小米用“无聊”作为直播噱头能活多久？小米Max2在B站上演了一场用“无聊”作为噱头的超耐久直播，内容真的就是一群人吃饭唠嗑打牌甚至工作，外加一小时一次的点亮屏幕，连个BGM都没有，是真正的用实力证明你要跟他们认真，你就输了。关于这场“无聊”直播，不少媒体都在发声支持叫好，说这才是抓住了当代年轻人的真正情感需求，所谓的越是无聊与真实的行为，越有真实感，还给以“引起了消极主义亚文化的情感共鸣”的高度赞扬。实在是佩服这些媒体做阅读理解的拓展能力还是很强的。若作为一场单纯的直播，可能不少观众真的会喜欢看，因为这种无聊的直播本来就不是小米的独创，在各大直播平台上，你很容易就能找到比小米还要无聊的直播，甚至都在直播吃饭和睡觉了，但人气一样火爆。但是小米这次直播不一样，这明明是一场以营销为目的直播，先不谈直播内容如何，但是最终转化率想必也不会好哪儿去，因为所有的吸引力都已经被“无聊”给抢过去了，而这些被吸引的人群又有多少是目标客群呢？所以我觉得这次小米Max2直播是一场不合格的营销直播。目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上，而这两种模式依然没有充分挖掘直播平台的场景优势，直播还存在着不小的提升空间，可以让直播内容呈现更多的玩法，如边看边买技术的引入，让直播中的商品可以实时进行购买转化；互动投票增加了主播和用户间的交流，甚至可以让用户主导直播的走向；抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能，并提升直播用户的黏着率。目前几大主流的直播平台，在内容的建设上都颇费心思，也都在试图摆脱传统观念中的视频秀场的痕迹，不断丰富直播的内容来源。我们来看看一场能带来品牌曝光量和销售转化的直播案例，这是熊猫TV此前开播了一档直播综艺《女神经常来》，除了网红主播站台以外，与其他直播平台不同的是，熊猫TV启用了不一样的直播互动新玩法。目前直播的互动单调于固定模式，如何将直播的实时互动性榨取？这次《女神经常来》在直播中插入实时投票功能，观众可实时看到投票情况，步骤简便高效。节目还有一个特别丧心病狂的环节，女神现场换衣服而且只要观众疯狂点击“爆灯”按钮，按的越快就能越早的看到女神换衣服的画面……这种玩法简直让观众们都玩疯了，强势调动用户主动参与互动意愿。这些玩法成功的让观众体验了一把非凡的直播体验，参与度也达到了最高值。本次节目的话题投票用户参与度高达57.53%、而火热爆灯环节用户参与度高达4792%，平均单个互动点击数将近50次。最主要的玩法来了，如何做一场有流量变现的直播的关键就在此——直播+电商模式成为了直播变现新形态，与内容结合的高质量购买行为，成为了转化率的关键。二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣，而在口播后，直播中直接出现了红枣的购买链接，点击热点标签即可在线下单一键购买。根据熊猫TV后台数据显示，视频观看总人数高达615,308人次，用户实时互动参与度达4792%，平均单个水友互动点击数近50次。电商转换率达21.74% ，远远超过传统的贴片转换率的0.3%超出近70倍。有人说：直播什么不重要，陪伴才是最长情的告白。想必说这话的人肯定不是广告主或是品牌方，还在卖情怀的话是无法混下去的哦，毕竟只有真正的内容和极致的互动体验才是王道。 更多可关注2898站长资源平台资讯栏目：zhibo/

Twitter 大力发展直播业务四季度有望盈利！如果不是特朗普，成立于 2006 年的Twitter可能已经不会被人们像现在这样多地提及。12 月 6 日，Twitter 亚太区董事总经理 MayaHari 在上海接受第一财经记者专访时表示：“联合国成员国当中有超过 90% 的国家领导人都拥有 Twitter 账号。特朗普是被关注最多的领导人。奥巴马也仍在 Twitter 上保持活跃，并获得了点赞最多的推文。”马斯克成为“帽子推销员”Hari 还告诉第一财经记者，特斯拉CEO 马斯克在 Twitter 上也是个非常有趣的人物，经常能够引发话题，比如关注度很高的全球能源问题和人工智能。“今年马斯克在 Twitter 上发起的最有意义的事件是澳大利亚的断电危机，他承诺能在 100 天内为该国提供电力解决方案。”Hari 说道。发送 Twitter 和在 Twitter 上回答粉丝的问题已经成为马斯克每天必做的功课。马斯克对粉丝的重视也已经被商学院作为培训伟大的企业领导人和创业领导者的案例。最近马斯克刚刚把自己在 Twitter 上的介绍改成了“帽子推销员”，他今年新成立的隧道挖掘公司 TheBoringCompany 正在推出一项卖帽子的计划，限量发售 5 万顶，每顶售价 20 美元，马斯克已经为此筹得了 30 万美元资金。马斯克在 Twitter 上依靠自己的影响力就能轻易地把帽子卖出去，不过，有更多的品牌需要 Twitter 帮助它们在网络上进行营销，以此来影响年轻一代的消费者。Hari 告诉第一财经记者：“短视频和直播是 Twitter 认为最有潜力的网络营销方式。”Twitter 作为美国主要的社交媒体工具，是新浪微博的鼻祖，而它在中国的业务，主要是帮助中国企业和广告主在海外导流，包括如何在最短的时间吸引最多的关注者，比如通过直播等事件来吸引更多用户关注。Twitter 方面表示，在最近的一个季度里，Twitter 上已经发生了超过 850 个直播事件，比前几个季度有了显着增长。Hari 告诉第一财经记者，Twitter 的直播范围非常广泛，从突发事件、娱乐讯息、体育消息、政治新闻到日常资讯都可以采用直播。在直播方面，Twitter 也已经和大量中国企业合作，比如今年年初巴塞罗那世界移动大会（MWC）上，Twitter 就与华为合作发布新品。此外，Twitter 还拥有包括 vivo、OPPO、大疆等众多中国科技企业客户。与中国企业同台竞技Hari 表示，Twitter 目前拥有 3.3 亿的月活用户，已经连续 6 个季度用户数实现正增长，并且在最近的四个季度，增长速度呈现两位数，其中亚太用户增长迅速。Twitter 今年 10 月 27 日发布的第三季度财报显示，公司净亏损收窄至 2110 万美元，预计第四季度有望首次实现盈利。今年以来，Twitter 股价已经累计上涨近 30%。TwitterCEOJackDorsey 在财报后的电话会议中曾对分析师表示：“Twitter 在第三季度实现了三大主要进步：扩大了用户数量和参与度，在促进收入增长方面取得进展，实现了创纪录的盈利能力。”TwitterCFONedSegal 把盈利增长的前景归结于用户参与成本的下调。“我们的价格显着下调了。在产品组合变化的驱动下，价格整体上比去年同期下降了 40% 以上，以同类产品相比较，价格的同比降幅更大。”Segal 表示，“受众增加、价格下降，因此我们的平台更有价值了。”Hari 告诉第一财经记者，Twitter 调整了产品的组合，将一些缺乏竞争力的产品在组合中剔除掉，而保留了对于广告主更为有利的产品，帮助它们获得更高的点击率。和Facebook、Snapchat 一样，Twitter 也在通过人工智能算法向用户推送更加精准的内容，这些内容包括文字、图片和视频。Dorsey 曾表示：“我们最大的努力就是把机器学习和深度学习应用到每一条推文，在合适的时间向用户提供合适的媒体格式的合适内容。”而考虑到东南亚等新兴市场手机硬件和网速流量的限制，Twitter 最近还在这些市场推出“轻版本”（LightVersion）。Hari 解释道：“所谓‘轻版本’，就是加载的数据会少很多，甚至减少 70% 的数据，用户点入后不会产生过多的流量。”进入到 2018 年，全球各大社交媒体平台对于广告用户的争夺将更为激烈，尤其是随着亚洲和中国媒体巨头加入这一战场。近期腾讯增持了 Snapchat 的股票，并将帮助其开拓游戏和新闻消息流等业务。今日头条近期也以 10 亿美元收购了音乐短视频应用 Musical.ly，Musical.ly 将专注于欧美和东南亚市场的拓展。而有了今日头条的背书后，这将改变未来视频领域的竞争格局。对此，Hari 向第一财经记者表示：“我们非常欢迎中国科技公司参与到这一领域，除了竞争，我们还有合作的可能性。可以帮助中国游戏、娱乐、电商等领域的公司共同拓展海外业务。”Twitter 在亚太区的总部设在新加坡，对于 Twitter 是否有计划在中国设立公司，Hari 告诉第一财经记者：“我们不断在探索一切可能性，因为中国市场的需求很大，中国企业需要像 Twitter 这样的公司，为它们提供海外市场的洞悉和观察。它们希望了解海外消费者的需求，从这个角度来看，Twitter 是有显着优势的。” 2898站长资源平台站长工具：http://www.2898.com/webtool.htm

陌陌强势布局泛娱乐建国内最大直播造星平台。国内泛社交泛娱乐平台陌陌在北京举行战略发布会，联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外音乐集团起航“MOMO音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国际化直播造星平台。 陌陌副总裁、直播业务负责人贾维表示，互联网领域里不乏才艺出众的人才，陌陌致力于高品质网络内容的生产，通过人才挖掘和培养，为音乐产业带来升级变革，从而推进直播业务的生态建设，全面发力泛社交泛娱乐布局。 “直播+音乐+强互动”直播造星平台 直播产业的迅速发展，为大批怀揣音乐梦想的年轻人提供了专业便捷的平台， “MOMO音乐计划”正发源于此，旨在挖掘更多潜力新秀，为音乐产业添加新鲜血液。 陌陌方面表示，和传统的音乐造星机制相比，具有强互动性、内容多元性与开放性等基因的MOMO直播有着更加天然的造星优势，从发现优质潜力新秀，到最终的明星养成，都由陌陌用户自主完成，这也是真正意义的“粉丝造星”。 据介绍，在发布会上亮相的12位首批音乐新秀，是从陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。该赛事历经近一个月，从选拔初期便设立了较高的门槛，根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核，共有一百万播主参与、近千万网友推举、超30亿星光值互动，最终选出的王呈章、大壮、张多金、小包纸等12位新秀。此后，陌陌还将持续通过金曲赛事选拔更多才艺新秀纳入“MOMO音乐计划”。 一直以来，陌陌在人才培养、明星孵化领域有着长期持续的机制。去年，《报告老板》等网剧就在陌陌上进行选角活动，在平台中挑选合适的播主参演网剧；去年年底，陌陌与太合音乐集团达成战略伙伴关系，与太合音乐一起制作并发行了一张由陌陌头部播主演唱的12首原创歌曲合集，并进行后续推广；今年1月，陌陌在水立方举办了“陌陌直播17惊喜夜”，邀请多位获胜的陌陌播主与李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、邓紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同台表演。 陌陌的直播业务自2015年下半年发力至今，已成为国内直播行业的领头羊，在陌陌2017年第一季度财报中直播服务产生营收2.126亿美元，相比去年第一季度营收1560万美元同比增长1262.8%。 进军音乐产业发力明星孵化 另外，陌陌将投入千万级资金，联手四家顶级音乐集团为选拔出来的才艺播主提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道，为其增加曝光机会，拓宽职业发展道路，最终实现个人发展。 此次“MOMO音乐计划”引入的战略合作方，太合音乐、华谊音乐会发动强大资源对播主的音乐进行专业打造和全资源宣发推广，早在去年，陌陌和太合音乐已有类似合作，如今双方会进一步加强探索；乐华娱乐将针对播主进行专业性的练习生培训，打造世界范围的偶像新人；BMG将会发挥其在国际化音乐制作方面的优势，利用丰富的海外金牌音乐制作人与创作人资源为陌陌播主打造国际化创新型音乐内容，并将其输送至海外市场。 BMG全球副总裁Thomas Scherer在发布会上表示，“陌陌作为中国视频社交的领军企业，我们希望通过在陌陌平台挖掘出更多有才华的华人新星，并将它们推入海外市场，把更多的中国音乐新秀带入全球的音乐市场”。BMG将会从“MOMO音乐计划”中挑选新秀，由BMG旗下国际知名音乐制作人进行培训、歌曲创作、录制事宜等。 资料显示，BMG是国际顶尖的音乐集团，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星打造音乐作品。去年BMG与吴亦凡合作创作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。 贾维表示，“MOMO音乐计划”是一项长期持续的开放性战略举措，不仅能为陌陌平台用户提供更具互动、更为有趣的音乐体验，也使音乐产业的造星模式带来新探索。 更多可关注2898站长资源平台资讯栏目：zhibo/

巨头入局，直播问答有何变局？2017年末，一股直播答题的热潮突然席卷网络。伴随着王思聪在微博喊出“我撒币，我乐意”的口号为直播答题应用《冲顶大会》站台后，刚上线十天不到的冲顶大会迅速引起关注。而另一边，今日头条下的西瓜视频、360旗下的花椒直播、映客直播也分别推出了《百万英雄》、《百万赢家》和《芝士超人》，抢占直播竞答风口。经过大半个月的混战，当绝大多数人以为直播答题市场格局大致已定时，近日，微博突然宣布入局，将与一直播联手打造直播问答节目《黄金十秒》。社交巨头加入，直播问答又将迎来怎样的变局？一片火爆的直播问答行业QuestMobile近日发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年，中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，但全年增长缓慢，总活跃设备总数仅增长6000万；同比增长率也呈逐月递减的趋势。这进一步验证了在移动互联网的下半场，人口红利已经消失殆尽。人口红利到顶，同时也意味着流量入口的单用户价值提升，未来获客成本会更高。对于互联网企业来说，用户流量增长成为他们面临的巨大挑战。在获客成本高涨不下的情况下，直播答题每场吸引几万到数十万观众同时在线的运作模式无疑是一笔宝贵的财富。极光大数据显示，截至1月14日，冲顶大会的用户安装数量已经达到564.51万，芝士超人则为209.56万，前者的日活跃用户数达到381.29万，后者则为174.31万。与前两款独立的直播答题应用不同，百万英雄和百万赢家是搭载在西瓜视频和花椒直播平台上的，基于本身的用户流量基础，两者的数据增长更亮眼。以西瓜视频为例，自《百万英雄》上线以来，西瓜视频的日活跃用户不断攀升，1月14日日活跃人数甚至突破了1907万，而1月11日单场答题的同时在线人数就超过300万。从百度指数看，借助“百万英雄”，西瓜视频的搜索量超过快手，搜索指数增长超过1000%。资本的眼光总是敏锐的，自王思聪撒币后，各家大佬纷纷出手。奉佑生在朋友圈称已经准备了10个亿，做好了打持久战的准备；周鸿祎投资的百万赢家，目前奖金单日金额已经上升到530万；而张一鸣的百万英雄，虽然说的是“一场回馈用户的活动”,但单场奖金也已经达到500万。大佬疯狂撒币，当然不仅仅是为了让全民狂欢。从飙涨的用户数量和日活跃数据来看，直播答题的背后是一门低成本引流的生意。以王思聪生日场为例，10万元吸引了28万观众同时在线，平均下来吸引一位用户的成本仅为0.35元。除此之外，芝士超人拿下趣店1亿广告费，花椒迎来美团京东华为等广告主，也凸显了直播问答的商业价值。连中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都直言：“这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”在撒币战局经过2周多的白热化竞争后，微博于近日正式入局。1月22日，一直播对外宣布《黄金十秒》直播问答节目全面接入微博，而《黄金十秒》也将成为微博唯一一个准开放入口的直播问答节目。相关资料显示，微博将整合站内推荐位、明星、网红及大V等头部资源，打造《黄金十秒》微博专场。根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》，微博已成为 “2017年中国移动互联网用户规模TOP 10独立App”，月活跃用户已达3.81亿。作为拥有巨大的流量基础和用户规模的社交巨头，微博与一直播联手，能否在一片混战中后来居上？直播问答风口背后，用户留存是关键直播问答行业自风口起时，就一直遭受质疑。一方面，砸钱虽然换来了用户数和在线流量的快速增长，但事实上，由于各家玩法大同小异，导致各直播问答平台用户忠诚度和品牌粘性低，基本是哪家奖金多去哪家。另一方面，由于没有核心的技术门槛和模式门槛，一些平台的关注点几乎把所有重心放在用户增长上，对直播画质、主持人质量、游戏公平性等方面的重视不足，导致用户体验不佳。这些问题也确实是客观存在的，前段时间百万赢家和芝士超人相继被曝出数据造假的消息，就让许多用户心存不满。在这样的情况下，各大直播问答平台也在寻求新的方向。以百万英雄为例，不仅开设了诗词、国学等文化领域专场，做到了寓教于乐，日前还宣布要和江苏卫视的《最强大脑》联手打造电视直播双平台互动答题节目。从某种程度上来看，这是从小屏游戏迈向主流卫视的新探索，有望为直播问答行业带来一个新的可能。一直播的《黄金十秒》则另辟蹊径，利用“直播+社交”的模式，联合微博整合资源，深挖直播问答的红利。微博近期发布的《2017微博用户发展报告》显示，30岁以下用户占微博整体用户超过80%。此年龄段人群是移动互联网的主要用户，在互联网上消费能力强，花费时间多，是直播问答市场的主要目标用户群。另一边，《2017年中国移动互联网年度报告》显示，与今日头条和西瓜视频整体用户相比，参与直播答题的用户群中，24岁以下用户TGI指数更高，年轻人对该种新颖的方式更追捧，同时，线上消费意愿相对较高的人，也喜欢答题拿奖金。这就意味着，微博用户群体与直播问答用户群体是高度重合的。在此基础上，《黄金十秒》，不仅能通过微博《黄金十秒》获取巨大的流量，还能利用微博的社交互动优势与粉丝效应，增强玩家的粘性，收割巨大流量带来的市场红利。而对于微博来说，用户在黄金十秒的答题和互动交流内容会在微博上进行循环，两者相结合，在用户留存方面就占了极大的优势。事实上，各大问答直播平台撒币的最终目的，就是将用户流量变现，而变现的前提就是用户留存。不管是《黄金十秒》的“直播+社交”，还是《百万英雄》的“寓教于乐”，能否能延续直播问答的热潮，关键都在于平台能否持续满足观众对于激励和趣味性的期待。也就是说，谁能在用户失去兴趣之前，做出让用户粘性强的功能，谁就是这场混战的最后赢家。直播问答还会火多久？走过2017年，不管是直播行业，还是火爆一时的共享单车行业，都是在极短的时间内形成风口，随后逐渐偃旗息鼓的。那么，同样是迅速起来的直播问答，还能火多久？经过一轮撒币的比拼后，各个直播问答平台已经进入差异化发展的阶段。从目前的情况来看，《黄金十秒》、《百万英雄》、《芝士超人》等都在往不同的方向探索，而这过程中，更多可能性也在慢慢凸显。首先，是对直播平台自身主业务发展的推动。比如花椒，其联合创始人于丹就曾公开表示，《百万赢家》是独立运营一个直播竞答IP，下一步还有更多的大流量平台合作。对于直播平台来说，有奖问答直播的可持续性更强，这种模式不靠颜值和才艺表演，完全是靠内容，因此更能考验平台内容的输出，从而优化直播平台质量。其次，是对传统节目的改造及融合。上面提到的《百万英雄》与《最强大脑》合作也是如此，电视台的公信力和业界权威性，与网络直播平台的强互动性、多元化风格相结合，为传统节目提供了新的表现形态。而对于直播问答节目本身来说，也能通过与传统节目的互动过程，完成彼此的引流、反哺，不断聚集人气，从而得到长期的发展。而《黄金十秒》与社交巨头微博结合的模式，则有望从问题的设计、答案的设计到知识生态的打造、知识与用户的连接这些环节中，打造一个“直播+社交”的闭环。不论是先入场的玩家，还是后入场的互联网巨头，核心都是在争夺用户的注意力，在这场在混战中，社交和社区互动很有可能成为下一个落点。从目前的情况来看，除了微博外，网易等巨头也开始踏上这阵热潮，直播答题的风口还远远没有过去。接下来，直播答题将进入平台生态的综合实力和内容玩法的比拼，面对已经与微博形成闭环生态的《黄金十秒》，后入局的平台估计要加把劲了。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

国内市场日益饱和，网络直播国际化迫在眉睫。最近异常火爆的直播答题再度将网络直播推向了风口浪尖，众所周知，在经历前两年的快速增长后，如今网络直播正趋于稳定、成熟，整个行业也形成了以YY、陌陌、天鸽互动为核心的寡头竞争格局。在这种局面下，行业也急需探索新的增长点，在推动行业发展的同时，加快平台商业化进程，直播答题应运而生，从目前来看，大量的平台介入直播答题，市场也日趋白热化。在笔者看来，直播答题的出现，将带动网络直播出现新的波峰，不过其持续性是否够强仍有待观察。更重要的是，直播答题以一种新的服务模式出现，对网络直播的发展趋势也将产生重大影响，在此我们不妨结合网络直播的几个发展阶段来做详细阐述。第一阶段：跑马圈地网络直播的第一个发展阶段，就是从行业兴起到之后两年快速发展的阶段，这个阶段的主题是“跑马圈地”。其中有几点值得关注，第一是资本大量涌入，导致行业出现了很多优秀的初创企业，部分企业如今已经成长为独角兽；第二是老牌玩家及时介入，凭借积累建立起优势，典型的如YY、天鸽互动从PC直播转型移动直播，并迅速成为行业领导者；第三是以社交为核心跨界进入直播，如陌陌，本身是社交出身，但快速转型移动直播，收效不错。通过这个阶段的沉淀，行业形成了三大梯队的局面，第一梯队为YY、天鸽互动、陌陌，年收入均在10亿以上；第二梯队为映客、花椒等等，为垂直直播平台的代表；第三梯队则是AT等互联网巨头，他们以巨头的姿态介入直播领域，对现有的娱乐、多媒体业务形成了有效补充。而经历这一阶段的沉淀之后，网络直播的用户规模达到了四亿左右的水平，已经成为移动互联网娱乐的重要分支。市场规模方面，根据天鸽互动CEO傅政军分析，今年直播行业市场规模已经达到300亿，超过了中国本土电影市场规模（即刨除从国外引进大片后的市场规模）。傅政军推测，未来几年网络直播可能会保持30%的高增长态势，到2020年达到七八百亿的规模。第二阶段：流量收割在跑马圈地之后，网络直播需要做的是提升收入水平，并实现规模化盈利，也就是实现流量收割，将流量转化为实实在在的价值。YY、陌陌、天鸽互动在这方面做的挺好，从三家2017年第三季度财报数据看，YY毛利率38.9%，陌陌毛利率49.8%，天鸽互动则为90.4%，也就是说，YY和陌陌的直播业务尚处于成长阶段，天鸽互动已步入收割阶段陌陌的跨界，让其成为一个集社交、视频直播、圈子、地理位置，甚至婚恋等多种属性的集合体，服务的多样性提升了平台的流量，盈利模式逐步成熟。而天鸽互动除做直播外，现在还做手机游戏、互联网金融等纯互联网业务，将直播用户往这些新业务上导入，实现价值最大化。而对区块链、人工智能等新兴领域，天鸽互动也表现出了浓厚的兴趣，这些新兴技术或许会给网络直播带来翻天覆地的变化。不难看出，对第一梯队的直播巨头而言，他们可以通过多元化的业务结构来对流量进行收割，获得不错的收入，实现较高的利润。但对于一般的垂直平台而言，如果没有多元化的业务为支撑，就只能通过新增服务来实现。直播答题就是如此，从市场反馈来看，用户对直播答题的认可度、参与度还是挺高，而对平台来说，通过补贴来做直播答题，获得巨大的流量和人气，再通过广告和赞助等方式进行商业化，或许可以更好的实现流量变现。第三阶段：进军海外随着国内市场逐步饱和，流量收割的成本会越来越高，效率会越来越低，因为诸如直播答题这种模式，并无核心竞争力，竞争的本质就是拼补贴。在这种情况下，网络直播平台应该把目标瞄向更广阔的海外市场，这就是网络直播第三阶段的发展趋势。为什么说海外市场很重要？一方面，海外很多国家并不存在成熟的网络直播业务，也就是一块待开发的处女地，所以市场空间巨大；另一方面，进军海外市场可以提升中国文化的影响力，还能带动如游戏、电影、金融等业务在海外的发展。在这方面第一梯队动作很快，YY旗下海外直播平台BIGOLIVE已获6000万美金投资；天鸽互动更直接将移动直播、短视频、现金贷等业务做到了东南亚，未来还计划进入中东、南美和菲律宾，而且国际化给天鸽互动带来了实实在在的收益。在笔者看来，第二阶段和第三阶段之间的过渡会很短，平台间的竞争日益激烈。流量收割有效，直播平台才会有充足的资金布局海外市场。而对YY、陌陌、天鸽互动这类实力较强的平台来说，两者根本就不矛盾，在拥有充沛现金流的情况下，通过国际化拓展市场已经成为迫在眉睫的一项任务。也就是说，2018年直播行业竞争依旧严峻，不仅是在国内，还扩散到了海外。如何将积累的成熟产品、运营、商业模式复制出去，寻求海外新兴互联网市场，已成为行业迫在眉睫的需求。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

视频平台底线在哪？14岁早恋生下孩子竟被推成“网红”。近年来，短视频与直播平台不断被曝出低俗、色情、造假等乱象，记者长期调查发现，这些平台内还隐藏有一个混乱的少年儿童交往圈。恋爱、怀孕、生子……这些现实生活中未成年人的禁忌，都被轻易打破。其中许多行为，不仅是对伦理道德的无视，甚至触碰了法律的底线。孕妈扎堆炫耀：未婚生子成“荣耀”你能想到，下图中的这位不到16岁的女孩已经是妈妈了吗？她怀中抱的婴儿，就是她自己的孩子。而下面的这个女孩，也是一位16岁的小妈妈。这些并非极端个例。在某些短视频平台上，有数以万计的相似视频。尽管我国《婚姻法》明确规定，未达到男二十二周岁、女二十周岁的法定婚龄，婚姻不受法律保护。但在这个社交圈里，低龄生子不但不需要隐藏，反而能成为炫耀的资本，为自己带来更多的关注。上图中这个17岁的姑娘，拥有两个孩子和五万粉丝，作品经常登上网站热门。她会在每条视频的封面，不厌其烦地强调自己生娃多、当妈早。在某网站上，“14岁早恋生下儿子”，“全网最小二胎妈妈”都有三四十万次的播放量。记者发现，这些未成年妈妈大多生活在农村或小城镇，早早辍学生子，往往是奉子成婚。她们社交面窄，生活单调，渴望被关注。当发现在如此火爆的视频平台上，靠强化低龄妈妈的属性能够受到瞩目，她们掀起了争当“全网最小妈妈”、“全村最小妈妈”的风潮。“快手”网红大多早恋早孕在“快手”APP上，19岁女孩杨某某，是最受欢迎的网红之一。18岁生孩子的她，和孩子的父亲王某某，共计拥有4500万快手粉丝，一次晒孩子的直播，能收到280万次点赞，影响力非同小可。杨某某怀孕后，几位17、18岁的网红也争相宣布怀孕，早孕成了一种时髦。至今，记者已在快手、火山小视频等平台中，找出了数以百计的未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈。官方选送00后怀孕私奔视频上热门早婚早育现象在我国很多地方的农村一直存在，而短视频平台则把这种现象推送到大众面前。记者发现，短视频平台绝非无辜，它提供的平台，严重影响了少年儿童，起到了相当恶劣的作用。上图是一对来自农村的00后小情侣，当天是他们直播私奔的第65天。他们的账号不但没有受到限制和查封，反而，两人尽情展示亲昵的视频，却成为官方推送的热门，每条都有几万到几十万不等的播放量。这位00后女生只有1000多个粉丝，并不算网红。然而，只要她讲述怀孕四个月、却不敢告诉父母的故事，视频就会登上官方热门，被播放几万甚至几十万次。平台智能推荐成为“未成年妈妈”推手记者在调查中，还发现平台的智能推荐功能也成为了未成年妈妈背后的推手。在一位17岁妈妈的主页，点开一个小三角就会出现一栏“你可能感兴趣的人”。随机点开一个，出现了一位18岁妈妈。她的主页里再点一下推荐，又找到一个小妈妈。系统源源不断地向记者推荐好友，包括一个叫“04年的小妈咪”。她写道：13岁的孕妈妈。有经验的姐姐们教教我怎么生孩子，怕疼。中国社科院青少年与社会问题室副主任 田丰：如果青少年第一次看到不好的视频，它会继续推送，给青少年有一个非常负面的影响，觉得身边世界都这样。他觉得这种不正常的或者是违规的这种行为反而是正常的。相关平台会承担什么法律责任？让未成年少女怀孕生子，这不仅触犯社会道德底线，也是触犯法律的事情。根据我国《刑法》规定，与未满14岁的少女发生性行为，不管是否自愿，都按强奸罪论处。而在网络平台上大肆传播相关视频，甚至进行炫耀，以此博取眼球，这传播的又是怎样一种扭曲的价值观？对广大的未成年人又会产生怎样的负面影响？如果说，个别未成年人是无知，那么他们的父母，平台的管理者，也是无知吗？还是无视？相关网络平台，对这些视频的传播不仅不及时拦截，反而推波助澜，为博眼球、抢流量对此进行推送，完全置社会责任于不顾，这些平台将会受到怎样的监管，是否会负法律责任，央视新闻也将继续关注。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

全国扫黄打非办上半年查处30个直播平台，调查多起黑公关案。全国“扫黄打非”办公室公布了2018年上半年工作数据，其中包含核发违法违规网络直播线索239条，部署对约30个网络直播平台进行立案调查；网络文学专项整治处罚一批传播色情低俗内容的网络文学企业，关闭违法违规网站400余家；立案调查多起“黑公关”案件及有偿删帖案等。针对网络直播有害信息多发问题，全国“扫黄打非”办联合国家网信办、工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局研究制定了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，即将下发。

“从良”的陌陌变身直播一哥，大发横财后有何隐忧？国外援交APP SA甜蜜定制，上线秒冲社交榜第一，吓得微信一哆嗦，没想到仅仅96个小时就被下架。在中国，要想真刀实枪赤裸裸的搞约X软件，即使不死也残，如果打个擦边球，那效果完全不一样。陌陌就是最好的案例，当年有着约X神器的称呼，虽然官方一直在禁止打击这种行为，但是总挡不住孤男寡女的欲望，纷纷下载软件想要寻找到午夜的另一半。5月29日发布2018年第一季度财报，陌陌又是稳定快速的增长，净营收为4.351亿美元，月活用户超过1亿，其中直播视频服务营收为3.715亿美元，俨然成为直播一哥。从约X神器，变成直播一哥，从良后的陌陌赚钱一路开挂，与此同时危机也在慢慢浮现。1.打着约炮擦边球，喜提2亿用户陌陌创始人唐岩，在网易工作时，大家对他的评价是：“唐岩懂人性” 。唐岩当时的懂人性，是看到一个标题他就知道这篇稿件的流量是多少，在网易打造“有态度的门户”这个主题上，发挥了重要作用。但唐岩最懂人性是案例还是创办了陌陌，据说，唐岩有次在广东出差时，看到不远处有个漂亮姑娘，但不敢去搭讪，就像如果能有一款移动应用能够能把在同一个酒店的姑娘定位出来，通过手机约出去玩就好了。陌陌当时的定位是基于位置的社交软件，微信满足了人们社交的需求，而陌陌则以更直白的手段，接近社交的目的。在陌陌上线的前期，广告里面有意无意的出现了“约”这个词，比如“约她比身手”、“约他当造物主”、“晚上”、“约在楼下喝杯咖啡”等词。对于这样的广告，用户纷纷难以抵制，尤其出差在外的男士，或者独自居住的男女，晚上总要去撩一下。靠“约炮”两个字，陌陌迅速积累了超2亿用户，月活用户都1亿，硬是从腾讯的手里划走了一亩三分地。对于用户而言，这款软件达到了自己的目的，但对于陌陌而言，是名利与用户双收。在陌陌之后，跟其很类似的探探也是异军突起，如果任由探探发展下去，很有可能威胁陌陌的江湖大哥地位，再加上用户增长缓慢，陌陌以6亿美元现金+265万股新发行的ADS股票收购了探探。陌陌男性用户多，而探探女性用户多，两者形成互补，江湖老大和江湖老二珠璧联合，到目前为止，还没有能与之竞争的陌生人社交软件。2.上线游戏+直播，瞬间成为人生赢家约x这个幌子，前期擦个边还行，要是一直这么玩，迟早得死，更别说赤裸裸的SA甜蜜定制了。唐岩深谙这个道理，等用户收割的差不多的时候，上岸洗白。他说对于约炮神器这个称呼很无奈， “有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约x人群，这是很偷懒的一种智力判断。”于是，陌陌加入了系统鉴定功能，凡是发现这类用户永久封号。有了用户以后，陌陌就开始了赚钱之路，互联网行业最稳定的流量金牛是什么？当然是游戏。16、17年什么最火，当然是直播。于是，陌陌先后快速的上线了游戏和直播这两个版块。别人做游戏，花大量金钱搞推广，做直播，烧钱买粉丝，但陌陌一点都不愁用户这个问题，就如腾讯一样，只要产品差不多，就算火不了，钱肯定赚不少。从媒体的报道就可以看出来：2015年：陌陌持续3个季度盈利，移动游戏营收950万美元。2016年：陌陌连续五季度盈利，移动游戏Q1贡献740万美元。相对于游戏来说，在直播这个风口上，陌陌更是凶猛无比，2015年底，陌陌上线直播功能。2016年Q1，直播服务营收为1560万美元，营收占比30.65%；2017年Q1，直播服务营收为2.126亿美元，营收占比80.16%；2018年Q1，直播服务营收为3.715亿美元，营收占比86.09%；自从直播功能上线，就成为陌陌的重头戏，近三年第一季度的增长近2亿美元，在直播行业，能保持如此增长速度的，唯有陌陌了。在腾讯几乎垄断社交的情况下，还能快速获得用户，然后再快速盈利，唐岩商业头脑非常清奇。3.成为陌生人社交老大后，陌陌还能走多远？成为陌生人社交领域的大哥后，利用其用户优势，陌陌迅速成为直播一哥。但视频直播风口过后，很难继续盈利，不约的陌陌还能走多远？目前陌陌注册用户超2亿，月活用户1亿，除了游戏和直播，陌陌还有很多盈利方式。一、腾讯式流量变现2015年，陌陌首次涉足电商，推出了“礼物商城”，好友可以购买并赠送虚拟礼物，到目前为止，礼物商城也取得了不菲的成绩。这是一个很稳定的业务，腾讯就是最好的案例，两款软件十几亿用户，有着巨大的消费能力。陌陌目前也具备了这个基础条件。二、今日头条式广告变现2018年第一季度陌陌移动营销（广告）营收为1.2亿元人民币，但这远远未达到饱和，去年今日头条日活用户1.2亿，广告营收就达到了150亿。作为互联网公司，百度和猎豹广告上的营收也是不菲，如果陌陌的客户端和移动端能采取今日头条式的布局结构，加大广告的渗透能力，在目前的基础上增加10倍营收不是不可能。三、自营式游戏营销目前及未来，游戏虽不是最赚钱的业务，但绝对是长久的金钱大牛，有着巨大的流量，而2018年第一季度陌陌移动游戏营收仅为4193.0万元人民币，才是广告的三分之一，这简直是暴殄天物。依靠自制游戏，网易2018年第一季度营收87.61亿，而腾讯更是厉害，2017年游戏总收入为181.2亿美元，成为全球游戏收入最高的公司，所以如今的陌陌，还需尽快加码。靠“约炮”，陌陌成为陌生人社交行业老大，靠用户和风口，陌陌成为直播一哥，成功的背后暗藏危机，直播风口过后，如果没有能替代的业务，未来非常堪忧。所以，未来如何选择，陌陌还需要尽快做决定。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

“撒币”也有官方牌照了！搜狐千帆这回抢了个第一。去年底火遍大江南北的知识问答直播节目，春节前在国家新闻出版广电总局一纸《通知》之下瞬间偃旗息鼓了。连360董事长周鸿祎都直呼被马化腾猜中了结局，外界也都纷纷给直播问答下了“死亡判决书”。然而，谁都没想到事情就在今天有了转机。搜狐旗下千帆直播高调宣布其推出的直播答题节目《知识英雄》已于2月23日获得新闻出版广电局审核批复，成为监管出台之后首个正式上线的直播答题栏目。网友注意到，搜狐知识英雄已经在最近几期节目中挂出了节目备案号，从时间上看，成为春节后首家复播的直播答题节目。就在别的直播答题平台“哑火”的时候，每晚七点，搜狐千帆《知识英雄》“百万撒币”，天天延续。用户可以在千帆直播APP上答题，也可以在搜狐视频、搜狐新闻、搜狗搜索客户端等搜狐矩阵平台进行答题。《知识英雄》采用十题制，全部答对十题的用户一起平分每场100万元现金。同样，用户分享自己的邀请码还能得到复活卡。在题型方面，知识英雄不仅提供答题节目一贯的历史人文娱乐时尚等题目类型，还会有针对搜狐视频自制剧内容相关的自制剧专场。社长在今晚七点的场次里体验了一把，题目确实很简单，贴几道你感受下。这样的羊毛该薅赶紧的。社长得到消息，在3月2日的元宵节专场，除丰厚现金外还会有答题获帆币的活动“大撒币”。根据国家新闻出版广电总局的要求“加强对合规网络直播答题活动的监管”这一点可以看出，未来直播答题行业必然有新一轮的格局洗牌，而搜狐千帆《知识英雄》作为新的“正规军”开始抓住这一宝贵的时间窗口，开始占领市场，直播答题风口烽火再燃，显然烟花未冷，谁能先回到跑道，必然将占据巨大的优势，重新洗牌这一市场。后面，相信很多直播平台也会使劲浑身解数争取早日拿到牌照，恢复这一全民狂欢的节目。这一次，搜狐千帆后发制人，抢到复牌第一名的赛道，对整个行业来说意义重大，证明官方没有一刀切扼杀了这个新事物，而是用牌照审核的方式筛选出正规的玩家，避免泥沙俱下，引导行业走向更健康的方向。那么，到底最后谁能穿上合法外衣？谁会被政策卡掉？游戏或将进入下半场，我们拭目以待。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

虎牙主播拒付违约金被拘留，直播平台的未来不能纯靠砸钱。直播行业，既是一个快速爆发的行业，同时也是一个乱象丛生的行业。最近几年，虽然市场已经涌现了多家上市或即将上市的直播平台，但包括内容违规、主播跳槽、主播工资被拖欠等各种问题也还是频繁出现。不过，在映客、斗鱼等平台的上市狂欢背后，似乎直播从业者们都已经逐渐忘记了直播行业乱象丛生的问题。这不，近日一则虎牙主播入江闪闪因拒赔违约金而被拘留的消息，就刷爆了直播行业背后争议。虎牙女主播拒付违约金被拘留，给整个直播行业敲响了警钟据网易科技报道显示：有网友爆料，原触手直播平台主播，现虎牙主播入江闪闪曾多次违约至其他平台直播，漠视契约精神违反法律。因拒赔违约金，目前已被司法拘留。作为国内首例因拒付直播平台违约金而被拘留的案子，入江闪闪事件不管是对于直播平台和所有主播来说，都非常值得关注。有爆料称，入江闪闪真名江雨笛，在2016年的时候就跳槽过龙珠，2017年再次跳回触手之后，如今又跳槽虎牙，违约金两百多万，但是她转移财产故意不赔。根据最高人民法院网的信息显示，今年3月份有一条关于江雨笛的失信被执行人的文件，与此次各大媒体说明的转移财产拒不赔付违约金的情况，确实非常吻合。这就意味着，入江闪闪此次被拘留被拉入失信黑名单后，将面临无法乘坐飞机、无法乘坐列车软卧、无法贷款和使用信用卡等多种限制。更为关键的是，被执行的失信人还将被全网全国曝光，尤其是在互联网时代其老赖身份一辈子都洗不干净，这将导致入江闪闪将大概率地告别直播行业，所有主播都不得不警惕这个恶意跳槽后所带来的影响。事实上，在直播行业中，主播跳槽和平台帮助主播支付违约金，其实都不是一件新鲜事。但因为违约金的事情被拘留，这在直播行业的确是全国首例。虎牙作为入江闪闪最后跳槽到的东家，虎牙一定是推动入江闪闪跳槽违约的最大动力。虽然目前尚不清楚虎牙究竟有没有对入江闪闪的违约金方面做出过赔付行为，但此次入江闪闪因违约金被拘留，虎牙就一定会需要付一定的责任。同时，此次主播违约被抓的事情给整个直播行业敲响了警钟。长期出现的高价挖人的乱象，如果再不解决，这或将成为直播行业未来发展最大的拦路虎，影响主流直播平台的后续发展。主播跳槽乱象急需解决，良性竞争才是未来的发展趋势为什么会这么说呢？随着直播行业发展，主播与平台的关系正在发生一些细微的变化。虽然主播目前依然还是直播平台最优质的资产，但平台需要把握好平台与主播之间的关系平衡，一味抬高主播的方式将难以持续。这一点，就从虎牙的情况就可以看到一些奥秘。作为此前挖人最频繁的平台之一，虎牙2018年Q2季度财报中就有数据显示，虎牙净亏损高达3.212亿美元。为什么会出现这种情况，高价挖人就是一个重要的导火索。在过去，从其他平台挖到一个有影响力的主播，直播平台很快就可以获得大量的用户，这直接诱发了平台高价挖人的行为。但由于各大平台挖人行为越来越频繁，主播身价就只会提升很难下降，平台挖主播的成本快速提升，实际上却存在很多主播身价与效果不成正比的情况。这样一来，高价挖人反而成为行业毒瘤，不仅加大平台的运营成本，还给主播带来非常不好的影响。因为主播恶意跳槽这种行为，并不值得提倡。主播的本质是需要做好粉丝经济和做好内容，如果总是经不起诱惑恶意跳槽，纵然不会出现文章所提到的主播被拘留情况，但主播的的直播生涯也就会因此大打折扣。大多数情况下，主播跳槽后会出现水土不服，热度不断下降的情况。尤其尴尬的是，一旦主播从平台跳槽，其未来选择的余地又更少，如果跳槽后的无法提升其影响力，主播也将失去继续粉丝往上增长的机会，被迫离场。这一点，此前就有消息透露，从斗鱼跳槽出去并“恶意回踩”的主播，斗鱼将不再给其回归的机会。在当下直播行业市场格局基本稳定的情况下，如果主播不能再去斗鱼，主播几乎就只能再虎牙，如果主播再被其他平台吸引跳槽过去，拒绝斗鱼和虎牙，主播的直播生涯也基本结束了。因此，高价挖主播跳槽，已经成为行业毒瘤，对平台对主播都不是一件好事。这个乱象，行业必须要解决，未来直播行业真正比拼的也还是良性竞争能力，如何通过一些好的内容和主播留住这批活跃用户。对于虎牙来说，此次入江闪闪事件，其更是应该真正反省其真正亏损的问题，尤其是要跟上直播行业的发展趋势才行。盈利与运营数据双双下滑，虎牙更应警醒行业的这几个发展趋势8月13日，虎牙发布2018年Q2季度财报后，股价直接大跌8.12%。根据虎牙的财报显示，对比2018年Q1季度，虎牙的月活数量下滑了140万，而月活跃主播数量则因为某种原因而未予披露。同时，因为运营数据上的窘境，虎牙背后的盈利能力也令人堪忧。据中金在线报道显示，虎牙的净亏损达到了21.254亿元人民币（约合3.212亿美元），而去年同期的亏损则为1500万元人民币。作为直播行业的明星平台，虎牙但亏损金额相差如此之大，不免让一些长线投资人有些害怕。如果在未来还是面临着盈利能力不够，造血能力低，运营数据下滑的情况，那虎牙“电竞第一股”的神话也将逐渐破碎。但摆在面前的问题便是，虎牙高价挖人的行为已经逐渐暴露问题。此次主播被拘留是第一例，但在未来，虎牙一方面需要警惕旗下平台主播出现更多这种情况，另一方面就是要了解并跟上整个行业的发展趋势。趋势一：造星能力和合规内容是竞争关键，恶意高价挖人将成过去式在未来良性竞争之下，如果主播跳槽价格合理，这也不会阻碍直播行业发展，反而还会促进行业发展。但在各家平台活跃用户基本趋于稳定的情况下下，真正可以成为直播平台核心竞争力的东西，还是其内容本身是否能持续拥有超强的用户黏度，尤其是其本身是否具备造星能力。从当下的情况来看，虎牙在挖人虽然在业内很知名，但这建立了巨大的亏损下。相比下，虎牙的造星能力却令人堪忧，如何补足其造星方面的缺陷，这比虎牙把成本投入到用高价挖人的上，要合理实在的多。可以预见的是，恶意高价挖人的行为将成为过去式，所有平台都需要从长远角度提升自己的造星能力，提升自己合规内容的影响力。趋势二：直播行业进入精细化运营时代，盈利和运营数据的提升不能纯靠砸钱同时，随着行业逐渐成熟，直播用户的付费习惯以及平台的主流盈利模式其实也已经非常明显。对于平台来说，除却提升造星能力外，最重要的是要提升数据规模和活跃频次，在盈利数据和运营数据方面拥有更好的表现。回归良性竞争后，直播平台要真正经得起市场的考验，必须要摈弃一些纯靠砸钱堆数据的行为，而是通过平台内部的一些运营工作来提升付费数据和运营数据。此次入江闪闪的事件，只是一个导火索，如何把握精细化运营思路，用投入产出比来衡量运营行为将会是竞争常态。对直播平台们来说，良性竞争，其实才是在经济下行的时候一条正确的发展之路。平台尽快摒弃掉直播行业粗狂式发展中留下的一些不良竞争方式，才有可能真正在直播行业普遍盈利的那天，享受到市场的红利。