当地时间周三，美国第三轮紧急经济救助计划遭遇波折，投资者翘首以盼良久的“靴子”仍未落地，美国股市市场进行了调整。截至收盘时，道指涨幅2.39%，标准普尔500指数涨幅1.15%；纳斯达克指数轻微下跌0.45%。美国三大股指当天本一度大涨，但在下午收盘前，桑德斯等参议员表示可能暂缓法案通过，为投资者增加了不确定性，随后股市下跌。在短短一个交易日内，美股连续上演了“高开低走”、“深V反转”和“尾盘跳水”三出大戏。根据美国约翰斯·霍普金斯大学的实时统计数据，截至北京时间26日6时左右，全球新冠肺炎确诊病例累计已超46万，累计死亡超过2万例。其中，美国疫情蔓延速度惊人，确诊病例已超过6.5万。国际政要名人感染者增多，英国王室也有成员“中招”，查尔斯王储新冠病毒检测呈阳性。据人民日报消息，普京25日在面向全国发表的电视讲话中表示，现在，防止疫情快速蔓延带来的威胁极其重要。他宣布下周放假，工资照发。由于4月4日-5日原本就是双休日，假日将从3月28日到4月5日。2万亿刺激计划仍未付诸投票美国财政刺激法案依然是今天市场关注的焦点。尾盘阶段，由于不满共和党参议员对失业保险条款提出“措辞上的修改”（若失业者原本收入低于“州救济金标准+600美元/周”的水平，则失业者只能领取与此前收入相同的标准），民主党参议员桑德斯宣布若共和党不放弃这个提议，他将“搁置”该法案，并争取对企业救济使用更严格的限制。据央视新闻报道，参议院计划25日对经济救助计划投票，但临近投票时，多名共和党参议员要求修改部分条款，他们认为，法案关于失业保障的规定过于“慷慨”，等于变相鼓励失业。共和党参议员林赛·格雷厄姆 (Lindsey Graham)称，按照目前的方案，在他所在的南卡罗莱纳州，失业补助折算小时工资达到24.07美元，而该州最低小时工资7.25美元，相当于失业比在职挣得还多，这将对经济造成损害。据透露，这份2万亿美元（约合14万亿人民币）规模的经济救助计划主要内容包括：给符合收入标准的美国人发放现金补助（每人1200美元）；大幅提高失业保障，延长失业补助至4个月（每周增加600美元）；为小企业提供约3500亿美元援助贷款；为受损失严重的企业提供约5000亿美元援助贷款或贷款担保（例如航空公司）；为医疗系统提供约1000亿美元援助；为地方政府提供约1500亿美元的财政援助基金。按照白宫的说法，美国的第三轮救市计划总额已经攀升到了6万亿美元。白宫经济顾问库德洛25日表示，除了2万亿美元的经济救助计划外，美联储还将提供4万亿美元以稳定金融市场，提供贷款担保支持，以及扶助一些受打击的行业。美国媒体《国会山》指出，桑德斯宣布“搁置”意味着这份法案不能走快速程序，而走完标准程序或将该法案的批准程序“拖”至周末，甚至是下周初。消息一出，股指尾盘集体跳水。截至收盘，标普500指数涨1.15%，报2475.56点；纳斯达克指数跌0.45%，报7384.30点；道琼斯指数涨2.39%，报21200.55点。三大股指振幅均超过5%。刺激计划中对航空业提供的500亿美元援助让航空股集体大涨，波音大涨24.25%，达美航空涨15.81%、美国航空涨10.56%。尽管刺激措施有望实施，但一些投资者认为，全球新冠肺炎新增病例数仍在增加，离市场见底还有一段距离。保德信金融策略师克罗斯（Quincy Krosby）称：“转折点在很大程度上要取决于货币和财政应对措施能否避免经济长期下滑。而且刺激计划即使通过，实施也存在时间滞后性。3月25日，受经济刺激措施出台及全球多个市场救市政策的影响，亚太股市集体上涨。日经225指数报收于19546.63点，涨幅为8.04%，创下1994年1月以来约26年零2个月的单日收盘最大涨幅；韩国综合股价指数KOSPI当天收盘报1704.76点，较前一交易日上涨94.79点，涨幅达5.89%。这是韩国基准股指自本月16日以来，首次收复1700点。富时A50期货指数夜盘收盘微涨0.24%。欧美疫情依然不甚乐观据央视报道，纽约州州长科莫24日表示，目前纽约州物资紧缺，呼吁联邦政府提供协助。科莫警告说，此前预估纽约州新冠肺炎疫情的高峰将会在45天后到来，但按照目前的发展趋势，可能确诊人数更多，而且增长速度更快，高峰期或将在14天后到来。科莫说道，“一位预测员这样跟我形容，之前我们看到的是，疫情传播速度像一辆货运列车穿越全美，由于确诊病例快速增加，现在疫情传播速度就像一辆高速列车，预计到达峰值时，我们大概需要11万张床位。不过这是我们之前预计的数字，现在可能需要多达14万张床位。”3月24日，美国纽约曼哈顿下城街头空空荡荡。图片来源：新华社王迎 摄前天，世卫组织发出警告称，美国将可能成为全球新冠疫情的“震中”，而现在，纽约州已经成了整个美国的疫情中心，其中，疫情最严重的是纽约市。纽约市是美国人口密度最大的城市，因此，在面对疫情时也尤为脆弱，央视财经报道指出，纽约确诊病例正在以每三天翻一倍的高速增加。美国加州州长纽森25日宣布，从3月13日以来，已经有超过一百万人登记失业，州政府正在与银行协商，争取因疫情失业人员的抵押贷款能展期90天。此外，白宫经济顾问库德洛表示，将于26日公布的全国失业率数据将会有很大增长。美联储前主席本·伯南克（Ben Bernanke）表示，在“非常严重”的衰退之后，美国经济将快速反弹。伯南克表示，“如果在美国各大公司停工期间，对员工和企业造成的损害没有太大，那么我们可能会看到相当快的反弹。”他说，当前的情况比大萧条相比，“更像是一场大雪灾”。高盛（Goldman Sachs）分析师则表示，市场稳定需要有四个迹象：1、采取政策干预，足以防止出现第二轮和第三轮经济冲击的迹象；2、新冠肺炎感染率已达到峰值的迹象；3、经济衰退可能正在放缓的迹象；4、较低估值。”该分析认为，某种情况下，这些迹象已经出现。疫情在欧洲的蔓延也持续打击着欧元区经济，德国3月ifo商业景气指数也因此创下了自1990年以来的最大跌幅，降至86.1，低于预期的87.7，大幅低于2月份的96.0。西班牙已成为全球第四个确诊病例突破4万的国家，也是欧洲地区疫情严重程度仅次于意大利的国家。西班牙央行也做出预警称：新冠肺炎以及应对措施已经导致西班牙经济遭遇严重中断，高度不确定性导致难以做出对未来的经济预测。其中疫情对西班牙家庭消费支出造成“显著影响”，短期内就业影响也可能非常显著。标普全球评级25日发布报告指出，该机构最新预测，欧美经济面临的下行风险与日俱增。上周标普全球评级预测美国第二季度GDP同比将收缩6%，但现在看来这个数字至少还要高一倍。3月24日，在美国纽约曼哈顿下城，一名男子从华尔街铜牛旁路过。图片来源：新华社王迎 摄知名投资大佬罕见发声：现在是可以乐观一点的时候目前，金融危机、债务危机已经被广泛地讨论，“大萧条”的言论也逐渐甚嚣尘上，对于这种看法，知名投资大佬、睿远基金总经理陈光明是怎么认为的？陈光明根据事实和数据得出的结论是，虽然美国金融危机后积累了一些问题，但似乎还没有到一定会再次爆发危机并严重波及全球市场的程度。如果利率不出现大幅上行，疫情能得到控制的前提下，目前道指20000点以下，美国股市不具备继续大幅下跌的动力。对于市场要始终保持敬畏，但同时也要对未来保持乐观，尤其在市场极度恐慌时可以更乐观一点。方正策略指出，目前市场存在上涨预期。一是流动性担忧有所缓解，本周一美联储推出无上限的量化宽松举措，美元指数显著下行，黄金、油价反弹；二是国内外政策明显加力，G20将召开视频峰会协调应对新冠肺炎，发达国家如德国、日本纷纷出台刺激政策，国内产业政策重点支持汽车、新基建领域；三是海外市场风险偏好有所回升，虽然海外疫情仍处于加速期，但意大利、伊朗新增病例基本稳定，美欧日股市出现大幅上涨，自新冠疫情蔓延以来的大幅下跌告一段落。多年以来，橡树资本董事长霍华德·马克斯一直保持着撰写投资备忘录的习惯，而这一系列的投资备忘录也在全球投资者中吸粉无数， 据说，其中就包括股神巴菲特。在霍华德·马克斯的最新备忘录中，包括了对疫情的分析以及对美股遭遇“闪电熊”的看法。他认为，疫情将给经济带来“不可避免的痛苦”，例如很多诸如餐馆、酒吧之类的企业被勒令关闭，一些诸如航空公司、影院、酒店等行业的收入将会蒸发。所有这些问题将会导致失业增加，尤其对低收入员工产生较大影响。不过据他的判断，随着隔离措施的到位、天气转暖、预防性疫苗或治疗药物将被开发出来并获批使用，可以期待的是，在这些措施的综合作用下，疫情将会在未来三至六个月内被成功抑制。每日经济新闻综合央视新闻、人民日报、每经App等

编者按：本文来自微信公众号“湾区盒子CLUB”（ID:BayboxClub），作者：XIAOXI，36氪经授权发布。亚马逊的无人零售技术JustWalk Out即将成为他和沃尔玛决战线下的大杀器。近日，亚马逊在其线下店面AmazonGo（采用了其最新的Just Walk Out无人零售技术）开业之后不久即宣布，全球第一家采用亚马逊这一技术的第三方商店也将于3月内开业。这家名为CIBO Express Gourmet Market的商店位于美国纽瓦克自由国际机场。该连锁店母公司OTG在北美10个主要机场运营着大约100个CIBO Express商店，后续也将陆续部署亚马逊提供的这项技术。考虑到这家连锁商店的特殊位置（机场候机楼），亚马逊的这一动作显然具备了合作拓展和品牌营销的双重意图。亚马逊自从在2018年宣布Just Walk Out相关计划以来，就一直在致力于这项技术的更新换代。经过2年左右的内部测试跑通之后，亚马逊显然已经加快了对外授权拓展的步伐。亚马逊告诉媒体说，他已经与“几个”客户签署了合作协议。那么，如果说亚马逊正在把Just Walk Out技术当成一根杠杆的话，他能撬动多大规模的市场，又能带来多高的市场估值呢？自营规模：从45亿到250亿亚马逊能把Just Walk Out技术的杠杆效能发挥到多大，主要取决于两个方面。其一是，亚马逊自己的Amazon Go零售终端会开到多少家、创造多少营收；其二是，能有多少家第三方便利店会使用这项技术、能给亚马逊创造多少新营收。首先来看自营业务。先看单店创收的情况。目前业内还没有亚马逊官方公布的数据，只能进行估算。此前RBC Capital Markets的分析师曾经对亚马逊AmazonGo无人零售店进行过调研测算。测算结果显示：Amazon Go店的平均客单价为10美金左右；顾客数量平均每天在550人次上下。由此得出，平均每家Amazon Go商店每年可以产生150万美元的收入。而根据零售行业的相关数据，一家规模与Amazon Go相同的便利店每年的销售额是在100万美元上下。也就是说，亚马逊无人零售店的销售额要比传统零售店平均销售额高出约50％。根据2018年亚马逊宣布的计划，他要在2021年之前开出3000家这种AmazonGo无人便利店。如果亚马逊的开店计划顺利实现、并且每家商店的年均收入保持在150万美元左右的话，在2021年，亚马逊自营无人零售终端产生的年销售额即可达45亿美元。再按照2％-3％的营业利润率，45亿美元最终可以获得大约1.1亿美元的营业利润（缴税20％后仍将获得9000万美元的净利润）。那么，如果以20倍市盈率来算的话，亚马逊在这块的新增估值可以达到18亿美元。考虑到亚马逊万亿上下的市值，这18亿美金的新增市值看似并不起眼。但考虑到贝索斯做事的一贯风格和亚马逊商业“飞轮”的威力，如果我们站在2021年把时间线再拉长一点的话，就会发现，这3000家门店应该只是个开始。所以关于亚马逊这块自营业务还有另一种更激进的算法。首先，在单店营收上。通过《亚马逊六种武器进军线下零售，沃尔玛尚能饭否？》这篇文章，我们可以看到，亚马逊非常倾向于把Amazon Go发展成一个食品杂货店，而不是一家单纯的便利店，比如Amazon Go提供了多种即食早餐，午餐和小吃选择；而AmazonGo Grocery基本包含了最全面的杂货店SKU，从新鲜农产品、肉类和海鲜到烘焙食品和家庭必需品，再加上易于制作的晚餐半成品。这种情况自然会带来客单价的上升。如果做一个横向对比：据Recode报道，2016年简餐品牌PretA Manger从444家商店中获得了11亿美元的收入，相当于每家商店的销售额约为250万美元。这个数字就比第一种测算方式下的Amazon Go年销售额高出100万美元。其次，开店数量。如果说2021年的3000家只是一个开始的话，那么亚马逊会后续开店目标会是多少呢？亚马逊在线下作为一个后来者和追赶者，绝对数量肯定不占优势。以已被亚马逊收编的全食超市为例，一共有大约500家商店，数量大概相当于克罗格（Kroger）总门店数量的六分之一。那么如果亚马逊线下终端对标以7-11（全球店面终端超过60000家）的话，亚马逊要达到7-11的六分之一的话，那就是10000家商店。由此，亚马逊未来无人零售门店可以达到10000家，平均每家年销售额约为250万美元，这样算起来，相当于年总销售额可以达到250亿美元。而随着更多商店的开业，规模效应会持续加强，Amazon Go的营业利润率会上升，应该可以逐步接近沃尔玛（NYSE：WMT）5％的水平，然后再扣去相关税额，最终可以获得10亿美元的净利润。那么，此时我们如果再以20倍市盈率来算的话，亚马逊在无人零售这块的估值就可以达到200亿美元。如果再做个对比的话，这个市值是目前梅西百货（NYSE：M）市值的两倍。不过，亚马逊要达到以上这两种测算结果的任何一种，付出的的成本都不会低。因为从成本上看，开一家Amazon Go无人零售店要比开一家传统的7-11商店可要昂贵不少。根据公开消息，仅仅在硬件上，亚马逊一家店的投入就超过一百万美元。所以摩根士丹利估计，亚马逊要部署完3000家Amazon Go商店的话，估计至少要花掉30亿美元。今天的亚马逊虽然无论现金流还是现金储备都非常惊人，云计算的高利润也可以继续补贴零售业务，但如今全球经济受疫情影响，不确定性正在越来越多。这种情况下，亚马逊能否如期完成3000家商店的目标，可能还要打个问号。插件赋能与人民战争我们在《亚马逊六种武器进军线下零售，沃尔玛尚能饭否？》一文中提到，无论在7-11面前，还是在沃尔玛的全球1万多家零售门店面前，亚马逊的线下零售终端数量都还差得很远。这种情况下，贝索斯要在线下建立自己的霸业，除了自己亲自下场开店之外，更重要的发动人民战争、借助Just Walk Out无人零售技术这个大杀器，将到数以万计的传统零售店牵引到自己的数字化商业飞轮之中。就像国内的支付宝、微信支付赋能了成千上万家零售小店一样，亚马逊正在用无人零售技术赋能更多的零售店面。跟国内的支付赋能相比，亚马逊的无人零售赋能有自己的特点。其一，为线下零售店节省人工成本。此前有数据显示，美国所有收银员每年薪资加起来大约为850亿美元，而且未来最低工资只会越来越高。有鉴于此，无人零售（即便做不到完全无人）的确可以为商家省去不少人工成本。其二，深度嵌入线下商店的运营流程，提供支付等各种服务。对于亚马逊来说，你可以认为这就是针对传统线下店面推出的一个插件系统（如果按国内流行的说法，也可以称作商业操作系统）。通过植入到线下商店中，将线下商店直接变身为亚马逊的第三方卖家。一旦植入之后，亚马逊可以不断给出更多的服务，除了最基础的无人零售（支付）之外，像云计算、物流、供应链等服务的接入都只是时间问题。但是，除了以上两个优点之外，亚马逊无人零售技术的一大问题是太贵。这种百万美金级别的投入，很可能会限定了这种技术只能授权给具备了一定规模的中等零售店/连锁店，太小的店面投入产出比会比较差。那么，亚马逊能够从这块业务获得哪些收入？多少收入呢？其一，技术授权和部署服务。这个不用解释，问题只在于，亚马逊和线下商家如何商定费用的支付方式（支付标准？谁支付？支付比例？支付周期？等等）其二，金融结算通道费用。金融结算的通道费用应该是必然要包括的。美国传统银行渠道通道费率一般为2％，有人估计整合了各项技术在一起的Just Walk Out费率很可能会更高。其三，其他服务费用。上面提到，最基础的无人零售（支付）之外，像云计算、物流、供应链等服务都可以陆续接入，这些都相当于云计算中的SaaS订阅服务，都可以成为亚马逊的经常性收入。其四，延伸产品服务。值得感慨的是，Just Walk Out在店内的触点太多了，人工智能和摄像头会把顾客的每一次挑选、甚至每一次犹豫，都记录下来。亚马逊的这套系统在真实性、样本量和行为动作的完整性等各方面都完全超越了传统的消费行为调研系统，由此可以统计出来的消费者购物行为报告，绝对是各大快消品牌愿意花高价追抢的高价值数据。那么，这块业务最终能给亚马逊带来多少收入呢？根据RBC Capital的估计，亚马逊整个无人零售业务的规模将可达100亿美金，其中，自营的Amazon Go 会贡献45亿，剩余的55亿将主要来自于Just Walk Out技术对外授权获取的收入（目前亚马逊电商业务中自营和第三方之间的比例在4:6左右）。总起来看，在美国目前8000亿美金的食品杂货市场中，亚马逊的占比还有非常大的提升空间（如果把线上线下加在一起，亚马逊去年在食品杂货方面的收入达200亿美元）。根据创投机构Loup Ventures的估计，无人零售市场可能会迅速增长到500亿美元。亚马逊通过自营和赋能第三方两种方式来拓展其无人零售技术，由此带来的销售规模的确有望很快攀升到100亿-500亿美金这个区间之内。同时在资本市场上，这块业务带来的市值也有望达到200亿美金以上。当然，即便亚马逊在其规划的时间内完成了一系列运营目标——如果单纯对比食杂市场的话——他依然比沃尔玛2700亿美元的收入要小不少。除了亚马逊作为主导者的力推之外，眼下全球一起抗击疫情，或许已经成为激发无人零售加速发展的最大背景。

亚马逊第二家实体书店即将开张。西雅图亚马逊实体书店去年11月份，亚马逊在西雅图大学城开设了首家实体书店，据外媒报道亚马逊第二家实体书店也即将在圣地亚哥商场开张。亚马逊的第二家实体店设在购物商场中心，店铺对面是苹果零售店，旁边是特斯拉，店面外面的广告牌提示书店将在今年夏天开业。此次实体书店开业也获得了亚马逊相关负责人的证实，表示目前正在招聘管理人员及其他员工。去年11月份，亚马逊的首家实体书店在美国西雅图市中心以北的购物中心University Village正式对外营业，外观与普通书店类似，采用木质书架，可以摆放5000至6000本图书。在实体店内亲消费者可以自上手体验诸如Kindle、Echo、Fire TV以及Fire Tablet等亚马逊硬件产品。此外，亚马孙书店所有的书籍都是封面朝外陈列，并在每本书的下面附有评价卡片，上面写着亚马逊网站的顾客评分以及书评。估计亚马逊的第二家实体书店也会走相同的风格。站长之家曾报道过，在今年2月份亚马逊搞出了一个“乌龙事件”，有媒体报道亚马逊计划在美国开设300至400家书店，不过不久后放出该消息的美国商场运营商又发声明反悔，相关消息人士表示，亚马逊计划开设300至400家书店消息纯属来自某个未参与亚马逊图书(AmazonBooks)项目的人的猜测。“该乌龙事件”之后，亚马逊实体书店的扩张似乎变得低调而谨慎，不过迎来了第二家，第三家还会远吗?

希拉里团队欲点名库克担任美国副总统。如果真的当任的话苹果要逆天了吧！目前，美国总统大选激战正酣，人们在关注新任总统人选的同时，也对各自即将组建的新一届阁僚阵容保持兴趣。 一份来自维基解密曝光的希拉里团队邮件显示，团队主席John Podesta将苹果CEO库克在希拉里的副总统候选人名单中，名单还包括比尔·盖茨、纽约市前市长Michael Bloomberg、前民主党总统候选人桑德斯等数十人。 值得注意的是，库克8月份曾为希拉里竞选团队的“希拉里胜利基金”组织举办了一场筹款活动，库克和苹果的环境主管Lisa Jackson以普通公民身份而不是苹果公司代表出席活。另外，库克公开对民主党和共和党两党都表达过支持。 2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm

疫情特殊时期，企业面临前所未有的困境。如何实现产品线上销售？如何通过有效的数字手段实现引流、获客？如何在特殊时期为品牌积聚势能，牢牢把握用户忠诚……找到营销增长突破口，是企业亟待解决的难题。2020年2月25日，由阿里创新业务事业群智能营销平台联合36氪及中国广告协会共同打造的UMIC课堂开启——「同行」特别栏目启动，采用线上社群内直播的方式，邀请到社群、IP、内容、广告等多个领域专家，为营销人充电，帮助企业解决营销难题，制定特殊时期应对策略，抓住增长机会。三周同行，带领营销人打赢战疫在受众分散、营销手段老化的情况下，获客和增长这种直接与收入挂钩的业务已经成为影响企业存活的主要因素。UMIC课堂「同行」特别栏目，将囊括增长、社群、营销创新、品牌等多个视角，从找方向、促合作、扩人脉、涨知识四大维度，全面帮助营销人打赢这场营销「战疫」。找方向：多位创新营销专家，分析特殊时期真实影响，用独家视角和实战经验帮助营销人找渠道、做品牌、扩客群，帮助企业搭建自己的增长模型。促合作：打造营销人千人在线学习营，用社群运营的方式推动相互合作。同时IP授权等合作通道，以及导师、服务机构的合作，让课堂为学员带来真实价值。扩人脉：筛选企业中层人员进入，千人在线互动讨论，同业、跨业交流，发现更多共创机会；营销大咖入群，深入学员交互，碰撞思想，激荡新思路。涨知识：营销直播课与可上手的工具、模型、方法的培训与分享。本次「同行」特别栏目已持续三周，做了五场分享，第一场主题为数字营销新玩法，邀请到简创意CEO王花花、造梦盒子CEO陈格雷，为学员带来年轻群体营销玩法解读和IP赋能品牌思路；第二场主题为社群转化与品牌升级指南，邀请独立运营顾问小马鱼、阿里鱼创新业务总监梅爽，从实战层面讲解高价值社群搭建与阿里IP跨界合作的案例；第三场主题为解码营销新趋势，邀请品牌营销专家魏家东、春雨医生CEO王羽潇，从行业层面找到营销增长点，并探讨互联网医疗未来发展；第四场分享主题为创想品牌新未来，邀请到二更首席创意长梁景林、AI营销专家特雷，讲解特殊时期的品牌建设，并从实操角度给予学员营销规划指导；第五场分享主题为转危为机，请到危机管理专家王丽丽，从危机公关视角，帮助企业从0搭建一套系统化、专业化的危机管理体系。接下来，还会有更多行业导师做分享，力求多维度将「营销增长」这一主题进行多面解读，真正帮助到各行业营销人员，进而推动企业发展。特殊时期下的营销，是挑战更是机遇疫情对行业的影响应该辩证看待，一方面冲击经济，另一方面，也促使新经济的转变升级。本次讲师、蓝色光标大数据部高级总监特雷，就从历史事件中抽离出来规律：危机后，将加速营销形式的变革，无论是技术还是信息层面，都将有新的呈现和组织形式。对企业来讲，特殊时期下企业要想转危为机，在沉潜期要反思以下问题：摈弃老化手段，创新线上数字营销方式被疫情影响最大的是线下行业，把获客和渠道主要放在线下的企业也倍感压力。对多数传统企业来讲，如何转线下为线上，运用新的数字化手段搭建营销管理系统，是这段时间的重点工作。「社群未来一定会成为企业标配。」小马鱼说，精准、低成本触达、持续复购、高转化是私域流量的特点。线上社群的搭建、储备让企业安全度过难关，也让一些传统企业看到救命稻草。另外，特雷建议企业在特殊时期可以制定一个基于科技数据渠道的AI营销落地方案，逐步向AI转型。危机结束后考虑选择AI营销供应商，搭建AI营销解决方案。运用整合思维，实现系统化营销增长传统营销中，产品到最终销售，要通过广告、公关、活动、促销等一系列渠道，是链条式传输，一环脱节，整体受影响，特殊时期会促使企业建立具有反脆弱特点的系统化营销模型。在本期课程中，魏家东也讲到企业如何做到用户整合、传播整合、渠道整合，以实现系统化增长。尤其在渠道整合中提出三加一减模型：+爆品，+数字，+KOL，-去中间化，并通过实际应用案例讲解，帮助企业在线下渠道不畅情况下，如何用线上新渠道快速回血。线下受阻、线上分散，运用整合思维才能找到系统增长点，并有效化解危机。建立IP意识，积聚品牌影响力特殊时期，能看到消费者对偏好品牌的消费力，这让企业重新重视起品牌建设。如何做好品牌与消费者的沟通，是品牌建设关键。IP已不是新鲜概念，在文学、游戏、电影等领域广为人知，在IP化品牌、企业IP合作方面虽处于早期，但已经崭露头角。本期讲师、素有「IP元老」之称的陈格雷，就为学员讲述了IP化品牌的原理和基本方法，同时也讲到企业打造IP的必要性，建立品牌资产对企业有深远意义。阿里鱼创新业务总监梅爽也为学员分享了阿里IP授权赋能品牌升级的实操案例，在品牌和销量上均有裨益。IP专家辅导，用阿里生态助推品牌IP，赋能品牌影响力，也是本期课堂重磅打造的亮点。疫情对多数行业造成负面影响，但大幅推动了互联网医疗发展。特殊时期，有危有机，找到行业本质，发掘人性本真，用产品化手段满足需求，才能转危为机。正如春雨医生CEO王羽潇所说：如果看，就要看见；如果看见，请仔细观察。不停探索，洞悉问题根本，才能从中找到破局关键。阿里UMIC课堂，让一部分营销人先看到未来阿里UMIC课堂本期「同行」特别栏目，旨在连接各行业营销人士，从品牌、增长、运营、趋势解读等多个方面，邀请多位理论+实战专家倾力指导，探求问题根源，共商解决之道。目前为止，已汇集一千五百多位营销人参加课程。此外，为了激发学员参与感，从课堂中获得真实收获，本次课堂，还通过讲师与学员实时问答，借助学习回顾、话题引导、讲师观点梳理、媒体行业资讯等方式，让学员充分吸收并交流。之后，阿里UMIC课堂还将开展更多运营方式，促进学员跨行业交流，实现方案共创、协助落地等措施，解决企业实际难题。UMIC课堂不止于营销课程，也是聚集高质量营销人士的社群，UMIC课堂将探索业界最新趋势，通过行业专家操盘的经验和方法，将理论和实践相结合，对社群深度影响，建立全方位链接。在解决学员企业问题的同时，开创多方合作，抓住特殊时期之后的巨大增长机会。相信通过多方资源整合后，UMIC课堂能为企业带来强大助力，引领行业升级，构建共赢生态体，让一部分营销人先看到未来。

近日据悉，目前网络上爆料人MaxWinebach和数码达人i冰宇宙，都暗示Note 20可能仅仅是带了S Pen的S20 Ultra。三星Galaxy Note 20信息：或是带S Pen的S20 Ultra此前有渲染图显示Note 20坚持水平后置摄像头方案，但消息强调，方形摄像头才是正解。今年Galxy S20系列提前到了2月份发布，按照6个月的间隔期，Note 20系列几乎锁定7~9月份。相关传言包括恢复128GB存储起步、可能首发屏下摄像头技术等。消息称Note 20至少有两款，Note 20 1和Note 20 2。其中Note 20 2搭载骁龙865，Note 20 1搭载另一款芯片。这番言论似乎不是在强调三星Galaxy旗舰一直以来的双芯片策略，而是强调同一市场的Note 20低配版不会像往常一样配备骁龙865。坦率来说，去年Note10没有2K屏和5G网络就让用户有些失望，今年若继续减配，似乎有些不近人情。另外，Note 20系列据说将实现2K 120Hz全局运行，弥补S20系列的遗憾。同时，S Pen手写笔会有一项称之为Project C的秘密特性加持，有猜测会不会是集成摄像头？【7405628】（文中图片来自互联网）

iPhone SE卖向中国?其实苹果想攻克印度文 / 王新喜iPhone SE发布之后引发了巨大的讨论热潮。众所周知，iPhone SE有它颇具性价比的地方，比如它与iPhone 6S几乎相同的性能与配置，1200 万像素，可以拍摄4K视频的iSight摄像头和Apple Pay等功能。但总体而言，iPhone SE 在大众的预期之内，没有太多亮点。据外媒报道，苹果新款iPhone SE拥有一流功能和相对低廉的价格，但其在中国和印度等主要市场的前景可能受到其小尺寸的限制。因此，iPhone SE想在中国和印度大卖太难，但在笔者看来，中印国情不同，iPhoneSE在两国或有不同命运。iPhone SE配置高，价格低，但在国内想大卖没戏正如笔者此前的观点，即苹果推出iPhone SE应该选择一个更早的时间点来取悦这部分未满足的小屏市场用户，小屏手机的市场需求的确存在，但毕竟是一个小众的市场，过小的利基市场可行性不足的原因在于运营与营销与生产成本太高。加之在iPhone 7发布的关键时间风口，iPhone SE的提前发布并不利于制造整年度的利润与销量增长曲线抬高股价，反而因为iPhone 7的用户需求过于强烈，而压制了仅仅是性能升级的iPhone SE的需求释放。根据苹果自身给出的解释是，iPhone SE是专门为那些还没有尝试iPhone 6S，或是受制于经济因素而无法购买高端产品的用户所设计的。但在国内的情况是，iPhone 6与6S可以说已经覆盖了大部分对iPhone有需求的用户。在中国人看来，保持对iPhone新设备的追逐与更新是一种惯性，但显然有着自身的理由，库克可能并没有get到中国人为何追逐最新款，而且是代表iPhone阵营中最好最高端的那一款手机，事实上，这种炫耀性需要说到底是一种国内现代圈子基于对社交资本与资源获取的需要。正如有业内人士表示：我用的是最好最贵的手机，它带来的是一种社交资源与资本，结果你来一个廉价版的iPhone是怎么回事?苹果考虑的是，这款手机主打买不起大屏iPhone但又想体验苹果的用户，事实上，在中国几乎不存在这个智能手机用户群体。因为我们知道，去年有数据显示，市场研究机构康特波因特研究公司研究主管指出，目前中国市场的智能手机渗透率已超过90%。另外有数据显示，大约有50%的iPhone 6/6 Plus用户来自Android。也就是说，一人多机的情况非常普遍，而且Android群体中也多数已经拥有了iPhone。也就是说，按照目前国内的人均收入情况，买不起大屏iPhone的智能手机换机用户几乎是微乎其微。所以说，在中国，对iPhone有需求的这部分群体的目标消费品可能多数是iPhone 7。比如目前各种关于iPhone 7的内幕曝光则让用户非常期待iPhone 7可能带来的重大创新。根据市场调查机构Baird公布的一组新数据，调查显示有7%的受访者表示他们有购买iPhone7的打算，而两年前计划购买iPhone 6的人数比例只有4%。而且是持有iPhone 6 或 6 Plus 的用户群体有20%计划购买iPhone 7，这是一个相当高的比例。这符合中国的消费经济现状：即在从单纯的满足日常基本生活所需的一般性消费向追求体现身份表征的炫耀性消费转变。这种炫耀下消费的转折点事实上已经在很早之前就已经来到。这里不再赘述。但在印度的国情则与中国不一样，苹果此前的新机从来没有走到中端市场，只是把旧型号的价格打折出售，iPhone SE是苹果第一次推出400美元以下的新机。因此苹果的主要目标市场可能并非中国，而是印度一方面苹果需要抑制正在下滑的平均售价。据市场研究公司conterpoint数据显示，2015年Q4苹果iPhone在印度的平均售价同比下滑20%。要知道苹果在印度市场的iPhone 4S与5S几乎都是半价出售。在印度贸易伙伴也称，苹果iPhone SE调整意在阻止iPhone平均售价在印度市场的持续下滑。因为在这个时间风口，苹果也已经决定停止在印度销售iPhone 4S、iPhone 5C，目前它们的市场价最低分别只要人民币1145元~2000元。而目前iPhone在印度最便宜的就是iPhone 5S，约合人民币2290元。所以我们看到，印度市场是一个极度追求性价比的市场。比如在去年7月，iPhone 4S在印度市场降价之后，销量迅速翻番，在去年10-12月，iPhone在印度的销售额同比大幅增长76%，创历史最高纪录，而做出最大贡献的却是降至发售价一半以下的旧款5S。iPhone SE虽然在价格上高出5S，但性价比与配置、外观档次则远超5S。它与6S使用的芯片相同，摄像头也同为1200万像素，兼具4K摄像和ApplePay等功能。虽然还不具备3D touch功能，从某种程度上说，5S在印度如果属于中端偏上的档次，那么iPhone SE则是属于印度市场的高端手机。如果说在中国，你购买了一部iPhone SE，可能让你滑入同一iOS阵营中的低端人群之中，走向了炫耀性需求的反面，但在印度不会遇到这种情况。因为在印度，iPhone 6或者iPhone 6S 的人群占比微乎其微，根据去年印度销售渠道透露，印度市场的iPhone 6S销售量和iPhone 6相比事实上大减了40%。而在印度占比最大的iOS人群是iPhone5/5S与4S。因此，在印度，购买iPhone SE无疑是属于印度市场高端炫耀性消费的一部分。当然苹果的目的也很清楚，苹果需要在单一市场保持高端形象，避免了大幅降价，同时照顾到该区域的消费与收入水平。在对价格十分敏感的印度市场，苹果的市场份额目前不足10%。通过推出SE等新产品，拉高平均售价，同时却将定价做到依然是印度人民可承受的价格，同时iPhone SE在印度市场又可以划入高端手机阵营，无疑可以获取更多市场。苹果为了获取更多的印度市场份额可谓是操碎了心，除了忍痛将旧款机型大幅降价之后，也做出了配合印度国情方面的努力。比如说，苹果由于在印度没有零售店，便增加了分销商的数量，采取特许经营模式，推出“授权移动经销商”的项目，多家经销商达成合作协议。目前苹果在印度的主要区域分销商是Redington 和Ingram。而从去年开始，苹果在印度的城市地区扩大了代理销售店，目前正在申请苹果100%出资的门店和网络销售许可，预计将于近期获得批准。另外，比如面对印度手机市场用户激增趋势，苹果公司日前向当地监管部门提出申请，拟在该国销售二手手机。最近，苹果还向印度产业政策与促进司(Department of Industrial Policy and Promotion)递交申请，拟在当地建立苹果自己的零售店。印度政府官僚习气重，苹果又招募政策顾问来适应印度的官僚环境。根据linkedIn的信息，苹果正在印度寻聘新德里高级经理与资深顾问，要求有与印度政府打交道的资深经验，并能够代表公司处理关键性政策问题，代表苹果与政策制定者进行了利于贸易的协商，与关键大股东建立并保持良好关系。苹果基于扩大印度市场份额的焦虑与急于求成的心态在这里展露无遗，这不是没有原因，苹果在巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其、欧洲等市场几乎全部放缓，唯有印度市场在增长，这让苹果不得不想办法去吃掉该地区的人口红利，来维持自身越来越慢的增长速度。笔者此前曾有观点指出，在用户忠诚度尚有待形成的新兴市场，让品牌落地才是重中之重，而非大量供货iPhone 6S造成滞销的局面，疏远它在印度几乎全部潜在用户群。一旦市场空间被三星与印度民族品牌以及中国国产手机全方位占据之后，苹果后续影响力将逐步式微。苹果目前似乎也意识到了这点，所以，正在从产品设计与定价策略在做出有别于全球其他市场的改变来适应这个市场。对于印度这种购买力不强的市场区域而言，价格通常是影响交易成败的重要因素，也是市场营销组合中最难以确定的因素，正如有印度的销售商家表示，(旧iPhone)较低的价格能将人们带入苹果产品的世界。一旦你买了一款苹果产品，那么你基本不会再使用其他品牌。这可能才是苹果不惜拉低自身的品牌，在印度市场不惜减半降价出售手机，也不惜推出一款高性价比的iPhone SE来扩展自身的iOS生态链的关键原因。也就说，某种程度看，目前苹果推出iPhoneSE，在印度这个市场，苹果可能会计划特殊国情特殊处理，即苹果通过价格相对较低但性价比更高的iPhone SE为主打机型，并辅之少量的iPhone 6S占据印度的高端市场，从先占有海量的用户群入手，后续再通过以旧换新的策略缓慢铺开新机型，即先以iOS软件生态培育忠诚度，再缓慢引导用户升级，将使得苹果未来在印度市场有更多可能性。总的来说，由于国情不一样，小屏在中国失败或无悬念，但iPhoneSE在印度可能会有戏。iPhone 5S在印度的畅销可能也间接证明iPhone在印度市场的号召力，也显示出，屏幕大小可能并不是影响当地用户抉择的关键因素。但目前的问题是，印度的营商环境的糟糕与本土民族企业保护政策可能是阻碍iPhone SE在印度销售的重要因素，比如去年3月，印度政府将移动设备的进口税率由原本的6%大幅调高至12.5%，导致iPhone 6S在印度市场价格成为全球最高。iPhone SE今年后续在印度市场发售，也可能遭遇同样的问题。比如说根据目前已有的消息，该机在当地的售价达到了3800元左右，比行货贵了600元。在笔者看来，未来苹果最好能够与当地政府谈判，在税率与零售店的开售等方面与之达成一种妥协并平衡各方利益的方案，苹果最好许诺印度政府支持印度制造业的发展，并适当解决当地的就业问题，但前提是需要当地政府降低苹果产品的税率，而印度政府对待外企的出发点无不在于寄希望外企来印度能带动本土就业与制造业的繁荣。我们看到的是，富士康目前已经计划在印度开设至多12座工厂，但苹果还需要做是为富士康落地印度的工厂尽快铺路，并将部分订单生产迁移至印度，甚至为苹果部分供应链迁移印度本土做出承诺，苹果此前曾表示，未来苹果公司将长期向类似印度这样的市场进行投资。目前暂不清楚这种投资是否是哪些方面，是否会打到当地政府的痛点，但很明显，苹果如果在短时间内未在销售渠道与策略上与印度政策风向未达成有效的匹配，iPhone SE在印度市场将延续iPhone 6S的滞销局面。苹果的毛利率增长已经过了峰值，基于市场扩展的压力，iPhone 5S近半年里的售价猛降一半，这使得iPhone在印度市场的销售额首次突破了10亿美元大关。显然，这源于苹果对于急切要扩大印度市场份额的一种焦虑心态的流露，但这却让iPhone的平均售价与利润空间被压缩。这同样体现出，苹果的品牌溢价支撑力正在趋弱，边际效应在递减，苹果要从这个盈利最丰厚的业务中持续受益并保持高速增长已经越来越难。这对于苹果的负面影响是，iPhone SE在印度市场可能会在价格上短时间内做出同样的妥协，这会导致苹果的定价策略与品牌保值性受到影响，同样会影响到它的品牌高度。总的来说，中印两国不同，iPhone SE在印度市场或面临与中国不一样的命运，在印度，iPhone SE能不能打破类似iPhone 6S的滞销局面赢得局部胜利，取决于苹果如何迎合当地政策与国情，扎根本土做出妥协与牺牲，这决定了它未来在印度的命运。作者：王新喜，我的微信公众号：热点微评(redianweiping)

360 杀毒再曝安全漏洞，想要自保，还得靠这些方法现在，不少用户都会在手机上按安装不少于一个的支付应用，对于移动支付的安全警惕性也强了不少。为保安全，他们也会自行在手机上安装一些杀毒软件。万万没想到的是，这些杀毒软件也可能为他们的支付安全的“灰色地带”，甚至会带来被盗刷的危害。近日，央视报道了一宗木马病毒的诈骗案，犯罪嫌疑人用杀毒软件“白名单”认证的木马病毒绕过杀毒软件，实行网络盗刷。白名单认证软件 + 木马制作者 + 散播者，形成新型网络犯罪模板根据新浪科技的报道，本次犯罪由三个部分组成，分别是“杀毒软件白名单”认证软件开发、木马制作者、木马传播者。然后按照以下的步骤犯案：作案者会先从木马制作者手上购买制作完成的木马病毒找一些白名单认证软件公司将木马病毒包装成正规软件把包装好的木马病毒送到类似“刷单机构”的传播组织去传播这种模式降低了犯案者的门槛和成本。据报道，本案件的犯罪嫌疑人仅仅是一个具备小学学历的人，他既不懂计算机更不懂病毒制作。但是在这种“犯罪生态链”下，他只需要利用互联网上这些资源，整合成自己的犯罪产业链，就能开始诈骗、盗刷支付等行为，十分简单。而对于一些警惕性较低的用户，这一点也十分可怕。因此，相关部门在调查、执法时必须顾及到每一个犯案的环节。只抓到想法或者主脑并没有太大意义。因为这些生产环节还在，只要有下一个具备同样想法的人出现，这种产业链也会死灰复燃。杀毒软件的漏洞，才是本案的核心?央视在报道该案件时提到：“犯罪嫌疑人告诉警方，木马病毒之所以能顺利骗到淘宝商家，是因为这个木马病毒会被常见的杀毒软件查杀，但唯独安装 360 杀毒软件不能查杀。因为它的木马病毒申请了 360 的免杀认证。只要有专用的软件通过认证，就能够绕过 360 杀毒软件。”参与本案件的其中一位嫌疑人是一家软件开发公司的员工，他在透露案情时表示，每次完成软件制作时都要做“ 360 免杀认证”，否则不能使用。因此，他在给公司推出的软件做认证时，也会给外面的所谓“软件”做认证，从中获利。而这些病毒才能够穿过 360 杀毒的认证，在电脑内运行。其实，360 杀毒并不是唯一，部分杀毒软件也会存在这样的漏洞。汽车之家副总编马刚在微博上解释：“现在杀毒引擎的杀毒能力不强，误杀率较高。为了避免误杀，软件上会采用‘白名单’制度来防止软件误杀。正正因为这一点，病毒和流氓软件会通过一些特殊的验证手段，将自己添加到白名单上，绕过杀毒。这种情况，也被称为‘过白’。”所以在本次盗刷案件上，杀毒软件本身也是核心之一。没有“过白”这种漏洞的存在，这条“产业链”也不能生成。当然，这里也包含了“认证成本太低”、“认证太容易生成”两个盲点。事后 360 回应：提升认证门槛是今后重点“被曝光病毒是通过混入正常软件，然后提交安全认证实现 “免杀”，360 对此类行为已加强监管措施，会配合公安机关进行重拳打击，并承诺用户如因木马造成财产损失，360 公司会进行现金赔偿。”除此之外，360 表示会继续继续优化现时使用的 OVM 查杀引擎，并且采用实名认证与技术检测等手段去提升软件认证的门槛。同时，他们也会加入用户举报功能，通过三者结合来杜绝事件发生。最后，除了总结还有些温馨提示…这件事曝光的不仅仅是一宗普通的网络犯罪，而是一种全新的犯罪模式。不仅仅是重新唤醒了人对网络安全的关注，这件事更多的是向现时的安全软件、杀毒软件等相关产品的开发者敲响了警钟。让他们明白，现时的杀毒软件缺乏的是什么、存在哪些漏洞，还有今后应该怎样去修补等等……还有，本次的事件也对 360 杀毒软件造成明显的打击。之前，360 杀毒软件系列在网络上的口碑已经不算太好，误杀、系统崩溃等问题也降低了用户对它的信心。尽管在本事件上，360 公司已经作出及时回应和赔偿承诺，但是这未能够避免用户的“民心”再下降的问题。今后如何去修补这些缺失，正是 360 要考虑的重点。而对于普通网络使用者，这事件也是一个很好的警醒。毕竟，我们用电脑、手机等数字设备去支付或办理其他业务的频率会越来越高，遭受诈骗、盗刷、资料失窃等机会也越来越大。要在这些环节上保护自己，单靠安全软件这单一的手段是不够的。我们还要具备一定的警惕性，如：除了密码，我们应该换上保护性更高的认证方法，如指纹下载应用时，尽量选择官方渠道或官方的应用市场不随意扫描不知名的二维码，不随意打开未知图片、文件……只有这些环节都做好，随时保持警觉性，才能够有效保障我们的网络安全。题图来自：Forbes插图来自：Digitaltrends，Dailygenius，imore

黑客在名为The Real Deal的暗网集市上，名为DataDirect的黑客正以12比特币（约合7800美元）的价格兜售美国选民数据库。据说这个数据库中包括美国50个州所有选民的登记信息。The Real Deal是最受网络犯罪分子欢迎的暗网之一，他们可在这里买卖任何东西，从毒品到软件零日漏洞等。DataDirect提供了这个数据库的截图，里面包括许多以.json结尾的文件，显然它们被以州命名，比如az.json代表亚利桑那州，fl.json代表弗洛里达州。另一张截图则泄露了选民信息，包括他们的全名、住址、出生日期、电话号码、投票登记日期、州选民ID号码、支持政党以及直到2000年是否参加过大选或初选等情况。科技内幕网站没有发现数据库中包括选民的社会保险号码。现在还不清楚DataDirect如何获得这个数据库。在被问及时，他称消息源不便透露，因为那可能阻止他们将来继续获得更多信息。由于无法获得全部数据库资料，现在没有办法证实这些信息是否是真实的。可是卖家截图中显示的加州选民数据是正确的，包括这名男子的姓名、年龄、住址以及电话号码，都可以与公共资源相匹配。此外，州数据库文件的大小似乎与该州选民登记数量有关。举例来说，加州数据库文件夹为31MB，大约包含1700万名选民信息。华盛顿特区数据库更小，只有880KB，暗示其注册选民数量更少。卖家还给出佛罗里达州数据库中5名随机选民的身份信息。对他们的姓名、住址以及电话号码进行验证后，发现都是真实的。所有的选民登记信息和卖家页面截屏都显示，这些信息都已经在2014年升过级。这显示，这个数据可能是旧有版本，尽管其现在才被叫卖。目前无法推断这些数据的真实价值，因为许多选民信息可以在VoterRecords.com等公共搜索网站中查到。可是，在选民众多的地方，这种数据库将非常有用。很难确定这个数据库到底来自何方。这类大型数据库堪称黑客大奖，网络犯罪分子可以利用它们进一步行骗。过去，曾有州投票网络被黑，比如本周伊利诺伊州的投票。随着分享和出售此类数据库的第三方公司增加，这份数据库到底来自哪里更难核查。这种选民数据库可以被用到许多地方，比如直接发送电子邮件或电话营销等。美国选举委员会还未立即对此作出回应。更多资讯，可以访问2898站长资源平台资讯-外闻栏目：waiwen/ 谢谢！

市值蒸发580亿美元苹果帝国开始倾斜？自从乔布斯离世后，霸道的苹果变得十分温和。最近一段时间，苹果的合作伙伴深刻的体会到了乔老爷时代凌厉的霸道风格。先是强制收取30%的赞赏提成，尔后是疯狂下架带有热更新的App……就在严苛的落实苹果应用商店规则的时候，苹果股价一路下挫。今年5月至今，苹果股价已从156.65美元的峰值降至145美元左右，市值蒸发了580亿美元。如果股价继续下跌，苹果帝国将面临倒塌的危险。销量下跌警报未解除在过去的一个多月里，苹果股价持续下滑，意味着资本不看好苹果的前景，这一根据是苹果今年第二季度的财报。今年第二季度财报数据显示，该季度总营收为 529亿美元，净利润为 110 亿美元，净利润增长4.9%，但苹果产品销量未达到预期。看来，苹果产品销量下跌的警报还未解除。的确，2017年第二季度苹果的业绩与去年同期相比利润增长了，但硬件销量仍在下跌。正因于此，在苹果2017年第二季度财报发布后，股价跌幅超过2%。显然，资本市场对于苹果的业绩并不满意。分析苹果最近两年的财报，我们就会找到资本看衰苹果的原因。2016年第二季度财报数据显示，该季度苹果营总营收和净利润分别同比下降13%和22.5%，这是2003年以来第一次出现业绩下滑。与营收和利润下滑对应的，是苹果产品销量的下跌，iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16%、19%和12%，苹果硬件销量全面拉响警报。受财报不利影响，去年第二季度财报发布后，苹果股价大跌8%。在过去的一年里，苹果努力提高产品销量和利润。截至今年第一季度，苹果营收和利润开始小幅上扬，但产品销量仍不乐观。数据显示，iPhone销量在过去四个财季分别同比增长-15%、-5%、5%、-1%;iPad销量在过去四个财季分别同比增长-9%、-6%、-19%、-13%;Mac则为-11%、-14%、1%、4%。除了Mac销量是增长外，作为苹果销售主力的iPhone和iPad销量仍在下跌。正因于此，苹果股价在过去一个多月的时间里持续下跌。如何向资本证明业绩仍有很大的增长空间，是苹果的当务之急。最近一段时间，关于iPhone 8手机的传闻很多。来自外媒的报道称，很多资本认为iPhone 8是扭转苹果硬件销量下滑的一款明星产品。从诸多关于iPhone 8手机的传闻来看，曲面屏将是最大的卖点，而三星和vivo、金立等国产手机品牌在去年已经推出了相应的产品。今年已经是全面屏元年，苹果的曲面屏手机还未问世。就现状来看，靠iPhone 8扭转苹果在硬件创新落后的局面可能性并不大。硬件创新已成苹果之困从表面来看，自今年第一季度苹果的营收和利润已经实现了增长，这意味着苹果已经摆脱了业绩下滑的危机。深入剖析苹果财报的收入构成就会发现，今年两个季度的业绩增长，来自软件层面的营收增长。以今年第二季度的财报来说，529亿美元的总营收中，服务业务的收入为70.41亿美元，而去年同期的服务业务收入仅有59.91亿美元。按照这一比例来计算，苹果总营收中，来自硬件业务的收入占比在80%以上。毋庸置疑，硬件收入才是苹果的经济支柱。虽说苹果2017年的营收和利润在增长，但这一增长是靠服务业务，即苹果应用商店的收入增长实现的。至此，我们不难理解为何要强制收取30%的赞赏提成，并下架了大量包含热更新的应用，一切都是为了提高苹果软件层面的收入。从财报的收入构成来看，苹果通过收取30%赞赏提成的做法能够提高服务业务收入，但无法缓解硬件业务销量下滑的颓势。查阅苹果历年的财报也会发现，硬件业务对苹果贡献的利润最大。从这一角度来说，苹果更像是一个硬件公司。对于苹果硬件销量下滑的原因，业界人士一致认为是缺乏创新所致。自乔布斯离世后，6年时间里苹果并没有推出一款让用户惊艳的产品。在乔布斯主导的时代，苹果在硬件领域的创新能力有目共睹。从最近几年推出的硬件来看，苹果的硬件创新能力已经枯竭，甚至沦落到了跟风的地步。去年上市的iPhone 7 Plus搭载了双摄像头，国内手机品牌荣耀在几年前已经推出了双摄手机;在国内手机品牌推出了曲面屏手机后，苹果的双曲面屏手机迟迟没有上市。最新一代的Macbook也没有硬件创新，仅仅是增加LED触控功能条。无论是手机还是平板电脑，抑或是Mac，苹果已经没有了硬件创新，更多的是机械的跟随对手。硬件创新匮乏，已经让很多踏实的粉丝逃离苹果阵营。的确，库克执掌苹果后，苹果的营收和利润都上升了一个新的台阶。然而，眼下硬件创新匮乏，让苹果陷入了产品销量下滑的不利局面中，如何力挽狂澜无疑是库克面临的一大挑战。会赚钱的库克，能否让苹果摆脱硬件创新之困仍是一个未知数。显然，苹果失去创新并非一日之寒。如果苹果在硬件层面没有颠覆性的创新，扭转硬件销量下滑将无从谈起。一旦作为苹果经济支柱的硬件销量继续下滑，股价下跌亦是必然。现在，苹果市值已经蒸发了580亿美元。未来，库克再开不出医治苹果的良方，帝国倾斜之后将会倒塌，诺基亚不就是一个活生生的例子吗? 更多可关注2898站长资源平台资讯栏目：waiwen/