际习惯。但稍微一点不足，智能手机目前已经到了孩子都能玩得很溜的程度，“3岁聊微信，7岁能网购”的现象比比皆是；成年人基本上一天之内要点亮、打开手机许多次。以笔者所在城市杭州为例，无论是早高峰上班时候或是晚高峰下班之际，车里的人有多拥挤，只要你一眼望过去，就会看到多数人都在低头把玩着手机；更令人惊吓的是，看手机看到兴奋处还会情不自禁地自己哈哈大笑。很明显，智能手机普及对现代人的生活影响已经非常大了。那么综合侧面得出，智能手机即使辉煌无比，功能机暂时还不会消失；而汪涵、李健、古天乐等明星喜欢用功能机也不难理解了。

北京时间9月13日凌晨1点，iPhone XS与iPhone XS Max这两款新机正式亮相于世人面前。作为苹果全新一代旗舰产品，iPhone XS/XS Max不仅有着采用7nm制程的A12仿生芯片，同时其前置与后置镜头都得到了全方位升级。另外最抢眼的是，iPhone XS/XS Max同时加入了全新配色，淡雅的金色不锈钢边框与玻璃很好的契合在一起，成为次时代中继白色与深空灰外的第三种配色。小编听说深圳华强北如今市面上出来一种iPhone XS Max的组装手机完全用苹果的零件组装而成，而且是IOS系统的，还支持人脸识别等iPhone XS Max等拥有的所有功能，小编我这次格外向主编申请了一笔经费亲赴深圳华强北查询iPhone XS Max组装手机此事。华强北这里的组装手机也是鱼目混杂，什么商家都有，被一些商家坑了好次之后，终于找到真正做组装手机的总批发商了解。来到组装手机直营店负责接待的是一位美女客服叫Abby(艾比)据她介绍他们公司的手机是使用苹果原厂配件组装手机的使用也是和官方机一模一样的，当我了解到一台组装的苹果X手机只要2000 RMB左右时，我惊呼难以置信这怎么可能呢！国际庄数码公司美女客服Abby继续介绍到：“因为我们是做批发，公司的配件全部是来自M国原厂厂家，我们通过特殊的渠道将配件引进到国内，我们没有关税也不像官方机那样有很高的品牌价值也不需要任何的广告费用，公司将手机以批发的价格通过微信直接销售到客户手里没有任何的中间商赚取差价，我们的目的是以微薄的利润换取更大的销量！”我还是不解的问到在这样优惠的价格下手机的质量会不会有问题呢？Abby笑着让他们公司的技术人员拿来样机黑色给大家演示：外观：一模一样他们使用的外壳也是和苹果的原厂用的一样，都是全玻璃面板材质，而且整块的全玻璃面板材质。是手机背面的图与正面一样很逼真！全玻璃面板的材质，拿在手上很有份量！完全可以感受到做工很好，手感和正品非常一致！包括背面的字体以及苹果的图标都是完全一样的。硬件：原厂家采购 全世界大部分苹果手机的原件都是在中国生产的，所以虽然原厂的苹果手机的售价出奇的贵，但是苹果机的原零件，在国内采购是比较便宜的。系统：保证IOS系统，确保流畅装的所有主板零件配件都是原装的，都是从原厂里出来的。除了组装地点不同没有任何差别。我也上网试了下，的确是4g的上网速度相比官方机一样的很流畅。点开软件也是秒开。+威203393929整个手机的手感也是非常好，拿在手上也有一种高级感。这一款苹果x组装机可以说是很得意的产品！有需要了联的可以找他们洽谈！

新 iPhone 信号不行？到底是谁的锅？作为全球范围内受关注度数一数二的机型，每年 iPhone 发售后所出现的大小问题也备受注意。今年的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 发售后，手机移动网络信号差、WiFi 表现不给力的问题为国内外不少用户所吐槽。此前，国外技术网站 WiWavelength 就对两款新 iPhone 的信号表现进行了 测试，结果显示，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在大多数频段中，射频输出功率都没能超过 200mW 这一基准线，表现均不如去年发布的 iPhone 8 Plus，甚至也并没能超过相同外观设计的 iPhone X。关于信号不给力的问题，目前普遍被归咎于新 iPhone 内置的英特尔基带芯片。基带是手机中负责网络信号解调处理的通信模块，可以说基带性能的强弱决定了手机通话、上网等基础体验的好坏，虽然基带受消费者关注更少，但与决定手机运行性能的处理器相比，它的重要性可以说只大不小。此前，高通一直是 iPhone 基带芯片的主要供应商，虽然从 iPhone 7 开始，苹果也在手机中混用英特尔的基带芯片，但由于全网通的优势，高通的供货仍占大头。在 iPhone 7、iPhone 8 这两代，外媒 CellularInsights 就曾进行过测试，显示高通基带版本的 iPhone 7 在信号较弱时，数据传输率能超出英特尔基带版本 30% 以上，到 iPhone 8/iPhone X 两者基带仍存在差距，并且苹果可能为了「照顾」英特尔的基带表现对高通基带版本进行了一些限制，4 × 4 MIMO、四路载波聚合等特性就被禁用。而由于去年开始苹果与高通陷入专利纠纷，据悉新 iPhone 在基带方面全部采用了英特尔的 XM7560 芯片，这款芯片支持全网通、4 × 4 MIMO、QAM 和 LAA 技术，上行速率和下行速率分别能达到 Cat 13 和 Cat 16 级别，还加入了对双卡双待的支持。虽然理论性能不俗，但有鉴于此前与高通基带相比存在差距，同时这又是英特尔首次为苹果提供全网通基带，也就不难理解为什么炮火都指向英特尔了。另一种可能性则是设计存在缺陷。其实通过上面 WiWavelength 的测试结果便可以看出，处于同代的 iPhone 8 Plus 和 iPhone X 在信号表现方面差距明显，这就是两款机型采用不同设计导致的差异。手机天线一般排布于外框，主天线和从天线分置于屏幕上下。为了避免受到其它元器件的干扰，保证全向的通信能力，需要给天线留出一块净空区。在 16：9 屏幕比例的手机占主流的时代，手机额头和下巴留出了足够的天线净空区（约 7 至 9mm），一般来讲天线空间越大，性能表现也会越好，因此这样的设计对信号的影响较小，这也是为什么 iPhone 8 Plus 信号表现良好。到了全面屏时代，由于屏幕上下两端的区域被大幅压缩，天线的空间便被挤压，导致基带性能表现尤其是低频段表现不佳，而全面屏设计并做到四边框等宽的 iPhone X 和 iPhone XS 系列正是如此。只是今年 iPhone XS 系列为了强化信号表现还在上下两端新增了两个天线开孔，按理说表现至少相比 iPhone X 应该有所改善才是，若非基带本身的问题，那则可能是新 iPhone 的内部结构存在问题。WiWavelength 就表示，尽管 iPhone XS 系列设计了 4 根天线，但实测发现没有增益反而造成了衰减，这极有可能是结构设计出了差错，这意味着今后即便通过软件更新也不一定能得到改善。信号问题曾是 iPhone 的旧伤，早年 iPhone 4 就曾因为特定角度握持手机会导致无信号的问题而被诟病。对于新 iPhone 信号方面所遭到的吐槽，目前苹果官方还未对此作出正式回应。

为什么说iPhone无望恢复中国市场？直到现在还记得，iPhone 4在国内当时引发的追捧狂潮。彼时iPhone 4绝对是一机难求，上至土豪下至学生都以拥有iPhone 4为荣。发售接近一年后仍然需要加价，价格动辄达到七八千元，真正成为了“肾机”。而随后数代产品的发售阶段，也都是黄牛最亢奋的时候。这一情况从iPhone 7开始得到改变，到iPhone 8、iPhone X完全崩溃。根本没人去抢iPhone，而且新机上市后价格就直线暴跌。苹果显然在中国市场的话语权和主动权也越来弱，这与iPhone销量和占有率呈现断崖式下跌有着重要关系。而就总体趋势来看，iPhone也无望恢复在中国市场的巅峰表现。出货量大幅下滑！iPhone陷入渠道、产品困境iPhone目前在国内到底有多惨？国际调查机构GFK发布的数据显示，在刚过去的2017年，中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位，华为、OPPO、vivo分居前三，苹果以微弱优势领先小米居于第四，iPhone出货量份额仅占11%。要知道的是，在2015年的巅峰时刻iPhone在中国的出货量占比达到25%！iPhone之所以陷入困境，原因是多方面的。从渠道上看，iPhone与中国手机厂商有着巨大差异，不仅缺少海量线下门店的支撑，在线上表现也不佳。苹果在心态上的优越，导致其不愿花太多资源倾斜在渠道建设上。虽然每个城市都有私人iPhone销售点，但体验却不佳，进而导致分销网络的薄弱。与此同时，iPhone在中国中小城市也陷入困境，不能触达至更为广阔的消费群体。在产品层面的错误策略，也导致iPhone在中国陷入困境。除了老旧的iPhone SE之外，苹果拒绝发布新款且价格便宜的iPhone机型。苹果的策略是保持新款iPhone的价格高高在上，同时对旧款机型进行打折。但与此同时，中国手机厂商旗下的机型更新周期却在缩短，一年、八个月，甚至半年就会推出新机型，不断吸引中国消费者的关注。苹果在全球统一的产品策略，在中国显然已经水土不服。高端市场高度饱和，且新机无吸引力从另一个角度看，iPhone无法恢复在中国市场的巅峰表现，与中国手机厂商的崛起有着直接关系。先要提一下的是，iPhone的价格这几年可谓水涨船高，每年的新款iPhone都会涨价——从4000多元一直涨到现在iPhone 8高达5888元的起售价。但要注意的是，中国手机厂商已经在高价位的旗舰机型市场扮演越来越重要的角色。比如华为的Mate系列、P系列等，已经受到中国消费者的广泛关注和认可。今年华为推出的P20系列，上市后就售卖一空。要知道，P20起售价已经达到3788元，P20 Pro的起售价更是高达4988元！而iPhone的主要市场就是高端市场，但这一市场并不再是其“独步天下”，甚至已经“相当饱和”。此前苹果发布的截止2107年12月30日的2018年第一季度财报显示，大中华区第一财季营收为179.56亿美元，较上年同期增长11%。但主要是得益于iPhone X的售价较高，实际上iPhone的销量却是下降的。也可以认为是由于三星在中国市场全面溃败后，也在高端市场留给了苹果更多的空间。不过现在随着iPhone X的吸引力大幅下滑，三星溃败带来的红利业已消失。当然，iPhone新机无吸引力也是其陷入困境的重要原因。几乎一成不变的iPhone 8系列、iPhone X频频曝出负面问题等，都让它们的吸引力愈显不足。再也不能成为时尚潮流之物的iPhone，也就丧失了原本的活力。调整自身航向，苹果需探索新事物事实上，无论iPhone再怎么做出变革，它都是一款有着10年历史的智能手机产品。就算能做到真正的全面屏等，也脱离不了智能手机的范畴和桎梏。智能手机市场竞争越来越惨烈，意味着iPhone再推陈出新也无望在中国市场重回巅峰。甚至在不久的将来，包括iPhone 在内的智能手机也会被全面替代。苹果所需要做的，不只是维持现在的利润，更应该向前迈进去为人们探索全新事物。如，汽车、电视、VR、AR、可穿戴设备等。否则的话，苹果也会被抛在故纸堆中。只是，调整自身的航向有那么简单吗？毕竟在没有乔布斯的岁月里，“苹果不在乎市场份额，而是利润”。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

中国手机为何突然加速全球化战略？近来手机行业半年报频发，出货量满天飞的背后却有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布设立7家研发中心，美国硅谷、圣迭戈各1家；接着，市调机构Counterpoint给出数据，小米今年Q2海外出货量暴涨了324%；继而华为荣耀总裁赵明又发内部信，强调建立“第二粮仓”的重要性。热闹的三角恋似乎又将在异域再度上演。1、海外市场何时变得如此重要？从今年Q2的国内手机出货量来看，不但雷军高呼逆转，几乎所有国内主流手机品牌都表现不俗，vivo增长32%，OPPO是21%，华为23%，皆大欢喜地分食着三星锐减56%的中国份额，然而，让小米、荣耀和OV们加速出海的不安全感又从何而来？（1）国内消费低迷，海外增量可期按中国信息通信研究院的数据，今年前5个月，国内手机市场出货量1.97亿部, 同比下降5.9%，上市新机型468款，同比下降25.1%；6月出货量4178.6万部，同比下降6.2%，上市新机型97款，同比下降29.7%。几乎所有中国手机厂商的产品线都在收缩，出货量越来越依赖爆款产品的拉动，考虑到下半年iPhone8和三星机海的有力反击，在一个相对萎缩的市场里，继续脔割苹果和三星，不仅没有意义而且非常危险。另一方面，IC Insights的数据显示，去年华为、OPPO、vivo、中兴、联想、小米、TCL、金立、魅族、酷派等10家中国手机厂商总共向国际市场供应了5.87亿台智能手机，市场份额增至39%，已经超过苹果和三星合计的5.26亿台,巩固和延续这一趋势显然更符合中国手机厂商的长远利益。（2）线上相持的迂回破解就线上营销来说，华为荣耀和小米已经缠斗了4年，双方在渠道和营销资源上的投入都达到顶峰，旗舰产品小米6和荣耀9消耗了太多资源，在一个高饱和市场中分不出明显的胜负，当然也就谈不到获取绝对增量。从上半年的赛诺数据来看，小米和荣耀的线上出货量大致持平，荣耀仍然保持微弱优势，双方要破解这种战略僵持无非两点：首先，在Q2全球手机出货量增长3%、国内手机市场萎缩0.4%的大背景下，适时转移资源，拉动并满足海外需求是明智选择；其次，绝大多数中国手机厂商都试图通过全球化，将自身品牌与中国制造概念深度绑定，以使之图腾化，这是开辟第二战场的心理诉求。（3）高端市场出现松动迹象国产手机虽然在某些地区已经打开市场，但在欧美离烂大街还有距离，这一方面是品牌培育需要周期，另一方面也是基于市场氛围的陌生与隔阂。以美国为例，华为很早之前的年度游说成本就达到了160万美元，中兴也有95万之巨，但摊上官司后还是付出8.9亿美元罚金才完成和解，美国对基础通讯设备以及移动终端的安全管制较严，加上中企对一些国家的出口涉及美国的制裁和禁令等等。不过好消息是消费层面的壁垒已在坍塌，华为在美国运营商体系找到了AT&T这个突破口，而中国手机厂商的专利储备也在爆炸性增长。2、华为荣耀、小米和OV的全球化有何不同？中国手机厂商密集出海是一种既定策略，这一点毫无分歧，但由于时间早晚不同，产品、定位、理念、战略和使命存在差异，造成了全球化认知和Roadmap的不同。（1）路线图当年雨果·巴拉给小米制定的战略是先在印度、俄罗斯、沙特、印尼、菲律宾等地区站稳脚跟，再从“农村包围城市”，进军欧美高端市场，但这条国际化路径的代价是过度放大了小米的廉价产品形象，形成了品牌上攻的无形阻力位，小米副总裁王翔也承认这是个很大的挑战，他提供的解决办法是开设2000家以上的小米之家。华为荣耀则企图跳过这个单纯走量的培育阶段。据Ecommerce Foundation的欧洲电商报告，欧洲和北美中高端用户对价格敏感度不高，但对产品本身的品质、技术有更高要求，荣耀在海外的打法兼顾品牌价值提升及市场份额争夺，目前在芬兰的市占率已超过20%，在俄罗斯也接近10%，去年发布的荣耀8更是在900多万人口的瑞典成为该价位段国民手机。（2）效费比这一点荣耀和小米最为相似，不久前荣耀总裁赵明在内部信中暗示下半年的核心是“有创意地、高ROI地把钱花出去”，这与习惯了“漫天撒钱”的OV迥然不同。OPPO和vivo对营销资源的争夺已达白热化程度，据说OV在印度的一线营销人员手里都有预先签字的空白支票，一旦与当地广告商谈妥合作，有权随意填写数字，没人知道这种粗暴的草莽打法是否也适用于欧美市场。荣耀之前在欧洲没有动用多少硬广资源，主要是靠Facebook、Twitter的深度互动拉动口碑，在法国也试验过用网红的UGC和OGC做内容传播。（3）研发、建厂和服务小米早从2014年就宣称在印度班加罗尔设立2万平米的研发中心，OV则要在美国硅谷和圣迭戈各建一个，而华为虽然进入基础通讯设备行业更早，在美国、欧洲已有10多个研发中心，却仍在扩大印度的研发新基地。不过喧嚣的口号背后，还是能看到各品牌落地执行上的策略差异。OV显然更看重生产能力，它在印度的工厂已有上万名员工，照搬劳动密集型生产+线下布局+饱和营销的套路，优点是品牌力的输出更直接，缺点是管理难度极高；小米则有意从海外研发模式转向服务模式，它的班加罗尔研发中心没有露面，Mi Home倒是开了出来，另外对零部件配套产业在印度投资也表现出浓厚兴趣；雷军是看到了印度市场小、散、乱的特点，试图通过线下+后服模式来做品牌收割；华为坚持的仍是三条战线的齐头并进，一边扩大研发中心，一边投资设厂，还和印度电信运营商进行5G标准测试，在欧美市场，与华为手机品牌错位的荣耀主攻线上，在印度，荣耀力图打入二三线城市的线下渠道，在印度最受欢迎的1万到1.5万卢比（约合1000元到1500元人民币）手机中，荣耀占据了3款。（4）产品策略美国当然是中国手机最想打入的市场，小米几年前就上线了美国商店，但只卖手环、电源、耳机之类的单品，手机仍付阙如，虽然雷军一直很热衷让小米手机在CES上露面。困扰小米的其实是两件事：一是小米针对美国市场的专利储备一直很积极，已经位列美国专利买家排行榜的第四名，但以时间换空间是个漫长的过程；二是现阶段的小米管理层没有精力定制让美国运营商满意的产品，自建渠道销售裸机又太麻烦，也不符合美国人的消费习惯。倒是突破了AT&T的华为有可能捷足先登，对于比欧洲更重要的北美市场，谁能率先规模化出货是个决定性的优势。3、中国手机海外拓展的难点不同市场会有不同状况，但中国手机厂商共通的难点有两个：（1）生态面临重构。国产手机的优势之一是极具特色的中国式移动互联网服务，但这些服务多半不能有效延伸到海外，比如最基础的社交、支付、地图、音乐、资讯等等，此前白鲸社区有个调查，6254家中国公司开发过针对海外的移动产品，但据有一定市场的只有游戏。中国手机厂商出海的最大难点就是在一个陌生市场里重组本地化资源，这可能导致生态盈利的周期延后，漫长的过度阶段要靠硬件本身。（2）渠道复杂。以印度为例，IPSOS的数据显示，印度90%的手机销售渠道无法统计，剩下10%还有不少是街头小店，而在欧美这样的成熟市场，消费者又不容易被短期的暴力营销所触动，复杂的环境与特殊的渠道要求中国手机厂商先期投入相当规模的操盘团队，这既是严峻的成本考验，也意味着任何挫折和负面消息都可能是灾难性的。说到底，这一波中国手机的全球化真不能只靠“一出国就爱国”的海外华人群体了。

苹果公司宣布将会对开发商废弃的软件进行大规模清理，并规定iOS应用软件名字的长度不得超过五十个字母。苹果方面表示，判定一款软件被废弃的标准包括：存在问题而且没有跟随最近新发布的iOS或者macOS版本进行兼容性升级的软件;没有实现所宣称功能的软件;不符合目前审核标准的旧软件等。如果苹果发现了以上这些存在问题的软件，将会给开发人员发出电子邮件，通知他们在三十天内进行修改升级，如果开发者做不到，则苹果将会在软件商店中彻底删除这些旧软件。此外，苹果还宣布APP Store的产品英文名字长度不得超过五十个字母。 苹果表示，冗长的软件名字将不会被全部显示，而这也降低了用户体验。据悉，清理旧软件和名字长度限制的措施，将会从9月7日开始生效。同一天，苹果将举行秋季新品发布会，发布新版本手机和智能手表等产品。 2898站长资源平台域名主机排行榜：http://www.2898.com/webmain/itjs_ymzj.htm

华为高管先后碰瓷苹果，要是发布会打脸了咋办？苹果发布会之后华为余承东发布了一条：稳了，这条消息刷遍全网，然后荣耀总裁赵明夫唱妇随的说了一句：越来越平庸，产业需要大胆的创新。那么从余承东和赵明的表态能够看出他们对自家的产品都是十分自信的，华为的Mate20以及荣耀的Magic2都是今年即将要发布的产品，到底他们是自信满满还是会被打脸呢，我们也就只有期待发布会了！其实对于余承东和赵明的发言有三种解释方式，一种是对于营销的需要、二个就是对于行业的停滞不前不满了也对苹果不满，三个就是想说自己的产品创新十足了！先说第一种其实这两位总裁的目的已经达到了，这两天全网都在讨论余承东这句：稳了。基本上现在余承东稍微有个激进的言论都会得到媒体的大肆炒作，这一次赵明只不过是刚好是搭了个便车罢了！其实对于这几年的苹果来说确实有一些创新不足，刘海屏为人所诟病，除了Face ID受到好评之外其它方面好像都做的一般，如果不是依靠iOS系统的优势和品牌影响力估计苹果在国内的销量早就边缘化了，当然了本身现在也排到了四五名，而从创新的角度来看华米OV这两年的表现都是不错的，华为的GPU Turbo、OPPO的FindX、vivo的NEX，小米的MIX系列！当然说到最后无论是华为余承东还是荣耀赵明，出发点都是为了宣传自家的产品，华为Mate20其实造型我估计很多人都看过了谍照图了，浴霸造型的后置四摄，屏幕采用了刘海的曲面屏算是业界奇葩了，荣耀Magic2采用滑盖的全面屏方式，这在OPPOFindX面前已经不算是什么稀奇了，而且今年下半年联想小米等都会雷同的设计，当然了我还是希望在发布会的时候华为和荣耀能够给我们另外的惊喜？