广电总局发文禁止抓取改编视听节目，B站快手抖音怎么办？昨日晚，有消息称国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》特急文件。界面新闻记者向数位接近广电总局人士求证，得到了核实。该通知称，近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出，有的节目歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品；有的节目擅自裁取拼接经典文艺作品、广播影视节目和网络原创视听节目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、断章取义、恶搞等方式吸引眼球，产生了极坏社会影响。还有一些节目以非法网络视听平台及相关非法视听产品作为冠名，为非法视听内容在网上流传提供了渠道。为进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，现要求：一、坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；二、加强网上片花、预告片等视听节目管理；三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理；四、严格落实属地管理责任。这意味着二次创作的短视频等互联网视听节目的监管将会收紧，B站、快手、抖音、西瓜视频、梨视频等视频网站、App，以及暴走、胥渡等内容创作公司都会受到不同程度的影响。上述接近广电局人士告诉界面新闻记者，从通知可以看出针对的是经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目三块内容，如何划分可斟酌，主要还是去规范价值导向以及版权等问题。“最终的处理结果要看具体管理部门的自由裁量权，具体的审查人员如何看待审查这些内容，对应的网站方面也会去研究。”该人士表示，“通知把握的是大方向，在大的框架下文艺节目有很多发挥和创作的空间，不会一棒子都打死。”不过，该人士也同时补充，“现在影视节目量如此大，如果网站要继续生存下去，很多不合规的内容肯定要换的，如果想钻空子，也还是有一段时间可以存活。”据界面新闻了解，目前一些视频网站一方面在观望等待细则指导，一方面已开始加紧清理不合规内容，例如某视频网站正在下线影视动画恶搞吐槽、有版权的影视作品的二次创作、神配音视频等等内容。但截至发稿时，B站、抖音、快手等均未对此消息予以回应。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

称“火力值”无法正常提现，女主播起诉火山小视频。据海淀法院网消息，因无法将粉丝赠送和平台奖励的“火力”提现，原告范女士将被告北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其支付原告“火力”折算的人民币共计137476.2元。原告范女士称，2017年12月其在火山小视频APP上注册了账号，注册至今，其在火山小视频APP上发布视频若干，并进行多次直播，期间收到观众赠送、平台奖励的火力值共计340余万，根据火山小视频的“火力”折算规则，10直播“火力”=0.4元，原告的全部“火力”折算人民币共计137476.2元。2018年7月，范女士向被告申请将“火力”折算成人民币提现，但并未成功。

全面整改，并未能阻挡抖音在全球扩张。抖音飙升全球iOS下载第一超越Facebook系和腾讯系产品。5月7日，应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。根据Sensor Tower数据，Facebook一季度下载量约为2940万次，排在榜单第6位。Facebook旗下的WhatsApp、Messenger、 Instagram分别以3380万次、3130万次和3100万次的下载量，依次排在第3至5位。Google旗下视频平台YouTube的下载量为3530万次，位列第2位。不过从所有应用商店的下载数据来看，WhatsApp、Messenger、Facebook、Instagram这四款产品依然排在前四位。而Tik Tok则排在第六位。对此，科技媒体Business Insider报道称，“虽然Facebook及旗下产品仍然主导着iPhone应用市场，但过去三个月，来自中国的抖音及海外版Tik Tok正以黑马之姿迎头赶上。”抖音于2016年9月正式上线，是一款音乐创意短视频社交应用，用户可以拍摄和编辑短片，并添加音乐和特效。在国内，抖音的月活用户高达1.2亿。2017年8月8日，抖音产品负责人王晓蔚透露，该款产品近期已经启动国际化而且为了进军海外市场还要投入上亿美金。今年4月19日，在西安的线下活动中，抖音总裁张楠透露，抖音海外版tiktok，以及此前收购的musical.ly，目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。对于海外市场的发展，张楠认为目前没有什么过大的挑战，不过了解不同市场的文化等还是需要一定的心思。据抖音高级市场总监支颖透露，抖音海外版tiktok，以及此前收购的musical.ly，目前已经覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。在美国、日本、印尼等地区都曾登顶当地应用市场第一。抖音方面表示，抖音全球化战略的核心是技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略。从根本上说，人工智能技术是抖音在海外市场取得优势的关键。基于数据挖掘技术，抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。今日头条创始人兼CEO张一鸣曾表示，公司今年的关键字是全球化。而且他还为此定了一个小目标，未来三年海外用户占比达到一半。而从目前多款产品的发展来看，抖音算是最成功的一个。此外，今日头条旗下产品在海外的快速扩张，还要面对来自Facebook的狙击。BIGO LIVE负责人接受36氪专访时曾表示，Facebook是今日头条出海的最大阻力，而扎克伯格对头条的研究至少有三年了。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

上市关键时期遭遇APP下架，斗鱼直播还能游多远？在网上关于斗鱼上市的消息早就已经不是什么新闻，但是对斗鱼来说在这准备赴美上市的关键时刻，却频频遭遇各种意外情况，主播挑战道德底线发表辱华言论，APP也在应用宝、百度手机助手等应用市场下架。对于斗鱼APP下架一事，目前官方并没有给出具体说法，甚至还一度登上了百度的热搜榜。原本应用被下架并不是什么特殊的事情，知乎、今日头条、B站等在今年都遇到过这种情况，可对于直播行业来说，现在正好是每年游戏直播最为火热的季节，不仅《王者荣耀》KPL职业联赛已经展开决斗，且全球关注度最高的电竞赛事《英雄联盟》S8全球总决赛正如火如荼的进行，恰逢斗鱼上市前夕的节骨眼，一系列的负面新闻让群众们也不得不怀疑，直播界这条数一数二的“大鱼”在上市路上是否已经凉凉？斗鱼上市前夕下架，透露出自身的无奈与行业监管漏洞早在数月之前就已经传出斗鱼要上市的消息，为了可以上市财报数字当然得亮眼才行，可是直播行业在如今已经能够看到天花板的情况之下，平台仍然处于烧钱的状态，因此斗鱼就做出了一波神奇的操作。斗鱼APP在下架之前，在《英雄联盟》S8总决赛直播房间内投放人人贷广告，也因此踩到了苹果公司新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的红线，此外在广告中存在着严重的诱导倾向。从斗鱼几年多年的发展来看，虽然负面消息屡见不鲜，但是平台这种秀下限的行为却是让人大吃一惊。实际上最近几年斗鱼平台的主播接连受损，数月之前有着斗鱼一哥之称的五五开在粉丝见面会中公开侮辱质疑其开挂的网友，最终被跨平台封杀。在这之后又有当家花旦陈一发儿被爆出因为调侃南京大屠杀闹得沸沸扬扬，最后永久禁封其直播间。接连损失两大人气主播，让斗鱼在行业中备受打击。近日网友爆料，斗鱼主播“B总001”在直播时发表众多精日理论，更是语出惊人“如果我那个时候是日本人的话，我也会侵略中国”，这种挑战法律底线触及民族尊严言论，最终导致其直播间也被关停。无独有偶，根据网友举报称，虎牙直播平台主播莉哥在直播过程中有辱国歌尊严行为，禁封其直播间且下架全部相关影响作品。根据以上种种现象不难看出，直播行业飞速发展，但平台在对旗下主播的监管过程中却存在着巨大的疏忽与漏洞。之前依靠打擦边球、低俗行为吸引流量的时代已经一去不返，一言一行都很有可能导致平台处雷的情况发生。在斗鱼APP下架期间，没有下载渠道意味着没有新增用户，斗鱼看似稳如老狗，实则慌得一批。今恰逢《英雄联盟》S8总决赛打得火热，身为直播平台自然不能错过庞大的流量。据《证券日报》报道，因此斗鱼官方指导用户违规下载，明确网盘链接、密码，指导用户如何跳过苹果商店安装ios端APP，手把手的教学可谓用心良苦。如今虎牙市值已超45亿美元，斗鱼这种飞蛾扑火的做法也反应出想打一场翻身仗的焦虑。身处舆论漩涡的斗鱼，野蛮生长的直播行业弊端显露从2014年发展到今天，各种事件一直都是斗鱼离不开的话题，甚至夸张一点的说被央视点名已经成为常态，早期的卖肉漏点到拖欠工资、外挂等等，尽管平台想方设法的禁止，但负面新闻仍然屡见不鲜。如今用户增长受限，直播野蛮式的生长让斗鱼一直身处舆论漩涡的中心，多年来不断下降的口碑也让斗鱼的IPO之路变得异常坎坷。当直播行业开始迈入下半场，此前由于行业飞速发展带来的弊端开始显露，今天还嚷嚷着要与平台共存亡，结果没两天就倒戈相向。直播行业的兴起吸引了越来越多的年轻人涌入，然而在这个是个人都能做主播的时代，平台对主播并没有学历和背景要求，使得主播的素质层次不齐，为了能够吸引流量增加人气各种秀下限的事情如同家常便饭，平台并不能对每一个主播都做到全方位的监控，大多都是亡羊补牢的办法，但放在直播行业中很可能为时晚矣。另外一方面，直播行业早期为了迅速带动用户增长和送礼，利用观众的从众心理，对房间的在线人数人为更改，人数越多的直播间会对用户造成心理暗示，互动和参与度都会得到相应提升，因此不管对主播还是平台来说，在数据造假上都有了动力。对于主播而言，在某宝上会有专门购买直播间人气数量的渠道，另外一种方式就是平台如果要宣传某主播，直播平台会在后台修改房间的在线人数，把实际上的人数乘以某一个数值，这个数值会在2到10之间波动，视具体情况而定。在直播行业中，平台在一定程度上也是受害者，尤其是体现在对明星主播的依赖上，明显存在不平衡的价值现象，一旦主播更换平台意味着有广大用户的流失。平台为了能够吸引大量用户，高价挖人成为了行业普遍存在的现象，长此以往导致市场价值虚高。游戏直播陷入困境，未来行业的增长点在哪里如今短视频行业崛起，原本上网时长就不多的情况下，网民们在直播上花费的时间更是少之又少，直播已经逐渐陷入瓶颈。虽然虎牙已经成功上市，但是其他几大直播平台日子却没有这么小资，一直播投入微博的怀抱，据36kr了解，如今全民直播濒临破产，即使背靠金主王思聪的熊猫TV也不断传出要“卖身”。直播行业的兴起还有一个主要原因是电竞的高速发展，然而今年受限于游戏版号审批的影响，使得游戏种类发行数量急剧下跌，而《英雄联盟》作为一款网游已经渡过黄金期，移动端《王者荣耀》从发行到今天也有3年的时间，吃鸡在国内上线基本上已经不可能，已经没有当初的热度，在这些游戏之后靠哪些内容支撑下去。直播行业已经进入成熟期，在竞争格局上呈现寡头垄断的趋势，对于一些小众平台来说，在服务器、带宽以及与主播签约金的压力下，抱团取暖可以成为当前求生的办法。经历了行业的大起大落，不少平台开始走向合并的道路。继六间房与花椒合并之后，一直播业务正式并入微博，借助直播互动与沟通的特点提升核心竞争力。直播在资本赞助下来势汹涌，当趋于平静资本撤退之后，除去第一梯队有后台作为支撑，其他玩家的日子愈发艰难，相信将来也会有更多直播平台合并的情况发生。主流直播平台内容内容同质化严重，几乎所有版块内容如出一辙，在强监和竞争日益激烈的情况下，除了比拼财力外，从垂直细分领域作为切入点，谁能优先打造出优质内容就能在行业中快人一步。凭借在细分领域的优质内容，吸引大批粉丝的关注成为忠实用户，摆脱粉丝跟着主播跑的病态，增强与粉丝之间的互动性。当前游戏直播是垂直领域中的主流，但放眼整个行业，泛娱乐直播只不过是冰山一角而已，在未来仍然有细分领域值得探索，已经有平台开始尝试“直播+”的概念，与教育、医疗、电商等领域结合。例如于电商平台而言，直播平台拥有高流量的优势，通过直播平台于电商进行跨界合作，大大增加平台变现能力，无疑从根基上改变了当前行业依赖打赏和广告的盈利模式；对于用户来货，“直播+电商”能够上原本一成不变的商品变得更加立体化，用户能够看到商品的实际使用效果，因此在未来的发展空间还是能够保持乐观的态度。直播平台与在线视频网站在有一点上是相同的，那就是内容平台。当前各大视频网站都在内容上走差异化路线，通过直播与综艺结合的模式也未尝不可。在互联网没有今天这么发达之前，就只能通过发送短信的方式带动观众的参与度，而如今直播的兴起能够让观众随时随地吐槽，高强度的参与感能够带来更好的互动性。其次，相比较传统的录播节目，观众更希望看到的是在线直播，这种对未知结果的渴望、紧张感以及多种不确定因素是录播不能带来的，这在各大体育赛事以及每年跨年演唱会和春晚上体现的淋漓尽致，从这些方面来看直播比通过后期剪辑过后的录播更具有吸引力。但直播与综艺结合，不仅对节目的要求极高，尤其是对主播的临场反应要求更是如此，因为多种不确定因素可能会出现一些突发状况等等。录播可以通过后期剪辑，去掉其中的枯燥无味，把内容变得符合观众喜好，但直播过程中出现冷场情况则会没有人观看。对于平台和大众来说，直播综艺仍然处于需要探索的阶段，到底应当怎么去做还需要寻找路劲。如同《吐槽大会》、《极限挑战》等打开了综艺节目的大门，如今直播行业同样需要有自己的专属代表。

花椒直播疑在Facebook投放色情广告。日前有消息称，花椒直播在国外社交媒体网站Facebook上投放色情广告。在花椒直播的广告文案中，言语露骨挑逗，且配有数张尺度较大的年轻女性图片。根据截图显示，对于为什么会出现这类广告，Facebook上的解释成目标受众是近期去过其业务周边地区的用户，根据Facebook个人主页和移动设备所在位置等信息显示此内容。同时也可能有其他原因，包括：花椒直播疯狂卖萌的目标受众是年满18岁、住在中国的男性用户。根据Facebook个人主页和网络连接所在位置等显示此内容。在今年3月，曾有消息称花椒直播或将于2018年底在香港IPO，但花椒直播对蓝鲸TMT回应称暂时不便回复相关报道，一切以官方披露为准。今年6月，宋城演艺发布公告称，旗下全资子公司六间房将与花椒直播运营主体北京密境和风科技进行重组，重组成新的集团公司。根据《互联网直播服务管理规定》，明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。

被收购、被讨薪，火了三年的直播市场都有谁掉队了？“你丑你先睡，我美我直播”。自2016年被称为直播元年开始，一大波直播平台全面开花，网红主播成了不少人的新职业。在虎牙和映客相继上市、一直播或将“拥抱”微博、全民直播讨薪风波不断的背景下，2018年对于直播平台第二梯队来说，显然有些艰难。9月28日消息，近日，有媒体报道称微博将正式收购一直播，收购或将于11月底完成。据报道，脉脉上不断有爆料微博收购一直播的消息，据内部知情人士确定，该事件属实，而微博将于近日宣布该消息。而据界面新闻披露的信息显示，一直播团队的确将并入微博，他们和微博负责直播的团队早在今年上半年就开始进行整合。据多方公开报道显示，今年上半年，多家曾排名TOP5的直播平台，纷纷被传出资金链断裂消息，主播欠薪等风波也接连不断。一直播并不是唯一。据报道，5月14日，爆料称触手将收购全民直播，作价4、5亿元，这笔收购可能已经泡汤。有知情人士透露，全民直播上海办公室人走楼空，很多主播多次去讨要工资。而在脉脉平台上，欠薪、倒闭等爆料消息来的比一直播还要汹涌。全民直播讨薪风波不断除此之外，公开资料显示，6月27日，花椒直播与六间房合并，新公司估值不低于85亿元。7月23日，熊猫直播正在与斗鱼和虎牙洽谈收购事宜，价格在30亿左右，但后续杳无音信。对于直播平台的颓势，钱皓指出这其中两个主要原因：“一个是直播行业整体开始走下坡路，自去年开始趋于平静，也不再受资本市场热捧，另一个是随着抖音、快手、西瓜视频等短视频APP的快速崛起，直播市场整体用户流量被吸走了相当多的一部分。”Questmobile上半年报告显示，短视频的用户数和使用时长都超越了直播，抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿。而根据艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台发展盘点报告(2017)》，2016年是中国泛娱乐直播市场的顶峰，市场规模为208.3亿元，其中90%来自用户付费规模，同比增长180%。2016年至2019年，泛娱乐直播市场增长幅度开始呈现明显下滑趋势，至2019年，泛娱乐市场规模为872.6亿元，增幅降至31%。整个直播市场活力在未来三年呈现明显走衰趋势。谈及直播行业的未来，互联网行业资深分析师李成东指出，“从资本市场的角度看，直播平台商业模式过于简单，而且是有天花板的。直播平台想要站稳脚跟必须寻求更多元的商业变现模式。”

北京工商部门约谈抖音，要求即时阻断违规直播。近日，针对抖音短视频平台涉嫌发布售假视频的消息，北京市工商局海淀分局对平台的经营主体——北京微博视界科技有限公司进行了约谈。监管部门要求，企业应高度重视本次舆情问题，及时反馈调查处理情况，同时完善维权机制，并加强技术监测与人工审核力度，健全内部管理制度，从源头上避免为售假内容提供传播基础。根据反馈，抖音表示平台已对涉嫌违规的内容采取了删除、封禁处理。目前，共查删视频 805 个，封禁账号 677 个，添加违禁关键词 67 组。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

短视频呈现头条系合围快手，十名开外的新土豆难破局。不知你发现了没，无论是去年兴起的短视频浪潮还是前不久短视频被大力整顿，都几乎看不到新土豆的身影，显然不是其故意装低调，而是实在没有高调的资本。2015年10月阿里收购优酷土豆后，土豆在内部的角色一直略显尴尬，直到2017年3月才重新明确定位，转型为短视频平台，新土豆主打“有趣且短”，全力进击PUGC领域。当时，阿里大文娱为新土豆的起航准备了三件大礼：一是何小鹏挂帅。他是阿里文娱集团旗下移动事业群总裁，此前力推UC从浏览器转型为内容分发平台，并推出UC头条，对标今日头条，发力图文内容后涉足大热的短视频在情理之中，何小鹏无疑是执掌新土豆的不二人选，加上主打长视频的优酷，至此阿里大文娱覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。二是20亿现金激励。随着阿里大文娱在内容战场布局完善，为了让短视频创作者更高效共享阿里生态资源，何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，一点接入多点分发，并投入20亿真金白银打造“大鱼计划”，扶持优质短视频创作者和MCN机构。与今日头条、一下科技（坐拥秒拍和小咖秀）投入10亿补贴相比，新土豆的确具有一定优势。三是阿里生态资源。“优酷+淘宝+来疯”生态护航新土豆，优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频，而短视频也将进一步放大头部内容的声量；淘宝推出Channel T，为短视频创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式；来疯已从直播平台变成聚集特长青年的短视频社区，将输送大量短视频内容给新土豆，充分放大综娱小内容的价值。既然新土豆人、钱、资源都到位，那么其涉足短视频行业1年多来战绩如何？猎豹大数据显示，2018年Q1，西瓜视频、火山小视频、快手分列短视频前三，抖音紧随其后，位居第四，新土豆竟然未进前10，仅排名第11。不难看出，短视频第一阵营被头条系+快手强势把持，新土豆地位极其尴尬，无论是周活跃渗透率、周人均打开次数还是日人均在线时长，都与头部玩家存在较大差距。显然，过去1年，背靠阿里生态的新土豆并未如预期展现较强的攻击性，不仅没有有效狙击今日头条、快手，反而眼睁睁看着抖音壮大而束手无策，市场表现不尽如人意，处于默默无闻的状态。或许你会好奇，为何含着金汤匙的新土豆会折戟短视频？我认为主要有三大原因：一是何小鹏离职。去年8月，何小鹏在UC 13岁生日当天宣布离开阿里，加入互联网造车行列，由UC老兵黄浩接任移动事业群总裁，其兼任的新土豆总裁一职则迟迟未宣布继任人选，新土豆战略落地受阻在所难免。或许你会说，去年5月，前新浪新闻总编辑周晓鹏履新阿里文娱副总裁，全面负责UC、土豆短视频及大鱼号的内容运营，新土豆在他的工作范围之内。注意，周晓鹏只负责新土豆的内容运营，而不是整体战略，内容运营固然重要，但只是战略落地的一环，对新土豆发展至关重要的资源对接并不在他的负责范围之内，而资源对接恰恰关乎短视频的分发效率和变现前景，考虑到阿里生态内部错综复杂，通常需要一把手出面协调才能推动落实。总裁级别的重要岗位空缺至今，显然不利于新土豆的战略推进。二是高层对短视频发展形势判断过于乐观。阿里砸20亿猛推新土豆的一个重要原因是，何小鹏预测未来两三年图文市场会快速下降，短视频将快速增长。同时，他认为短视频远未到最好的时间，竞争仍处于早期阶段：比初期晚，比峰值早。周晓鹏也持同样的看法，直言尽管当前短视频看起来很火，但很多打法还很模糊，格局尚未确定。其实，去年3月新土豆杀入短视频已比主流对手慢半拍。老司机快手自不必说，头条系三款产品均在2017年之前推出，其中西瓜视频（前身是头条视频）布局最早，新土豆至少比头条系晚推出半年，半年带来的差距不止一点点，抖音上线仅半年日活便达到数百万、播放量破亿。同时，何小鹏低估了短视频的竞争激烈程度，新土豆杀到之初，头条系与快手激战正酣、互不相让，当时短视频已演变为“有钱人的游戏”，“入场费”飙升至10亿元，战事升级后门槛越来越高。与一下科技投入10亿元、腾讯撒币12亿元、快手获腾讯领投的3.5亿美元、今日头条两次加码补贴20亿元相比，新土豆的20亿元激励已基本丧失优势。起步晚、错估形势，其发展注定不是一帆风顺，估计头条系忙着围攻快手，没把新土豆当劲敌来对待。三是内容未形成差异化。火山小视频、快手均主打不设立头部的UGC、智能分发逻辑相似，二者是直接竞争对手。抖音定位于年轻人的音乐短视频社区，看似押宝音乐赛道，实则以UGC短视频为重心，音乐不过是特色，目的是增加趣味性，从而延伸出社交的可能性。尽管新土豆内容强调PUGC概念，但本质上仍是UGC，其与快手、火山小视频、抖音的区别在于内容由头部创作者贡献。其实，这并非高明的差异化策略，二更、何仙姑夫、Papitube等大V早已入驻上述平台，新土豆囊括的大V与对手重合率极高，相反透露出其作为后来者的焦虑和无奈。如果新土豆从PGC角度切入短视频，持续深耕多年的西瓜视频是其无法逾越的障碍，后者用户粘性惊人，只能退而求其次尝试UGC短视频，彼时起步早的快手已成气候，火山小视频、抖音说强不强说弱不弱，如果新土豆走不设头部的UGC路线，与快手、火山小视频画风相近，起步晚是其劣势，所以只能另辟蹊径，从PUGC路线突围，大V流量高且内容生产有保障，而基于UGC成长起来的大V本来就不多，难免会产生你有我也有的尴尬。不难看出，即便是妥协、折中，新土豆也无法完全与对手形成有效区隔，而且容易限缩自身发展空间。聚焦头部UGC大V好是好，但无形中将用户参与门槛拔高、内容社交属性偏弱，最终影响用户规模和粘性等关键指标。当然，新土豆一直在通过整合阿里生态资源寻求差异化，最具想象空间的是与来疯合作，直播与短视频联动将发挥1+1＞2的协同效应。直播的长处是利于变现，短视频则长于生产传播、积累粉丝，形成社区。来疯前总裁张宏涛表示，来疯将提供更多短视频工具（从滤镜到剧本），通过直播加强广告变现，打通新土豆体系。可惜，张宏涛这番话说完不到3个月便黯然离职，不断调整方向的来疯又重回原点：从秀场到PGC直播综艺，再到短视频，如今重新回归以UGC为主的秀场模式。打开来疯App，曾寄予厚望的短视频早已不见踪影，随着他的离职和来疯变阵，“将输送大量短视频内容给新土豆”这一承诺彻底落空，此等猪队友让新土豆在差异化方面难有建树。种种迹象表明，过去1年短视频激战愈演愈烈，我认为最大的看点不是新土豆的高调入场，而是抖音的快速崛起。放眼未来，面对头条系合围快手、微视虎视眈眈的焦灼局面，新土豆存在感或将越来越低，破局难度也将越来越大。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm

腾讯、360扎堆入驻快手，短视频成企业社交互动新阵地。“道士来访，意欲何为？年轻小伙听从道士的嘱咐，在午夜十二点准时打开包裹，发现道士口中的神器原来是360智能吸尘器；蛛丝马迹，疑云重重，查案的包青天在360智能摄像机“现身”后光荣退休……”入驻快手仅两个月的“360黑板报”是360公司的官方快手账号，其自创的搞笑情景剧受到许多快手用户的欢迎，最火爆的一则短视频情景剧获赞高达18019个，评论700余条。“一个把广告拍成微电影的企业。”快手用户“RTX 2080 Ti”在快手上观看了完整版“包青天查案”后表示“还想看白素贞！”早在360公司入驻快手前，腾讯、百度、小米、京东、讯飞等国内知名科技公司都已在快手上开通了官方账号，而上述企业占据了2017中国互联网企业价值榜TOP10的半数以上席位。这些公司的快手官方账号粉丝量大多在20000以上，日常更新的短视频获赞量少则几百，多则上千。2018年以来，互联网科技公司纷纷将快手作为新的互动传播阵地，在快手平台上宣传公司的最新产品，同时拍摄日常活动以展示企业文化，希望以贴合大众的传播方式增加自身的“亲民感”。以腾讯为例，其快手官方账号已拥有近5万粉丝。“小姐姐一句话后……”“小姐姐怎么不理我……”乍一看以为走错了“片场”，实际上这是宣传腾讯新科技的快手短视频，其中既有实时AR“动物园”，又不乏脑洞大开的“我与老板”情景剧。如此一来，科技传播不再刻板严肃，快手用户的积极性也被调动起来，以娱乐放松的方式接受信息。社交媒体时代，企业与粉丝的互动方式一直在不断迭代。经历了博客、微博、微信等多种互动方式后，短视频正成为B端企业尤其是科技公司社交互动的首选。据了解，吸引科技公司入驻短视频平台的关键词主要有三个：流量大、高互动、用户年轻。以快手为例，其日活跃用户目前超过1.3亿，月活用户超过3亿，用户以“Z世代”为主导，90后占比80%以上。凭借这些数据，快手占据着短视频行业的头部位置，一直保持着高活跃度。年轻人易接受新事物，是互联网科技产品市场的主力军。以足够具有吸引力的形式在年轻人中展示成果、塑造品牌形象，不仅可以提升品牌亲密度，更将是互联网科技公司抢占市场的新手段。据悉，随着更多科技公司入驻，快手已将企业的品牌账号和矩阵账号纳入生态内容体系，为企业建立专属营销阵地提供服务，帮助企业生产优质内容的同时，沉淀社交资产。这或许意味着，短视频行业在经过第一阶段赋能C端用户后，正在进入赋能B端企业的新阶段，成为企业社交互动的新阵地。

内容生态大革命，直播短视频下一步怎么走？去年，直播平台从行为艺术玩到了撒币答题，映客、虎牙、斗鱼争当第一股；短视频从双雄对峙到巨头入场，边界和对手都日益模糊；曾经的视频网站则忙着收割红利，B站和爱奇艺相继IPO，内容生态的2018正在走出原始森林。大热必死，直播只是巨头全家桶的拼图。直播很火，但一直是小圈子的玩物，去年在大流量、全用户的产品逻辑驱动下，搞出了答题模式强行植入全民狂欢基因，可惜产品缺乏门槛，奖金的吸引力逐渐淡化，最后逃不出烧钱出风口的商业模式，活下来的定位下沉，进入细分场景追求深度变现，比如分领域的直播间模式，大量引入道具，提升耐玩性，加强互动，往社交化转型，但代价是再次回归小圈子，无法创造流量奇迹。只有巨头有能力将峰值流量带来的用户沉淀下来，因为监管是大势所趋，《信息网络传播视听节目许可证》的高门槛正把直播答题变成巨头游戏，今日头条的西瓜视频就有《百万英雄》参与竞逐，至少沉淀价值还有利于悟空问答可以承接。腾讯的逻辑也差不多，手Q节后逆势推出奖金100万元的《全民闯关》，就是意图在冲顶大会、芝士超人等淡出后一举收割，此外，搜狐旗下千帆直播的《知识英雄》和百度的直播吧以及好看视频的《极速挑战》也是为了摘桃而来。对于大平台来说，直播答题的商业模式并不重要，只要流量能够重新组合，找到提升用户粘性的场景就有价值。换句话说，越是监管出场，创业玩家退场的时候，越是有利于大平台做最后的收割。短视视频跟风和跨界成瘾。巨头撒币控场是趋势，今日头条和腾讯都拿了10亿元现金来补贴原创；百度去年宣布将为内容生产者实现百万年薪；阿里大文娱投了20亿补贴推动土豆网转型短视频平台；搜狐视频和百度视频联手布局PGC短视频，首期投入2亿元，扶植视频自媒体人；花椒直播在1亿元签约短视频达人的同时，将对优质内容提供额外的补贴。这场短视频战争有三个阶段：第一阶段：小镇青年争夺战。这一代年轻人不再满足于精英文化的单向灌输，在社会的主流文化视角之外，亚文化正快速进化，短视频有从平民偶像自嗨发展为小城视频社交的趋势。第二阶段：网红商业模式造就了新时代的心理认同一种文化需要有属于自己的价值观和变现方式，网红和主播的商业价值随流量快速膨胀，有数据显示，网红平均月收入为2.1万，一线网红破千万，比起明星大V也不遑多让。第三阶段：潮流文化生态的自迭代。短视频与综艺的结合正在引领潮流文化，从喊麦到嘻哈，从尬舞到街舞，小镇青年的非主流文化逐渐进入公众视野，短视频在这个过程中将成为超越其他传播方式的最合适载体。短视频现阶段的用户和流量增长迅速，但玩法同质化，粘性面临下滑，表现在人均单日启动次数和使用时长都有一定波动，这带来几个趋势：首先是APP阵营头部化的特征非常明显，前10位APP封闭了流量加上监管制约，创业型的野蛮生长已没有可能。其次，短视频平台都通过聚合IP资源和签约网红主播塑造MCN模式，强化竞争壁垒，追求商业变现的同时，养成和固化各自的粉丝群体。细分场景中短视频的探索在加速，诸如视频社交、视频美食、视频电商都在快速发展，但独立的单一场景注定只能在巨头平台上方能存活。弹幕里的宅文化，Z世代的泛娱化变现。最近B站和爱奇艺相继上市，令视频网站重回资本视野，但背后的商业逻辑并不相同，可能的战略走向存在明显差异。B站的核心有两点，一是对潮流文化的独特演绎能力，二是如何用商业模式归化迅速崛起的二次元Z世代群体。可以看到的是，B站用户的精神归属性很高，未来必然是直播+广告+周边+手游的四位一体，但从目前看手游占营收比重太高，而且几乎全部来自《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》，收入构成不算健康。B站成功的核心在于证明有能力挖掘Z世代群体的消费能力，以及如何运营匹配。这种自信是以A站的迅速衰败为背书的。B站的优势也是它的劣势，依托动漫核心做追新番的收费尝试至少目前还是很成功，但用户构成稳定而狭窄，作为壁垒的弹幕调性不容易被其他平台突破，但从正版资源角度来看，这并不是真正的门槛。与动漫产业盛衰的单向绑定将成就或消灭B站的未来。传统媒体进入大数据分发时代。互联网改变了信息传播的方式，但在热点事件的全方位追踪呈现上，权威传统媒体虽然拥有采访资源和话题开掘优势，即时性却不如网络媒体，这就为网络流量平台与传统媒体的结合创造了机会。百度通过百家号平台与新华社等媒体达成战略合作，尝试做基于大数据的优质内容分发，这与今日头条以流量为前提、不加甄别的分发机制有本质不同，用户并不是垃圾桶，污泥浊水式的信息轰炸早晚会被淘汰，有能力沉淀下来的才是好内容。两会期间，百家号就联合人民日报、新华社、央视等主流媒体打造了一个资讯矩阵，运用大数据、信息流精准推荐等方法融合打造新闻专题信息流页面，包含了“两会知多少”、“两会前瞻”、“提议提案”“部长通道”等板块。百度的策略有两个核心，一方面与权威媒体合作，通过有效的流量分发机制，传递真正有价值的内容，在两会期间，24小时不间断的用图文、图集、短视频、直播、互动、H5等多种形式展现多元化的信息呈现方式就证明了这一点。另一方面，百度创造了基于大数据、用户画像和搜推结合的内容传导价值链，不仅可以聚合用户感兴趣的内容，而且所形成的信息图谱也保持了相当的契合度和热度。百度所谓的信息分发2.0正如李彦宏所说，“我们一直思考怎样让用户可以从内容生态里获得更多收益，用技术提升内容的效率，挖掘内容的价值是我们一直努力的方向。”内容生态为什么流量升天，口碑坠地？互联网创新善于运用流量和大数据激发用户需求，但很多时候也会带来社会问题，比如共享单车，比如快手抖音等等，因此如何在成功的产品上避免这种基因缺陷是重要课题。首先是竞争模式的不健康。买流量，买内容，买用户，自杀性高投入不可持续，大量补贴确实推动了全民泛娱化热潮，也导致低俗化泛滥不可遏制，给商业化带来极大风险，最明显例子就是内容审核团队的膨胀。快手的内容评审团队有1100多人，整个春节期间24小时无休，全员在岗，今日头条被曝正招聘2000人的审核团队，这差不多是直播和短视频平台的标配了，当然也有相反的例子，映客的招股书就显示平台有3680万主播，却只有78名审核人员，这肯定意味着巨大的监管风险，不可控的危机随时潜伏。此外，由于巨头控场，导致很多细分领域的垂直玩家四面树敌，商业模式不成立，不可持续。头部平台的平衡也越来越难以维持，直播和短视频到底应该由内容、产品还是技术来驱动，没有定论，腾讯、阿里、百度、今日头条都在走出不同道路。至少从内容生态的长远发展来看，确保健康的核心不是无节操炒作，也不是塑造没有正能量的平民偶像，而是发现和服务用户的核心需求。 2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm