羚萌主播神似初恋女友，痴情小伙成直播间粉丝一哥。周五晚上十点，望京SOHO依旧灯火通明。熬得双眼通红的王斌靠在椅子上，顺手打开羚萌直播APP。开屏跳出一只萌化的羚羊，王斌浏览了一圈新秀之后，轻车熟路地来到一个直播间。看到王斌进来，美丽女主播热情地跟他打招呼。工作累了来这个直播间打卡，已经成了王斌这半年来的习惯。“接地气，会讲段子，特别像我前女友。”王斌随口说了几个喜欢这个羚萌主播的缘由。王斌和他的初恋女友是大学同学，两人在大学里恋爱三年。毕业后陪王斌在北京住了半年的地下室，由于看不到希望，女友就回了老家考了公务员。一年之后，王斌收到了她的结婚请柬，回忆起往事，王斌的眼神暗淡下来。如今那个神似初恋女友的女主播粉丝已经到了十万，回想半年前，她还是羚萌的新人。直播间无人问津、表演放不开等问题她都经历过。“好不容易进来两个人，自己赶紧打开伴奏唱歌，结果歌还没唱完人就走了，但我还是会继续把那首歌唱完。大象第一次进来的时候就是这样，房间里明明没有人，我还在那里唱《告白气球》，特别傻。”女主播跟我们说道。“沉默的大象”是王斌在羚萌直播的ID昵称，之所以叫这个名字是因为现实生活中的朋友都觉得他木讷，不太会讲话。但是在那个美丽女主播的印象里，从来直播间的第一天起，他就是个话匣子。当时直播间里就他们两个人，王斌打字，她说话，从夸她敬业到调侃她唱歌破音，两个人聊了好长时间。后来房间里的人气多了起来，王斌和女主播在公屏的调侃也成了直播的一大亮点。不过王斌还是更喜欢两个人聊天的感觉，为了获得和主播私聊的权限，王斌在两天内升到了十级，就这样，两人慢慢成了无话不谈的朋友。三个月后，直播间的粉丝蹿到了五万，那个时候公屏上基本是不断刷屏的状态，不停地有人发消息、送礼物。王斌主动担当起直播间一哥的职责，主动维护直播间的秩序。为了扩大主播的影响力，王斌会发动直播间的粉丝一起在各个地方分享，为女主播吸引更多人气。“有的时候别的主播会来PK，短时间内要比谁的人气高，我会发动一些铁杆粉丝一起去论坛、贴吧和社交媒体分享，人气很快就涨起来了”。像王斌这样的羚萌用户还有很多，他们分散在各地，每天都在与羚萌女主播们分享生活中快乐、悲伤、寂寞和人生经历。“人气高的主播都会有一些铁杆粉丝，这不仅仅是捧场，更多地是一种互相陪伴”。谈到王斌和主播之间的关系，经纪人这样说道。该女主播粉丝体量能够快速崛起，也离不开经纪人的一路扶持。由于长相甜美、有才艺，羚萌经纪人帮她申请了不少流量倾斜。而且还会定期找老师她上课，讲段子、唱歌、跳舞都有专门的前辈来教她。“一些很大的直播平台很难做到像羚萌这样，颜值高才艺好的主播更怕被质量参差不齐的人潮埋没。”女主播对我们说道。谈及未来，王斌坦言自己并没有和女主播进一步发展的打算。“羚萌直播是我们认识的地方，同时也是她的工作。作为朋友，我非常愿意支持她的事业，但是作为粉丝，我不想过多地去打扰她的生活。如果有一天真的要见面，我想可能是第一次粉丝见面会的时候，作为名义上的粉丝一哥，到时我肯定会出现”。（文中王斌为化名）

王思聪不想玩了？熊猫直播身陷“资金链断裂”传言，多方爆料显示，熊猫直播，这家曾以“不差钱”形象示人的直播平台似乎陷入了资金链断裂的泥沼中。熊猫直播上次拿到融资，还要追溯到去年5月份的B轮10亿人民币融资。时间即金钱，这对善于烧钱的直播平台来说是颠扑不破的道理。自今年年初起，熊猫直播的合作公会，甚至熊猫直播员工工资无法按时结算、大主播出走、员工离职等情况接连发生，人们纷纷把矛头指向熊猫直播的资金难题。就现金流、融资情况与主播出走等问题向熊猫进行求证，对方表示不予回应。在人们的印象中，熊猫直播与王思聪深度捆绑，很少有人想到，熊猫会陷入这样的境地。但仔细思索之后，自腾讯投资斗鱼、虎牙两家直播平台起，游戏直播行业的格局就发生了改变。某些去年无法确定的东西在这一刻似乎盖棺定论了。熊猫直播资金链断裂疑云自年初起，坊间就有熊猫直播无钱可用的传闻流出。随着时间推移，这一传闻通过公会、大主播、员工之口不断向外扩散。“其实往常熊猫直播也会推迟结款，斗鱼也一样。但这次大家都在传熊猫没钱了。”一家与熊猫有合作关系的公会老板“大猫”说道。按照熊猫官方结算工资的流程，当月工资在下个月末结算，此外还有半个月的程序流程时间。也就是说，四月的工资应该在五月末，最迟6月初结算，但据大猫称，截至6月18日，熊猫仍然没有结算4月的工资。而且，这不是熊猫第一次延迟结算工资了。“直播平台结算工资都慢，我有个在斗鱼直播的主播朋友，体量大概是80万订阅，去年的广告费现在都还没结。虽然我也听到了熊猫资金链断裂的风声，但是拖薪是直播平台常态，没真正崩盘之前，平台方不会给出确切消息。我们也没法断定熊猫真的出了问题。目前来看，即使真的出了问题，他们还是会先稳住大主播。”大猫的想法不无道理，头部主播优先级高于腰部、尾部主播。结款也一定先以他们为先。但事实上，熊猫似乎连大主播也无法稳住了。包括JY、周二珂、口罩卡在内的平台头部主播均在最近选择转会，PDD也因为种种原因停播长达半年，尽管小道消息不断，仍然没有确切消息能够确定他将续约熊猫直播。据某头部艺人经纪公司员工介绍，旗下数位熊猫直播腰部以上主播早早离开了熊猫直播，转投虎牙与斗鱼。究其原因，不外乎熊猫开出的价位无法满足大主播们的胃口，且存在拖薪情况，与之相比，虎牙直播账期较为及时。据消息人士透露，熊猫股东360一直不满意熊猫直播的营收，资金支援有限。有“狼王”之称的头部主播JY正是基于这些原因离开的。JY已转会虎牙相比JY的转会，周二珂的离开更值得玩味。出道于斗鱼的歌姬周二珂，在人气最旺的时候选择加盟熊猫直播，签约香蕉计划。此后香蕉计划花费了大量精力用来培育周二珂。曾有媒体曝出，熊猫直播在成立之初，其法人为高翔，8月变更为龙飞。高翔恰好是香蕉计划的法人及股东，这样看来，同为王思聪电竞版图下的两家公司的关系不言而喻。正是这样的关系，让周二珂在没有任何纠纷曝出的情况下转会斗鱼显得十分蹊跷。一般情况下，没有直播平台会将自家经纪公司重金培养的重点艺人轻易放走，最大的可能性便是这家平台已无力支付该艺人的费用。尽管年初，校长现身熊猫直播年会，一掷千金为员工送出豪礼，但在这之后，关于王思聪撤资熊猫直播的传言，还是陆续发酵。如果说主播、工会的动荡仍在平台竞争的合理性范围内，当熊猫直播员工内部的口风也指向资金流问题时，情况似乎变得更加严重。在“脉脉”匿名爆料区，多条匿名消息提到了熊猫资金流出现问题，部分员工离职，即将被腾讯收购的内容。“那些最近从熊猫tv离职的人会不会后悔？一周内将宣布被腾讯全资收购，校长仍任董事长。”一条发布于今年6月2日的匿名区爆料这样写到。两周过去了，爆料者提到的消息也没有公布，但熊猫直播近期离职的人却在增多。有趣的是，脉脉中关于熊猫直播融资、并购、现金流问题的多条爆料，被一位实名认证“熊猫直播流程部总监江大桥”的人多次辟谣，据了解，熊猫内部并没有流程部，也没有叫江大桥的员工。熊猫直播错过了什么？2015年9月4日，王思聪宣布成立熊猫TV，同年10月21日，熊猫直播正式上线。上线伊始，熊猫直播凭借财力资本，吸引了大量主播入驻，其中不乏人皇SKY李晓峰、炉石主播区囚徒、sol君、王师傅、冰蓝飞狐、瓦利拉、LOL主播大奶强、若风、主机区风行云、DOTA主播伍声2009等头部主播。林俊杰、AB、陈赫、林更新、贾玲等娱乐圈明星也曾频繁为熊猫站台，甚至还出过“校长大骂林更新”的热搜。彼时的斗鱼、虎牙、战旗、龙珠相互缠斗，元气大伤。熊猫直播拥有大量优质主播资源，很多人看好这家年轻的直播平台。几年过去了，虎牙上市，斗鱼预计年内上市，握有一手好牌的熊猫直播却离直播行业第一梯队的两家直播平台越来越远，乃至传出资金链断裂传闻。这几年里，熊猫究竟错过了什么？采访了数十位熊猫直播用户与从业者，得到了以下结论：1.未建立良好的主播生态建立伊始，熊猫直播凭借四处挖角，拼凑出一个阵容强大的主播阵容，这也是当时业内外看好熊猫直播的主要原因。直播大战中，其他几家直播平台彼此争斗，元气大伤，熊猫的主播阵容在当时的直播平台中足以排进前三。然而，人们很快发现，头部主播入驻并没有为熊猫带来大量流量与人气。究其原因，熊猫作为一家新入场的直播平台，缺乏斗鱼、虎牙的用户基础，也无法快速建立起较为完整的主播生态。初期，抛开卡顿等技术问题不谈，在主播搭建上，熊猫暴露出一些问题。以斗鱼为例，头部、腰部主播们分为早中晚午夜几档，对大部分用户来说，无论何时打开斗鱼，基本都能找到值得观看的直播内容，熊猫在大量挖角主播后，并没有安排好这些主播的直播时间，很多时候打开熊猫，用户找不到想看的直播内容。在主播构成上，熊猫同样存在一定问题。斗鱼、虎牙等直播平台，在头部主播之外，存在大量腰部主播，这些主播一方面丰富了直播内容，一方面拥有着极强的成为头部主播的潜力。熊猫初期在主播构成上以头部主播为主，招募的小主播大部分内容枯燥，并没有充分起到丰富直播内容的作用。斗鱼、虎牙之所以能在平台大战后恢复元气，很大程度上源自于内部较强的造血能力。主播被大量挖走后，斗鱼通过造势、资源倾斜等手法培养出了多位头部主播，其中不乏平台内部培养出的主播。受限于主播基数，熊猫相对缺乏内部造血能力，几年过去了，熊猫孵化出的头部主播数量并没有斗鱼多。在对以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的跟进上，熊猫也不够迅速。虎牙凭借对《王者荣耀》的提前布局重新崛起，斗鱼快速跟进，两家直播平台在移动电竞上至少打了五五开。当然，这并不代表熊猫缺乏敏锐的嗅觉，在《绝地求生》项目上，熊猫布局较早，手握好牌，在目前的市场中拥有一定的竞争力。在主播生态上，仅凭买买买的土豪做法无法维持长久运营，缺乏内部造血能力的平台总会有钱烧完的时候。苦于主播数量与质量，后入场的熊猫直播在生态搭建上吃了大亏。2.熊猫忽视了品牌建设与主播运营有人说，熊猫的决策者没有考虑清楚大主播有没有强到能够影响到大部分粉丝改变直播观看习惯，去一个新平台的问题。创立伊始，年轻的熊猫急需创立一些规则与玩法，让用户对平台产生依赖，而非主播凭借自身的人格魅力去吸引用户，保证留存。总的来说，在大量主播入驻之后，熊猫并未投入足够的资源在品牌建设与主播运营上，这让部分熊猫用户缺乏粘性与忠诚度。在品牌建设与公关行为上，熊猫直播并未投入太多精力，至少和竞争对手相比，占了下风。斗鱼、虎牙在媒体资源、活动曝光上投入资源颇多，其中既有正面品牌向曝光，也有负面新闻的对抗性公关行为。熊猫则不同，无论赛事还是主播，曝光机会相对并不丰富。有业内人士评价：“熊猫给人的感觉就像，品牌公关总需要依赖王思聪的声量。”主播运营上，斗鱼、虎牙每次引进新主播，都伴随着铺天盖地的新闻通稿曝光与舆论发酵。头部主播更是隔段时间就上一次热搜，时刻保持着大众的关注。相比之下，熊猫很少为主播制造舆论氛围，除了个别主播善于自我炒作外，熊猫煽风点火的能力孱弱。当然，我们不能全盘否定熊猫在品牌建设上做出的努力与投入，但与斗鱼、虎牙相比，熊猫的外在表现并不突出。3.在PGC内容上的投入值得商榷在去年年底举办的一场活动上，熊猫CEO庄明浩表示，熊猫将在2018年从自制节目上发力，把影视、综艺的制作经验和直播的特性结合，做一些原创的，差异化的内容。事实上，庄明浩不止一次在公开场合谈到熊猫直播对PGC内容的重视。熊猫是把PGC看得最重的平台之一，公司也一直在做尝试。主要方法分两种，第一，完全原创，由熊猫内部人员负责节目的一整套工序；第二，与成熟的内容厂商合作，比如芒果、灿星等，由内容厂商提供内容制作方案、制作团队，熊猫出直播策划案和宣传案。熊猫与与灿星共同制作新青年直播脱口秀《小葱秀》曾引起过诸多关注，庄明浩也在知乎上提到过平台自制节目《Hello女神》获得了不错的广告收益，但2018年行将过半，熊猫在PGC上没有交出一份满意的答卷。据业内人士介绍，PGC类节目从用户层面获得的收益远不及广告收益与赞助收益。总体来说，整个内容付费市场还不成熟，现有的PGC内容仍以广告、赞助为主要收入手段。在各大直播平台的规划中，用户付费是PGC内容收入的重要组成部分，现在的用户付费规模远未达到预期。究其原因，不少业内人士认为，PGC内容不够精细、数量不够多是主要原因。也就是说，大部分PGC内容赔本赚吆喝，成本高，从用户身上获取的成本却极度有限。与押宝PGC相对的，是斗鱼、战旗布局线下的野心，LanStory、斗鱼嘉年华都取得了不错的效果。线上主播层面，几家平台也不断放出要完善主播生态，增强造血能力的信号。反观熊猫，在主播与线下显得有些哑火。没有具体数据之前，我们无法确认熊猫押宝PGC内容是否太过冒进，但从其他平台减少PGC内容的现象上看，目前依赖PGC内容盈利还过于遥远。直播行业将重新洗牌？有人说，斗鱼和虎牙相继收到腾讯投资的那一刻起，整个直播行业就开始洗牌倒计时了。“直播还是一个烧钱的行业，这点这么多年来一直没有变。不同的是，斗鱼、虎牙的钱源源不断，我们却撑不住了。在主播争夺上，我们这些平台已经没办法和这两家竞争了。越是这样，我们越融不到钱。没有大主播就没法扭亏为盈，辛苦培养的主播，成熟以后不是被其他平台挖走，就是主动转会。我们只能期待大玩家入场。”一位直播平台的员工如是说。直播平台烧钱的本质没有改变，主播即内容，内容即流量，流量即变现的商业逻辑也没有改变。拿到腾讯投资的斗鱼、虎牙拥有更大的优势，资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势。从那一刻起，就注定了其他平台如果无法在短时间内拿到融资，或者找到接盘侠，日子就不会好过。曾有流言称，网易、腾讯、阿里都接触了熊猫直播，商谈收购事宜。当然，流言终究是流言，我们无法得知其真实性，但被大厂收购，对斗鱼虎牙外的其他平台来说，未必是坏事。在过去的推广逻辑中，游戏营收能力取决于质量与发行商的渠道能力。随着直播平台的崛起，厂商们发现直播拥有超强的“带货”能力，平台拥有的流量已不容忽视。《绝地求生》的火爆，直播起到的作用不可谓不大。对游戏厂商来说，直播平台流量正在成为自家游戏能否获得足够多关注的关键指标。同等质量下，获得更多曝光的游戏成功的几率更高。投资了斗鱼和虎牙的腾讯在一定程度上把握住了游戏推广上至关重要的一环，前段时间封杀网易《第五人格》便是直播平台于游戏厂商作用的最好解释。因此，想在游戏上与腾讯竞争的厂商，急需一个直播平台进行推广资源上的补足。但斗鱼、虎牙之外的直播平台带来的收益能否与付出的资源对等，是大玩家入场需要考虑的。以网易为例，自家拥有直播平台CC，如果收购或投资其他直播平台，必然要投一家流量强于CC，且拥有一定用户基础的直播平台，这样思考下来，可供选择的并不多。在这些问题背后，是苦苦支撑，急需资金周转的直播平台们。他们还在期待反转与翻盘，如果年底前拿不到救命钱的话，今年很可能会死掉一两家直播平台。熊猫内部不断传出的消息就像一粒粒扔进大海中的石子，发出微弱的声响。只是没人知道，这些微弱的声音到底来自石子本身，还是海啸前的预警。

抖音的算法，美拍的社区，谁能赢得短视频内容升级战？抖音是用戏剧式的“表演”博人关注，而美拍则是用“物以类聚，人以群分”的思维来界定社区边界。2018年开年至今，短视频们依然酣战。从西瓜视频“百万英雄”疯狂撒币，到抖音在春节期间用户暴涨，再到近期监管整改问题爆出，战况可谓跌宕起伏。在这个普遍选手都高举高打的战场里，抖音、快手、火山等短视频行事风风火火，唯一不同的可能只有美拍，昔日的老大哥在进行短暂的技术升级后，甚至没有像外界猜测的一样，换掉自己的双列feed流设计。而在产品团队最近一次接受采访中，美拍重新强调了“兴趣社区”的定位，看似对劲敌是不痛不痒的回应，实际上两大阵营所走的路风却是大相径庭。产品截然不同的画风态度，折射的都是整个行业发展到一定阶段时所呈现的“内容效率”与“内容质量”的平衡问题。抖音为代表的速食阵营血气方刚，而美拍步子迈得更稳一些，方向也更为坚定。大数据及算法的导向性，决定着内容的命运AI的长足进展，使得大数据挖掘能力更强。但是，智能算法大多是一个集中式信息输入过程，机器的学习能力是建立在已往经验之上。AI的价值一方面名曰精准推荐，一方面又存在着用户诉求变化难以权衡的矛盾。对于一个新生的短视频平台而言，最初的理念引导决定着平台内容的调性，而平台越往前走这种调性就越难改变。因此，短视频的未来之争又可以说是算法与内容调性之争。1、内容的整体调性，构成了用户增量模型的基础今年春节，抖音短视频成了最大的赢家，抖音在DAU达到3000万后，其日活增速依然强劲，和美拍当年刚出道时持续蝉联APP STORE榜单首坐一样，抖音像生命力强劲的藤曼一样伸展到世界各地。在同等级别上，抖音的最大竞争就是快手。90后用户占比超80%的快手，对其印象最深的是“生活，没有高低之分。每个人都值得被记录”的口号，最为戳中广大用户的内心，频频登上各类TOP榜；而抖音一开始的人群定位就是在一二线城市的年轻群体，从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，显然抖音的调性也变成了“记录”为主，意味着更加贴近生活和平民化，却似乎有抢占快手市场之嫌。在抖音野蛮生长的背景下，美拍显得处于下风，这或许就是美拍主动的选择。美拍已经走过了抖音要走的路，已经过了用户增量期，用户量相对稳定，反而有了更为清晰的产品态度。可能与抖音最大的不同是，抖音是用戏剧式的“表演”博人关注，而美拍则是用“物以类聚，人以群分”的思维来界定社区边界。我们可以看见美拍的首页推荐内容里，并不是所有内容都符合“有爆点”、“强转发性”的模型，更多是美妆、美食、手工这种题材相对日常，但是符合用户“兴趣”需求的内容，让用户看美拍时总能收获点什么。这种内容的整体调性，美拍是在美图的基础上通过几年的算法积累而达成的共识，无疑对于一二线城市的高净值年轻女性吸引力更大，而这又是抖音短期内难以超越的。2、在内容效率和用户数量快速膨胀后，短视频内容质量之战一定会到来快手的“生活”、抖音的“表演”都是为了最大化用户数量增长，借助全民参与的方式，抖音快手即便不需要费力做UGC，也能极大地提升内容效率。但是，最近频频发生的事件也暴露了这种野蛮生长的缺陷。内容安全是系统工程，每个平台肩负的压力都很大，我们需要给行业更多的信心和时间去克服。实际上，我们已经可以看到，泛娱乐资讯平台的社会责任意识在政府部门的监管之下稍有起色，有报道称，截止4月6日，今日头条旗下所有短视频产品光问题视频就有10318条，封禁低俗擦边问题直播达5000余次。快手CEO宿华更是发文道歉，表示将用正确的价值观指导算法，优先推荐个性化的更符合用户兴趣的正能量作品。有内涵败给了“低俗LOW”反映的也正是“用户流量让位内容质量”的胜利。正如宿华所反省的，“个性化”、“兴趣”与“正能量”会是短视频发展的未来。在能力越大责任越大的逻辑下，内容升级是所有依靠野蛮路径发展起来的平台都需要经历的一个阶段，但这对整个行业的影响是积极的。3、用户的阅读模式趋于标签化，行业竞争终将回归到关系链的强弱经历过美拍的崛起、快播的没落、抖音的火热以及快手的整顿后，我们发现互联网里流量的获取似乎并没有那么玄乎，但是“打天下”与“坐江山”终归是两码事。市场里并没有绝对忠诚的用户，尤其是在替代成本几近于零的短视频领域，笑到最后的总是那些对平台内容定位清晰、规划明确、管理到位的公司。用户的需求总是在变，而算法的推荐又使得用户的阅读模式趋于标签化，一方面用户更倾向于挖掘自己内心的需求，另一方面用户也希望能够有所收获，因此，行业竞争终归是要回到用户与用户、用户与平台之间的关系经营上来。首先，用户间的弱关系是影响用户不忠诚的重要因素，尤其是当内容同质化的时候表现的更加明显，优质内容的持续性输出，在没有可靠的商业模式激励的前提下，是显得较为疲软的。有分析人士称，从AppAnnie发布的IOS热门APP榜单中可以看出，IOS应用的用户对优质内容表示出了极高的忠诚度；其次，用户与用户、用户与平台之间的强关系一定是建立在某种利益价值之上的，要么，能够商业回报，要么，能够收获成长，强黏性的建立最好是两者兼而有着。对于内容提供商而言，让用户保持兴趣比在同一兴趣的社区中创造内容，成本要大得多。因此，建立强关系链条是各行各业的出路，就短视频行业而言，泛娱乐资讯的内容效率与垂直领域的内容质量进行真正结合也是一件极考验智慧与能力的事情，美拍提出“兴趣社区”也算是在正确的时间做正确的事情了，毕竟在激烈的行业竞争中，以强社交关系留住用户，无异于为参天大树巩固水土。在这点上，还关注到一个有趣的小事，就是在美拍完成升级后推出的“I like美拍”活动。许许多多的用户纷纷在美拍公众号上留言，说美拍陪伴了自己大学4年，说在美拍开了自己的工作室，在美拍找到了爱侣。对于一个产品来说，或许用户的情感是比流量和流水更值得炫耀的事情吧。泛娱乐与垂直品类的链路打通，或是内容创作的出路打通泛娱乐与垂直品类的链路，还是有相当难度的。像抖音、快手这类化定位在泛娱乐的“生活”角度上的模式，就相对要难一些。问题就出在发展过程中，这类产品有可能会遇到“劣币驱逐良币”的危险，而单纯依靠算法推荐，时间一长就有可能屏蔽掉用户真正感兴趣的内容，继而出现马太效应，响铃并不看好这样一个产品能担当起行业优化的使命。相对而言，美拍依赖美图成长起来，确实有着先天优势。但是若论美拍承担起这个使命，还为时尚早，因为美拍的用户群又过于局限在女性这一群体中，即便扩张也是需要长久的时间与大量的精力。当然，不能排除美拍有这样的野心与追求，因为美拍确实是一个很善于进行资源整合与架构规划的团队，而且现在也在做着这样一件事。1、聚合兴趣在细分领域深耕，吸纳精准流量抖音的火热，中间确实带着诸多的运营思维，抖音的“海草舞”就有“剧毒”，而发起的话题也是在聚合兴趣，其社交平民化的特点确实实现了短视频社交平台“去中心化”的核心理念，用技术驱动挖掘用户的兴趣点，简单直接是他的优势，要享受娱乐，目的已经达到了。但是，话题参与的低门槛也就限制了平台吸纳精准流量的能力，热度一过未必能够留下很多人，这样一来，商业模式也就略显模糊。而美拍的策略实际上是引导现有盘子的用户“绽放”自己，在绽放中寻求归属感。其中，执行的过程用的是全产业链的系统化思维。譬如，在舞蹈领域，美拍集合平台优质资源并用一系列的举措整合舞蹈领域上下游资源，明面上打造强识别的舞蹈短视频标签，通过推荐算法匹配与用户相契合的视频，并且预测与培养新的兴趣，通过内容分发，将基于共同兴趣爱好的用户聚合起来，强化用户与用户之间的黏性；内里还通过“M计划”成为链接达人与品牌商家的红娘。因此，行业链路打通的根本点在于能够找得到一个价值点，并且做深做透整个产业链，相较于大海捞针的泛流量，吸纳精准流量做生活圈未尝不是一个很好的方向。2、MCN模式规模化聚合内容创作者，挖掘更多创新人才相关专业人士认为，人格化带来的持续TO C能力才是2018年短视频领域洗牌的重点。内容创作最根本的是影响C端的内容，商业运作反而次之，而短视频内容层面最大的难题就是持续性的输出用户感兴趣的作品。商业运作与内容质量的关系，对内容创作者而言恰恰相反，因而，这就涉及到内容创作的激励机制。MCN的战略合作已经不为大家陌生了，BAT巨头都在内容创作领域做过这样的决策。MCN最大的好处是规模效应，能集合行业资源提供更系统化的服务，从而为创作者持续输出内容提供保证，但有所区别的是，这种机制能够保留创作者的相对独立性。微博、美拍已经启动了MCN计划，相信未来有更多平台会尝试这种模式，提高对内容生产者的管理效率。美拍与当红新宠抖音的比拼可能不能再看用户数量，硝烟弥漫的短视频江湖里，美拍用“绽放”的方式聚合兴趣体创造生活的美好，而抖音用“宣泄”的方式记录生活的美好，二者的高度与走向留待行业继续探讨。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

直播平台“找钱”或成困局：熊猫直播融资难，映客资本市场遇冷。2018年，直播平台“坐了一次过山车”。今年上半年，它们成为了“资本宠儿”：多家头部平台纷纷上市或计划上市，受到资本青睐，风头无两。近日，情况仿佛急转直下：斗鱼全网下架，映客股价大跌近半、熊猫直播融资较为困难等新闻事件频频发生。截至10月19日收盘，映客股价较上市首日收盘价跌幅已达46.01%。记者发现，直播行业一直是一场没有硝烟的战争：今天你涨，明天他跌，融资并购浪潮下，正所谓你方唱罢我登场。在这场“厮杀”中，部分直播平台显然“掉队”了。2018年7月12日，继游戏直播第一股虎牙直播5月11日登陆纽交所后，映客在港交所上市，成港股娱乐直播第一股，市值也一度突破100亿港元。随后，7月23日，外媒也报道斗鱼计划赴美IPO，拟筹资6亿美元-7亿美元。记者发现，虽说头部平台得到资本青睐，但自2018年以来，娱乐直播行业已经有增速放缓的趋势：根据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，2018年6月，娱乐直播的月活规模同比涨幅仅为2.2%，而短视频却增长103.1%。在用户总使用时长上，娱乐直播的同比增幅还不及短视频的零头。以映客为例，记者浏览映客今年8月26日公布的上市后首份财报发现，映客2017年第二季度的付费用户数为249万人，而2018年第二季度，这个数字已经下降到198.4万人。与此同时，营收模式单一也成了映客面临的最大问题。根据财报，映客的收入主要来自直播、网络广告及其他。其中，上半年直播收入为22.28亿元，占总营收的比重高达97.7%。对此，互联网行业资深分析师宁小平评论称，“映客股价持续走低，与当前直播行业整体表现不佳且用户流失严重、映客本身营收结构单一等原因有关。”除了用户增速放缓带来的付费用户降低外，记者发现，各大直播平台“高价抢主播”的现象也成为平台运营成本较高、难以盈利的原因。根据公开报道，2016年初，虎牙以每年4000万元高价，从龙珠挖来LOL顶级主播Miss，还以3000万元挖来炉石传说主播安德罗妮夫妇。2017年11月，斗鱼11名大主播选择出走，其中多数跳槽虎牙。斗鱼方面向媒体曾透露，当时虎牙开出10倍年薪挖人。2017年8月，因为跳槽到斗鱼，虎牙王者荣耀一哥嗨氏被虎牙起诉，并在今年2月被法院判决赔偿虎牙4900万元。和映客相似，熊猫直播在2018年的“找钱”之路同样较坎坷。3月18日，斗鱼、虎牙分别于同日宣布获得腾讯6.3亿美元、4.6亿美元投资，而熊猫直播处境被动。根据中国经营网的报道：彼时，熊猫直播上一轮融资使用将近，按照计划，应寻求融资。此外，有关方面提出，行业格局变化了，出售也是一条不错的退路，于是熊猫直播采纳建议，并决定开始接触买方。但是记者查询后发现，无论是融资还是并购，熊猫直播的“找钱”之路都不太顺利。企查查数据表示，熊猫直播的最近一轮投资，已经是2017年5月。7月23日，熊猫直播正在与斗鱼和虎牙洽谈收购事宜，价格在30亿左右，但后续杳无音信。和映客、熊猫直播等直播平台相比，一些规模较小的直播平台更是“举步维艰”，面临倒闭或者被收购的情况。据报道，5月14日，爆料称触手将收购全民直播，作价4-5亿元，这笔收购可能已经泡汤。有知情人士透露，全民直播上海办公室人走楼空，很多主播多次去讨要工资。上月，也曾有媒体不断报道称一直播将被微博收购，收购或将于11月底完成。对于直播行业的现状，互联网分析师钱皓指出这其中两个主要原因：“一个是直播行业整体开始走下坡路，自去年开始趋于平静，也不再受资本市场热捧，另一个是随着抖音、快手、西瓜视频等短视频APP的快速崛起，直播市场整体用户流量被吸走了相当多的一部分。”互联网行业资深分析师李成东指出，“从资本市场的角度看，直播平台商业模式过于简单，而且是有天花板的。直播平台想要站稳脚跟必须寻求更多元的商业变现模式。”

一直播业务已正式并入微博，双方团队保持独立运营，未来会继续加深合作。上述知情人士还表示，“一直播团队现在已经搬到新浪大厦办公。”这意味着，一直播正式结束与微博多年的战略合作关系，转而成为更为亲密的“一家人”。同时，一直播也成为又一家选择抱团取暖的直播公司。

微博收购“一直播”：“干儿子”终于变“亲儿子”。微博CEO王高飞昨日在财报电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。王高飞表示，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。背靠微博，成为真正的“富二代”如果要用一个成语来概括一下科技与新浪微博的关系，那非“相互成就”莫属。双方的蜜月期始于2013年，而这一年也是韩坤人生中最痛苦的一年。当然，这一年还是短视频行业的早期阶段。一整年，韩坤都在见投资人，此时的他急需一笔融资来扩大秒拍规模，但寻找融资的过程并不是太乐观。但好在韩坤找到时任微博技术及运营负责人的王高飞。那一年微博注册用户已接近5.36亿，但活跃用户下降了9％，再加上微信的兴起，微博面临着内忧外患。“短视频是微博反击的机会。”王高飞对市场的判断给了韩坤拥抱微博这个流量大腿的机会。“我把微博当成了救命稻草。”韩坤在去年年底《财经》的采访中回忆称。于是在2013年7月，韩坤拿到来自微博基金领投的数百万美元B轮战略融资，并在此后的四轮融资中连续领投。继秒拍后，炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）又在2015年、2016年分别推出小咖秀和一直播两款产品，并相继成为爆款，而这两款产品也于微博关系匪浅。以一直播为例，一直播成立之初就与微博达成直播战略合作伙伴关系，并作为后者的一个内置功能，用户无需下载一直播App就可以在微博一键点击直播，承担了微博直播业务的支持职能。虽然相比市场上其他直播平台，一下科技直播业务的开始要晚很多，对此韩坤表述得很坦诚：“其实我们的直播比别人晚了好长时间，但是因为前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在市场里起来了。”而已经升任微博CEO的也王高飞在2016年第二季度财报后的分析师会上曾对外明确表示对一直播的支持，“今年我们把用户的推荐向视频领域进行了倾斜，尤其是直播。”在一下科技投资人创世资本创始合伙人周炜看来，视频产品必须有足够的吸引力和传播渠道。从吸引力维度看，内容的创建者应该是SP（半专业者）或者是明星；从传播角度上看，微博最合适，微博是典型的大V创作内容，小V点评，是广播方式的社交。背靠微博的大流量和社交属性，在先后推出的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品后，一下科技成为令人瞩目的明星企业，在2016年一下科技获得5亿美金E轮融资，创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。同时，韩坤也成为娱乐圈与科技圈的明星人物。成也微博、明星2017年7月5日这天，从清早开始，韩国明星宋仲基与宋慧乔的婚讯刷遍了社交网络。“一下科技”创始人韩坤也在上午9点03分颇带时效地发了一条朋友圈：“恭喜好朋友宋仲基”，配图之一是与其在某次发布会上的合照。这在韩坤的朋友圈是司空见过的内容。手指再往前翻扫几条，朋友圈的内容分别还有一下科技副总裁、明星赵丽颖的最新动态，与公司投资方之一StarVC合伙人黄晓明、李冰冰、任泉的饭局，以及跟一下科技“首席创意官”、明星贾乃亮的拜年合影，等等。科技圈的企业家很少能像韩坤一样和明星的交际中也混得如鱼得水。这也在一定程度上让一下科技这场移动互联网和娱乐结合的生意看上去如鱼得水到近乎匪夷所思的程度。在去年接受网易科技的采访中，韩坤把“为什么会有这么多明星朋友”的原因总结为做羚羊挂角似的轻描淡写，“我觉得有这样几个原因吧：第一是我们公司产品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娱乐化，很多明星们都是用户，所以慢慢我们就变成了好朋友；第二是因为公司有很多明星投资人，比如StarVC几个合伙人，这样就和明星之间距离变得很近。”他并不认为明星战略是从一下科技诞生的那天就确定的，“多少有一定机缘巧合”。以秒拍为例，团队最早对秒拍的定位是做工具，“就是想让用户快速地把内容拍下来并且分享，但后来就逐渐变成了一个娱乐平台，大家把好玩的、好看的视频都传到了秒拍。”韩坤解释。实际上，一下科技公司在最初3年时间里产品一直在尝试状态，并未得到外界太多关注。转折始于2014年打通线上线下流行起来的“ALS冰桶挑战”。由于冰桶挑战的视频主要流传于微博，创造了128位明星参与的关注度，而秒拍在2013年已经得到了新浪领投的B轮融资且打通了微博、成为微博手机客户端内置应用，加上明星示范效应的推动，秒拍的品牌影响力一触即发。“从那开始我们慢慢变得更娱乐化、明星化，有很多很多明星都在秒拍里面，他的粉丝也在这里。”韩坤看到了明星的力量。2015年自带模仿功能的视频拍摄软件小咖秀应运而生，演员蒋欣发在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等视频纷纷迅速被单条转发几十万次。而此后姗姗来迟的一直播，在直播行业都高喊全民直播的时候，喊出“明星直播就上一直播”的slogan。同时，一下科技也在尝试把明星嵌入到公司内部，将明星效应植入到产品中来。2016年5月，一直播上线发布会现场，贾乃亮、TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等都被聘为公司高层，正式入职一下科技。有了明星的助推，上线两个月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星开通一直播与网友互动。韩坤认为，复盘一下科技的几款代表性产品，其实每款产品前后都借助了微博和明星效应，否则很难有这样的大爆发。败也微博、明星“我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。”在被问到一下科技几款产品的护城河时，韩坤给出了以上答案。他在采访中曾表示秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在内容、工具和社交领域布下的三个棋子。而微博与明星效应带动视频矩阵形成。但过度依靠外来流量（微博）与用户粘性不足的明星效应，使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢，最终被其他车辆赶上、超过。在流量价值越来越凸显的今天，如何吸引用户，并且能成功留住用户才是关键。绝大部分的短视频、直播平台都注重网红草根的力量，或外部签约优秀的KOL或内部自己培养红人以此进行持续的内容输出，进而形成用户黏性，而一下科技的产品更多的是注重明星的力量，短时间内明星可以为平台带来流量上的爆发，但如何将明星吸引来用户转化为长期用户，是关键所在。而恰恰是最关键的这一步，一下科技迟迟没有走通。虽然韩坤对行业趋势的判断以及产品矩阵布局的思路无误，但正如媒体所言：与微博和明星的过度捆绑，使得自身的内容生态始终没有搭建起来。除了内部一些战略的失误，在加上同行业的竞争，IPO无望，使得一下科技的起了个大早，赶了个晚集。雪上加霜的是，短视频行业又遭遇了网信办的整改要求。今年7月，网信办通知整改19款网络短视频平台，其中一下科技前爆款产品秒拍、现阶段主打的波波视频被无限期下架。此外，一下科技还面临着缺钱的窘境，翻看一下科技的融资记录，最近的一笔融资还是停留在两年前的5亿美元的E轮融资。直播短视频行业烧钱是肯定的，当企业发展停滞不前、IPO无望后，此时卖身与微博不失是最合适的选择之一。微博为何要收购一直播？直播、短视频作为流量大户，势必会成为各个巨头巧夺的重点。今日头条有日活超1.5亿的抖音，以及西瓜视频、火山小视频的短视频流量矩阵，腾讯除了扶持抖音的敌人”快手“外，今年也把打入冷宫的微视扶持上位，而作为全内容平台的微博势必要也要卡位，布局直播和短视频的赛道，完善微博的内容生态。而微博在直播短视频上的渴望是显而易见的，在短视频方面微博动作并不少：4月25日，微博故事正式推出“红人招募计划”； 5月初，微博上线短视频产品“爱动小视频”； 9月14日，据媒体报道，微博首页内测新版本，微博正在内测视频信息流，加大短视频内容的曝光。如果再加上10月底将上线的酷燃APP，微博的在短视频产品上的矩阵基本成型。在直播方面，9月26日，微博宣布与虎牙直播达成战略合作，将虎牙游戏直播内容引入到平台，将直播内容生态扩展至游戏直播。“从行业来讲的话，受到短视频市场这种增长的冲击是比较大的。”在电话会议上王高飞也坦言了微博最近面对的压力。而过去的一两年，“一直播”的精力主要放在“秀场”和“网红”的培养方面，对于微博里面有优势的一些领域，包括明星和一些垂直领域，这方面在产品功能上和服务上做的并不多。在王高飞看来，二者的融合将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力。同时，回看微博过去的财报， 2016年Q1微博广告收入同比增长只有30%，短视频和直播上线后，微博的广告收入大增，2017年一季度同比增长80%，到了2018年第一季度同比增长64%。可以说，短视频和一直播帮助了微博变现，王高飞在电话会议上也表示称，“完成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

斗鱼回应“裁员”：广深团队合并，业务线会保留。近日，有媒体报道直播公司斗鱼近期进行了裁员。接近斗鱼管理层人士对此回应称：“斗鱼有两个团队做海外业务，一个在广州，一个在深圳，广州团队做得比较好，深圳团队相对弱一些，因此进行了合并。”上述接近管理层人士透露，本次调整为常规团队合并，但涉及的深圳员工对调整存在异议，因而做出了裁员决定，涉及人员数十人。

自2016年被称为直播元年开始，一大波直播平台全面开花，网红主播成了不少人的新职业。相较其它的风口行业，直播的降温来的更快一些，从2016年开始到如今出现定局之象，直播行业仅仅用了两年的时间。当年的直播有多火热，资本有多疯狂，之后的洗牌就会有多残酷，寒冬下资本抽离的速度也就有多快。熊猫直播，这家由王思聪主导、成立于2015年的直播平台一上线就赚足了眼球，依靠王思聪的“IP”和其雄厚的财力，注定是含着金钥匙“出生”，依靠“王校长”在电竞圈的影响力，熊猫直播初期便挖到了一大批大牌主播，包括像若风、小智、PDD、JY等游戏主播。但是，作为曾经与斗鱼、虎牙、YY并列“四大金刚”的直播平台熊猫直播，最近似乎面临着被出售的危机。日前，有消息称，熊猫直播接连被曝资金链断裂、创始人王思聪撤资、接受腾讯虎牙联合投资、正在寻求买手，作价30亿元人民币等，传闻不断。在虎牙和映客相继上市、斗鱼主播相继离场、传闻王思聪30亿元贱卖熊猫直播的背景下，直播行业开始迎来了下坡路。2018年对于直播平台来说，显然有些艰难。对于资金链断裂、王思聪已经从熊猫直播撤资，并且会以30亿元人民币的价格售出的传闻，《商学院》记者向熊猫直播方面求证，相关负责人表示，该消息严重失实。目前，熊猫直播的资金链还很充裕，自身造血能力强劲，现金流状况良好。2017-2018上半年的营收状况具体数字不便透露，与主要竞争对手公布的数据差距不大。“我们一如既往地沿着成立之初的信念和计划准备独立上市。上市已经有具体时间表，具有里程碑意义的成就达成后，我们将公布细节。”该负责人还透露熊猫直播将于近期上市的计划。“直播平台目前仍然处于一个烧钱的阶段，虽然各大平台的活跃用户非常多，但却很难取得实质性的盈利。”互联网行业分析师钱皓指出，熊猫直播在刚刚创立的时候，凭借王思聪的名气再加上大肆挖角知名主播，熊猫直播迎来了飞速的发展，但是之后他们在品牌建设和主播运营上面投入的不多，从而导致熊猫直播的用户与平台之间黏性不够，很容易转移去其他平台。两年前，直播行业经历了行业暗战、资本乱舞的大风口，而后在2017年掀起了一阵倒闭潮，进入2018年，我们可以看到，在跑马圈地时代结束后，直播行业真正迎来大降温和大洗牌，头部平台竞相IPO，中尾部平台则举步维艰。今年是直播行业的一个分水岭，头部平台如虎牙、映客等先后上市，而其他平台则被传出资金链断裂等消息，其中以第二梯队最为难熬。公开资料显示，今年上半年，多家曾排名TOP5的直播平台，纷纷被传出资金链断裂消息，主播欠薪等风波也接连不断。根据小葫芦榜单数据，2017年12月中国游戏直播平台的主播订阅数集中在2000以下。即使存在刷订阅数的问题，只要订阅数超过2000便成为订阅数前5%的游戏直播平台主播。与之相对，在订阅数TOP10000的主播中，单个粉丝给主播打赏的金额中超过91%的用户打赏金额低于10元。出现这种情况的主要原因之一是直播用户打赏行为是一种小额高频的付费行为，绝大多数用户的绝对打赏金额并不高。此外，游戏直播相对门槛较低但成为头部主播需要实力、运气与资源，所以造成订阅数超过2000的主播数量仅占整体5%。“现在月度活跃主播15万左右，经营状况良好。我们有完善的主播培养机制，主播在熊猫不管是头部还是中小主播，都获得了很好的发挥和成长。”熊猫直播相关负责人介绍称。在2017年熊猫直播月活跃人数一度达到了8000万，主播月活跃数也超过了15万人。然而好景不长，到了2018年，熊猫平台的活跃人数急剧下滑，平台流失大量优质主播。互联网行业观察者丁道师指出，直播行业经过洗牌之后，格局愈发明朗，资本不再会分散尝试，而是把资源集中在头部企业，这也就加剧了两极分化。对于直播平台而言，主播、资金等资源的流失，便意味着用户的大范围撤离，资源无法盘活，直播平台便失去了自我修复的能力，但带宽、运营等成本却无法相应减少，整体便处于不断消耗的状态。后续能否还有异军突起的机会，还要看是否还有平台能够找到新的突破点或者良性健康的盈利模式。对于直播平台的颓势，钱皓指出这其中两个主要原因；“一个是直播行业整体开始走下坡路，自去年开始趋于平静，也不再受资本市场热捧，另一个是随着抖音、快手、西瓜视频等短视频APP的快速崛起，直播市场整体用户流量被吸走了相当多的一部分。”2017年直播行业大洗牌的间隙，短视频迅速崛起，分走了不少用户。“我过去常常每天花两个小时观看直播。”31岁的阿虎是北京一家投资机构的项目经理。“但现在，我很少再看它们了。”他改变观看习惯的原因是：短视频更加高效。“在工作日，我经常会花两到三个小时看那些15秒的短视频。”阿虎表示观看直播太费时。他并不是唯一一个在短视频应用上花费数小时的人。如今，他的观看习惯在中国数以百万计的人中很常见。如今，抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿，这对于很多直播平台来说，是很难企及的。据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，去年短视频独立行业用户已经突破4.1亿人。截至去年12月，网络直播用户规模为4.22亿，虽然直播用户还在增长，但在增长速度上，短视频的势头要迅猛许多。抖音相关负责人对《商学院》记者表示，截至6月份，其平台在国内的月活跃用户超过3亿，日均活跃用户超过1.5亿。大约每10个中国人中就有1个人每日活跃在抖音上。丁道师指出，推动短视频应用兴起的一些关键因中，是中国用户对更容易获取和更轻松的娱乐内容的需求日益增长。“抖音首先做到了降低门槛，激发大家的创作热情。”抖音总经理张楠介绍称，首先最初抖音上的每个视频只有15秒，所以只要有一个亮点就能引发关注。短短的15秒，在降低了观众的精力成本的同时，也降低了创作者的准入门槛。同时，脱胎于视频直播的短视频以近乎疯狂的速度攫取着互联网的流量，当抖音、快手的月活量已经足够强大，他们又毫不犹豫地切入了直播腹地。今年7月，据公开信息显示，抖音全球月活跃用户数已经超过5亿。拥有如此强大的用户池，抖音、快手将触角伸向长直播似乎是理所当然。丁道师表示，短视频和直播行业的用户重合度较高，短视频平台进军长直播，是为了能够拓宽赛道，严格来说，并不属于跨领域，而像抖音这样拥有巨大用户基础以及成熟的商业盈利模式平台，在与老牌直播平台正面PK时，竞争优势便更加明显。“从资本市场的角度看，直播平台商业模式过于简单，而且是有天花板的。直播平台想要站稳脚跟必须寻求更多元的商业变现模式。”互联网行业资深分析师李成东指出。钱皓指出，“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展，已经成为业界最大的发展共识。”事实上，更多的垂直领域也在尝试与直播相结合，并且取得了不错的效果。很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限，差异化因此凸显。平台可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。网络直播经过前几年野蛮的生长之后日趋理性。靠大量资金的投入，靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。李成东指出，随着现在泛娱乐化的消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利，未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。娱乐效应，是熊猫直播区别于其他游戏直播的一项明显标记。熊猫直播占据王思聪不少工作精力，他既掌握签约某主播的决定权，同时，亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外，由于王思聪的效应，熊猫直播受到外界的关联关注较多。“以娱乐为导向的直播平台确实面临着成长的困难，因为中国的互联网人口几乎停止增长，他们在用户时间上面临着来自短视频应用程序的直接竞争。对他们来说，顶峰已经过去。”李成东表示，“但我们游戏直播前景更为乐观，因为随着中国电子竞技行业正在迅速发展，不同类型的游戏可以吸引更多的玩家以及观众，而像腾讯这样的游戏开发商以及像虎牙和斗鱼这样的直播平台组织了更多专业的电子竞技比赛或联赛。”“移动电竞火爆之前，熊猫就大举进攻电竞直播，可以说熊猫在电竞的布局有先见之明。熊猫成立之初，就签约了一大批优质电竞赛事和战队，‘电竞+泛娱乐’是王校长亲自部署的战略，投入了相当大的资源和人力在做。”熊猫直播相关负责人指出，“内容优化主要依赖我们的内容精品化战略，不论是电竞赛事，还是PGC直播综艺，亦或是UGC主播，熊猫都坚持精品内容输出，给用户提供最优质的内容。而主播的UGC内容是精品化内容的重要部分。”“优势要能够保持，也是卖点。” 熊猫直播在自制内容上的口碑和播放量受到了钱皓的肯定，“有了大量的原创内容，也有了用户能高效发现感兴趣内容的机制，一个社区的良性循环才算运转起来了。直播平台要做的就是搭好台子，让合适的内容有最大限度的被曝光。”

网络直播内容监管力度持续加大，快手等平台连续“中枪”。近日，央视在新闻调查节目中集中曝光直播平台乱象，包括低龄生子，早恋直播等问题，快手、火山小视频等平台等被点名。4月1日凌晨，快手在官方微博回应称，目前已查删了数百个以低龄怀孕进行炒作的视频，对个别影响恶劣的账号直接封号。关闭关联推荐功能，在搜索入口进行拦截，增补了审核规则，升级人工智能识别系统，发现用户上传相关内容，将对上传账号立即处理，严重者直至封禁。这已经是快手两个月内的第二次“中枪”。2月12日，《焦点访谈》节目播出《 重拳打击网络乱象》，指出目前网络直播存在的乱象甚至违法行为叫人不安，点名快手主播天佑涉黄涉毒视频，并批评了快手平台对未成年打赏监管不力。随后，监管部门进行了网络整治，天佑等网红全网禁播。就在快手被《焦点访谈》点名批评的第二天，国家网信办在其官网发布消息表示，经举报并核实，蜜汁直播、第二梦、媚娘、小公举、青依秀、龙猫直播、2018直播、紫水晶、葫芦直播、小美酱等直播平台大肆传播低俗和涉赌等有害信息，部分平台为逃避监管，组织“深夜场”低俗直播；“天佑”“五五开”等网络主播公然传播涉毒歌曲，公开教唆粉丝辱骂他人，争相炫富斗富，发布低俗恶搞内容。上述平台和主播置法律法规和社会公序良俗于不顾，败坏社会风气，严重影响青少年身心健康，群众反映强烈。国家网信办根据《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台，将“天佑”等纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号。截至目前，各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。今年1月，网络直播平台Peepla因涉及淫秽色情信息被查，成为直播行业开启“强监管”的一个标杆性事件。根据官方发布的消息，经过2个月的调查取证，北京市“扫黄打非”办协调北京市文化市场行政执法总队、朝阳公安分局网安支队等单位，成功破获北京“Peepla”网络直播平台传播淫秽色情信息案。此案抓获犯罪嫌疑人17人，其中工作人员8人、主播9人，上网通缉1人，查扣作案手机17部，成为国内同时追究直播平台和网络主播刑事责任第一案。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示，2017年，我国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。其中，游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。各大网络平台的网络直播业务营收仍保持高速增长。2017年，我国网络直播市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。随着网络直播市场不断成熟，网络直播行业的监管力度持续提升。网络直播行业主管部门为了规范行业发展，维护市场秩序，不但出台了多项重磅政策，而且开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，为网络直播提供了健康的行业环境。实际上，相关部门对短视频、直播行业监管的高压态势从去年的整治行动中就可见一斑。部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，因涉黄而死。2017年1月，“夜魅社区”平台成为因涉黄被北京总队关停的首个网络直播平台。2017年4月，国家网信办首次根据《互联网直播服务管理规定》依法查处关停下架了“红杏直播”“蜜桃秀”“酸果直播”等18款违法违规直播类应用。其中就有号称为“‘社交+直播’第一股”的炼爱网络旗下手机直播平台——酸果直播。2017年5月，文化部针对网络表演经营单位开展了集中执法检查和专项清理整治，抽取50家主要网络表演经营单位开展“全身体检”式执法检查。经查，“在直播”等15家网络表演平台涉嫌提供含有禁止内容的网络表演。最终，文化部责令关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。除了文化部的同业监管，2017年，直播行业进入全国“扫黄打非”办公室“净化行动”的视野，“净化行动”对直播领域开展了全国性、跨地域的专项整治行动，部分直播平台因涉黄而被刑事立案。据全国“扫黄打非”办公室的消息，仅2017年上半年，已查出关闭违法违规直播平台超过70家，1879名严重违规主播被纳入永久封禁黑名单。艾媒咨询分析师刘杰豪在接受采访时曾表示，总体而言直播市场的竞争激烈而残酷。他表示，直播市场竞争激烈，目前竞争格局已经显现，头部企业形成，但用户活跃较低的平台仍然面临着残酷的市场竞争，甚至背后仍有低俗内容。亦有业内人士表示，随着国家相关部门的介入，行业内容管制加强，未来整个网络直播行业将会有一个健康的发展环境，有利于行业的长远发展。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

映客冲刺港交所：去年营收下滑，要抢直播第一股。在与宣亚国际重组终止3个月后，映客正式向港交所递交了IPO申请。昨日，映客已经正式向港交所递交了IPO申请。映客在招股书中并未列出计划募集金额，所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。映客2015年、2016年、2017年营收分别为2870万元、43.34亿元、39.41亿元，毛利分别为1485万元、毛利分别为1384万元、16.36亿元、13.95亿元。映客2015年、2016年、2017年的销售成本分别为1485万元、26.97亿元、25.45亿元。其中，主播费为主要开支，分别为1088万元、23.39亿元、22.12亿元，付款手续费分别为139万、1.648亿元、9734万元。映客2015年、2016年、2017年运营利润分别190万元、4.93亿元、8.71亿元，年内亏损分别为4941万元、14.67亿元、2.39亿元。映客2015年、2016年、2017年经调整纯利分别为146万、5.68亿、7.91亿元。映客2017年第四季度平均每月活跃用户数为2518万人，平均每月付费用户数量为65万人，平均每月付费用户充值金额为673元。映客创始人奉佑生持股为20.94%映客创始人奉佑生持股为20.94%，多米在线、昆仑万维、映客常青、紫辉聚鑫、厦门盛元、嘉兴光信、金沙江朝华、腾讯、宣亚国际分别持有不等股权。其中，多米在线持股为14.59%、昆仑万维为10.23%、紫辉持股为7.29%。腾讯、宣亚国际持股不足1%。前久邦数码CFO加盟映客招股书显示，映客在2018年3月任命了一位CFO——李劲，负责映客财务管理及投资者关系。加入映客前，李劲于2015年到2016年担任Baby Space Corp首席财务官，于2013年7月至2014年8月担任久邦数码首席财务官。映客曾一直想借壳宣亚国际上市，但在2017年12月，宣亚国际发布公告，宣布终止现金收购买蜜莱坞资产。至此，宣亚国际和映客持续半年多的重组过程终于有了定论。当时有接近内部投资人士对雷帝网表示，此次双方终止合并，释放映客谋求独立上市信号。不久前，斗鱼宣布获新一轮6.3亿美金融资，腾讯投资，同一天虎牙直播也宣布完成B轮融资，腾讯以4.6亿美元投资虎牙直播，腾讯拥有虎牙51%的投票权。这意味着腾讯在前后时间对两家直播网站一共投入了10.9亿美元。而斗鱼、虎牙直播也先后释放出要上市的信息。其中，虎牙直播已向美国证券交易委员会秘密提交IPO申请文件。随着此番映客递交IPO招股书，也意味着映客要与斗鱼、虎牙抢夺直播第一股。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm