斗鱼、虎牙同时获得腾讯入资，谁将丧失主动权？在“坐拥”斗鱼的同时又投资其竞争对手，腾讯的投资逻辑是怎样的？而巨头的进入，又是否意味着相争已久的两个创业公司斗鱼和虎牙，将就此偃旗息鼓？2017年对于直播行业而言可以说是一次“大考”，在经历了外挂作弊、跳槽挖角、政策严管等层层打击后，直播行业进入洗牌期，“擦边球”越来越少，“正规军”越来越多，未来存在于头部直播平台之间的竞争将更加激烈，“上市”对于他们而言正是弯道超车的好机会，两天之内，已经先后有5家直播平台对外释放了即将IPO的消息。就在众人猜测谁将成为行业第一股之际，互联网巨头腾讯几乎同时出手游戏直播“一哥、二哥”的消息吸引了业的眼球。先是有“国内第一游戏直播平台”之称的斗鱼公布了来自腾讯独家的6.3亿美元E融资；随后虎牙也迎来“第二春”，高调宣布自己同样获得来自腾讯独家的4.6亿美元B轮融资。在“坐拥”斗鱼的同时又投资其竞争对手，腾讯的投资逻辑是怎样的？而巨头的进入，又是否意味着相争已久的两个创业公司斗鱼和虎牙，将就此偃旗息鼓？巨头为何“坐拥”斗鱼 又投资其竞争对手？其实，这并不是腾讯第一次上演“左右手互搏”的戏码，人人车和瓜子二手车就是一个典型的例子。二者同样互为对手，也同样获得了来自腾讯的投资。有人认为，巨头这样的玩法让战局变得微妙了起来，但也有人表示，与资本相比，巨头的品牌背书更有价值，腾讯有自己的产业链布局。让外界最为认可的一个说法是，“从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看，腾讯已经相信，直播将长期作为一个大流量入口存在，为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。现在它要做这个入口的掌权者。”从近两年的投资规模就可以看出来，腾讯对“直播赛道”相当认可。它先后自建了包括NOW直播、企鹅直播在内的5个直播平台，投资了斗鱼、虎牙、快手等7个直播平台，算上近日投资斗鱼和虎牙6.3亿美元和4.6亿美元，目前在直播领域的投资额已近100亿元。而直播除了会作为腾讯游戏业务的协同板块存在，还凭借强大的互动性诞生了更加高效的社交模式，成为游戏产品重要的宣发手段之一。以《绝地求生》为例，它作为“吃鸡”浪潮的始作俑者，官方并未在中国进行传统的广告宣传，但该游戏的玩家却有一大半都是中国人。背后国内游戏直播平台的宣传效果功不可没。斗鱼、虎牙之争能否就此偃旗息鼓？虽然在一天之内，游戏直播领域第一梯队的两大平台，已经从剑拔弩张的竞争对手，共同成为腾讯投资版图的一员，但关于直播行业“龙头老大”的争抢从未停止，斗鱼和虎牙谁能更胜一筹？首先，从资本市场对两家的认可情况来看，斗鱼的赢面显然要更大一些。（图片来源：投资界）它在先是在2014年获得红杉资本2000万美元的A轮投资，两年后又先后获得腾讯领投的1亿美元B轮融资和15亿人民币C轮融资。去年，斗鱼又成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台；直到前两天，腾讯又再度加码，独家投资的6.3亿美元，促成E轮融资。成立4年完成5轮近70亿融资，斗鱼的成长速度在业内是前所未有的，其发展势头也大有持续领跑的意思。而反观虎牙，截止至目前只获得了两轮融资，算上去年五月份7500万美元的A轮融资，以及前两天紧随斗鱼之后，获得来自腾讯的4.6亿美元B轮融资，虎牙融资总规模不超过33亿，可以说“羽翼未丰”。在这种情况下执着上市，很有可能是想通过直播“第一股”的名号来扭转劣势。但观察去年年底移动互联网界的年终大榜单“极光大数据”，虎牙的“卷面功夫”似乎也并不够漂亮。尽管其渗透率同比增幅已经达到了38.1%，但与年度直播榜单排行第一的斗鱼相比仍然望尘莫及，后者渗透率同比增幅达到了49.4%，这意味着斗鱼在运营方面也是同样成功的。上市前夜：企业内功是关键众多周知，企业的内功修炼不好，市场和用户将很难为其买单，尤其是像“直播平台”这样的轻资产标的，持续盈利是首要的，而对其主播培养机制和内容运营等方面的考察同样严苛。不久前，虎牙曾斥巨资招揽一众竞争对手的主播，包括斗鱼不少当家花旦，包括“七号”、“赵小臭”等等。被外界质疑，想要通过这些主播带来的流量洪流，拿出一份漂亮的数据秀给资本市场。和虎牙以“大手笔”砸出主播资源相比，斗鱼在主播资源储备上更讲究以完善的制度体系加以长线“培养”。今年年初，在斗鱼主办的“鱼乐盛典”颁奖典礼上，斗鱼直播COO程超表示，2018年斗鱼将投入10亿元，实施“主播星计划”，对有潜力的主播进行系统的搜索，形成主播人才库并给予经济上的支持和系统的职业技能培养、职业道德教育，同时将给予站内资源倾斜和帮扶。而在内容运营方面，斗鱼一直深耕游戏直播，堪称中国直播行业的绝对领导者。为了不断适应和满足广大用户的需求，未来斗鱼在不断夯实“游戏”核心板块的同时，也在向“泛娱乐”延伸发展，无论是跨界联合还是创新IP的打造，都将致力于为用户提供更加丰富的直播内容选择。值得注意的一点是，虎牙此次B轮当中还附加了腾讯50.1%优先股份，未来很有可能丧失主动权。可以说，直播行业的格局已经越来越清晰。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

2小时带货2.67亿！淘宝女主播薇娅和她的双11。11月12日凌晨两点，在最后完成长达两小时的“锦鲤”抽奖之后，嗓子已经嘶哑的薇娅，与粉丝挥手结束了这场长达13小时的直播，也迎来了连续直播20多天来，第一个休息日。在前一天过去的24个小时里，薇娅又一次刷新了自己的纪录。11月11日零点之后开播的两个小时里，她直播间的销售金额达到了2.67亿元，加上下午1点开始到凌晨的这一场，全天直播间销售额超过了3亿元，每场直播人均观看人数高达230万。镜头一关，我想跟她有个简单的采访。精力被极大透支的微娅，连续嚼了两颗龙角散，不过，精神反倒还不错。聊天中，她的语速和声音依旧保持着直播时亢奋的状态，这个习惯仿佛已经融入身体，“我老公也常说我，下播了话还这么多。”去年双11前，首先关注到了薇娅，报道了她在一场直播中帮助一个零粉丝的店铺砍下7000万的销售额，她也因此被人贴上了“一夜赚一套房”的标签。走红之后，薇娅似乎成了淘宝直播的“代言人”，找她的商家暴增。今年双11直播招商一启动，就有一两千个商家报名，最终她只选择了三百多家品牌进行合作。“挑选商品时，竞品数量，商品性价比，直播的专属福利都需要考虑，但重要的标准是，我自己也想买。”薇娅反而不认为自己红了，她还是照着自己一贯的标准工作。对于连续20多天，每天只睡4小时的超负荷工作，她觉得比去年双11还要轻松一些，“团队在扩大，也在变得专业，他们可以帮我分担一些幕后的工作。”这次直播，镜头后就有十几个人，在协助她直播。跟我聊完已是凌晨2点多。薇娅把屋子里十几个工作人员叫到一起，就直播中遇到的问题进行了商讨记录，然后把粉丝在直播中反馈的诸如发货、赠品等一系列售后问题落实到人来跟进。直到凌晨三点，这场复盘会议才算结束。薇娅和团队十几个小伙伴，每人拿着一罐啤酒干了杯，就算是庆功宴了。这一刻，他们更需要一张床。这一觉睡醒，薇娅和团队就要驱车从上海赶回广州。之后的售后服务，才是他们更大的工作量所在。双11数据截止了，薇娅的忙碌才刚刚开始。2018年11月11日零点 上海深夜，上海浦东街头，薇娅一路狂奔。她计划赶往酒店，准备在零点准时开播。时钟划过零点，薇娅没能如期出现在直播镜头里，直播助手只能通过不断抽奖来稳定粉丝情绪，薇娅在淘宝直播主播巅峰榜上一下掉到了第4位。时针倒退回半小时前，薇娅刚在上海世博中心的天猫双11晚会现场，完成了官方的直播任务，跟粉丝相约零点再见。没想到的是，由于晚会的举办，道路封道导致原先到酒店5分钟的车程，变成了半个多小时的徒步加小跑。一到酒店，气都来不及喘一口的薇娅，马上就跟粉丝聊上了，她的排名也迅速上升到排行榜第1位，远远甩开了后面的主播。直播中需要用到样品被排得整整齐齐在双11开始的黄金两小时里，薇娅只挑选了20款商品进行直播。但是，把它们从海量的报名商品里挑选出来，从品牌、卖点再到利益点一点点的磨合敲定，是一件漫长的事情。两个多月前，薇娅的团队就忙开了，双11期间每场直播中的几十个链接，是从商家寄送的几千件样品中挑选而出。“商家对于我和粉丝的了解，肯定不如我自己，所以每个商品都必须我自己挑。”薇娅说三年直播下来，自己与粉丝之间形成的默契，几乎让她可以快速评估出一款产品能否在自己的直播间卖爆。零点后直播的品牌洽洽瓜子，原先选送了一款售价在100多元的组合样品，选品阶段直接被薇娅否决了，她建议洽洽结合“线下超市在售、消费者认知高、价位更亲民”这些点进行换品。经过几轮的沟通和讨论，洽洽换了一款售价为26.9元的5件装瓜子组合，配合直播间“买一送一”专享福利。薇娅觉得这样这个产品才算妥了，五万组销量应该不成问题。不过，粉丝的购买潜力远超想象，当天晚上，数据飙升比预估来得更迅速。洽洽瓜子组合销售了十多万套，淘乡甜旗舰店一款大米卖出了十万件。直播间热度最高的一款核桃，成交了20多万笔，补了两次货后，还是把库存全部秒完，这些成绩都产生在薇娅介绍完产品的短短几分钟之内。薇娅与家人创立的谦寻电子商务公司的CEO奥利透露，薇娅一号链接的产品位，是品牌们争相竞价的位置，在双11零点这场直播里，这个链接直接给该坑位的品牌带去了10万UV，“薇娅直播效果好，品牌们就更愿意让利，形成良性循环。”2018年9月27日 杭州薇娅今年的双11招商，相比往年阵仗大了许多。这一天，一千多个商家到场参加了这场谦寻主办的淘宝直播内容大会。让薇娅惊喜的是，宝洁、联合利华以及一些高端的美妆品牌都出现了。“以前这些品牌几乎是不愿意直播的，但是今年它们开始愿意给直播让利。”2016年5月，因为直播小二的一通邀请电话，薇娅尝试从淘女郎转型成主播。彼时的直播，关注人数并不多。薇娅还记得自己的第一场直播，几个小时下来，累计只有5000人观看，那几个小时，漫长而又忐忑，很多时候都是自己在唱独角戏，空白冷场更是常态。为了改变这个情况，一方面，薇娅通过经常直播让自己融入主播的状态，另一方面，她也在观察着粉丝。“我发现在介绍自己商品时，会有人问，你吃的什么面包，喝的什么茶。”看到粉丝对于哪方面有需求，薇娅就利用自己从事电商多年积累的资源，寻找这方面的合作，邀请商家尝试直播卖货的方式。“既然做了就不要抱怨，要用尽一切办法去解决问题。”电商直播作为一种互动型的交易方式，让消费者可以更加直接和有效了解到产品属性和用途，也能够快速解答甚至解决消费者疑问和需求，被越来越多消费者接受和喜爱。薇娅也在电商直播发展的快车道上飞快成长。“你直播内容做得好，会有越来越多人看，这个行业才会起来。”薇娅觉得主播和直播行业是相辅相成的，“没有谁一开始就是大主播，每个阶段都会有自己的压力。”现阶段的薇娅，最大的压力不在于排名和竞争，而是来自于粉丝。“信任越大，责任越大。”薇娅说很多粉丝在直播间听了介绍直接点链接就下单，这意味着自己必须更加专业与严谨，要保证她们享受到的服务是更好的。在谦寻这个会议上，薇娅对想要上自己直播间的商家提了一个准入门槛，“要做到无理由退货，不能去设定7天这个时间。”在这个看起来有些“苛刻”的条件面前，需求商家仍远大于她能服务的商家。从去年开始，薇娅就在试水，尝试签约一些网络主播，共享产品供应链和商家资源。到了今年，谦寻已经签约了近20名主播，比起一些庞大的MCN机构，在数量上全然不占优势，但是她们的商业价值却不容小觑。双胞胎主播楚菲、楚然，主播小侨Jofay都已在业内小有名气。双11当天，这个组建不久的主播团，斩获了几千万销售额，与薇娅一起创下了3.8亿的成绩，促成成交540万单。2018年11日11日18时 上海晚饭时间，薇娅暂停了会直播。一下播，她就炸了毛。一直低头打电话、回信息，跟奥利的交流中，急得连家乡话都往外冒，语调比直播时还高了八度。原来，在今天零点数据截止后，薇娅将会在直播中抽取“锦鲤”，送出由100多家品牌提供的价值百万的奖品，但是直到下午六点，抽奖需要找公证处公正这件事，还迟迟未能落实完成。薇娅给粉丝介绍“锦鲤”的奖品“隔着屏幕的信任感是很难建立的，尤其是抽奖的公正性，这本来是回馈粉丝的福利，是挺好的事情。”薇娅认为信任感的加强，只能是自己在做每一个细节时，更加严谨。这个时候的薇娅，和生活中大大咧咧，嘻嘻哈哈的状态完全不同，一旦涉及到工作，她就有着自己的标准，异常严格。平时，每次凌晨下播后，薇娅都会把下一场直播的商品先查看一遍，针对一些商品会提出优化意见，也会直接剔除掉一些无法形成良好产出的商品。“我是个不怕得罪人的人。”薇娅说因为与一些商家以前有过良好合作，在旺季时，排不过档期，工作人员不好意思开口，去拒接商家的事一般都是自己上，“没有人情，就比产品。”只有为粉丝带去真正高性价比的好商品，才能让粉丝对主播形成无条件的信任。督促公正处落实的空隙，薇娅又拿出下半场要播的商品，再次和几个品牌方的负责人进行细节的一一确定。“我说错一个细节，比如赠品送四件还是五件，可能就会带来几万人的售后问题。”在直播过程中，商家的折扣权益会伴随销售情况而变动，每个环节的信息沟通传递，都必须确保顺畅高效，准确无误。细节一确认完，开播时间又到了。这场从下午1点开始的直播，一直维持到凌晨两点，工作人员轮着班，还能吃个饭，在沙发上小眯一会，而薇娅，在直播空隙甚至都没来得及吃一口爸爸买上来的大排粉丝，就又在镜头前打起了招呼。最终全天超过3亿的销售额，让薇娅也短暂兴奋了下。但担忧也随之而来：赠品是不是能全部送到位？没有领券成功就下单的粉丝，后期退差价能否及时？自己新推荐的产品反馈怎么样？如果不是奥利拦住她，薇娅计划直播之后立马驱车回广州，便于第一时间去盯着这些售后问题。双11之后，还有即将到来的双12、年货节，加上每个月都要参与的零食节、生活节和美丽节，忙碌的下半年容不得薇娅停下来。日夜颠倒，全年无休，这是薇娅光鲜数据的背后，别人看不到生活。

说起抖音，潮、高逼格无疑是它的代名词之一。可最近高冷的抖音却因为刮起的自制化妆品和微商之风而走下“神坛”，卷入了制假售假负面风声中：山寨口红、制假售价、微商泛滥…当平台成为流量聚集地，注定就逃不开蜂拥而来的三无产品和微商吗？“沦陷”的抖音纵使你逼格高冷，被盯上的还是被盯上！风头无两的抖音被爆出现制假售假现象，1支山寨口红成本不足10元，高冷的抖音面临着口碑风险。近日，不少抖音用户发现，平台上刮起了一股公开发布自制“大牌”化妆品的视频。随便一搜“自制”和“口红”相关的用户就弹出长长一串名单，各类自制口红、面膜达人齐齐出现在列表中。小红随手选择了一位粉丝两千多人的达人，发现对方300个作品里，几乎都是与口红有关，其中不少都展示了自制口红和其他化妆品的部分过程。下面这个短短9秒的视频正是自制唇釉的最后一步，其中最大的亮点莫过于阿玛尼和CPB等大牌瓶身了。在平台中，类似这样自制“大牌”化妆品的视频不少，部分播主甚至会将自己的微信等社交联系方式放在简介中，公开售卖自制产品。问题是，公开售卖的自制产品没有经过安全消毒和无菌检测，产品成分更是不甚明晰，将这样的三无产品套在某大牌瓶身就成了产品，这让网友如何放心？“没有经过检测的三无产品用在脸上，也是心大。”“这真的不是造假吗？”不少人对于此类造假行为表示了质疑。不止三无产品在热卖，最近渴望向抖音进军的除了公会们还有微商。小红所在的短视频用户群里就有不少人向小红爆料，抖音最近被微商占领了。“主页留着微信的那些小哥哥，抖音还在推他们。”资深抖音用户YOYO向小红吐槽微商们套路太深，“有些首页会有联系微信，甚至你关注对方之后，他们还会发私信要你加。”在好奇之下，YOYO加上了一位小哥哥的微信，结果对方向YOYO推送了另外一个微信号，“小哥哥”也成了“小姐姐”，在朋友圈卖起了三无的减肥和美容产品，看破对方套路的YOYO立刻将对方删除。“听都没听过的三无产品我可不敢买，担保不齐别人受骗，感觉以后玩抖音也要谨慎了。”YOYO吐槽道。抖音有多火？上线500多天，在数据研究机构App Annie发布的2018年2月份全球APP排行榜中，抖音以黑马姿态杀入，并以全球排行榜第7，市场第2的成绩力压微信，笑傲行业，其走红速度堪比2016年的快手。与快手不同的是，走音乐类短视频路线的抖音有着自己的技术门槛，自带时尚、高逼格的标签，这也让抖音走红成了口碑与名气的双丰收。然而在抖音上刮起的自制化妆品和微商之风，却让抖音不再那么纯粹了。流量双刃剑哪里热，就扑向哪里！这不仅是普通用户们的从众心理，还有对流量无孔不入的商家，其中当然也包括大批三无产品和微商们。在抖音之前，三无产品商和微商们瞄准的多是短视频流量之王——快手。其中，着名微商W和C两人就在快手上拥有千万粉丝，其成功套路也十分类似。进驻平台后用大手笔打赏与网红打好关系，网红们会自发让粉丝们帮忙“点点关注”。在混个脸熟后，商人们会邀请头部网红帮其产品和项目做宣传，甚至让其加入团队，吸引粉丝参与，而本金没有那么多的商家则会选择中小主播进行宣传导流。这样的发展模式，也引发了不少纠纷。（相关链接： 快手百名粉丝联名举报，多位千万级主播为微商口播，代理伪装主播“设局”）除了微商产品，各种没有经过质检的三无产品都流通其中，粉饼、面膜等最常见的护肤化妆产品外，甚至还有小型自制飞机在售卖。一台无任何生产即通航证照的“小飞机”13万起卖。即使监管缩紧，但商家们依然上有政策下有对策。既然不能在简介里打广告，那商家们就把它做成图片放在背景里，植入视频里。而在快手严查之时，抖音正在快速崛起。之前抖音广为流传的“秘制蘸料”和“奶茶攻略”，都给海底捞和网红奶茶们造了一波并不小的势。从这边能看出，抖音作为2017年的短视频黑马，有着不容小觑的带货能力。一边是管理的收紧，一边是流量新蓝海，所谓“属性不和”在流量面前都是浮云，商家们自然而然涌向了抖音。自立门户卖东西和帮人带货成了中小网红们的变现的好方法，向来“挑剔”的抖音也难以避免。难解监管难题作为UGC视频平台，用户为平台贡献了大量内容和流量，却也难以阻挡因为用户泛滥导致的监管问题。虽然不少视频直播平台在用户协议中都对其进行过相关要求，但短视频平台针对广告的规范依然有漏洞，泛滥的三无商家广告便很好地说明了这一点。不过自去年下半年起，随着监管的收紧，平台们相继出台了管理办法，也起到了一定的作用。比如封禁不合法规的用户，快手上豪刷几百万礼物的W、C等微商们账号被封，对于为其广告的网红们进行相应的处罚，如快手粉丝前十的王乐乐就曾被官方封直播间3天，原因正是涉嫌宣传推广资质不合规的品牌。而平台用AI智能+人工的方式过滤关键字把关也起到了一定的作用，至少小红是搜不到带有“走私”这类明显非法的用户内容了。不过现在的环境依然是上有政策下有对策，既然不能在简介里打广告，那商家们就把它做成图片放在背景里，植入视频里。曾有网红“二驴的”在官方封禁微商后爆料，没有微商加持，其直播收入缩水了近一半。“以前每天都能赚个20-30万，现在一天能赚个10万就算吃饱。”此类商家为平台带来的流量与财富，也让部分平台不忍下狠手。在发文之前，小红看到被封号的某知名微商也重新换号回归快手，而如今去掉微信联系方式，选择用微博导流的她，不久前粉丝又突破千万......看来，仅靠封号难以遏制各大平台的收到的制假售假冲击，而在巨大的商业利益面前，指望商家自律似乎也不太现实，注定还会有更多抖音“沦陷”。如何营造干净的消费环境，平台监管之路依旧任重而道远。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

直播要凉了？映客逆势爆发，市值将迎来重估。8月26日，映客公布了上市后的第一份财报。在业界普遍认为直播行业红利期已过之时，映客财报的数据却异常靓丽：月活跃用户达2638万人次，同比增长30%；季均付费用户达198.4万，环比增长6%；上半年直播收入为22.27亿元，同比增加了15.3%；现金流保持稳定充裕，截至2018年第二季度，映客坐拥42亿港币的现金；广告收入同比大增24倍……市场人士惊诧：这份数据是映客上市前的业绩表现，此前就有预料不会太差，但数据如此强势却是没有想到的。按此数据计算，映客目前的股价严重超跌，扣掉账上IPO募资之外的现金，今年前瞻市盈率只有两倍？市值即将迎来重估！在映客财报发布后的第一个交易日，公司股价盘中一度大涨逾15%；截至8月28日收盘，映客股价报2.86港元，公司市值58.94亿港元。那么，映客在这半年间进行了哪些重要举措，一举扭转了招股书中的营收下降趋势呢？映客的“复苏”映客是从直播行业“千团大战”中拼杀存活下来的佼佼者，然而，随着短视频等其他娱乐模式的兴起，“直播行业红利期已过”的论调成为主流。2018年上半年，直播行业用户月活整体下滑。港股市场此前给这个“港交所娱乐直播第一股”的估值也反映了资本对这一行业的看法。而映客最新财报数据却让市场人士开始质疑，目前给映客的估值是否偏低了。8月26日，映客互娱（股票代码：03700）发布了2018年上半年财报。财报显示，截至2018年6月30日，映客整体营收22.81亿元（人民币，下同），同比增长17.9%；经调整后纯利润达4.09亿元，同比增长21.8%。从财报数据看，头部平台效应十分明显，在直播全行业增长放缓的态势下，收入和盈利仍然保持了两位数增长。值得注意的是，今年上半年映客扭转了2017年营收小幅下滑的趋势，开始加速增长。此外，利润增速（21.8%）超过营收（17.9%），利润率进一步提升。与同行业高成本获客模式不同，映客2015年成立当年就实现盈利，并保持稳健增长，今年已是第四年连续盈利。直播真的过气了吗？据Frost &Sullivan，中国移动端直播的每月活跃用户预计2022年可达到501.3百万人，流量红利下，中国的直播市场的规模预计到2022年将增至1100亿元，其中移动端占比约89%。财报发布后，映客公司CFO李劲向投资者喊话，直播没有过气，映客作为行业龙头，用户质量和价值在稳健提升。除了营收和利润大增，还有几大亮点值得关注：首先，现金流惊人。据映客官方透露，截至2018年第二季度，映客坐拥42亿港元的现金。据映客提供的数据，从2015年5月正式上线开始，8个月累计充值破亿，11个月破10亿，19个月破50亿，截至目前累计充值额已突破100亿。其次，直播业务持续强劲。直播一直是映客的现金奶牛，上市前夕，映客APP用户量已达2亿，月均活跃主播数行业排名第1，收入及季均付费用户数排名第2。（艾瑞资讯显示，映客APP月度独立设备数今年4月开始进入新一轮增长期。）财报显示，2018年上半年，映客平台直播收入为22.27亿元，同比增长15.3%。截至2018年6月30日，映客直播月活跃用户达2638万人次，同比增长30%，环比增长4.5%；同时，映客季均付费用户达198.4万，环比增长6%。（月活同比大增30%，但是每季付费用户出现了明显下降，参照整体直播收入15.3%的增长，说明平台上“土豪”打赏额度增加、占比增加。）第三点，则是广告收入的出色表现。2018年上半年广告收益为4784万元，同比增长24倍。虽然目前广告板块的占比（2.1%）仍较低，但直播收入占营收比重从去年的99.9%相应下降了2.2%，算是初步打破了映客盈利模式单一的现状。映客如何做到逆势增长的？此前便有不少媒体报道过，为了让上市数据好看些，映客进行了一系列动作来提高月活、拓展业务等。1、映客的社交野望其中最为重要的一项举措便是上半年映客发布了酝酿已久的6.0版本。在这一版本中，映客开始重点发力社交关系：新增了动态社区、发现页面、多人互动连麦等功能，并把“关注”标签移到首页、首位。产品方面的创新开发投入直接反映在上半年财报中：映客直播上半年研发开支8522.4万元，同比去年增加了29.3%。事实上，奉佑生在映客创立后不久就表达过：希望映客直播可以成为继微博、微信后的第三代社交平台。但是这方面的探索一度曲折、未见明显成效。在整个互联网增量时代成为历史的今天，社交基因的价值越加凸显。可以看到，抖音们在切入社交，陌陌凭着社交网络进一步拓展了其直播业务的天花板。奉佑生的这张牌——重新加码社交，恰逢其时。Turstdata《2018年中国移动互联网行业发展分析报告》数据指出，映客的用户日均使用时长快速增长，2018年6月最高达到29分钟，同比增长78.3%。这说明平台核心主播和用户粘性极高。虽没有直接证据，但这与平台社交功能完善大概率有着很大关系。奉佑生曾表达过对其新型社交工具的设想：“新的社交工具落脚点必须从陌生人圈层开始，必须把10到20个左右的熟人关系链条稳固在这个产品，而不是需要接入微信和QQ；这种产品才能看到巨大的平台性的机会。”有媒体称，映客有了“朋友圈”功能，但这并不是很准确。与微信的社交生态相比，映客仍然是开放式平台，以主播为连接点。在加码社交的同时，打造内容是映客的当务之急。2、“直播+”丰富内容生态映客最近在内容方面的投入力度也非常之大。在今年5月底举行的映客《樱花女生星光夜》演唱会上，9位“樱花女生”主播和杨千嬅、华晨宇等20位明星共同演出，逾1400万人在映客直播在线观看，并与150多位主播产生了870多万次线上互动。这背后，是映客开启的直播+选秀的模式，通过直播选秀造星，提升粉丝凝聚力的同时，也丰富了映客泛娱乐直播的优质内容。此前映客平台上缺乏“公会”类的组织，虽然主播在直播分成中可以得到更多，但平台也相对弱化了对主播的绑定力度。头部主播流失是一个重要问题。为帮助主播更好地产生优质内容，也增强平台对主播的吸引力，映客今年推出了“明星主播培养计划”及”红人计划”，以“人”为核心IP，实行流量扶持、艺能培训、综艺曝光、内容定制等多元化培养形式，打造多领域的泛娱乐生态内容和具有平台代表性的明星主播。8月16日，映客出品的首档职场迷你剧《加油，郑小钱》在映客平台“动态”版块上映，该剧由映客主播张梓航和李佳静领衔出演，以“直播+迷你剧IP”的模式拓展内容市场。从秀场到选秀、艺人培育再到传统娱乐业，这一系列动作，可以看到，映客的泛娱乐之路有着明确的规划和节奏。3、拓展营收项目广告收入增长24倍是映客上半年财报中的一大亮点。映客于今年成立广告销售团队，在线广告业务开始进入迅猛增长的轨道。映客公司CFO李劲表示，随着月活用户的增长和多渠道的拓展，广告业务大概率会保持翻倍增长态势。包括广告，映客正在探索直播之外的更多元的业态。奉佑生此前表示，秀场，只是直播里面的很小的一个萌芽状态。直播的想象空间还很大，映客也会参与，比如直播+游戏、直播+电商、直播+教育。映客未来战场在哪里财报中透露，映客未来战略有两个关键点，一是打造产品矩阵，二是下沉。映客计划未来进一步丰富业务及产品形态，以满足用户娱乐需求，根据对用户的洞察力推出独立APP，共同形成协同性强的产品矩阵。这延续了映客APP发展轨迹自身的逻辑曲线。事实上，我们可以看到，作为一个综合类的秀场直播平台，映客APP之长在于内容的丰富性；此外，映客投入了大量的研发精力实现APP千人千面推荐；在原本直播的主要模式之外，映客还加入了“短视频”动态功能、纯语音直播的“电台”栏目等，希望更深入地抵达受众的垂直需求。而要将“千人千面”做得更好、探索内容生态更多的可能性，在综合性的平台之外，再开发内容、功能更加垂直的APP，以矩阵之势切入细分领域、增强行业竞争力，是映客们将要攻克的难题。而这种策略能在多大程度上缓和直播软件们的竞争焦虑，又会给直播行业带来哪些新变化，还不能轻下结论。上市之后，映客开始全面整合内外部资源，加大开拓新用户的力度。作为映客上市的基石投资，分众和B站可谓映客渠道的左膀右臂。财报透露，映客今年将重点推进下沉战略，会在分众投入1个亿的宣传费用，把推广渠道和美誉度从一线城市下沉到二三线城市，或将采取城市赛的方式，最终将用户市场规模进一步扩大。同时，与B站联手，打通双方的二次元用户，共享对方的内容和用户，缔造更加丰富的视频化社交平台。而“下沉”的策略背后，是映客管理层对整个中国社会形态流动大势的一个预判。映客上市前夕，奉佑生曾表示，未来的三到五年中国会有一个大的社会形态的变化。每个省会城市都是年轻人净流入，包括县级和市级的年轻人，以及北上广深回流的人群。“未来中国至少有20个这样的节点化的中心城市”，所以映客今年的一个核心策略是下沉，从一线城市下沉到二线。基于此，“未来线上的娱乐产品不仅仅是直播这样一个形态，一定是丰富多样的，围绕抓住美这个点，然后制造一个城市化的线上娱乐中心。”

为什么秀场直播不能像游戏直播一样惹人爱？映客上市估值低。两年前打开朋友圈，一句“你丑你先睡，我美我直播”让映客火了起来，也引发了全民直播的热潮。上个月，虎牙成为游戏直播第一股。这个月，映客上市的消息又传了出来。6月27日映客在香港举行路演。而在同一天，创业板上市公司宋城演艺发布公告，旗下的六间房将和花椒直播运营主体公司进行重组，花椒和六间房的组合公司也直奔上市目标而去。众多直播平台先后抢着上市，绝对不是巧合。经过几年的大浪淘沙，直播行业的马太效应越来越明显，几家主流平台已经占据了大量流量。Trustdata数据显示，2018年第一季度，YY和映客领跑娱乐直播市场，斗鱼和虎牙在游戏直播市场双雄争霸。秀场直播进入尾声，资本热潮持续降温。映客在7月中旬上市之后，小平台的生存空间所剩无几。换句话说，秀场直播已经进入最后的收割期，接近终局。从2015年以来，可以说直播大战中绝大多数投资都打了水漂。映客的上市，也不过是为前期投资人幸运的找到了一个接盘方式。甚至花椒和六间房的结合体，还有没有机会再IPO都很难讲。直播平台的属性差异，决定了平台的命运。映客成立于2015年，是元老级别的直播平台，却难以摆脱“秀场直播”的枷锁。这么多年过去，观众早就看腻了内容同质化的秀场直播。花椒和六间房也是秀场直播，他们重组其实是“抱团取暖”。2015年，宋城演艺收购六间房时的估值是26亿元。但是六间房的主要直播方式是在PC端，这种直播方式已经逐渐被移动端取代。在各种排行榜中，六间房已经被挤出了前十。花椒直播在移动端的用户数据不错，到去年年底，花椒的月活用户接近4000万，但是至今没有盈利。数据显示，2016年和2017年，花椒分别亏损了4.4亿和1.4亿。两个平台抱团重组之后，花椒的全体股东占60%股权，宋城演艺和战略股东占40%股权，在平台上或许能够形成互补。有消息称花椒直播将在年内赴港上市，重组有利于资产打包，但是面对目前“资本寒冬”的预期，中国科技企业纷纷发力上市，花椒和六间房的组合需要再加把力了。更重要的是，直播平台正在因为内容的不同出现不同的估值局面。直播的头部平台YY目前市值63亿美元，而欢聚时代的子公司，主打游戏直播的平台虎牙，上市一个多月以来，市值最高出现3.3倍增长，目前66亿美元，市值反超了母公司。虎牙在今年第一季度，总营收8.4亿，净利润只有3100万元。而在同一时期，YY的营收32亿元，净利润4亿元。按照营收和利润数据来看，两者的商业能力并不在一个水平上，但是投资人却对同一家公司的两个平台，给出了完全不同的估值。这背后反应的是直播行业的分化走向，游戏直播方兴未艾，秀场直播萎靡不振，这个趋势是不可逆的。按照映客招股书估算，上市的最高估值也只有88亿人民币，甚至有可能会低于去年，跟宣亚合并时的估值。映客作为直播平台的翘首，它的衰落除了内容因素，也无法解决获客成本的问题，这是被淘汰的直播平台的共性。2017年映客做了很多尝试，对主播进行制度化签约，拓展了游戏直播，做过短视频内容，在用户社交关系上也成立专门团队尝试各种可能性，今年年初借助知识问答的火爆，迅速推出芝士超人独立应用。最近一年，映客的业务和组织架构经常调整，可以说在内容转型和社交关系搭建上，付出了很大努力。可是这些尝试，基本以失败告终。转型失败并不是映客不努力，而是它们在前期秀场直播走的太顺，低端内容的强大惯性，主观上很难及时转型。秀场直播的衰落，并不能只把原因唯一归结在内容上。显然已经上市的陌陌和YY在用户和营收上一直在增长。但是陌陌基于用户兴趣标签建立了牢固的用户关系链，而YY及早的进行了游戏直播转型。映客和众多直播平台都存在流量短板，它们没有低价获得用户的渠道，前期都是用烧投资的方式靠投放购买的。新兴直播平台的用户关系建立在沙子上，一旦内容需求发生偏移，平台就会崩塌。这是秀场直播迅速倒下的另一个核心原因。所以在互联网领域，社交型平台的估值一般会高于同等的内容型平台，就是这个道理。不出意外的话，映客将于7月中旬在港股上市。对于映客来说，如何摆脱活跃用户数下降，拓展变现渠道，都将是今后一段时期必须面对的课题。

很显然，直播行业在经历了一轮大洗牌之后已经进入了下半场。“YY”连下三道整改令，高压监管下的直播行业能否迎来新生？“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对，两眼是独相随，只求他日能双归......”或许你不知道“喊麦”这种表演形式，对MC天佑这个名字也不熟悉，但上面这首火遍大江南北的“神曲”你一定听说过。大到电视综艺，小到广场尬舞，这首“神曲”在人民群众当中的普及程度，恐怕仅次于《最炫民族风》和《小苹果》。而MC天佑作为这首喊麦“神曲”的二度“开发者”，不仅虏获2624.8万粉丝，更荣登“快手一哥”宝座。但最近，这位“一哥”却遭遇了一点“小麻烦”。有消息称，全国最大最早的综合娱乐直播平台“YY”，近日连下三道“整改令”，包括“禁止主播使用‘MC’前缀”、“将77首喊麦设为禁曲”，以及“发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、欺诈广告等直播行为的打击力度”。天佑作为“YY”直播平台的当红主播，首当其冲。不仅部分成名作品惨遭下架，微博昵称更悻悻地脱掉了“MC”的马甲。从上个月嘻哈艺人“PG one”丑闻曝光，引发的“广电明令禁止嘻哈文化”、“微博热搜下架”等一系列连锁反应来看，大家都一致认为，此次“YY”的自发整改，也很有可能是遭遇了“PG one”事件的余波。但这是否仅仅意味着“喊麦”将步“嘻哈”后尘？频频在违法边缘“大鹏展翅”的直播行业未来将何去何从？近两年发展势头迅猛的“互联网娱乐”其边界又设在哪里？嘻哈被禁“连坐”喊麦，YY开启“自救模式”？前段时间，《中国有嘻哈》冠军PG one和演员李小璐的“夜宿事件”，可以说是闹得沸沸扬扬。但谁也没想到，这仅仅是个开头儿。先是PG one自己因为创作低俗歌曲引发《新华网》、《紫光阁》、《人民日报》等一众央媒党刊痛批，紧接着就传来“嘻哈”被严控的消息，坊间流传广电下达禁令：广播电视节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化都不能用。27日，率先发酵PG one事件的新浪被网信办约谈，随即“微博热搜榜”被责令立刻下线整改。整个针对“互联网娱乐”的严管爆发地太过突然，甚至还来不及回味......但很快就有人嗅到了事态的严重性，22日YY主播阿哲在当天的直播中透露，虽然广电总局还未下发通知，但YY官方已经明令禁止：所有主播不允许再带MC马甲，“因为主播作为作为一个有影响力的公众人物，不同年龄段的粉丝会模仿其喊麦，社会风气不好。”此外他还预言，2018年广电总局将联合网监局、网信办大力整治直播平台，这是大势所趋。喊麦作为一种国内特有的新兴表演形式，虽然自称起源于Hip-Hop文化，却并不被认可，大众对它的印象普遍停留在“文化变形产物”的阶段。而MC全称Microphone Controller是一些RAPPER的自称，最早作为“舶来品”被喊麦歌手借用，如今嘻哈被抵制，似乎连同MC这个听起来十分洋气的title也受到了“歧视”。不过话又说回来，广电未来对互联网娱乐加强监管是大势所趋，仅仅换个“马甲”、下架几首麦曲、发布一则打击公告就能应对的吗？400余家平台经历大洗牌，“直播”行业进入下半场？一直以来，“直播”作为一个乱象丛生的行业，始终备受监管部门关注。2016年9月，广电总局下发“史上最严直播监管令”——《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构和个人都要“持证上岗”。紧接着，直播行业便进入洗牌阶段，一大批中小平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭。2017年开春，网上爆发了震惊中外的“黄鳝门”事件，先是“国家网信办”出动，关停传播低俗信息的“红杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播应用，“拉黑”1879名严重违规网络主播并禁止其重新注册账号。随后，“中国扫黄打非网”针对网络直播平台开展专项整治，查封多个涉嫌传播淫秽色情信息的直播平台，并抓获了影响恶劣的“黄鳝门”事件女主角“琪琪”。随着监管加紧，直播平台的一系列弊病也接连爆发，内容同质化、流量增长放慢、刷单、烧钱等负面直接导致“直播风口”的泡沫破裂。据近日在京发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》中显示，截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。很显然，直播行业在经历了一轮大洗牌之后已经进入了下半场。粗放式的增长模式已经难以适应当下日益严格的监管环境，也难以俘获用户的心。找到可持续发展的商业模式和主流的内容模式，才是直播行业进入顺风顺水航道的关键。直播生态链初具规模，高压监管迎来新生？在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后，中国直播行业已经进入深度调整期，不少平台都在尝试转型。一个显着的特征是，直播与其他产业的联动日益紧密，“直播+”的模式日益成型。网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等，借助“军事演习”类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等，巩固内容优势；泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯NOW直播等，在生活、户外等内容的布局逐步加深；秀场直播平台如六间房、YY等，着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，联合制作娱乐节目。在此基础上，各大直播平台还在探索更加创新的玩法。其中YY 推出的“隔空抓娃娃”互动游戏，与YY欢乐吐篮球、YY陪我功能一起被网友称为“YY三大陪伴神器”；酷狗直播首创“音乐+直播”生态，创新打造直播造星产业链；花椒将AI人脸识别、AI 背景识别、AI手势识别等技术应用到直播场合，满足了主播爱美爱秀的需求。“直播+”模式联动线上线下，拓宽了直播产业商业化的边界。同时，从另一个角度来说，恰恰是近一年的高压监管政策，为直播行业提供了重获新生契机。无论是广电、网信办、扫黄打非办还是文化部，它们的一系列动作，让平台方和主播意识到，以往利用“形式主义”的手法迷惑广电、打擦边球赚取暴利的时代已经一去不复返。直播想要拥有更大的市场，就必须要获得主流认可。 2898站长资源平台站长工具：http://www.2898.com/webtool.htm

虎牙直播：禁止各种形式的网约车直播。昨日，虎牙直播通过微博发布《进一步加强行车安全直播管理公告》公告，针对之前发生的顺风车司机偷偷直播女乘客事件，虎牙将禁止顺风车、快车、专车、拼车等各种形式的网约车司机以网友见面等形式进行直播；禁止司机在开车直播过程中存在使用手机等智能设备等危险驾驶行为；禁止司机开车直播过程中存在与同车乘客互动行为，如打探乘客隐私等，影响行车安全的行为；其他未列明但危害行车安全的内容，虎牙直播也将严肃处理。另外，自称「嘀嗒出行」顺风车司机边接单边在虎牙平台上直播，且专选女性乘客。对此，嘀嗒出行表示，经过查询，这两个车牌号都没有在嘀嗒平台注册过。

快手、抖音存大量假货视频？随着短视频的兴起，快手、抖音都吸引了大量的人气，甚至有人连刷几个小时都停不下来。不过最近，有媒体报道称，快手、抖音平台存在大量有关假货推广的短视频，对此，这两家平台都做出了回应。抖音的回应如下：我们注意到媒体对抖音平台一些自制视频的报道。感谢媒体监督,我们借此机会提醒亲爱的抖音用户们：1、抖音的价值在于记录美好生活，出于自己的爱好，个人自制一些小东西，是美好的事情；但对外销售，需要符合相关的法律法规，提醒大家一定注意。2、对于利用平台制假售假的不良账号，我们发现一起，处理封禁一起。绝不姑息。3、欢迎广大用户举报平台上各种伤害用户利益的视频。快手的回应如下：快手科技注意到，有媒体报道用户在快手平台上展示仿制视频，快手第一时间对报道中提及的账号进行了调查和处理，感谢媒体的关注和监督。 对于涉嫌传播教授制假的视频，我们发现一起处理一起，行为严重者将上报国家相关管理部门。任何用户在平台上的推广与销售行为，只要触犯了《广告法》、《工商法》或其他相关法律，平台都将严厉处理，涉嫌帐号将被限制部分功能直至封禁。 欢迎社会各界对平台上的视频进行监督和举报，不给假货留有任何生存空间。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

直播平台一年消失上百家，但最坏的时刻依然还未到来。如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要法则。经历过2016年千播大战之后，2016年的直播行业相对平淡，但并不平静。过去一年，直播行业迎来了倒闭潮。最典型的是曾经估值5亿的光圈直播倒闭。而六间房、秀色秀场等直播平台均被收购，YY旗下ME直播停止运营，更多中小直播平台生存状况堪忧。据网信部门统计，2017年1-6月，各部门已查处关闭违法违规直播平台73家。但从去年全年来看，倒闭的直播平台更多。而据中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》指出，截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。但与此同时，2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。最坏的时刻依然没有到来一方面，直播行业上百家倒闭，但整个行业营收却依然在增长，这可以看出，直播行业的整体营收与用户基本都流入了头部平台，头部秀场直播依靠附属的主播公会体系与资本加码，用户群体稳定增长；游戏直播在电竞和赛事直播方面由于线上线下联动效应明显，加之与综艺进行跨界直播保住了过去一年增长趋势。总体来看，强者愈强的头部效应与马太效应正在彰显。也就是说，过去一年倒闭100家，但在剩余的近200家直播平台之中，未来洗牌还在继续。当资本红利渐渐消失，那些内容不过关、定位不明确的直播平台已经或者还将继续出局或者被淘汰。另外，根据该报告数据显示，从用户规模来看，截止2017年12月底，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的用户规模分别是3.12亿、2.47亿、3.6亿。但无论是秀场直播还是泛娱乐直播，在今天瓶颈已经非常明显，即内容单一、用户审美疲劳、打赏金额、用户留存下降的趋势已现。而根据易观的报告数据显示，娱乐直播市场本身也在面临用户流失的问题。在2017从7月到9月，用户规模情况一直在小幅度降低中，整个Q3的月活少了200万人。而同时，人均使用时长从51分钟掉到了46分钟，人均每天打开次数从6.5次减少到5.8次。这三种主流的直播平台都需要寻求其他的垂直化直播内容来打破内容局限性。从商业模式来看，依赖打赏的商业模式局限性越来越明显。而另一方面，短视频在某种程度上也正在抢直播的用户，毕竟直播与短视频甚至是网剧、网综、游戏、内容音频等产品都在竞争用户的空闲碎片化时间，这是一场直播与所有内容型产品争夺打开频次和使用时长的持久战，在所有可选择的方式里面，用户无论更倾向于选择那种内容消遣，对另一种内容平台都构成了冲击，而内容更好的、制作更精良的、社交互动性更强的娱乐内容显然更有竞争力。从这个意义上来说，突然形成的答题风口，恰恰让直播平台站到一个相对有利的位置上去。毕竟，直播答题要控制与占有的就是这场时间竞争上的制高点。如今，直播答题的火爆使得直播行业各大平台已经基本入场，这种模式具备现象级产品的特征，一招鲜，容易复制、用户参与无门槛，产生持续的社交话题裂变。由于它的流量峰值效应以及在拉新拉活效应，很有可能成为各大直播平台的标配。但直播答题一旦成为各大主流平台的标配，将带来一场更为惨烈的砸钱资本大战。这意味着，随着后续投入太高以及广告模式与收入不能达成预期，成本越来越高，就很难再往下深入走下去。缺乏背后巨头平台资源与外部资本加持的中小直播平台，面临的困境将进一步加深。而如今在答题这个风口，直播平台与短视频平台都在做。一方面是花椒、一直播、映客等直播平台，一方面今日头条旗下的西瓜视频、抖音等短视频平台，从未来趋势来看，未来或许会有更多的巨头入场。这意味着直播平台不仅仅要与直播行业进行砸钱比拼，还要与短视频平台去厮杀。这其中的焦虑与压力可想而知。但本质上，答题这种模式是直播行业重新被激活，重新放大自身在资本市场认知度之外，它是否能够支撑在一个足够长的时间内，让用户保持高度的黏性与活跃度是关键，它的持久性与稳定性依然有待观察。但本质上，如果答题玩法不创新，钱砸下去了，但未来把用低成本获取的用户留住才是关键，因为本质上，依赖答题引入的并非一批忠实用户。站在用户角度，由于这种单一的答题模式只能让多数用户拿不到奖金，那么这其中多数用户的耐心与审美疲劳期将很快到来。直播流量红利已经结束，它的第二春在哪里？另一方面来看，尽管直播的流量红利早早已经结束，但直播行业依然是资本没有放弃的一个行业，不过，资本比之前冷静的多，资本的钱只会更多的流进头部直播平台。数据显示，在过去一年共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台。直播行业虎牙直播获得7500万美元A轮融资。花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资，熊猫直播完成10亿元B轮融资。但对于到直播行业几百个平台而言，资本捂紧钱包的迹象还是非常明显。另一方面，技术对直播行业的改造力度也会越来越强。比如Now直播拿出了绿幕技术，而花椒等平台则将AI人脸识别、手势识别等技术应用到直播场合，提供美颜、大眼、瘦脸、魔法背景等功能。总体而言，这是一场综合实力的竞争，平台、内容、资源、新的技术手段等缺一不可。背后比拼的是社交效应、资本与产品业务的整合能力等，归根结底比拼的是平台能否围绕用户规模、流量、留存率及企业广告投资回报率上做的更好，本质上是平台综合实力的竞争。从这种趋势来看，无论是在秀场、电商、泛娱乐、游戏，每个垂直细分领域大概会剩下头部几家平台，整个直播行业将从千播大战过渡到头部平台大战。另一方面，我们从王者荣耀KPL电竞直播的火爆、从直播狼人杀、直播抓娃娃的强力引流能力，以及从最近爆火的直播答题的拉动下载率与留存率方面的能力可以看出，玩法上持续创新对于直播行业的拉动作用是显而易见的。如果创新直播的玩法，依然还有生存甚至绝地反击的机会。因此，如果说，下半场直播竞争是资本、现金流都比较稳定的头部之间的用户抢夺赛，那么这些头部比拼的关键是看其玩法上的创新能否突破自有核心业务边界，向产业链上下游突进，形成生态能力。另外，直播要保持留存率与活跃度的关键因素依然在于社交，从今天来看，生存的较好的几个平台或多或少与社交相关，比如背靠微博的一直播、背靠腾讯的Now直播、陌陌直播等等。真实的社会场景和沉浸式的社交体验则是人们打发无聊时光的重要需求。社交+直播的玩法，其商业模式上的想象空间在于对于依赖社交关系链的驱动，可以做到对于上下游商业产业链的整合，对网红与明星资源的借力与带动，向其他游戏领域的商业挖掘与转变也会变得更加顺利，对于未来用户流量资产与资源的收割，有机会形成流量黑洞的社交类直播的可能性会更大。我们很少看到一个产品几年不做任何改变是可以稳稳的生存下来，在直播行业也是如此，在今天，无论是泛娱乐还是秀场直播，事实上均看到了自身的业务短板与用户审美疲劳已经加剧，它们虽然在寻求垂直化的内容来打破局限，却并没有从玩法上做出根本的改变来保持用户新鲜感，衍生出新的商业模式来延缓产品生命周期。事实上，直播答题的启示就是，如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要法则，也是直播平台能否带来第二春的关键。但总的来说，随着未来头部之间的竞争加剧以及直播答题引发的新一轮资本加码赛，而这会进一步压缩中小直播平台的生存空间。过去一年尽管上百家平台已经倒闭，但这并不是终点，直播行业最坏的时刻目前并未到来。 2898站长资源平台站长访谈：http://www.2898.com/interview/

映客助力主播明星化，要成为明星诞生的土壤？如今，“主播明星化”变成了当下的热门话题，越来越多的直播平台参与其中。映客作为直播行业领军的平台之一，一直致力推动这一趋势的前进。5月27日，“樱花女生星光夜”在广东落幕，华晨宇、杨千嬅、袁维娅等重量级嘉宾纷纷出席，为映客的“樱花女生”们保驾护航。直播因其内容同步、互动直接等特点，成为继微博、微信之后最火的一种社交方式。近些年，主播明星化成为直播平台发展的新趋势。众多优质主播因外型、才艺出众等特质备受关注，并借助直播平台不断提高自身素质，实现了多元发展，获得了参加大型活动、出演影视剧等机会，逐渐明星化。主播明星化的趋势在映客直播上体现得尤为明显。在映客直播上，普通用户、UGC用户、网络红人和明星这四大人群之间的隔阂已被打破，让人群之间开始产生“内部循环”，让每一个普通主播都有机会通过映客实现梦想，成为真正的明星。为了实现主播们的明星梦，映客不仅将直播作为现有内容的表现载体，还将直播作为培养下一代明星生长的土壤。首先在体制上，映客倡导给予直播平台主播明星同等待遇曝光度，将主播推向国际舞台。例如在2017年9月的威尼斯电影节，映客就曾带领其平台内4位主播前往现场。今年4月，映客牵手香港明星经纪公司英皇娱乐，打造映客樱花女生全国选拔活动，不仅为众多主播打造星光熠熠的展示舞台，更在后续通过网剧定制等手段，助力优秀主播在明星道路上走的更远。除此之外，映客还特别设立了“映客学院”。映客认为专业化的培训教育，可以更大程度的提升主播们的专业化和全面化，也更有利于主播们在职业生涯上的进阶。“映客学院”对公司直播平台艺人进行培育与运营，并且联动国内一线传媒高校教授团队共同打造《直播基础课程》。课程立足于行业与平台，通过实战案例分析、行业数据集锦与专业理论相结合的方式，培养学员传播意识与直播能力，推动映客学院艺人培育运营更加专业化、规范化。不得不说，从产品到内容，映客不仅将直播作为现有内容的表现载体，还将直播作为下一代娱乐形式生长的土壤，开始了娱乐超级IP、粉丝经济、情感交互综合立体化发展的新想象，实现了品牌建立、主播升级、内容更迭、流量池创造的“新娱乐”全面布局。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm